L'agence Basel West a modernisé l'image de la Carrosserie Wenger et développé un concept de mesures. Comme le communique l'agence, un nouveau portrait de l'entreprise doit documenter l'éventail des prestations et une série d'annonces doit créer une présence dans la presse locale et spécialisée. Selon le communiqué, la Carrosserie Wenger propose un service complet pour toutes les marques de voitures et fabrique des véhicules utilitaires individuels, des constructions spéciales et des aménagements intérieurs.

L'année dernière, l'Autorité indépendante d'examen des plaintes en matière de radio-télévision (AIEP) a reçu 20 nouvelles plaintes. Cela représente cinq plaintes de moins que l'année précédente. Les plaintes étaient principalement dirigées contre SF DRS, comme l'indique un communiqué. En 2005, l'AIEP a réglé 21 procédures de plainte, sept plaintes restaient en suspens à la fin de l'année. A deux exceptions près, toutes les plaintes concernaient des émissions de télévision : 14 émissions en langue allemande, cinq en langue italienne et une en langue française ont été contestées. C'est l'émission "Kassensturz" qui a suscité le plus grand nombre de plaintes, à savoir cinq.

Haut débit Actuellement, les accès Internet à haut débit sont en plein essor et modifient le rôle d'Internet dans l'utilisation quotidienne. L'année dernière, le nombre de
d'accès à Internet rapide en Europe. En Suisse, les
79 % des internautes ont déjà accès à un service rapide en février.
accès de plus de 128 kbit/s, 25% d'entre eux même des accès de plus de 512
kbit/s. Selon les données de l'Internet, des médias et
l'entreprise d'études de marché Nielsen Net Ratings, la Suisse se place ainsi en tête du classement.
devant l'Italie et l'Espagne. Plus l'accès est rapide, plus les pages sont nombreuses
regardent les utilisateurs. En Suisse, les personnes ayant des taux supérieurs à 512
kbit/s, le nombre de pages est trois fois plus élevé que celui des pages à 128 kbit/s.
connexion.

L'augmentation des connexions rapides fait que les
changer les habitudes d'utilisation et permettre à un plus grand nombre de personnes d'accéder à l'Internet en moins de temps.
plus de contenus ont accès. Internet devient ainsi de plus en plus
partie intégrante de la vie quotidienne. Il sert certes toujours dans
sa fonction classique de fournisseur d'informations. Cependant, les
La communication par e-mail, chat et téléphonie sur Internet gagne du terrain
importance. Les contenus créés par les internautes jouent également un rôle de plus en plus important.
rôle important. Les sites communautaires et de réseautage social comme MySace,
Youtube ou klassenfreunde.ch permettent de se représenter et de
établir des contacts.

"Cette accélération a entraîné une forte croissance des sites de rencontre,
ce qui était auparavant coûteux en raison du manque de vitesse de téléchargement.
Jörg Dietz, directeur du marketing de Nielsen Net Ratings, déclare
Suisse sur les chiffres. En fin de compte, c'est Internet qui a contribué à cette évolution,
d'améliorer l'image des institutions de rencontre, estime
Dietz, car de plus en plus de particuliers cherchent leurs futurs
Partenaire de vie en ligne.

Si l'on considère l'évolution annuelle au sein des différents segments
(voir le graphique ci-dessus), on constate une énorme augmentation de 116
en l'espace d'un an dans les pages de contact. Il s'agit notamment de
par exemple iLove, Meetic ou Swissfriends. De même, les
La téléphonie par Internet avec le logiciel Skype a augmenté en un an de
59 pour cent.

En fin de compte, les meilleures connexions permettent en principe
tout est plus coloré et plus rapide, l'échange d'images, de musique et de vidéos
est de plus en plus une évidence. Selon Jörg Dietz, les
les conséquences pour les annonceurs sont évidentes, et ce à deux niveaux
Réalité : Il y a beaucoup plus de canaux et de formats disponibles,
pour atteindre les groupes cibles. "On peut les inciter à partager des contenus ou des
même de faire passer des messages marketing", estime Dietz. En même temps,
mais la lutte pour l'attention et le budget temps de la part des
groupe cible s'est fortement aggravée.

René Worni

Recherche La chaîne de télévision spécialisée Star TV est
pas satisfaits des chiffres de Telecontrol. Le panel TC recense l'utilisation de la TV
des jeunes est insuffisante, se plaint-il. Certaines lacunes sont
indiscutables, sont indiscutables. Pourtant, le service de recherche de la SSR reste silencieux.
Dans le salon, les parents regardent
"Benissimo" sur SF 1, au même moment, sa fille de 15 ans rêve en
chambre de fille au paradis des stars de MTV, tandis que son fils de 17 ans
dans la salle de bricolage de StarTV sur les nouveaux films de cinéma. Question quiz : quoi
indique le système Telecontrol (TC) du service de recherche de la SSR sur les
utilisation de la télévision dans ce ménage ? Un téléspectateur et une téléspectatrice
pour SF1. L'utilisation parallèle de la télévision par les jeunes tombe donc sous le coup de la loi.
la table.
"Dans environ 14% des foyers, TC mesure effectivement à cette
Cédric Chollet, propriétaire de la société de conseil Chollet
MediaExpert. Il y voit un
C'est la raison pour laquelle les chaînes thématiques et les chaînes pour les jeunes en Suisse sont relativement bien acceptées par TC.
de mauvais résultats. Le conseiller a découvert les faits parce que
pour le compte de la chaîne privée Star TV, la relation entre ses
les chiffres d'utilisation et le système TC. Chez Star
TV, on n'est pas satisfait des valeurs relevées depuis des années. En 2005, la
la chaîne thématique à une couverture quotidienne
de près de 400000 personnes et présentait une part de marché de 0,3%.
de la télévision. Bien trop peu, est-on convaincu chez Star TV.

Toujours est-il que le défaut constaté par Chollet sur le panneau TC est
largement confirmée ailleurs : Selon l'Establishment Survey, la
recherche fondamentale annuelle de la SSR, 34 % des personnes interrogées disposaient l'an dernier d'un accès à Internet.
de tous les ménages suisses disposent d'au moins deux téléviseurs (voir
encadré). La User Commission TV de Publica Data a donc présenté en
décembre, les ménages dits "multi-appareils" du panel TC
sont "nettement sous-représentés", avec seulement 20 pour cent environ. Mais le
la Commission veut maintenant changer. Toutes les difficultés liées à la
recrutement, elle exige que le taux de
budgets multi-appareils soit adapté à l'objectif du plan d'ici trois ans.

Mais Chollet voit aussi une raison inhérente au système pour laquelle
l'utilisation de la télévision par les jeunes a tendance à être trop faible avec le système TC. "Parce que
l'âge des chefs de ménage lors de la sélection des ménages du panel
personne constitue le critère principal, les jeunes de 15 et 20 ans
mais sont rarement à la tête d'un ménage, les personnes âgées
personnes du panel de manière disproportionnée", explique le conseiller.
C'est pourquoi ce critère est "une vieille ficelle qui doit être coupée".
Il n'est pas en mesure de chiffrer la marge d'erreur possible.

Et Chollet cite encore un autre défaut : Le panel TC semble "en général
dans un état de désolation". Du moins, c'était le cas en 2003. Le site
Il se réfère au rapport annuel 2003 de l'Institut de recherche sur les médias.
Commission de contrôle (MWKK) autour du professeur zurichois Heinz Bonfadelli
de la télévision. Sur mandat du service de recherche de la SSR, l'institut vérifie
ces derniers ont organisé chaque année le panel TC. A l'époque, la CMT avait constaté que le
échange annuel de ménages panels fixé par contrat seulement
fonctionnait insuffisamment, 26% des ménages étaient restés plus de
convenu dans le panel. La conclusion de Chollet : "Les données de TC
représentatif. Le panel doit être revu et mieux géré".

Mais qu'en est-il aujourd'hui du panel ? Chollet ne dispose d'aucune information à ce sujet.
informations actuelles, parce que le service de recherche de la SSR (SRG) a
les rapports plus récents de la CMM ne sont publiés qu'à l'intention des commissions d'utilisateurs.
Le chef de la DR, Manuel Dähler, n'a pas non plus donné à Werbewoche un aperçu de ses activités.
les données confidentielles. Et concernant les lacunes relevées par Chollet
il n'a pas non plus pris position. Parce que Star TV ne passe pas par
Je cherche le commissaire à l'utilisateur et j'ai déjà parlé à un avocat de l'affaire.
de Publica Data, il a l'intention de s'engager dans cette affaire.
pas s'adresser à Star TV via Werbewoche, dit Dähler.

Markus Knöpfli ; collaboration d'Andreas Panzeri

Comment fonctionne Telecontrol ?
L'appareil TC est un petit ordinateur qui est actuellement utilisé dans 1870 foyers panel.
à n'importe quel téléviseur ou vidéoprojecteur existant, et de le connecter à
réseau téléphonique. Il mesure 24 heures sur 24 en
tout ce qui est lié à la télévision ou à l'Internet, à des intervalles de 30 secondes.
vidéo est effectué. Les membres âgés d'au moins 15 ans du
Les utilisateurs doivent indiquer à distance le début et la fin de l'émission.
fin de leur participation visuelle individuelle. Pendant la nuit, les
toutes les données de l'ordinateur central automatiquement via le réseau téléphonique
consulté. (mk)

Utilisation de la télévision dans les foyers équipés de plusieurs appareils
Combien de téléviseurs y a-t-il dans les foyers suisses ? Et à quelle fréquence
plusieurs personnes regardent la télévision en même temps qu'eux ? Pour les deux questions
il n'y a pas de réponse définitive. Même l'Establishment Survey
pas du tout. Car l'affirmation selon laquelle, en 2005, 34 pour cent de tous les ménages disposaient de deux
ou plus disposaient de téléviseurs en état de marche, la
question concrète est insuffisante. Celle-ci fait explicitement référence aux téléviseurs
dans la résidence principale, ceux dans une résidence secondaire ou de vacances et aussi ceux
sur le lieu de travail de la personne qui tient le ménage. Ainsi, il est possible
pas de déduire dans combien de ménages plusieurs personnes sont simultanément
pouvoir regarder la télévision sur différents appareils (utilisation parallèle)

Une étude de la SSR sur l'utilisation des médias par les jeunes en dit plus long à ce sujet.
enfants. Selon cette étude, en 2003, les 499 familles suisses interrogées étaient
Ménages avec enfants de 7 à 14 ans en moyenne 1,1
les téléviseurs. Dans 18% des foyers interrogés, les enfants avaient même une
TV dans sa propre chambre.

Il reste donc à savoir si le nombre d'appareils dans les chambres des adolescents est suffisant.
à partir de 15 ans - et dans quelle mesure cette différence s'accroît
sur l'ensemble de l'utilisation TV des 15-49 ans. (mk)

Selbsthilfe La revue spécialisée Le
Le marché du travail donne depuis dix ans une deuxième chance aux médias,
lorsqu'ils ont perdu leur emploi. Le directeur de la rédaction Gery Nievergelt y voit également des possibilités pour les publicitaires. WW : Qui lit la revue spécialisée Der Arbeitsmarkt ? Gery Nievergelt : Ce sont des personnes qui s'intéressent professionnellement aux thèmes du marché du travail.
travail et de l'emploi, c'est-à-dire les collaborateurs de
autorités du marché du travail, spécialistes RH ou conseillers d'orientation professionnelle. S'y ajoutent
de plus en plus de jeunes qui veulent progresser dans leur carrière.
veulent.
WW :
Quels sont les thèmes typiques du journal ? Nievergelt :
Dans une société qui se définit si fortement par le travail, le
Le fonds d'histoires pertinentes est presque inépuisable - si l'on considère le
de l'intuition. Nous avons par exemple été les premiers à parler abondamment du
de la gare souterraine de Porta Alpina, nous avons mené une enquête.
déjà avant l'escalade du conflit du travail à Reconvilier,
ont révélé des pratiques douteuses dans l'attribution des contrats de construction.
Régulièrement, nous rendons bien sûr compte de la situation sur le
marché du travail en Suisse et dans les pays voisins.
WW :
Le marché de l'emploi est également un domaine d'action du Secrétariat d'État à l'économie
(Seco) pour l'emploi temporaire.
journaliste sans emploi. Qu'est-ce qui est le plus important, le produit ou le
Programme?Nievergelt :
Les deux sont importants, et c'est aussi ce qui rend la tâche si intéressante.
D'une part, nos abonnés attendent une bonne feuille mois après mois.
D'autre part, nous avons le mandat légal d'évaluer les personnes qui travaillent pour nous.
de six mois au maximum auprès de la
de réinsertion sur le marché du travail.
WW :
Et cela réussit ? Nievergelt :
Cela réussit dans de nombreux cas. Car avec des échantillons de textes actuels ou
Les photos fortes permettent aux participants d'attirer l'attention sur eux dans le programme.
Le marché de l'emploi est devenu une réalité dans de nombreuses rédactions.
sont connus. L'année dernière, 60% ou six sur dix ont trouvé
participants trouvent un nouvel emploi.
WW :
Quelle est l'ampleur de la demande pour de telles places de stage à durée déterminée?Nievergelt :
Actuellement, nous tenons une liste d'attente, car l'offre est limitée à un maximum de
vingt places par an. Cependant, il y a déjà eu des éditions
nous avons réalisé avec seulement six participants.

WW : Qui se porte candidat ? Nievergelt :
Il s'agit d'une part de professionnels des médias expérimentés, issus des
ont perdu leur emploi pour diverses raisons. D'autre part,
de plus en plus de chômeurs s'inscrivent et envisagent d'entrer en
journalisme, mais ils ne le font pas. Nous devons leur faire comprendre que nous sommes probablement
de formation continue, mais pas de formation. On devient
ne devient pas journaliste en un clin d'œil.
WW :
Quels sont donc les critères de sélection des candidats?Nievergelt :
Nous, c'est-à-dire le directeur de programme André Häring et moi-même, menons des discussions avec les
candidats à des évaluations proprement dites. Nous considérons que
Il est essentiel de soutenir les personnes concernées dans leur recherche d'un emploi.
de soutenir la perspective. Cela peut, mais ne doit pas aller dans le sens
journalisme, il faut y aller. Si le potentiel n'existe pas, nous rejetons les
Les candidats ne sont pas tous d'accord, mais ils cherchent ensemble des alternatives.
WW :
Il y a aussi des candidats du côté de la publicité?Nievergelt :
Oui, des professionnels des relations publiques qui ont déjà fait du journalisme se sont manifestés.
et, en règle générale, plus riches d'expériences, ils retournent dans leur pays d'origine.
retourner à son métier d'origine. Mais surtout, nous avons toujours
plus souvent à des diplômés d'écoles supérieures spécialisées au chômage qui
s'y sont formés en tant que professionnels de la communication et constatent maintenant
que personne ne les attendait parce qu'ils n'avaient pas assez d'argent.
profil.
WW :
Cela signifie que l'on forme aujourd'hui trop de spécialistes de la communication?Nievergelt :
Trop de professionnels de la communication, mais pas assez de bons journalistes. Nous
sont souvent étonnés de voir à quel point ces personnes, après avoir réussi
Les étudiants qui ont terminé leurs études connaissent le métier.
WW :
Le projet a également du potentiel en dehors de l'idée initiale dans une
époque du marché du travail en pleine mutation. Y a-t-il des projets d'extension?Nievergelt :
Je suis persuadé qu'un site informatif et très utile peut être
magazine mensuel générateur sur le travail, l'emploi et la formation
pourrait avoir un succès commercial dans notre pays, notamment parce que
Les journaux économiques traditionnels préfèrent se consacrer aux
aux gagnants des actions et au luxe. Mais nous ne sommes pas en
le marché libre.
WW :
Quels sont vos objectifs personnels avec le marché du travail?Nievergelt :
Nous n'avons pas d'argent pour la publicité, mais nous avons un bon produit. Si cela nous
Si nous parvenons à le faire connaître davantage, je serai satisfait.

Entretien : Andreas Panzeri

Un refuge pour les professionnels des médias sans emploi
Le marché du travail est la revue suisse spécialisée dans le domaine du travail et de l'emploi.
l'emploi et, en même temps, un programme d'aide à la création d'emplois lancé par le Secrétariat d'État à l'économie
(Seco) pour l'emploi temporaire.
des professionnels des médias sans emploi. La publication de la maison d'édition zurichoise jobindex media
AG paraît dix fois par an en allemand et en anglais.
en langue française. La première édition est parue il y a exactement dix ans.
ans, le tirage total est aujourd'hui de 2900 exemplaires pour environ 1500
abonnés.

Le directeur de la rédaction Gery Nievergelt a commencé sa carrière journalistique
carrière au bureau de presse biennois Cortesi. Il a notamment été rédacteur à la
Schweizer Illustrierte, chef de rubrique à la SonntagsZeitung et
Chef de texte chez Annabelle. Il écrit des chroniques et a travaillé au MAZ.
Depuis 2004, il est directeur de rédaction au
Marché du travail.      

L'agence genevoise Label Communication a remporté le concours d'agences organisé par Mobility face à quatre agences suisses alémaniques. L'agence romande a créé une campagne originale pour des annonces, des affiches et des supports publicitaires en ligne. Le concept met en scène de faux sosies de personnalités qui, chacune à leur manière, ont révolutionné le monde ou du moins l'ont fortement influencé. Les déclarations connues de ces sosies transmettent les principaux avantages du système de CarSharing tels que les prix avantageux, le choix, la simplicité et la flexibilité. Pour cette campagne, Mobility s'est fixé les objectifs suivants : augmenter le degré de notoriété, renforcer le branding, transférer les connaissances du service de CarSharing et déclencher une action. Mobility veut se positionner comme un prestataire de CarSharing moderne dans la société urbaine.

Cannes Lions 2006 Chez les Confédérés
la confiance règne. Cette année, le concours de créativité de Cannes compte bien
Les organisateurs du 53e Concours international d'art contemporain (CIIA) ont annoncé une augmentation d'un quart du nombre de travaux suisses en lice par rapport à l'année dernière.
Les Lions de Cannes ont eu fort à faire lors du festival de la publicité. Au total,
24862 soumissions provenant de 81 pays ont été envoyées pour évaluation à la Côte
d'Azur ont été envoyés. Cela représente une augmentation de 12,5 % des entrées par rapport à l'année dernière.
Cette augmentation serait notamment due à la nouvelle catégorie Promo Lions
de l'année dernière. Même le taux de croissance élevé n'est rien comparé à la
optimisme, que les annonceurs suisses ont démontré en affichant un taux supérieur à la moyenne
Une augmentation de la participation (environ 25 pour cent).

Le fait que le concours ait été organisé avec beaucoup d'enthousiasme aura-t-il un impact positif ?
se répercutera sur le bilan des médailles est toutefois incertain. Ainsi,
il y aura, par exemple, la très populaire Beck&
série de spots Bondi pour le client Swisscom, devant une
jury international. D'une part, le mot d'esprit suisse
perdues à cause de la traduction en anglais, d'autre part, l'histoire racontée par
de l'agence Contexta par son caractère de feuilleton.
Et avec 4860 films soumis, les jurés risquent de manquer de patience,
de s'adapter aux spécificités de cette série de publicités. Dans le site
Dans le domaine de la presse écrite, l'annonce Suva de Ruf Lanz est considérée comme la grande favorite.
Il est vrai que ce sujet, hautement décoré dans son propre pays, remplit toutes les conditions requises pour être utilisé dans un film.
critères de création importants : Il est frappant, facile à comprendre et
communique un message clair, à savoir que le port de
casque cycliste offre une protection importante en cas d'accident. Néanmoins, il faut
il faut noter ici que ce motif a six ans de retard,
parce que c'est une référence au film d'horreur à succès de l'époque
"Scream".

Le style brésilien est déjà dépassé ?
De manière générale, les envois suisses manquent de véritables
Les innovations sont nombreuses. Les spots et les annonces, bien réalisés sur le plan artisanal, offrent
rien qui n'existait déjà. Dans le domaine de la presse écrite, les agences
une fois de plus, s'est efforcé d'adopter le style "brésilien" tant évoqué
copier - c'est-à-dire : créer des blagues amusantes sur les images. Mais ce sera toujours
plus difficile de marquer des points à Cannes avec ce type de travail, dont
même les Brésiliens eux-mêmes prennent leurs distances : "Le
visuelle n'est plus l'alpha et l'oméga. Nous devons désormais être très
penser de manière beaucoup plus conceptuelle", déclare le gourou de la publicité Marcello Serpa,
Directeur créatif de la très décorée agence Almap BBDO à São Paulo. Il est
l'avis que "dès l'instant où les tendances sont reconnues comme telles
c'est fini". Et en effet, il semble que les
les jurés des concours internationaux de création sont saturés de
de telles contributions.

Au lieu de cela, ils votent pour des campagnes qui proposent des voies inédites,
d'entrer en contact avec le consommateur. Ainsi, il ne vient pas de
que les catégories plus jeunes Direct, Cyber, Promo, Media et
Titanium Lions est de plus en plus pris en considération. C'est ainsi que
les jurés de la même manière que les consommateurs dans le monde "réel". Ils
ne regardent pas les annonces, ne remarquent presque plus les affiches et zappent dans les
les pauses publicitaires - qui veut aujourd'hui se rapprocher du consommateur,
doit l'impliquer, le surprendre et l'inviter à interagir. Cela
se produit le plus souvent sur Internet, dans les points de vente
l'approche directe ou au moyen de nouvelles voies inhabituelles, qui ont été présentées à Cannes
être récompensés lors des Media et Titanium Lions. Idéalement, les
ces canaux de manière créative avec les médias classiques.
en réseau. C'est justement ce à quoi aspirent non seulement les Suisses, mais aussi
tous les publicitaires du monde entier devraient canaliser leur énergie créative.
Le cinéma, discipline reine, n'a pas encore perdu son côté glamour.
Mais lors du grand gala de clôture, ceux qui étaient autrefois les seuls à pouvoir se présenter doivent s'affronter.
Les stars des Lions de Cannes ont déjà partagé la scène avec les gagnants du prix Titanium
partager. C'est un signal non négligeable envoyé à l'ensemble des
Secteur d'activité.

Bärbel Unckrich est rédactrice chez Horizont Allemagne.

Notation des agences Pour les agences ayant moins de
de dix clients de la ligue des Top500 donneurs d'ordre, KSB/SJ se positionne en
quatre des six aspects de l'étude. En ce qui concerne les
Les agences ayant plus de dix clients font appel à Contexta et Ruf Lanz pour chacune d'entre elles.
Pour la quatrième fois déjà, l'enquête de Media sur les médias et les médias sociaux a porté sur l'ensemble de la Suisse.
Research Group dans le cadre de son étude annuelle du marché publicitaire
auprès des 500 plus grands annonceurs suisses leur jugement sur les
principales agences de publicité (voir "Description de la méthode" à la page 12).

Cliquez sur les images pour les agrandirLa publication des résultats 2005 a fait couler beaucoup d'encre.
et ont donné lieu à de vives discussions. L'irritation principale était
que les agences ayant un peu moins de cinq clients dans le segment de marché étudié sont dans la moyenne.
même classement que les grandes agences de plus de 30 ans.
clients. En outre, il a été déploré qu'en raison de l'excès supposé de
Le faible nombre de cas ne permet pas d'obtenir une image représentative.

Suite à cette critique, les 24 agences de publicité interrogées ont été réparties cette année en deux catégories
divisé :

1. dans la première catégorie, au moins cinq
Évaluations des trois prestations individuelles (créativité, stratégie et
conseil) de clients du cercle
des 500 plus grands donneurs d'ordre. Toutes les agences de publicité interrogées
ont cette exigence minimale
satisfait.

2. pour être admis dans la deuxième catégorie, il faut avoir deux
Les conditions suivantes doivent être remplies : a) au moins dix évaluations et b) deux
sur trois clients doivent participer à l'enquête.

Toutes les agences de publicité qui ont rempli la condition a) ont
remplit en même temps la condition b). Ceci n'est en aucun cas
bien entendu. Il fallait s'attendre à ce que certains
ne franchiront pas ces deux obstacles plus élevés.

Sur la base de ces exigences, 10 agences de publicité ont été attribuées à la catégorie 1 et 14 à la catégorie 2.

Participation exceptionnellement élevée au sondage
La participation à l'enquête était déjà assez élevée en 2005 : elle était de
73,1% de tous les donneurs d'ordre du Top500 qui ont travaillé avec l'une des entreprises interrogées
agences de publicité travaillent. En 2006, cette marque a encore été nettement
ont été dépassés. 90,6% cette fois.

En 2003, lors de la première réalisation de l'enquête, le nombre de personnes ayant répondu au questionnaire, fixé au
l'agence de publicité la plus fréquemment évaluée a été notée 56 fois. Il y a un an, l'agence
En 2006, ce nombre a encore augmenté de plus de 50 pour cent.
a été dépassée et s'élève désormais à 158. Le nombre d'heures de travail a plus que triplé.
mais aussi l'évaluation de l'agence la moins bien notée.

Le nombre élevé de réponses ne vaut toutefois que pour l'impression générale.
En effet, chaque personne interrogée a pu donner son avis sur toutes les agences de publicité.
s'expriment.

Il en va de même pour le critère des recommandations. Pour cette question
il a été demandé aux personnes interrogées de citer les trois agences de publicité (première,
deuxième et troisième choix) qu'ils
recommanderaient à un collègue. Ici aussi, tous les
Les agences peuvent être citées,
donc aussi ceux avec lesquels on ne travaille pas aujourd'hui.

Sur les trois prestations individuelles (créativité, stratégie et conseil)
En revanche, seuls les pouvoirs adjudicateurs qui fournissent ces prestations dans le cadre de l'appel d'offres ont été autorisés à s'exprimer.
ont effectivement utilisé l'année dernière. Il est
Il est donc évident que le nombre de cas de chaque agence de publicité
sont ici relativement faibles (entre 5 et 31).

Ainsi, le résultat de l'enquête se compose de six aspects partiels :
1. notoriété (= nombre de réponses), 2. image (= note obtenue lors de la
impression générale), 3. recommandation d'agences à des tiers,
4. créativité, 5. stratégie et
6. Conseil.

Récompense dans la catégorie 1 : KSB/SJ

Plus le nombre de réponses reçues est élevé pour une agence, plus le nombre de réponses est important.
plus grande est leur notoriété. Selon cette formule simple, à l'aide de laquelle
évaluations de l'impression générale, on détermine le degré de notoriété.
104 Mandants
ont porté un jugement sur GGK, Grey et Lesch + Frei lors de l'impression générale.
ont été remis. Cela représente 37,4 pour cent de tous les pouvoirs adjudicateurs qui ont participé à la
ont participé à l'enquête. Vient ensuite Lang Gysi avec 103 mentions
Knoll (voir graphique 1 : La notoriété des agences de publicité auprès des
Top500 donneurs d'ordre qui remplissent les conditions minimales).

KSB/SJ se distingue en matière d'image. Avec 6,07 points, elle se situe nettement
devant les deux suivants, Metzgerlehner avec 5,59 points et Sulzer
Sutter avec 5,57 points.

La décision a été serrée en ce qui concerne les recommandations. 13 des 252
Les donneurs d'ordre qui ont participé à l'enquête indiquent une
recommandation pour Lesch + Frei, dont 8 sont des premières recommandations. 12
recommandations reviennent à KSB/SJ. Parmi elles, 8 sont également
premières recommandations. Le même nombre de recommandations a été attribué à Sulzer Sutter.
Toutefois, seules quatre premières recommandations en font partie.

KSB/SJ a été le mieux noté pour les trois performances individuelles. Sur
de la créativité, l'agence zurichoise a obtenu la note de ses clients
9, pour la stratégie un 9,2 et pour le conseil un 9,8 (sur un
sur une échelle de 10). Avec sa note de 9, elle se situe à 1,5 point pour la créativité.
au-dessus de la moyenne des dix agences de catégorie 1. Avec 9,2
en matière de stratégie, l'agence se situe même deux points au-dessus du
moyenne de la classe, et les 9,8 en conseil représentent une augmentation de
1,75 point. Les plus grands atouts de KSB/SJ sont donc
stratégie, suivie par le conseil. La force relativement la plus faible est
de l'agence pour sa créativité. Mais même celle-ci est encore
nettement devant l'agence, qui occupe la deuxième place.

En matière de créativité, Lesch + Frei arrive en deuxième position avec 8,17 et Lang
Gysi Knoll en troisième position avec 7,89. En ce qui concerne la stratégie, la
Ordre inversé derrière KSB/SJ. Lang Gysi Knoll occupe ici la première place
avec 8,11 et Lesch + Frei avec 7,83.

Lors de la consultation, deux nouveaux visages apparaissent derrière KSB/SJ. Cosmic
a obtenu un excellent 9 pour ses prestations de conseil et Sulzer
Sutter a obtenu un score de 8,67.

Plusieurs cerfs de place dans la catégorie 2
L'agence la plus connue de toutes les agences de publicité est
Advico Young & Rubicam, puisqu'il a été le plus souvent cité parmi les
ont été évalués. 158 donneurs d'ordre ont émis un avis sur l'impression générale de
AY&R ont été remis. Cela représente 62,7% de tous les donneurs d'ordre qui ont
ont participé à l'enquête. Juste derrière, avec 154 mentions,
Publicis occupe la deuxième place. Jung von Matt (JvM)/ est en troisième position.
Limmat avec 149 mentions.

Bien que Ruf Lanz n'arrive qu'en neuvième position en termes de notoriété,
a donc été moins souvent évaluée que les agences les plus connues,
elle parvient à s'aligner sur l'image, la catégorie de l'impression générale.
de se placer en tête. Avec 7,8, leur avance sur Jung von
Matt/Limmat, mais seulement 0,09 point. Avec 7.59 points, il est suivi par
Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) à la troisième place.
Sur 79 donneurs d'ordre (30,6% de l'ensemble des donneurs d'ordre ayant participé à l'enquête), un seul a répondu.
ont participé) sera
JvM/Limmat recommandé comme agence de publicité digne de confiance (39
dont 30 en première recommandation et 30 autres en deuxième recommandation). Appel Lanz
obtient 70 recommandations et SFLB 61. Beaucoup de recommandations
sont également attribués aux deux suivants. Publicis est récompensé 55 fois et
AY&R recommandé 49 fois. L'écart avec la sixième place est déjà important.
un écart assez important (voir graphique).

Dans le classement individuel de la créativité, la première place est clairement attribuée avec 9,63 points.
à Ruf Lanz. La deuxième place est occupée, à une nette distance et avec 9.0
points, SFLB. La troisième place est occupée par JvM/Limmat avec 8,68 points. Dans le
sont classés dans la première moitié du classement et avec plus de 8 points
encore Wirz avec 8,31 points, Contexta avec 8,09 et TBWA avec 8,0 points.

Contexta s'est renforcé en stratégie et en conseil
Contexta, en 5e position pour les quatre premiers aspects partiels
et 6, se poursuit dans la stratégie avec 8.45
points, juste devant SFLB et JvM/Limmat, les deux
première place de l'année précédente. SFLB obtient un score de 8,26, ce qui la place à la deuxième place.
deux couché, pratiquement le même nombre de points qu'il y a un an,
JvM/Limmat, désormais troisième, a même obtenu une meilleure note avec 8,18.
Wirz et AY&R suivent avec respectivement 7,77 et 7,7 points.

En matière de conseil, Contexta obtient également le meilleur score avec 8,45 points.
Valeur de pointe. Comme en 2005, FCB Leutenegger Krüll est en deuxième position.
Elle a obtenu la 2e place. Elle a amélioré sa note de 0,2 point par rapport à l'année précédente, pour atteindre la note de 1,5.
8.33 à la fin de l'année. La troisième place est occupée par JvM/Limmat avec 8,23 points. Sur
Grendene Ogilvy & Mather s'est hissée à la quatrième place avec 8,18
points, il a manqué le podium de peu.

Meilleure image de la catégorie 2
Si l'on compare les deux catégories, on constate une grande différence entre les deux.
en termes d'image. Dans la catégorie 1, la moyenne n'est que de
5,44 points. La catégorie 2 a obtenu 6,47 points.
ce qui représente une différence énorme. Il faut se représenter cela comme suit
présenter : Les 14 agences de la catégorie 2 ont été sélectionnées par
une note entière plus élevée que celle attribuée par 130 clients en moyenne.
les 10 agences de la catégorie 1

La créativité et la stratégie de la catégorie 2 sont également augmentées de respectivement
0,33 point de mieux que ceux de la catégorie 1. Pour la
Or, c'est l'inverse qui se produit pour le conseil. C'est là que se situe le
Moyenne de la catégorie 1 supérieure de 0,33 point à celle de la catégorie 2.
Catégorie 2. Dans la catégorie 1, le conseil, dans la catégorie 2, l'assistance.
la créativité a été jugée la meilleure. Dans les deux cas, la note la plus basse a été attribuée à
catégories de la stratégie.

Une note globale des six aspects partiels ou de certains d'entre eux seulement
Il n'est pas non plus nécessaire de déterminer des aspects partiels. Même ainsi, on
clairement quelles sont les agences de publicité qui figurent parmi les 500 premiers donneurs d'ordre en Europe.
marché publicitaire suisse s'en sortent le mieux.

Dr. Walter Weder est copropriétaire de Media Research Group et initiateur de l'étude sur le marché publicitaire.

Description de la méthode

L'évaluation des agences de publicité fait partie de l'évaluation annuelle
de la mi-janvier à la mi-mars.
s'est déroulée. Une fois l'étude du marché publicitaire terminée, les questions qui
évaluation des agences de publicité, à partir du questionnaire
et les clients qui n'avaient pas encore répondu,
à nouveau pour réponse.

Population : l'enquête a été menée auprès des 500 plus grands donneurs d'ordre de Suisse.
marché de la publicité. Toutes ces entreprises ont été sollicitées. 278 de ces
entreprises travaillent avec l'une des agences de publicité interrogées. De
252 d'entre eux (=90,6%) ont participé à l'enquête.

Méthode : un e-mail a été envoyé aux personnes interrogées. Celui-ci contenait
un lien qui menait à l'enquête. L'enquête s'est déroulée sur le site
du Media Research Group. Sans ce lien, il n'y avait pas d'accès
à l'enquête. Néanmoins, toutes les réponses ont été examinées afin de déterminer si elles provenaient d'une
personne autorisée.

Fonction des personnes interrogées : ont été interrogés les responsables de
communication marketing (directeur du marketing ou de la publicité). La décision,
qu'il s'agisse d'un directeur marketing ou d'un directeur de la publicité, dépend uniquement de l'entreprise interrogée
(car dépend de l'organisation spécifique de l'entreprise, des compétences,
connaissances). Dans la plupart des cas, le
responsables de la communication pour l'ensemble de l'entreprise, en
dans certains cas, le responsable de la communication du principal
division ou produit.

Questions posées : Trois types de questions différentes ont été posées aux personnes interrogées
ont été présentés. Chaque personne interrogée a pu se prononcer indépendamment sur l'impression générale.
de savoir s'il est lié à l'agence évaluée par un contrat de travail.
de mandat ou non. Concernant les différentes prestations
(les questions portaient sur la créativité, la stratégie et les conseils), seuls
Les personnes interrogées qui, au cours de l'année écoulée, ont bénéficié de prestations de la part de l'OFSP, se sont exprimées à ce sujet.
de l'agence évaluée.
La question de savoir quelles agences ils recommanderaient à des tiers,
toutes les personnes interrogées ont pu à nouveau
répondre.

Nombre minimal de cas/catégories : Lors de l'évaluation des différents
prestations, le nombre de cas est naturellement très faible. Il a été
nombre minimal de cas fixé pour une publication des
résultats est nécessaire. Celle-ci est de cinq réponses. Ces
Les 24 agences de publicité interrogées ont toutes franchi cet obstacle.
Les agences de publicité sont divisées en deux catégories :
Les agences de publicité qui ont moins de 10 clients, et celles qui ont 10 clients.
et plus ont été évalués par des clients et pour lesquels au moins deux sur trois
de leurs clients du Top500 ont participé à l'enquête.
Les prestations individuelles d'une agence ne pouvaient être fournies que par des personnes qui n'étaient pas des professionnels.
les pouvoirs adjudicateurs qui ont effectivement fourni ces services en 2005.
ont eu recours à des services. Le respect de cette exigence a été
ont été vérifiées. Pour chacune des 24 agences de publicité interrogées, leurs
listes de clients est exigée. 9 agences de publicité sur 10 répondent à cette demande
de l'année précédente. Pour les autres agences, il a fallu recourir à des listes plus anciennes.
de l'Agence européenne pour la sécurité et la santé au travail. Toutes ces agences sont dans la première
Les candidats sont classés en 1ère catégorie (moins de 10 évaluations).

Andy Ruf sait comment fonctionne l'ASW : Il reprend la présidence de l'association pour la deuxième fois cette année.
deux horloges : A l'époque, un téléscripteur indiquait l'heure suisse et le
d'autres l'heure locale de l'île. Aujourd'hui, c'est l'heure de l'agence et
Le temps des clients. "Les clients avancent toujours de sept minutes pour que je ne sois jamais trop occupé.
en retard à la réunion".

Il y a 15 ans, Andy Ruf a créé son agence de publicité à Eglisau.
Au bout de cinq ans seulement, "l'atelier-garage groovy est devenu un
agence de publicité tendance à service complet".

Au début, le nouveau président de l'ASW avait l'illusion qu'il pourrait
tout faire tout seul. Le "one man show par conviction" est aussi pour lui
réussi pendant six ans. Mais cela peut devenir un problème si l'on ne répond pas à sa
agence donne son propre nom. "Il y a des clients qui veulent toutes leurs
Il est important de discuter de cette question avec le propriétaire de l'agence - ce qui, bien sûr, est une bonne chose.
est aussi un credo d'ASW avec les agences gérées par leurs propriétaires : ici, c'est la cuisine qui prime.
le chef".

Plus tard, Ruf a dû peser le pour et le contre : Que faut-il déléguer, que faut-il faire ?
le faire lui-même ? C'est le développement d'Internet qui l'a décidé.
de l'entreprise. "Je me suis rendu compte que j'étais tout à fait capable d'apporter des conseils.
mais plus la compétence de réalisation". Ainsi, Ruf
a engagé ses premiers collaborateurs spécialisés, et entre-temps
Internet représente un quart du volume de travail.

Ruf Werbung emploie aujourd'hui 15 personnes pour un total de 1200
pourcentage de poste. Andy Ruf est responsable du service à la clientèle.
Il n'abandonnera jamais complètement son côté créatif, mais ses
Ses compétences clés sont le conseil et la stratégie. Il y a deux ans, il a
se perfectionner en suivant un cours BSW de Strategic Planning à la HSG
spécialisé.

Les collaborateurs clés sont Daniel Sager, gestion de projet, et Mario
Colombo, responsable de l'assurance qualité dans le domaine de la création.

Le tour de carrière habituel dans les grandes agences BSW n'a jamais été celui de Rufs.
souhait. Il était tout aussi clair qu'il n'ouvrirait pas son agence à Zurich.
voulait. "Il y a déjà assez d'agences là-bas et beaucoup de clients se déplacent en voiture.
aiment bien aller à la campagne". Les clients de Ruf viennent de toute la Suisse pour
lui. Par exemple Pasito Fricker, un conglomérat d'enseignes de chaussures avec
près de 100 magasins dans tout le pays.

Un autre client important est Streuli Pharma. Pour le
spécialiste des génériques, qui emploie 350 personnes, devrait occuper la troisième place dans le secteur de la santé.
marché suisse sera visé. L'agence travaille actuellement sur un
Rebranding et s'occupe de tout, du B2B à la publicité grand public en passant par la
les relations avec la presse.

Ruf prend également plaisir à travailler sur un film d'anniversaire "20 ans".
Projet de forêt de montagne". Greenpeace a lancé cette idée dans le canton des Grisons.
a été lancé. Des hommes et des femmes d'affaires et des particuliers "s'aèrent la tête" et aident en
d'un congé caritatif d'une semaine pour aider à reboiser la forêt.

Andy Ruf se considère comme un "fétichiste de la formation". Il a tout appris de la base
et de s'orienter ainsi du graphisme au conseil en publicité, en passant par l'écriture.
à celui de photographe. "J'ai senti qu'il y avait beaucoup de champs
qui m'intéressent. Tous mes hobbies sont dans la publicité
se sont réunis". Même dans le domaine de l'audio, il a son mot à dire. L'ancien
Jazzrocker est également un ingénieur audio qualifié. Ainsi, il dispose également d'un
propre studio d'enregistrement dans les locaux de l'agence, pour la production de
spots radio ou la sonorisation de films et de sites web.

Ruf a grandi à Zurich et s'est installé à Bülach à l'âge de 20 ans environ.
s'est installée. Avec son agence, qu'il a fondée à 28 ans, il avait
"en tant que personne" lors d'un pitch face à des concurrents de renom, un mandat de
le centre commercial Parkallee. Avec ce budget, il a pu
se mettre à son compte. Après 15 ans, le client lui est toujours
fidèle.

Ruf ASW travaille sur deux sites. A Eglisau se trouve la
Conseil et stratégie. Lorsque la situation est devenue tendue, de généreuses subventions ont été accordées à Bülach.
Des locaux pour la création ainsi que le studio photo peuvent être loués.

Avec son entreprise, Ruf représente l'agence ASW moderne. Depuis
dix ans, il est actif au sein de l'Alliance des agences suisses de publicité, depuis
sept ans au conseil d'administration et maintenant président pour la deuxième fois. Appel
se sent "chez lui dans l'association - et c'est donc aussi un plaisir de l'accompagner
à la direction". Trois personnes composent le bureau : Past-Président,
président et vice-président. Il s'agit de "personnes actives qui sont prêtes à
sont prêts à faire bouger les choses". On ne veut pas seulement se faire avancer soi-même,
mais aussi les membres et le secteur.

Ruf voit dans l'ASW "un bon réseau où l'on peut travailler sans se jalouser".
peut profiter mutuellement". L'association dispose de nombreux outils pratiques
comme par exemple le contrat de prestation publicitaire, qui est devenu le
est devenue la norme dans le secteur.

Les tâches à venir sont des aides au calcul et à la gestion de projet,
"pour permettre aux agences de contrôler le temps consacré aux mandats individuels
mieux maîtriser". Nous travaillons aussi en permanence à l'extension de la
coopération entre agences, par exemple pour la réglementation du
Mode de collaboration pour les mandats communs.

Dans l'association, Ruf voit "une bonne période pour les nouveaux membres". De même, les
Les start-ups avec d'anciens cadres d'agences BSW montrent quelques
intérêt.

Ruf est marié depuis 22 ans. Le premier de ses deux enfants n'est né que
s'y sont ajoutés il y a près de quatre ans, ce que les parents tardifs ont qualifié de
un enrichissement total". Mme Claudia travaille à la
comptabilité de l'agence, elle gère en outre sa propre
Pratique de la santé.

Ruf et sa femme ont commencé aussi tard que de faire des enfants,
jouer au golf. "Le golf est un sport partenaire idéal dans la nature. On
ne joue pas les uns contre les autres, mais contre son propre handicap. Se rendre sur
est tout aussi important que dans la vie de l'agence.
et dans l'association".

Andreas Panzeri

Ralf Wölfle, directeur du centre de compétences
E-Business Basel à la Fachhochschule Nordwestschweiz, sur les
Commercialisation de l'Internet à haut débit.
WW : A qui profite le fait que de plus en plus de personnes disposent d'un accès Internet à haut débit ?
Ralf Wölfle : Je voudrais
distinguer deux domaines. Un certain nombre de modèles d'entreprise sont de
d'accès à large bande. Par exemple, l'audio ou
les podcasts vidéo. La distribution de musique et de films en profite aussi directement
de cela. Si, tôt ou tard, des services payants s'emparent de l'audio
ou la transmission vidéo, ce qui est peut-être le cas maintenant avec les
podcasts, est pour de tels modèles commerciaux une
infrastructure à large bande est une condition sine qua non. Dans d'autres domaines,
par exemple l'intégration d'applications critiques pour l'entreprise par le biais de
l'Internet, il faut des temps de réponse courts. Ceux-ci sont de
capacité et de l'utilisation des réseaux.

WW : Vous pensez au streaming, à la téléphonie par Internet ?
Wölfle : Je
pense aussi à des transferts tout à fait normaux, comme dans le commerce électronique et les
être utilisés en particulier dans les processus automatisés. Si l'on veut par exemple
Exemple dans le cadre d'une application de commerce électronique sur l'état des stocks
d'un fournisseur. Si vous voulez un temps de réponse de
d'une demi-minute, c'est trop long, et le modèle économique
ne fonctionne pas ainsi.

WW : Il y a
Il existe des modèles commerciaux exceptionnels qui profitent de la croissance de la bande passante.
sont actuellement particulièrement favorisés, par exemple la téléphonie par Internet ?
Wölfle : Les
L'industrie des médias est clairement le secteur le plus touché, en
positivement et négativement. C'est là que les canaux de distribution changent,
nous subissons une transformation dans ce secteur. En matière de téléphonie
nous ne pouvons pas encore parler de modèle économique, car ils sont tout autant
comme les podcasts, est encore largement gratuit. Les innovations sont en effet
souvent testées via des applications gratuites. La téléphonie par Internet en particulier
montre que nous sommes dépendants des temps de réponse. Des services sont
qui garantiront les temps de réponse, car sinon les
la qualité de la téléphonie par Internet n'est pas calculable

WW : Particulièrement
les éditeurs de la presse écrite cherchent, sous la pression de l'effondrement du marché de l'édition, à se faire entendre.
d'annonces à la recherche de nouveaux modèles commerciaux sur Internet. Existe-t-il
Des signes indiquant quand celui-ci sera plus largement utilisable commercialement ?
Wölfle : Signes
Je ne peux pas donner d'indice. Mais il existe des indicateurs. Un indicateur
peut être la pression de la souffrance suite à une forte demande. Tout d'abord
seront accompagnés du développement de nouveaux services par les pionniers sur un
de nouvelles possibilités d'application de l'information et
ont été testées. L'application qui sera reprise par le marché est
d'abord ouvert. Comme ce fut le cas une fois pour la messagerie instantanée, qui s'est avérée être
que personne n'aurait pu prévoir. Nous
ne savent pas vraiment comment la téléphonie par Internet va se développer,
ou de la radiodiffusion : si les radios vont un jour diffuser l'ensemble de leurs émissions en tant que
proposer des podcasts ? Quel sera le contenu des journaux à long terme ?
gratuitement à l'école ? Aucune question de ce genre n'a encore été posée. 
réponses standard sont établies. Mais un indicateur sera : Est-ce que
Si la demande d'un service évolue, il est probable qu'il y aura une augmentation de la demande.
un goulot d'étranglement se forme autour de lui. L'éliminer, c'est
la valeur ajoutée que les prestataires de services apportent aux offres payantes
introduire. Le manque de bande passante peut constituer un goulot d'étranglement. Vous voulez
regarder un film et le streaming est sans cesse interrompu. Ou
des goulots d'étranglement de qualité apparaissent lors de la téléphonie par Internet. Si un
Internet a acquis une certaine importance, il faut commencer par le
Il faut s'attendre à l'apparition d'abus tels que le spam.

WW : Est-ce que nous voyons cela maintenant dans la blogosphère ?
Wölfle : Le
Le blogging a atteint une certaine popularité, maintenant le blogging
spam - il faut des logiciels ou des services gérés de manière professionnelle qui
le corriger à nouveau. Si un canal a une plus grande diffusion, il sera
pour l'utilisateur, même en termes de contenu. Ensuite, la
la sélection, la pondération des contenus par une rédaction ou autre
de nouveau plus importante. Dans la phase pionnière d'un média, cela joue un rôle important.
ne jouent aucun rôle. Mais avec la masse, cela devient de plus en plus important. On peut
utiliser à bon escient la richesse de l'offre d'information que si elle est
Il existe des prestataires de services qui les rendent accessibles de façon simple, que ce soit par le biais de
l'infrastructure correspondante ou par la sélection, les aides à la recherche
Assurance qualité.

Entretien : René Worni

L'agence de publicité Publigroupe souhaite renforcer les médias électroniques et s'imposer comme un acteur majeur sur l'ensemble du spectre médiatique. La vente d’espaces publicitaires dans les médias électroniques aurait été quelque peu négligée jusqu’à présent. Le directeur général du groupe, Hans-Peter Rohner, envisage de proposer de nouveaux packs de commercialisation, car ce sont surtout les combinaisons d’effets publicitaires via différents canaux coordonnés entre eux, avec un impact publicitaire optimisé, qui intéresseraient aujourd’hui les annonceurs. M. Rohner voit notamment de belles opportunités dans l’association d’annonces publicitaires avec des applications mobiles ou dans les combinaisons de publicité au cinéma, de jeux-concours par SMS et de dégustations ou de présentations de produits. Comme l’a déclaré M. Rohner dans une interview accordée à « Finanz und Wirtschaft », il souhaite continuer à mener une concurrence acharnée avec le premier intermédiaire publicitaire pour les médias électroniques, Goldbach Media. Au cours des deux à trois prochaines années, Publigroupe souhaite acquérir, dans la commercialisation de la télévision, de la radio, du cinéma et du numérique, une position de leader sur le marché, à l’instar de celle qu’elle occupe depuis des années dans le segment de la presse écrite, a ajouté M. Rohner. Interrogé sur l’évolution du volume publicitaire, M. Rohner constate une nette amélioration sur le marché publicitaire suisse. Il apparaît toutefois de plus en plus clairement que les annonceurs gèrent et utilisent leurs budgets à plus court terme.

Recycling ViznerBorel montre comment la fièvre du football s'accompagne en Suisse d'une fièvre de collecte de l'aluminium.La lutte pour le recyclage de l'aluminium ne s'arrête pas là.
à partir de ce jour. Avec un affichage national et une forte présence à la télévision
pendant la Coupe du monde de football, le cœur des Suisses sera certainement
battre pour Köbi et ses gars, mais aussi pour 100 pour cent
Recyclage de l'aluminium.

L'agence ViznerBorel mène la campagne de collecte de l'aluminium avec
d'une campagne d'affichage qui présente des contenus sociopolitiques en
d'une manière ironique. Dans les spots télévisés de la deuxième
Le 1er relais organise Igora pour les Suisses et les Suissesses
des leçons où ils peuvent apprendre à collecter l'aluminium à la perfection
peut faire dériver.

Les films fonctionnent avec un humour qui va jusqu'à l'absurde. Les spots de
Gap-Films à Munich ont donc été présélectionnés selon les mêmes critères.
public a testé la manière dont la télévision suisse présente ses productions.
a été testé. Alors que pour la télévision, avec une valeur de 4,8, on peut déjà parler d'un très
Les films en aluminium ont atteint des valeurs allant jusqu'à 5,3.

Avec ces tests, l'agence voulait se couvrir, car les films
ne sont pas conventionnels et font preuve de beaucoup de courage pour exagérer. "Nous voulions
s'assurer que les gags absurdes, comme par exemple encourager les
Collectionneurs avec électrochocs pas mal compris par le public
devenir", estime Lajos Vizner.

On voulait exagérer à l'extrême "jusqu'au dernier coup de pied", parce que c'était
que c'était un objectif trop ambitieux de créer une
atteindre un taux de collecte de 100 %. Mais cette marque devait être atteinte pour
stratégique, après que les Suisses ont obtenu 91% des voix.
sont déjà les champions du monde du recyclage de l'aluminium.

Pour faciliter le ramassage et le recyclage des emballages vides en aluminium
La coopérative Igora, dont le siège se trouve à Zurich, a été créée en
a été créée en 1989. A l'époque, seuls 31 pour cent des canettes usagées étaient recyclées.
collectés pour être recyclés.

Andreas Panzeri