Les spécialistes zurichois du marketing de dialogue Fisch.Meier ont remporté le pitch pour la campagne après-vente. Au terme d'un pitch en plusieurs étapes, Fisch.Meier a décroché le contrat de General Motors. Il s'agit d'activités POS et d'un mailing de rétention pour environ 400 concessionnaires suisses. Le tirage est d'environ un quart de million d'exemplaires. Avec cette campagne, General Motors veut renforcer l'implantation de ses marques. Les premiers travaux seront visibles à l'automne.

En août, Direct Marketing Walker a fait des Suisses des victimes surprises en leur offrant des fleurs de Fleurop. "A la gentille dame blonde du tram 13", disait simplement la petite lettre. La jeune enseignante qui se trouvait dans le wagon des VBZ a été très étonnée lorsqu'un messager lui a soudain remis un bouquet de fleurs alors qu'elle circulait à pleine vitesse dans la Bahnhofstrasse de Zurich. "Comment mon ami sait-il que je suis dans le tram ?", s'est-elle demandée. Tout comme la deuxième victime de la surprise. "A la cliente de la caisse de la Coop de Luterbach", pouvait-on seulement lire sur sa petite lettre à côté du magnifique bouquet de fleurs. Le mardi 22 août, quelque 500 autres bouquets ont également étonné "le gentil monsieur du cinéma de la rangée 14", la "sympathique dame du buffet de la gare", le "monsieur qui attendait à 12h30 à Horgen devant la Migros avec deux lourds sacs de courses" ou encore "la femme au chien amusant" qui se promenait au bord du lac à Lucerne.Le pouvoir des fleursLorsque les passants de hasard ainsi "agressés" par des bouquets ouvraient la petite lettre, ils y trouvaient la réponse à l'énigme du message floral : "Surpris ? L'effet des fleurs peut être si beau. Faites l'essai pour voir. Offrez ..." Puis suivait le numéro de téléphone d'un fleuriste local.
"Fleurop. The power of flowers". Tel était le slogan de toutes ces petites lettres personnelles d'une guérilla publicitaire généralisée de Walker. Bien plus d'une centaine de fleuristes de Suisse alémanique ont joué le jeu de l'action "Journée surprise". Les membres du réseau de distribution Fleurop y ont été invités lors de leur dernière assemblée générale. La nouvelle agence Fleurop Walker y a présenté l'idée devant quelque 400 propriétaires de magasins de fleurs. Ceux qui étaient prêts à distribuer au moins trois bouquets représentatifs dans leur région peuvent désormais se sentir les accoucheurs d'une nouvelle "Journée de la surprise" - car Fleurop veut peut-être faire mûrir cette action gratuite pour en faire une date de vente fixe dans l'agenda des fleuristes. Pour Pius Walker et son conseiller Hans Beer, un tel effet secondaire à long terme de leurs idées publicitaires serait bien sûr plus qu'un beau bouquet de fleurs.
Parallèlement à l'action grand public, Fleurop a également lancé le même jour une campagne B2B. Des fleuristes ont fait livrer 250 bouquets surprise également dans des entreprises, à des interlocuteurs ciblés pour des cadeaux potentiels de clients.
Des ambassadeurs formésPour que les messagers Fleurop puissent parfaitement placer leur surprise, l'agence les a préalablement préparés à leur charmante mission lors d'un atelier. Afin de commercialiser ensuite l'événement de manière professionnelle dans les médias, l'agence de publicité Walker a collaboré avec l'agence de relations publiques Richterich & Partner.
Pour donner à l'ensemble de l'action l'attention nécessaire dans les médias, Walker a également affrété quatre hélicoptères. Ceux-ci ont été peints de manière très visible avec le logo Fleurop. A l'intérieur des quatre vases volants, Miss Suisse Lauriane Gilliéron, Mister Suisse Miguel San Juan ainsi que deux autres ex-Miss et ex-Mister ont parcouru la Suisse pour surprendre le public à des endroits choisis avec 600 bouquets de fleurs supplémentaires. Des médias tels que le Blick et la télévision suisse ont également participé à cette tournée promotionnelle.
Cette année, Fleurop a financé le coup de surprise au lieu de participer au salon X'06, selon la devise "briser la routine". Les réactions des messagers lors de la livraison de leurs bouquets seront également documentées sur le site Internet de Fleurop à des fins publicitaires.
Andreas Panzeri

L'indice Web2com pour la publicité sur Internet affiche toujours une croissance considérable, mais pour le mois de juillet, elle n'est plus aussi élevée que ces derniers mois. En juillet, la croissance est tout de même de 2,8 points, ce qui porte le total à 128,4 points. En juin, la croissance était de 3,6 points et en mai de 6,6 points.
En comparaison avec les cinq dernières années, l'indice Web2com atteint en revanche, avec 128,4 points, sa valeur la plus élevée en juillet depuis 2001. Web2com y voit également la preuve que les dépenses publicitaires pour le média Internet évoluent continuellement.

L'indice Web2com se base sur des relevés mensuels des investissements en publicité commerciale des plateformes en ligne nationales et internationales. Il montre comment la publicité sur Internet se développe en Suisse. La société de conseil Web2com est née en 2005 de la fusion de Publimedia Webadvertising et de Publicitas Webservices et est directement subordonnée à Publigroupe.

Mardi, l'agence de publicité Walker a surpris la Suisse avec une action de guérilla à grande échelle. Pour Fleurop, des messagers ont distribué plus de 700 bouquets à des passants qui ne se doutaient de rien. Les fleurs étaient accompagnées de petites cartes avec des adresses mystérieuses telles que "Pour la gentille dame du tram numéro 13" ou "Pour le monsieur du cinéma rangée 14". Les destinataires de ces cadeaux ont été informés par une petite lettre : "Surpris ? Voilà l'effet que peuvent avoir les fleurs. Faites l'essai...". Ensuite, le numéro de téléphone d'un fleuriste local est indiqué, auprès duquel on peut soi-même commander une telle surprise via Fleurop. Vous en saurez plus sur cette nouvelle "Journée de la surprise", qui a également vu quatre hélicoptères transportant l'actuelle Miss Suisse Lauriane Gilliéron, l'actuel Mister Suisse Miguel San Juan ainsi que les anciens Mahara McKay, Bianca Sissing, Renzo Blumenthal et Robert Ismajlovic en tant qu'ambassadeurs pour Fleurop, dans la prochaine semaine publicitaire n° 29.

L'autorité indépendante d'examen des plaintes en matière de radio et de télévision (AIEP) a accepté les plaintes de la télévision suisse contre U1 et Star TV. Les spots publicitaires pour le téléchargement de vidéos pornographiques sur le téléphone portable violent le droit des programmes.Les deux chaînes privées U1 et Star TV diffusent des programmes érotiques nocturnes après 24 heures. Dans le cadre de ces programmes, des spots publicitaires sont diffusés pour le téléchargement de vidéos pornographiques sur le téléphone portable. Selon un communiqué de presse publié aujourd'hui par l'AIEP, ces vidéos sont indécentes et dangereuses pour la jeunesse.
Selon les motifs de l'AIEP, les spots en question montrent "une image unidimensionnelle et dégradante de la sexualité, qui exclut largement tous les autres liens interpersonnels". Les jeunes en particulier seraient menacés, chez qui de telles représentations peuvent conduire à "une attitude d'exigence problématique et à un engourdissement en matière de sexualité". Le fait que les spots ne soient diffusés qu'après minuit et, dans le cas de Star TV, avec un avertissement, n'a pas non plus été considéré comme une décharge par l'AIEP.
Les deux chaînes de télévision se sont vu accorder un délai de 60 jours pour présenter un rapport contenant les contre-mesures prises pour remédier aux violations du droit et les éviter à l'avenir. La décision de l'AIEP peut faire l'objet d'un recours de droit administratif auprès du Tribunal fédéral.
Comme l'a annoncé l'ats, le directeur de Star TV Paul Grau et les deux fournisseurs zurichois de pornographie Televox et Lava devront répondre de leurs actes devant le tribunal de district de Zurich le mardi 22 août. L'examen portera sur la question de savoir si les spots publicitaires enfreignent également la disposition sur la pornographie de l'article 197 du Code pénal suisse. Le procureur demande 5'000 francs pour chacun des fournisseurs de pornographie et 2'500 francs pour Star TV.
Les avocats de la défense demandent en revanche l'acquittement. L'avocat de Grau souligne qu'il n'appartient pas aux médias publicitaires de vérifier la conformité de la publicité avec la loi. Les défenseurs des fournisseurs de pornographie accusent la télévision suisse d'avoir une double morale : d'une part, elle a soulevé le cas, d'autre part, elle propose elle-même de tels services sur ses pages télétexte. De plus, ce ne sont pas les médias ou les fournisseurs qui sont responsables des jeunes, mais les parents. Il s'agit donc d'un "péché par omission non punissable".

La plainte d'une entreprise selon laquelle la Sonntagszeitung aurait fait un reportage déloyal a été rejetée. Dans un article paru en décembre 2005, la Sonntagszeitung reprochait à une société d'avoir utilisé un démarchage téléphonique peu sérieux pour convaincre ses investisseurs de réaliser des opérations boursières risquées. En outre, l'entreprise aurait encaissé des frais excessifs.
L'entreprise a alors déposé une plainte auprès du Conseil suisse de la presse. Elle y critiquait le compte-rendu unilatéral, qui portait atteinte à la personnalité et était déloyal. En outre, le devoir de vérité et d'équité n'aurait pas été respecté et le point de vue de la plaignante n'aurait pas été rendu "de manière adéquate".
L'entreprise a été déboutée de sa plainte. Après avoir évalué le cas, le Conseil de la presse est maintenant arrivé à la conclusion que la Sonntagszeitung avait même agi de manière "exemplaire". Au contraire, la plaignante elle-même n'aurait pas abordé les différentes possibilités de prendre position. Dans l'article en question, il apparaît en outre clairement que l'entreprise rejette en bloc les reproches formulés. Le Conseil de la presse admet seulement que la présentation était "un peu tapageuse".

La SGA félicite le Swiss Marketing Club (SMC) pour ses 50 ans d'existence avec une annonce spéciale de Publicis.
Dans l'annonce, le SMC ne reçoit pas le bouquet de fleurs obligatoire pour son anniversaire, mais un paquet de brosses adhésives. En effet, comme l'explique le communiqué de presse de Publicis d'aujourd'hui, l'affichage est finalement la compétence principale de l'organisatrice des félicitations, la SGA, et c'est bien de compétence et de savoir-faire qu'il s'agit pour le SMC. En 50 ans d'existence, le SMC, l'association des professionnels et des cadres, est devenu un forum établi pour les professionnels du marketing et de la vente. La SMC s'appuie sur le haut niveau de connaissances et d'expérience de ses membres et encourage systématiquement l'échange actif d'expériences, conformément à son slogan "Celui qui investit systématiquement dans l'avenir en aura un aussi" !

Dans sa prise de position sur l'ordonnance relative à la loi sur la radio et la télévision (ORTV), le Syndicat suisse des mass media (SSM) s'est prononcé mardi en faveur de restrictions de la publicité dans les programmes de radio et de télévision. Les prestataires de service public comme la SSR devraient notamment agir avec plus de retenue que les chaînes commerciales dans les domaines de la publicité et du sponsoring, car ils devraient transmettre plus de crédibilité. Le SSM souhaite également que le placement de produits soit utilisé avec modération.
Le CSA estime toutefois que le projet d'ORTV est fondamentalement bon et recommande d'entrer en matière. Néanmoins, la déclaration de cinq pages contient quelques remarques et propositions concernant les différents articles.

Publicité transparente En matière de marquage transparent de la publicité, le SSM propose que les émissions publicitaires soient présentées comme telles dès 30 secondes et non pas seulement à partir de 60 secondes. Le SSM part du principe de la stricte séparation de la publicité et du programme. Une publicité diffusée parallèlement à un programme porte atteinte à l'autonomie de l'œuvre d'un auteur. Les auteurs doivent être protégés dans toute la mesure du possible contre l'utilisation abusive de supports publicitaires parallèles. En outre, le public doit pouvoir décider de manière autonome s'il veut ou non regarder de la publicité. Cela n'est pas possible dans le cas d'un écran partagé.

Interruptions publicitaires Le SSM s'y oppose en principe pour des raisons d'autonomie des œuvres, de séparation stricte entre programme et publicité et d'autonomie du public (qui ne doit pas être contraint de regarder de la publicité). Elle ne devrait donc être autorisée que de manière très restrictive. Selon le SSM, les informations, les émissions sur l'actualité politique, les documentaires et les émissions à caractère religieux ne doivent absolument pas être interrompus par la publicité. Dans l'esprit du statu quo, le CSA approuve en revanche une interruption unique pour les longs métrages et téléfilms (à partir de 90 minutes), y compris dans les programmes de la SSR.

Parrainage Une mention de parrain pour dix minutes de temps d'antenne semble au CSA beaucoup trop importante et revient à de la publicité - tant pour la télévision que pour la radio (qui n'est pas mentionnée dans l'article 19, paragraphe 3). Le CSA propose de limiter les mentions de sponsor aux mentions avant et après une émission ou une partie d'émission. La mention d'un sponsor pendant une émission ou une partie de programme (principe de la séparation de la publicité et du programme) doit être explicitement interdite. En outre, les mentions de sponsor devraient être limitées à un nombre de mentions par heure d'émission.
Le SSM se prononce en faveur d'une transparence absolue et d'une utilisation modérée du placement de produit, mais postule que celui-ci soit également autorisé pour la SSR dans le domaine des longs métrages et des téléfilms.

Le 16 novembre, les Edis, les prix suisses du film de commande et du film publicitaire, seront décernés pour la septième fois. Les noms des membres du jury ont été dévoilés mardi. Le festival du film de Locarno l'a montré : le cinéma suisse a le vent en poupe. La même image se reflète dans le bureau des organisateurs d'Edi.06, et c'est pourquoi ils ont tout mis en œuvre pour engager un jury de haut niveau qui filtrera les meilleurs de l'année. Ils y sont parvenus, les 15 personnalités suivantes désigneront les gagnants des Edi de bronze, d'argent et d'or :
Dans la catégorie Commercials : Markus Ruf, Giovanni Tammaro, Martin Spillmann, Monica Glisenti et Thierry Bourdeille.
Dans la catégorie Corporate : Yvonne Zimmermann, Danièle Michel, Eric Stitzel, Christoph Jordi et Stina Werenfels.
Dans la catégorie Clips & Trailers : Catherine Mühlemann, Philippe Cordey, Markus Welter Jann Preuss et Carlos Leal.
Le délai de soumission est fixé au 31 août (voir
"Le prix du film publicitaire Edi 2006 est mis au concours"). Le jury se réunira début octobre et les Edi seront remis le 16 novembre dans un cadre festif. Dans leur communiqué de presse, les organisateurs écrivent : "La scène suisse du film publicitaire et du film de commande peut se réjouir de cette journée, car même à une époque où l'on parle beaucoup d'un boom du film suisse, les représentants de cette branche constituent l'humus sur lequel s'épanouiront également les succès futurs".

Y a-t-il encore une perspective de sauvetage pour la chaîne locale de Bâle-Campagne ? La chaîne domiciliée à Allschwil a cessé ses activités début juin et diffuse depuis des rediffusions sans fin. Le dernier plan de sauvetage d'une partie du personnel, qui consistait à inciter les communes à injecter de l'argent dans la chaîne, est lui aussi tombé à l'eau (voir Dernier plan de sauvetage pour la chaîne locale de Bâle-Campagne NW1).
Les 22 employés de la chaîne ont été licenciés.
Or, selon une information d'Onlinereport, la Basler Zeitung a manifesté son intérêt pour la chaîne régionale. Le président du conseil d'administration, Matthias Hagemann, a déclaré à Onlinereport que la Basler Zeitung n'avait pas été intéressée par la chaîne tant que Christian Heeb y avait mis la main. Mais avec le départ de Heeb, les conditions d'un éventuel engagement ont changé. La possibilité d'une exploitation couvrant les coûts est actuellement à l'étude.

Avant les vacances d'été, NW1 a été proposée à la Basler Zeitung. Des discussions avec les responsables de l'actionnaire principal Elektra Birseck Münchenstein (EBM) auraient déjà eu lieu, poursuit Hagemann. Mais le prix n'a pas encore été fixé. Si une exploitation couvrant les coûts ou même rentable était possible, un engagement pourrait être envisagé. La position de la chaîne sur le marché est toutefois problématique, car la forte concurrence de Telebasel rend difficile la mise en place d'une chaîne de cocorico viable. De plus, Telebasel pourrait compter sur une part des redevances de concession après la nouvelle réglementation de la loi sur la radio et la télévision (LRTV).

Mais un engagement pourrait tout de même être intéressant pour la Basler Zeitung : Jusqu'à présent, son portefeuille comprend les médias presse, radio locale et Internet. Le domaine de la télévision fait encore défaut.

Le retour du journaliste controversé et actuel directeur de la Weltwoche Roger Köppel à la tête de l'hebdomadaire est à peine décidé qu'il est déjà le personnage principal d'un blog de veille. Les lecteurs éveillés, les amoureux de Köppel, les détracteurs de Köppel ou les personnes qui souhaitent simplement exprimer leur colère face au ton parfois exaspérant de la Weltwoche ont désormais une plate-forme. Le Watchblog Weltwochenschau.ch est le nouveau terrain de jeu de tous ceux qui ne veulent plus se taire, mais qui ne souhaitent pas apporter une valeur ajoutée à la Weltwoche elle-même par le biais de lettres de lecteurs.
A l'instar d'autres blogs de veille, comme celui du journal pour pendulaires 20Minuten ou du quotidien allemand Bild, les lecteurs se penchent à leur tour sur le journal de Köppel. Le jeune blog n'est pas encore une mine d'or de "Köppeliaden collectées", mais on y trouve déjà quelques belles trouvailles. Par exemple cette phrase de Köppel : "Je flirte aussi avec l'image du bad-guy. En fait, quand j'arrive à la rédaction, on devrait jouer la marche de Dark Vador".

Trois mois après son lancement, le journal gratuit Heute affiche une satisfaction prédominante. Le contenu et la mise en page ont été légèrement adaptés. Selon une note de la rédaction parue dans l'édition d'hier d'Heute, le contenu et la mise en page ont été légèrement remaniés pour la première fois. La mise en page est plus claire et, dans la partie consacrée aux événements, la liste des fêtes est désormais complétée par des conseils.
A la rédaction de Heute, on se réjouit des réactions majoritairement positives du lectorat. Le journal gratuit de Ringier s'est bien intégré dans le marché, a déclaré à l'ats le rédacteur en chef Bernhard Weisshaupt à propos du lancement de son journal. Après le ralentissement de l'été, poursuit Weisshaupt, les colporteurs qui distribuent le journal sont de nouveau plus nombreux.
Les responsables n'ont pas donné d'indications sur le volume des annonces, car le volume publicitaire est généralement plus faible en été. De toute façon, le Abendblatt s'est donné trois ans pour "évaluer définitivement" la position du journal gratuit sur le marché publicitaire.