Dopo sette anni alla Werbewoche, di cui quattro come vicedirettore e responsabile marketing e comunicazione, Luca Aloisi lascerà il giornale specializzato della casa editrice Media-Daten AG alla fine di agosto. Accetterà una nuova sfida nel campo della comunicazione aziendale. Andreas Panzeri, redattore di Werbewoche ed esperto del settore, assumerà la direzione del dipartimento e il ruolo di vice caporedattore.

Dall'inizio di giugno 2006, Marilena Seccia si occupa della sua clientela in qualità di Communication Manager presso l'agenzia di marketing e comunicazione per la salute Puls, con sede a Basilea. L'esperta di marketing è specializzata nella comunicazione farmaceutica e colpisce "per le sue diverse competenze linguistiche e per le sue idee vivaci dal concetto alla realizzazione", come scrive Puls in un comunicato stampa.

La Fifa si è impegnata molto nelle attività di sponsorizzazione per la Coppa del Mondo. Ma per molti sponsor la Coppa del Mondo ha fruttato solo in misura limitata. D'altra parte, molte aziende sono state in grado di trarre profitto dalla Coppa del Mondo anche se non hanno stipulato accordi ufficiali di sponsorizzazione con la Fifa. 258 persone sono state intervistate lo scorso fine settimana dall'agenzia pubblicitaria zurighese McCann Erickson in un sondaggio online sul tema della Coppa del Mondo e degli sponsor ufficiali della Coppa del Mondo. I risultati mostrano che il Credit Suisse è "il grande vincitore tra gli sponsor", come ha riferito l'agenzia in un comunicato stampa. È interessante notare che alcuni marchi hanno potuto beneficiare della Coppa del Mondo come free rider, per così dire. UBS e Cailler, ad esempio, sono stati spesso percepiti come sponsor dagli intervistati grazie al loro alto profilo e alla loro presenza pubblicitaria, anche se non erano partner ufficiali della Coppa del Mondo.
Uno studio dell'istituto di ricerca online Dialego, con sede ad Aquisgrana, che ha intervistato circa 1000 utenti di Internet sugli sponsor ufficiali, rivela i risultati della situazione in Germania. La Coca-Cola è stata citata più frequentemente, seguita da McDonald's, Telekom e Adidas. Hyundai è stata menzionata molto meno frequentemente, secondo Werben & Verkaufen, che ha commissionato lo studio. Secondo i risultati del mercato tedesco, Philips, Yahoo, Continental e Fuji, tra gli altri, devono esaminare criticamente le loro attività di sponsorizzazione.

Le aziende mediatiche private avranno una propria associazione con l'obiettivo di far sentire maggiormente le preoccupazioni dei media indipendenti nel panorama mediatico. "Le aziende insoddisfatte della recente revisione della RTVA hanno trascurato di creare un'efficace attività di lobbying", ha dichiarato alla Werbewoche Paul Grau, amministratore delegato di Star TV e membro fondatore. L'associazione ha quindi in mente anche una pianificazione a medio e lungo termine. "Vogliamo far sentire la nostra voce a livello associativo, poiché la revisione della RTVA ha portato all'opposto della liberalizzazione prevista". Il lavoro dell'Associazione svizzera dei media liberi è dedicato all'obiettivo comune di aiutare un panorama mediatico svizzero moderno e diversificato a raggiungere una svolta. Attualmente sono in corso discussioni con le aziende mediatiche. Come sottolineano i membri fondatori Star TV e Radio 105, la nuova associazione ha già riscosso un grande interesse nella fase di fondazione. Con l'approccio scelto, i due membri fondatori adottano anche un approccio più cauto rispetto a U1 Tv, il cui referendum previsto contro la nuova RTVA non si è concretizzato (cfr.
www.werbewoche.ch).Kathrin Fischer

Euro RSCG Zurich è stata l'unica agenzia svizzera a entrare nei 41 finalisti del Campionato europeo per l'efficienza pubblicitaria Euro Effie di quest'anno. Solo le campagne multinazionali sono ammesse all'Euro Effie. L'agenzia creativa di Zurigo può sperare in un posto sul podio con una campagna per il suo cliente Switzerland Cheese Marketing. Gli Euro Effie Awards sono organizzati dall'Associazione Europea delle Agenzie di Comunicazione (EACA) in collaborazione con Euronews e con il supporto di media e pubblicitari internazionali. I membri della giuria di quest'anno comprendono quattro cittadini svizzeri: David Allemann di Advico Young & Rubicam, Mathilde Delhoume di Procter & Gamble, Trevor Isherwood di General Motors e Pascal Schaub di Publicis. I vincitori saranno annunciati durante il gala che si terrà a Bruxelles il 27 settembre.

Se volete rivedere i momenti salienti dei Leoni di Cannes di quest'anno, o magari anche ricordarli un po', potete farlo ora: su DVD e video. È appena uscito il DVD "2006 Cannes Lions Winners" con i momenti salienti del festival, i dettagli della giuria e tutti i vincitori delle varie categorie. Inoltre, è attualmente disponibile il video "2006 Cannes Lions Film Winners", come scrive Cannes Lions in un comunicato stampa. Il DVD e il video possono essere ordinati sul sito web del Festival (http://www.canneslions.com).

L'associazione svizzera di prodotti di marca Promarca ha una presenza su Internet completamente nuova. Il sito web è stato adattato al corporate design dell'associazione e integrato con una piattaforma CMS. L'agenzia pubblicitaria Orange8 Interactive di Bienne ha riprogettato il sito web, come scrive Promarca in un comunicato stampa. Una componente importante del nuovo sito è un'area extranet chiusa che funge da centro di informazione per i membri dell'associazione. Inoltre, è stato sviluppato uno strumento CRM per gestire un'ampia gamma di dati e l'amministrazione dell'accesso a extranet e per controllare l'invio delle informazioni correnti sui membri.

Gli ipermercati e i centri di giardinaggio Hornbach per il fai-da-te lanciano una campagna globale in Svizzera, che intende sfruttare l'euforia dei Mondiali di calcio e ispirare le persone con il motto "È dentro di te. Tiralo fuori!" per spronare le persone al fai-da-te. La campagna inizia con spot televisivi che saranno trasmessi a livello nazionale su SF 1 e SF zwei e su TSR 1 e 2. Come canali aggiuntivi saranno utilizzati anche l'online, la stampa, l'outdoor e i POS, mentre gli spot radiofonici saranno diffusi solo nella Svizzera francese. Il motto sarà interpretato in modo diverso in ogni mezzo di comunicazione: Dalle liriche ode al fai-da-te alla radio alle interpretazioni da supereroe sulla stampa e sui manifesti. Inoltre, i dipendenti di Hornbach riceveranno una maglietta con la scritta "Du schafft alles. Io do tutto". si legge in un comunicato stampa. L'intento è quello di incoraggiare i clienti a pretendere tutto dai dipendenti. L'agenzia pubblicitaria Heimat di Berlino è responsabile della campagna.

Dopo dieci anni, la mostra World Press Photo tornerà in Svizzera l'anno prossimo. Ciò è stato reso possibile da Keystone. Il World Press Photo, fondato nel 1955 nei Paesi Bassi, si svolge ogni anno ed è uno dei concorsi fotografici più prestigiosi al mondo. Secondo il sito web del concorso, l'obiettivo principale del World Press Photo è quello di sostenere il lavoro dei fotografi professionisti della stampa. Vengono premiate immagini di politica, sport, persone e arte. Una selezione delle immagini vincitrici del 2005 è disponibile per il download gratuito al seguente indirizzo
www.photopress.ch/image/aktuell. Le immagini premiate vengono presentate nell'ambito di una mostra itinerante in 40 Paesi. L'anno prossimo, le immagini premiate nel 2006 saranno esposte anche in Svizzera per tre settimane. Per Keystone, il World Press Photo è "anche l'inizio di una serie di eventi incentrati sul tema dell'immagine", come scrive Keystone in un comunicato stampa.

La spesa pubblicitaria lorda in Germania è aumentata del 5,6% nella prima metà del 2006 rispetto all'anno precedente. È quanto emerge dalle ultime statistiche di Nielsen Media Research, riportate dall'istituto di ricerca pubblicitaria di Amburgo in un comunicato stampa. Ciò significa che gli investimenti pubblicitari lordi nei primi sei mesi di quest'anno sono aumentati di oltre 513 milioni di euro, per un totale di 9,7 miliardi di euro. Come previsto, il secondo trimestre ha registrato una crescita maggiore. La Coppa del Mondo di calcio ha dato impulso all'attività pubblicitaria. La quota di pubblicità legata ai Mondiali nei media tradizionali è stata del 5,7% nella prima metà dell'anno. Tuttavia, il volume pubblicitario è diminuito del 3% soprattutto durante il mese della Coppa del Mondo. Ludger Wibbelt, amministratore delegato di Nielsen Media Research, vede tempi rosei per il settore pubblicitario in Germania: "Ci aspettiamo che questa tendenza positiva continui nella seconda metà dell'anno", ha dichiarato Wibbelt in un comunicato stampa.
Le previsioni dell'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW) sono più caute riguardo all'aumento dell'IVA dal 2007, come scrive Pressetext.

Anche il progetto di revisione della Legge federale contro la concorrenza sleale (UWG) non è ben accolto in Basilea Campagna. Anche in questo caso, il governo respinge la creazione di un reato speciale di ambush marketing in quanto troppo ristretto e monopolistico. Il marketing d'imboscata non è generalmente sleale, ma solo se il pubblico viene ingannato, ha annunciato martedì il governo. Tuttavia, la legge esistente fornirebbe già una protezione sufficiente contro l'inganno. L'emendamento richiesto dall'associazione calcistica europea Uefa è quindi superfluo.
Secondo un comunicato dell'agenzia di stampa SDA, il governo sospetta che l'obiettivo principale della modifica della legge sia quello di conferire all'Uefa una posizione di quasi-monopolio in vista dei Campionati Europei del 2008, in modo da poter generare più fondi pubblicitari. Tuttavia, una protezione così eccessiva e privilegiata della posizione di un grande organizzatore privato è contraria alla legge svizzera sulla concorrenza.
La consultazione durerà fino a metà agosto. Prima del Cantone di Basilea, si sono già espressi contro la revisione i governi di Turgovia (vedi www.werbewoche.ch) e di Soletta (vedi www.werbewoche.ch). Anche l'organizzazione mantello Schweizer Werbung ha espresso parere negativo sulla revisione prevista (cfr. www.werbewoche.ch).

L'azienda svizzera di telefonia mobile sta utilizzando un'insolita iniziativa di marketing per trovare una modella per la sua nuova campagna pubblicitaria internazionale: la donna deve fare un'offerta su eBay. La vincitrice dell'asta riceverà l'etichetta "volto United Mobile" e un servizio fotografico di un'intera giornata, durante il quale la modella sarà fotografata per la campagna pubblicitaria che inizierà a fine estate: La modella telefona su un divano verde davanti a sfondi mutevoli. Questo motivo sarà utilizzato a livello internazionale per le pubblicità classiche, la pubblicità esterna e il marketing online.
Le donne interessate di età compresa tra i 18 e i 35 anni possono partecipare all'asta tra il 13 e il 23 luglio su Ebay.de con la parola chiave "Chance of your life". Devono scrivere "Sì, voglio cogliere l'occasione della mia vita" nel campo di testo e qualificarsi per l'asta con un ritratto integrale e una copia della carta d'identità. Il ricavato dell'asta sarà devoluto all'organizzazione umanitaria internazionale World Vision.