Dans la lutte pour la suprématie dans le canton de Thurgovie, les grands éditeurs zurichois veulent convenir d'une solution territoriale et même coopérer sur le plan rédactionnel. Cela surprend, car le Thurgauer Zeitung (TZ) de Tamedia et le St. Galler Tagblatt appartenant au groupe NZZ se sont livrés à une véritable petite guerre pour la domination du canton de Thurgovie. La fin semble désormais proche : Selon les recherches de l'Aargauer Zeitung, un contrat devrait être signé le 15 septembre, qui répartirait le territoire entre les concurrents. L'ouest, avec les districts de Frauenfeld, Weinfelden, Münchwilen, Diessenhofen et Steckborn, est la zone d'influence du Thurgauer Zeitung, et l'est, avec Arbon, Bischofszell et Kreuzlingen, celle du St. Galler Tagblatt. Il est en outre prévu de mettre en place une collaboration rédactionnelle sur la base d'un échange d'articles ou même de pages.
Les deux maisons restent discrètes. Du côté du Tagblatt, les contacts sont tout de même confirmés, mais rien n'est encore prêt. Du côté du TZ, on se montre surpris. Les développements précédents auraient plutôt laissé présager une coopération plus étroite avec le Landbote, où Tamedia est déjà engagé dans le domaine des annonces, de l'impression et de la distribution - pour des raisons d'économie (cf.
Thurgauer Zeitung et Landbote négocient une coopération). Si l'accord entre Tamedia et le groupe NZZ se concrétise, le potentiel d'économies s'étendrait aux rédactions, raison pour laquelle même les suppressions d'emplois deviendraient un thème. Le St. Galler Tagblatt devrait en outre faire ses adieux à son objectif de grand quotidien pour la Suisse orientale.

Télévision Les chaînes étrangères le font déjà depuis longtemps. Le conflit entre les éditeurs et la télévision suisse SF au sujet du portail d'information du téléjournal est actuellement en train de s'enliser. Les parties continuent d'attendre une décision de l'OFCOM, auprès de laquelle une plainte de l'Association de la presse suisse est en suspens. Entre-temps, SF a fait un pas vers les éditeurs - mais inconsciemment et sans arrière-pensée.Depuis le 21 août, l'édition de nuit du téléjournal présente en gros plan les unes de jusqu'à quatre quotidiens suisses. "L'introduction de cette revue de presse dans le cadre de la revalorisation de l'édition nocturne du téléjournal ne s'est nullement faite sur fond de conflit entre les éditeurs et la télévision suisse", explique Heiner Hug, directeur de la rédaction du téléjournal. Il s'agissait plutôt d'une décision éditoriale.
L'idée de montrer ce que la presse écrit la veille ou tôt le matin n'est pas nouvelle. De nombreuses chaînes de télévision étrangères, comme la RAI ou Euronews, le font déjà depuis des années. Selon Heiner Hug, SF n'a tout simplement pas eu l'idée d'introduire une telle rubrique plus tôt. "Si la revue de presse est perçue comme une publicité pour les journaux présentés, je trouve ça bien".
Les jours de pointe, jusqu'à 100 000 paires d'yeux suivent tout de même l'édition de fin de soirée du journal télévisé. Actuellement, une douzaine de quotidiens suisses alémaniques envoient la première page de l'édition du lendemain à la rédaction du téléjournal avant 23 heures. Jusqu'au début de l'émission à 23h45, il reste tout simplement trop peu de temps pour une analyse approfondie de ce qui est écrit. "C'est pourquoi notre revue de presse n'est pas comparable à celle de la radio", explique le directeur de la rédaction Hug.
La presse suisse réagit positivementAu sein de l'association de la presse suisse, on se dit agréablement surpris par ce nouvel élément de programme. "Nous apprécions une telle cohabitation", déclare Daniel Kaczynski, directeur de l'association des éditeurs. Après tout, la presse attire aussi régulièrement l'attention sur le programme de la télévision suisse.
Ce "signal positif" ne change toutefois rien au fait que les éditeurs continuent d'espérer que l'OFCOM mette la télévision suisse à sa place ou formule des règles claires sur l'étendue de l'offre sur le site www.sf.tv. Dans ce contexte, l'ordonnance relative à la nouvelle loi sur la radio et la télévision, qui prévoit une interdiction de la publicité et du sponsoring dans "l'autre offre journalistique", c'est-à-dire sur les sites web de la SSR, va tout à fait dans le sens des éditeurs.
Une relation ambivalenteLa SSR et les éditeurs suisses sont liés par une histoire mouvementée autour du thème de la revue de presse. Lors de la création de la Société suisse de radiodiffusion en 1931, il était stipulé dans la concession que les émetteurs de la SSR (à l'époque uniquement la radio) ne pouvaient se procurer le matériel brut pour leurs émissions d'information qu'auprès de l'Agence télégraphique suisse. Il était interdit à la radio suisse d'exprimer des opinions. Il n'y avait donc pas non plus de marge de manœuvre pour une revue de presse - car une telle revue aurait véhiculé des opinions, celles des journaux.
Lorsque, plus tard, les dispositions légales relatives aux concessions ont été assouplies et que plus rien ne se serait opposé à une revue de presse, les éditeurs ont réagi avec scepticisme, voire avec hostilité. Ils craignaient que les extraits d'articles de presse présentés ne dissuadent les auditeurs de lire le journal, puisqu'ils en avaient déjà entendu le contenu.
Nick Lüthi

Une bouillie insipide, des problèmes logistiques et maintenant un système de distribution dépassé. La première victime de la bataille des journaux gratuits danois est la qualité. Le Danemark compte 5,3 millions d'habitants et quatre, bientôt cinq quotidiens gratuits. La lutte pour le nombre de lecteurs et d'annonces est donc intense. Ainsi, les éditeurs des nouveaux journaux gratuits 24timer et Dato ne voulaient plus seulement faire distribuer leurs journaux, mais les livrer gratuitement à 500'000 foyers danois. Mais comme le rapporte Diepresse.com, les éditeurs n'ont pas pu tenir leurs promesses - les deux systèmes de distribution ont échoué et il ne restait plus aux lecteurs que la frustration devant leur boîte aux lettres. Les journaux ne convainquent même pas leurs rédacteurs et l'actualité n'est pas non plus au rendez-vous : le résultat du match de football international de la veille n'a même pas été communiqué.
C'est un mauvais début pour les deux éditeurs traditionnels Berlingske et J.P./Politiken dans le chaud automne des journaux danois. Les deux journaux gratuits ont été lancés lorsque le groupe islandais Dagsbrun a annoncé qu'il souhaitait réitérer au Danemark le succès du journal gratuit Nyhedsavisen (voir
La bataille internationale sur le marché des journaux gratuits). Le journal sera lancé dans quelques semaines, d'ici là, les autochtones ont le temps de réparer leurs pannes 

Football HessKiss offre à l'Academy du FC Zurich une grande entrée en scène.où les Dzemailis de demain peuvent-ils apprendre à jouer au football ? La FCZ-Academy, fondée au printemps 2006, est le projet de promotion de la relève du FC Zurich. Elle offre aux jeunes footballeurs talentueux une formation globale et complète, aussi bien sur qu'en dehors du terrain de football. Il s'agit ainsi de préparer les stars de demain de la manière la plus optimale possible afin qu'elles puissent un jour faire le saut dans les sélections nationales et en Super League. Paquet de mesuresHessKiss, l'agence maison de longue date de l'actuel champion suisse, a été chargée de soutenir ce projet orienté vers l'avenir sur le plan de la communication. Il en est résulté un ensemble de mesures spéciales pour le programme de formation spécial - toutes placées sous la devise "Be the Best ! L'outil principal est une brochure d'information qui, en référence au thème de la formation, se présente sous la forme d'une ardoise.
Les informations sur l'Academy sont agrémentées de photos spectaculaires de juniors du FCZ en action. Les garçons et le photographe Jonathan Heyer ont visiblement pris beaucoup de plaisir à l'entraînement de tir supplémentaire pour les photos ! En plus de la brochure, un site Internet a été conçu dans le même style concis et sera mis en ligne ces jours-ci :
www.fcz-academy.ch. Andreas Panzeri

Kunst Stroschein Kommunikation a conçu une campagne pleine de fantaisie pour le musée Tinguely. "Les musées ne sont pas souvent passionnants et la publicité pour les expositions dans les musées l'est encore moins", estime Ann-Margit Stroschein de l'agence de communication du même nom à Bâle. Soit les annonceurs se heurtent à un trop grand respect. Souvent, c'est aussi le budget qui est trop petit. Ou alors les créatifs sont gênés par "des conservateurs et des historiens de l'art trop bornés". La campagne "Bonnie & Clyde in Art : Niki & Jean" n'a pas eu à surmonter ces obstacles. Au musée Tinguely de Bâle, l'ambiance est généralement un peu plus vivante, on le doit tout simplement au patron.
Ce musée est différent : ici, ça cliquette, ça grince, ça fait du bruit et ça pouffe. Des ferrailles colorées tournent, des lampes de toutes les couleurs clignotent. De l'animation, des rires, de l'étonnement, de la découverte dans un lieu qui met les sens en mouvement et où l'art vient à la rencontre du spectateur. C'est encore plus vrai pour l'exposition organisée à l'occasion du dixième anniversaire du musée : C'est la première fois que la relation artistique et amoureuse explosive de Jean Tinguely et Niki de Saint Phalle est traitée dans une exposition.
Le point culminant de la vie de Niki et Jean est leur intense collaboration artistique. Chacun est tantôt collaborateur, tantôt conseiller de l'autre, instigateur et cocréateur : souvent, Tinguely apporte son soutien technique à Niki, tandis que Niki stimule Jean avec des idées créatives : "Tu pourrais ajouter quelques plumes ...".
Les deux artistes ont entretenu une correspondance intense tout au long de leur vie. Ces lettres révèlent l'intensité de leur relation, mais aussi les amitiés qui les liaient aux autres. L'exposition est consacrée à la vie et à l'œuvre individuelles et communes de Niki de Saint Phalle (1930-2002) et de Jean Tinguely (1925-1991). Elle célèbre les "Bonnie and Clyde de l'art", comme les deux artistes ont été présentés en 1962 par un présentateur de télévision aux États-Unis.
"Niki & Jean, l'Art et l'Amour" est un projet commun du Sprengel Museum Hannover et du Tinguely Museum Basel, avec le soutien de la Niki Charitable Art Foundation San Diego. 
Pour la communication, le directeur du musée Guido Magnaguagno et le conservateur Andres Pardey ont également choisi "une équipe qui a l'habitude de se battre", selon eux : Ann-Margit Stroschein et Urs Eberhardt de Stroschein Kommunikation étaient tous deux auparavant les créatifs en chef de l'agence de publicité Cash.
Ils ont convaincu le musée avec une proposition peu conventionnelle : la présentation explosive de photos, d'œuvres communes, de happenings, de lettres d'amour et de plaisanteries en tout genre de Niki et Jean sera présentée comme dans un film de cinéma. Bonnie & Clyde, tout simplement dans l'art.
Au lieu de l'affiche culturelle F4, classique, bourgeoise et ennuyeuse, quatre graphistes différents ont pu créer en tout six motifs différents, qui s'orientent vers l'optique commerciale du cinéma. Et bien sûr, l'idée publicitaire cinématographique elle-même va au cinéma : à partir d'un nombre infini d'heures de films et de matériel télévisuel tournés dans les années soixante sur Niki et Jean, l'Absolutturnus a distillé un film passionnant de 30 secondes.
Les rédactions culturelles et une foule nombreuse lors du vernissage ont parfaitement accueilli le message. Après trois jours déjà, il a fallu réimprimer les affiches pour la boutique du musée, qui affichait complet.   
Andreas Panzeri

L'agence d'Aarau a fêté ses 15 ans d'existence le 31 août. La fête a également été le prélude à un repositionnement stratégique de cette agence appréciée de tous. Au cours des 15 dernières années, l'agence s'est fait un nom avec des concepts créatifs de communication en direct, notamment pour Siemens, Rivella ou la Fifa, et elle vient de changer légèrement de nom : d'Interaction Concept, elle est devenue Interaction Communications. Alors que de nombreuses agences se concentrent sur des prestations de base essentielles, Interaction élargit ses services. Au fil des années, les services de communication classiques ont été complétés par d'autres dans les domaines du marketing, de la publicité, des relations publiques ainsi que par le coaching de cadres supérieurs, le conseil en gestion et le graphisme. L'agence a profité de son 15e anniversaire pour redéfinir ses prestations et son image.  

Livre de cuisine Les enfants et les adolescents grossissent de plus en plus. C'est pourquoi Schtifti, la Fondation suisse pour projets sociaux de jeunesse, a créé un petit livre de cuisine spécialement destiné aux jeunes. Le recueil de recettes a été conçu par l'agence de publicité Spillman/Felser/ Leo Burnett AG. Avec le slogan "Maintenant, les jeunes aussi aiment cuisiner. Avec notre petit livre de cuisine", Schtifti souhaite sensibiliser les enfants et les adolescents à un mode de vie plus sain.
Ce volume coloré comprend une partie théorique qui donne de nombreux conseils sur une alimentation correcte et suffisamment d'exercice physique au quotidien. On y trouve également des recettes qui devraient aider à s'alimenter de manière équilibrée et variée.

Fin 2010, 24 pour cent de la population suisse regarderont au moins occasionnellement la télévision sur leur téléphone portable. Selon une étude de Mediareports Prognos intitulée "Mobilkommunikation 2010", la télévision sur téléphone portable est encore plus appréciée par les Allemands (26%) et les Autrichiens (31%). Selon un communiqué de Mediareports Prognos, la condition essentielle pour une croissance du nombre d'abonnés est un accord rapide entre les fournisseurs de téléphonie mobile, les diffuseurs TV et les politiques sur des modèles commerciaux viables. Le téléphone portable ne fait guère de concurrence à la télévision dans le salon, poursuit le communiqué. La durée moyenne de visionnage sur le petit écran du téléphone portable devrait être de 5 à 10 minutes par jour.
D'ici 2010, Handy TV devrait devenir un service important dans le monde du multimédia mobile. Le consommateur moyen devrait débourser 3 euros (4,7 francs) pour ce plaisir. Prognos estime que le chiffre d'affaires de la télévision mobile représentera près de 10 % du chiffre d'affaires des données mobiles en 2010. Toutefois, la croissance devrait encore se poursuivre à cette date.

L'agence de publicité Jung von Matt (JvM) obtient le mandat RP pour la marque de lingerie Agent Provocateur en Suisse. Après une évaluation des agences, AP Fashion a choisi l'agence zurichoise. La marque britannique ouvrira en octobre son premier magasin suisse de lingerie séduisante et d'accessoires sexy à la Bärengasse 10 à Zurich. En vue de cet événement, l'unité de relations publiques de Jung von Matt, composée de cinq personnes, travaille à la réalisation d'une campagne de RP. 

La société américaine de cinéma et de télévision Warner Brothers a créé une nouvelle unité pour la publicité numérique. Baptisée "Studio 2.0", cette unité a pour mission de créer des contenus en format court pour les plates-formes haut débit et mobiles. Selon le magazine américain spécialisé dans le secteur de la publicité Advertising Age (Ad Age), l'entrée de Warner Brothers dans le secteur de la publicité numérique représente la mesure la plus offensive jamais prise par un studio hollywoodien vis-à-vis du secteur de la publicité. Richard Rosenthal de Young & Rubicam prendra la direction de la nouvelle unité, ajoute le communiqué. La stratégie n'est pas encore définie. Il n'y a pas de plan concret ni de business plan, a expliqué Rosenthal à Ad Age. Il est probable que la publicité soit diffusée sur le service en ligne américain AOL et que des licences soient accordées à d'autres sites web et fournisseurs d'accès sans fil. AOL et Warner Brothers sont deux des sept entreprises indépendantes au sein du groupe Time Warner.

L'agence de marketing direct saint-galloise Lammoth Mailkonzept fait de la publicité pour la loterie nationale intercantonale Swisslos pour la cinquième fois déjà. Le mandat comprend des spots TV, des annonces, des affiches POS et des RP dans Blick, SonntagsBlick et la télévision suisse SF. La campagne se concentre sur le marketing direct. Les campagnes DM avec mailings, encarts et annonces sous forme d'autocollants débutent en octobre. Swisslos lance la vente le 7 novembre 2006.

Une motion contre la publicité sexiste dans l'espace public a été déposée mardi. Elle demande au Conseil d'Etat argovien de prendre des mesures pour que la publicité sexiste ne soit plus autorisée sur le domaine public, sur les terrains privés visibles depuis le domaine public et sur les bâtiments publics.
La motion a été déposée par la députée PEV Lilian Studer. Elle se réfère au viol d'une fillette de cinq ans par deux élèves à Rhäzüns GR. La justification de la motion est évidente : le rapport des enfants et des jeunes à la sexualité dépend aussi de ce qu'on leur donne. Les parents n'ont plus guère d'influence, car l'enfant voit presque tout ce qu'il y a à voir dans les messages publicitaires.

Selon le développement de la motion, l'environnement sexualisé comprend également la publicité par affichage, qui est publique, accessible à tous et ne peut être ignorée. Ces derniers temps, la société est à nouveau inondée de publicités qui utilisent sans retenue des stimuli sexuels pour vendre leurs produits, peut-on lire dans le rapport de l'agence de presse ATS.

Les panneaux d'affichage présentent les rôles des deux sexes - ceux qui montrent les femmes comme de simples objets sexuels sont particulièrement critiquables. Même si cette publicité n'incite pas directement à la violence, il en résulte un surmenage des jeunes par l'environnement sexualisé. Il est donc important de fixer des limites.