L'indice Web2com de la publicité en ligne a progressé de 4,3 points en septembre pour atteindre 137 points. Après un mois d'août déjà excellent, l'indice a ainsi atteint une nouvelle fois le même taux de croissance et à nouveau la valeur la plus élevée de l'année, comme l'a indiqué Web2com, filiale de Publigroupe. Comme l'écrit Web2com, l'Internet et les activités en ligne continuent d'offrir d'excellentes perspectives de croissance. Et le fait que l'utilisation d'Internet ait déjà dépassé celle de la presse montre que l'Internet a trouvé sa place dans le mix médiatique européen (voir aussi à ce sujet ). L'indice Web2com se base sur des relevés mensuels des investissements en publicité commerciale des plateformes en ligne nationales et internationales. Il doit ainsi montrer comment la publicité sur Internet se développe en Suisse.

La 13e Journée suisse des RP, qui s'est tenue mercredi à Zurich, était placée sous le signe des RP et des médias à l'ère numérique et de leurs perspectives. Ce qui était présenté comme un thème ambitieux a finalement eu un air de déjà-vu pour les quelque 200 visiteurs. Internet et le web 2.0 sont désormais bien établis dans les salles de rédaction comme dans les usines de RP, et le fait qu'il existe une forte dépendance entre les journalistes et les conseillers en RP n'est plus tout à fait nouveau. Ce qui est plus surprenant, c'est que plus personne ne proteste contre cette situation. Le professeur Stephan Russ-Mohl de l'European Journalism Observatory (EJO) à l'université de Lugano a abordé la question toujours aussi tendue de savoir où finissent les RP et où commence le journalisme dans les médias. En s'appuyant sur le modèle principal-agent, le spécialiste en sciences de la communication a expliqué que non seulement les journalistes dépendaient des agents de RP, mais qu'en fin de compte, le public aussi dépendait des journalistes. Selon lui, l'utilisateur des médias d'aujourd'hui se trouve dans une situation similaire à celle d'un enfant assis à la fin du jeu "Stille Post" et qui ne reçoit plus que des informations déformées, voire pas du tout.
Russ-Mohl a souligné que la balance penchait actuellement en faveur des RP, non seulement entre les RP et le journalisme, mais aussi entre les RP et la publicité. Cette évolution met en danger le journalisme, dont les RP restent tributaires, car un journalisme de qualité continuera d'être financé par la publicité à l'avenir. Nous devons éduquer les lecteurs afin qu'ils soient informés de cette relation de dépendance mutuelle", a-t-il demandé. Le public a besoin des journalistes pour faire le tri, et les journalistes ont besoin de temps pour faire des recherches. Plus il y a d'informations sur le web, plus le journaliste qui fait une sélection fiable devient important.
M. Russ-Mohl a exclu que les journalistes deviennent un jour superflus à l'ère du flux d'informations dans les RP et les médias. Mais il existe des tendances dangereuses, ce que l'on appelle des "modèles de travail hybrides" chez les rédacteurs qui travaillent à la fois pour les médias et pour des clients RP. Ce qu'il prévoit pour l'avenir, c'est une plus grande division du marché des médias en un ?segment de qualité ? avec des informations journalistiques de première qualité et un ?marché de masse ? avec des informations gratuites, ce qui s'annonce déjà aujourd'hui avec de plus en plus de journaux gratuits, de plateformes RP et Internet.
Les spécialistes de l'Internet parmi les intervenants de la journée RP, Marcel Bernet et Jürg Stuker, ont fourni les informations que l'on martèle aujourd'hui dans tous les cours aux futurs étudiants en RP, comme par exemple que la vitesse est un facteur de réussite important, que la mise en réseau crée la confiance, qu'il est indispensable d'être en ligne ou qu'il faut observer le web 2.0 avec ses développements comme les weblogs, les wikis ou les podcasts et que la nouvelle génération Internet s'insurge contre les monopoles médiatiques existants. Bien sûr, l'Internet bouleverse la pyramide classique de l'information, mais est-ce pour autant que chaque éditeur à la première personne et ses effusions intellectuelles constituent déjà un problème pour les spécialistes des RP, s'est demandé le public. Des millions de blogs sont à peu près aussi importants que des millions de lettres dans la poste jaune - ils doivent d'abord être lus. En quoi est-ce une nouveauté que le service de presse d'une entreprise doive répondre aux demandes de consommateurs inquiets - qu'elles proviennent ou non d'un blogueur. Et pourquoi est-il si extraordinaire qu'un sujet de blog fasse une fois le saut dans les grands médias.
En Suisse, il y a actuellement 2.000 weblogs, a raconté l'auteur à succès Bernet, dont les conseils en matière de relations publiques sur la gestion du nouveau monde Internet et la mise en place de corners médiatiques valent la peine d'être lus. Les exploitants de weblogs sont engagés, nombreux, interconnectés et ?fatigants ? Bernet les a qualifiés d'éditeurs à la première personne, qui profitent avant tout de l'infrastructure gratuite d'Internet. Il n'a pas exigé de chaque service de presse qu'il crée immédiatement un weblog, mais sa thèse selon laquelle les soi-disant éditeurs à la première personne présentent des risques et des opportunités pour la réputation des grandes entreprises a été jugée audacieuse.
Peter Warne, originaire de Klagenfurt, a apporté une contribution pratique passionnante. Il est actif en Grande-Bretagne depuis ses années de formation, dernièrement en tant que responsable externe de la communication chez Nestlé. Selon lui, Internet & Co. ne sont pas réservés aux enfants - les personnes qui utilisent les fonctionnalités du Web 2.0 ont plus de 30 ans, sont bien formées et ont de l'argent. Cela devrait intéresser tous les professionnels des RP. Warne a expliqué que les nouvelles fonctionnalités d'Internet posaient de tout nouveaux défis non seulement aux médias mais aussi aux entreprises, mais il n'a pas répondu à la question de savoir comment maîtriser la tâche simple - communiquer rapidement, efficacement et clairement - dans un monde de plus en plus complexe.
Le directeur général du groupe CASH, Christoph Bauer, a montré le "nouveau monde" dans le secteur des médias à travers l'évolution de son entreprise de presse écrite vers une "offre multicanale". Bauer a confirmé la tendance au financement du marché publicitaire et l'émergence de nouveaux modèles commerciaux. Il y a un changement de comportement de l'industrie publicitaire, la convergence sectorielle conduit à de nouveaux concurrents. Dans la lutte pour les recettes publicitaires, les offres multimédias jusqu'au marketing ingame jouent aujourd'hui un rôle de plus en plus important, selon Bauer, qui a récemment lancé le quotidien économique Cash Daily, qui sera à l'avenir distribué sur des livres électroniques.
La création de valeur de demain se fera de manière multicanale", a déclaré Bauer. CASH est un exemple avec son concept - presse écrite, en ligne et télévision sous un même toit - mais en bonne compagnie. Les thèmes et les contenus ne sont pas simplement diffusés sur plusieurs canaux, mais "mis en réseau". Bauer a parlé d'une "nouvelle dimension du journalisme", mais n'a pas répondu à la question de savoir en quoi elle consistait. La phrase secondaire selon laquelle la presse écrite doit continuer à financer les sites en ligne était remarquable. Cela a amené Russ-Mohl, spécialiste en sciences de la communication, à constater que les coûts de production des médias augmentent plutôt avec le multicanal.
A la fin, une contribution du public qui se plaignait de l'étroite association entre RP et publicité dans les médias quotidiens régionaux a provoqué l'hilarité : "Ils ne veulent vendre que des annonces en compensation des contributions RP. On a de plus en plus l'impression d'être les porteurs d'eau des médias ? Russ-Mohl a rétorqué : "Nous savons depuis plus de 20 ans, grâce à la recherche, que 70 % des informations rédactionnelles sont basées sur des activités de relations publiques".

Cette semaine, le nouveau service de renseignements téléphoniques 18 18 est lancé. Les publicitaires zurichois de Lowe ont réalisé la présentation sur le marché du nouveau prestataire, qui prétend être le successeur légitime du 111. Le 18 18 est exploité par le 18 18 Auskunft, une filiale de The Number Inc. qui opère déjà avec succès dans six pays européens. Le nouveau service de renseignements suisse propose des renseignements nationaux et internationaux à un prix unique et envoie des SMS gratuits avec l'entrée souhaitée.
 
Le lancement de 18 18 est accompagné d'une campagne de l'agence zurichoise Lowe, qui fait allusion avec ironie aux glorieuses années 70 du ski. Dans cette campagne, les deux expontents 18 et 18, décalés mais pleinement engagés, sont envoyés en tournée SKISS à travers le pays. On découvrira ce qu'ils deviennent dans une série de suites. Les spots télévisés seront suivis de publicités en ligne et d'affiches.

Dominik Woodtli renforce depuis peu l'équipe de l'agence de communication Karl F. Schneider à Schlieren en tant que conseiller junior et rédacteur. Ce planificateur marketing de 28 ans, fraîchement diplômé en relations publiques, a travaillé auparavant au sein du département Marketing Services de la coopérative Migros Zurich.

Le journaliste suisse Philipp Cueni a remporté le premier prix de l'Académie de journalisme de Hambourg. Le journaliste bâlois recevra le prix doté de 2'000 euros le 16 novembre à Hambourg. 37 auteurs, reporters et journalistes avaient soumis des textes sur la question du concours "Qu'est-ce qu'un bon journalisme". Le texte de Philipp Cueni, qui vient d'être récompensé par un jury, sera publié dans la page médias du "Süddeutsche Zeitung", a annoncé jeudi l'ATS.
Philipp Cueni est rédacteur responsable du magazine des médias Gazette et secrétaire pour la politique des médias au sein du Syndicat suisse des mass media (SSM). Il enseigne l'éthique des médias à l'école suisse de journalisme MAZ à Lucerne et préside l'association Qualité dans le journalisme.

L'indice Goldbach Electronic Media Index (GEMI) publié jeudi montre que les investissements dans les médias ont fortement augmenté en septembre, avec quatre points d'indice pour la télévision et même six pour Internet. Les médias électroniques dans leur ensemble passent de 332 à 335 points d'indice. Les investissements dans les médias en général sont à nouveau en légère hausse en septembre, l'indice grimpant de 172 à 173 points. Ces valeurs confirment la croissance continue des investissements dans les médias au cours des derniers mois. Les gagnants du mois ont été une fois de plus les médias électroniques, la télévision et Internet, avec des valeurs très nettement positives, tandis que l'indice pour la radio est resté à 250 et que le télétexte a même terminé à 144 points, avec quatre points de moins.
L'indice se base sur les données publiées par Media Focus pour les investissements publicitaires en Suisse et sur la statistique des dépenses publicitaires de la REMP pour Adscreen avec un indice 100 en décembre 2004.

La télécommande de Betty TV permet aux téléspectateurs de dialoguer directement avec les programmes télévisés. Pour les téléspectateurs, il s'agit d'un divertissement, pour les spécialistes du marketing et de la publicité, d'un nouveau canal pour le placement de produits et de messages.La télécommande Betty TV, lancée officiellement le 9 juin, permet aux téléspectateurs d'interagir avec la télévision. Pour cela, des messages apparaissent à l'écran lors de certaines émissions avec des informations de fond, des jeux de devinettes ou des offres de vente. En appuyant sur un bouton, le téléspectateur peut donner sa réponse ou participer à des concours. Pour le secteur du marketing et de la publicité, Betty est une aubaine, car ce système permet d'atteindre le groupe cible de manière plus directe et plus rentable que n'importe quel mailing. La télévision devient ainsi de plus en plus un outil de marketing direct, écrit Weber Harbeke dans un communiqué de presse de jeudi.
Weber Harbeke veut faire connaître les avantages de Betty à de nouveaux clients B2B par le biais d'une annonce dans la presse spécialisée. Les annonces seront visibles à partir de novembre de cette année et jusqu'au printemps 2007.   

Le câblo-opérateur Cablecom prévoit une nouvelle réduction de l'offre de programmes traditionnels. Le choix des chaînes concernées se fait en premier lieu en fonction de l'audience. Les chaînes concernées ne sont pas encore connues. La réduction a toutefois des limites : selon la loi sur la radio et la télévision, les programmes de la SSR ainsi que les chaînes locales et régionales qui ont une concession avec mandat de prestations doivent être diffusés. En outre, le Conseil fédéral ou le département compétent peut désigner des chaînes qui doivent être diffusées en raison de leur contribution à la formation, à l'épanouissement culturel ou à la formation de l'opinion. Cela se fera probablement au printemps, lorsque l'ordonnance relative à la loi entrera en vigueur, comme l'a déclaré Bernhard Bürki de l'Office fédéral de la communication. Dernièrement, début octobre, Cablecom avait retiré la chaîne anglaise BBC Prime et la chaîne espagnole TVE de son programme analogique et avait reporté la diffusion de la chaîne autrichienne ORF 2. Cette décision a été critiquée par les clients et les autorités. L'ambassadeur d'Espagne est également intervenu : il a adressé une lettre à Cablecom, comme l'a indiqué une porte-parole de l'ambassade. Elle a confirmé une information du Berner Zeitung de jeudi. Ce n'est pas inhabituel lorsque des chaînes en langue étrangère sont concernées, a déclaré le porte-parole de Cablecom Stephan Howeg. Les chaînes RTP, France 3, NDR et Italia 1 avaient déjà été désactivées auparavant. Cablecom regrette de devoir restreindre l'offre analogique, a déclaré Howeg à l'agence de presse ATS. Mais il ne peut en être autrement pour des raisons de place dans les fréquences. Les fréquences sont de plus en plus rares et une chaîne analogique occupe autant de place que 10 chaînes numériques.
Outre les coupures, l'offre numérique de Cablecom est également critiquée : le Surveillant des prix et la Fondation pour la protection des consommateurs critiquent le prix de l'offre et le fait que le client n'a pas le choix de l'appareil pour recevoir la télévision numérique. Cablecom veut répondre à ces critiques par des améliorations. L'entreprise est en train d'élaborer une solution, a ajouté M. Howeg. Le contenu n'a pas encore été communiqué. Il s'agirait de faciliter le passage de la télévision analogique à la télévision numérique.

Médicaments Depuis que l'industrie pharmaceutique diffuse des promotions informatives aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires explosent. Il y a deux ans encore, on pouvait voir des dizaines de spots télévisés pour les pilules contre l'impuissance Viagra, Cialis et Levitra pendant les pauses publicitaires. Des ligues sportives comme le Nascar et la NFL se laissaient embrasser par Pfizer & Co. pour un sponsoring, les clips présentaient parfois des hommes en quête de puissance avec une blonde lascive dans les bras. Mais cela s'est vite arrêté. L'une après l'autre, les campagnes publicitaires ont été contestées par l'autorité de régulation américaine, la Food and Drug Administration (FDA), que ce soit pour avoir négligé le devoir d'information ou pour des contenus faux ou exagérés. Le chef de l'autorité de régulation, le commissaire de la FDA Thomas Abrams, a même fait savoir qu'il était "généralement préoccupé par la baisse de qualité" de la publicité directe au consommateur (DTC), surtout dans la catégorie "dysfonctionnement érectile" (ED), c'est-à-dire les troubles de l'impuissance. Les campagnes ont été bannies des ondes et la NFL a même résilié en début d'année le sponsoring de 18 millions de dollars du médicament Levitra de Schering-Plough.
Afin d'éviter de nouvelles faillites, le lobby pharmaceutique s'est ressaisi. Depuis le début de l'année, de nouvelles directives de l'organisation d'intérêt PhRMA (Pharmeceutical Research and Manufacturers of America) sont en vigueur pour la publicité DTC. Elles stipulent entre autres que les médicaments sur ordonnance doivent être clairement identifiés comme tels, que le contenu doit décrire les avantages d'un médicament ainsi que ses risques et que les groupes cibles qui ne sont pas "adaptés à l'âge" pour un certain produit ne doivent pas recevoir de publicité : en d'autres termes, les enfants et les adolescents ne doivent pas voir de spots sur le Viagra.
En outre, il a été établi que toute nouvelle campagne de publicité DTC doit d'abord être soumise à la FDA pour examen. Les "reminder ads", qui vantaient la marque d'un médicament sans donner suffisamment d'informations sur leur utilité et les risques qu'ils pouvaient présenter, ne sont plus autorisées. "Ces règles sont un pas dans la bonne direction", commente John Mack, éditeur de Pharma Marketing News. Il pense toutefois qu'il sera impossible à la FDA d'approuver toutes les nouvelles campagnes DTC, car elle ne peut tout simplement pas le faire en termes de personnel. "C'est plus une manœuvre de relations publiques qu'un objectif réaliste. On s'attend généralement à ce que seules quelques entreprises s'y conforment".
Les directives sont une mesure d'autorégulation volontaire. Elles ont également été introduites parce que divers politiciens menaçaient d'introduire des règles légales contraignantes pour les TTT. "Les règles sont une frappe préventive contre les mesures éventuelles qui pourraient venir à l'esprit du législateur au cours d'une année électorale", explique Mack. Les élections législatives auront lieu en novembre.
Les nouvelles directives ont déjà pris pied dans un domaine : la publicité pour les pilules contre l'impuissance. Dans les spots Levitra du groupe pharmaceutique GlaxoSmithKline (GSK), deux hommes discutent de l'impuissance et de la manière dont elle est liée à d'autres maladies comme le diabète ou l'hypertension. La campagne Internet Mensfacts.com, sponsorisée par les trois groupes Bayer, GSK et Schering-Plough, s'est fixé le même objectif.
Le débat sur le DTC aux Etats-Unis est aussi vieux que la pratique elle-même. C'est surtout depuis 1997, lorsque la FDA a édicté de nouvelles directives pour les médicaments de prescription, que les dépenses publicitaires pour le DTC ont explosé. Depuis que l'industrie pharmaceutique peut également faire de la publicité à la radio et à la télévision, les dépenses pour les DTC sont passées de 700 millions de dollars en 1997 à la somme record de 5 milliards en 2006. L'année dernière, la somme était légèrement inférieure, après que Merck ait dû retirer du marché fin 2004 le Vioxx, un médicament contre l'arthrite qui avait fait l'objet d'un DTC, en raison de ses effets secondaires potentiellement mortels.
Les associations de médecins, en particulier, font remarquer que les personnes qui cherchent de l'aide en allant chez le médecin font souvent pression sur leur médecin pour qu'il leur prescrive certains médicaments qu'ils connaissent grâce aux publicités de DTC. "Je suis sceptique quant à la capacité de l'industrie à s'autoréguler de manière satisfaisante", déclare également Matt Hollon, professeur et interniste à l'université de Washington à Seattle. "Le TTT reste en fin de compte une manière sans plan de promouvoir la santé".
"Nous verrons au plus tôt l'année prochaine à quel point l'industrie est performante dans ses efforts d'autorégulation", déclare Michael Santoro, professeur de commerce à l'université Rutgers et co-éditeur du livre "Ethics and the Pharmaceutical Industry". "Cela dépendra du sérieux avec lequel ils pourront eux-mêmes se transformer d'un simple lobby en une industrie professionnelle".
"Devenu prudent "Interview avec Michael Guarini,
WW : Quel est l'impact des nouvelles règles sur la publicité pharmaceutique ? Michael Guarini : Nous constatons qu'une tendance, qui existait déjà auparavant, s'accélère, à savoir que l'on pratique davantage de formes alternatives, comme par exemple plus de marketing relationnel. On montre aussi volontiers des spots "help seeking" avec des médecins, nous voyons donc beaucoup d'hommes et de femmes en blouse blanche qui parlent de maladies dans les spots. Ce qui ne marche plus, ce sont les "reminder ads", ces clips de 15 secondes qui disent : demandez à votre médecin tel ou tel médicament. WW : D'autres pratiques ont-elles été abordées ? Michael Guarini : Il y a déjà eu des protestations contre ces clips montrant des stars du divertissement qui parlent d'un médicament. On se demandait si elles prenaient vraiment cette pilule ou non. Les entreprises sont devenues plus prudentes et utilisent moins de célébrités dans les publicités DTC.WW : Comment le nouveau processus d'examen de la FDA vous affecte-t-il ? Michael Guarini : Tout doit désormais être soumis à la FDA avant la publication. Cela signifie beaucoup plus de travail pour eux et que tout prend un peu plus de temps.Gerti Schön
Swissmedic veut un arrêt partiel de la publicitéSi l'on en croit l'institut des produits thérapeutiques Swissmedic,
il ne devrait plus être possible de trouver sur Internet des informations ou de la publicité pour des médicaments soumis à ordonnance. La raison : les entreprises pharmaceutiques mélangent de plus en plus informations et publicité. Les informations approuvées par les autorités, comme celles qui sont accessibles au public sur Internet via le Compendium des médicaments, ne sont toutefois pas concernées par cette réglementation. Selon la NZZ am Sonntag, les médecins et les pharmaciens ne pourront accéder à certaines informations qu'avec un mot de passe à partir de 2007. Cette réglementation est toutefois considérée comme plutôt absurde et trop peu réfléchie, car Internet ne s'arrête pas aux frontières suisses. L'industrie pharmaceutique est également loin d'être enthousiaste et envisage des actions en justice contre Swissmedic.
Le juste milieu, qui permettrait de protéger les consommateurs contre la publicité illicite tout en offrant aux patients des possibilités d'information complètes, n'a pas encore été trouvé.
Kathrin Fischer

Grand format L'entreprise Movingposter.ch sait comment la publicité peut se faire remarquer dans les endroits les plus improbables.Ces jours-ci, à la foire de Zoug, cet objet amusant ne peut être ignoré par aucun des quelque 75'000 visiteurs. Exclusivement suspendu au-dessus des 500 exposants, le gag suscite chez les gens l'envie de café. Ou même d'une machine à café. Elle n'a pas besoin d'être aussi grande que le ballon géant. Les dimensions de la publicité spéciale pour Nespresso sont de 3,5 mètres sur 5. L'affiche volante a été lancée par l'entreprise spécialisée Movingposter.ch à Hünenberg près de Zoug. C'est dans cette commune que l'on trouve depuis février de cette année un nouveau développement de l'industrie suisse de l'imprimerie. Movingposter.ch a déménagé de Holzhäusern à Hünenberg dans des locaux de production beaucoup plus grands. Avec un parc de dix machines d'impression et de confection au total, des spécialistes fournissent ici au secteur de la communication des méga-posters dans toutes les formes de publicité spéciales possibles.
Avant le ballon actuel pour Nespresso, un habillage du célèbre château d'eau de Lucerne pour Emmi Lacto Tab avait déjà étonné les passants. En avril 2006, ce méga-poster de 17 mètres sur 15 s'est affiché pendant quelques heures sur la tour historique. L'action n'avait pas été autorisée par la police et a donc suscité un énorme écho médiatique. Emmi a pu se réjouir : le nouveau produit Lacto Tab lancé avec ce poster a immédiatement fait parler de lui dans toute la Suisse.
A l'Olma aussi, on a remarqué des trolleys Swissair avec des housses publicitaires pour le même produit. Sur l'A1, à mi-chemin entre Berne et Zurich, l'imprimante grand format a posté un méga-poster de 260 mètres carrés pour la société Oel Brack, qui distribue en Suisse les produits pour Kendall et Midland. Le système d'affichage a été collé directement sur une façade. Un avantage et en même temps un défi, car "un méga-poster doit pouvoir être tendu avec le moins de torsion possible, ce qui nécessite également une mesure exacte", expliquent les spécialistes. Si un poster est tendu à l'air libre, il faut, selon sa taille, mesurer la statique, le support et la force du vent.
Il n'est pas toujours nécessaire d'être gigantesque. Pour Erdgas, Movingposter a construit des arches de but gonflables. La marque culte M-Budget et l'agence événementielle lucernoise Premotion misent également sur les tentes en ciseaux et les inscriptions de Movingposter. La tente et le comptoir, prêts à être utilisés en un tour de main, sont bien entendu décorés dans le look M-Budget.
Il ne doit pas toujours s'agir de publicité. A Zurich, un habillage de l'hôtel Florhof suscite actuellement la confusion. De loin, les clients se demandent si cette façade est réelle ou peinte.
"Le photomontage pour le Florhof a représenté un plus grand défi, de même que les impressions ont dû être adaptées au centimètre près à l'échafaudage", explique Philipp Gloor de Movingposter. La façade de cet hôtel romantique de Zurich fait l'objet d'une rénovation complète. Afin de présenter aux clients et aux passants une vue plus attrayante qu'un échafaudage nu pendant les travaux de rénovation, Movingposter.ch l'a recouverte d'impressions grand format sur quadrillage. Au moyen de photomontages complexes, la façade est représentée telle qu'elle devrait être après la rénovation de l'hôtel. "Le client, l'architecte et les passants sont enthousiastes", estime Gloor. En remontant la Florhofgasse à Zurich, on ne voit effectivement pas au premier coup d'œil qu'il s'agit d'un habillage de bâtiment.
Avec cinq systèmes d'impression grand format d'une largeur d'impression allant jusqu'à cinq mètres, Movingposter.ch peut offrir "une qualité élevée même avec des délais de livraison courts". Outre des tentes de différentes formes, des reproductions de produits en grand format ou des colonnes publicitaires gonflables, des zeppelins publicitaires de 2,5 à 9 mètres de long sont également disponibles à la vente ou à la location.   
Andreas Panzeri

Le marketing doit être de plus en plus agressif pour avoir un quelconque impact aujourd'hui. Nous connaissons les idées révolutionnaires du buzz marketing, du marketing viral et du guerilla marketing. Il est donc logique que le guide de guérilla par excellence soit désormais commercialisé en tant que marque. "Lancez dès maintenant la Preis Revolución" ! C'est avec ce slogan que l'opérateur de téléphonie mobile virtuel Che Mobil Che-mobil.de lance ces jours-ci son service sur le marché allemand de la téléphonie mobile. La publicité porte sur le faible coût de la plupart des appels nationaux et internationaux. Le conseil d'administration de Che Mobil se montre très optimiste quant au succès du concept global de l'entreprise. Selon lui, ils sont les premiers sur le marché allemand à vouloir éviter les frais d'itinérance onéreux. Un projet révolutionnaire donc. Les anciens soixante-huitards, qui s'insurgeraient à juste titre contre l'utilisation abusive d'une icône anticapitaliste, ne font pas partie du groupe cible des 14-49 ans, grâce à l'idée de marketing.

Radio Spillmann Felser Leo Burnett visualise le programme radio numérique de SRG SSR idée suisse comme une musique d'avenir d'aujourd'hui. Pour l'instant, cette technique est surtout utilisée par les initiés. Mais cela devrait changer très rapidement. Le DAB (Digital Audio Broadcasting) est un procédé de transmission numérique de signaux radio. Le DAB permet de transmettre dix programmes radio sur une seule fréquence. La qualité de réception est bien meilleure que celle de la FM. Et surtout, le DAB permet de capter onze programmes SRG SSR en Suisse alémanique. "Beaucoup de ces stations ne sont accessibles que par le câble ou les ondes moyennes", s'enthousiasme Stefan Ehrler, adaptateur et rédacteur chez Spillmann Felser Leo Burnett.
Pour ancrer le DAB dans la population, SFLB a conçu une campagne avec différents visuels clés. Sur les haut-parleurs d'une radio DAB se dessinent les silhouettes d'un chef d'orchestre, d'un musicien de jazz, d'une star de la pop ou d'un joueur de cor des Alpes. Celles-ci sont utilisées sur des affiches, dans des annonces et animées dans des spots de cinéma. Le message : écouter partout et à tout moment ton son préféré. Avec une radio numérique sur DAB.
Andreas Panzeri