Florian Ingold e Tobias Weber sono convinti che la loro agenzia +söhne non abbia ottenuto l'ultimo premio con l'Edi recentemente vinto. Ma alcune persone "hanno già mostrato un vero interesse" da quando, quindici giorni fa, lo spot di Florian Ingold e Tobias Weber ha vinto un "Edi speciale" per gli effetti visivi. I due giovani creativi hanno attirato l'attenzione dello Swiss Commissioned and Commercial Film Award nella categoria Commercial con un film realizzato con Wirz & Fraefel a Zurigo. Il film dimostra anche che i film svizzeri sono in grado di tenere il passo con le cucine di tendenza come New York o Londra. "Lo spot realizza un'idea buona e sorprendente ad alto livello. Un budget relativamente basso non è stato un pretesto per una realizzazione mediocre, ma piuttosto un incentivo a trovare una soluzione intelligente", ha commentato la giuria a proposito del film, che ora può essere visto su www.undsoehne.ch.
Su questo sito web, i figli vi accolgono in modo spiritoso e sfacciato come giovani pubblicitari eleganti, senza un grammo di grasso superfluo sui loro corpi ideali - graficamente contrassegnati. "Liposuzione", ovvero abbandonare la sedentarietà e "prendere una strada più snella e audace" è il motto della giovane agenzia che, alludendo alla nuova generazione di agenzie, si fa chiamare "und söhne" in pieno stile.
Florian Ingold e Tobias Weber hanno allestito il loro ufficio in un vecchio loft nella Sulzer Areal di Winterthur. Tuttavia, vogliono trasferirsi presto. Non nella mecca della pubblicità di Zurigo. Solo in un edificio più moderno e più grande a poche centinaia di metri di distanza, perché il futuro nel loft, che rischia di essere demolito, è troppo incerto per loro. Per il resto, i figli sono convinti che la loro posizione non sia l'unico fattore rilevante per il successo dell'agenzia. "Vogliamo definirci molto più per la nostra produzione creativa che per un indirizzo di lusso".
Ikea, The Care Company, Swissrisk e il Bikebistro di Winterthur sono i primi clienti che +söhne ha acquisito dal suo lancio quasi due anni fa, insieme a Nike (Svizzera). Ingold e Weber hanno acquisito clienti con gadget sfacciati, che hanno inviato per posta a clienti selezionati e desiderati. A seconda del bonus di simpatia per questi nuovi arrivati, un sacchetto di plastica gonfiato che arrivava come un pacco con il testo "per una boccata d'aria fresca nella vostra pubblicità" alla porta del potenziale cliente era semplicemente fastidioso. Altri ne erano felici. Tuttavia, non sono stati gli indirizzi più divertenti, ma spesso quelli più conservatori, a reagire positivamente a idee originali di autopromozione come un set di mattoncini Lego e l'invito a "costruire l'agenzia dei tuoi sogni".
Nike ha abboccato all'amo con una bambola di carta che poteva essere vestita con abiti diversi per determinare il pubblico di riferimento. Il risultato è stato l'invito a un pitch. E infine l'idea per il pluripremiato spot pubblicitario.
Naturalmente, si può dire che l'AD Tobias Weber ha le sue radici professionali nel campo degli effetti speciali della produzione cinematografica. Dopo il diploma di scuola superiore a Winterthur, ha frequentato una scuola di cinema a Londra. Poi ha lavorato per due anni in uno studio di elaborazione digitale delle immagini. All'epoca di Tobias, anche film hollywoodiani come "Mission: Impossible II" venivano post-prodotti qui. L'artista svizzero ha trovato ulteriore ispirazione per il suo lavoro futuro in molte mostre della scena artistica e del design di Londra. Il suo lavoro fino ad oggi è stato influenzato anche dal "trash" e dal tipico umorismo inglese della pubblicità. Dopo il suo ritorno in Svizzera, Tobias ha trovato lavoro come regista freelance presso Wirz & Fraefel, dove continua a lavorare come libero professionista.
Florian Ingold ha cercato inizialmente la sua strada come insegnante di scuola secondaria. "Ma non ha portato da nessuna parte". Così ha abbandonato gli studi, ha realizzato vari progetti creativi con Tobias e poi ha completato un apprendistato in marketing e comunicazione. Durante questa fase, il filosofare insieme su un possibile futuro ha portato alla fondazione di +söhne. "La nostra formazione è professionale. Tuttavia, siamo dei novellini assoluti nel panorama delle agenzie. Non abbiamo alcuna inibizione a comunicarlo", affermano i due, che non hanno mai lavorato in un'agenzia diversa dalla loro.
Ciò che ha attratto Tobias in questa società è stato il fatto che non voleva più continuare a fare il regista "dando il tocco finale agli storyboard degli altri". In qualità di "pubblicitario a servizio completo", vuole sviluppare lui stesso nuove idee, proprio come faceva ai tempi in cui era studente. Florian assume il ruolo di stratega, consulente e CD. Ma non vogliono separare il loro lavoro in modo così netto nell'agenzia a due.
Il modello +söhne si basa sul concetto di rete. Artisti e creativi di diverse discipline vengono coinvolti a basso costo in base alle esigenze del cliente. "Con noi non è sempre necessario finanziare l'intera agenzia", affermano i figli. Per quanto riguarda il loro stile, concordano sul fatto che non vogliono rincorrere ogni lavoro. "Meglio meno, ma meglio", è il loro motto. "Con la nostra pubblicità, bisogna essere in grado di convivere con il fatto che il 30% del gruppo target si senta interpellato, e che lo sia in modo corretto". Questo è più efficace che rivolgersi a 50 persone a metà. O, in altre parole: "Lontano dalla monotonia dei discorsi sommessi, piuttosto più incisivi e al limite. Anche se questo spaventa alcune persone. Ma una pubblicità del genere può convincere gli altri".
Con questa mentalità, +söhne si è già aggiudicata un altro grande budget per un'azienda attiva a livello internazionale nel settore degli sport all'aria aperta. Qui il marchio verrà riposizionato strategicamente. Continuerà anche la collaborazione con Nike Football. Servono idee per l'imminente Euro 08.  
Con questi progetti, al momento non c'è molto tempo per una vita privata. Florian cita la casa appena completata e le sue due figlie come il modo migliore per rilassarsi accanto al suo lavoro. E Tobias ama ricaricare le batterie con la bicicletta e "spero negli sport invernali nel prossimo futuro".
Andreas Panzeri

Michèle Beglinger sarà la nuova presentatrice meteo di TeleBärn dal 30 novembre. Con la ventiseienne originaria dell'Oberland, il canale guadagna un volto di spicco: due anni fa, infatti, la Beglinger si è classificata terza nella finale del concorso Miss Svizzera. Beglinger sostituisce Tanja Gutmann, che ora è la presentatrice del telegiornale.

Ringier Print Adligenswil è stata premiata per la quinta volta consecutiva per la qualità di stampa di Blick e SonntagsBlick. All'IfraExpo di Amsterdam, la tipografia svizzera è stata inserita nell'International Newspaper Colour Quality Club dei migliori stampatori di giornali al mondo. Un'altra testata stampata ad Adligenswil - il giornale dei clienti Cooperazione (Coop Presse) - ha partecipato per la prima volta a questa competizione e ha vinto questo esclusivo premio di qualità al primo tentativo.  
L'Ifra è un'associazione internazionale di aziende del settore dei giornali e dei media, principalmente editori di giornali e case editrici di media. Dal 1994 l'Ifra organizza il concorso sulla qualità di stampa insieme alla Newspaper Association of America NAA e alla Pacific Area Newspaper Publishers' Association PANPA. Quest'anno hanno partecipato 181 testate di 38 Paesi. 50 testate sono state ammesse al club. Oltre alla qualità di stampa, sono stati valutati numerosi altri aspetti qualitativi su scala internazionale. Oltre ai campioni della produzione giornaliera, dovevano essere stampati una serie di elementi di prova, un'immagine editoriale e un annuncio digitale. 

 
Da gennaio 2007, la casa editrice Zehnder distribuirà con la Posta tutte le 22 testate di giornali dalla Svizzera orientale all'Altopiano e alla Svizzera centrale. La Posta Svizzera è stata la vincitrice della gara d'appalto per il contratto di distribuzione della casa editrice Wiler. Secondo la casa editrice, la scelta di investire nella distribuzione con la Posta è stata consapevole, in quanto l'obiettivo è quello di garantire al mercato pubblicitario una totale trasparenza sulla tiratura distribuita. La presenza della Posta come partner garantisce inoltre la qualità della consegna degli inserti dei giornali e degli opuscoli ordinati dai clienti pubblicitari. Inoltre, a partire dal 1° gennaio 2007, dovrebbe essere possibile garantire la suddivisione degli inserti a gruppi target selezionati o a luoghi liberamente selezionabili nelle oltre 740.000 famiglie ogni settimana.

Patrick Helfer (29) ha lanciato un nuovo sito web, VerSPOTet.net. L'obiettivo è invitare gli utenti a presentare le proprie reinterpretazioni di spot pubblicitari. Si è ispirato alle interpretazioni di film commerciali che ha scoperto su Youtube.com, dove gli spot esistenti vengono doppiati per creare una nuova colonna sonora. Il doppiaggio ha successo quando la trama può essere inserita in un contesto completamente nuovo. Il pubblico a cui Helfer si rivolge è quello dell'industria della pubblicità e della comunicazione. È convinto che per loro sia emozionante vedere cosa succede alle loro idee.
Esistono già online alcune parodie di clip pubblicitari, tra cui cinque reinterpretazioni di una pubblicità di CASHdaily. Queste sono state trovate e caricate da Helfer stesso. In futuro, tuttavia, gli utenti dovranno inviargli i video che hanno creato o trovato da soli. Se questi soddisfano gli standard qualitativi di Helfer, li pubblicherà sulla sua homepage.
Helfer, che lavora nel settore informatico, gestisce il sito per hobby. "Se diventasse un grande successo, prenderei in considerazione la possibilità di ridurre il mio lavoro nel settore informatico, in modo da avere più capacità per gestire il sito", spiega Helfer. Non si sa se il sito avrà effettivamente successo, perché non ha ancora un "look & feel" che inviti le persone a partecipare.

L'Internet marketer Adlink sta creando un aiuto online per i processi di pianificazione e prenotazione nel mercato della pubblicità online. Swiss Media Tool, il più grande database svizzero per i mezzi pubblicitari online secondo Adlink, viene integrato con una panoramica dei formati pubblicitari online più comuni in Svizzera. Vi siete mai chiesti cosa sia un rettangolo? O un annuncio fluttuante? I vari formati pubblicitari standard e speciali possono ora essere visualizzati direttamente in uso su una selezione di siti web svizzeri grazie a una simulazione dal vivo. I dati chiave dei rispettivi formati pubblicitari e le tariffe completano il nuovo servizio.
Martin Radelfinger, CEO di Adlink, intende utilizzare tali innovazioni per facilitare il processo di pianificazione e prenotazione per i clienti, contribuendo così anche alla crescita della pubblicità online nel suo complesso. "Con lo Swiss Media Tool abbiamo gettato le basi per un database completo dei mezzi pubblicitari online svizzeri. Presentando tutti i formati pubblicitari più comuni nello Swiss Media Tool in modo innovativo e semplice, aumentiamo la trasparenza nella scelta dei formati pubblicitari adatti", afferma Radelfinger.

Da settembre di quest'anno, la Svizzera ha una nuova agenzia, Rent a museum, che, come suggerisce il nome, organizza musei e gallerie per funzioni ed eventi aziendali. Rent a museum, che sostiene di essere l'unica agenzia del Paese specializzata nell'organizzazione di luoghi d'arte, intende offrire alle aziende e alle organizzazioni soluzioni complete con il suo servizio. Oltre all'affitto di spazi in musei e gallerie del proprio portafoglio, l'ambito dei servizi comprende l'ideazione, la consulenza, l'organizzazione e il coordinamento in loco. L'agenzia collabora anche con professionisti nei settori della ristorazione, della tecnologia audio e video, dell'arredamento e delle decorazioni. Il suo portafoglio comprende il Museum Haus Konstruktiv e le gallerie g27 e see301 di Zurigo.

L'agenzia zurighese Futurecom ha progettato nuovi siti web per due clienti: Per la catena di supermercati svizzera Coop e per il produttore di apparecchi acustici Phonak. Per Coop sono stati ristrutturati i siti web dei quattro marchi Naturaplan, Naturaline, Oecoplan e Max Havelaar. I siti sono stati sottoposti a una revisione visiva e dei contenuti e, secondo Futurecom, devono soddisfare i requisiti di esperienza, presentazione del prodotto e informazione con un linguaggio di design emozionale.
Futurecom ha creato e progettato il sito web Hear-the-world.com per Phonak. Il sito è il fulcro dell'iniziativa "Hear the World" per un udito migliore lanciata da Phonak in tutto il mondo. L'obiettivo dell'iniziativa è quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sul persistente tabù che circonda la perdita dell'udito e di stimolare un'ampia discussione.

La casa editrice svizzera di lingua francese Edipresse ha ampliato in modo massiccio la sua posizione sul mercato spagnolo fondendo la sua divisione di pubblicazione di riviste con RBA Revistas. La nuova casa editrice di riviste nata dalla fusione si chiama RBA Edipresse. Edipresse detiene una partecipazione del 33% nella nuova società. Tuttavia, entrambi i partner hanno pari diritti nel processo decisionale. Con un fatturato lordo di 250 milioni di franchi svizzeri, la nuova società è una delle case editrici leader in Spagna in termini di numero di titoli, diffusione e lettori. La nuova casa editrice deterrà una posizione di leadership nei segmenti delle riviste di personaggi e celebrità, scienze popolari, living, riviste femminili, salute e benessere, cucina, artigianato e modelli in particolare.

Oltre 300 responsabili delle decisioni di marketing delle 2.000 maggiori aziende tedesche vengono intervistati ogni anno per lo studio "Agency Images". Lo studio è condotto dall'istituto di ricerche di mercato Innofact per conto di Handelsblatt e Absatzwirtschaft. Agli intervistati è stato chiesto di esprimere un giudizio su quattro categorie di prestazioni chiave: Creatività, Efficienza, Comunicazione interna e Gestione strategica del marchio. Jung von Matt/Alster ha ricevuto il massimo dei voti per la creatività. Scholz & Friends si è distinta per l'efficienza e la comunicazione interna, mentre il Gruppo Heye, con sede a Monaco, ha ottenuto il miglior punteggio nella gestione strategica del marchio. I due fondatori dell'agenzia Jung von Matt, Jean-Remy von Matt e Holger Jung, sono considerati i personaggi di maggior spicco della scena pubblicitaria tedesca.

Il rivenditore tedesco Aldi, che opera a livello mondiale, offre ora anche vacanze. Aldi è un altro rivenditore che entra nel mercato altamente competitivo dei viaggi in Svizzera. Migros ha una propria filiale di viaggi, Hotelplan, e Coop si è avventurata nel mercato dei viaggi anche quest'autunno. Inoltre, Denner offre viaggi con Denner Reisen, un discount che il 30 novembre 2006 ha lanciato una gamma di vacanze a basso costo per il mercato svizzero con il nome di "Aldi Suisse Tours". Secondo l'azienda, le vacanze possono essere prenotate ogni quindici giorni tramite Internet e una hotline.
Secondo Aldi, l'obiettivo è quello di offrire "la massima qualità al miglior prezzo". Non sono previsti costi aggiuntivi di prenotazione, consulenza o servizio. "Il franco indicato nelle singole inserzioni corrisponde al prezzo da pagare in ciascun caso", promette il discount. Le offerte saranno pubblicizzate su Internet, per posta diretta e nei negozi Aldi svizzeri.
Aldi Suisse Tours collabora con il tour operator austriaco Eurotours. Secondo un comunicato stampa, il rivenditore "Hofer", come Aldi è conosciuto in Austria, da tre anni offre vacanze insieme al suo partner Eurotours con il nome di Hofer-Reisen. Con 220.000 clienti quest'anno, Hofer-Reisen è il terzo fornitore di viaggi in Austria.
Il 7 dicembre 2006, Aldi Suisse apre il suo 22° negozio svizzero a Zurigo Altstetten, nel Greenpark Letzi. Si tratta del quarto negozio nel cantone di Zurigo e del secondo nella città di Zurigo.

Per il mese di ottobre, l'indice Web2com degli investimenti pubblicitari nella pubblicità online mostra il valore più alto dal 2001. L'indice è quindi aumentato di 1,5 punti, raggiungendo i 138,5 punti, ma non mostra più gli stessi alti tassi di crescita dei due mesi precedenti (vedi ). 
La tendenza alla crescita della pubblicità online continua e l'umore rimane positivo. Guardando al contesto europeo. Questo sembra confermare la tendenza. Secondo il rapporto di ottobre di Nielsen/Netratings, il tasso di crescita più elevato per la pubblicità online è stato raggiunto in Germania nel mese di ottobre. Il mezzo pubblicitario su Internet è aumentato del 57,7%, raggiungendo i 453,2 milioni di euro. La situazione è simile in Austria, dove la pubblicità online è cresciuta del 64,6% in ottobre, secondo il rapporto Focus advertising.
 
L'indice Web2com si basa su indagini mensili sugli investimenti in pubblicità commerciale su piattaforme online nazionali e internazionali. Il suo scopo è quindi quello di mostrare lo sviluppo della pubblicità su Internet in Svizzera.