Oltre 200 invitati hanno partecipato al decimo anniversario della rotor Agentur für Kommunikation. Dopo un primo rinfresco con cibo e bevande nel cortile dell'agenzia, 64 appassionati di corse si sono iscritti alle qualifiche del decimo Gran Premio di Zurigo. Che si tratti di piloti Carrera o di spettatori, l'emozione è andata avanti fino alla fine. Dopo la cerimonia di premiazione, eseguita dall'affascinante Miss Carrera 2006, il DJ Steve McQueen e la band unplugged Los Bandidos hanno accompagnato il pubblico fino a notte fonda con il loro Tequilla Racing Punk.Gli organizzatori della gara hanno aperto le qualifiche del Decimo Gran Premio di Zurigo. Sascha Kieslinger, direttore artistico di rotor e Alexander Gessert, direttore creativo e comproprietario di rotor.Maurizio Scarpa di Sfax Hairstylist accoglie due bellezze nel paddock.Christine Roth, ex direttore marketing di Freitag Lab si è divertita insieme a Daniel Kistler di Ringier.Ludwig Dörr, ex direttore pubblicitario di Coop Svizzera, ha trovato il tempo per una visita lampo a Zurigo nonostante il suo pensionamento.La musica incontra il cinema: il fondatore di Phonogen.com Rino Meyer posa con Beat Lenherr di panimage.Con abbastanza carburante nel serbatoio, 64 piloti hanno lottato per i millesimi di secondo per qualificarsi per la gara sulla Speedway a rotore del Club Zukunft.La gara successiva si è svolta a coppie in un sistema a eliminazione diretta 1 contro 1.sistema a eliminazione diretta 1 contro 1. Tra una gara e l'altra, Beat Engeler di Fischer Architekten AG e Martin Hauser, comproprietario di rotor, parlano delle prestazioni dei piloti.Grande stupore nella tribuna VIP: Bernd Götz di Swiss Re con la moglie Inge, Lorenz Hauser specialista di musica ed eventi e Gilles Bachmann di Fauxpas Grafik.Peter Burri, Marketing Manager di Promozione Salute Svizzera allena il figlio Tim. Miss Carrera 2006 Oxana Fedorova ha consegnato i premi ai finalisti. Il secondo classificato, André Becchio, è stato portato comodamente al centro. E il vincitore Oliver Fitze, proprietario della Hum Records, si è detto felice del combattuto pacchetto Carrera.Successivamente, il circo delle corse ha celebrato il Gran Premio dell'anniversario di rotor al leggendario Tequilla Racing Punk dei Los Bandidos fino alle prime ore del mattino. Testo e immagine: rotor
 
Caricare: Beat Fritsch
Supporto: Kathrin Fischer
Buon lavoro: Urs Bühler
 La sera, il gala si svolge al Carlton Beach. Una carrellata di cibo, una carrellata di bella gente. La delegazione ospite di Cinecom è stata soddisfatta e ha avuto la possibilità di ripartire davvero oggi, perché per i media è già tempo di salutare la Côte domani.
Nel frattempo sono arrivati anche i ragazzi di Adlink che hanno quasi provocato un incidente internazionale. La barca a vela su cui erano ospiti si è avvicinata molto a una fregata della Marina, che ha immediatamente fatto scattare l'allarme. E per caso, il paparazzo Fritsch ha immortalato il tutto con il suo nuovissimo teleobiettivo dal balcone di casa.
 Testo e foto: Beat Fritsch
Creato su Apple
Con il supporto di Olympus Svizzera

DRS 3 si sta buttando sul carrozzone dei podcast e metterà online i contributi audio al più tardi a metà luglio, forse anche prima. Walter Herger, capo dello staff di DRS 3, lo ha confermato alla rivista radiofonica. I seguenti programmi radiofonici saranno resi disponibili come podcast: Il programma di approfondimento "Focus", la rubrica di fondo "Input" e le "Lettere agli ascoltatori" di Peter Schneider. Inoltre, sarà disponibile online "Digital plus", un programma "best of" della redazione IT/new media di DRS. Si tratta di programmi moderati prodotti esclusivamente per il web che non saranno ascoltati alla radio in questa forma. I fan del satirico Peter Schneider hanno motivo di rallegrarsi: le sue "lettere", che possono essere ascoltate in forma sparsa e breve su DRS 3 dal lunedì al sabato, saranno montate in una "rassegna settimanale" che potrà essere scaricata e ascoltata in un'unica soluzione.

Giornali L'agenzia Hochspannung ha sviluppato altri soggetti per la campagna Finanz und Wirtschaft.
L'economia è nota da molto tempo, il nuovo programma, introdotto nella primavera del 2005
confermato ufficialmente: "Finanze ed economia - senza
non è possibile". Con questo messaggio, l'agenzia sta posizionando
Il giornale economico e borsistico pubblicato dal 1928
"come fonte di informazione indispensabile per i privati e i professionisti.
Investitori".

Nella campagna di stampa e affissione lanciata l'anno scorso, la
Messaggio chiaramente riconoscibile anche visivamente. I lettori tipici raccomandano il
Giornale in modo inequivocabile e con un gesto chiaro per la lettura. Con il
La scelta di una prospettiva insolita mira a mettere in primo piano il prodotto.
è ad alta tensione.

La campagna, all'insegna del motto "Non funzionerà senza", ha lo scopo di
Il primo passo è stato quello di mantenere e aumentare il numero di abbonati.
Allo stesso tempo, l'obiettivo è quello di rivolgersi a un pubblico più giovane e di attirare l'attenzione sul tema dell'innovazione.
La rivista di settore, che sarà pubblicata in una nuova veste all'inizio di maggio, è stata pubblicata in una nuova veste.
diventare.

La campagna è supportata da un manifesto annuale sul sito di Zurigo.
stazione principale e schede di inserzione nella pubblicazione pubblicizzata, nonché
anche in altre testate della stampa specializzata e di consumo. In uso sono
banner su Internet, perché su www.finanzundwirtschaft.net il
Giornale Finanz und Wirtschaft sottoscritto anche in forma elettronica
nel layout originale.    
   

Andreas Panzeri

Nel periodo precedente la Coppa del Mondo, Swisscom ha pubblicizzato in modo aggressivo la sua offerta di TV via cellulare. Tuttavia, gli studi dimostrano che la televisione sul cellulare non è particolarmente apprezzata da molti consumatori. Werbewoche ha chiesto a Carsten Roetz, responsabile PR di Swisscom Mobile. "Abbiamo 85.000 clienti con telefoni cellulari UMTS. Circa un terzo di loro usa regolarmente la TV mobile", ha spiegato Roetz. 1.000 persone hanno guardato la partita Francia-Svizzera e circa 10.000 clienti si sono collegati durante la giornata. "Diverse decine di migliaia" di clienti si sono abbonati al servizio specifico per la Coppa del Mondo; la società di telecomunicazioni non vuole rivelare cifre più precise. "L'utilizzo della TV mobile è superiore al solito", ha dichiarato Roetz. Egli ipotizza che la continuazione dell'interesse dipenderà in larga misura anche dal rendimento della nazionale svizzera in Germania. Roetz ritiene che probabilmente ci vorrà ancora un po' di tempo prima che la TV via cellulare prenda piede: "La TV via cellulare non è un'esigenza ovvia per le persone e sono necessari molti sforzi pubblicitari per pubblicizzarla". Swisscom punta sulla strategia di commercializzare sempre i servizi corrispondenti in combinazione con apparecchi attraenti. Secondo Roetz, la campagna per la Coppa del Mondo sembra aver avuto un effetto positivo, con un aumento delle vendite dei dispositivi UMTS. Una volta terminato il grande evento, Roetz vede ulteriori opportunità di utilizzo, in particolare nel settore dell'attualità. "Amplieremo l'offerta di notizie su richiesta", afferma Roetz. Al momento non è prevista l'inclusione di blocchi pubblicitari, come ha spiegato il responsabile delle pubbliche relazioni: "Nel modello commerciale attuale, in cui i clienti si abbonano a contenuti specifici, non vediamo molto spazio per la pubblicità". Ciò potrebbe infastidire gli utenti e contrastare con il concetto di reperibilità rapida delle informazioni in movimento. "Se si sviluppa un nuovo modello di business, potrebbero esserci nuove opportunità pubblicitarie", ha detto Roetz. Oltre a servizi specifici, i clienti hanno accesso alle offerte live di oltre 20 emittenti. I blocchi pubblicitari presenti nei loro programmi sfarfallano naturalmente anche sugli schermi dei telefoni cellulari.
Carole Scheidegger

In occasione dell'Assemblea generale annuale del Gruppo Agefi, tenutasi mercoledì scorso, l'amministratore delegato Alain Fabarez ha annunciato che il Gruppo sarà in attivo nella prima metà del 2006. Il motivo è la massiccia riduzione dei costi introdotta nel 2005, che sta dando i suoi frutti quest'anno, oltre all'aumento del sette per cento dei ricavi pubblicitari. Fabarez è anche ottimista sullo sviluppo futuro del gruppo. Il Gruppo Agefi è stato in rosso per quattro anni consecutivi.

La Svizzera non ha vinto alcun Lions nelle categorie Giovani creativi Print e Giovani creativi Cyber. L'oro per la stampa è andato alla Polonia, l'argento alla Nuova Zelanda e il bronzo è stato condiviso da Argentina e Finlandia. I giovani creativi brasiliani sono saliti sul podio della categoria Cyber, con la Norvegia al secondo posto e la Germania al terzo.

Igiene femminile La fiducia in se stessi è
Le donne sono più importanti del solito in certi giorni. Ricerche extra per Molfina
Il tema dell'igiene delle donne non è solo una questione di
non è più un argomento tabù. Eppure la pubblicità per questo gruppo di prodotti
non trovare un rapporto rilassato con la natura femminile, Désirée
Strassmann, consulente di Exxtra, ne è convinto. Il
e spiegazioni estremamente tecniche del lavoro delle donne.
Si presume che le funzionalità dei prodotti siano le stesse
I marchi del gruppo, da Always a Tampax, utilizzati nelle loro campagne
diventare. L'ambiente, caratterizzato da un alto livello di fedeltà al marchio, rafforza questo concetto.
Strategia di comunicazione.

Per far fronte a questo problema con un budget "modesto", Exxtras utilizza
Campagna pubblicitaria per la linea di igiene femminile di Migros
La promessa del marchio "Molfina ti protegge in ogni situazione" su una
in modo umoristico. Il nuovo spot televisivo intende ricordare ai telespettatori la
La campagna di stampa con i ritratti di donne sfacciate è stata utilizzata per collegarsi all'iniziativa
che, secondo l'UFT, è stato in grado di aumentare la consapevolezza. Nell'ambiente del
riviste femminili, questo non era quasi più possibile.

La sfida è stata quella di differenziarsi dal
Concorso con un'insolita idea pubblicitaria per Molfina
più concisamente. Nella tonalità precedente, con un affascinante
sicurezza di sé e umorismo, non c'è quasi nessun pensiero nemmeno nel nuovo spot.
sull'igiene mestruale. Ma la promessa del marchio e la
ampio assortimento intrecciato nella trama: In quanto una giovane donna con
il suo zaino di Molfina, due ragazzi bloccano elegantemente la visuale sull'interno del
spogliatoio, nel quale si è spogliata in modo dimostrativo e lascivo fino a
mutandine e reggiseno.

Luca Aloisi

Takeovers "Vicino alla vita, vicino a te".
Questo è il reclamo sotto un manifesto della Winterthur Insurance.
Come è noto, questa nascente filiale del Credit Suisse è stata
sotto il cofano. Il Gruppo francese Axa ha sviluppato il
La salute degli sposi è stata pagata. Da allora, la sede centrale della Winterthur si trova a
a Parigi. Naturalmente, questo comporta un piccolo problema per i clienti,
se vogliono continuare a credere nell'affermazione "vicino a te". Ma
Non fatevi prendere dal panico prematuro. Gli inserzionisti hanno tutti questi sviluppi
possono ovviamente anticipare. Nella loro pubblicità, dimostrano lungimiranza,
come i clienti della Winterthur possono continuare a beneficiare della
essere sempre vicino al proprio assicuratore. Autostop a Parigi
è la soluzione. E non nelle scritte in piccolo, come nel caso di
compagnie assicurative - ma sul manifesto viene aggiunto a caratteri cubitali: "Biglietti troppo cari -.
Vivendo finalmente i sogni della gioventù". Che la chiamata ad emigrare sia anche
I dipendenti della Winterthur non sono oggetto di questo articolo.
da approfondire. (pan)

Il Parlamento del Canton Turgovia sta facendo sul serio per quanto riguarda le restrizioni cantonali sulla pubblicità. Sta vietando la pubblicità sui cartelloni per le bevande alcoliche con oltre il 15% di volume, per gli alcopop e per i prodotti del tabacco. Il provvedimento include una misura di protezione della patria: limitando il divieto di pubblicità alle bevande alcoliche con un volume superiore al 15%, si intende proteggere i viticoltori e i produttori di birra locali da una perdita di vendite. Il Gran Consiglio ha inoltre stabilito mercoledì che i prodotti del tabacco non possono essere venduti ai minori di 16 anni. I gestori di distributori automatici hanno tempo fino al 31 dicembre 2009 per convertire le loro macchine in modo che i giovani non possano più acquistarvi prodotti del tabacco. Le violazioni della legge possono essere punite con multe fino a 20.000 franchi svizzeri. La legge è stata approvata con 54 voti favorevoli e 41 contrari. Ciò significa che non sarà sottoposta a referendum.

Rubrica: Perché nel giornalismo la scarsa qualità prevale così spesso, costringendo il pubblico a guadare nelle acque basse. »Nelle acque basse non ci si può annegare.» Il
una battuta spiritosa, sulla quale un tempo si era espresso il direttore di RTL Helmut Thoma
Il modello di business che ha dato vita alla televisione privata è davvero complesso. Prima di
in particolare l'imprenditore belga del settore dei media Albert Frère ha ricevuto da Thomas
Instinkt ne trae vantaggio – dato che ha appena raccolto 4,5 miliardi di euro per il suo
25,11% delle azioni TP3T di Bertelsmann è stato ceduto. Un accordo che è stato possibile solo grazie a,
perché qualche anno fa Bertelsmann ha deciso di espandersi nel settore televisivo e
voleva assumere il controllo di RTL e, a tal fine, la
Partecipazione di maggioranza di Frère nell'emittente privata contro la
Ha ceduto la propria partecipazione nel colosso mediatico di Gütersloh.

Ci sono molti elementi che indicano che la formula di successo di Thomas valga anche per il
Il mercato dei quotidiani in Svizzera funziona. Almeno nelle grandi città
Le case editrici – Ringier e Tamedia – sembrano ritenerlo
credere. Innanzitutto, anni fa, il successo del Blick, poi il
L'ascesa fulminea del quotidiano gratuito «20 Minuten» fino a diventare il giornale con la più alta tiratura
I giornali del Paese sembrano dare ragione ai vertici dell'editoria. A tal punto che,
che Ringier, con un po’ di presunzione, voglia ora scoprire anche se
nel pomeriggio sfogliare un altro giornale gratuito e il
si affermi sul mercato. Nella fascia alta, presso la Neue Zürcher
Giornale, sul «Tages-Anzeiger» e anche su molti giornali regionali
Nel frattempo, invece, le tirature stanno piuttosto calando.

Ma perché così tante persone si accontentano di informazioni di scarsa qualità?
Soddisfatti? Una parte del mercato dei media funziona senza dubbio come «mercato»
»per i limoni»: così l’economista George A. Akerlof ha descritto i mercati,
su cui gli acquirenti dispongono di molte meno informazioni sulla qualità del prodotto
sono più numerosi dei venditori e pertanto la concorrenza sul piano della qualità non
funziona. In un mercato di questo tipo, i beni vengono spesso considerati relativamente
vengono offerti di scarsa qualità, i cosiddetti «limoni». Non appena i
Quando gli acquirenti se ne rendono conto, a loro volta sono disposti solo a pagare un
pagare un prezzo inferiore. Ciò comporta però una riduzione per
I fornitori di prodotti costosi e di alta qualità sono incentivati a rivolgersi a questo mercato
produrre. A poco a poco, in un movimento a spirale, si afferma così la
di scarsa qualità e spinge quella di buona qualità fuori dal mercato.

È possibile contrastare questa tendenza con buone probabilità di successo? Nel breve termine
Probabilmente quasi per niente. A lungo termine, invece, siamo contrari, secondo l’economista John
Maynard Keynes, «tutti morti». Chi, pur essendo un editore, crede comunque fermamente nella
Chi crede che il giornalismo di qualità abbia una possibilità di sopravvivenza, deve puntare sulla qualità
comunicare almeno in modo proattivo. Ciò, però, non è possibile solo con
Pubblicità e relazioni pubbliche. Sono inutili se non c’è
esistono piattaforme giornalistiche che si occupano di media e giornalismo
occuparsi di.

È strano che così tanti editori e dirigenti dei media non vogliano ammetterlo
vogliono che la loro offerta rivolta al settore pubblicitario, da cui essi
hanno vissuto così bene finora, anche per la propria
Potrebbero essere una garanzia per il futuro: un gruppo automobilistico, un’azienda di moda
oppure un produttore di computer può ricorrere a misure particolarmente intense ogni volta che
sperano di ottenere un effetto dai propri annunci, se un contesto editoriale offre la
attira l'attenzione del pubblico interessato, che
corrisponde, dal punto di vista dei contenuti, al prodotto pubblicizzato, ma da
organizzata da giornalisti indipendenti. Allo stesso modo si potrebbe
probabilmente genererebbero una domanda di media di qualità, se questi media
non si limiterebbero a fare pubblicità e pubbliche relazioni per se stessi, ma anche
hanno messo a disposizione uno spazio per pubblicare articoli sui media e sul giornalismo
da riferire. Chi non lo fa, non offre ai propri clienti alcuna
Una guida per capire cosa contraddistingue la qualità giornalistica. Ecco perché è
non c’è da stupirsi, quindi, se il pubblico accorra poi a frotte al
Muoversi con cautela, approfittare delle offerte medie, a prezzi stracciati o gratuite
e invece spendere un sacco di soldi per le suonerie del cellulare.

Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo sul giornalismo dell'Università di Lugano.

Auto Il nuovo concentrato di potenza di Renault, la
Clio RS, arriva in questi giorni nelle concessionarie. Intorno al sofisticato,
gruppo target più giovane per l'elegante auto da corsa, la
Il team di Publicis, guidato dal CD Philipp Skrabal, ha creato un'immagine multimediale e parzialmente
campagna provocatoria, che viene sempre etichettata con l'abbreviazione RS
RenaultSport - gioca. Ha acceso ogni volta la "fantastica" pompa del turbo
specifici per i media: dal manifesto al telo da spiaggia in omaggio per
"natuRSchönheiten" fino al gioco online dell'agenzia Orange8.

La filiale svizzera della rete di agenzie Grey è ora coinvolta nelle campagne internazionali del gigante della telefonia mobile Nokia. Insieme alle società sorelle Sek & Grey in Finlandia e Grey a Londra, la Grey svizzera realizzerà i prossimi briefing. Secondo l'agenzia, i team di pianificazione e creativi hanno appreso le ultime strategie di prodotto e di comunicazione durante le riunioni tenutesi a Londra e a Helsinki nelle ultime settimane. La Grey di Zurigo si occupa da tempo di Nokia per la regione alpina europea, la Svizzera e l'Austria.