Plus de 200 invités ont assisté au dixième anniversaire de rotor Agentur für Kommunikation. Après une première collation dans la cour de l'agence, 64 participants se sont inscrits aux qualifications du dixième Grand Prix de Zurich. Que ce soit en tant que pilote de Carrera ou en tant que spectateur, la tension était à son comble. Après la remise des prix, effectuée par la charmante Miss Carrera 2006, le DJ Steve McQueen et le groupe unplugged Los Bandidos ont animé la soirée avec leur Tequilla Racing Punk jusqu'au bout de la nuit.La direction de la course ouvre la séance de qualification du dixième Grand Prix de Zurich. Sascha Kieslinger, directeur artistique rotor et Alexander Gessert, directeur créatif et copropriétaire rotor.Maurizio Scarpa de Sfax Coiffure accueille deux beautés dans le paddock.Christine Roth, l'ancienne directrice marketing de Freitag Lab s'est amusée en compagnie de Daniel Kistler de Ringier.Ludwig Dörr, l'ancien chef de la publicité de Coop Suisse, a trouvé le temps de faire une visite éclair à Zurich malgré sa retraite.La musique rencontre le cinéma : le fondateur de Phonogen.com, Rino Meyer, pose avec Beat Lenherr de panimage.Avec suffisamment de carburant dans le réservoir, 64 pilotes se sont battus pour des millièmes de seconde afin de se qualifier pour la course sur le rotor Speedway au Club Zukunft.La course qui s'en est suivie a été disputée par paires selon le système K.O. à 1.système 1 contre 1. Entre les courses, Beat Engeler de Fischer Architekten AG et Martin Hauser, copropriétaire de rotor, discutent des performances des pilotes.Grand étonnement sur la tribune VIP : Bernd Götz de Swiss Re avec son épouse Inge, Lorenz Hauser spécialiste de la musique et des événements et Gilles Bachmann de Fauxpas Grafik.Peter Burri, directeur marketing de Promotion Santé Suisse coache son fils Tim. Miss Carrera 2006 Oxana Fedorova a remis les prix aux finalistes. Le deuxième du classement, André Becchio, a été réconforté et pris au milieu. Et le vainqueur Oliver Fitze propriétaire de Hum Records s'est réjoui du package Carrera durement gagné.Ensuite, le cirque des courses fêtera jusqu'aux petites heures du matin le rotor Jubiläums-Grand Prix au légendaire Tequilla Racing Punk de Los Bandidos. Texte & image : rotor
 
Mise en ligne : Beat Fritsch
Support : Kathrin Fischer
Bon travail : Urs Bühler
 A partir de lundi prochain (19.6.06), vous trouverez ici le compte-rendu quotidien des shortlists de Cannes.LégendeLa journée d'ouverture a lieu mardi. Le soir, le gala a lieu sur la plage du Carlton. Un régal pour les yeux de la nourriture, un régal pour les yeux du beau monde. La délégation d'invités de Cinecom était satisfaite et a pu mettre les bouchées doubles aujourd'hui, car demain, il faudra déjà dire au revoir à la Côte pour les médias.
Entre-temps, les gars d'Adlink sont également arrivés et ont failli provoquer un incident international. Le voilier sur lequel ils étaient invités s'est approché un peu trop près d'une frégate de la marine, ce qui a déclenché une alerte. Et comme par hasard, le paparazzo Fritsch a immortalisé la scène depuis son balcon avec son tout nouveau téléobjectif.
 texte & photos : Beat Fritsch
Créé sur Apple
Avec le soutien d'Olympus Suisse

DRS 3 prend le train en marche des podcasts et mettra en ligne des contributions audio au plus tard à la mi-juillet, peut-être même avant. C'est ce qu'a confirmé Walter Herger, chef d'état-major de DRS 3, à Radiomagazin. Les formats radio suivants seront mis à disposition sous forme de podcast : L'émission de débat "Focus", l'émission de fond "Input" et les "Briefe an die Hörer" de Peter Schneider. En outre, "Digital plus", un "Best Of" de la rédaction spécialisée IT/Nouveaux médias de la DRS, sera mis en ligne. Il s'agit de contributions présentées et produites exclusivement pour le réseau, que l'on ne pourra pas entendre sous cette forme à la radio. Les adeptes du satiriste Peter Schneider ont une raison de se réjouir : ses "lettres", qui sont diffusées du lundi au samedi sur DRS 3 de manière dispersée et sous forme brève, seront coupées en une "rétrospective hebdomadaire" que l'on pourra télécharger et écouter d'un seul tenant.

Journaux L'agence Hochspannung a développé d'autres sujets pour la campagne Finanz und Wirtschaft.Ce que le lecteur traditionnel de Finanz und
l'économie le sait depuis longtemps, la loi sur la protection de l'environnement, qui a été adoptée au printemps 2005, permet d'améliorer la protection de l'environnement.
"La finance et l'économie - sans les banques".
ça ne va pas". C'est avec ce message que l'agence se positionne
Haute tension le journal économique et boursier paraissant depuis 1928
"comme source d'information indispensable pour les particuliers et les professionnels
Investisseurs".

Dans la campagne de presse et d'affichage lancée l'année dernière, la
message est également clairement reconnaissable visuellement. Les lecteurs typiques recommandent les
journal sans équivoque et avec un geste clair pour la lecture. Avec la
Le choix d'une perspective inhabituelle a pour but de mettre le produit au premier plan.
signifie haute tension.

La campagne, dont le slogan est "Sans ça, rien ne va plus", a pour but de sensibiliser le public à l'importance de l'éducation et de la formation.
Dans un premier temps, le nombre d'abonnés a été maintenu et augmenté.
Parallèlement, il s'agit d'attirer un public plus jeune et d'attirer l'attention sur les activités menées depuis le début de l'année.
le journal spécialisé qui paraîtra début mai avec une nouvelle fraîcheur.
être.

La campagne est soutenue par une affiche annuelle au Zürcher
gare centrale ainsi que des cartes d'encarts dans la publication annoncée ainsi que
également dans d'autres titres de la presse grand public et spécialisée. Sont utilisés
en outre des bannières Internet, car sur www.finanzundwirtschaft.net, la
Abonnement au journal Finanz und Wirtschaft également sous forme électronique
et ce, dans la mise en page originale.    
   

Andreas Panzeri

En prévision de la Coupe du monde de football, Swisscom a fait une promotion offensive de son offre de télévision sur téléphone portable. Des études montrent toutefois que la télévision sur téléphone portable n'est pas particulièrement appréciée par de nombreux consommateurs. Werbewoche s'est renseigné auprès de Carsten Roetz, responsable des relations publiques chez Swisscom Mobile. "Nous avons 85'000 clients avec des téléphones portables compatibles UMTS. Environ un tiers d'entre eux utilisent régulièrement la télévision mobile", a expliqué Roetz. 1'000 personnes ont suivi le match France-Suisse, environ 10'000 clients se sont connectés au cours de la journée de match. "Plusieurs dizaines de milliers" de clients se sont abonnés au service spécifique à la Coupe du monde ; l'entreprise de télécommunications ne veut pas donner de chiffres plus précis. "L'utilisation de la télévision sur téléphone portable est plus élevée que d'habitude", a tout de même déclaré Roetz à ce sujet. Il part du principe que la persistance de l'intérêt dépendra en grande partie de la manière dont l'équipe nationale suisse se comportera en Allemagne. Roetz pense qu'il faudra encore un certain temps avant que la télévision sur téléphone portable ne s'impose définitivement : "La télévision sur téléphone portable ne répond pas à un besoin évident des gens et doit être connue à grand renfort de publicité". Swisscom mise sur la stratégie consistant à toujours proposer les services correspondants en relation avec des appareils attrayants. L'action de la Coupe du monde a apparemment porté ses fruits, les chiffres de vente des appareils compatibles UMTS ont augmenté selon Roetz. Une fois le grand événement passé, il voit d'autres possibilités d'utilisation, surtout dans le domaine de l'actualité. "Nous allons développer l'offre d'actualités à la demande", explique Roetz. Des écrans publicitaires n'y sont pas prévus pour le moment, comme l'a expliqué le responsable des relations publiques : "Dans le modèle commercial actuel, où les clients s'abonnent à des contenus spécifiques, nous ne voyons pas beaucoup de place pour la publicité". Celle-ci agacerait éventuellement les utilisateurs et irait à l'encontre du concept de pouvoir s'informer rapidement en cours de route. "Si un nouveau modèle d'entreprise devait se développer, il y aurait peut-être aussi de nouvelles possibilités de publicité", a estimé Roetz. Outre des services spécifiques, les clients ont également accès à l'offre en direct de plus de 20 chaînes. Les écrans publicitaires de leurs programmes défilent bien sûr aussi sur les écrans des téléphones portables.
Carole Scheidegger

Lors de l'assemblée générale du groupe Agefi mercredi, le CEO Alain Fabarez a annoncé que le groupe serait dans les chiffres noirs au premier semestre 2006. La raison en est la réduction massive des coûts introduite en 2005 et qui donne des résultats cette année, ainsi que l'augmentation de sept pour cent des recettes publicitaires. Fabarez se montre également optimiste quant au développement futur du groupe. Le groupe Agefi a été dans le rouge pendant quatre années consécutives.

La Suisse n'a pas réussi à décrocher de Lions dans les catégories Young Creatives Print et Young Creatives Cyber. Pour l'impression, l'or est revenu à la Pologne, l'argent à la Nouvelle-Zélande, tandis que l'Argentine et la Finlande se sont partagé le bronze. Dans la catégorie Cyber, les jeunes créatifs brésiliens sont montés sur la plus haute marche du podium, la Norvège a pris la deuxième place et l'Allemagne la troisième.

L'hygiène féminine L'assurance est pour
Les femmes plus importantes certains jours que d'autres. Exxtra cherche pour Molfina
Le thème de l'hygiène féminine n'est pas un sujet tabou.
n'est plus un sujet tabou. Et pourtant, la publicité pour ce groupe de produits semble
de ne pas trouver une relation détendue avec la nature féminine, Désirée
Strassmann, conseillère chez Exxtra, en est convaincue. C'est ce que laissent entendre les
des femmes joyeuses et des explications très techniques.
Les produits de l'industrie de l'habillement ont été conçus par les grands
Marques du groupe utilisées dans leurs campagnes, d'Always à Tampax
de la marque. L'environnement marqué par la grande fidélité à la marque cimente cette
stratégie de communication.

Pour y faire face avec un budget "modeste", Exxtras met en place
Offensive publicitaire pour la ligne d'hygiène féminine de Migros son
promesse de la marque "Molfina te protège en toute situation" sur une
de manière humoristique. Le nouveau spot TV doit rappeler la campagne de publicité lancée en 2003.
avec des portraits de femmes audacieuses,
qui, selon l'OFT, a permis d'accroître la notoriété. Dans l'environnement de la
Les magazines féminins ne le permettent plus guère.

Le défi consistait à se différencier par rapport à la
Concurrence avec une idée publicitaire inhabituelle dans le secteur pour Molfina
de manière plus concise. Dans la tonalité actuelle, avec un charmant
d'assurance et d'humour, le nouveau spot ne laisse guère de place à l'imagination.
sur l'hygiène menstruelle. En revanche, la promesse de la marque et le
large gamme dans l'intrigue : En mettant une jeune femme avec
de son emballage Molfina, deux garçons ont élégamment ouvert la vue à l'intérieur de la
dans laquelle elle s'est montrée ostensiblement lascive jusqu'à
change de slip et de soutien-gorge.

Luca Aloisi

Reprises "Proches de la vie, proches de vous".
C'est ce que l'on peut lire comme slogan sous une affiche pour l'assurance Winterthur.
Comme on le sait, cette filiale du Credit Suisse a pris son envol la semaine dernière.
s'est mis sous le capot. Le groupe français Axa a acheté le
de la mariée a été payée. Le siège social de Winterthur se trouve depuis lors
à Paris. Cela pose évidemment un petit problème pour les clients,
s'ils veulent continuer à croire à la revendication "proche de vous". Mais
pas de panique prématurée. Les annonceurs ont pris en compte toutes ces évolutions
peuvent bien sûr anticiper. Dans leur publicité avec vision, ils montrent
comment les clients de la Winterthur peuvent continuer à bénéficier d'un service sans frais supplémentaires.
peuvent être proches de leur assureur à tout moment. Auto-stop vers Paris
est la solution. Et pas en petits caractères - comme chez
Assurances - mais en grand sur l'affiche, on peut lire : "Billets trop chers -...".
Vivre enfin ses rêves de jeunesse". Si l'appel à l'émigration
pour les employés de la Winterthur, nous n'en parlerons pas ici.
continuer à se creuser la tête. (pan)

Le Grand Conseil thurgovien prend au sérieux les restrictions cantonales en matière de publicité. Il interdit la publicité par affichage pour les boissons alcoolisées de plus de 15% de volume, les alcopops et les produits du tabac. Cette mesure constitue une protection du patrimoine : en limitant l'interdiction de la publicité aux boissons alcoolisées de plus de 15% du volume, les viticulteurs et brasseurs locaux seront protégés contre les pertes de chiffre d'affaires.Le Grand Conseil a également décidé mercredi qu'aucun produit du tabac ne pourra être vendu aux moins de 16 ans. Les fabricants de distributeurs automatiques ont jusqu'au 31 décembre 2009 pour adapter leurs appareils de manière à ce que les jeunes ne puissent plus y acheter de tabac. Les infractions à la loi peuvent être sanctionnées par des amendes allant jusqu'à 20'000 francs. La loi a été clairement adoptée par 54 voix contre 41. Il n'y aura donc pas de votation populaire.

Chronique Pourquoi la mauvaise qualité s'impose si souvent dans le journalisme, ce qui fait patauger le public dans le flou.On ne peut pas se noyer dans le flou". Le
Le slogan sur lequel Helmut Thoma, le patron de RTL, a un jour fondé sa réputation, est aujourd'hui un peu plus fort.
modèle économique pour la télévision privée a de quoi séduire. Avant
L'entrepreneur belge Albert Frère, en particulier, a été séduit par Thomas
Il a profité de son instinct - il vient en effet d'investir 4,5 milliards d'euros pour son
25,1% de Bertelsmann a été encaissée. Un accord qui n'a été rendu possible
parce que Bertelsmann s'est lancé dans la télévision il y a quelques années et que
voulait prendre le contrôle de RTL et pour ce faire
participation majoritaire de Frère dans la chaîne privée contre la
dans la multinationale des médias de Gütersloh.

Tout porte à croire que la formule à succès de Thomas s'appliquera aussi au
marché des journaux en Suisse fonctionne. Du moins dans les grandes
Les maisons d'édition - Ringier et Tamedia - semblent l'avoir compris.
croire. D'abord, il y a des années, le succès de Blick
l'ascension fulgurante du journal gratuit 20 Minuten, qui est devenu le plus grand tirage de l'année.
journal du pays semble donner raison aux dirigeants de la maison d'édition. Tant et si bien,
que Ringier, un peu trop confiant, veut maintenant savoir si
l'après-midi, un autre journal gratuit s'impose avec Heute et, le
s'établir sur le marché. Dans le haut de gamme, chez Neue Zürcher
journal, au Tages-Anzeiger et aussi dans de nombreux journaux régionaux
Les conditions d'octroi de l'aide s'effritent plutôt.

Mais pourquoi tant de gens se contentent-ils d'informations de mauvaise qualité ?
satisfaits ? Une partie du marché des médias fonctionne sans aucun doute comme un "marché".
for lemons" : c'est ainsi que l'économiste George A. Akerlof a décrit les marchés,
sur lesquels les acheteurs ont beaucoup moins d'informations sur la qualité des produits.
que les vendeurs et que, par conséquent, la concurrence en matière de qualité n'a pas lieu.
fonctionne bien. Sur un tel marché, on aime bien acheter des biens relativement
de mauvaise qualité, appelés "citrons". Dès que les
acheteurs le réalisent, ils ne sont à leur tour prêts à payer un
de payer un prix plus bas. Mais cela réduit le coût de la
de qualité élevée et coûteuse, l'incitation à investir dans ce marché.
produisent. Petit à petit, dans un mouvement en spirale, la
La mauvaise qualité s'impose et évince la bonne du marché.

Est-il possible de contrer cette tendance avec des chances de succès ? À court terme
probablement pas beaucoup. En revanche, à long terme, nous sommes, selon l'économiste John
Maynard Keynes, "tous morts". Celui qui, en tant qu'éditeur, croit pourtant dur comme fer à la
de la survie d'un journalisme de qualité, c'est la qualité qui doit être
communiquer au moins de manière offensive. Cela ne peut pas se faire uniquement avec
la publicité et les relations publiques. Elles ne servent à rien s'il n'y a pas
de la presse et du journalisme.
s'occuper.

Il est étrange que tant d'éditeurs et de directeurs de médias n'admettent pas l'existence d'un tel système.
veulent que leur offre à l'industrie de la publicité, dont ils bénéficient
ont si bien vécu jusqu'à présent, même pour leur propre
pourrait être une garantie pour l'avenir : Un groupe automobile, une entreprise de mode
ou un fabricant d'ordinateurs peut toujours compter sur des
effet de ses annonces lorsqu'un environnement rédactionnel
attire l'attention du public intéressé, le
correspond au contenu du produit promu, mais n'a pas été
par des journalistes indépendants. De la même manière, on pourrait
probablement générer une demande pour des médias de qualité, si ces médias
ne se contenteraient pas de faire de la publicité et des relations publiques, mais aussi
de l'espace pour parler de manière rédactionnelle des médias et du journalisme.
de faire un rapport. Ceux qui ne le font pas n'offrent pas à leurs clients
d'orientation sur ce qui fait la qualité journalistique. C'est pourquoi
Il n'est pas surprenant que le public se déplace en masse dans les rues de la ville.
de l'eau, de profiter des offres gratuites ou à bas prix des médias.
et dépenser à la place beaucoup d'argent pour des sonneries de téléphone portable.

Stephan Russ-Mohl dirige l'Observatoire européen du journalisme de l'Université de Lugano.

Auto Le nouveau concentré de puissance de Renault, la
Clio RS, arrive ces jours-ci chez les concessionnaires. Pour les plus exigeants,
pour ce bolide racé, la marque a décidé de faire appel à un groupe cible plus jeune.
l'équipe Publicis autour du CD Philipp Skrabal, une campagne multimédia et partiellement
campagne provocatrice, toujours précédée du sigle RS -
RenaultSport - joue. Il allumait la turbo-pompe "aRSchgeile" à chaque fois.
spécifique au média : de l'affiche au drap de plage give-away pour les
"natuRSchönheiten" jusqu'au jeu en ligne de l'agence Orange8.

La filiale suisse du réseau d'agences Grey participe dès à présent aux campagnes internationales du géant de la téléphonie mobile Nokia. En collaboration avec les sociétés sœurs Sek & Grey en Finlande et Grey à Londres, la Grey suisse mettra en œuvre les prochains briefings. Comme l'a indiqué l'agence, les équipes de planification et de création ont découvert les dernières stratégies de produit et de communication lors de réunions à Londres et à Helsinki au cours des dernières semaines. Grey à Zurich s'occupe depuis longtemps déjà de Nokia pour l'espace alpin européen, la Suisse et l'Autriche.