Mammut a remporté le Crossmedia Award du groupe Goldbach Medien avec la campagne "Mary Woodbridge" de Spillmann/Felser/Leo Burnett, qui a fait sensation dans le monde entier. Le jury, composé de 12 membres et présidé par le Dr Dominique von Matt, a sélectionné 6 des 28 travaux envoyés et a désigné le vainqueur parmi eux. L'argent a été attribué à la campagne Swisscom-Fixnet "Beck&Bondi" de la société bernoise Contexta et le bronze à la campagne Stop Aids "Love Life" d'Euro RSCG Zurich. Les cas cross-médias ont été évalués selon les critères suivants : lien intelligent avec l'utilisation ciblée des médias, degré d'innovation, mise en œuvre créative, preuves de succès et impression générale.

Bière L'agence de publicité bâloise Favo veut
Les brasseries suisses indépendantes sont des acteurs importants de la scène internationale.
en voie d'extinction, comme en témoigne la récente reprise de Ziegelhof par Eichhof
a montré. Une tendance qui ne s'applique toutefois pas à l'art de plus de 200 ans.
de la brasserie traditionnelle Falken de Schaffhouse. C'est surtout dans la
Dans la région de Schaffhouse, un prosit avec des faucons ne tombe pas dans l'oreille d'un sourd.
Il s'agit maintenant d'augmenter la demande à Zurich et en Thurgovie également.
Dans le cadre d'un pitch national, les Schaffhousois ont obtenu pour cette campagne
après Zurich, a fait venir la Bâloise Favo à la table. L'agence a fait
marque a subi un lifting. Pour ce faire, elle a tout mis en œuvre "pour donner à la
marque de renforcer les ailes", comme l'explique le CD Hinrik Wachsmuth.

Stratégie, concept de communication, identité visuelle, étiquetage,
Signalétique d'entreprise, présence sur le web, annonces, actions : Favo a conçu pour
Falken a créé un tout nouvel habit. La base de cette présentation est la nouvelle
Positionnement : Falken, la bière de caractère pour les têtes de caractère. Pour cela,
il s'agissait de développer un positionnement qui d'une part
et, d'autre part, l'intérêt de la communauté pour l'éducation des enfants.
de nouveaux groupes cibles. En résumé et en termes de communication, la
Le message de la marque dans la nouvelle revendication : "Falken, beaucoup de temps pour un
bonne bière". Le toast fait référence à une tradition vieille de plus de 200 ans.
de la bière FalkenBier. La tête de caractère réaliste du faucon
symbolise le caractère unique de la bière naturelle. Le site
La couleur de la maison, le vert, est conservée dans la nouvelle présentation.

Une flotte de camions frigorifiques relookés est également prête à être utilisée. Pour les
la gastronomie sont des sous-bocks, des sets de table, des parasols et des tableaux de menu
a été développé.  

Andreas Panzeri

La station privée valaisanne Rhône FM a réalisé un chiffre d'affaires record de 4,82 millions de francs durant l'exercice 2005, ce qui correspond à une augmentation de 6,5 pour cent par rapport à l'année précédente. Cela fait donc quatre ans que la station bat des records sans interruption, a indiqué l'agence de presse ATS. Le volume publicitaire a augmenté de 3,5 pour cent, le bénéfice s'est élevé à 7'000 francs. 250'000 francs ont pu être utilisés pour réduire les dettes.

Commerce spécialisé "Imagine que c'est
Coupe du monde de football et personne n'y va", dit l'un des onze
polarisants sur des T-shirts pour elle et pour lui. Le site
Une arnaque publicitaire pour le spécialiste du vélo Sportplausch Wider a fait appel à l'agence maison
Publicis a eu l'idée de s'inscrire dans l'engouement général pour la Coupe du monde dans la région.
se faire remarquer par la publicité. 

L'organisation de défense des droits de l'homme Amnesty International (AI) veut réorienter sa communication au cours des prochaines années. L'agence de publicité zurichoise Walker, qui a remporté un concours d'agences, sera désormais responsable de sa mise en œuvre. "La défense des droits de l'homme exige un engagement qui va au-delà de la création de messages. Nous avons ressenti cet engagement chez Walker Werbeagentur dès le début", explique Daniel Meienberger, responsable de la communication d'AI, pour justifier son choix. Une nouvelle campagne de marque doit permettre à la population de découvrir l'organisation de manière plus claire et plus compréhensible à l'avenir. Les premières mesures seront visibles au cours du premier semestre 2006.

Loisirs La nouvelle campagne du zoo de Zurich
invite à une visite. Une bonne preuve que la pédagogie de l'environnement
L'une des fonctions les plus importantes du zoo est d'assurer la sécurité des visiteurs.
Outre la transmission de savoirs riches en expériences, l'élevage et l'éducation des enfants sont des activités importantes.
la conservation de certaines espèces animales menacées d'extinction. En tant que membre
de nombreux programmes de conservation des espèces, le Zoo de Zurich a déjà pu
fêter à plusieurs reprises des succès d'élevage. Et de les mettre en valeur par des mesures de RP
de l'écho médiatique et des attraits pour le public. Toutefois,
le nombre d'entrées a oscillé au cours du dernier exercice, malgré le
Le bénéfice d'exploitation a reculé de huit pour cent pour s'établir à environ 1,7 million.
Une fluctuation normale, selon la directrice du marketing Anna Baumann.

Sans se laisser impressionner, le zoo veut, conformément à son slogan - qui
Connaître les animaux, c'est protéger les animaux - les visiteurs pour la mise en œuvre de
motiver les causes de la protection de la nature. A fortiori en cette année de la protection de la nature,
plusieurs projets ont été lancés et des projets à long terme ont été
engagement sera poursuivi. Parmi les thèmes prioritaires figurent
les amphibiens avec une exposition permanente, les rhinocéros dans le cadre d'un
appel aux dons à l'échelle européenne et l'ouverture de l'installation intérieure du lion
Fin juin.

Si l'agence zurichoise Lesch + Frei a misé sur l'humour lors de la dernière campagne du zoo, c'est qu'il s'agit là d'un véritable défi.
les aménagements de l'installation avec des animaux sauvages fatigués, elle
s'est inspiré de ces trois thèmes pour sa nouvelle présentation. Le site
message des espèces animales menacées, l'équipe du CD Thomas Lüber a
mais pas avec un doigt d'honneur, mais en tant que
appel intergénérationnel mis en œuvre avec une pointe d'humour : beaucoup de
plus passionnant que les talents d'acteur de son propre père dans
d'un costume de rhinocéros, c'est de tester un rhinocéros à sa taille
vivre au zoo. Les mimiques des enfants et de leurs parents en témoignent.
de la campagne. La campagne d'affichage a été réalisée avec la complaisance de la plupart des
les participants, comme l'équipe de photographes de Marco Grob
permet.   

Luca Aloisi

Gestion de la couleur II Un sujet qui intéresse de nombreux
prépresse et les agences, est la transformation de
CMYK en CMYK pour diverses applications d'impression. C'est là qu'interviennent les profils dits DeviceLink.
 Lors de l'automatisation d'un
gestion des couleurs dans un environnement de flux de travail PDF avec l'outil
L'objectif d'une amélioration qualitative de la sortie sont des outils
particulièrement utiles, qui génèrent des profils DeviceLink et
de traitement. Les profils DeviceLink ne sont pas nouveaux en soi.
Dès la première spécification de format de profil ICC, il est question d'eux.
discours. Mais ce n'est que maintenant que des programmes et des modules sont disponibles, avec
qui permettent de créer des profils DeviceLink et de les intégrer dans le flux de travail PDF.
avantages supplémentaires. Il vaut donc la peine d'examiner ces profils de plus près.
de regarder de plus près.

Les profils DeviceLink sont définis comme une transformation d'un profil source en un profil cible.
selon un espace colorimétrique cible (en général de CMYK1 à CMYK2). Ainsi, les
Elle convient parfaitement pour convertir des données, par exemple, de "CMYK offset à feuilles" en "CMYK à feuilles".
"Digitalproof-CMYK" avec intention de rendu des couleurs intégrée (Rendering
Intent). C'est pourquoi cette classe de profil peut être
pas les intégrer dans les fichiers image, mais - conformément à leur fonction dans le
flux de travail - uniquement en même temps que les fichiers Postscript ou PDF qui
traiter les images contenant des informations de couleur intégrées.

Pertes de qualité
Les transformations de l'espace colorimétrique effectuées avec les profils DeviceLink
une meilleure qualité d'adaptation en résulte. Elle est basée sur les
plus riches en possibilités fonctionnelles par rapport aux
transformations ICC. En effet, les liens de
Les profils de périphériques ICC sont créés par le biais d'un "détour" d'un
espace colorimétrique de liaison de profil (PCS). Le profil source, qui est utilisé dans
dans un espace colorimétrique dépendant de l'appareil - par exemple RGB ou CMYK - est
donc d'abord converti en XYZ ou L*a*b*, puis à nouveau converti à partir de là en XYZ ou L*a*b*.
dans un espace couleur dépendant de l'appareil, à savoir celui du profil cible
(généralement CMYK).

Avantage de la méthode traditionnelle : les profilés sont flexibles
peuvent être reliés entre eux et interchangeables. Inconvénient : surtout pour les
Ajustements CMYK-CMYK (transformation ambiguë 4-3-4 canaux)
tous les réglages de séparation sont perdus. Autres flous
découlent des libertés de programmation du CMS, que l'ICC
ce qui permet une reproductibilité maximale à tout moment.
(c'est-à-dire le respect des couleurs) est contre-productive.

En créant des profils DeviceLink sans passer par la liaison directe de
Les profils source et cible peuvent être générés (profil unique à 4 canaux).
transformation), les propriétés souhaitées sont conservées, justement
z. par exemple la courbe de tonalité du noir. Ces propriétés peuvent même être
être optimisé, par exemple lorsqu'un profil de machine d'une
Machine offset rotative heatset adaptée au coldset (impression de journaux)
tout en réduisant - ce qui est logique - la quantité totale de couleurs de manière significative
doit être utilisé. D'autres exemples d'applications utiles sont présentés dans le tableau ci-dessous.
1 a été rédigé. Il est vrai que pour chaque cas pratique concret, un
profil DeviceLink, mais en contrepartie, le résultat est optimal.
Surtout dans les agences qui reçoivent des fichiers d'épreuves des entreprises de prépresse
et les imprimeries en interne, le bénéfice justifie le
effort gérable.

Comme les profils d'appareil, les profils de lien peuvent être appliqués au choix à tous les appareils ou à tous les appareils.
de n'appliquer que les pages de document sélectionnées, ce qui peut s'avérer utile pour les documents séparés et les documents de type "texte".
s'avère utile pour les interventions liées à la quantité de couleur. De même, dans
en général, des paramètres individuels pour les graphiques et les polices de caractères
est prévue.

Outils utiles
Le tableau 2 donne un aperçu des solutions disponibles. Le site
L'entreprise GMG suit la philosophie de l'adaptation directe des
dès le début et a fait œuvre de pionnier pendant des années, d'autres fournisseurs
ont entre-temps suivi le mouvement. Que ce soit en tant que logiciel autonome, plug-in ou
module dans la solution d'épreuvage ou de gestion des couleurs - tous font partie du
dans le cadre de la création de profils de liens, la conservation de la séparation et la
contrôle de la composition CMJN font partie de l'étendue des fonctions, ne sont pas toujours
Limitation de la quantité totale d'encre dans l'impression.

Une option fréquente est la compensation du point noir (celle-ci met en place le
noir de l'image source sur le noir de l'unité de sortie, afin d'obtenir le
dynamique de l'espace colorimétrique de sortie), les
d'éviter les piqûres de couleur dans la zone de l'axe des gris. Les couleurs de la gauche
l'analyse nécessaire du profil de la source et de la cible est quasiment
"CMYK-Preflight" utilisable, à partir duquel certains programmes génèrent des avertissements.

Les différences se situent au niveau des possibilités de manipulation des
courbes de séparation (TRC) ou compensation de croissance ponctuelle ainsi que pour
la gestion des profils de liens dans le flux de travail. Ce dernier nécessite
fonctionnalité de serveur qui fait partie de la solution ou qui est un
doit fournir un produit déjà existant ou supplémentaire. Pour ce faire,
La gamme s'étend du serveur de profils à quelques systèmes de flux de travail et de gestion des données.
Systèmes d'épreuves jusqu'au serveur couleur PDF dédié (voir encadré).
Celui-ci effectue, à l'aide des profils de liens, des analyses de l'espace colorimétrique et de l'image.
PDF-PDF par des transformations.

Profils DeviceLink en complément
Grâce au profilage de DeviceLink, le système abstrait et complexe de l'ordinateur gagne en efficacité.
de la gestion de la couleur. Pour la libre
Possibilité de lier les profils d'entrée RVB aux profils de sortie CMJN.
La transformation de l'ICC continue de se développer, tandis que l'on peut s'attendre à ce que l'évolution de l'ICC se poursuive.
Les profils DeviceLink s'imposent pour les transformations CMYK-CMYK.

Dieter Kleeberg

Serveur de couleurs PDF
Pour profiter des avantages d'une transformation de l'espace colorimétrique basée sur DeviceLink, il est nécessaire d'utiliser un logiciel de gestion des couleurs.
des serveurs couleur PDF sont disponibles. Ces serveurs dédiés ont
la tâche, dans le cadre d'un flux de travail automatisé
d'appliquer des transformations de l'espace colorimétrique aux fichiers PDF. Dans des
Actions Hotfolder, les profils d'entrée et de sortie sélectionnés seront
et Rendering Intents sont liés par un espace colorimétrique de liaison de profil.
(RGB-CMYK) ou si nécessaire (CMYK-CMYK) directement aux profils DeviceLink
est traité. En éditant le profil de sortie dans un but précis dans
d'un masque de dialogue de serveur, les données souhaitées sont en même temps
Ajustements de la séparation et limitations de la quantité de couleur efficaces.

Lors de la transformation de l'espace colorimétrique, le serveur de couleurs PDF (appelé
Acrobat ou d'un outil de flux de travail).
moteur PDF existant dans le flux de travail PDF, par exemple Acrobat Distiller. Le site
Il en résulte une nouvelle forme d'impression, adaptée à chaque procédé d'impression en termes de qualité et d'efficacité.
Fichier PDF optimisé pour le rendu des couleurs et la quantité d'encre d'impression.
Les serveurs de couleurs PDF sont proposés par les fournisseurs mentionnés dans le tableau "--".
L'entreprise Alwan Color Expertise suit une voie un peu différente avec
son produit CMYK Optimizer. Le logiciel calcule
Profils DeviceLink dynamiques basés sur les profils source et cible
en tenant compte d'une analyse des données d'impression respectives. Grâce à
l'analyse préalable des données d'impression, on obtient à chaque fois un
profil DeviceLink créé. (dk/jf)

Liens pour aller plus loin : Les fabricants germanophones et le revendeur Impressed proposent des informations neutres ou relatives aux produits sur le sujet.
Recommandé en outre :
www.devicelink-colormanagement.com ; forum de discussion nécessitant une inscription (encore en cours d'élaboration)
www.impressed.de/devicelink.html ; serveur de test en ligne pour les profils DeviceLink.

NPO Depuis deux ans, l'association zurichoise
Agence SFLB pour l'organisation de développement Helvetas. Sous le slogan
"La vie a besoin d'eau", elle a réalisé des mesures publicitaires qui, sous
ont notamment été récompensés par l'ADC. Le nouveau, créé en Tanzanie avec
Le spot, tourné par des acteurs non professionnels, montre les habitants d'une ville africaine.
villageois en se lavant, en cuisinant, en se douchant et en buvant - mais sans
L'eau. "Parce que l'eau ne va pas de soi partout",
est le nom de la résolution qui permet de verser des dons sur le compte d'Helvetas.
est signalée.

Agences En Suisse alémanique, à peine
connue en Suisse romande pour avoir donné le ton dans le secteur publicitaire.
Saatchi & Saatchi Simko. L'usine à idées a réalisé une performance impressionnante au cours des deux dernières années.
Place du Temple à Carouge, se trouve l'école de musique la plus proche du centre-ville.
agence de publicité à la croissance la plus rapide de Suisse : Saatchi & Saatchi
Simko (SSS). Depuis la fusion en 2004, elle a augmenté le volume de personnel de plus de
a doublé - pour atteindre 72 actuellement - et a quadruplé son chiffre d'affaires. Parallèlement,
les citations dans les médias, même dans les médias publics internationaux
- jusqu'au journal espagnol El País - et donc les invitations à pitcher
a fortement augmenté. "Oui, les choses vont extrêmement bien pour nous en ce moment. Le site
Merci à l'extension de la libre circulation des personnes des Bilatérales II", dit-il.
CEO Pedro Simko, qui, avec ses origines austro-argentines
est représentatif des 16 pays d'origine dont il est originaire.
collaborateurs.

Le multiculturalisme attire les budgets mondiaux
Conformément à l'esprit multiculturel de l'agence, le site présente
également la liste des clients. Le rapport clients nationaux - internationaux
on veut passer du rapport actuel de un à deux en faveur des premiers.
développer les activités. "En règle générale, on peut être plus créatif pour les affaires nationales.
et travailler sans compromis, comme le relancement de Cailler ou la
La campagne du bpa est un bon exemple", dit Simko, qui a vu dans l'environnement de plus en plus interactif,
plus éphémère et plus global, "le portefeuille avec créativité".
et l'instinct de marque". Sur le long terme, la
stratégie de fusion a fait ses preuves. Elle donne à SSS, via le réseau
Sièges de marques mondiales, dont beaucoup se trouvent en Suisse romande.
à partir de Genève. A condition, admet Simko, que l'on puisse
leur offre une alternative valable aux grandes métropoles publicitaires
comme Londres, New York ou Paris.

L'internationalité, la qualité de vie et une bonne gestion des ressources humaines y ont conduit,
que, progressivement, les budgets publicitaires des marques Novartis, P&G et Nestlé
ainsi que la marque ombrelle de Carlsberg, H&M ou Emirates ont atterri chez SSS.
Aujourd'hui, la succursale genevoise se classe en cinquième position dans le classement mondial des entreprises.
réseau S&S-Europe. Avec pour conséquence que les Account Managers, ADs et
CDs de Jordanie, d'Australie et des États-Unis travaillent ici "tout comme
Suisse alémanique", explique Simko. "Je pense que cet environnement est le
international", affirme le PDG Simko avec assurance. Le site
Avantage de l'emplacement, réunir toutes les cultures dans une agence créative,
il sait jouer de manière ciblée contre les bureaux de réseau à caractère national.

L'agglomération devient importante
Les centres européens de publicité ont été durement touchés par la mondialisation.
se font sentir. Pedro Simko : "Ce qui se passe actuellement, c'est que
Les grands clients se tournent de plus en plus vers l'agglomération.
bon pour Genève, mais aussi pour toute la Suisse. Nous le ressentons à cause de
notre orientation plus internationale, plus fort que Zurich". Les cinq
équipes flexibles, tous proposent l'ensemble du répertoire : de la
planification stratégique, du conseil et de la création jusqu'au
production en interne. "Cette infrastructure et l'esprit international
sont des atouts qui nous distinguent clairement dans l'environnement suisse", explique Simko.

Le revers de la médaille de la série de succès continus qui fait de SSS le plus grand
On se rend compte qu'il n'y a pas d'autre solution,
si l'on veut visiter l'agence à travers les portes coulissantes automatiques en verre avec la
Ideas & Ideas, le slogan de l'entreprise. Le bâtiment d'un étage, long de
un ancien magasin Coop magnifiquement rénové - avec
Soussol, où se trouvent l'immense salle de réunion et les salles de conférence.
est déjà plein à craquer quelques mois après l'emménagement. Pour
l'équipe de 15 personnes du dernier client international Cereal
Partners Worldwide - le numéro 2 mondial derrière Kelloggs - doivent être proches de l'équilibre.
des bureaux situés à proximité peuvent être loués.

Le grand dynamisme et l'expansion constante ne peuvent pas être évités sans une approche intégrative.
Des figures comme celle du patron jovial Pedro Simko ou du CCO Olivier
Girard ne peut guère faire face. Pour une identité organique et homogène, il faut
il faut beaucoup de temps, de volonté, de motivation et de distraction. Un exemple de
Ce dernier est le programme Theatrics de la professeure d'art dramatique américaine Siobhan
Stanley, qui permet à de petits groupes d'employés de s'amuser en s'amusant.
apprendre à se comporter avec assurance. Seule la participation à
Les concours de création ont été négligés pendant cette période. C'est ce que nous voulons
corriger le tir. Ne serait-ce que parce que la créativité made in Geneva a fait la différence.
La comparaison avec le niveau international n'est plus à faire.  

Luca Aloisi

Associations Le nouveau comité de l'Art
Directors Club (ADC) Suisse veut s'ouvrir à l'économie publicitaire.
de la publicité en améliorant la qualité de celle-ci.
augmenter le nombre de ses membres. Comme nous l'avons vu peu avant l'impression du dernier
Comme nous l'avons appris dans le numéro de Werbewoche, après 30 ans, le club de création
le pas vers une organisation orientée vers le marché. La raison en est "la
détourner le public saturé de la publicité grand public",
dont l'impact diminue en conséquence. Pour remédier à cette érosion par des mesures qualitatives
et de la publicité créative, l'ADC souhaite à l'avenir proposer à tous les
proposer une nouvelle coopération à ses partenaires de marché. Investir dans
La communication doit à nouveau être plus payante, espère le nouveau
Le président de l'ADC, Jean Etienne Aebi.
Un bateau pour tous, des prix pour plus
Pour ce faire, l'ADC propose aux annonceurs, aux agences de communication,
sociétés de production, entreprises de médias et autres
organisations sectorielles à devenir membres de soutien. De telles organisations se seraient
déjà à des projets de sponsoring et de coopération plus larges.
se sont montrés intéressés. Les adhésions collégiales visent à
Planificateurs stratégiques, consultants, spécialistes du marketing direct, planificateurs médias et professionnels
d'autres disciplines au sein de l'ADC font cause commune avec les créatifs publicitaires
et décerner des prix spéciaux de leur point de vue.
Lors de manifestations régulières, des conférenciers renommés de
marketing, de la gestion d'entreprise et de la recherche leurs convictions et
présenter des exemples de stratégies créatives. Nous prévoyons également un
périodique sur ces thématiques et un développement de la
Promotion de la relève - le titre actuel du projet : Young ADC.

Le concept de réorientation avec les nouvelles activités est le
Résultat d'une analyse de la situation et des perspectives que le
ADC à Jean Etienne Aebi. Aebi
a utilisé les résultats de plus de 30 entretiens avec des membres de l'association.
et des partenaires de marché, ainsi que les résultats d'une enquête menée avec GfK/IHA et
enquête menée par la Werbewoche sur la créativité dans la publicité, et
l'image de l'ADC (WW 17/06). Lorsqu'en février, un premier bilan de
Etude "Décision pour ou contre la pertinence du marché" au conseil d'administration de l'ADC
a annoncé sa démission,
"pour ouvrir la voie à un nouveau départ".

Un organe exécutif de Machern
Sous la présidence de Jean Etienne Aebi, le nouveau comité opère -
tous occupent également des postes de direction dans leur entreprise - en deux groupes,
qui sont tous deux responsables devant les assemblées générales. Dans la
Groupe Ressorts, en premier lieu pour les activités de base de l'ADC
responsables, ce sont : Andreas Prokesch (jury), Hanspeter
Schweizer (festivités), Markus Gut (membres), Alexander Jaggy
(formation continue), Urs Schrepfer (Young ADC), Geri Aebi (sponsoring),
Frank Bodin (RP) et Daniel Matter (Périodique).

Le groupe Projets, principalement axé sur les nouvelles activités de marché,
se compose de : Martin Spillmann, Michael Conrad, Beat Mühlemann et David
Allemann - ces deux derniers, qui n'étaient pas membres jusqu'ici, représentent aussi
les cercles de mandants et de collègues. Il siège également dans
ce groupe prennent Markus Gut, Geri Aebi et Frank Bodin.

L'ADC espère, selon Aebi, donner des signaux avec ce programme : Que
Il ne se contente plus de juger les idées publicitaires.
mais que la créativité efficace sur le plan commercial est un intérêt pour les entreprises.
de l'ensemble de l'industrie publicitaire - qui dépend du soutien de la
de l'ADC.

Luca Aloisi

Forme de test Eddy Senn, P/B/U Beratungs AG, à propos de Visual Print Reference et Altona Testsuite.WW : Quand faut-il utiliser une bande de contrôle comme la cale média - et quand faut-il utiliser une forme de test ? Eddy Senn : La cale média sert à l'évaluation colorimétrique.
d'un environnement d'impression ou d'épreuvage. Étant donné que l'évaluation colorimétrique est
Les chiffres sont généralement bruts et les utilisateurs ne peuvent pas les évaluer.
et qui peuvent être mal orientés, la
contrôle visuel une déclaration immédiate, bien que subjective, de la
qualité de reproduction. Une forme de test permet, sur la base des techniques de mesure et de
l'évaluation densitométrique de l'augmentation de la valeur tonale et de l'analyse colorimétrique
Evaluation du coin intégré plus une interprétation visuelle
des déclarations qualitativement fondées sur la qualité présente
de l'entreprise. Il est ainsi possible d'optimiser les processus de manière ciblée.
atteindre.

WW : Pour quel groupe d'utilisateurs la Visual Print Reference (VPR) a-t-elle été développée ?
Le VPR est intéressant pour les utilisateurs qui utilisent des épreuves et des imprimés sous
conditions standardisées et ne pas se contenter de les mesurer.
ou en déterminant l'engraissement, mais en vérifiant les épreuves et les
souhaitent également référencer visuellement les impressions. Ainsi, on trouve parmi les
Les clients sont des imprimeries, des entreprises de prépresse et des agences.

WW : Si
Si l'on fait abstraction des sujets utilisés, les
Formes de test Altona Testsuite (ATS) et VPR. En quoi se distinguent-elles
finalement ? Senn :
Contrairement à la suite de tests Altona très répandue, la suite Visual
Print Reference ne contient pas d'éléments sensibles à la déchirure ; une évaluation de la déchirure est possible.
n'est donc pas possible dans la même mesure qu'avec l'ATS. En revanche, il se distingue par
la VPR par les images qu'elle contient.

WW : Quels sont exactement les avantages de ce système ?
Les images utilisées pour une évaluation qualitative sur l'ATS
sont relativement petits et disposés de manière compacte. Cela rend difficile
et donc leur évaluation qualitative. En raison de la réciprocité
Les sujets de la VPR sont donc grands et thématiques.
de l'image. La disposition des images permet en outre une
contrôle visuel de la qualité de reproduction dans l'épreuve utilisée ou
sur la feuille d'impression.

WW : Quelle est l'ampleur de la demande pour la forme de test VPR?Senn :
La demande est réjouissante ; à ce jour, plus de 120 paquets VPR ont été livrés.

WW : Comment expliquer ce grand intérêt?Senn :
Le besoin de formes de test telles que le VPR s'explique par le fait que
entreprises produisent de manière de plus en plus standardisée, la structure et la
Développer ses propres formes de test mais beaucoup de temps et un grand savoir-faire
de l'entreprise. En raison de la grande diffusion des plateformes de test, il faut en outre
Comparaisons croisées et bilans de la qualité
possible immédiatement.

WW : Quelle forme de test un utilisateur doit-il choisir, quelle est la "bonne" forme de test?Senn :
Selon mon expérience pratique, l'utilisation des deux formes de test est
sont utiles, car ils se complètent parfaitement. Malheureusement, dans la pratique, les
Les plateformes de test sont souvent mises sur un pied d'égalité en termes de fonctionnalité, ce qui prouve que
Il est clair qu'il y a encore un besoin d'éclaircissement à ce sujet.
les deux formes de test ont des objectifs différents. Ainsi, la
Fonctionnalité Rip mieux testée avec la suite de tests Altona, pour les
Vérification de la qualité de reproduction de l'épreuve et de l'impression selon la norme ISO
la Visual Print Reference est par contre plus appropriée.

WW : Qu'est-ce qui est inclus dans les paquets VPR disponibles pour l'impression commerciale et de journaux?Senn :
Dans le package conçu pour l'impression des labels, les données de base sont contenues dans le
Format PDF/X-plus en CMYK pour trois qualités de papier (ISOcoated,
ISOuncoated et ISOwebcoated) et en RGB (dans ECI_RGB_v1).
En plus des paramètres pour Adobe Photoshop et des profils ISO-ICC correspondants
un manuel détaillé ainsi qu'un certificat d'assurance délivré dans le respect des règles de l'art
Le jeu d'impressions de référence produit selon les normes ISO en vigueur est également inclus.
La version pour l'impression de journaux se distingue surtout par
la structure des pages au format broadsheet et tabloïd et le
Paramètres de Photoshop.    

WW : Quelles conditions doivent être remplies pour évaluer la forme de test Visual-Print-Reference?Senn : L'évaluation de la VPR, comme en général l'évaluation et la comparaison des
couleurs, est trop souvent sous-estimée. Ainsi, la source de lumière
influence décisive sur le rendu des couleurs. La qualité
L'évaluation de la forme test doit donc toujours se faire sous lumière normale (5000°).
Kelvin) peut être effectuée. Des indicateurs de couleur aident également l'utilisateur
de déterminer si l'évaluation des couleurs dans des conditions appropriées
dans des conditions optimales. Ils constituent donc un moyen idéal
outils pour effectuer les premières évaluations
peuvent.   

Entretien : Jürgen Franck

Banques Il y a des choses dont on préférerait ne pas parler, même à soi-même. Vers
exemple sur les troubles phobiques. Gerda F. en sait quelque chose aujourd'hui.
chanter, comme on peut le voir sur l'annonce de la GE Money Bank. Ce n'était pas
toujours été ainsi. Car Gerda souffrait jusqu'à il y a quelques séances d'une grave
La phobie des guichets. Et ce que cela signifie dans le pays des banques qu'est la Suisse, on peut le voir dans la vidéo ci-dessous.
que trop bien. Mais avant que la peur maladive de Gerda contre
de telles situations de commutation ont été correctement diagnostiquées et traitées,
elle devait encore souffrir pendant 40 ans. Dans son ignorance, elle
La mère de Gerda fait passer sa fille d'un accès de panique à l'autre.
Gerda a également souffert d'atroces souffrances dans sa jeunesse, lorsqu'elle a dû travailler pour sa famille.
les conférences scolaires, on ne pouvait pas éviter les visites à la bibliothèque. Et les billets pour
Voyager en train ou en avion ? Une chose impossible. S'expatrier dans le
de l'Hindou Kouch, où le troc lui permet de vivre dignement,
Il n'était donc pas non plus question d'un système qui aurait permis de vivre sans interrupteur.
Heureusement que non, se réjouit-elle entre-temps. Grâce à la réussite de la
psychothérapie d'analyse transactionnelle, Gerda peut dire aujourd'hui : "Je
je suis simplement allé au guichet". Félicitations ! Et un
Mes compliments à l'agence pour ce témoignage émouvant. (la)