La shortlist des Cyber-Lions a été annoncée mardi. La catégorie a enregistré 2502 soumissions - 7 travaux de la Suisse étaient représentés. Mais aucun d'entre eux n'a réussi à figurer sur la shortlist. Désormais, la Suisse peut encore espérer obtenir des lions Media, Film et Titanium. La prochaine étape sera l'annonce, ce mardi soir, des gagnants de la catégorie Media. Plus d'informations prochainement et à cet endroit.

Agence Virtuelle, la spécialiste genevoise du e-marketing et l'agence de voyages en ligne Ebookers renforcent leur collaboration entamée il y a six ans afin d'intensifier le domaine du e-marketing. L'agence genevoise a conclu un contrat de deux ans avec son client Ebookers. Le budget exact, un montant à sept chiffres, n'a pas été communiqué. Agence Virtuelle va ainsi accélérer le développement de sa clientèle et poursuivre la stratégie de géomarketing mise en place depuis quelques années, comme l'explique Sabine Bourdinière, responsable du secteur clients chez Agence Virtuelle. L'agence de voyages européenne sur Internet Ebookers est active dans quatorze pays depuis 1999. En Suisse, Ebookers.ch est en ligne depuis avril 2000.

La Coupe du monde de football en Allemagne est un événement médiatique, y compris sur Internet. Le site officiel de la Coupe du monde de la Fifa http://www.fifaworldcup.com a compté plus de 1,2 milliard de pages vues dès la première semaine de match. A titre de comparaison : lors de la Coupe du monde 2002, le site avait reçu un total de 2 milliards de visiteurs. Comme l'a annoncé la Fifa, le site, qui propose des informations en neuf langues et qui est réalisé par 50 rédacteurs de la Fifa, compte actuellement environ 5 millions de visiteurs par jour.
Désormais, la Fifa propose des moments forts des matches en streaming gratuit sur son site Internet. Ceux-ci ont déjà été téléchargés 31 millions de fois. Le jeu de gestion de la Coupe du monde, proposé sur le site en collaboration avec Yahoo, a également enregistré plus de 600 000 inscriptions, selon la Fifa. Désormais, la Fifa souhaite publier chaque lundi les chiffres hebdomadaires de fréquentation du site officiel de la Coupe du monde.

Après le lancement d'un nouveau produit financier par la Banque Cantonale Vaudoise, le magazine doit faire face aux critiques des associations de journalistes. "Bilan", le magazine économique de la maison Edipresse, avait aidé à composer le panier d'actions et accompagnera le nouveau produit financier pendant un an au niveau rédactionnel. Les associations de journalistes considèrent que ce procédé brouille de manière inadmissible la frontière entre publicité et contenu. Le fait que le panier d'actions contienne des titres d'Edipresse est également très suspect. D'un point de vue déontologique, il n'est pas acceptable de participer au lancement de produits financiers, a déclaré Christian Campiche, cofondateur de l'association "Info-en-danger", à l'agence de presse ATS. Un autocontrôle rigoureux est désormais exigé par "Bilan". Les informations négatives sur les entreprises représentées dans le panier d'actions ne doivent pas être enjolivées ni passées sous silence.

McDonald's réalise le rêve de dix enfants suisses de fouler un jour la pelouse avec une grande star du football : Lors de la Coupe du monde de football en Allemagne, ils pourront accompagner les joueurs sur le terrain. McDonald's a organisé des concours de sélection dans le monde entier afin de trouver les enfants qui pourront entrer dans la compétition avec un joueur. En Suisse, les castings ont été organisés en collaboration avec l'entreprise de médias Ringier. Blick, SonntagsBlick et Sat.1 Schweiz ont accompagné la campagne depuis l'appel jusqu'à l'engagement des enfants dans les jeux - avec des annonces, des bandes-annonces d'appel, des votes en ligne et des publireportages. Fabien Burkhalter, 8 ans, d'Adliswil, peut même assister au match final et accompagner un joueur main dans la main sur le terrain. Comme l'a communiqué McDonald's, Fabien s'est imposé face à quelque 1'700 autres candidats.

L'intérêt des Allemands pour la télévision mobile est passé de dix à quinze pour cent au cours des trois derniers mois. Les experts de la branche supposent que les derniers chiffres permettent de gagner de l'argent avec cette offre. Mais avant de pouvoir réaliser des bénéfices, il faut encore surmonter certains obstacles. C'est ce que montre une analyse de marché commune des deux entreprises de conseil TNS Infratest et Theron Business Consulting. "Les clients favorisent les clips et les avant-premières courts et actuels, qui ne sont pas visibles à la télévision fixe", explique Stephan Zimmermann de Theron Business Consulting. Pour cela, les formats doivent être adaptés de manière optimale aux terminaux portables et aux situations d'utilisation. Les principales sources de revenus de la télévision mobile sont les frais d'utilisation généraux, les services supplémentaires payants et la publicité. La condition technique pour les recettes issues des redevances d'utilisation est le cryptage des contenus de programmes diffusés. Toutefois, malgré la volonté de payer, il pourrait s'écouler un certain temps avant que l'argent ne soit versé : La majorité des opérateurs de téléphonie mobile (97%) ne sont actuellement pas prêts à acheter un nouveau téléphone portable compatible avec la télévision en dehors des cycles d'acquisition et d'investissement habituels. La condition préalable à la percée de ce média est, outre une infrastructure technique adéquate et un marketing adapté au groupe cible, la volonté de coopération entre les principaux acteurs du marché concernés, à savoir les radiodiffuseurs, les producteurs et les entreprises de téléphonie mobile. Pour cette étude, TNS Infratest a mené 1000 interviews en février et en mai 2006. Theron Business Consulting a interrogé de nombreux décideurs de l'industrie de la téléphonie mobile, des radiodiffuseurs ainsi que des experts indépendants du marché.

Après la campagne de presse et de télévision, l'agence zurichoise Hesskiss réalise maintenant la campagne d'affichage pour la société de crédit et de leasing Cashgate. Pendant l'été, on peut voir dans les rues suisses des espaces dans lesquels se manifestent des souhaits particuliers de clients - par exemple un voilier, un voyage en safari ou un objet d'art. En Suisse alémanique, ces souhaits apparaissent dans les rues à fort trafic et les nœuds routiers très fréquentés avec le look de Cashgate, c'est-à-dire avec la typographie caractéristique et l'ajout du logo. Cashgate est une banque spécialisée dans le financement de la consommation, fondée par les banques cantonales des Grisons, de Schwyz, de Thurgovie et de Zurich et présente sur le marché depuis mars 2005. Entre-temps, dix autres banques collaborent déjà avec l'institut.

Les trois thèmes les plus importants pour les spécialistes du marketing en ligne sont l'e-mail, le marketing de recherche et le marketing d'affiliation. Ce sont la téléphonie sur Internet, le marketing mobile et l'accessibilité qui gagnent le plus en importance. C'est ce que révèle la nouvelle étude "Online-Trends 2006" du répertoire de prestataires de services Marketing-Börse. 95 pour cent des 1 500 spécialistes du marketing en ligne interrogés considèrent l'e-mail marketing comme un thème important, car il est considéré comme l'un des instruments les plus efficaces pour fidéliser les clients. De nombreuses entreprises poussent à la création de leur propre liste de distribution. Selon l'étude, le défi consiste ici à fidéliser les lecteurs en leur fournissant en permanence des informations pertinentes. Outre l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing d'affiliation est également très apprécié par les personnes interrogées. Il apporte des visiteurs en reliant le propre site web à des sites partenaires. La création systématique de liens est également un instrument important du marketing des moteurs de recherche. Le commerçant en ligne Amazon en est un exemple réussi : Rien que sur son site allemand, 23,6 millions d'hyperliens renvoient vers lui. 88 % des participants à l'étude estiment que la téléphonie par Internet est un instrument de marketing indispensable. Elle offre au client la possibilité d'appeler facilement d'un clic de souris en cas de questions ou de problèmes sur un produit et de communiquer immédiatement avec une vraie personne plutôt qu'avec un ordinateur. Les auteurs de l'étude considèrent également qu'il est important de garder un œil sur les weblogs : En consultant régulièrement un forum tel que Technorati.com pour voir ce qui est écrit sur son entreprise dans les blogs, on peut éviter bien des dérapages en matière de relations publiques.

Le directeur créatif de l'agence zurichoise Sulzer Sutter, Francis Sulzer, représente la Suisse au sein du jury du 23e concours international "Das Plakat". Ce prix récompense les idées qui posent des jalons en matière de création pour les biens de consommation, les médias et la culture. Le délai de dépôt des dossiers a expiré le 12 juin. Les colonnes de litrage d'or, d'argent et de bronze seront remises fin octobre à Munich.

Ce n'est pas seulement en matière de football que la Suisse montre actuellement de quoi elle est capable, mais aussi en matière de publicité. Lundi soir, lors du 53e Festival international de la publicité à Cannes, les lions ont été décernés dans la catégorie Lions Direct. Un lion d'or et deux lions de bronze vont à la Suisse ! Or : Ruf Lanz pour le foyer pour aveugles Mühlehalde "Featuring Worldhits" La mission consistait à générer des dons pour le foyer pour aveugles Mühlehalde à Zurich. Dans deux spots télévisés et cinématographiques qui ont fait sensation, Ruf Lanz a demandé aux résidents aveugles et déjà très âgés du foyer pour aveugles Mühlehalde d'interpréter deux tubes mondiaux de Stevie Wonder et Andrea Bocelli. Ce qu'ils ont perdu en talent vocal, ils l'ont largement compensé par leur charme et leur passion. A la fin, la conclusion a été la suivante : toutes les personnes aveugles ne peuvent pas gagner des millions en chantant. Merci pour votre don sur le compte CCP 80-21096-3. Le résultat a dépassé toutes les attentes : le volume des dons a augmenté de 64,7 % pour atteindre 2,3 millions de francs. Bronze : OgilvyOne pour Volvo avec "Volvo Inscription "Le mailing "Volvo Inscription" a déjà remporté la médaille d'argent du Deutscher Dialogmarketing Preis (DDP). Le mailing de lancement d'adresses étrangères avait pour mission de faire connaître la nouvelle ligne d'équipement "Inscription" de Volvo, en cuir écossais et autres matériaux nobles. L'effet du mailing a été convaincant : 18% des 15'000 destinataires ont réagi et renvoyé le morceau de tissu écossais joint. L'objectif de réponse n'était que de 1,4 %.Bronze : Lang Gysi Knoll pour La Poste avec "Emptying Post Boxes "La tâche consistait à faire comprendre aux clients commerciaux de Swiss Express Post qu'il ne s'agit pas seulement de livrer des colis, mais aussi de vider les boîtes postales et d'en livrer le contenu. Lang Gysi Knoll a misé sur une illusion d'optique et a fait préparer des boîtes postales dans la région de Berne par des employés de la Poste de manière à ce que les clients des boîtes postales, lorsqu'ils les ouvrent, voient une image simulant une boîte postale vide et attirant leur attention sur le service de Swiss Express Post.
 
Le Grand Prix de la catégorie Direct a été décerné à la campagne "Need a Job ?" de l'agence belge IDO Bruxelles pour le journal d'affaires "De Tijd". Le prix de la catégorie Promotions, décerné pour la première fois, a été attribué à l'agence américaine Crispin Porter + Bogusky de Miami avec sa promotion "Fast" pour Volkswagen. Depuis 2002, cette catégorie est récompensée au Festival de la publicité. "Cannes Lions Direct" est chaque année un forum pour les approches et solutions créatives et innovantes dans le domaine du marketing direct et, en outre, un point de rencontre pour les professionnels du marketing direct du monde entier.Kathrin Fischer

Plus de 200 invités ont assisté au dixième anniversaire de rotor Agentur für Kommunikation. Après une première collation dans la cour de l'agence, 64 participants se sont inscrits aux qualifications du dixième Grand Prix de Zurich. Que ce soit en tant que pilote de Carrera ou en tant que spectateur, la tension était à son comble. Après la remise des prix, effectuée par la charmante Miss Carrera 2006, le DJ Steve McQueen et le groupe unplugged Los Bandidos ont animé la soirée avec leur Tequilla Racing Punk. La course qui a suivi s'est déroulée par paires selon le système K.O. 1 contre 1. Entre les courses, Beat Engeler de Fischer Architekten AG et Martin Hauser, copropriétaire de rotor, discutent des performances des pilotes.Grand étonnement sur la tribune VIP : Bernd Götz de Swiss Re avec son épouse Inge, Lorenz Hauser spécialiste de la musique et des événements et Gilles Bachmann de Fauxpas Grafik.Peter Burri, directeur marketing de Promotion Santé Suisse coache son fils Tim. Miss Carrera 2006 Oxana Fedorova a remis les prix aux finalistes. Le deuxième du classement, André Becchio, a été réconforté et pris au milieu. Et le vainqueur Oliver Fitze propriétaire de Hum Records s'est réjoui du package Carrera durement gagné.Ensuite, le cirque des courses fêtera jusqu'aux petites heures du matin le rotor Jubiläums-Grand Prix au légendaire Tequilla Racing Punk de Los Bandidos. Texte & image : rotor
 
Mise en ligne : Beat Fritsch
Support : Kathrin Fischer
Bon travail : Urs Bühler
 A partir de lundi prochain (19.6.06), vous trouverez ici le compte-rendu quotidien de la shortlist de Cannes.LégendeLa nuit de dimanche à lundi a servi de mise en bouche avant le match important de la Coupe du monde contre le Togo. Le bar Martinez, lieu de rendez-vous des publicitaires festifs du monde entier, est le plus approprié pour cela. Le dimanche, les Suisses et les Allemands étaient toutefois nettement plus nombreux que les autres, et le lundi était entièrement placé sous le signe du ballon rond. Juste à temps, Cinecom a fait venir de Suisse un groupe de quinze supporters (autrement appelés clients). Ils se sont retrouvés pour le déjeuner à la plage de l'hôtel de luxe Gray d'Albion, avant de se rendre au Havas Café, situé à deux pas de là. La joie était grande lorsque la Suisse a pris l'avantage dès la première demi-heure. Le chef de Web2com, Ueli Weber, s'est même laissé aller à une petite danse de joie.La ronde des lions a également débuté aujourd'hui. Avec deux bronzes et un or, le début peut être qualifié de tout à fait réussi. Et les six places sur la liste restreinte des Media Lions rendent le tout encore plus agréable. Les Suisses ont tout de même dû avaler un crapaud. Aucune contribution helvétique ne figure malheureusement sur la liste courte de la presse et de l'outdoor.
 La direction de la course ouvre les qualifications du dixième Grand Prix de Zurich. Sascha Kieslinger, directeur artistique rotor et Alexander Gessert, directeur créatif et copropriétaire rotor.Maurizio Scarpa de Sfax Coiffure accueille deux beautés dans le paddock.Christine Roth, l'ancienne directrice marketing de Freitag Lab s'est amusée en compagnie de Daniel Kistler de Ringier.Ludwig Dörr, l'ancien chef de la publicité de Coop Suisse a trouvé le temps de faire une visite éclair à Zurich malgré sa retraite.La musique rencontre le cinéma : le fondateur de Phonogen.com Rino Meyer pose avec Beat Lenherr de panimage.Avec suffisamment de carburant dans le réservoir, 64 pilotes se sont battus pour des millièmes de seconde afin de se qualifier pour la course sur le rotor Speedway au Club Zukunft.

Feldschlösschen Boissons SA a une nouvelle directrice du marketing et un nouveau membre de la direction en la personne de Marlis Ackermann. Ackermann est titulaire d'une licence de la Haute école de Saint-Gall et travaillait dernièrement en tant que Director Marketing Private Banking International au Crédit Suisse à Zurich. Auparavant, cette femme de 41 ans a travaillé pour différentes entreprises internationales, dont Nestlé et Procter & Gamble, dans plusieurs pays. Comme l'indique Feldschlösschen, Marlis Ackermann est la seule femme à faire partie des huit membres de la direction de l'entreprise. Elle est également la toute première femme à diriger le secteur marketing de l'entreprise de boissons, qui compte environ 30 collaborateurs.