Au début de l'année prochaine, l'entreprise de médias Ringier relancera le journal Betty Bossi. Avec plus de pages, plus de contenu et une utilité encore plus concrète - par exemple avec une base de données de recettes en ligne - le journal comptera à l'avenir plus de 850'000 abonnés. La campagne pour le nouveau journal est conçue par By Heart. Au début de l'été dernier, l'agence de publicité zurichoise avait déjà pris en charge la mise en page et la conception du nouveau journal après une présentation de la concurrence (voir ). La campagne débutera en janvier 2007 et aura pour thème la nouvelle attractivité du journal à succès, peut on lire dans un communiqué de presse. L'objectif est en premier lieu de confirmer le grand nombre de lecteurs et de montrer Betty sous son aspect le plus récent et le plus fort.

L'autorité de la concurrence a mis fin aux efforts de la chaîne de télévision pour diffuser ses programmes sous forme cryptée par satellite et pouvoir ainsi percevoir des droits d'audience. Le groupe de télévision doit ainsi abandonner ses projets de cryptage pour la télévision numérique par satellite. Cette décision a également des répercussions en Suisse. L'Office des cartels avait vu dans les projets similaires de RTL et de ProSiebenSat.1 un accord cartellaire interdit et avait menacé de donner un avertissement. Comme RTL a déjà conclu un contrat avec le satellite SES Astra, ProSiebenSat.1 voulait encore attendre la décision des gardiens de la concurrence. Le groupe de chaînes a alors suspendu son projet afin que la procédure contre RTL et ProSiebenSat.1 puisse être abandonnée. Si le modèle économique devait être repris, la procédure se poursuivrait. Un porte-parole de RTL a déclaré qu'il manquait une décision claire et donc une sécurité de planification, car la procédure a été arrêtée pour des raisons de forme et non de contenu. Selon une porte-parole de ProSiebenSat.1, tous les projets de cryptage ne sont pas pour autant abandonnés. Quoi qu'il en soit, il s'agit d'une décision malheureuse pour la chaîne de télévision, qui est actuellement en négociations de vente.
 
Le principal reproche de l'Office des cartels était que les deux groupes de chaînes "se seraient procuré une source de revenus supplémentaire sans prendre de risques". A cet effet, l'opérateur satellite devait percevoir une redevance mensuelle, "dont une partie importante des recettes serait revenue aux deux groupes de chaînes". Les chaînes publiques ARD et ZDF veulent empêcher le cryptage de leurs programmes lors de la réception par satellite. Les chaînes privées, en revanche, veulent s'assurer, par le biais du cryptage, que l'utilisation des droits de diffusion soit limitée géographiquement.
Conséquences pour la Suisse ? En Suisse, les câblo-opérateurs justifient leur cryptage de base controversé en arguant que sans cryptage de base, ils ne pourraient plus diffuser les chaînes de télévision cryptées. Ils argumentent en se basant sur la tendance internationale selon laquelle les câblo-opérateurs doivent garantir aux diffuseurs de programmes qu'ils ne donnent accès aux clients qu'aux programmes pour lesquels ces derniers ont payé. Le cas de RTL et de ProSiebenSat.1 a été considéré comme une étape importante sur la voie de la télévision payante.
Suite à la décision de l'Office des cartels, l'argument principal semble avoir perdu du terrain et une interdiction du cryptage de base, comme le demande par exemple la protection des consommateurs, n'est plus irréaliste. Comme l'a déclaré à l'ATS Patrik Durcey, directeur adjoint de la Commission suisse de la concurrence (Comco), des raisons impérieuses sont nécessaires pour justifier le cryptage du programme de base lors du passage de la télévision analogique à la télévision numérique. Une procédure concernant le cryptage de base est en cours auprès de la Comco, mais elle est actuellement suspendue. La Comco ne veut toutefois pas prendre les devants et attendre de voir si la révision en cours de la loi sur la radio et la télévision (LRTV) résoudra également la question du cryptage de base. L'ordonnance correspondante est à l'ordre du jour du Conseil fédéral pour janvier 2007.

A Vancouver, il existe une entreprise qui embauche des annonceurs potentiels pour se faire faire des tatouages temporaires sur le front. En janvier 2005, l'étudiant américain Andrew Fisher a fait la une des journaux en mettant son front aux enchères sur Ebay comme espace publicitaire pour des tatouages publicitaires temporaires. L'Allemand Hans-Jürgen Pleines a ensuite proposé son corps entier comme espace publicitaire sur le même site d'enchères. Il porterait ensuite cette publicité toute sa vie. Puis le Suédois Philip Ariosa, âgé de 22 ans, a eu l'idée de vendre sa peau pour 1000 dollars le centimètre carré, idée qu'il a eue grâce à la page d'accueil à un million de dollars d'un Anglais devenu millionnaire sur le web. La publicité sur la peau est déjà entrée dans la course en tant qu'art et le modèle commercial devrait être assez prometteur pour les postiches. Mais une nouvelle fait actuellement le tour du monde et montre que cette tendance peut également être utilisée à des fins caritatives. Pat Pedraia, un garçon de 11 ans atteint de leucémie, veut vendre sur Ebay l'espace sur sa tête comme espace publicitaire - pour une bonne cause. En effet, l'argent doit être reversé au fichier américain de la moelle osseuse. Les projets du garçon ont été rendus publics par - qui s'en étonnerait - la télévision locale. La chaîne Local News 6 a rapporté que le garçon, qui a perdu tous ses cheveux à cause de la chimiothérapie, mettrait à disposition l'espace publicitaire sur sa tête pendant deux mois pour des tatouages publicitaires temporaires. Les annonceurs intéressés se verront proposer un package complet : Pat Pedraia a déclaré à la chaîne qu'il était prêt à se faire faire une loge d'entreprise sur la tête avec un tatouage lavable pendant deux mois. Il souhaite ensuite faire de la publicité à la télévision et sur son site Internet. "Le traitement contre la leucémie est très violent et me rend triste", a déclaré Pat, "mais j'ai besoin de quelque chose dont je puisse me réjouir tout en sachant que cela aidera d'autres personnes. Il aimerait particulièrement louer une place sur sa tête à son idole, le hockeyeur Brad Richards du Tampa Bay Lightning. Jusqu'à présent, l'offre maximale sur sa vente aux enchères est de 5100 dollars, deux personnes intéressées ont déjà fait une offre. Le garçon a déjà fait parler de lui par le passé en organisant avec sa mère un voyage caritatif dans de nombreuses villes des États-Unis pour promouvoir le don de moelle osseuse.

Pendant des années, l'éditeur Michael Ringier s'est prononcé contre les publications gratuites. Au cours des 13 derniers mois, il a lancé pas moins de cinq nouveaux produits gratuits : trois en Europe de l'Est, "heute" et "Cash daily" en Suisse. Même s'il n'était pas un fan des journaux offerts par le passé et qu'il ne l'est probablement toujours pas aujourd'hui, il affirme dans une interview avec la Basler Zeitung que "le marché réclame des journaux gratuits". Si la concurrence suit, Ringier ne peut pas rester à l'écart. Pour expliquer son scepticisme, il évoque le journalisme classique ; c'est la branche dont il est issu. C'est pourquoi il a longtemps douté que le nouveau type de journalisme "fast-food" trouve des lecteurs. Aujourd'hui, il considère les journaux gratuits "comme un autre journalisme". Mais Ringier continue de considérer le journalisme classique comme essentiel au fonctionnement de la démocratie. A la question de savoir qui paiera le journalisme à l'avenir, il répond : "Nous devons vendre au client publicitaire l'idée d'un produit qui fonctionne sur toutes les technologies, comme pour 'Cash daily'". En outre, on veut continuer à vendre les produits aux lecteurs à la Dufourstrasse, mais ces nouvelles doivent aller au-delà de l'actualité. Personne ne veut relire le matin ce qu'il a déjà appris la veille par d'autres canaux. Ringier est également convaincu que les lecteurs de journaux gratuits d'aujourd'hui, âgés de 20 ans, achèteront un journal lorsqu'ils occuperont des postes à responsabilité. L'éditeur a également laissé entendre dans l'interview que des changements étaient prévus pour le Blick - que l'on pourra voir l'année prochaine.

L'intensité de la lecture est liée à l'attention portée à une annonce : Plus l'attention est élevée, plus la réception de la publicité est importante. C'est ce qu'a révélé une étude de la filiale allemande d'Initiative Media. Selon l'étude, les articles sur le thème des voyages sont lus avec le plus de concentration (64,1 %). Viennent ensuite les domaines de la cuisine (62,8 pour cent) et de l'éducation/conseils parentaux (60,1 pour cent). Les magazines hebdomadaires féminins et de style de vie (37,3 et 33,4 %) sont généralement feuilletés. Mais même au sein d'un genre, les intensités de lecture varient considérablement. Ainsi, dans le cas des titres féminins, il s'est avéré que les magazines contenant des instructions sur la vie saine, les régimes, le fitness, le tricot ou la couture, par exemple, sont lus avec plus de concentration que les titres consacrés principalement à la mode, au stylisme et aux célébrités. On constate la même chose dans le segment des magazines d'actualité. Là, ce sont surtout les titres avec une grande valeur d'actualité et des reportages qui sont lus avec plus d'attention que les magazines qui présentent beaucoup d'informations sur les célébrités et beaucoup de photos.
Les femmes lisent avec plus de concentration que les hommesUne analyse du groupe cible féminin a révélé que les femmes lisent avec une attention particulière les titres du domaine Special Interest, qui fournissent des astuces, des conseils et des informations sur des sujets tels que l'éducation, la cuisine et la pâtisserie. Au sein du groupe cible masculin, les chercheurs ont constaté une lecture intensive des magazines ayant une fonction de guide ou traitant de l'informatique et des finances, ainsi que des magazines contenant une part importante d'informations actuelles. Dans l'ensemble, les femmes lisent les magazines avec plus de concentration que les hommes.
Partant de l'hypothèse qu'une plus grande intensité de lecture est liée à une plus grande attention portée aux annonces, Initiative Media a également analysé cet aspect. L'étude a révélé que les personnes qui lisent attentivement les magazines se souviennent également mieux de certaines annonces.

Un projet de l'agence zurichoise MetaDesign a été récompensé lors de la 9e édition de l'International Corporate Design Award. C'est le Corporate Design du groupe technologique Bucher Industries qui a gagné dans la catégorie B2B. La nouvelle image de l'une des plus importantes entreprises industrielles suisses, qui compte 70 filiales dans le monde, a convaincu le jury. Dans la nouvelle image, presque tous les secteurs de l'entreprise sont réunis sous une marque ombrelle forte. Les travaux de la filiale berlinoise de Metadesign pour la Landesbank Bayern LB et Europark Deutschland, une organisation faîtière des parcs naturels, ont également remporté le prix. 
Des designers d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse ont présenté 118 travaux pour le 9e Prix international du design d'entreprise. Le nombre de soumissions a donc plus que doublé. Au total, cinq prix et 22 distinctions ont été décernés. LastCall pour le 10e International Corporate Design Preis est le 25 janvier 2007.
 

Les viticulteurs vaudois veulent établir le terme "Vin Vaudois" comme une marque. L'utilisation du label est volontaire, mais recommandée par l'Office des Vins Vaudois (OVV), comme le rapporte mardi l'agence de presse ATS. Selon Robert Crüll, directeur de l'OVV, le Pays de Vaud ne peut plus se permettre de disperser ses forces et d'apparaître visuellement de manière totalement anarchique. Si l'idée a d'abord fait sourire, elle s'est imposée en raison de l'ouverture des frontières, de la surproduction et de la dérégulation, suscitant ainsi une nouvelle prise de conscience dans les milieux des vignerons et des négociants en vins. Selon l'OVV, le canton de Vaud fait figure de pionnier en étant la première région suisse à utiliser cet outil de marketing. Le logo, créé par un designer, devrait si possible figurer à l'avenir sur toutes les étiquettes des vins vaudois. 

De nombreuses grandes entreprises de médias tentent actuellement de surfer sur la vague du succès de Youtube et autres. Le groupe Internet Yahoo et l'agence de presse britannique Reuters coopèrent désormais eux aussi et lancent le projet commun "You Witness". Les cinéastes amateurs et les photographes non professionnels du monde entier peuvent envoyer des images sur les dernières actualités. La rédaction de Reuters examine ensuite les contenus et publie les photos et vidéos les meilleures et les plus dignes d'être rapportées. Reuters prévoit de distribuer le contenu à ses clients médias, Yahoo veut mettre des contenus sélectionnés sur la page Yahoo News.
Selon le Financial Times Deutschland, les déposants pourraient même être rémunérés pour leur travail. Les obstacles à surmonter sont encore les droits d'exclusivité et les contrats avec des personnes individuelles. Actuellement spécialisé dans l'actualité, Yahoo prévoit d'étendre le projet au sport, au divertissement et à d'autres domaines. Les responsables se demandent également s'ils veulent faire des déposants des journalistes amateurs à part entière et accepter également des articles imprimés.

L'agence zurichoise Jung von Matt/Limmat a reçu un Global Award Finalist Certificate au festival de New York. C'est le travail "Akupunktur am Schwarzen Brett" pour l'école de naturopathie classique de Zurich qui a été récompensé dans la catégorie "Consumer : Medical Service Advertisement".Le concours international de communication a lieu chaque année dans le cadre des festivals de New York et récompense les meilleurs travaux mondiaux, notamment les campagnes de prévention dans le domaine de la communication de santé. Selon les organisateurs, les travaux gagnants seront publiés dans le livre annuel des New York Festivals 2006, volume 15.

Le 1er décembre, les chemises sur mesure d'Artesanos Camiseros ont fait une apparition inhabituelle dans le centre-ville de Zurich. En effet, l'agence créative Lowe a imaginé une action de guérilla. Il s'agissait de prouver que les chemises allaient vraiment à tout le monde. Selon la devise "Toutes les silhouettes sont belles dans nos chemises sur mesure". En fonction des critères de taille, de longueur, d'épaisseur et de minceur, Lowe a habillé quatre types de personnes avec des chemises parfaitement adaptées. Celles-ci étaient visibles dans des lieux très fréquentés comme la Paradeplatz, Bellevue, Stadelhofen et la Löwenstrasse. Les chemises étaient en outre munies d'étiquettes de réduction de 10 pour cent.

Ici aussi, la pression sur les producteurs et les publicitaires augmente. Les spots télévisés pour la malbouffe dans le cadre d'émissions pour enfants sont de plus en plus critiqués. L'industrie alimentaire mise sur l'autolimitation pour éviter que la publicité pour les aliments malsains ne soit interdite. Comme le rapporte la NZZ am Sonntag, le conseiller national Heinrich Studer a l'intention de déposer une interpellation auprès du Conseil fédéral lors de la session de décembre. Il s'agit de savoir si ce dernier est prêt à introduire des restrictions comme en Grande-Bretagne. Dans ce pays, la publicité pour les aliments malsains à la télévision a été bannie de l'environnement des émissions pour enfants (voir
et ). Si le Conseil fédéral n'est pas réceptif à cette intervention, Studer veut demander une modification de la loi sur la radio et la télévision. Même si cette intervention a peu de chances d'aboutir, les fabricants de produits alimentaires se voient de plus en plus cloués au pilori comme responsables de l'obésité de plus en plus fréquente des enfants et des adolescents. La Fédération des industries alimentaires suisses (Fial), qui regroupe environ 200 entreprises, veut donc agir et s'imposer volontairement des restrictions. Avec pour objectif d'éviter une interdiction de la publicité. Ainsi, la valeur nutritive des produits doit être systématiquement déclarée. De nouveaux produits doivent également être développés dans des tailles plus petites. Une réflexion est également menée dans le domaine de la publicité. Coca-Cola ne fait plus de publicité pour les boissons sucrées sur les distributeurs automatiques dans les écoles, mais pour l'eau Valser. Masterfoods ne fait plus de publicité s'adressant aux enfants de moins de six ans. Migros positionne les personnages pour enfants Lilibiggs en relation avec des déclarations sur une alimentation saine. En revanche, les détaillants ne veulent pas renoncer aux stands de friandises dans la zone des caisses.
Mais même si l'interdiction de la publicité n'est pas encore un sujet politique à l'heure actuelle, le chemin pour y parvenir est déjà préparé. Les interdictions de publicité sont à l'ordre du jour dans l'UE, où une interdiction est actuellement à l'étude. Mais l'industrie alimentaire a encore jusqu'au printemps 2007 pour soumettre des propositions d'autorégulation. En Suisse, le Conseil fédéral veut adopter une stratégie nationale en matière d'alimentation, d'activité physique et de santé d'ici la mi-2007. Pour l'instant, les fabricants sont toutefois encore impliqués dans le processus.

Mach Corporate & Werbung, l'agence de communication basée à Baden, a conçu et réalisé une brochure pour l'association des pharmaciens d'Argovie. Celle-ci s'adresse aux clients des pharmacies argoviennes et vise à présenter les avantages de la pharmacie personnelle de base. Ainsi, la brochure de huit pages transmet les six raisons principales de la fidélité à la pharmacie personnelle de base. Les quelque 300'000 brochures sont distribuées par la poste et par le personnel spécialement formé à cet effet dans plus de cent pharmacies argoviennes.