Cultura TBS Identity utilizza i pittogrammi per la comunicazione del Zürcher Theater Spektakel Con il Tages-Anzeiger come sponsor principale, il Zürcher Theater Spektakel ha una piattaforma pubblicitaria molto ampia sul giornale. Il budget a disposizione per i manifesti è minore. TBS Identity era quindi alla ricerca di una "soluzione d'impatto con la massima accettazione possibile", come spiega il consulente Michael Schädelin dell'agenzia di Zurigo. La forma dei pittogrammi corrispondeva nel modo più efficace a questa idea. Mentre di solito i pittogrammi possono essere risolti in linea retta (di qua per la toilette, di là per il terminal delle partenze), i simboli sulle pubblicità e sui manifesti sfidano una chiara interpretazione. "Eppure lo spettatore cerca un significato e trova una risoluzione soggettiva nel fuoco sotto la sedia o nel cuore sul carrello elevatore in un piccolo atto creativo", ritengono i creativi di TBS.
In questo modo, la campagna intende diventare una "metafora del processo di lavoro culturale e di fruizione culturale, in cui il familiare viene reinterpretato, le connessioni vengono spezzate e costruite in un nuovo significato".
È il secondo anno che la TBS si occupa dello spettacolo. L'ultima campagna ha lavorato con influenze comiche provenienti da Hong Kong. Quest'anno, il festival non è più programmato intorno a un tema. Pertanto, anche la pubblicità doveva apparire in un costume generalmente riconoscibile.
Il 27° Theater Spektakel si svolge dal 17 agosto al 3 settembre. Oltre ai motivi di stampa, TBS Identity ha progettato anche il giornale del programma, il sito web e, naturalmente, la segnaletica sul sito del festival in uno stile continuo.    
Andreas Panzeri

Sponsorizzazione sportiva Lo studio internazionale "Sponsoring 21+" di Sport + Markt AG fornisce, tra l'altro, una prospettiva per la Svizzera per Euro 2008. Solo poche settimane dopo che alcuni sponsor della Coppa del Mondo hanno presentato una valutazione piuttosto mediocre dell'efficacia dei loro impegni, l'Associazione per la Sponsorizzazione (Faspo) e il suo ufficio Felten & Cie hanno detto la loro con uno studio sulla sponsorizzazione condotto a livello internazionale da Sport + Markt AG. Secondo gli organizzatori, i futuri sponsor potrebbero trarre vantaggio dalle lezioni apprese dalla Coppa del Mondo 06. Questo rende lo studio particolarmente interessante dal punto di vista dell'efficacia degli impegni assunti. Questo rende lo studio particolarmente interessante dal punto di vista svizzero per quanto riguarda Euro 2008. Dopo tutto, il torneo continentale si scontra con i Giochi Olimpici di Pechino, che rappresentano una forte concorrenza dal punto di vista internazionale, ma non da quello regionale.
Secondo lo studio, è importante chiarirlo: In termini di interesse per gli sport, il calcio è di gran lunga superiore all'atletica. Anche l'hockey su ghiaccio e il salto con gli sci sono davanti all'atletica, alla Formula 1 e al ciclismo nella scala di interesse. Un confronto tra i singoli eventi sportivi, invece, mostra che le Olimpiadi ottengono ottimi risultati grazie alla loro elevata presenza mediatica.
Utilizzando l'esempio di Coca-Cola, partner della Fifa, lo studio dimostra che nel sovraccarico di informazioni e stimoli che circonda i grandi eventi - a causa dell'inflazione dei marchi e dei media e dell'aumento dei budget per la comunicazione - solo chi implementa concetti di sponsorizzazione integrati e intelligenti con un tema chiave evidente viene notato. Nel caso di Coca-Cola: "It's Your Home Game". La cosa più importante, tuttavia, è che queste campagne siano costantemente seguite da altre campagne (holds).

Oltre ai risultati concreti dell'effetto della sponsorizzazione (ritorno sull'investimento di marketing), lo studio contiene anche un confronto degli interessi dei tifosi in Svizzera e a livello internazionale, analizza la piattaforma ideale per gli sponsor e il ruolo degli sponsor calcistici nell'ambiente dei tifosi e descrive le opportunità e i rischi di Euro 2008 per gli sponsor.
Secondo Remo Rusca di Felten & Cie, le prospettive di emozionare il marchio, dinamizzare l'immagine e ottenere un legame duraturo con il gruppo target sono buone anche a Euro 2008, con un posizionamento coerente e credibile come partner del calcio.
Se si riesce a trattare un argomento in modo esauriente, è persino possibile escludere la concorrenza attraverso la comunicazione. La base è la credibilità. I tifosi di calcio, ancor più dei consumatori di calcio, vogliono essere presi sul serio. Il loro impegno può essere sfruttato. Ma solo se non hanno l'impressione che il loro entusiasmo per il club sia strumentalizzato e commercializzato. Da questo punto di vista, la valutazione sommativa del gioco dei tifosi di Swiss Life, ad esempio, dovrebbe essere interessante.
Se un investitore prende il controllo e non si preoccupa delle esigenze dei tifosi, questo non viene accettato, come dimostrano le settimane di manifestazioni contro il Red Bull Salzburg. In effetti, le società calcistiche e gli sponsor stanno camminando sul filo del rasoio con i loro impegni, rischiando di trasformare questo sport in una merce e di spaventare i tifosi e gli spettatori.     
Lo sci alpino resta lo sport nazionaleLo studio rappresentativo di Sport + Markt, "Sponsoring 21+"
ha rivelato un risultato piuttosto sorprendente per la Svizzera: dei 1.000 svizzeri di età compresa tra i 16 e i 69 anni intervistati nel maggio 2006, il 56% ha dichiarato di essere interessato allo sci alpino. Lo sci alpino rimane quindi il primo sport nazionale svizzero. Né il calcio (52%) né il tennis nell'era Federer (51%) si avvicinano a queste cifre di popolarità. Il sondaggio rivela un quadro simile per quanto riguarda gli eventi sportivi più popolari. La maggior parte degli intervistati è interessata alle Olimpiadi invernali ed estive (rispettivamente 64 e 59%). Anche la tradizionale corsa del Lauberhorn a Wengen, al quarto posto (53%), è molto popolare. Sebbene sia appena dietro la Coppa del Mondo FIFA (58%), è molto più avanti di altri grandi eventi calcistici come la UEFA Champions League (37%). Anche la Axpo Super League nazionale e l'ATP Tennis Tour sono dietro alla Lauberhorn Race.
Lo sci alpino ha maggiori difficoltà con il gruppo target più giovane. Solo il 39% di coloro che hanno meno di 29 anni è interessato allo sci alpino, il cui profilo d'immagine in questa fascia d'età è anche peggiore del risultato complessivo. Ciò si riflette anche nelle trasmissioni televisive. "Questo suggerisce che in futuro questo sport potrebbe avere un 'problema di nuovi arrivati' tra i telespettatori", afferma Boris Hedde, International Sales Manager di Sport + Markt a Colonia.
 
Luca Aloisi

Fox Interactive Media (FIM), parte della News Corp. di Rupert Murdoch, e Twentieth Century Fox stanno unendo le forze per offrire film di successo e successi televisivi in download. A partire dall'autunno, film come "X-Men" saranno disponibili a 19,99 dollari attraverso i siti FIM Ign.com e Myspace.com. Serie di successo come "24" costano 1,99 dollari a episodio. L'offerta spazia dalle nuove uscite, ai film per la TV e ai film che non sono mai arrivati al cinema. Inoltre, saranno disponibili tutte le serie attuali della famiglia Fox. La rete FIM raggiunge oltre 75 milioni di utenti al mese solo negli Stati Uniti.

La Basler Zeitung vuole consolidare la sua posizione di leader nella Svizzera nord-occidentale con un'offensiva pubblicitaria completa. La campagna comunitaria "hesch d baz", sviluppata dall'agenzia di comunicazione basilese Gruner Brenneisen, non deve essere vista come una domanda, ma come un'ovvietà. Perché la Basler Zeitung (baz) fornisce risposte e informazioni per tutti e per tutto ciò che è importante nella regione, secondo il comunicato stampa.
La campagna inizia il 18 agosto con manifesti, annunci, pubblicità sui mezzi di trasporto, spot radiofonici, mailing ed esposizioni nei chioschi a Basilea e nella regione. Il 18 agosto uscirà anche la Basler Zeitung, con una maggiore informazione regionale e una maggiore diffusione (vedi "La Basler Zeitung aumenta l'informazione regionale") Nota: La campagna e la strategia della Basler Zeitung sono presentate in modo più dettagliato nell'attuale Settimana della Pubblicità n. 28.

La società svedese di media Metro International sta lanciando un'edizione pomeridiana gratuita del quotidiano gratuito più letto in Danimarca, MetroXpress. Per quanto riguarda i contenuti, il giornale si concentra su notizie aggiornate e servizi sullo stile di vita. Il giornale gratuito intende offrire agli inserzionisti nuove e interessanti opportunità. Il giornale pomeridiano è stato pubblicato per la prima volta il 21 agosto 2006. Con una tiratura iniziale di 100.000 copie dal lunedì al giovedì e 110.000 copie di un'edizione del fine settimana leggermente più grande il venerdì, il giornale, chiamato MetroXpress, sarà distribuito in 30 stazioni della S-Bahn e 17 stazioni della metropolitana. Il giornale sarà distribuito anche da numerosi colporteurs di Copenaghen. Il giornale del pomeriggio uscirà ancora prima del giornale serale Heute di Ringier, ovvero alle 14.30.

Il 15 agosto 2006 si è registrato il 10.000° abbonato alla newsletter gratuita, che fornisce informazioni quotidiane sugli eventi di tendenza a Zurigo. Ciò significa che l'Infomail è stata accolta in modo eccezionale dal pubblico zurighese. I responsabili della Mail di Ron Orp sono Romano Strebel e Christian Klinner, amministratori delegati dell'agenzia Mitlinks. Il progetto hobbistico è stato lanciato nell'aprile 2004 e si è sviluppato in un mezzo di comunicazione professionale con un team editoriale indipendente. Fabian Zahner, anch'egli di Mitlinks, supporta il team dal dicembre 2005. La newsletter è finanziata esclusivamente da banner e annunci testuali ed è diventata un canale pubblicitario diretto a una comunità attraente. Swiss, Nivea, Carpe Diem, American Apparel e il Tages Anzeiger, tra gli altri, hanno fatto pubblicità.

A partire dall'autunno 2006, Roger Eckerlin assumerà la responsabilità generale di Cinecom per i settori Kino National (campagne cinematografiche pubblicitarie), Promotions & Events, la rivista cinematografica Close-up! e il cinema d'avventura IMAX di Lucerna. Eckerlin è stato in precedenza responsabile delle vendite TV e Adscreen e membro del Comitato esecutivo di Cinecom. Succede a Daniel Pauletto, che intraprende una nuova sfida come marketer indipendente delle riviste specializzate Marmite e Vinum (vedi "Daniel Pauletto lascia Cinecom"). Il successore di Eckerlin come responsabile delle vendite TV/Adscreen sarà Karin Rickenmann, che lavora per Cinecom dal 1999 ed è attualmente responsabile dei servizi di vendita. In precedenza, la Rickenmann ha lavorato per diversi anni presso Cinecom come consulente TV e come Product Manager per i formati pubblicitari TV speciali.
Il nuovo responsabile dei servizi di vendita sarà Isabella Samek. Ha lavorato per cinque anni presso MCI WorldCom nelle vendite (Team Leader) e come Field & Channel Manager Svizzera. Più recentemente, ha lavorato presso The Guide Company come responsabile delle vendite interne. La Samek assumerà il suo incarico presso Cinecom a metà settembre.

Il canale televisivo privato svizzero 3+ è alla ricerca di presentatori di talento per brevi notiziari, meteo e futuri programmi di intrattenimento. Come riporta l'emittente privata, il nuovo canale vuole dare la possibilità a volti sconosciuti di candidarsi per un casting. Chi non viene scoperto come nuovo presentatore può comunque approdare in televisione, poiché le registrazioni dei casting saranno utilizzate anche per creare un proprio programma su 3+. Il nuovo canale privato svizzero sta quindi lanciando tre casting. Oltre alla nuova superstar svizzera e alla nuova top model svizzera, anche i nuovi presentatori verranno trovati attraverso il casting televisivo. Proprio come la televisione svizzera SF con "Glanz & Gloria sucht..." (vedi
"SF lancia la serie di documentari 'Glanz & Gloria sucht...'") e Sat.1 Svizzera con "Joya rennt" (vedi "Dieci finalisti al casting per 'Joya rennt'") nel programma di casting televisivo.27 agosto, i candidati possono mettersi alla prova davanti a un'importante giuria di tre persone - composta dai conduttori televisivi Eva Camenzind e Marco Fritsche e dall'editorialista della Weltwoche Mark van Huisseling. Chiunque abbia un'età compresa tra i 16 e i 35 anni può candidarsi presentando un video dimostrativo. È possibile iscriversi anche online sul sito dell'emittente privata.
La giuria ha già attirato l'attenzione su di sé nel periodo precedente l'evento. "Mi emoziona vedere come alcune persone si rendano ridicole a un casting", ha dichiarato van Huisseling a 20 Minuten. I presentatori dovrebbero essere come Hugo Egon Balder o Michelle Hunziker", ha dichiarato l'editorialista al quotidiano dei pendolari. 3+ andrà in onda per la prima volta il 31 agosto (cfr.
"3+ va in onda il 31 agosto alle 20.00").

L'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis ha vinto il pitch per la campagna d'immagine dell'azienda elettrica svizzera Axpo. La convincente integrazione dell'allenatore nazionale Köbi Kuhn sarebbe stata un fattore decisivo per l'aggiudicazione del contratto da parte di Publicis. Axpo è riuscita a conquistare Kuhn come partner e portatore di immagine in anticipo: è lui il fulcro della campagna di immagine del gigante dell'energia.
Come riferisce Publicis, i primi motivi sono stati esposti sulla stampa svizzera a partire dal 10 agosto.

L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha indetto una gara d'appalto per tre concessioni radiofoniche per la Svizzera tedesca. L'obiettivo è quello di ampliare l'offerta di nuovi programmi radiofonici terrestri basati sulla tecnologia T-DAB (Digital Audio Broadcasting terrestre). Il termine per la presentazione delle domande è la fine di ottobre 2006.
Alla fine di marzo, il Consiglio federale ha definito il percorso della radio digitale in Svizzera e ha dato il via libera alla realizzazione di una seconda piattaforma terrestre nella Svizzera tedesca (cfr.
La radio digitale riceve una seconda piattaforma). La SRG offre già un programma T-DAB in gran parte della Svizzera.
Le licenze messe in gara sono soggette alle seguenti condizioni: Le trasmissioni devono riguardare la Svizzera tedesca e non devono essere già trasmesse via terra in FM. Le tre concessioni si baseranno inoltre sulla nuova legge sulla radiotelevisione (RTVA). Di conseguenza, le concessioni saranno assegnate solo dopo l'entrata in vigore della RTVA, probabilmente nell'aprile 2007.

La piattaforma T-DAB è un canale di frequenza con una velocità di trasmissione di 1,5 Mbps. I programmi radiofonici richiedono una velocità di trasmissione netta di almeno 128 kbit/s. L'obiettivo delle nuove licenze non è quello di trasmettere il maggior numero possibile di servizi di programmi radiofonici, ma di trasmettere l'offerta complessiva più interessante e varia possibile, ha annunciato martedì l'UFCOM. In teoria, sulla piattaforma possono essere trasmessi fino a 11 servizi di programmi radiofonici.

Il testo dell'invito a presentare proposte e le istruzioni per la presentazione delle domande sono disponibili all'indirizzo
www.bakom.admin.ch.

L'Associazione svizzera della stampa e Valora Press & Books Svizzera hanno concluso il progetto sperimentale "Swiss Press Bikes" a Zurigo. I punti vendita mobili, lanciati per la prima volta il 1° luglio (vedi "Il nuovo canale di vendita "Swiss Press Bikes" al via"), sono stati ritirati a causa dei dati di vendita insufficienti. Secondo l'Associazione svizzera della stampa, i costi del personale e della logistica non erano commisurati alle cifre di vendita e quindi non potevano più essere giustificati.Sei "Swiss Press Bikes" a tre ruote sono state in giro per il bacino del lago di Zurigo e sulla Bahnhofstrasse di Zurigo per otto ore in sette giorni di bel tempo. Secondo l'associazione, i punti vendita mobili hanno avuto una forte presenza visiva e sono stati percepiti come attraenti dai passanti e dai media. Inoltre, la cooperazione tra le varie aziende partner e gli enti ufficiali coinvolti ha funzionato bene, e resta da vedere se le "Swiss Press Bikes" saranno utilizzate in altre città svizzere nel 2007 come previsto. Gli organizzatori del team di progetto hanno annunciato che l'anno prossimo verrà presa in considerazione l'attuazione di questa o di un'analoga campagna in condizioni migliori. Allo stesso tempo, si continua a lavorare intensamente su altre idee per promuovere la vendita di giornali e riviste nelle edicole e in altri punti vendita.

Tra i finalisti del Festival di New York c'è l'agenzia pubblicitaria Wirz di Zurigo, che può sperare di ottenere metallo prezioso a settembre.
Lo spot televisivo "Photographer" per la Mobiliare Svizzera è stato l'unico film svizzero a vincere il Leone di Bronzo a Cannes (cfr.
Cannes: Leone di bronzo a Wirz) ed è ora in lista d'attesa per l'Oro, l'Argento o il Bronzo a New York.
Il secondo lavoro in lizza è la serie di poster "Balls" per il ristorante vegetariano Tibits. Wirz ha annunciato martedì che un totale di sette agenzie svizzere sperano di essere tra i vincitori del Festival di New York.