Culture TBS Identity assure la communication du Zürcher Theater Spektakel à l'aide de pictogrammes.Avec le Tages-Anzeiger comme sponsor principal, le Zürcher Theater Spektakel dispose d'une plateforme publicitaire très largement diffusée dans le journal. Le budget disponible pour les affiches est moins important. TBS Identity a donc cherché une "solution frappante avec un maximum d'acceptation", comme l'explique le conseiller Michael Schädelin de l'agence zurichoise. La forme des pictogrammes correspondait le mieux à cette idée. Si les pictogrammes peuvent généralement être résolus de manière rectiligne (ici pour les toilettes, là pour le terminal de départ), les symboles figurant sur les annonces et les affiches échappent à une interprétation claire. "Et pourtant, l'observateur cherche ce qui est significatif et trouve dans le feu sous la chaise ou dans le cœur sur le chariot élévateur une résolution subjective dans un petit acte créatif", pensent les créatifs de TBS.
Leur campagne doit ainsi devenir une "métaphore du processus de travail et de jouissance culturels, dans lequel le connu est réinterprété, les contextes brisés et construits en un sens nouveau".
C'est la deuxième année que TBS s'occupe du spectacle. La dernière campagne a travaillé avec des influences de bandes dessinées de Hong Kong. Cette année, le festival n'est plus programmé autour d'un thème. La publicité a donc dû revêtir un costume compréhensible par tous.
Le 27e Theater Spektakel se déroule du 17 août au 3 septembre. Outre les sujets imprimés dans un style continu, TBS Identity a également conçu le journal du programme, le site web et bien sûr la signalisation sur le site du festival.    
Andreas Panzeri

Sponsoring sportif L'étude internationale "Sponsoring 21+" de Sport + Markt AG donne notamment un aperçu de l'Euro 2008 pour la Suisse. Quelques semaines seulement après que certains sponsors de la Coupe du monde ont présenté un bilan plutôt mitigé de l'impact de leurs engagements, l'association professionnelle pour le sponsoring (Faspo) et son bureau Felten & Cie ont pris la parole avec une étude de sponsoring réalisée par Sport + Markt AG au niveau international. Selon les organisateurs, les futurs sponsors pourraient en effet profiter des enseignements tirés de la Coupe du monde de football 06. C'est ce qui rend l'étude particulièrement intéressante du point de vue suisse en vue de l'Euro 2008. Après tout, le tournoi continental sera confronté aux Jeux olympiques de Pékin, qui représentent une forte concurrence d'un point de vue international, mais guère régional.
Selon l'étude, il convient déjà de préciser ce point : En termes d'intérêt pour les disciplines sportives, le football est loin devant l'athlétisme. Même le hockey sur glace et le saut à ski sont en tête de l'échelle d'intérêt, devant l'athlétisme, la formule 1 et le cyclisme. En revanche, si l'on compare les différentes manifestations sportives, on s'aperçoit que les Jeux olympiques obtiennent de très bons résultats grâce à leur forte médiatisation.
En s'appuyant sur l'exemple de Coca-Cola, partenaire de la Fifa, l'étude montre que, dans la surcharge d'informations et de stimuli autour des grands événements - due à l'inflation des marques et des médias ainsi qu'à l'augmentation des budgets de communication - seuls ceux qui mettent en œuvre des concepts de sponsoring intégrés et intelligents avec un thème clé proche sont perçus. Dans le cas de Coca-Cola : "It's Your Home Game". Mais il est surtout important que ces campagnes soient continuellement suivies d'autres actions (holds).

Outre des résultats concrets sur l'impact du sponsoring (retour sur investissement marketing), l'étude contient également une comparaison des intérêts des supporters en Suisse et au niveau international, examine la plateforme idéale pour les sponsors et le rôle des sponsors du football dans l'environnement des supporters et décrit les chances et les risques de l'Euro 2008 pour les sponsors.
Selon Remo Rusca de Felten & Cie, les perspectives d'émotionnaliser la marque, de dynamiser l'image ou d'obtenir un engagement durable du groupe cible sont bonnes pour l'Euro 2008, à condition de se positionner de manière cohérente et crédible en tant que partenaire du football.
Si l'on parvient à occuper un thème de manière globale, il est même possible d'exclure la concurrence par la communication. La base pour cela est la crédibilité. Les fans de football, plus encore que les consommateurs de football, veulent être pris au sérieux. Leur engagement peut être mis à profit. Mais seulement tant qu'il n'a pas l'impression que son enthousiasme pour son club est instrumentalisé et commercialisé. De ce point de vue, l'évaluation sommative du jeu des supporters de Swiss Life, par exemple, devrait être intéressante.
Si un investisseur prend le relais et se moque des besoins des supporters, cela n'est pas accepté, comme le prouvent les manifestations contre Red Bull Salzbourg qui ont duré des semaines. En fait, les clubs de football et les sponsors de football se trouvent sur la corde raide avec leurs engagements, risquant de réduire ce sport à une marchandise et de décourager les supporters et les spectateurs.     
Le ski alpin reste le sport nationalL'étude représentative de Sport + Markt, "Sponsoring 21+"
a révélé un résultat assez surprenant pour la Suisse : sur les 1000 Suisses âgés de 16 à 69 ans interrogés en mai 2006, 56% ont déclaré s'intéresser au ski alpin. Le ski alpin reste donc clairement le sport national suisse numéro un. Ni le football (52%) ni le tennis de l'ère Federer (51%) n'atteignent ces valeurs de popularité. L'enquête sur les événements sportifs les plus populaires montre la même chose. La plupart des personnes interrogées s'intéressent aux Jeux olympiques d'hiver et d'été (64 et 59%). La traditionnelle course du Lauberhorn à Wengen, en quatrième position (53%), est également très populaire. Elle se situe certes juste derrière la Coupe du monde de football de la Fifa (58%), mais nettement devant d'autres grands événements footballistiques comme la Ligue des champions de l'UEFA (37%). L'Axpo Super League nationale et le circuit de tennis ATP se situent également derrière la course du Lauberhorn.
Le ski alpin a plus de mal à se faire une place auprès du groupe cible plus jeune. Seuls 39 % des moins de 29 ans s'intéressent au ski alpin, dont le profil d'image présente également de moins bonnes valeurs dans ce segment d'âge par rapport au résultat global. Cela se reflète également dans les retransmissions télévisées. "Cela indique que ce sport pourrait à l'avenir avoir un 'problème de relève' auprès des téléspectateurs", explique Boris Hedde, International Sales Manager chez Sport + Markt à Cologne.
 
Luca Aloisi

Fox Interactive Media (FIM) et Twentieth Century Fox, qui appartiennent à Rupert Murdoch's News Corp., proposent ensemble des films à succès et des succès télévisés en téléchargement. Dès l'automne, des films comme "The X-Men" seront disponibles pour 19,99 dollars sur les sites Ign.com et Myspace.com de la FIM. Les séries à succès comme "24" coûtent 1,99 dollar par épisode. L'offre s'étend des nouveautés, des téléfilms ainsi que des films qui ne sont jamais sortis sur les écrans de cinéma. En outre, toutes les séries actuelles de la famille Fox seront disponibles. Le réseau FIM atteint plus de 75 millions d'utilisateurs par mois, rien qu'aux Etats-Unis.

La Basler Zeitung veut consolider sa position de leader dans le nord-ouest de la Suisse grâce à une vaste offensive publicitaire. La campagne communautaire "hesch d baz" développée par l'agence de communication bâloise Gruner Brenneisen ne doit toutefois pas être comprise comme une question, mais comme une évidence. Car la Basler Zeitung (baz) donne des réponses et des renseignements pour tous et pour tout ce qui est important dans la région, peut-on lire dans le communiqué.
La campagne sera lancée le 18 août avec des affiches, des annonces, des publicités dans les transports, des spots radio, des mailings et des affichages dans les kiosques à Bâle et dans la région. Le 18 août, la Basler Zeitung paraîtra également avec des reportages régionaux renforcés et un tirage plus important (voir "La Basler Zeitung renforce les reportages régionaux").Remarque : la campagne et la stratégie de la Basler Zeitung seront présentées de manière plus détaillée dans le numéro 28 de la Werbewoche.

La société de médias suédoise Metro International lance une édition gratuite l'après-midi du journal gratuit danois le plus lu, MetroXpress. Le contenu du journal se concentre sur des informations actualisées et des reportages sur le style de vie. Le journal gratuit doit offrir aux annonceurs de nouvelles possibilités attrayantes. Le 21 août 2006, le journal de l'après-midi paraît pour la première fois. Avec un tirage initial de 100 000 exemplaires du lundi au jeudi et 110 000 exemplaires d'une édition du week-end un peu plus volumineuse le vendredi, le journal baptisé MetroXpress sera distribué dans 30 stations de RER ainsi que dans 17 stations de métro. De plus, le journal sera distribué par de nombreux colporteurs à Copenhague. Le journal de l'après-midi paraîtra encore plus tôt que le journal du soir de Ringier, Heute, à savoir à 14h30.

Le 15 août 2006, le 10 000e abonné s'est inscrit à la newsletter gratuite qui informe quotidiennement sur les événements branchés à Zurich. L'Infomail est ainsi exceptionnellement bien accueilli par le public zurichois. Les créateurs derrière Ron Orp's Mail sont Romano Strebel, Christian Klinner, directeur de l'agence Mitlinks. Le projet de hobby est né en avril 2004 et s'est développé en un média professionnel avec une rédaction autonome. Depuis décembre 2005, Fabian Zahner - également de Mitlinks - soutient l'équipe. La newsletter est financée exclusivement par des bannières et des annonces textuelles et devient dans ce domaine un canal publicitaire direct vers une communauté attrayante. C'est ainsi que Swiss, Nivea, Carpe Diem, American Apparel ou le Tages Anzeiger, entre autres, ont fait de la publicité pour eux.

A partir de l'automne 2006, Roger Eckerlin assumera chez Cinecom la responsabilité globale des secteurs Cinéma national (campagnes de films publicitaires), Promotions & Events, du magazine de cinéma Close-up ! ainsi que du cinéma d'aventure IMAX de Lucerne. Eckerlin était jusqu'à présent directeur des ventes TV et Adscreen et membre de la direction de Cinecom. Il succède à Daniel Pauletto, qui relève un nouveau défi en tant que commercial indépendant des magazines spécialisés Marmite et Vinum (voir "Daniel Pauletto quitte Cinecom"). Le successeur d'Eckerlin à la direction des ventes TV/Adscreen sera Karin Rickenmann, qui travaille chez Cinecom depuis 1999 et qui est actuellement responsable de la direction des services de vente. Auparavant, Rickemann a travaillé plusieurs années chez Cinecom dans le domaine du conseil en télévision et en tant que product manager pour les formes spéciales de publicité TV.
Isabella Samek est la nouvelle responsable des services de vente. Elle a travaillé pendant cinq ans chez MCI WorldCom dans la vente (direction d'équipe) et en tant que Field & Channel Manager Suisse. En dernier lieu, elle a travaillé chez The Guide Company en tant que responsable du service interne. Samek prendra ses fonctions chez Cinecom à la mi-septembre.

La télévision privée suisse 3+ recherche des présentateurs talentueux pour des brèves d'information, la météo et de futures émissions de divertissement. La nouvelle chaîne souhaite donner la chance à des visages inconnus de se présenter à un casting, comme le rapporte la chaîne privée. Celui qui n'est pas découvert comme nouveau présentateur réussira peut-être tout de même à passer à la télévision, car les enregistrements du casting doivent également donner naissance à une émission propre sur 3+.La nouvelle chaîne privée suisse démarre donc avec trois shows de casting. En plus de la nouvelle superstar suisse et du nouveau top model suisse, de nouveaux présentateurs doivent être trouvés par casting télévisé. 3+ mise donc sur le même principe que la télévision suisse SF avec "Glanz & Gloria sucht...". (voir
"SF lance la série documentaire 'Glanz & Gloria sucht...'") et Sat.1 Suisse avec "Joya rennt" (voir "Dix finalistes au casting pour 'Joya rennt'") sur le concept d'émission de casting TV.Le 27 août, les candidats pourront faire leurs preuves devant un jury de trois personnalités - composé des présentateurs TV Eva Camenzind et Marco Fritsche ainsi que du chroniqueur de Weltwoche Mark van Huisseling. Toute personne âgée de 16 à 35 ans peut se porter candidate au moyen d'une bande démo. Il est également possible de s'inscrire en ligne sur le site de la chaîne privée.
Le jury s'est déjà fait remarquer au préalable. "Ce qui m'attire, c'est de voir comment certaines personnes se font passer pour des bouffons lors d'un casting", a expliqué van Huisseling à 20 Minuten. Les présentateurs devraient être comme Hugo Egon Balder ou Michelle Hunziker, poursuit le chroniqueur, cité par le journal pendulaire. Le 31 août, 3+ émettra pour la première fois (voir
"3+ passe à l'antenne le 31 août à 20 heures").

L'agence de publicité zurichoise Publicis a remporté le pitch pour la campagne d'image de l'entreprise électrique suisse Axpo. L'intégration convaincante de l'entraîneur national Köbi Kuhn aurait été l'un des facteurs décisifs pour l'attribution du contrat à Publicis. Axpo a déjà pu gagner Kuhn en tant que partenaire et vecteur d'image - il est la cheville ouvrière de la campagne d'image du géant de l'énergie.
Comme l'annonce Publicis, les premiers motifs sont visibles dans la presse écrite suisse depuis le 10 août.

L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a mis au concours trois concessions radio pour la Suisse alémanique. L'objectif est d'élargir l'offre de nouveaux programmes radio terrestres basés sur la technologie T-DAB (terrestrial Digital Audio Broadcasting). Le délai de candidature est fixé à fin octobre 2006.
Fin mars, le Conseil fédéral avait posé les jalons de la radio numérique en Suisse et donné son feu vert à la réalisation d'une deuxième plateforme terrestre en Suisse alémanique (voir
La radio numérique se dote d'une deuxième plateforme). La SSR propose déjà un programme T-DAB dans une grande partie de la Suisse.
Les concessions mises au concours sont soumises aux conditions suivantes : Elles doivent concerner la Suisse alémanique et ne pas être déjà diffusées par voie terrestre sur OUC. Les trois concessions seront en outre soumises à la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV). Par conséquent, les concessions ne seront octroyées qu'après l'entrée en vigueur de la LRTV, probablement en avril 2007.

La plate-forme T-DAB est un canal de fréquence avec un taux de transmission de 1,5 Mbit/s. Les programmes radio requièrent un débit net d'au moins 128 kbit/s. L'objectif des nouvelles concessions n'est pas de diffuser le plus grand nombre possible de programmes radio, mais de diffuser une offre globale aussi attrayante et variée que possible, indique l'OFCOM ce mardi. D'un point de vue purement théorique, il est possible de diffuser jusqu'à 11 programmes radio sur la plateforme.

Le texte de l'appel d'offres et les instructions pour le dépôt des demandes sont disponibles sous
www.bakom.admin.ch.

L'Association Presse Suisse et Valora Press & Books Switzerland ont mis fin au projet test "Swiss Press Bikes" à Zurich. Les points de vente mobiles, qui ont été lancés pour la première fois le 1er juillet (voir "Nouveau canal de vente 'Swiss Press Bikes' au départ"), ont été retirés faute d'un nombre de ventes suffisamment élevé. Les frais de personnel et de logistique n'étaient pas en rapport avec les chiffres de vente et ne pouvaient donc plus être justifiés, explique l'association Presse Suisse.Par beau temps, six "Swiss Press Bikes" à trois roues ont circulé pendant sept jours et huit heures autour du bassin du lac de Zurich ainsi que dans la Bahnhofstrasse zurichoise. Les points de vente mobiles ont été visuellement très présents et perçus comme sympathiques par les passants et les médias, poursuit l'association. On ne sait pas encore si les "Swiss Press Bikes" seront utilisés dans d'autres villes suisses comme prévu en 2007. L'organisation de cette action ou d'une action similaire l'année prochaine dans de meilleures conditions sera réexaminée, ont fait savoir les responsables de l'équipe de projet. Parallèlement, le travail se poursuit intensivement sur d'autres propositions d'idées pour la promotion des ventes de journaux et de magazines dans les kiosques et autres points de vente.

L'agence de publicité zurichoise Wirz fait également partie des finalistes des festivals de New York - elle peut espérer décrocher un métal précieux en septembre.
Le spot TV "Photographer" pour La Mobilière Suisse a déjà été le seul film suisse à obtenir un Lion de bronze à Cannes (voir
Cannes : le Lion de bronze du cinéma revient à Wirz) et est désormais également sur la liste d'attente pour l'or, l'argent ou le bronze à New York.
La série d'affiches "Bälle" pour le restaurant végétarien Tibits est le deuxième travail en lice. Au total, sept agences suisses peuvent ainsi espérer figurer parmi les gagnants des festivals de New York, a fait savoir Wirz mardi.