Cannes La scorsa settimana i membri dell'ADC svizzero si sono riuniti per selezionare le migliori idee dell'anno passato. Ma per quanto il giudizio dell'ADC sia severo, è sempre una questione aperta quanto il metallo prezioso vinto in Svizzera possa attirare l'attenzione anche al campionato mondiale di Cannes. La giuria di Cannes è nota per essere la più critica al mondo. Matter & Gretener ha utilizzato questa intuizione per promuovere l'ultimo "Best of Press" di Publimedia. Questo libro raccoglie tutte le pubblicità che hanno vinto un Leone a Cannes l'anno scorso. L'idea alla base del tema: dopo il giudizio, sul tavolo viene lasciato solo il "Best of Press" e sul pavimento una pila di annuari di vari concorsi creativi nazionali e internazionali - il destino di tutti i lavori che non hanno attirato abbastanza attenzione, che vengono eliminati in questo modo secondo la vecchia usanza dell'ADC. (pan)

Eva Grundl, politologa di Costanza, assume la direzione della rivista femminile. Finora, la rivista online Ostschweizerinnen.ch era gestita congiuntamente da lei e da Yvette Anhorn. Come si legge in un comunicato stampa della testata, Yvette Anhorn si dimette per motivi di tempo, ma rimarrà sulla piattaforma online come scrittrice. Vorrebbe orientare Ostschweizerinnen.ch ancora di più verso il nuovo femminismo, fare campagne per una maggiore uguaglianza e dare più spazio alla violenza contro le donne. Continuerà quindi la collaborazione con Terre des Femmes, la banca dati delle donne di Louise Pusch, Emma, FRAZ e i media quotidiani e settimanali internazionali. 

Lo svizzero dell'anno Köbi Kuhn torna davanti alla macchina da presa per Axpo. Il regista Michael Steiner (Grounding, Mein Name ist Eugen) è responsabile del nuovo spot del fornitore di energia elettrica. Secondo le sue dichiarazioni alla rivista televisiva Tele, l'allenatore della nazionale è molto attento davanti alla telecamera e agisce con naturalezza senza fingere. Lo spot è già visibile su Internet (Energiedialog.ch) e sarà trasmesso in televisione a partire dal 26 febbraio. Axpo non è la prima azienda a rendersi conto che un prodotto con Köbi Kuhn può essere commercializzato bene, poiché il simpatico allenatore della nazionale è ben accolto dal pubblico con i suoi modi naturali. Anche Nestlé e Crédit Suisse hanno messo il popolare personaggio davanti alla telecamera in passato.

Il mercato del lavoro Wirz è andato nello spazio per la campagna Jobwinner e vi ha girato uno spot pubblicitario. La pubblicità di Wirz per Jobwinner è stata appena premiata con tre cubi di bronzo dall'ADC nelle categorie pubblicità, pubblicità esterna e illustrazione, nonché con un premio per la Sandwichman nella categoria direct/POS. Tuttavia, il team creativo premiato non si è imbucato alla festa di Kaufleuten domenica scorsa e, secondo le ricerche, è andato a casa all'una. Il posto di CD responsabile di Wirz rimarrà quindi a Matthias Freuler fino a nuovo ordine. E dopo il povero guardiano di animali caduto sotto un ippopotamo e l'ortolano colpito da un satellite, è già alla ricerca di nuove figure professionali sul mercato del lavoro. La campagna per i vincitori di posti di lavoro del portafoglio di Tamedia proseguirà quest'anno con un film. Lo stile rimane altrettanto fresco e anticonvenzionale.Perdita fatale della chiaveLa pubblicità ci presenta un astronauta pietoso che è appena tornato dalla riparazione della sua capsula spaziale. Fuori dalla porta della sua capsula, che si libra in alto sopra la terra, si rende conto di aver lasciato per sbaglio la chiave della stazione spaziale al suo interno. "Houston, abbiamo un problema..." è tutto quello che si può dire. E si rende disponibile un altro lavoro, perché il fabbro più vicino sulla Terra è ad almeno 35.000 chilometri di distanza.
La nuova pubblicità di Jobwinner è stata presentata in anteprima a febbraio. È stato girato dalla Markenfilm di Heinrich Reinacher (Svizzera). Il regista Marc Schöllermann ha potuto lavorare con un'astronave alta più di otto metri in una grande sala di posa in Germania. Durante le riprese, l'astronauta era sospeso a dei fili, che sono stati poi ritoccati al computer. L'idea di base si basa sul fatto che l'astronauta ha la stessa chiave con chip della sua capsula che si trova negli hotel sulla Terra e che a volte si dimentica in camera. Ma nello spazio, purtroppo, non c'è un'utile reception con un ricambio.
I soggetti di Jobwinner, con i loro messaggi ironici, hanno già conquistato molti fan nella prima stagione, oltre ai premi ADC. Ci sono state anche alcune lettere di cattivo gusto, dice Freuler. Tuttavia, lo stile esagerato dei fumetti e il loro umorismo nero sono stati compresi dalla maggioranza. Oltre al film, quest'anno sono previsti altri spot e manifesti.

Andreas Panzeri

Sconti Le agenzie di comunicazione accolgono con favore la nuova tassa di gestione della NZZ e di Publimedia. Urs Schneider, titolare dell'agenzia MediaSchneider, accoglie con favore la tassa di gestione (HE) decisa da NZZ e Publimedia per la prenotazione delle testate NZZ (vedi riquadro). "Come la tassa di prenotazione diretta, contribuisce a coprire le nostre spese generali", afferma. Tuttavia, è "un po' perplesso". "Perché l'HE viene concesso solo per le testate della NZZ e non per tutti gli editori gestiti da Publicitas?", si chiede lo stratega dei media, facendo eco ai sentimenti di molte agenzie di comunicazione. Dopotutto, un HE legato esclusivamente alla NZZ non può essere l'ultima parola in fatto di saggezza. Chris Flückiger, amministratore delegato di Mediatonic, parla quindi di un "primo passo nella giusta direzione". "Dimostra che la P si sta lentamente rendendo conto della vera posta in gioco". Tuttavia, egli critica il fatto che l'HE "in linea di principio non è altro che uno sconto sul prezzo", che Mediatonic trasferirà ai clienti, proprio come altri sconti. L'indennità di prenotazione diretta (DBE) è diversa: Mediatonic è autorizzata a tenerla.
Konnex è completamente diversa: l'agenzia è remunerata dai suoi clienti in base al tempo e all'impegno, non in base alle percentuali di volume, ed è per questo che trasferisce ai suoi clienti tutti gli sconti, il DBE e ora anche il nuovo HE. "Per questo motivo l'HE non ha alcun ruolo per noi. Ma per le agenzie che vengono pagate a percentuale, è certamente una fonte di reddito aggiuntiva", riconosce Ronny Schmid, co-proprietario di Konnex.
Non è ancora del tutto chiaro come reagirà l'Associazione dei pubblicitari svizzeri. Il direttore Jürg Siegrist vuole ora "esaminare il tema dei compensi a livello globale".
Gli editori con gestione Publicitas sono ovviamente particolarmente interessati alla nuova HE. Inoltre, partono dal presupposto che la HE non può essere limitata alla NZZ. Vogliono tutti una parità di condizioni con gli editori indipendenti con DBE. "L'HE sta ovviamente spingendo le nostre considerazioni, ma ne sappiamo ancora troppo poco", afferma Beat Meyer, CEO di Basler Zeitung Medien, che è stato il primo editore a direzione P a studiare una forma di compensazione. Anche Erwin Bachmann, CEO di LZ Medien, che appartiene al gruppo NZZ, ritiene che l'HE sia "un approccio interessante", ma ora ne discuterà prima con P. AZ Medien, Gassman AG con sede a Bienne e il presidente dell'editore Hanspeter Lebrument, responsabile della Südostschweiz, hanno un'opinione simile. "Ma ciò che è consuetudine a Zurigo viene di solito seguito con un certo ritardo anche qui", afferma Lebrument.
Marcel Siegenthaler, responsabile del mercato pubblicitario di Edipresse Svizzera, è più cauto. Si aspetta una soluzione anche per i giornali di Edipresse, che sono tutti affittati a P, "in particolare per Matin bleu, che è in diretta concorrenza con 20 minuti di Tamedia, dove viene concesso un DBE". Tuttavia, vuole prima sapere come verrà finanziato HE nel dettaglio: Paga la P, paga l'editore o entrambi? Una domanda che NZZ e P hanno finora lasciato senza risposta (vedi WW 3/07). "In ogni caso, non siamo disposti a sostenere questi costi", afferma Siegenthaler. La HE è una questione di competenza della P, perché le agenzie la sollevano dal lavoro con un'attività preliminare professionale. "Ecco perché la P dovrebbe prelevare la HE dalla commissione pubblicitaria che le paghiamo".
 

 
 
La tassa di gestione in breveLa scorsa settimana Publimedia e il Gruppo NZZ hanno deciso una nuova tassa di gestione,
di concedere ai grandi clienti e alle agenzie di stampa una "commissione di gestione" dell'1% a partire dall'inizio dell'anno, a condizione che prenotino annualmente almeno 0,5 milioni di franchi svizzeri di pubblicità con la NZZ, la NZZ am Sonntag e il nuovo magazine Z. Si tratta di una risposta al compenso per la prenotazione diretta offerto dalla maggior parte degli editori indipendenti alle agenzie che prenotano direttamente con l'editore, aggirando la P. Markus Knöpfli

L'Università di Ginevra offrirà un programma di Master in giornalismo a partire dal prossimo semestre estivo. Secondo la Tribune de Genève, il programma biennale sarà diretto dal professor Ueli Windisch, che supervisionerà gli studenti con un team di otto persone. Inoltre, il programma - il cui finanziamento è stato assicurato per i prossimi tre anni - collabora con il gruppo internazionale di professori del Dipartimento di Comunicazione e Media, che esiste all'Università di Ginevra da dieci anni.Anche un secondo progetto di Windisch ha ricevuto il via libera dal Rettorato all'inizio della settimana. Si tratta di una scuola di giornalismo multilingue. Sarà insegnata in collaborazione con il Dipartimento di Comunicazione e Media dell'Università di Friburgo e con il corso di Giornalismo e Comunicazione Organizzativa dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo Winterthur.

La tradizionale azienda bernese Benteli Hallwag sta acquisendo il 20% del capitale azionario del provider di servizi Internet Dynamic Solution. Con questa partnership strategica, Benteli Hallwag amplia le proprie competenze crossmediali. Secondo il comunicato stampa dell'azienda, i clienti di entrambe le società beneficeranno di processi produttivi semplificati e di vantaggi in termini di costi. Dynamic Solution supporta l'azienda grafica nello sviluppo del canale di pubblicazione su Internet. In cambio, riceve i diritti esclusivi di realizzazione degli ordini via Internet. Con 160 dipendenti, Bentelli Hallwag è il quarto stampatore commerciale della Svizzera e fa parte del Gruppo Espace Media. Dynamic Solution è specializzata nella comunicazione online e impiega 15 persone. L'azienda progetta e implementa soluzioni web per aziende, organizzazioni e amministrazioni.

Fernsehen Ringier, Schaffhauser Medien, Südostschweiz e Goldbach Media lanciano l'allarme contro TeleZüri - con la piccola emittente ZüriPlus in testa. Una futura emittente televisiva regionale zurighese con concessione federale, mandato di prestazione, quota di ripartizione del canone e garanzia di trasmissione analogica non dovrebbe coprire solo il Cantone di Zurigo, ma anche i Cantoni di Sciaffusa e Glarona. Questa è la proposta dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom). TeleZüri ha già manifestato il proprio interesse in quest'area e ha prospettato la possibilità di gestire una finestra di programmi separata per ciascuna delle regioni aggiuntive, come richiesto dal Bakom.Notizie quotidiane ZüriPlusTuttavia, l'emittente di Tamedia si trova ora ad affrontare la seria concorrenza della piccola stazione televisiva regionale di Zurigo ZüriPlus. Questa è attualmente ricevibile in analogico solo in dodici comuni della Glattal e produce solo un'ora di programmazione alla settimana. Tuttavia, il suo operatore, HTV AG, con sede a Wallisellen, ha unito le forze con le società di media Ringier, Südostschweiz, Meier + Cie (Schaffhauser Nachrichten) e il marketer televisivo Goldbach Media e sta progettando un programma televisivo giornaliero di Zurigo. Il quintetto di aziende sta già preparando la richiesta di licenza per la nuova area di copertura televisiva di Zurigo. Ciò emerge chiaramente dalla dichiarazione che HTV ha inviato a Bakom nell'ambito della consultazione sulle nuove aree di copertura televisiva. La lettera è accompagnata da una dichiarazione in cui HTV e le filiali televisive delle tre società di media confermano di voler costituire una società comune a Wallisellen.
Non è ancora chiaro se si tratterà di creare una nuova società o di espandere l'attuale HTV. Goldbach Media, da parte sua, ha dichiarato il proprio interesse a commercializzare il canale. Il documento è firmato da Fibo Deutsch, amministratore delegato di Ringier TV, dal direttore generale della Südostschweiz Hanspeter Lebrument, da Norbert Neininger, editore di Schaffhauser Nachrichten, dal direttore generale di Goldbach Klaus Kappeler e dal direttore generale di HTV Peter Steinmann.
Quest'ultimo è la forza trainante del nuovo progetto, ma Lebrument e Neininger stanno tirando con altrettanta forza la corda della TV di Zurigo. Questo perché hanno riconosciuto l'opportunità del nuovo progetto: Mentre ZüriPlus sarebbe responsabile del programma di Zurigo, Tele Südostschweiz (TSO) di Lebrument e Schaffhauser Fernsehen (SHTV) di Neininger potrebbero fornire i contenuti rispettivamente per le finestre di programma di Glarona e Sciaffusa. In breve: tutti vogliono contribuire con le loro forze. Questo vale anche per Ringier-TV e Goldbach.
ZüriPlus finalmente analogicaOvviamente, il progetto si basa anche su considerazioni finanziarie e strategiche: una licenza darebbe finalmente a ZüriPlus la possibilità di trasmettere in analogico in tutto il Cantone di Zurigo - un diritto a cui l'emittente ha da tempo diritto sulla base della sua precedente licenza, ma che Cablecom si è rifiutata di concedere. L'emittente riceverebbe inoltre denaro dalla suddivisione del canone.
Per Neininger la situazione è diversa: non vuole rinunciare alla sua SHTV, che difficilmente riceverà in futuro i soldi del canone. Tuttavia, avere un punto d'appoggio nel progetto zurighese non farebbe scomparire del tutto la fonte di denaro ufficiale. Inoltre, permetterebbe a Neininger di rientrare nel mercato pubblicitario televisivo nazionale. Lebrument sta adottando un approccio simile: Anche se il cantone di Glarona venisse spostato dall'area TSO all'area di copertura di Zurigo, non lo perderebbe completamente con la sua partecipazione a ZüriPlus - guadagnerebbe anche un collegamento diretto con la metropoli economica. "L'area di approvvigionamento di Zurigo è ampia e densamente popolata. Secondo i piani di Bakom, tuttavia, sarebbe così grande che dovremmo semplicemente partecipare", afferma.
Tuttavia, entrambi gli editori nutrono risentimento nei confronti di Tamedia. Neininger non sopporta il fatto che il gruppo zurighese abbia fatto pressioni sul governo di Sciaffusa (invano) a favore della propria TeleZüri su larga scala. "Tamedia non ha mai parlato con noi, cosa che sarebbe stata un'opzione", dice Neininger. E Lebrument è infastidito dal fatto che TeleZüri ora rivendica più del 50% delle entrate di TNC dal pool pubblicitario televisivo TeleNewsCombi (TNC) - a causa della sua portata. Il resto deve essere distribuito tra gli altri membri di TNC. "Tamedia non ha mai offerto il proprio sostegno a una formula di distribuzione equa", afferma Lebrument.
Buone possibilità contro TeleZüriA differenza di Lebrument e Neininger, l'interesse di Ringier per ZüriPlus si basa principalmente su ragioni pragmatiche: "La nostra strategia è: produciamo per tutti quelli che pagano", afferma Fibo Deutsch, amministratore delegato di Ringier TV. In quest'ottica, Ringier è pronta a sostenere il progetto. Tuttavia, non è ancora certo se un giorno Ringier parteciperà al progetto. "Forse saremo coinvolti solo come appaltatori", afferma Deutsch.
Tuttavia, tutti i partecipanti sono convinti che ZüriPlus sia in grado di reggere il confronto con TeleZüri e che abbia buone possibilità di ottenere una licenza a Zurigo. "In termini di qualità, non siamo affatto inferiori a TeleZüri e abbiamo anche la competenza regionale", afferma Steinmann. In secondo luogo, il suo progetto ha una base più ampia ed è quindi più indipendente. In terzo luogo, non c'è motivo per cui l'Uvek debba concedere a Tamedia una licenza con una componente di canone. "Tamedia ha dimostrato di poterlo fare anche senza", afferma. Ma la gara non è ancora ufficialmente iniziata. Per prima cosa, Bakom e l'Uvek devono esaminare le risposte alla consultazione e finalizzare le aree di copertura. Le licenze saranno messe in gara non prima dell'estate, probabilmente più tardi. Fino ad allora, è probabile che vengano registrati altri progetti televisivi per l'area di copertura di Zurigo.
 
 
 
Il déjà vu di RingierRingier è già stata coinvolta in passato nella TV regionale.
- Fino all'inizio del 1999, il gruppo zurighese deteneva una quota del 33% di TeleZüri, così come Tamedia e il fondatore di TeleZüri Roger Schawinski. Ma poiché quest'ultimo ha sempre mantenuto la maggioranza dei voti, gli editori non hanno potuto portare avanti le loro strategie. Questo ha portato a un litigio nel Consiglio di Amministrazione di TeleZüri, in seguito al quale Ringier ha lasciato il Consiglio e ha venduto metà della sua partecipazione a Schawinski e metà a Tamedia. Markus Knöpfli

Con Manfred Eggenschwiler, UD Print, la società madre del gruppo UD Media con sede a Lucerna, rafforza dal 1° febbraio il suo team di vendita nel settore dell'editoria aziendale. Eggenschwiler ha una formazione da tipografo e si è laureato in varie scuole di management e vendita. Attualmente frequenta il corso di diploma biennale di Skugra "Marketing e Sales Manager" e di recente ha lavorato per nove anni come consulente alla clientela nel settore delle vendite nell'industria delle arti grafiche. Le aziende del Gruppo UD Media comprendono UD Print, Sticher Printing, UD Neue Medien, Anzeiger Luzern, Insider Verlag e Kalender+Werbe.

Il commento dell'ospite Frank Bodin ha notato sette cose alla cerimonia di premiazione del Cubo d'Oro.1. La pubblicità svizzera è di livello mondiale: se il film "Hochzeitstag" per Fleurop dell'agenzia pubblicitaria Walker fosse stato disco di platino o avesse vinto un Grand Prix, sarebbe stato premiato dalla giuria. "Hochzeitstag" può essere annoverato tra i grandi favoriti svizzeri ai principali festival internazionali.2 La Svizzera è anche un paese cinematografico: il fatto che il 2006 sia uno dei migliori anni cinematografici della Svizzera in assoluto è dimostrato dagli altri due cubi d'oro cinematografici. In totale, solo undici film sono entrati nella shortlist, il che significa che anche solo un piazzamento nella shortlist è qualcosa di cui essere orgogliosi.  
3. la qualità batte la quantità: quando alcuni anni fa sono stati richiesti per ADC Svizzera criteri di qualità basati su standard internazionali, si è scatenato un putiferio. Oggi quasi tutti i creativi li conoscono a memoria: giudicare principalmente in base a criteri di qualità anziché a quote ha conseguenze positive. Le ottime opere possono essere distinte più chiaramente da quelle buone. E lo standard delle migliori creazioni svizzere è aumentato. Ciò significa che l'affermazione di Martin Suter, anni fa, secondo cui "ADC migliora la pubblicità giudicandola", è forse corretta. I criteri di qualità hanno un'altra conseguenza: le agenzie sono più autocritiche, anche nei confronti dei lavori presentati. Quasi nessuna agenzia presenta lavori che non hanno alcuna possibilità di essere rappresentati da un cliente. Questo spiega perché quest'anno sono stati presentati 141 lavori in meno rispetto all'anno scorso.
4. una pubblicità più eccellente e più pertinente: I clienti e i marchi più noti sono rappresentati tra i vincitori. Sebbene l'ADC giudichi principalmente la creatività e l'innovazione, anche la rilevanza della pubblicità è un criterio per l'assegnazione del metallo prezioso: l'artigianato e i falsi hanno vita difficile.
5° Lavoro premiato per clienti premiati da agenzie premiate: 35 agenzie e i loro clienti possono sperare in almeno una shortlist. Con cinque cubi d'oro, l'agenzia pubblicitaria Walker è al sicuro
il grande vincitore di quest'anno. La maggior parte dei premi è stata vinta da un ottetto di creativi: Walker, SFLB, Wirz, Publicis, Ruf Lanz, AY&R, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt.  
6. difficoltà di definizione nelle categorie New Media, Overall Campaign, Low-'n'now-Budget, POS, Sales Promotion: il fatto che i pantaloni debbano essere anche pubblicità esterna è già evidente nella creatività delle candidature. In alcune categorie, le interpretazioni sono quasi avventurose: il consiglio ADC affronterà il problema.  
7 Lo spirito di ADC: i membri della giuria si sono spesso trovati d'accordo sul livello oro e argento, mentre l'uno o l'altro premio di bronzo ha dato luogo a una o due discussioni: la differenziazione va, almeno verbalmente, da "bronzo cattivo" a "bronzo buono". Il fatto che le piccole agenzie con pochi o nessun membro dell'ADC non siano svantaggiate è dimostrato dal risultato di quest'anno, che è la migliore pubblicità per la migliore pubblicità in Svizzera.
Frank Bodin è presidente e amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Euro RSCG.

L'agenzia Ferris Bühler Communications, con sede a Baden, commercializzerà il vincitore del programma SF "MusicStar" per conto di Sony BMG Music. Gli esperti si occuperanno anche dei candidati al concorso Mister Svizzera a partire dalla prossima settimana. In qualità di agenzia di comunicazione di Marquard Event Promotion, prepareranno gli sposi per i media e accompagneranno l'elezione dello svizzero più bello a livello nazionale con diverse storie mediatiche. Ferris Bühler si occupa del marketing di Mister Svizzera 2005 Renzo Blumenthal da quando ha rinunciato al titolo di bellezza. Secondo il quotidiano Cash, Blumenthal è ora uno dei marchi di personalità più importanti della Svizzera insieme a Michelle Hunziker e Roger Federer. Ferris Bühler dà il benvenuto a Jana Zahradnik, specialista in PR e giornalista. La Zahradnik supporta il team da metà gennaio.

Dopo ben sei anni di discussioni, nella Svizzera francese è finalmente arrivato il momento: le sette maggiori emittenti televisive locali si uniscono per formare una società semplice denominata Groupement des Télévisions Régionales Romandes (GTRR) e lanciano Télé Romandie Combi (TRC), una rete pubblicitaria a livello nazionale. Dal punto di vista dell'industria pubblicitaria, questo dà finalmente alla svizzero-tedesca TeleNewsCombi (TNC) una controparte privata nella Svizzera francese. A bordo ci sono anche la ginevrina TV Léman Bleu, TVRL di Losanna, ICI-TV di Vevey, Canal 9 di Sierre VS, Canal Nord-Vaudois di Yverdon, Tele Bielingue di Biel e Canal Alpha di Cortaillod NE.Il lancio di TRC è previsto per marzo o aprile, con Publisuisse, società affiliata della SSR, che sarà l'esclusivista del mercato. Tuttavia, le emittenti stesse rimarranno responsabili della pubblicità locale e regionale. "Publisuisse ci ha fatto l'offerta migliore", afferma Pierre-André Léchot, presidente di GTRR e responsabile di Canal Alpha. La controllata di PubliGroupe, Radiotele, e la controllata di Goldbach, IP Multimedia, hanno perso.
Il fatto che Publisuisse si sia aggiudicata la licenza fa riflettere, poiché anche Publisuisse commercializza il TNC nella Svizzera tedesca, anche se non da sola, ma insieme a Radiotele. Tuttavia, questa collaborazione risale ai tempi in cui Radiotele era ancora indipendente. Soprattutto per il fondatore di Radiotele, Bruno Oetterli, che non è stato possibile contattare in questo momento, la decisione della Svizzera francese è certamente un boccone amaro da mandar giù, dato che per anni si è battuto instancabilmente a favore dell'idea combinata e ha cercato di riunire le emittenti televisive locali della Svizzera francese. Ora Publisuisse sta raccogliendo i frutti. Per il gigante della stampa PubliGroupe, la decisione è un grosso schiaffo.
Tuttavia, ciò non sorprende. Publisuisse, infatti, aveva già riscosso successo nella Svizzera tedesca, non da ultimo perché si era offerta di includere il TNC nel suo strumento di prenotazione Publiplan. Da allora, il TNC può essere pianificato e prenotato nello stesso luogo dei canali leader di mercato della SRG, semplificando notevolmente la gestione per le agenzie. Publisuisse ha fatto la stessa offerta anche a TRC. P e IP non possono offrire nulla di paragonabile.
Come per la Svizzera tedesca, Publisuisse prevede anche offerte pubblicitarie congiunte tra la televisione svizzera di lingua francese (TSR) e TRC. "Contenuti della Svizzera francese per un pubblico della Svizzera francese", afferma François Besençon, responsabile della Svizzera francese di Publisuisse.
Probabilmente ha giocato un ruolo anche una seconda ragione: TSR e le TV private sono unite da anni nella Communauté Télé Romande, che si occupa di questioni di formazione o di cooperazione editoriale selettiva. La Communauté è stata anche descritta come un accordo di standstill tra TSR e le TV locali, che queste ultime non vogliono certo mettere a repentaglio. Besençon sottolinea che TRC e la Communauté non hanno nulla a che fare l'una con l'altra. Ma conferma che "la buona atmosfera tra le TV locali e TSR costituisce certamente una buona base per la nuova cooperazione commerciale".
Markus Knöpfli