L'indice Web2com per la pubblicità online è aumentato di 4,3 punti, raggiungendo i 137 punti a settembre. La controllata di Publigroupe, Web2com, ha riferito che l'indice ha così raggiunto nuovamente lo stesso tasso di crescita e il valore più alto dell'anno dopo il già eccellente agosto. Secondo Web2com, Internet e il business online continuano a offrire ottime prospettive di crescita. E il fatto che l'utilizzo di Internet abbia già superato quello della carta stampata dimostra che Internet ha trovato il suo posto fisso nel media mix europeo (vedi anche ). L'indice Web2com si basa su indagini mensili sugli investimenti in pubblicità commerciale su piattaforme online nazionali e internazionali. Il suo scopo è quindi quello di mostrare lo sviluppo della pubblicità su Internet in Svizzera.

Il 13° Swiss PR Day, tenutosi mercoledì a Zurigo, si è concentrato sulle PR e sui media nell'era digitale e sulle loro prospettive. Quello che era nato come un tema impegnativo si è rivelato alla fine un caso di deja vu per i circa 200 visitatori. Internet e il Web 2.0 sono ormai presenti sia nelle redazioni che nelle fabbriche di PR e il fatto che ci sia un alto livello di dipendenza tra giornalisti e consulenti di PR non è più una novità. La cosa più sorprendente è che nessuno protesta contro questo fenomeno. Il Prof. Stephan Russ-Mohl dell'Osservatorio Europeo di Giornalismo (EJO) dell'Università di Lugano ha affrontato la questione, tuttora tesa, di dove finiscono le PR e dove inizia il giornalismo nei media. Utilizzando il modello dell'agente principale, lo scienziato della comunicazione ha spiegato che non solo i giornalisti dipendono dagli agenti di PR, ma in ultima analisi anche il pubblico dipende dai giornalisti. L'utente dei media di oggi si trova in una posizione simile a quella di un bambino che siede alla fine del "gioco della posta silenziosa" e riceve le notizie reali solo in forma distorta o non le riceve affatto.
Russ-Mohl ha sottolineato che attualmente l'equilibrio si sta spostando a favore delle PR, non solo tra PR e giornalismo, ma anche tra PR e pubblicità. Questo sviluppo mette a rischio il giornalismo, da cui le PR continuano a dipendere, perché in futuro il buon giornalismo continuerà a essere finanziato dalla pubblicità. Dobbiamo educare i lettori in modo che siano consapevoli di questo rapporto di interdipendenza", ha chiesto. Il pubblico ha bisogno di giornalisti per la selezione e i giornalisti hanno bisogno di tempo per la ricerca. Più informazioni vengono messe online, più diventa importante per i giornalisti fare una selezione affidabile.
Russ-Mohl ha escluso la possibilità che i giornalisti diventino superflui nell'era dell'eccesso di informazioni nelle PR e nei media. Tuttavia, esistono tendenze pericolose, i cosiddetti "modelli di lavoro ibridi" tra i redattori che lavorano contemporaneamente per i media e per i clienti delle PR. Ciò che prevede per il futuro è una maggiore divisione del mercato dei media in un "segmento di qualità" con informazioni giornalistiche ricercate di prima qualità e un "mercato di massa" con informazioni gratuite, che sta già emergendo oggi con un numero sempre maggiore di giornali gratuiti, piattaforme di PR e Internet.
Gli specialisti di Internet tra i relatori del PR Day, Marcel Bernet e Jürg Stuker, hanno fornito il tipo di informazioni che oggi vengono inculcate ai futuri studenti di PR in ogni corso, come ad esempio che la velocità è un importante fattore di successo, che il networking crea fiducia, che l'online è indispensabile o che il Web 2.0 con i suoi sviluppi come i weblog, i wiki o i podcast dovrebbe essere osservato e che la nuova generazione di Internet si sta ribellando ai monopoli dei media esistenti. Certo, Internet sta ribaltando la classica piramide dell'informazione, ma questo significa che ogni ego-publisher con i suoi sfoghi intellettuali è un problema per gli specialisti delle PR, si è chiesto il pubblico. Milioni di blog sono importanti come milioni di lettere nella posta gialla: devono essere letti per primi. Che novità c'è nel fatto che l'ufficio stampa di un'azienda deve rispondere alle richieste dei consumatori preoccupati, che provengano o meno da un blogger? E perché è così insolito che l'argomento di un blog arrivi sui grandi media?
In Svizzera ci sono attualmente 2.000 weblog, ha dichiarato l'autore di successo Bernet, i cui consigli di PR sulla gestione del nuovo mondo di Internet e sulla creazione di corner mediatici meritano di essere letti. I gestori di weblog sono impegnati, numerosi, collegati in rete e "faticosi". Bernet li ha definiti "ego-publisher", che beneficiano soprattutto dell'infrastruttura gratuita di Internet. Non ha invitato tutti gli uffici stampa a creare un weblog, ma la sua tesi secondo cui i cosiddetti ego-publisher comportano rischi e opportunità per la reputazione delle grandi aziende è stata considerata audace.
Un entusiasmante contributo pratico è venuto da Peter Warne, originario di Klagenfurt, attivo nel Regno Unito fin dal suo apprendistato, e più recentemente come responsabile delle comunicazioni esterne di Nestlé. Internet & Co. non sono solo per i ragazzi: le persone che utilizzano le funzionalità del Web 2.0 hanno più di 30 anni, sono ben istruite e dispongono di denaro. Questo dovrebbe interessare tutti i professionisti delle pubbliche relazioni. Warne ha spiegato che le nuove funzionalità di Internet pongono sfide completamente nuove non solo per i media, ma anche per le aziende, lasciando però aperta la questione di come padroneggiare il semplice compito di comunicare in modo rapido, efficiente e chiaro in un mondo sempre più complesso.
Il "nuovo mondo" nel settore dei media è stato illustrato dall'amministratore delegato del Gruppo CASH, Christoph Bauer, che ha parlato dello sviluppo della sua azienda di stampa in una "offerta multicanale". Bauer ha confermato la tendenza al finanziamento del mercato pubblicitario e che da questo stanno emergendo nuovi modelli di business. Si è verificato un cambiamento nel comportamento dell'industria pubblicitaria e la convergenza settoriale sta portando a nuovi concorrenti. Secondo Bauer, che ha recentemente lanciato il quotidiano economico Cash Daily, che in futuro sarà distribuito sotto forma di eBook, le offerte multimediali e persino il marketing all'interno dei giochi stanno giocando un ruolo sempre più importante nella battaglia per i ricavi pubblicitari.
La creazione di valore di domani sarà "multicanale", ha affermato Bauer. CASH è esemplare con il suo concetto - stampa, online e TV sotto lo stesso tetto - ma è in buona compagnia. Gli argomenti e i contenuti non vengono semplicemente riprodotti su più canali, ma sono "messi in rete". Bauer ha parlato di una "nuova dimensione del giornalismo", ma non ha fornito una risposta su come si presenterà. Degna di nota è stata la clausola subordinata secondo cui la stampa deve continuare a finanziare l'online. Ciò ha portato lo scienziato delle comunicazioni Russ-Mohl a concludere che la multicanalità tende ad aumentare i costi di produzione dei media.
Un membro del pubblico che si è lamentato dello stretto legame tra PR e pubblicità nei quotidiani regionali ha suscitato ilarità alla fine: "Vogliono vendere pubblicità solo come compenso per i contributi di PR. Si sentono sempre più come portatori d'acqua per i media". Russ-Mohl ha replicato: "Da oltre 20 anni sappiamo che il 70% delle notizie editoriali si basa su attività di pubbliche relazioni.

Questa settimana viene lanciato il nuovo servizio di consultazione dell'elenco telefonico 18 18. L'agenzia pubblicitaria Lowe, con sede a Zurigo, si sta rendendo conto della presenza sul mercato del nuovo provider, che sostiene di essere il legittimo successore del 111. 18 18 è gestito da 18 18 Auskunft, una filiale di The Number Inc. che opera già con successo in sei Paesi europei. Il nuovo servizio svizzero di consultazione degli elenchi telefonici offre ricerche nazionali e internazionali a un prezzo standard e invia gratuitamente messaggi di testo con la voce desiderata.
 
Il lancio di 18 18 è accompagnato da una campagna dell'agenzia zurighese Lowe, che allude ironicamente ai gloriosi anni '70 dello sci. In essa, i due eccentrici, ma pienamente impegnati esponenti 18 e 18 vengono inviati in un tour SKISS attraverso il paese. Potrete scoprire come se la caveranno in una serie di sequel. Gli spot televisivi saranno seguiti da pubblicità online e manifesti.

Dominik Woodtli è recentemente entrato a far parte del team dell'agenzia di comunicazione Karl F. Schneider di Schlieren come consulente junior e redattore. Il ventottenne pianificatore di marketing e neolaureato in PR ha lavorato in precedenza nel dipartimento Marketing Services della Cooperativa Migros di Zurigo.

Il giornalista svizzero Philipp Cueni ha vinto il primo premio dell'Accademia di giornalismo di Amburgo. Il giornalista basilese riceverà il premio, dotato di 2.000 euro, il 16 novembre ad Amburgo. 37 autori, reporter e giornalisti hanno presentato testi sul tema del concorso "Che cos'è il buon giornalismo". Il testo di Philipp Cueni, che è stato premiato da una giuria, sarà pubblicato sulla pagina dei media della "Süddeutsche Zeitung", come riportato dalla SDA giovedì.
Philipp Cueni è redattore responsabile della rivista Gazette e segretario per la politica dei media presso il Sindacato svizzero dei professionisti dei media (SSM). Insegna etica dei media alla Scuola svizzera di giornalismo MAZ di Lucerna e dirige l'Associazione per la qualità del giornalismo.

Il Goldbach Electronic Media Index (GEMI) pubblicato giovedì mostra gli investimenti nei media a settembre con un forte aumento di quattro punti indice per la TV e di sei punti indice per Internet. I media elettronici nel loro complesso sono passati da 332 a 335 punti indice. Gli investimenti complessivi nei media a settembre hanno registrato un altro lieve aumento, con l'indice che è passato da 172 a 173 punti. Questi dati confermano la continua crescita degli investimenti nei media negli ultimi mesi. I chiari vincitori del mese sono stati ancora una volta i media elettronici, TV e Internet, con aumenti molto significativi, mentre l'indice per la radio è rimasto a 250 punti e il televideo è addirittura sceso di quattro punti, a 144 punti.
L'indice si basa sui dati pubblicati da Media Focus per gli investimenti pubblicitari in Svizzera e sulle statistiche di spesa pubblicitaria del WEMF per Adscreen con indice 100 nel dicembre 2004.

Il telecomando di Betty TV consente agli spettatori di dialogare direttamente con il programma televisivo. Per i telespettatori si tratta di intrattenimento; per gli operatori del marketing e della pubblicità, di un nuovo canale per l'inserimento di prodotti e messaggi. Con il telecomando Betty TV, lanciato ufficialmente il 9 giugno, i telespettatori possono interagire con la televisione. Durante alcuni programmi, sul display appaiono messaggi con informazioni di base, quiz o offerte commerciali. I telespettatori possono rispondere a domande o partecipare a concorsi con la semplice pressione di un tasto. Betty è un colpo di fortuna per l'industria del marketing e della pubblicità, poiché il sistema consente di raggiungere il gruppo target in modo più diretto ed economico rispetto a qualsiasi mailing. La televisione sta quindi diventando sempre più uno strumento di marketing diretto", scrive Weber Harbeke in un comunicato stampa di giovedì.
Weber Harbeke vuole pubblicizzare i vantaggi di Betty ai nuovi clienti B2B attraverso annunci sulla stampa specializzata. Gli annunci saranno pubblicati da novembre di quest'anno fino alla primavera del 2007.   

L'operatore di reti via cavo Cablecom ha in programma un'ulteriore riduzione dell'offerta di programmi tradizionali. La selezione dei canali interessati si baserà principalmente sugli indici di ascolto. Non è ancora noto quali saranno i canali interessati. Tuttavia, la riduzione ha dei limiti: secondo la legge sulla radiotelevisione, devono essere trasmessi i programmi della SSR e delle emittenti locali e regionali titolari di una concessione con mandato di rappresentazione. Inoltre, il Consiglio federale o il dipartimento competente possono designare le stazioni che devono essere trasmesse per il loro contributo all'educazione, allo sviluppo culturale o alla formazione delle opinioni. Questo dovrebbe accadere in primavera, quando entrerà in vigore l'ordinanza della legge, come ha dichiarato Bernhard Bürki dell'Ufficio federale delle comunicazioni. Recentemente, Cablecom ha rimosso il canale inglese BBC Prime e lo spagnolo TVE dal programma analogico all'inizio di ottobre e ha posticipato il canale austriaco ORF 2. La decisione è stata criticata dai clienti e dagli utenti. La decisione è stata criticata dai clienti e dalle autorità. Anche l'ambasciatore spagnolo è intervenuto: ha inviato una lettera a Cablecom, secondo quanto riferito da una portavoce dell'ambasciata. La portavoce dell'ambasciata ha confermato quanto riportato giovedì dal quotidiano Berner Zeitung. Il portavoce di Cablecom, Stephan Howeg, ha dichiarato che non si tratta di una situazione insolita quando vengono colpiti canali in lingua straniera. I canali RTP, France 3, NDR e Italia 1 erano già stati disattivati in precedenza. Cablecom si rammarica di dover limitare l'offerta analogica, ha dichiarato Howeg all'agenzia di stampa SDA. Tuttavia, per motivi di spazio delle frequenze, non c'era altra scelta. Le frequenze sono sempre più scarse e un canale analogico occupa lo stesso spazio di 10 canali digitali.
Oltre agli switch-off, anche l'offerta digitale di Cablecom è stata criticata: il Sorvegliante dei prezzi e la Fondazione per la tutela dei consumatori hanno criticato il prezzo dell'offerta e il fatto che i clienti non abbiano la possibilità di scegliere l'apparecchio di ricezione della televisione digitale. Cablecom vuole rispondere a queste critiche con dei miglioramenti. L'azienda sta attualmente lavorando a una soluzione, ha aggiunto Howeg. Il contenuto non è ancora stato comunicato. L'obiettivo è quello di facilitare il passaggio dalla televisione analogica a quella digitale.

Farmaci Da quando l'industria farmaceutica ha avviato promozioni informative negli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria è esplosa: solo due anni fa, durante le interruzioni pubblicitarie si potevano vedere decine di spot televisivi per le pillole della potenza Viagra, Cialis e Levitra. Le leghe sportive come la Nascar e la NFL erano entusiaste di farsi sponsorizzare da Pfizer & Co. e le clip a volte mostravano persino uomini virili con una bionda lasciva tra le braccia. Ma tutto questo finì presto. Una campagna pubblicitaria dopo l'altra è stata criticata dall'autorità di regolamentazione statunitense, la Food and Drug Administration (FDA), per aver trascurato il dovere di informare o per contenuti non veritieri o esagerati. Il capo dell'autorità di regolamentazione, il commissario della FDA Thomas Abrams, ha persino dichiarato di essere "generalmente preoccupato per il declino della qualità" della pubblicità diretta ai consumatori (DTC), in particolare nella categoria della disfunzione erettile (DE). Le campagne sono state bandite dall'etere e all'inizio di quest'anno la NFL ha persino cancellato la sponsorizzazione da 18 milioni di dollari del farmaco Levitra di Schering-Plough.
Per evitare ulteriori fallimenti, la lobby farmaceutica ha tirato fuori tutte le sue carte. Dall'inizio dell'anno sono in vigore le nuove linee guida dell'organizzazione di lobby Pharmeceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA) per la pubblicità DTC. Queste linee guida stabiliscono, tra l'altro, che i farmaci da prescrizione devono essere chiaramente etichettati come tali, che il contenuto deve descrivere i benefici di un farmaco e i suoi rischi e che non devono essere pubblicizzati i gruppi target che non sono "adatti all'età" per un determinato farmaco: in altre parole, ai bambini e agli adolescenti non devono essere mostrate le pubblicità del Viagra.
Inoltre, è stato stabilito che ogni nuova campagna pubblicitaria DTC deve essere sottoposta all'esame della FDA. Non sono più consentiti i cosiddetti "annunci promemoria", in cui si pubblicizza la marca di un farmaco senza fornire informazioni sufficienti sui suoi effetti benefici e sui rischi che può comportare. "Le regole sono un passo nella giusta direzione", commenta John Mack, editore di Pharma Marketing News. Tuttavia, egli ritiene che sarà impossibile per la FDA approvare tutte le nuove campagne DTC perché semplicemente non può farlo in termini di personale. "Si tratta più di una mossa di pubbliche relazioni che di un obiettivo realistico. In genere si prevede che solo poche aziende si adegueranno".
Le linee guida sono una misura di autoregolamentazione volontaria. Sono state introdotte anche perché diversi politici hanno minacciato di introdurre regole legalmente vincolanti per i DTC. "Le regole sono un attacco preventivo contro le possibili misure che i legislatori potrebbero presentare in un anno di elezioni", afferma Mack. Le elezioni del Congresso si terranno a novembre.
Le nuove linee guida hanno già preso piede in un settore: la pubblicità delle pillole per la potenza. Nella pubblicità del Levitra della casa farmaceutica GlaxoSmithKline (GSK), due uomini parlano dell'impotenza e di come questa sia collegata ad altre malattie come il diabete o l'ipertensione. La campagna internet Mensfacts.com, sponsorizzata dalle tre aziende Bayer, GSK e Schering-Plough, si è posta lo stesso obiettivo.
Il dibattito sulla DTC negli Stati Uniti è vecchio quanto la pratica stessa. Soprattutto dal 1997, quando la FDA ha emanato nuove linee guida per i farmaci da prescrizione, la spesa pubblicitaria per la DTC è esplosa. Da quando l'industria farmaceutica è stata autorizzata a pubblicare anche annunci radiofonici e televisivi, la spesa per la DTC è aumentata da 700 milioni di dollari nel 1997 alla cifra record di 5 miliardi di dollari nel 2006. L'anno scorso la somma è stata leggermente inferiore dopo che la Merck ha dovuto ritirare dal mercato il farmaco per l'artrite Vioxx, pubblicizzato tramite DTC, alla fine del 2004 a causa dei suoi effetti collaterali potenzialmente fatali.
Le associazioni dei medici, in particolare, sottolineano che le persone che cercano aiuto da un medico spesso esercitano pressioni su quest'ultimo affinché prescriva determinati farmaci riconosciuti dalla pubblicità DTC. "Sono scettico sul fatto che l'industria possa autoregolarsi in modo soddisfacente", afferma Matt Hollon, professore e internista presso l'Università di Washington a Seattle. "La DTC rimane in definitiva un modo aleatorio di promuovere la salute".
"Vedremo quanto l'industria sia brava nei suoi sforzi di autoregolamentazione non prima dell'anno prossimo", afferma Michael Santoro, professore di economia alla Rutgers University e coeditore del libro "Ethics and the Pharmaceutical Industry". "Dipende da quanto seriamente intendono trasformarsi da una semplice lobby in un'industria professionale".
"Diventare prudenti" Intervista a Michael Guarini,
Executive Group Director di Ogilvyhealthworld.com.WW: Qual è l'impatto delle nuove regole sulla pubblicità farmaceutica? Michael Guarini: Stiamo assistendo a un'accelerazione di una tendenza che esisteva già in precedenza, ovvero l'utilizzo di forme più alternative, come un marketing più relazionale. Anche le pubblicità "in cerca di aiuto" con i medici sono molto popolari, quindi vediamo molti uomini e donne in camice bianco che parlano di malattie nelle pubblicità. Quello che non funziona più sono le "pubblicità promemoria", questi filmati di 15 secondi che dicono: Chiedete al vostro medico di questo o quel farmaco. WW: Sono state affrontate altre pratiche? Michael Guarini: Ci sono già state proteste contro quelle clip in cui le star dello spettacolo vengono mostrate mentre parlano di un farmaco. Si è discusso se stessero davvero prendendo la pillola o meno. Le aziende sono diventate più caute e usano meno celebrità nelle pubblicità DTC.WW: Che effetto ha su di voi il nuovo processo di revisione della FDA? Michael Guarini: Ora tutto deve essere sottoposto alla FDA prima della pubblicazione. Questo significa molto più lavoro per loro e che tutto richiede un po' più di tempo.Gerti Schön
Swissmedic vuole un divieto parziale di pubblicitàSe l'Istituto per gli agenti terapeutici Swissmedic vuole la sua strada,
informazioni o pubblicità per i farmaci da prescrizione non dovrebbero più essere disponibili su Internet. Il motivo: le aziende farmaceutiche mescolano sempre più spesso informazioni e pubblicità. Tuttavia, il regolamento non riguarda le informazioni ufficialmente autorizzate, come quelle accessibili pubblicamente su Internet attraverso il compendio farmaceutico. Secondo la NZZ am Sonntag, dal 2007 medici e farmacisti potranno accedere a determinate informazioni solo con una password. Tuttavia, la normativa è considerata piuttosto assurda e non ben ponderata, poiché Internet non si ferma ai confini della Svizzera. Anche l'industria farmaceutica è tutt'altro che entusiasta e sta pensando di intraprendere un'azione legale contro Swissmedic.
Non è ancora stato trovato il giusto mezzo che permetta di proteggere i consumatori dalla pubblicità non autorizzata e allo stesso tempo di fornire ai pazienti informazioni complete.
Kathrin Fischer

Grandi formati L'azienda Movingposter.ch sa come far risaltare la pubblicità nei luoghi più improbabili. 75.000 visitatori della fiera di Zugo non possono perdersi questo divertente oggetto in questi giorni. In esclusiva sopra i circa 500 espositori, l'oggetto risveglia la voglia di caffè delle persone. O anche di una macchina da caffè. Non deve essere necessariamente grande come il pallone gigante. La pubblicità speciale di Nespresso misura 3,5 metri per 5. Il manifesto volante è stato messo in aria dall'azienda specializzata Movingposter.ch a Hünenberg, vicino a Zugo. Da febbraio di quest'anno, questo comune è sede di un nuovo sviluppo dell'industria tipografica svizzera. Movingposter.ch si è trasferita da Holzhäusern a Hünenberg in locali di produzione molto più grandi. Con un totale di dieci macchine per la stampa e la finitura, gli specialisti qui forniscono all'industria della comunicazione mega poster in tutti i possibili formati pubblicitari speciali.
Prima dell'attuale mongolfiera per Nespresso, un involucro della famosa torre dell'acqua di Lucerna per Emmi Lacto Tab aveva già stupito i passanti. Con una dimensione di 17 metri per 15, questo mega manifesto è stato affisso sulla storica torre per alcune ore nell'aprile 2006. La campagna non è stata autorizzata dalla polizia e ha generato un'enorme risonanza mediatica. Emmi ne fu entusiasta: il nuovo prodotto Lacto Tab lanciato con questo manifesto fece subito parlare di sé in tutta la Svizzera.
Anche i carrelli Swissair con le coperture pubblicitarie dello stesso prodotto hanno attirato l'attenzione all'Olma. Sull'autostrada A1 tra Berna e Zurigo, lo stampatore di grande formato ha posizionato un mega poster di 260 metri quadrati per l'azienda Oel Brack, che vende prodotti Kendall e Midland in Svizzera. Il sistema di affissione è stato incollato direttamente su una facciata. Un vantaggio e allo stesso tempo una sfida, perché "un mega poster deve poter essere teso nel modo più libero possibile, il che richiede anche misure precise", spiegano gli specialisti. Se un poster viene teso all'aria aperta, è necessario misurare la statica, il substrato e la forza del vento a seconda delle dimensioni.
Non deve essere sempre gigantesco. Movingposter ha progettato archi gonfiabili per il gas naturale. Anche il marchio cult M-Budget e l'agenzia di eventi lucernese Premotion si affidano alle tende a forbice e all'etichettatura di Movingposter. La tenda e il bancone, che possono essere allestiti in poche semplici mosse, sono ovviamente realizzati con il look di M-Budget.
Non sempre si tratta di pubblicità. A Zurigo, un involucro dell'Hotel Florhof sta attualmente creando confusione. Almeno da lontano, gli ospiti in arrivo si chiedono: questa facciata è vera o solo dipinta?
"Il fotomontaggio per il Florhof è stato una sfida importante e le stampe dovevano essere adattate alle impalcature con precisione centimetrica", spiega Philipp Gloor di Movingposter. La facciata di questo romantico hotel di Zurigo è in fase di ristrutturazione. Per offrire agli ospiti e ai passanti una vista più attraente rispetto alle impalcature nude durante i lavori di ristrutturazione, Movingposter.ch l'ha ricoperta con stampe di grande formato su una griglia. Sono stati utilizzati elaborati fotomontaggi per mostrare la facciata come dovrebbe apparire l'hotel dopo la ristrutturazione. "Il cliente, l'architetto e i passanti sono entusiasti", afferma Gloor. Chi passeggia per Florhofgasse a Zurigo non si rende conto a prima vista che l'edificio è stato rivestito.
Con cinque sistemi di stampa di grande formato con una larghezza di stampa fino a cinque metri, Movingposter.ch è in grado di offrire "alta qualità anche con tempi di consegna brevi". Oltre a tende di varie forme, repliche di prodotti di grande formato e pilastri pubblicitari gonfiabili, sono disponibili per l'acquisto e il noleggio anche dirigibili pubblicitari da 2,5 a 9 metri di lunghezza.   
Andreas Panzeri

Oggi il marketing deve diventare sempre più aggressivo per avere un qualche impatto. Conosciamo le idee rivoluzionarie del buzz, del viral e del guerrilla marketing. È quindi logico che ora la guida guerrilla per eccellenza venga commercializzata anche come marchio. "Inizia subito la Rivoluzione dei prezzi"! Con questo slogan, il provider virtuale di telefonia mobile Che Mobil Che-mobil.de lancia in questi giorni il suo servizio sul mercato tedesco della telefonia mobile. Vengono pubblicizzati i bassi costi per la maggior parte delle chiamate nazionali e internazionali. Il consiglio di amministrazione di Che Mobil è molto ottimista sul successo del concetto generale dell'azienda. Sono i primi sul mercato tedesco a evitare le costose tariffe di roaming. Un progetto rivoluzionario, in altre parole. I vecchi sessantottini, che sarebbero giustamente arrabbiati per l'uso improprio di un'icona anticapitalista, escono dal gruppo target dei 14-49enni, grazie alle idee di marketing.

Radio Spillmann Felser Leo Burnett immagina il programma radiofonico digitale della SRG SSR idée suisse come il futuro di oggi. La tecnologia è ancora utilizzata principalmente dagli addetti ai lavori. Ma la situazione è destinata a cambiare molto rapidamente. DAB è l'acronimo di Digital Audio Broadcasting ed è un processo di trasmissione digitale dei segnali radiofonici. Con il DAB è possibile trasmettere dieci programmi radiofonici su un'unica frequenza. La qualità di ricezione è molto migliore rispetto all'FM. E soprattutto: il DAB permette di ricevere undici programmi della SRG-SSR nella Svizzera tedesca. "Molte di queste stazioni possono essere ricevute solo via cavo o in onde medie", spiega entusiasta l'adattatore e copywriter Stefan Ehrler di Spillmann Felser Leo Burnett.
SFLB ha progettato una campagna con diversi elementi visivi chiave per radicare il DAB nella popolazione. Le sagome di un direttore d'orchestra, di un musicista jazz, di una pop star o di un suonatore di corno possono essere viste sugli altoparlanti di una radio DAB. Queste sagome sono utilizzate sui manifesti, nelle pubblicità e animate negli spot cinematografici. Il messaggio: ascoltate il vostro suono preferito ovunque e in qualsiasi momento. Con una radio digitale su DAB.
Andreas Panzeri