Gli specialisti di marketing dialogico di Zurigo Fisch.Meier vincono il pitch per la campagna post-vendita. Fisch.Meier si è assicurata il contratto con General Motors in una gara a più fasi. La campagna prevede attività POS e un mailing di fidelizzazione per circa 400 concessionari svizzeri. La tiratura è di circa un quarto di milione di copie. General Motors intende utilizzare la campagna per affermare maggiormente i propri marchi. I primi risultati si vedranno in autunno.

In agosto, Direct Marketing Walker ha trasformato donne e uomini svizzeri in vittime a sorpresa con i fiori di Fleurop: "Alla simpatica signora bionda del tram a 13 posti" era l'unica scritta sulla lettera. La giovane insegnante nella carrozza VBZ è rimasta stupita quando un messaggero le ha improvvisamente messo in mano un mazzo di fiori mentre viaggiava a tutta velocità lungo la Bahnhofstrasse di Zurigo. "Come fa il mio ragazzo a sapere che sono sul tram?", si sarà chiesta la donna. Proprio come la seconda vittima a sorpresa. "Al cliente della cassa Coop Luterbach", si leggeva sulla letterina accanto al magnifico mazzo di fiori. Altri 500 mazzi di fiori hanno sorpreso anche "il simpatico signore al cinema Row 14", la "gentile signora al buffet della stazione", il "signore che aspettava davanti alla Migros di Horgen alle 12.30 con due pesanti borse della spesa" e "la donna con il buffo cane" durante una passeggiata sul lungolago di Lucerna martedì 22 agosto.Il potere dei fioriQuando i passanti "imboscati" con mazzi di fiori hanno aperto la lettera, hanno trovato la risposta all'enigma del messaggio floreale: "Sorpresi? Ecco quanto può essere bello l'effetto dei fiori. Metteteli alla prova. Regalate il dono di...". E poi arrivò il numero di telefono di un negozio di fiori locale.
"Fleurop, il potere dei fiori". Questo era il claim di tutte queste lettere personalizzate in una campagna pubblicitaria di guerriglia condotta da Walker su scala nazionale. Oltre cento negozi di fiori della Svizzera tedesca hanno partecipato alla campagna "Giorno della sorpresa". I membri della rete di vendita Fleurop sono stati invitati a partecipare all'ultima riunione generale. La nuova agenzia Fleurop Walker ha presentato l'idea a circa 400 proprietari di negozi di fiori. Coloro che sono stati disposti a distribuire almeno tre bouquet rappresentativi nella loro regione possono ora sentirsi il luogo di nascita di un nuovo "Giorno della Sorpresa" - perché Fleurop potrebbe voler rendere questa promozione gratuita una data di vendita fissa nell'agenda dei fioristi. Per Pius Walker e il suo consulente Hans Beer, un tale effetto collaterale a lungo termine delle loro idee pubblicitarie sarebbe ovviamente più di un bel mazzo di fiori.
Parallelamente alla campagna pubblica, Fleurop ha lanciato nello stesso giorno anche una campagna B2B. I fioristi hanno fatto recapitare 250 mazzi di fiori a sorpresa a contatti mirati presso le aziende per potenziali regali ai clienti.
Ambasciatori addestratiPer garantire che i messaggeri Fleurop fossero in grado di consegnare la loro sorpresa in modo perfetto, l'agenzia li ha preparati in anticipo per il loro affascinante compito in un workshop. Per commercializzare l'evento in modo professionale sui media, l'agenzia pubblicitaria Walker ha collaborato con l'agenzia di PR Richterich & Partner.
Walker ha anche noleggiato quattro elicotteri per dare all'intera campagna la necessaria attenzione mediatica. Questi sono stati dipinti in modo evidente con il logo Fleurop. All'interno dei quattro vasi volanti, Miss Svizzera Lauriane Gilliéron, Mister Svizzera Miguel San Juan e altri due ex Miss e Mister hanno attraversato la Svizzera per sorprendere il pubblico con altri 600 mazzi di fiori in luoghi selezionati. Anche media come il Blick e la televisione svizzera hanno partecipato a questo tour promozionale.
Quest'anno Fleurop ha finanziato il colpo a sorpresa invece di partecipare alla fiera X'06, in linea con il motto "Breaking routines". Le reazioni che i messaggeri hanno avuto nel consegnare i loro mazzi di fiori saranno documentate sul sito web di Fleurop per ulteriori scopi pubblicitari.
Andreas Panzeri

L'indice Web2com per la pubblicità su Internet continua a registrare una crescita considerevole, anche se a luglio non è più così alto come negli ultimi mesi. A luglio, tuttavia, l'aumento è stato ancora di 2,8 punti, salendo così a 128,4 punti. A giugno la crescita è stata di 3,6 punti e a maggio di 6,6 punti.
Rispetto agli ultimi cinque anni, tuttavia, l'indice Web2com ha raggiunto 128,4 punti, il valore più alto di luglio dal 2001, che Web2com considera anche una prova del fatto che la spesa pubblicitaria per Internet è in continuo sviluppo.

L'indice Web2com si basa su indagini mensili sugli investimenti in pubblicità commerciale su piattaforme online nazionali e internazionali. Mostra come si sta sviluppando la pubblicità su Internet in Svizzera. La società di consulenza Web2com è nata nel 2005 dalla fusione di Publimedia Webadvertising e Publicitas Webservices e riferisce direttamente a Publigroupe.

Martedì l'agenzia pubblicitaria Walker ha sorpreso la Svizzera con una campagna di guerriglia su scala nazionale. I messaggeri hanno distribuito più di 700 mazzi di fiori a ignari passanti per conto di Fleurop. I fiori erano accompagnati da biglietti con indirizzi misteriosi come "Per la gentile signora del tram numero 13" o "Per il signore della fila 14". I destinatari sono stati informati con una lettera: "Sorpresi? Può essere l'effetto dei fiori. Metteteli alla prova...". Viene poi fornito il numero di telefono di un fiorista locale, presso il quale è possibile ordinare personalmente una sorpresa del genere tramite Fleurop. Per saperne di più su questa nuova "Giornata delle sorprese", durante la quale quattro elicotteri con a bordo la Miss Svizzera in carica Lauriane Gilliéron, l'attuale Mister Svizzera Miguel San Juan e gli ex Mahara McKay, Bianca Sissing, Renzo Blumenthal e Robert Ismajlovic sono stati in giro come ambasciatori di Fleurop, si veda il prossimo numero 29 della Settimana della Pubblicità.

L'Autorità indipendente per i reclami radiotelevisivi (UBI) ha accolto i reclami della televisione svizzera contro U1 e Star TV. Le due emittenti private U1 e Star TV trasmettono programmi erotici notturni dopo la mezzanotte. Nell'ambito di questi programmi, vengono mostrati spot pubblicitari che pubblicizzano il download di video porno sui telefoni cellulari. Secondo un comunicato stampa pubblicato oggi dall'UBI, questi spot sono indecenti e dannosi per i minori.
Secondo il ragionamento dell'UBI, le pubblicità in questione mostravano "un'immagine unidimensionale e degradante della sessualità che esclude in larga misura tutte le altre relazioni interpersonali". A rischio sono in particolare i giovani, per i quali tali rappresentazioni possono portare a "un atteggiamento problematico di diritto e di ottundimento in materia sessuale". Anche il fatto che gli spot vengano trasmessi solo dopo la mezzanotte e, nel caso di Star TV, con un avviso, non è stato accettato dall'UBI come difesa.
Alle due emittenti televisive è stato concesso un termine di 60 giorni entro il quale dovranno presentare una relazione che illustri le contromisure adottate per rimediare e prevenire future violazioni. La decisione dell'UBI può essere impugnata presso il Tribunale federale attraverso un ricorso amministrativo.
Come riportato da Sda, l'amministratore delegato di Star TV Paul Grau e i due provider pornografici zurighesi Televox e Lava dovranno rispondere al Tribunale distrettuale di Zurigo martedì 22 agosto. Il tribunale sta indagando se le pubblicità violino anche la disposizione sulla pornografia dell'art. 197 del Codice penale svizzero. Il pubblico ministero chiede 5.000 franchi svizzeri per i fornitori di materiale pornografico e 2.500 franchi svizzeri per Star TV.
Gli avvocati della difesa, invece, chiedono l'assoluzione. L'avvocato di Grau sottolinea che non spetta ai media pubblicitari controllare la conformità legale della pubblicità. Gli avvocati difensori dei fornitori di materiale pornografico accusano la televisione svizzera di avere due pesi e due misure: da un lato ha intentato la causa, dall'altro offre essa stessa tali servizi sulle sue pagine di televideo. Inoltre, non sono i media o i provider a essere responsabili dei giovani, ma i genitori. Si tratta quindi di un "peccato di omissione non punibile".

È stato respinto il reclamo di una società che sosteneva che il giornale Sonntagszeitung avesse pubblicato un articolo ingiusto. In un articolo pubblicato nel dicembre 2005, la Sonntagszeitung accusava una società di aver convinto i suoi investitori a effettuare transazioni azionarie rischiose attraverso un dubbio marketing telefonico. Inoltre, la società aveva guadagnato denaro con commissioni eccessive.
L'azienda ha quindi presentato un reclamo al Consiglio svizzero della stampa. Nel reclamo, l'azienda ha criticato il servizio unilaterale, che violava la sua personalità ed era ingiusto. Inoltre, era stato violato il dovere di verità e correttezza e il punto di vista del denunciante non era stato presentato "in modo appropriato".
Il reclamo della società è stato respinto. Dopo aver valutato il caso, il Consiglio della stampa è giunto alla conclusione che il giornale domenicale aveva addirittura agito in modo "esemplare". Infatti, lo stesso denunciante non aveva risposto alle varie occasioni di commento. L'articolo in questione, inoltre, affermava chiaramente che l'azienda respingeva completamente le accuse mosse. Il Consiglio della stampa ha ammesso solo che la presentazione era "un po' sensazionalistica".

La APG si congratula con lo Swiss Marketing Club (SMC) per il suo 50° anniversario con un annuncio speciale di Publicis.
Nella pubblicità, la SMC non viene presentata con il mazzo di fiori obbligatorio per il suo compleanno, ma con un fascio di spazzole appiccicose. Dopotutto, come spiega il comunicato stampa di Publicis di oggi, l'affissione è la competenza principale dell'APG che si congratula, e la SMC è tutta una questione di competenza e di expertise. Nei suoi 50 anni di vita, la SMC, l'associazione di specialisti e dirigenti, è diventata un forum consolidato per gli addetti al marketing e alle vendite. La SMC si basa sull'elevato livello di conoscenza ed esperienza dei suoi membri e promuove costantemente lo scambio attivo di esperienze, in linea con il suo slogan "Chi investe costantemente nel futuro ne avrà anche uno!".

Martedì scorso, il Sindacato svizzero dei professionisti dei media (SSM) si è espresso a favore delle restrizioni alla pubblicità nei programmi radiofonici e televisivi nella sua dichiarazione sull'ordinanza della legge sulla radiotelevisione (RTVO). I fornitori di servizi pubblici, come la SSM in particolare, dovrebbero agire con maggiore cautela in materia di pubblicità e sponsorizzazione rispetto alle emittenti commerciali, in quanto dovrebbero trasmettere maggiore credibilità. SSM auspica inoltre un approccio moderato al product placement.
Tuttavia, l'SSM ritiene che la bozza di RTVO sia buona in linea di principio e ne raccomanda l'adozione. Tuttavia, la dichiarazione di cinque pagine contiene una serie di commenti e suggerimenti sui singoli articoli.

Pubblicità trasparente Per quanto riguarda l'etichettatura trasparente della pubblicità, l'SSM propone che i programmi pubblicitari siano etichettati come tali a partire da una durata di 30 secondi e non solo di 60 secondi. L'SSM si basa sul principio della rigorosa separazione tra pubblicità e programma. La pubblicità che scorre parallelamente a un programma viola l'autonomia dell'opera di un autore. Gli autori devono essere protetti il più possibile dall'abuso di mezzi pubblicitari paralleli. Inoltre, il pubblico deve poter decidere autonomamente se vuole vedere la pubblicità o meno. Questo non è possibile con lo split screen.

Pubblicità interstiziale La SSM la rifiuta in linea di principio per motivi di autonomia delle opere, di rigorosa separazione tra programma e pubblicità e di autonomia del pubblico (che non deve essere costretto a guardare la pubblicità). In questo senso, dovrebbe essere autorizzata solo in modo molto restrittivo. Secondo l'SSM, i notiziari, i programmi di attualità politica, i documentari e i programmi a contenuto religioso non dovrebbero assolutamente essere interrotti dalla pubblicità. In linea con lo status quo, tuttavia, l'SSM acconsente a un'interruzione una tantum di lungometraggi e film televisivi di lunga durata (90 minuti o più), anche nei programmi della SSR.

Sponsorizzazione Una menzione dello sponsor per ogni dieci minuti di trasmissione sembra eccessiva per l'SSM ed equivale alla pubblicità, sia per la televisione che per la radio (che non è menzionata nel paragrafo 3). L'SSM propone che le menzioni degli sponsor siano limitate a quelle prima e dopo un programma o parte di esso. Il nome di uno sponsor durante un programma o parte di esso (principio della separazione tra pubblicità e programma) dovrebbe essere esplicitamente vietato. Inoltre, le menzioni degli sponsor dovrebbero essere limitate a un numero di menzioni per ora di programma.
L'SSM è a favore di una trasparenza assoluta e di un approccio moderato al product placement, ma postula che questo sia consentito anche per la SSR nel settore dei lungometraggi e dei film per la televisione.

L'Edis, il premio svizzero per i film commissionati e pubblicitari, sarà assegnato per la settima volta il 16 novembre. I membri della giuria sono stati annunciati martedì. Il Festival di Locarno ha dimostrato che il cinema svizzero è in piena espansione. La stessa immagine è visibile nell'ufficio degli organizzatori di Edi.06, che hanno quindi fatto ogni sforzo per ingaggiare una giuria di prim'ordine per filtrare il meglio dell'anno. Ci sono riusciti e le 15 personalità che seguono determineranno i vincitori degli Edis di bronzo, d'argento e d'oro:
Nella categoria Spot pubblicitari: Markus Ruf, Giovanni Tammaro, Martin Spillmann, Monica Glisenti e Thierry Bourdeille.
Nella categoria Corporate: Yvonne Zimmermann, Danièle Michel, Eric Stitzel, Christoph Jordi e Stina Werenfels.
Nella categoria Clip e trailer: Catherine Mühlemann, Philippe Cordey, Markus Welter, Jann Preuss e Carlos Leal.
La scadenza per le iscrizioni è il 31 agosto (vedi
"Annunciato il premio Edi 2006 per i film pubblicitari"). La giuria si riunirà all'inizio di ottobre e gli Edis saranno presentati in una cornice di festa il 16 novembre. Nel loro comunicato stampa, gli organizzatori scrivono: "La scena svizzera della pubblicità e del cinema su commissione può attendere con impazienza questo giorno, perché anche in tempi di un tanto decantato boom del cinema svizzero, i rappresentanti di questo settore sono l'humus su cui prospereranno i futuri successi."

C'è ancora una possibilità di salvezza per la radio locale di Basilea? L'emittente di Allschwil ha cessato l'attività all'inizio di giugno e da allora trasmette ripetizioni interminabili. Anche l'ultimo piano di salvataggio di alcuni dipendenti, volto a convincere le autorità locali a iniettare denaro nell'emittente, non è andato a buon fine (vedi Ultimo piano di salvataggio per l'emittente locale basilese NW1).
Tutti i 22 dipendenti della stazione sono stati licenziati.
Ora, secondo quanto riportato da Onlinereport, la Basler Zeitung ha espresso interesse per l'emittente regionale. Il presidente del Consiglio di amministrazione Matthias Hagemann ha dichiarato a Onlinereport che la Basler Zeitung non aveva alcun interesse per l'emittente finché Christian Heeb aveva le mani in pasta. Con le dimissioni di Heeb, tuttavia, le condizioni per un eventuale impegno sono cambiate. Attualmente si sta valutando la possibilità di un'operazione di copertura dei costi.

Prima delle vacanze estive, la NW1 è stata messa in vendita alla Basler Zeitung. Hagemann ha aggiunto che sono già stati avviati colloqui con i responsabili dell'azionista principale Elektra Birseck Münchenstein (EBM). Tuttavia, il prezzo non è ancora stato discusso. Se è possibile un'operazione che copra i costi o addirittura sia redditizia, si potrebbe prendere in considerazione un impegno. Tuttavia, la posizione di mercato della stazione è problematica, poiché la forte concorrenza di Telebasel rende difficile la creazione di una stazione di quartiere redditizia. Telebasel potrebbe anche aspettarsi di ricevere una quota dei canoni di licenza in seguito alla revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA).

Tuttavia, un impegno potrebbe essere interessante per la Basler Zeitung: Finora il suo portafoglio comprende la stampa, la radio locale e i media Internet. Manca ancora il settore televisivo.

Il ritorno del controverso giornalista e attuale direttore di Die Welt, Roger Köppel, al timone della Weltwoche è stato appena ultimato quando è già protagonista di un watchblog. I lettori illuminati, gli amanti di Köppel, gli odiatori di Köppel o coloro che vogliono semplicemente sfogare la loro rabbia per il tono a volte inquietante della Weltwoche hanno ora una piattaforma. Il watchblog Weltwochenschau.ch è il nuovo terreno di gioco per tutti coloro che non vogliono più tacere ma non vogliono aggiungere valore alla Weltwoche stessa scrivendo lettere al direttore.
Seguendo l'esempio di altri watchblog, come quello del giornale dei pendolari 20Minuten o del quotidiano tedesco Bild, i lettori stanno ora esaminando anche il giornale Köppel. Il giovane blog non è ancora un vasto archivio di "raccolte di Köppeliaden", ma ci sono già alcune belle trouvailles. Per esempio, questa citazione di Köppel: "Sto anche flirtando con essa, con l'immagine del cattivo ragazzo. In realtà, quando entro in redazione, si dovrebbe suonare la marcia di Darth Vader".

A tre mesi dal lancio, il giornale gratuito Heute è ampiamente soddisfatto. I contenuti e l'impaginazione sono stati leggermente adattati. Secondo una nota editoriale contenuta nell'edizione di ieri di Heute, i contenuti e l'impaginazione sono stati leggermente rivisti per la prima volta. L'impaginazione è stata resa più rigorosa e gli elenchi delle feste nella sezione eventi sono stati integrati con suggerimenti.
La redazione di Heute è soddisfatta delle reazioni ampiamente positive dei lettori. Il giornale gratuito Ringier si è integrato bene nel mercato", ha commentato il caporedattore Bernhard Weisshaupt a Sda in merito al lancio del suo giornale. Dopo la pausa estiva, ha proseguito Weisshaupt, ora vengono nuovamente impiegati più colporteurs per distribuire il giornale.
I responsabili non hanno fornito informazioni sul volume pubblicitario, perché in estate il volume pubblicitario è generalmente più basso. In ogni caso, l'Abendblatt si è dato tre anni di tempo per "valutare definitivamente" la posizione del giornale gratuito sul mercato pubblicitario.