Euro RSCG Zurich amplia la campagna d'immagine nazionale di FFS Cargo con un nuovo motivo pubblicitario. Con questa campagna, l'azienda di trasporti mostra al pubblico la varietà, la personalizzazione e la flessibilità dei suoi servizi, come spiega il comunicato stampa dell'agenzia. Servizi che il Circus Knie utilizza anche durante la sua tournée. FFS Cargo trasporta tutto il materiale del circo e gli artisti da una città all'altra.  

Stampa La nuova grande tiratura Tagi raggiunge più famiglie zurighesi della Zürcher Landzeitung Il 27 febbraio, il Tages-Anzeiger lancia la sua prima grande tiratura (GA) nelle regioni del Lago di Zurigo (distretti di Meilen e Horgen), dello Zürcher Oberland e dello Zürcher Unterland. Oltre alle 76.000 copie di normale diffusione dei tre Tagisplit in queste aree, l'ammiraglia di Tamedia distribuirà ora altre 178.000 copie il martedì con consegna anticipata. In totale saranno servite circa 254.000 famiglie. Tuttavia, poiché il potenziale di queste regioni comprende 313.000 famiglie, il Tagi-GA ha una densità di distribuzione dell'81%, a differenza del GA della Zürcher Landzeitung (Zürcher Unterländer, Zürcher Oberländer e Zürichsee Zeitung): Copre un'area geografica molto più ampia e non è quindi direttamente paragonabile al Tagi-GA. Tuttavia, si può dire che nelle regioni con Tagi-GA, il GA del quotidiano Züriland serve solo 215.000 famiglie, il che significa che la sua densità di distribuzione è del 68%. La differenza è dovuta al fatto che la ZürichseeZeitung non distribuisce un GA nei distretti di Horgen e Meilen, una lacuna (inutile) che potrebbe avvantaggiare il Tagi nel mercato pubblicitario.
Un confronto tra i prezzi dei due GA è difficile a causa delle diverse aree che coprono. Tuttavia, un confronto a livello di prezzo per mille lettori (TLP) potrebbe essere interessante: Il Tagi-GA, che raggiungerà circa 700.000 lettori in tutta la Svizzera con un totale di 403.000 copie, ha un TLP di 45,11 franchi (base: 1/1 pagina in quadricromia). Il GA della Zürcher Landzeitung, con un totale di 261.700 copie, raggiungerà 345.000 lettori nell'intera area coperta e avrà un CPT di 68,11 franchi.
Markus Knöpfli

Commercio su Internet A seguito di una valutazione completa dell'agenzia, Ruf Lanz è stata incaricata da ricardo.ch, il principale mercato svizzero su Internet, di progettare una campagna di immagine classica. Nella prima fase della campagna viene pubblicizzato il prodotto principale di ricardo.ch, ovvero le aste online con le loro innumerevoli e attraenti offerte. Gli annunci a pagina intera e a doppia pagina, così come i manifesti, mostrano le offerte con prezzi lampeggianti. Ciò che salta all'occhio, tuttavia, non è il prezzo, ma la sua assenza. Perché nelle aste online di www.ricardo.ch chiunque può fissare il prezzo. Nella seconda fase della campagna, l'attenzione si concentrerà sull'intera gamma di prodotti offerti da ricardo.ch. Questo perché è ancora troppo poco conosciuto il fatto che ricardo.ch offre anche migliaia di interessanti offerte a prezzo fisso oltre alle aste online. La seconda fase della campagna inizierà a marzo.

Finanzen Publicis lancia il claim "Meglio accompagnati" per PostFinance e porta avanti l'idea della striscia gialla. Negli ultimi quattro anni la campagna ombrello di PostFinance si è affermata e, con l'icona delle strisce pedonali, è diventata un esempio molto citato di comunicazione integrata. La striscia gialla, simbolo di una partnership sicura con PostFinance, viene compresa e riconosciuta immediatamente. Su questa base comprovata, è stato possibile sviluppare ulteriormente la comunicazione di base generale. Oltre alle dichiarazioni specifiche sui prodotti, Publicis si è concentrata sempre più sulla messa in scena del marchio e sull'approccio alla clientela basato sulla partnership. Ciò si riflette anche nel nuovo claim, che ora si chiama "Meglio accompagnati", invece di "Tutto ciò che ha a che fare con il denaro". Con la nuova realizzazione di Publicis, PostFinance compie "un grande passo in avanti verso il successo dell'attraversamento pedonale", come sostengono i creativi. Concentrandosi sulla striscia gialla, è stata realizzata un'identità visiva completamente indipendente. Questo concetto consente di rivolgersi ai singoli gruppi target e ai servizi in modo differenziato ma visivamente uniforme. La striscia è anche un contenitore ideale per caratterizzare visivamente una storia sia nel cinema che nella stampa. La striscia di immagini permette di raccontare una storia con uno sviluppo cronologico - per i clienti privati bambini, adolescenti, adulti, anziani - o per i clienti commerciali i primi inizi, i primi successi, l'espansione...
Questo sviluppo è indicato negli spot con visualizzazione in continuo cambiamento sullo sfondo, mentre in primo piano i piedi continuano a camminare - ben accompagnati dalla striscia gialla. 
In quattro nuovi spot televisivi, storie divertenti e affascinanti della vita quotidiana sono raccontate in questo stile da un'angolazione sorprendente. Quattro scene ciascuna, apparentemente collegate tra loro in modo sorprendente, sono rivolte ai gruppi target dei giovani, delle famiglie, degli anziani e dei clienti commerciali.
Anche nella stampa, un'ampia varietà di persone con scarpe, vestiti e accessori di ogni tipo si trova sulle strisce pedonali. Grazie a una sofisticata messa in scena, i prodotti e i segmenti di clientela di PostFinance vengono comunicati in modo immediatamente riconoscibile.
La forma della striscia è diventata un concetto anche nel posizionamento dei media. Le pubblicità vengono inserite esclusivamente sotto forma di strisce, che in casi particolari possono occupare più pagine.
Gli spot sono visibili sulla televisione svizzera, nelle finestre (Pro7, RTL, RTL2, Vox/Super RTL, Sat1/Kabel1), sui canali locali e come loop di 10 secondi prima del notiziario "Tagesschau". La prima ondata della campagna stampa è iniziata con otto soggetti su giornali e riviste in tutta la Svizzera e durerà fino a metà marzo.   
Andreas Panzeri

Colonna Siamo tutti globali, comunichiamo in tutto il mondo. Ma ultimamente sembra esserci un problema enorme nella comunicazione a distanza: non avete più nulla da dire al vostro partner? I bambini sono fastidiosi e il capo lo stesso? In passato si sarebbe cercato il dialogo. Oggi le persone si ritirano sempre di più, rifiutano qualsiasi comunicazione diretta e fuggono in un'altra vita. Second Life" sembra essere una piattaforma ideale. In questo gioco online, le persone si costruiscono un nuovo mondo, con isole da sogno, partner sessuali attraenti e la possibilità di guadagnare molti soldi. Non si è più "Werni del reparto IT", ma improvvisamente un gigolò sfacciato con proprietà private che alcune persone sulla terra possono solo sognare. Ma cosa ci è successo in realtà? Il contatto diretto con le persone sembra diventare sempre più difficile, anche nella vita lavorativa di tutti i giorni. Esempio: le segreterie telefoniche automatiche. All'Istituto di medicina sociale e preventiva di Zurigo non risponde più una gentile signora, ma una voce computerizzata. "Cerca il reparto X, componi 1" e così via. Cosa faccio se non so dove lavora la persona che sto cercando? Mi perdo completamente! Perché nessuno vuole parlare con chi chiama. Questi annunci a nastro non sono solo estremamente fastidiosi, ma segnalano anche difesa, troppo lavoro, troppo stress. Non disturbare, ecco cosa significa per me.
Mi sembra che molte persone non sopportino più il contatto diretto. Preferiscono inviare e-mail e rendersi virtualmente invisibili. Così mandiamo e-mail a mezzo mondo, "parlando" con l'America, il Giappone e la Russia. Ma la sera, a cena, a tavola con la famiglia, molti uomini restano in silenzio. Fa anche segno di "non disturbare". La moglie non sembra più in grado di raggiungerlo. I figli vogliono attenzioni, lui le interpreta come un fastidio. "Perché non sono James Bond?", si chiedono alcuni. Un uomo sexy con un corpo sexy e un'auto sportiva ancora più sexy. Scappare, allontanarsi da questa vita. È sempre più facile che affrontare se stessi. Molte persone cercano la loro salvezza in mondi paralleli. Questo fenomeno sembra essere molto diffuso, così come l'errata convinzione che esista un modo semplice per raggiungere la vita reale.
È una storia di vicinanza e di distanza. Non riusciamo più a sopportare la vicinanza. È più facile mandare un'e-mail a Natasha da Mosca che avere una conversazione sensata con Trudi nel salotto accanto. "Nemmeno tu puoi parlare con Trudi", è questo che stai pensando ora? Sì, ma pronto? Allora perché non avete ancora fatto qualcosa? "Perché è così comodo", vi sento dire. Le paure della vita e un latente senso di sopraffazione nella vita di tutti i giorni ci allontanano. Come piattaforma, i mondi di Internet sembrano essere i salvatori di questo disagio. Ma varrebbe la pena di riflettere semplicemente sul burnout. Le definizioni si trovano sul sito www.swissburnout.ch. Lì troverete anche un breve autotest che vi mostrerà quanto siete vicini all'abisso.
E per chi vuole semplicemente giocare, consiglio la nuova edizione del buon vecchio Monopoly. È anche possibile acquistare proprietà - ora anche con carta di credito. Oppure che ne dite di un buon bicchiere di vino rosso davanti al fuoco e di una chiacchierata con gli amici? Cari lettori, UNA vita deve essere sufficiente.
 
Karin Müller è consulente di comunicazione a Zurigo.

Stampa Sulla base dell'esperienza positiva con la tecnologia Dico, Stämpfli Publikationen AG ha deciso ancora una volta di optare per una DICOweb. La rotativa sarà installata a Berna nel gennaio 2008, secondo il fornitore MAN Roland. Stämpfli ha installato la prima rotativa heatset DICOweb nell'autunno 2002, all'epoca una novità mondiale. La DICOweb è ancora l'unica macchina da stampa offset al mondo con imaging e de-imaging integrati della forma di stampa. Secondo Peter Hubacher, responsabile dei servizi editoriali e delle riviste di Stämpfli, l'obiettivo di questa macchina aggiuntiva è quello di ampliare la posizione di leader dell'azienda nella produzione di riviste in piccole e medie tirature.

Marc Walder è caporedattore del SonntagasBlick da lunedì e ha nominato Christian Dorer e Peter Röthlisberger suoi vice caporedattori. Essi sostituiscono Susanne Mühlemann, che in precedenza ricopriva questo incarico. Dorer, 31 anni, laureato alla Ringier School of Journalism, ha lavorato per il Blick nel settore economico dal 2001 e poi per il SonntagsBlick come corrispondente parlamentare fino a oggi. Röthlisberger (39 anni) ha studiato storia, è stato caporedattore e direttore di programma a TeleZüri, poi responsabile degli affari interni alla Weltwoche e fino ad oggi responsabile dell'economia alla Schweizer Illustrierte. Mühlemann continuerà a lavorare per il SonntagsBlick. Come ha dichiarato all'agenzia di stampa SDA, si concentrerà sulla scrittura politica ed economica. Walder porterà a bordo anche Kurt Felix. In passato ha lavorato come redattore per Schweizer Illustrierte; il suo ruolo futuro sarà definito nelle prossime settimane, come ha annunciato Ringier martedì.

Il caporedattore del quotidiano gratuito basilese Baslerstab, Markus Sutter, lascerà la pubblicazione a metà anno. Come ha annunciato martedì Basler Zeitung Medien, Sutter assumerà l'incarico di corrispondente per la Germania della Basler Zeitung (BaZ) nella sua nuova patria d'adozione, Berlino. Il piano di successione è stato avviato. Il cinquantenne Sutter ha già lavorato in vari dipartimenti della BaZ prima di entrare nel Baslerstab, di cui è responsabile dal giugno 2002. Il giornale gratuito viene pubblicato dal lunedì al venerdì con una tiratura di oltre 92.000 copie.

L'uomo d'affari sudafricano Issie Kirsh ha presentato martedì il suo nuovo progetto: Vuole consentire il dialogo diretto tra israeliani e palestinesi in Medio Oriente con una nuova stazione radio in lingua inglese. Il progetto prevede studi a Ramallah e Gerusalemme e andrà in onda per la prima volta mercoledì mattina. Sono previsti circa 20 programmi di notizie, musica contemporanea e talk show. Il produttore radiofonico spera di ottenere 500.000 ascoltatori e di creare un ponte per il dialogo, che secondo lui manca da anni nella regione. Kirsh aveva già lanciato un progetto simile in Sudafrica negli anni Ottanta. All'epoca, neri e bianchi si sedevano insieme e parlavano, rendendo possibile la riconciliazione.

Anja Fischer è entrata a far parte della società di consulenza Soultank con sede a Zugo all'inizio del 2007 per rafforzare le attività di marketing e vendita. Nel suo ruolo e come nuovo membro del team di gestione, sta intensificando lo sviluppo del mercato ed è responsabile della pianificazione e dell'attuazione della strategia di marketing e vendita. La Fischer, 30 anni, lavora nel settore di Internet e del marketing dal 1998. Come consulente indipendente, ha trascorso tre anni a consigliare piccole e medie imprese su tutti gli aspetti del marketing e della comunicazione. In precedenza, Fischer è stata project manager presso un'agenzia internet di Berna e ha assistito aziende di medie e grandi dimensioni nel settore web.

La nuova Ringier Publishing Switzerland intende rafforzare la propria posizione sul mercato con diversi cambiamenti organizzativi. A tal fine, sta eliminando i precedenti servizi di vendita e logistica dall'ex dipartimento Publishing Services. Queste aree sono ora di diretta responsabilità delle divisioni Quotidiani, Riviste e Stampa. Secondo un comunicato stampa, l'obiettivo è quello di migliorare il servizio ai lettori nella Dufourstrasse grazie alla vicinanza al mercato. Thomas Passen è stato nominato responsabile di Newspaper Publishing (ex Blick Verlag). Ora è anche responsabile della gestione delle vendite al dettaglio, delle attività crossmediali e del business dei distributori automatici MediaMat, con una rete nazionale di 3561 distributori automatici di giornali. È inoltre responsabile dell'attività pubblicitaria internazionale. Passen lavora in Ringier dal 1998 e negli ultimi tre anni è stato responsabile del mercato dei lettori di riviste e della pubblicità. Beniamino Esposito, responsabile delle vendite pubblicitarie dei periodici, è ora responsabile del mercato pubblicitario dei periodici. Dietrich Berg, in precedenza responsabile di Blick Verlag, si occuperà del mercato dei lettori di riviste. Nel suo nuovo ruolo, sarà anche responsabile del centro di contatto clienti KKC e del dipartimento Market Information Analysis (MIA) dell'editore. (MIA) della casa editrice. La logistica editoriale rimarrà nella divisione Servizi insieme a Ringier Print Adligenswil. Andreas Schaffner sarà ora responsabile di questo settore. In seguito alla distribuzione di tutti i suoi compiti principali a nuove aree, il precedente dipartimento Servizi editoriali sarà sciolto.

Il provider di hosting Hostpoint ha avviato una collaborazione con Google e nei prossimi giorni offrirà ai suoi clienti un buono del valore di 50 franchi svizzeri. Questo permetterà loro di pubblicizzare i propri prodotti su Google AdWords. Hostpoint è stata fondata nel 2001 e conta 45.000 clienti e 70.000 domini gestiti (a dicembre 2006). Oltre ai tre proprietari, nella sede centrale di Rapperswil-Jona lavorano 23 dipendenti. Oltre che in Svizzera, Hostpoint è attiva anche in Austria, Germania e Spagna.