Cannes La semaine dernière, les membres de l'ADC local se sont réunis pour désigner les meilleures idées de l'année écoulée. Mais aussi rigoureux que soit le jury de notre ADC, c'est toujours une question ouverte de savoir dans quelle mesure le métal précieux gagné en Suisse peut aussi se faire remarquer lors du championnat du monde à Cannes. On sait que le jury y est considéré comme le plus critique du monde. Matter & Gretener a utilisé cet insight pour promouvoir le dernier "Best of Press" de Publimedia. Ce livre réunit toutes les publicités qui ont remporté un lion à Cannes l'année dernière. L'idée du sujet : après un jugement, il ne reste plus que le "Best of Press" sur la table et, sur le sol, une pile d'annuaires de différents concours créatifs nationaux et internationaux - le destin de tous les travaux trop peu remarqués, qui sont éliminés de cette manière selon la vieille coutume de l'ADC. (pan)

Eva Grundl, politologue de Constance, reprend les rênes du magazine féminin. Jusqu'à présent, le magazine en ligne Ostschweizerinnen.ch était dirigé conjointement par elle et Yvette Anhorn. Comme il ressort d'un communiqué de la publication, Yvette Anhorn se retire pour des raisons de temps, mais elle reste présente sur la plateforme en ligne en tant que rédactrice. Elle souhaite que Ostschweizerinnen.ch se tourne encore plus vers le nouveau féminisme, s'engage pour une plus grande égalité et accorde plus de place à la violence envers les femmes. La collaboration avec Terre des Femmes, la banque de données féminines de Louise Pusch, Emma, FRAZ et les médias internationaux quotidiens et hebdomadaires doit donc être poursuivie. 

Le Suisse de l'année Köbi Kuhn est de nouveau devant la caméra pour Axpo. C'est le réalisateur Michael Steiner (Grounding, Mein Name ist Eugen) qui est responsable du nouveau spot publicitaire du fournisseur d'électricité. Selon les déclarations de ce dernier au magazine télévisé Tele, le coach de la Nati est très attentif devant la caméra et agit de manière naturelle, sans faire semblant. Le spot est déjà visible sur Internet (Energiedialog.ch) et sera diffusé à la télévision à partir du 26 février. Axpo n'est pas le seul à avoir compris qu'un produit avec Köbi Kuhn peut être commercialisé de manière efficace, car le sympathique coach de la Nati plaît au public grâce à son attitude naturelle. Par le passé, Nestlé et le Crédit Suisse ont déjà fait appel à ce personnage sympathique.

Stellenmarkt Wirz a décollé dans l'espace pour sa campagne Jobwinner et y a tourné un spot.Avec trois cubes de bronze décernés par l'ADC dans les catégories Annonce, Publicité extérieure et Illustration ainsi qu'une distinction shortlist pour l'homme-sandwich dans le domaine Direct/POS, la publicité de Wirz pour Jobwinner vient d'être récompensée. Malgré cela, l'équipe créative primée n'a pas chuté lors de la fête au Kaufleuten dimanche dernier et, selon les recherches, est rentrée sagement chez elle à une heure du matin. Le poste de CD responsable chez Wirz reste donc occupé jusqu'à nouvel ordre par Matthias Freuler. Et ce dernier, après le pauvre gardien d'animaux qui est passé sous un hippopotame et le maraîcher qui a été tué par un satellite, cherche déjà de nouveaux candidats au changement sur le marché du travail. Nouveauté cette année, la campagne pour les gagnants de l'emploi du portefeuille de Tamedia se poursuit avec un film. Le spot nous présente un astronaute pitoyable qui revient tout juste d'un travail de réparation sur sa capsule spatiale. Devant la porte de sa capsule suspendue au-dessus de la Terre, il constate qu'il a accidentellement oublié la clé de la station spatiale à l'intérieur. "Houston, we have a problem ...", ne peut-on pas dire. Et un autre travail se libère, car le service de clés le plus proche sur Terre se trouve à au moins 35 000 kilomètres.
La première du nouveau spot Jobwinner a eu lieu en février. Il a été tourné par Heinrich Reinachers Markenfilm (Suisse). Le réalisateur Marc Schöllermann a pu travailler dans un grand studio en Allemagne avec un vaisseau spatial de plus de huit mètres. Lors du tournage, l'astronaute était suspendu à des fils qui ont ensuite été retouchés sur l'ordinateur de l'image. L'idée de base repose sur le fait que l'astronaute dispose d'une clé à puce pour sa capsule, comme celle que l'on trouve dans les hôtels sur Terre et que l'on oublie parfois dans sa chambre. Mais dans l'espace, il n'y a malheureusement pas d'accueil serviable avec un substitut.
Les sujets pour les gagnants de l'emploi avec leurs messages en forme de clin d'œil ont déjà gagné de nombreux fans lors de la première saison, en plus des prix ADC. Certes, il y a eu quelques mauvaises lettres, estime Freuler. Mais le style exagéré des bandes dessinées et leur humour noir ont été compris par la majorité. Outre le film, d'autres annonces et affiches devraient donc suivre cette année.

Andreas Panzeri

Rabais Les agences médias saluent la nouvelle indemnité de manutention de la NZZ et de Publimedia. Les éditeurs en régie P s'en réjouissent également, mais ceux-ci avec des réserves.Urs Schneider, propriétaire de l'agence média MediaSchneider, salue l'indemnité de handling (HE) que NZZ et Publimedia ont décidé d'accorder pour la réservation auprès des titres NZZ (voir encadré). "Comme l'indemnité de réservation directe, elle aide à couvrir nos frais", dit-il. Néanmoins, il est "un peu irrité". "Pourquoi l'HE n'est-elle accordée qu'aux titres NZZ et pas à tous les éditeurs sous régie Publicitas ?", demande le conseiller média. En effet, une HE uniquement liée à la NZZ ne peut pas être la solution idéale. C'est pourquoi Chris Flückiger, directeur de Mediatonic, parle d'un "premier pas dans la bonne direction". "Cela montre que la P commence à comprendre de quoi il s'agit vraiment". Il fait toutefois remarquer de manière critique que l'HE "n'est en principe rien d'autre qu'un rabais de prix" que Mediatonic répercutera sur les clients - comme d'autres rabais. Il en va autrement de la rémunération pour réservation directe (DBE) : Mediatonic peut la conserver à chaque fois.
Il en va tout autrement chez Konnex : l'agence se fait rémunérer par ses clients en fonction du temps passé et non du pourcentage de volume, raison pour laquelle elle fait profiter ses clients de toutes les remises, de la DBE et maintenant aussi de la nouvelle HE. "Pour nous, l'HE ne joue donc aucun rôle. Mais pour les agences qui sont payées au pourcentage, elle est certainement une source de revenus supplémentaires", reconnaît Ronny Schmid, copropriétaire de Konnex.
La réaction de l'Association suisse des annonceurs n'est pas encore connue. Le directeur Jürg Siegrist veut maintenant "examiner le thème des indemnités de manière globale".
Les éditeurs en régie Publicitas manifestent naturellement un intérêt particulier pour la nouvelle HE. Eux aussi partent du principe que l'HE ne peut pas se limiter à la NZZ. Tous veulent être sur un pied d'égalité face aux éditeurs en régie propre avec DBE. "La HE pousse naturellement nos réflexions, mais nous en savons encore trop peu", déclare par exemple Beat Meyer, CEO de Basler Zeitung Medien, qui a été la première maison d'édition en régie P à étudier une forme d'indemnisation. Erwin Bachmann, CEO de LZ Medien, qui appartient au groupe NZZ, trouve lui aussi que l'HE est "une approche intéressante", mais qu'il en parlera d'abord avec P. Même son de cloche chez AZ Medien, chez Gassman AG à Bienne et du côté du président de l'éditeur Hanspeter Lebrument, chef du Südostschweiz. "Mais ce qui est la coutume à Zurich est généralement suivi avec un peu de retard chez nous aussi", explique Lebrument.
Marcel Siegenthaler, responsable du marché publicitaire d'Edipresse Suisse, est plus prudent. Certes, il s'attend à ce qu'une solution soit également trouvée pour les journaux d'Edipresse, qui sont tous en location P, "en particulier pour le Matin bleu, car celui-ci est en concurrence directe avec le 20 minutes de Tamedia, où une DBE est accordée". Néanmoins, il veut d'abord savoir comment l'HE est financée en détail : Est-ce que la P paie, est-ce que l'éditeur paie - ou les deux ? Une question à laquelle la NZZ et P n'ont pas encore répondu (voir WW 3/07). "Nous ne sommes en tout cas pas disposés à assumer ces coûts", déclare Siegenthaler. Une HE est l'affaire de P, car les agences lui font faire du travail avec des prestations professionnelles préalables. "C'est pourquoi P devrait prendre l'HE de la commission des annonces, que nous lui payons".
 

 
 
L'indemnité de manutention en brefLa semaine dernière, Publimedia et le groupe NZZ ont décidé,
d'accorder aux gros clients et aux agences médias, à partir du début de l'année, une "indemnité de manutention" d'un pour cent, à condition qu'ils réservent chaque année pour au moins 0,5 million de francs d'annonces auprès de la NZZ, de la NZZ am Sonntag et du nouveau magazine Z. Ils réagissent ainsi à l'indemnité de réservation directe que la plupart des éditeurs en régie propre offrent aux agences qui réservent directement auprès de l'éditeur en contournant le P. Markus Knöpfli

L'Université de Genève proposera dès le prochain semestre d'été un master en journalisme. Selon la Tribune de Genève, ce programme de deux ans sera placé sous la direction du professeur Ueli Windisch, qui encadrera les étudiants avec une équipe de huit personnes. En outre, le cursus - dont le financement est assuré pour les trois prochaines années - collabore avec le groupe international de professeurs du département Communication et médias, qui existe depuis dix ans à l'Université de Genève.Un deuxième projet de Windisch a également reçu le feu vert du rectorat en début de semaine. Il s'agit d'une école de journalisme multilingue. L'enseignement sera dispensé en collaboration avec le département Communication et médias de l'Université de Fribourg et la filière Journalisme et communication organisationnelle de la Haute école zurichoise de Winterthur.

L'entreprise traditionnelle bernoise Benteli Hallwag reprend 20 pour cent du capital-actions de la société de services Internet Dynamic Solution. Ce partenariat stratégique permet à Benteli Hallwag d'étendre ses compétences en matière de crossmedia. Les clients des deux entreprises devraient profiter de processus de production simplifiés et d'avantages en termes de coûts, peut-on lire dans le communiqué de l'entreprise. Dynamic Solution soutient l'entreprise d'impression dans la mise en place du canal de publication Internet. En contrepartie, elle obtient le droit exclusif de réalisation pour les commandes Internet. Avec 160 collaborateurs, Bentelli Hallwag est la quatrième imprimerie de labeur de Suisse et fait partie du groupe Espace Media. Dynamic Solution est spécialisée dans la communication en ligne et emploie 15 personnes. L'entreprise conçoit et réalise des solutions web pour les entreprises, les organisations et les administrations.

Fernsehen Ringier, Schaffhauser Medien, Südostschweiz et Goldbach Media sonnent l'halali contre TeleZüri - avec la petite chaîne ZüriPlus en tête.Une future télévision régionale zurichoise dotée d'une concession fédérale, d'un mandat de prestations, d'une quote-part de la redevance et d'une diffusion analogique garantie ne doit pas seulement couvrir le canton de Zurich, mais aussi les cantons de Schaffhouse et de Glaris. C'est ce que prévoit la proposition de l'Office fédéral de la communication (OFCOM). TeleZüri a déjà fait part de son intérêt pour cette région et a laissé entrevoir la possibilité d'exploiter une fenêtre de programme spécifique pour chacune des régions supplémentaires, comme l'exige l'OFCOM.ZüriPlus, la chaîne de Tamedia, est désormais confrontée à une concurrence sérieuse, celle de la petite télévision régionale zurichoise ZüriPlus. Celle-ci n'est aujourd'hui captée en analogique que dans douze communes du Glattal et ne produit qu'une heure de programme par semaine. Mais son exploitant, HTV AG, dont le siège est à Wallisellen, s'est associé aux entreprises de médias Ringier, Südostschweiz, Meier + Cie (Schaffhauser Nachrichten) ainsi qu'à la régie TV Goldbach Media pour planifier une télévision zurichoise quotidienne. Le quintette d'entreprises est déjà en train de préparer une demande de concession pour la nouvelle zone de desserte TV de Zurich. C'est ce qui ressort de la prise de position qu'HTV a envoyée à l'OFCOM dans le cadre de la consultation sur les nouvelles zones de desserte TV. La lettre est accompagnée d'une déclaration dans laquelle HTV et les filiales TV des trois entreprises de médias confirment qu'elles souhaitent créer une entreprise commune à Wallisellen.
On ne sait pas encore s'ils vont créer une nouvelle société à cet effet ou s'ils vont élargir la HTV existante. De son côté, Goldbach Media se déclare intéressé par la commercialisation de la chaîne. Le document est signé par Fibo Deutsch, directeur de Ringier-TV, par Hanspeter Lebrument, chef de la Südostschweiz, par Norbert Neininger, éditeur des Schaffhauser Nachrichten, par Klaus Kappeler, CEO de Goldbach, ainsi que par Peter Steinmann, directeur de HTV.
Ce dernier est la force motrice du nouveau projet, mais entre-temps, Lebrument et Neininger tirent tout autant sur la corde de la télévision zurichoise. Ils ont en effet reconnu l'opportunité du nouveau projet : Alors que ZüriPlus prendrait en charge le programme zurichois, Tele Südostschweiz (TSO) de Lebrument et Schaffhauser Fernsehen (SHTV) de Neininger pourraient fournir les contenus pour la fenêtre de programme glaronnaise ou schaffhousoise. En bref : chacun veut apporter sa force. Cela vaut également pour Ringier-TV et Goldbach.
ZüriPlus enfin analogiqueIl va de soi que ce projet repose également sur des considérations financières et stratégiques : ZüriPlus obtiendrait enfin une concession pour une diffusion analogique dans tout le canton de Zurich - un droit auquel la chaîne a droit depuis longtemps sur la base de sa concession actuelle, mais qui lui a été refusé par Cablecom. En outre, la chaîne recevrait également de l'argent provenant du splitting de la redevance.
La situation est différente pour Neininger : il ne veut pas abandonner sa SHTV, qui ne recevra plus guère de redevances à l'avenir. Avec un pied dans le projet zurichois, la source d'argent des autorités ne serait pas totalement tarie. De plus, Neininger pourrait ainsi se raccrocher à nouveau au marché national de la publicité télévisée. Lebrument procède de manière similaire : Même si le canton de Glaris devait quitter la zone TSO pour rejoindre la zone de desserte zurichoise, il ne la perdrait pas complètement avec sa participation à ZüriPlus - il gagnerait en outre un accès direct à la métropole économique. "La zone de desserte zurichoise est vaste et très peuplée. Mais selon les plans de la Bakom, elle deviendrait tellement prépondérante que nous devons tout simplement y participer", explique-t-il.
Chez les deux éditeurs, on ressent toutefois aussi du ressentiment envers Tamedia. Neininger reproche au groupe zurichois d'avoir fait du lobbying (en vain) auprès du gouvernement schaffhousois pour son propre grand TeleZüri. "Tamedia n'a jamais parlé avec nous, ce qui aurait aussi été une possibilité", dit Neininger. Et Lebrument s'irrite du fait que TeleZüri revendique aujourd'hui plus de 50 pour cent des recettes du pool de publicité TV TeleNewsCombi (TNC) - en raison de la portée. Le reste doit être réparti entre les autres membres du TNC. "Tamedia n'a jamais proposé de clé de répartition compensatoire", déclare Lebrument.
De bonnes chances contre TeleZüriContrairement à Lebrument et Neininger, l'intérêt de Ringier pour ZüriPlus est avant tout pragmatique : "Notre stratégie est la suivante : nous produisons pour tous ceux qui paient", explique Fibo Deutsch, directeur de Ringier-TV. Dans ce sens, Ringier est prêt à accompagner le projet. En revanche, il n'est pas encore certain que Ringier participe un jour au projet. "Peut-être que nous ne serons là qu'en tant que mandataire", dit Deutsch.
Mais tous les participants sont convaincus que ZüriPlus peut tenir tête à TeleZüri et a de bonnes chances d'obtenir une concession zurichoise. "Sur le plan qualitatif, nous n'avons rien à envier à TeleZüri, et nous disposons également du savoir-faire régional", explique Steinmann. Deuxièmement, son projet bénéficie d'un soutien plus large et est donc plus indépendant. Et troisièmement, il n'y a aucune raison pour que le DETEC accorde à Tamedia une concession avec une part de redevance. "Tamedia a montré qu'elle pouvait le faire sans", dit-il. Mais officiellement, la course n'est pas encore ouverte. L'OFCOM et le Detec doivent d'abord se pencher sur les réponses à la consultation et fixer définitivement les zones de desserte. Les appels d'offres pour les concessions seront lancés au plus tôt en été, probablement plus tard. D'ici là, d'autres projets de télévision devraient être annoncés pour la zone de desserte de Zurich.
 
 
 
Ringier, un air de déjà-vuRingier s'est déjà engagé une fois dans le domaine de la télévision régionale
- chez TeleZüri : jusqu'au début de 1999, le groupe zurichois détenait 33 pour cent, tout comme Tamedia et le fondateur de TeleZüri, Roger Schawinski. Mais comme ce dernier a toujours conservé la majorité des voix, les éditeurs n'ont pas pu imposer leurs stratégies. Le conseil d'administration de TeleZüri s'est alors déchiré, ce qui a poussé Ringier à quitter le conseil et à vendre sa part pour moitié à Schawinski et pour moitié à Tamedia. Markus Knöpfli

Avec Manfred Eggenschwiler, UD Print, la maison mère du groupe lucernois UD Medien, renforce à partir du 1er février son équipe de vente dans le domaine du Corporate Publishing. Eggenschwiler est imprimeur de formation et diplômé de différentes écoles de cadres et de vente. Il suit actuellement le cours de diplôme Skugra de deux ans "Responsable marketing et vente" et a travaillé en dernier lieu pendant neuf ans comme conseiller à la clientèle dans la vente dans la branche graphique. Les entreprises du groupe UD Medien comprennent UD Print, Sticher Printing, UD Neue Medien, Anzeiger Luzern, Insider Verlag ainsi que Kalender+Werbe.

Commentaire de l'invité Frank Bodin a remarqué sept choses lors de la remise des cubes d'or.1. La publicité suisse est de classe mondiale : si le film "Jour de mariage" pour Fleurop de l'agence de publicité Walker avait reçu le platine ou un Grand Prix, il aurait été décerné par le jury. "Jour de mariage" peut être considéré comme l'un des grands favoris de la Suisse dans les grands festivals internationaux.2. La Suisse est aussi un pays de cinéma : les deux autres cubes d'or du cinéma montrent que le millésime 2006 est l'un des meilleurs jamais réalisés en Suisse. Au total, seuls onze spots ont réussi à figurer sur la shortlist des films - ce qui signifie que l'on peut aussi être fier d'un placement sur la shortlist.  
3. la qualité bat la quantité : il y a quelques années, lorsque des critères de qualité conformes aux normes internationales ont été exigés pour l'ADC Suisse, cela a provoqué un tollé. Aujourd'hui, presque tous les créatifs les connaissent par cœur : juger en premier lieu selon des critères de qualité plutôt que selon des quotas a des conséquences positives. Les très bons travaux se distinguent plus clairement des bons. Et le niveau de la création de pointe en Suisse a augmenté. Ce qui donne peut-être raison à la phrase formulée il y a des années par Martin Suter : "L'ADC améliore la publicité en la jugeant". Les critères de qualité ont une autre conséquence : les agences sont plus autocritiques - déjà au niveau des envois. Rares sont les agences qui soumettent des travaux n'ayant aucune chance d'être représentés par un client. C'est ce qui explique que cette année, 141 travaux de moins que l'année dernière ont été soumis.
4. plus d'excellente publicité avec plus de pertinence : Des annonceurs et des marques connus sont représentés parmi les gagnants. Même si l'ADC juge en premier lieu la créativité et l'innovation, la pertinence de la publicité est également un critère pour l'attribution du métal précieux - le bricolage et les fakes ont la vie dure.
5. des travaux récompensés pour des clients récompensés par des agences récompensées : 35 agences peuvent se réjouir avec leurs clients d'au moins une shortlist. Avec cinq cubes d'or, l'agence de publicité Walker est sûre d'obtenir
la grande gagnante de ce millésime. C'est un octette créatif qui se partage la plupart des prix : Walker, SFLB, Wirz, Publicis, Ruf Lanz, AY&R, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt.  
6. difficultés de définition dans les catégories New Media, Campagne globale, Low-'n'-now-Budget, POS, Promotion des ventes : le fait qu'un slip doive aussi être de la publicité extérieure montre déjà la créativité dans les soumissions. Dans certaines catégories, les interprétations sont parfois presque aventureuses - le comité directeur de l'ADC va s'attaquer au problème.  
7. l'esprit de l'ADC : les membres du jury étaient souvent d'accord sur l'or et l'argent, tandis que l'un ou l'autre bronze a donné lieu à quelques discussions : la différenciation va, du moins verbalement, du "mauvais bronze" au "bronze confortable". Ce qui est sûr, c'est qu'avec le nouveau système de jury, chaque agence qui présente un projet a la même chance - les petites agences qui n'ont que peu ou pas de membres ADC ne sont pas désavantagées, comme l'illustre le résultat de cette année, qui est la meilleure publicité pour la meilleure publicité de Suisse.
Frank Bodin est président et CEO de l'agence de publicité Euro RSCG.

L'agence Ferris Bühler Communications, domiciliée à Baden, sera chargée par Sony BMG Music de commercialiser le vainqueur de l'émission de SF "MusicStar". Les experts s'occuperont également des candidats à l'élection de Mister Suisse à partir de la semaine prochaine. En tant qu'agence de communication de Marquard Event Promotion, ils préparent les beaufs pour les médias et accompagnent l'élection du plus beau Suisse au niveau national avec différentes histoires médiatiques. Depuis qu'il a renoncé à son titre de beauté, Ferris Bühler assure la promotion de Mister Suisse 2005 Renzo Blumenthal. Selon Cash daily, Blumenthal fait aujourd'hui partie des Top Personality Brands suisses, aux côtés de Michelle Hunziker et de Roger Federer. Ferris Bühler accueille désormais à bord la journaliste et spécialiste en relations publiques Jana Zahradnik. Elle soutient l'équipe depuis la mi-janvier.

Combinés publicitaires Les télévisions locales romandes font commercialiser leur nouveau Télé Romandie Combi par Publisuisse, filiale de la SSR.Après six bonnes années de discussions, le moment est venu en Suisse romande également : les sept plus grandes télévisions locales s'unissent en une société simple appelée Groupement des Télévisions Régionales Romandes (GTRR) et lancent Télé Romandie Combi (TRC), un combiné publicitaire couvrant l'ensemble du territoire. Ainsi, du point de vue de l'économie publicitaire, le TeleNewsCombi (TNC) de Suisse alémanique a enfin son pendant privé en Suisse romande. La TV Léman Bleu de Genève, TVRL à Lausanne, ICI-TV à Vevey, Canal 9 à Sierre VS, Canal Nord-Vaudois à Yverdon, Tele Bielingue à Bienne et Canal Alpha à Cortaillod NE font partie du bateau.TRC devrait être lancé en mars ou en avril - avec Publisuisse, filiale de la SSR, comme régie exclusive. Les chaînes restent toutefois responsables de la publicité locale et régionale. "Publisuisse nous a fait la meilleure offre", déclare Pierre-André Léchot, président du GTRR et patron de Canal Alpha. Radiotele, filiale de PubliGroupe, ainsi que IP Multimedia, filiale de Goldbach, ont été laissées pour compte.
L'attribution à Publisuisse attire l'attention, car elle commercialise également le TNC en Suisse alémanique, non pas seule, mais en collaboration avec Radiotele. Cette coopération remonte toutefois à l'époque où Radiotele était encore indépendante. Pour le fondateur de Radiotele, Bruno Oetterli, qui n'était pas joignable actuellement, la décision romande est certainement une pilule amère, car il s'est battu sans relâche pendant des années pour l'idée de la combinaison et a essayé de réunir les télévisions locales romandes autour d'une table. C'est maintenant au tour de Publisuisse de récolter les fruits. Pour le géant de la presse écrite PubliGroupe, cette décision est une grosse gifle.
Mais cela n'est guère surprenant. En effet, si Publisuisse a été retenue en Suisse alémanique, c'est notamment parce qu'elle a proposé d'intégrer le TNC dans son outil de réservation Publiplan. Depuis, le TNC peut être planifié et réservé au même endroit que les chaînes leaders de la SSR, ce qui simplifie grandement la tâche des agences. Publisuisse a fait la même offre au TRC. P et IP ne peuvent pas vraiment s'opposer à cela.
Comme en Suisse alémanique, Publisuisse prévoit en outre des offres publicitaires communes entre la Télévision Suisse Romande (TSR) et TRC. "Des contenus romands pour un public romand", explique François Besençon, responsable romand de Publisuisse.
Une deuxième raison a sans doute joué un rôle : la TSR et les télévisions privées sont réunies depuis des années dans la Communauté Télé Romande, où l'on traite par exemple des questions de formation ou de coopérations rédactionnelles ponctuelles. La Communauté a déjà été qualifiée d'accord de statu quo entre la TSR et les télévisions locales, que ces dernières n'ont certainement pas envie de mettre en péril. Besençon souligne certes que la TRC et la Communauté n'ont rien à voir l'une avec l'autre. Mais il confirme que "la bonne ambiance entre les télévisions locales et la TSR constitue certainement une bonne base pour la nouvelle collaboration commerciale".
Markus Knöpfli