Nella battaglia per la supremazia nel Canton Turgovia, i principali editori zurighesi vogliono concordare una soluzione territoriale e persino collaborare a livello editoriale. È una sorpresa, perché la Thurgauer Zeitung (TZ) di Tamedia e il St. Galler Tagblatt, che appartiene al gruppo NZZ, sono stati impegnati in una vera e propria faida per la supremazia nel Canton Turgovia. Ora la fine sembra essere vicina: Secondo una ricerca dell'Aargauer Zeitung, il 15 settembre verrà firmato un contratto che dividerà il territorio tra i rivali. La parte occidentale, con i distretti di Frauenfeld, Weinfelden, Münchwilen, Diessenhofen e Steckborn, sarà il bacino d'utenza della Thurgauer Zeitung, mentre la parte orientale, con Arbon, Bischofszell e Kreuzlingen, sarà quella del St. Sono previsti anche progetti di cooperazione editoriale sulla base di uno scambio di articoli o addirittura di pagine.
Entrambe le società mantengono un profilo basso. Il Tagblatt conferma almeno i contatti, ma dice che non è ancora stato concluso nulla. La TZ è sorpresa. Gli sviluppi fino ad oggi avrebbero suggerito una più stretta collaborazione con il Landbote, dove Tamedia è già coinvolta nella pubblicità, nella stampa e nella distribuzione - per ragioni di economia (vedi
Thurgauer Zeitung e Landbote stanno negoziando una cooperazione). Se l'accordo tra Tamedia e il Gruppo NZZ si concretizzasse, i potenziali risparmi si estenderebbero anche alle redazioni, motivo per cui il taglio dei posti di lavoro diventerebbe un problema. Il St. Galler Tagblatt dovrebbe anche dire addio al suo obiettivo di diventare un importante quotidiano della Svizzera orientale.

Le emittenti televisive all'estero lo fanno da tempo. Il conflitto tra gli editori e la televisione svizzera SF in merito al portale di notizie Tagesschau è attualmente in fase di stallo. Le parti sono ancora in attesa di una decisione da parte di Bakom, dove è pendente un reclamo dell'Associazione svizzera della stampa. Nel frattempo, SF ha fatto un passo verso gli editori, anche se involontariamente e senza secondi fini: dal 21 agosto, l'edizione notturna di Tagesschau mostra primi piani delle prime pagine di quattro quotidiani svizzeri. "L'introduzione di questa rassegna stampa nell'ambito del potenziamento dell'edizione notturna del Tagesschau non è stata in alcun modo motivata dal conflitto tra editori e televisione svizzera", afferma Heiner Hug, direttore editoriale del Tagesschau. Si è trattato piuttosto di una decisione editoriale.
L'idea di mostrare ciò che la stampa scrive la sera prima o la mattina presto non è nuova. Numerose televisioni straniere, come la RAI o Euronews, lo fanno da anni. Secondo Heiner Hug, a SF non era mai venuta l'idea di introdurre una simile sezione. "Se la rassegna stampa viene percepita come pubblicità per i giornali presentati, penso che sia fantastico".
Dopo tutto, nei giorni di punta, fino a 100.000 paia di occhi seguono l'edizione tardiva del notiziario. Attualmente, circa una dozzina di quotidiani svizzero-tedeschi inviano la prima pagina dell'edizione del giorno successivo alla redazione di Tagesschau entro le 23.00. Non c'è abbastanza tempo per analizzare a fondo le notizie prima dell'inizio del programma alle 23.45. Non c'è abbastanza tempo per analizzare a fondo le notizie prima dell'inizio del programma alle 23.45. "La nostra rassegna stampa non è quindi paragonabile a quella della radio", afferma il direttore editoriale Hug.
La stampa svizzera reagisce positivamenteL'Associazione svizzera della stampa è positivamente sorpresa da questo nuovo elemento del programma. "Apprezziamo questo tipo di coesistenza", afferma Daniel Kaczynski, direttore generale dell'associazione degli editori. Dopo tutto, anche la stampa richiama regolarmente l'attenzione sul programma della televisione svizzera.
Tuttavia, questo "segnale positivo" non cambia il fatto che gli editori sperano ancora che Bakom metta la televisione svizzera al suo posto e formuli regole chiare su quanto possa estendersi l'offerta sul sito www.sf.tv. In questo contesto, l'ordinanza sulla nuova legge sulla radiotelevisione, che prevede il divieto di pubblicità e sponsorizzazione nelle "altre offerte giornalistiche", cioè sui siti web della SSR, è del tutto nell'interesse degli editori.
Rapporti ambivalentiLa SRG e gli editori svizzeri hanno una storia travagliata per quanto riguarda la rassegna stampa. Quando nel 1931 fu fondata la Società svizzera di radiodiffusione, la concessione prevedeva che le emittenti della SSR (all'epoca solo radiofoniche) potessero ottenere la materia prima per i loro programmi informativi solo dall'Agenzia svizzera di stampa. Alla radio svizzera era vietato esprimere opinioni. Questo significava anche che non c'era spazio per una rassegna stampa - perché tale rassegna avrebbe trasmesso opinioni, quelle dei giornali.
Quando in seguito le norme sulle licenze furono allentate e nulla avrebbe ostacolato una rassegna stampa, gli editori reagirono con scetticismo o addirittura con un rifiuto. Temevano che gli estratti di articoli di giornale presentati avrebbero dissuaso i radioascoltatori dal leggere il giornale, poiché ne avevano già sentito il contenuto.
Nick Lüthi

Uniformità blanda, problemi logistici e ora un sistema di distribuzione sovraccarico. La prima vittima della battaglia dei giornali gratuiti danesi è la qualità. La Danimarca ha 5,3 milioni di abitanti e ha quattro, e presto cinque, quotidiani gratuiti. La battaglia per i lettori e i dati pubblicitari è di conseguenza intensa. Gli editori dei nuovi giornali gratuiti 24timer e Dato non volevano più solo far distribuire i loro giornali, ma consegnarli gratuitamente a 500.000 famiglie danesi. Ma, come riporta Diepresse.com, gli editori non sono stati in grado di mantenere le loro promesse: entrambi i sistemi di distribuzione sono falliti, lasciando ai lettori solo frustrazione nelle cassette delle lettere. Sarebbe stata frustrazione nella cassetta delle lettere se la distribuzione avesse funzionato - i giornali non convincono nemmeno i loro editori e c'è anche un problema di aggiornamento: non è stato riportato nemmeno il risultato della partita di calcio internazionale della sera precedente.
Un brutto inizio dell'autunno caldo dei giornali danesi per i due editori tradizionali Berlingske e J.P./Politiken. Entrambi i quotidiani gratuiti sono stati lanciati quando il gruppo islandese Dagsbrun ha annunciato di voler ripetere la storia di successo del quotidiano gratuito Nyhedsavisen in Danimarca (vedi
La battaglia internazionale nel mercato dei giornali gratuiti). Il giornale sarà lanciato tra qualche settimana, fino ad allora i locali hanno il tempo di correggere i loro difetti. 

Calcio HessKiss fa un ingresso in grande stile all'FC Zurich Academy Dove gli Dzemailis di domani potranno imparare a calciare un pallone? Fondata nella primavera del 2006, la FCZ Academy è il progetto di sviluppo giovanile dell'FC Zurigo. Offre ai giovani calciatori di talento un'educazione olistica e completa sia dentro che fuori dal campo. L'obiettivo è preparare al meglio le stelle di domani, affinché possano un giorno fare il salto nelle squadre nazionali e nella Super League. Un pacchetto di misureHessKiss, l'agenzia interna di lunga data degli attuali campioni svizzeri, è stata incaricata di fornire un supporto di comunicazione per questo progetto lungimirante. Il risultato è un pacchetto di misure speciali per il programma di allenamento speciale, tutte all'insegna del motto "Be the Best!". Lo strumento principale è una brochure informativa, che ha l'aspetto di una lavagna in linea con il programma di formazione.
Le informazioni sull'Accademia sono costellate di foto spettacolari dei giovani FCZ in azione. I ragazzi e il fotografo Jonathan Heyer hanno ovviamente apprezzato l'ulteriore pratica di ripresa per le foto! Oltre alla brochure, è stata progettata una homepage con lo stesso stile conciso, che sarà lanciata nei prossimi giorni:
www.fcz-academy.ch. Andreas Panzeri

Kunst Stroschein Kommunikation ha creato una campagna fantasiosa per il Museo Tinguely. "I musei non sono spesso emozionanti e la pubblicità per le mostre nei musei è ancora più rara", afferma Ann-Margit Stroschein dell'omonima agenzia di comunicazione di Basilea. O il troppo rispetto ostacola gli inserzionisti. Spesso è anche perché il budget è troppo basso. Oppure i creativi sono ostacolati da "curatori e storici dell'arte troppo testardi". La campagna "Bonnie & Clyde in Art: Niki & Jean" non ha dovuto superare nessuna di queste barriere. Il Museo Tinguely di Basilea è anche generalmente un po' più vivace, il che è semplicemente dovuto al mecenate.
Questo museo è diverso: sferraglia, cigola, si schianta e sbuffa. Le lamiere colorate ruotano, le lampade di tutti i colori lampeggiano. Vibrazioni, risate, stupore, scoperte in un luogo che mette in moto i sensi e dove l'arte viene incontro allo spettatore. La mostra che celebra il decimo anniversario del museo lo è ancora di più: Per la prima volta, l'esplosiva relazione artistica e romantica tra Jean Tinguely e Niki de Saint Phalle è stata esplorata in una mostra.
Il punto culminante della vita di Niki e Jean è la loro intensa collaborazione artistica. Ognuno dei due è a volte collaboratore, a volte consigliere dell'altro, istigatore e co-creatore: Tinguely spesso assiste Niki con un supporto tecnico, mentre Niki sprona Jean con idee creative: "Potresti aggiungere qualche piuma...".
Entrambi gli artisti mantennero una vivace corrispondenza per tutta la vita. Queste lettere rivelano l'intensità del loro rapporto, ma anche le amicizie che li legavano agli altri. La mostra è dedicata alla vita e all'opera individuale e congiunta di Niki de Saint Phalle (1930-2002) e Jean Tinguely (1925-1991). Essa celebra i "Bonnie e Clyde dell'arte", come entrambi gli artisti furono presentati da un presentatore televisivo negli Stati Uniti nel 1962.
"Niki & Jean, l'Art et l'Amour" è un progetto congiunto del Museo Sprengel di Hannover e del Museo Tinguely di Basilea, con il sostegno della Niki Charitable Art Foundation di San Diego. 
Anche il direttore del museo Guido Magnaguagno e il curatore Andres Pardey hanno scelto "un team agguerrito" per la comunicazione: Ann-Margit Stroschein e Urs Eberhardt della Stroschein Kommunikation sono stati entrambi in precedenza creativi capo dell'agenzia pubblicitaria Cash.
Hanno convinto il museo con una proposta non convenzionale: l'esplosiva presentazione di foto, lavori comuni, happening, lettere d'amore e scherzi di ogni genere di Niki e Jean sono presentati come in un film cinematografico. Bonnie & Clyde, semplicemente nell'arte.
Invece del classico e noioso poster della cultura F4, quattro diversi graphic designer hanno potuto creare un totale di sei diversi motivi basati sul look del cinema commerciale. E, naturalmente, l'idea della pubblicità cinematografica va anche al cinema stesso: Absolutturnus ha distillato un emozionante filmato di 30 secondi da infinite ore di filmati cinematografici e televisivi girati su Niki e Jean negli anni Sessanta.
I redattori culturali e la folla presente al vernissage hanno recepito molto bene il messaggio. Dopo soli tre giorni, è stato necessario ristampare i manifesti per il tutto esaurito del museo.   
Andreas Panzeri

Il 31 agosto l'agenzia di Aarau ha festeggiato il suo 15° anniversario. La celebrazione ha segnato anche l'inizio di un riposizionamento strategico della popolare agenzia. Negli ultimi 15 anni, l'agenzia si è fatta un nome con concetti creativi di live communication per Siemens, Rivella e FIFA, tra gli altri, e ora ha cambiato leggermente nome: da Interaction Concept a Interaction Communications. Mentre molte agenzie si concentrano su servizi essenziali, Interaction sta ampliando i propri servizi. Nel corso degli anni, ai classici servizi di comunicazione se ne sono aggiunti altri nei settori del marketing, della pubblicità, delle relazioni pubbliche, dell'executive coaching, della consulenza manageriale e della grafica. L'agenzia ha colto l'occasione del 15° anniversario per ridefinire i propri servizi e la propria immagine.  

Libro di cucina I bambini e i giovani sono sempre più grassi. Per questo motivo Schtifti, una fondazione per i progetti sociali giovanili in Svizzera, ha creato un libro di cucina appositamente per i giovani. La raccolta di ricette è stata progettata dall'agenzia pubblicitaria Spillman/Felser/Leo Burnett AG. Con lo slogan "Ora anche ai giovani piace cucinare. Con il nostro libretto di cucina", Schtifti vuole sensibilizzare i bambini e i giovani a uno stile di vita più sano.
Il libro, molto colorato, contiene una sezione teorica con molti consigli su come mangiare bene e fare abbastanza esercizio fisico nella vita di tutti i giorni. Ci sono anche ricette che aiutano a seguire una dieta equilibrata e varia.

Il 24% della popolazione svizzera guarderà la televisione sul cellulare almeno occasionalmente entro la fine del 2010. Secondo uno studio di Mediareports Prognos intitolato "Mobilkommunikation 2010", la TV mobile è ancora più popolare tra i tedeschi (26%) e gli austriaci (31%). Tuttavia, secondo un comunicato stampa di Mediareports Prognos, un prerequisito fondamentale per la crescita del numero di abbonati è un rapido accordo tra i fornitori di telefonia mobile, le emittenti televisive e i politici su modelli commerciali validi. Il comunicato afferma inoltre che i telefoni cellulari non fanno praticamente concorrenza alla TV in salotto. Il tempo medio di visione giornaliero sul piccolo schermo di un telefono cellulare sarà probabilmente di 5-10 minuti.
Tuttavia, la TV via cellulare è destinata a diventare un servizio importante nel mondo multimediale mobile entro il 2010. Il consumatore medio pagherà probabilmente 3 euro (4,7 franchi) per il divertimento. Prognos stima che la TV mobile rappresenterà poco meno del 10% dei ricavi da dati mobili nel 2010. Tuttavia, è probabile che la crescita continui in questo periodo.

L'agenzia pubblicitaria Jung von Matt (JvM) si è aggiudicata il mandato di PR per il marchio di lingerie Agent Provocateur in Svizzera. Dopo una valutazione delle agenzie, AP Fashion ha deciso di scegliere l'agenzia di Zurigo. Il marchio britannico aprirà in ottobre il suo primo negozio svizzero di lingerie seducente e accessori sexy nella Bärengasse 10 di Zurigo. In vista di questo evento, l'unità di pubbliche relazioni di Jung von Matt, composta da cinque persone, sta lavorando alla realizzazione di una campagna di PR. 

L'azienda cinematografica e televisiva statunitense Warner Brothers ha fondato una nuova unità per la pubblicità digitale. L'unità, denominata "Studio 2.0", si occuperà di creare contenuti in forma breve per le piattaforme a banda larga e mobili. Secondo la rivista americana Advertising Age (Ad Age), l'ingresso di Warner Brothers nel settore della pubblicità digitale rappresenta la mossa più aggressiva mai fatta da uno studio hollywoodiano nei confronti dell'industria pubblicitaria. Richard Rosenthal di Young & Rubicam assumerà la direzione della nuova unità. La strategia non è ancora stata decisa. Non c'è un piano concreto né un business plan, ha dichiarato Rosenthal ad Ad Age. Presumibilmente, la pubblicità sarà inserita nel servizio online statunitense AOL e concessa in licenza ad altri siti web e provider wireless. AOL e Warner Brothers sono due delle sette società indipendenti del gruppo Time Warner.

L'agenzia di marketing diretto di San Gallo Lammoth Mailkonzept pubblicizza per la quinta volta la Lotteria Nazionale Intercantonale Swisslos. Il mandato comprende spot televisivi, pubblicità, manifesti POS e PR in Blick, SonntagsBlick e Schweizer Fernsehen SF. La campagna si concentra sul marketing diretto. Le campagne di DM con mailing, inserti e inserti pubblicitari inizieranno a ottobre. Swisslos avvierà le vendite il 7 novembre 2006.

Martedì è stata presentata una mozione contro la pubblicità sessista negli spazi pubblici. La mozione chiede che il governo argoviese adotti misure per garantire che la pubblicità sessista non sia più consentita su proprietà pubbliche, su proprietà private visibili da lì o su edifici pubblici.
La mozione è stata presentata da Lilian Studer, deputata del PPE. Si riferisce allo stupro di una bambina di cinque anni da parte di due alunni del Rhäzüns GR. Il ragionamento alla base della mozione è plausibile: il modo in cui i bambini e i giovani affrontano la sessualità dipende anche da ciò che viene loro trasmesso. I genitori non hanno quasi più alcuna influenza, perché il bambino vede quasi tutto quello che c'è da vedere nei messaggi pubblicitari.

Secondo la motivazione della mozione, l'ambiente sessualizzato comprende anche la pubblicità sui cartelloni, che è pubblica, accessibile a tutti e non può essere trascurata. Soprattutto negli ultimi tempi, la società è stata nuovamente inondata da pubblicità che utilizzano senza freni gli stimoli sessuali per vendere i propri prodotti, riferisce l'agenzia di stampa SDA.

I ruoli di genere sono presentati sui cartelloni pubblicitari - particolarmente discutibili sono quelli che mostrano le donne come semplici oggetti sessuali. Anche se queste pubblicità non invitano direttamente alla violenza, fanno sì che i giovani siano sovraccaricati dall'ambiente sessualizzato. È quindi importante tracciare dei confini.