La chaîne privée suisse Star TV négocie actuellement les droits de retransmission de la Formule 1. Ce n'est que la semaine dernière qu'il a été rendu public que la télévision suisse renonçait à l'avenir à l'émission sportive (voir ) - la Formule 1 ne passera plus que cette année sur la télévision nationale suisse. Comme l'écrit Star TV dans un communiqué, des négociations ont déjà été entamées avec Ian Holmes à Londres pour reprendre cette fenêtre de programme. Holmes attribue les droits télévisuels de la Formule 1 sur mandat de Bernie Ecclestone.

L'agence zurichoise Futurecom a réalisé le relancement technique des quatre sites web de Pro Helvetia. L'objectif était d'harmoniser l'aspect et la structure des sites web, en se basant sur la nouvelle Corporate Identity de la Fondation suisse pour la culture. Les sites relient les bureaux de Varsovie, du Caire et du Cap. Pro Helvetia entretient des relations culturelles avec l'étranger et gère divers bureaux extérieurs loin de la Suisse.

Le groupe de médias français Vivendi a pu légèrement augmenter son chiffre d'affaires de 1,2 pour cent au quatrième trimestre. Vivendi atteint ainsi un produit de 5,545 milliards d'euros, indique l'ATS dans un communiqué publié jeudi. Sur l'ensemble de l'année 2006, le chiffre d'affaires s'est élevé à 20,044 milliards d'euros, mais il est resté en deçà des attentes des marchés financiers. En conséquence, les actions ont chuté de plus de trois pour cent dans le négoce parisien.

Blumen Walker a réalisé un bouquet de nouveaux spots pour Fleurop à l'occasion de la Saint-Valentin. Dans le film "Some like it hot" de Billy Wilder, Tony Curtis et Jack Lemmon se retrouvent dès la séquence d'ouverture au cœur d'une fusillade sauvage. Celle-ci fait allusion au désormais célèbre "Massacre de la Saint-Valentin". Lors de celui-ci, le 14 février 1929, Al Capone a fait tomber une grande partie du gang de son adversaire Bugs Moran. C'est ce qui a rendu célèbre la Saint-Valentin, qui était déjà célébrée en tant que fête chrétienne en 496 dans la Rome antique sous le pape Gélase. Aujourd'hui, on ne se souvient toutefois de la Saint-Valentin que pour se rappeler qu'en cette période de pré-printemps, l'homme pourrait peut-être à nouveau dire ou offrir quelque chose d'amoureux à sa bien-aimée. Mais comment et pourquoi ?
"Les hommes ne savent pas écrire, surtout pas les lettres d'amour émotionnelles", croit savoir le chef d'agence Pius Walker. Et il vient d'intégrer ce constat dans son dernier travail pour Fleurop. L'apparente force
Le sexe opposé ne trouve souvent pas les mots pour exprimer ses sentiments. L'agence Walker veut donc aider ces hommes. A la demande de Fleurop, les publicitaires veulent une fois de plus insuffler une nouvelle vie à la Saint-Valentin.
Dans une nouvelle série de spots, une équipe de tournage accompagne un groupe d'hommes pendant un week-end dans leur quête des mots justes. Mais il s'avère bientôt que les mots sont bien plus forts que leurs chasseurs. Le mot "amour", en particulier, rend la vie difficile aux hommes, comme le montrent les films. Même les techniques d'approche les plus fantastiques et les meilleurs pièges à boucles n'y font rien. "Ne cherche pas les mots. Dis-le avec des fleurs", suggère Walker. Ce simple conseil doit agir "comme une délivrance" à la fin des spots humoristiques.
Après les films pour Fleurop qui viennent d'être primés par l'ADC et à plusieurs reprises dans le monde entier, Walker a cherché un tout autre style de publicité pour la Saint-Valentin, après la fête des mères et la fête des mariages. Le seul point commun avec les films précédents est que les spots pour la marque Fleurop ont un effet "très rajeunissant". Outre le succès des chiffres du marché, cela se manifeste également dans le "média jeunesse" qu'est Internet, où les spots Fleurop précédents ont déjà une vie très virale et apportent aux fleuristes "beaucoup de publicité gratuite".
La nouvelle série a été tournée dans les forêts suédoises, où les conditions hivernales souhaitées régnaient déjà depuis plusieurs semaines. Le film a été réalisé par Axel Laubscher dans le cadre d'une production de la Cobblestone de Hambourg.
Andreas Panzeri

Pour l'UEFA, les droits de marque sont sacrés. Quiconque vend des produits Euro 08 à grande échelle ou utilise le logo du championnat européen de football s'expose à des ennuis. Les petits commerçants en sont exclus. L'année dernière, l'association de football a tenté désespérément de créer une nouvelle loi ; on voulait mettre fin à la publicité dite "parasitaire". Le Conseil fédéral a d'abord accepté la demande, mais il a ensuite fait marche arrière (voir ). Entre-temps, l'UEFA ne semble plus avoir de problème avec l'ambush marketing, comme on peut le lire dans une interview du Tages-Anzeiger avec le chef de l'Euro 08 Martin Kallen. Outre les Euro-Hamburgers de McDonald's, les bouchers, les boulangers et d'autres pourront également proposer leurs produits footballistiques très spéciaux aux fans de football. L'été prochain, nous pourrons donc nous réjouir de saucisses à griller et de croissants Euro 08. Nous nous réjouissons également du fait que les restaurants et les bars qui diffusent les matches ne devront pas payer de droits de licence - contrairement à ce qui avait été prévu par la mère du football ! Mais les Suisses se réjouissent-ils vraiment des saucisses de l'Euro 08 et des retransmissions en direct des matchs dans toute la ville ? Apparemment pas, comme le montre un récent sondage de Demoscope. L'événement footballistique laisse indifférent 44 pour cent des personnes interrogées - mais peut-être qu'un beignet au zigzag de l'Euro 08 les mettra de bonne humeur.

Mediafocus L'année publicitaire 2006 s'est achevée avec un record de plus 8,5%, dépassant ainsi le record de l'année 2000. Pour la première fois depuis dix ans, le groupe de médias quotidiens a connu une hausse de presque 15% et est ainsi le principal moteur de l'évolution globale du marché. La publicité sur Internet a augmenté de 441 T3T et la publicité télévisée de 101 T3T. Les marchés clés qui ont connu la plus forte croissance en 2006 sont l'énergie (+35,5%), la finance (+21,6%), l'électronique grand public (+13,7%), les articles ménagers (+13,6%), l'aménagement/le mobilier (+12,5%) ainsi que les transports (+11,8%) et les véhicules (+11,6%). TV & Co. en plein essorGemi
En décembre, l'indice Goldbach Electronic Media (GEMI) a connu un feu d'artifice final en matière d'investissements publicitaires dans les médias électroniques. Avec une croissance de 6 points d'indice, le résultat a de nouveau augmenté, passant cette fois de 349 à 355 points d'indice. Tous les médias pris en compte affichent une croissance de décembre de 2 points d'indice à 180 (178). La télévision est à nouveau le moteur de la croissance avec une augmentation de 7 points d'indice à 359. Internet brille également avec plus 6 points d'indice (à 256). Adscreen (plus 1 point d'indice à 233) et la radio (plus 2 points d'indice à 252) progressent également. Le télétexte n'a pas pu tenir ses promesses de novembre et a baissé d'un point à 144.

Presse Les premières actions d'ajustement pour sauver le Blick sont en cours. Pour l'instant, l'optimisation se déroule sur le site secondaire du SonntagsBlick, dont la rédaction en chef passera à Mark Walder, encore rédacteur en chef de SI, à partir de la mi-février. Christoph Grenacher, en poste depuis mars 2004 à la tête du SoBli, continuera à être employé au sein de la maison d'édition Ringier. Walder est considéré comme le candidat idéal et son intronisation comme un scénario test pour le nouvel homme fort à la tête de Ringier Suisse. Thomas Landolt, revenu combatif de Roumanie, pays des Carpates, a fait ses preuves en tant que gestionnaire de crise dans le boom imprévisible de l'économie roumaine. Le remaniement à la tête de SoBli permet à Landolt de tester confortablement les sensibilités de la Dufourstrasse et il connaîtra les réflexes lorsqu'il s'agira d'imposer des objectifs stratégiques au Blick, le navire amiral qui tangue, ou même d'égratigner la conception "émancipée" du boulevard de Frank A. Meyer, le maître à penser du chef de Ringier. René Worni

La jeune chaîne de télévision privée suisse 3+ nomme Arne Kreutzfeldt au poste de directeur de la rédaction de divertissement et de producteur exécutif pour les productions propres. Après une recherche longue et intensive dans l'espace germanophone, 3+ a pu engager Kreutzfeldt, le favori, peut-on lire dans le communiqué de la chaîne. Pendant ses études de gestion des médias à Cologne, Kreutzfeldt travaillait déjà pour Brainpool TV, producteur de TV Total, Ladykracher et d'autres émissions à succès. Après son diplôme, il a été pendant quelques années producteur de divers formats de divertissement. Kreutzfeldt souhaite remporter ses premiers succès avec une émission de casting de mannequins à grande échelle, une émission de cuisine et un magazine scientifique.

Après une présentation concurrentielle en plusieurs étapes, ViznerBorel s'est imposée face à deux autres concurrents pour le budget publicitaire de Schild. La maison de mode suisse aspire à un partenariat durable avec l'agence de communication zurichoise, comme l'a annoncé le directeur marketing de Schild dans un communiqué publié mercredi. Schild souhaite continuer à renforcer sa position sur le marché suisse en élargissant son offre avec des marques de renom et en adaptant ses magasins au nouveau concept de magasin. Après évaluation, Schild a attribué le budget média à Mediaschneider, Flowcube Communications restant responsable du travail de RP.

Depuis cinq mois déjà, 20minuten.ch publie quotidiennement une émission d'information. Sous le label "20 Minuten TV", le journal gratuit élargit désormais son offre de web TV aux films et à la musique. Une fois par semaine, deux nouvelles émissions donnent un aperçu des films et des grands succès cinématographiques de la semaine à venir et informent sur les sorties musicales et les tendances à venir. Un lecteur vidéo basé sur la technologie Flash permet à l'utilisateur d'interagir directement. En plus de l'image animée, il reçoit des liens et des informations complémentaires en rapport avec le contenu, comme par exemple le programme de cinéma, des tirages au sort de billets ou des dossiers thématiques.

Radiocontrol Peu de changements dans les habitudes d'écoute - les parts de marché des radios sont globalement stables. Comme l'institut de recherche radio Publicadata a publié les chiffres semestriels actuels avec un léger retard, la Werbewoche ne présente les résultats que dans l'édition actuelle. Selon ces chiffres, un peu plus de 4 millions de personnes ont écouté les ondes en Suisse alémanique au deuxième semestre 2006 (1,253 million en Suisse romande ; 283 000 au Tessin), alors qu'elles étaient encore 3,9 millions à la même période de l'année précédente (1,289 million en Suisse romande ; 244 000 au Tessin), et ce avec une durée d'écoute nette qui a baissé de 116,1 à 111,9 minutes par jour (de 110,8 à 109,1 en Suisse romande ; de 112,4 à 110,6 au Tessin). Les chaînes privées conservent un quartAu deuxième semestre 2006, Radio DRS a pu améliorer sa part de marché de 63,1 à 64,8% par rapport à la même période en 2005 et a atteint environ 2,76 millions d'auditeurs. DRS 1 a enregistré une baisse significative (-0,3%), tandis que DRS 2 a progressé de 0,5 et DRS 3 de 1 pour cent. La Radio Suisse Romande améliore significativement sa part de marché de 1,1 à 57,5 pour cent et atteint près de 900 000 auditeurs. La Première a perdu 0,6 pour cent, tandis que Couleur 3 a progressé de 0,8 pour cent. Option Musique a également gagné 0,9 pour cent. La Radio della Svizzera Italiana a progressé de 0,3 à 71,3 pour cent, la première chaîne perdant 1,2 pour cent mais la deuxième et la troisième progressant (+0,5% et +0,9%).
Les chaînes privées suisses alémaniques conservent une part de marché inchangée de 25,5 %, tandis que les parts étrangères ont reculé de 1,4 à 6 %.
Chez les privés, Radio 24 reste leader avec une part de marché inchangée de 2,7%, suivie par Argovia et Pilatus (1,9% chacune), Radio Top et Zürisee (1,8% chacune) ainsi que Energy Zürich (1,7%) et Radio 32 (1,6%). Top et Pilatus ont progressé, tandis que les autres ont perdu un minimum de parts de marché.
La statistique fait également état des radios privées diffusées par câble. Selon Radiocontrol, Radio 32 Goldies remplace Radio 105. La première a gagné 6400 auditeurs (31 900 nouveaux) tandis que la seconde en a perdu 5200 (24 300 nouveaux). Les deux stations affichent une part de marché de 0,2 pour cent. A l'occasion de la publication des chiffres du contrôle radio, le patron de Radio 105, Giuseppe Scaglione, a réitéré ses critiques à l'égard de l'enquête : le streaming des webradios n'est pas pris en compte dans la mesure et rend donc l'étude peu crédible. Enfin, Radio Live Channel atteint 10 300 auditeurs et a une part de marché de 0,1 pour cent.
En Suisse romande, la part de marché des chaînes privées a reculé de 0,4 à 22,9%. Les chaînes étrangères ont également perdu des parts (-0,6%) et représentent désormais 12,7%.
La station privée la plus forte en Suisse romande est Lausanne FM avec 3,1 % (-0,2%), suivie de près par One FM avec 3,0 % (+0,6%) et RTN2001 avec 2,9 % (+0,1%). En quatrième position se trouve Nostalgie Léman avec 2,5 pour cent.
(-0,2%), suivie de Rouge FM avec 2,4 % (-0,5%).
Au Tessin, la chaîne privée 3iii détient 4,2 % de parts de marché, qu'elle a augmentées de manière significative de 0,9 %.
René Worni

Spots publicitaires L'institut de recherche Interdata a de nouveau mesuré l'effet des meilleurs spots avec son psycho-mètre.Le psycho-mètre est un instrument de mesure standardisé pour les spots TV et vérifie les écrans publicitaires de la télévision suisse. 660 spots des années 2005 et 2006 ont été présentés à 120 personnes de 16 à 50 ans. Après un seul visionnage, le test mesure 19 dimensions, dont le rappel spontané, la mémorisation assistée, le degré de notoriété et l'impression de détail. Les critères les plus importants sont les quatre valeurs de résonance : attention, plaisir, amélioration de l'opinion, incitation à l'achat. Comme le montrent les tableaux ci-contre, aucun des 660 spots n'a réussi à se classer parmi les 20 meilleurs dans chacune de ces quatre dimensions. Et c'est là le secret de la réussite : les spots qui plaisent le plus et qui ont le plus fort pouvoir d'amélioration de l'opinion sont environ deux fois plus intéressants que les spots moyens. Les spots qui restent bien en mémoire et qui renforcent la réputation de la marque sont particulièrement sympathiques ou divertissants. Les spots qui incitent particulièrement à l'achat se focalisent sur le produit et transmettent des compétences, mais ont un effet moyen sur les consommateurs, parce que ceux-ci ne sont pas conscients de l'importance d'une présentation intensive du produit et qu'ils s'attendent en fait à un divertissement intéressant. Vous trouverez de plus amples informations sur www.interdataforschung.ch.
Andreas Panzeri