Apparemment, le thème de la durabilité passe d'une niche à un marché de masse. Entre-temps, il est déjà possible d'acheter auprès de divers fournisseurs le "billet écologique" ou une vignette automobile spéciale ; le pollueur conscient peut soutenir avec une somme d'argent des projets de protection climatique dans des pays en développement, compenser ainsi ses émissions de CO2 et s'acheter une conscience tranquille. Estimant que ces secteurs de marché possèdent un grand et important potentiel d'avenir, News.ch souhaite désormais apporter sa contribution au débat actuel sur l'énergie et lance une rubrique médias sur le thème de l'investissement vert.
Désormais, le lecteur trouvera rassemblées les principales actualités dans les domaines de l'investissement vert, des énergies renouvelables, de l'échange de quotas d'émission de CO2 et de l'efficacité énergétique. Les nouvelles et les articles de fond sont classés par ordre d'actualité et archivés en continu par date. Quant aux entreprises, elles ont la possibilité de présenter sur le site web des innovations contribuant à l'efficacité énergétique ou à la réduction des gaz à effet de serre. Harald Tappeiner est le rédacteur en chef de cette nouvelle rubrique. La Werbewoche se demande si News.ch présentera bientôt un produit de bonne conscience qui permettra au secteur des médias de se racheter pour son gaspillage de papier et d'énergie.

 L'entreprise de médias zurichoise Tamedia a pu enregistrer un net bénéfice en 2006 grâce à une nette croissance de ses activités dans le domaine de la presse et à une baisse des amortissements. Celui-ci a grimpé de 23,4 pour cent à 98,4 millions de francs. Le chiffre d'affaires du groupe a augmenté de onze pour cent pour atteindre 723,6 millions de francs. La croissance de 20 Minuten et des offres d'emploi ainsi que l'intégration de la Thurgauer Zeitung ont contribué à cette augmentation du chiffre d'affaires de 73,5 millions de francs. Le résultat d'exploitation s'est amélioré de neuf pour cent pour atteindre 139 millions de francs, comme l'a indiqué Tamedia mardi.
Le secteur d'activité des journaux a augmenté son chiffre d'affaires de 10,4 pour cent pour atteindre 492 millions de francs. Le nouveau journal romand pour pendulaires 20 Minutes a également contribué de manière significative à la croissance, tandis que les quatre éditions régionales du Tages-Anzeiger n'ont eu qu'une faible influence sur le chiffre d'affaires en raison de leur lancement en novembre.
Cette année, les amortissements ont été nettement inférieurs. L'année précédente, Tamedia avait dû amortir environ 7,3 millions de francs chez Radio Basilisk et Büry Verlag. Le conseil d'administration propose le versement d'un dividende de 3 francs par action.
Tamedia ne donne pas d'indications concrètes pour l'année en cours. La croissance des offres d'emploi devrait se poursuivre grâce à la reprise progressive du marché du travail. La publicité en ligne devrait évoluer positivement. Pour l'entreprise de médias, l'amélioration durable du marché des hebdomadaires et en particulier de Facts, la régionalisation du Tages-Anzeiger ainsi que la mise en œuvre de la coopération entre les journaux du nord-est de la Suisse sont au premier plan.

 Jeudi dernier, après avoir repris la plateforme en ligne Grenzland Zeitung, une maison d'édition du sud de l'Allemagne avait fait tomber de son bateau son fondateur Ulrich Glausen. Mais ce mardi, celui-ci est de retour et prend le contrôle de la maison d'édition Nexstar et de ses cinq titres, comme l'indique la maison d'édition dans un communiqué. En raison d'une clause contractuelle interne, la vente au groupe d'édition inconnu d'Allemagne du Sud a échoué. Celle-ci prévoyait un droit de préemption pour tous les membres fondateurs, que Jochen Roth et Glausen ont retiré avec effet immédiat. Les péripéties de l'édition n'ont pas porté préjudice au Grenzland Zeitung, qui poursuit son expansion et publie depuis peu des informations sur le canton de Schaffhouse ; jusqu'à présent, il publiait des informations locales sur le sud de l'Allemagne et le nord de Zurich. L'édition imprimée du Grenzland Zeitung est disponible dans des établissements gastronomiques sélectionnés. 

 L'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes et Publicité Suisse décernent pour la première fois un prix pour une publicité exemplaire avec des enfants. Les initiateurs du Child guardian 07 tiennent à ce que les enfants soient protégés dans la publicité et ne soient pas discriminés, voire instrumentalisés, peut-on lire dans le communiqué de l'œuvre d'entraide. Une annonce et un spot télévisé seront récompensés et décernés le 4 mai, journée de la publicité. Alors que l'agence et l'annonceur recevront un prix symbolique, le montant élevé du prix sera versé à des projets de protection de l'enfance de Terre des hommes en Suisse.

Pour la deuxième fois, les études de marché et de lectorat Mach Basic et Mach Consumer paraissent également en mars, en plus de la publication de septembre. Grâce au rythme de publication semestriel, les éditeurs et les annonceurs disposent de données plus actuelles. Selon la Remp, les nouveaux chiffres de lectorat montrent que les lecteurs suisses restent un peuple de lecteurs de journaux. 90,3 pour cent de la population suisse lit un journal et 92,9 pour cent un magazine. Ces valeurs sont relativement stables depuis l'an 2000.
Les premiers relevés de l'enquête de la Remp sur le lectorat Mach Basic 2007 révèlent une stagnation dans le secteur des quotidiens suisses. Dans l'ensemble, le nombre de lecteurs reste stable, mais il diminue pour certains titres. Le seul grand gagnant est le journal gratuit 20 Minuten, qui a fortement progressé. Il compte désormais presque autant de lecteurs que le Blick et le Tages Anzeiger réunis. Ainsi, 1'170'000 Suisses alémaniques lisent chaque jour le journal gratuit. Cela représente 54'000 lecteurs ou presque cinq pour cent de plus que depuis le dernier sondage en septembre 2006.
Les trois grands quotidiens perdent en revanche des lecteurs. Le Blick perd 21'000 lecteurs (moins 2,9 pour cent) et atteint désormais un lectorat de 694'000 personnes. Le Tages-Anzeiger a enregistré des changements mineurs, son lectorat passant de 551'000 à 534'000 personnes. Le Mittelland Zeitung est lu par 435'000 personnes, contre 449'000 lors de la dernière édition. Le Berner Zeitung est le seul grand quotidien à avoir enregistré une hausse de son lectorat : 5000 lecteurs supplémentaires depuis le dernier Mach Basic, ce qui porte son lectorat à 395 000. Suivent la Neue Zürcher Zeitung (308 000 lecteurs), la Neue Luzerner Zeitung (284 000), la Südostschweiz (243 000), le St. Galler Tagblatt (2140 000) et la Basler Zeitung (204 000). Tous enregistrent de légères baisses.
En Suisse romande, Le Matin reste le journal le plus lu avec 321'000 lecteurs, suivi de 24 Heures (242'000), de la Tribune de Genève (169'000) et du Temps (118'000). Ces journaux ont également perdu du terrain. Les journaux gratuits Heute, 20 Minutes et le Matin bleu, lancés ces deux dernières années seulement, ne sont pas encore inclus dans l'étude. Comme l'indique l'agence de presse ATS, ils seront toutefois publiés dans les prochains jours.
Le Sonntagsblick reste le journal dominical le plus populaire. Il a légèrement progressé et compte même désormais plus d'un million de lecteurs (1'005'000). En revanche, la Sonntagszeitung a subi un léger recul et touche désormais 785'000 personnes. La NZZ am Sonntag a légèrement progressé pour atteindre 466'000 lecteurs.
Le magazine payant le plus lu reste le KTipp avec 1,012 million de lecteurs, suivi du Beobachter et de la Schweizer Illustrierte, qui sont tous deux passés sous la barre du million de lecteurs avec 998 000 lecteurs chacun. Weltwochen, qui n'est plus lu que par 378 000 Suisses, a également perdu du terrain.
Les journaux gratuits hebdomadaires de Coop et de Migros restent les plus grandes publications. Le journal Coop est clairement en tête avec 2,63 millions de lecteurs. Le Migros Magazine suit avec près de 2,3 millions de lecteurs.
La dernière enquête se base sur un sondage réalisé auprès de 24'133 personnes, dont environ 17'400 vivent en Suisse alémanique.

 "Nous sommes convaincus que la solution à de nombreux problèmes de la société se trouve dans la famille", écrit le rédacteur en chef Balz Hosang dans l'éditorial du Beobachter, qui paraîtra pour la première fois le 30 mars dans une nouvelle présentation. Le changement le plus visible est une nouvelle partie consacrée à la famille, avec des articles sur l'éducation, l'école, la consommation, la santé et les loisirs, sur douze pages chacun. La nouvelle partie est alimentée selon la pratique éprouvée de "Beo" : d'une part, la rédaction recherche des histoires et, d'autre part, des cas issus du service de consultation sont repris et traités par la rédaction. L'éventail des thèmes est large. Dans le premier numéro, il est par exemple question de la manière dont une école primaire de Wil, dans le canton de Saint-Gall, pratique déjà aujourd'hui l'école de demain, des moments où les parents énervent vraiment leurs enfants, de la manière dont on parle des parties génitales avec les enfants, du fait que de nombreux enfants marchent avec des chaussures trop étroites, etc. Avec ce concept, on ne veut pas faire concurrence au magazine familial Wir Eltern, explique le directeur de la maison d'édition Roland Wahrenberger. "Nous voulons donner plus de contenu à un groupe cible existant et bien sûr aussi gagner de nouveaux lecteurs". Wahrenberger estime que l'environnement thématique positif de la famille devrait également intéresser le marché des annonces. Vous découvrirez dans la dernière édition imprimée (n° 12) de Werbewoche comment ce changement va enthousiasmer un public qui a tendance à être plus jeune et dans quelle mesure la couverture médiatique va être développée.
 
 
René Worni

 
Depuis sa relance, le site web de l'entreprise Ebi-Pharm brille d'un vert rafraîchissant. L'entreprise fournit aux pharmacies, médecins et thérapeutes des préparations issues des différentes orientations thérapeutiques de la médecine complémentaire. C'est l'agence crossmedia bernoise Maxomedia qui est responsable du design poli et de la nouvelle conception du site web. Le site s'est enrichi de quelques fonctionnalités telles que la navigation Flash, des images d'ambiance interchangeables ou un mini-diaporama. En outre, le domaine spécialisé protégé par mot de passe a été élargi. Sur la plateforme de contact, une carte de la Suisse facilite désormais la recherche de pharmacies, drogueries, thérapeutes et naturopathes pour l'utilisateur enregistré.

 Une action de motivation développée par Wunderman Zurich doit inciter les vendeurs de DB Professional de Microsoft à vendre davantage. Pour une fois, Microsoft ne s'adresse pas aux clients, mais aux vendeurs du logiciel de base de données. Le mailing les incite à promouvoir, outre l'ancien produit SQL, le nouveau Visual Studio pour DB Pros. Wunderman a décidé de mettre l'accent sur la courbe des bénéfices. Avec une courbe de bénéfice élastique, le mailing met en avant les avantages de la vente de paquets. Lorsque le mailing est fermé, le vendeur voit la courbe de bénéfice qu'il connaît de son commerce habituel avec SQL Server. Dès qu'il ouvre le mailing, il voit non seulement les deux produits DB qui s'imbriquent l'un dans l'autre, mais aussi la courbe de bénéfice qui s'étend en conséquence.

 Cette année encore, le magazine de télévision Tele décernera des trophées dans les trois catégories "Prix du public", "Prix de la télévision" et "Prix du cinéma". La remise des prix aura lieu le 4 mai 2007 au Casinotheater de Winterthur. Reto Brennwald (Rundschau), Andrea Jansen (Music Star), Patrick Rohr (Quer), le présentateur sportif de SF Rainer Maria Salzgeber et Mona Vetsch (SF spezial, Quer, Einfach luxuriös) sont nominés pour le "Prix du public". Les lecteurs de Tele élisent le successeur de Sven Epiney, le gagnant de l'année dernière, par téléphone, SMS ou carte postale. Ceux qui votent ont la chance de gagner des prix d'une valeur de plus de 20 000 francs. Les nominés dans la catégorie "Prix de la télévision" sont le directeur de la création de SF Alex Hefter, l'émission people "Glanz & Gloria" et "Sportpanorama". Le successeur du vainqueur de l'année dernière, "Reporter" (SF), sera choisi par le jury de Tele. La scénariste Güzin Kar (Alles bleibt anders), l'acteur Hanspeter Müller-Drossaart (Grounding, Cannabis) et le réalisateur Fredi M. Murer (Vitus) sont proposés pour le "Prix du cinéma". Le jury de Tele décidera également qui succède au gagnant de l'année dernière, le réalisateur Michael Steiner.

 Planetactive a développé un vaste concept d'e-mail marketing pour Migros.ch. L'agence zurichoise de services complets de marketing numérique a mis en œuvre les mesures en janvier. Ainsi, les utilisateurs intéressés peuvent s'inscrire sur Migros.ch pour recevoir une ou plusieurs newsletters qui leur feront découvrir le monde de Migros à domicile. Actuellement, trois formats différents sont disponibles, comme l'indique Planetactive dans un communiqué. La newsletter hebdomadaire sur les offres, qui présente chaque lundi une sélection d'actions, d'offres et de nouveautés actuelles. Toutes les deux semaines, les abonnés reçoivent des informations sur des thèmes actuels ou saisonniers. Le troisième format, qui informe sur les nouveaux produits limités dans le temps, paraît également toutes les deux semaines. L'agence zurichoise est responsable du concept, de la mise en page et de l'accompagnement de la rédaction pour les trois formats ainsi que pour le microsite qui leur est associé.

 Cette année, le design graphique est très fortement représenté dans le Concours fédéral de design 2007. Près de la moitié des prix ont été attribués à des designers qui ont su convaincre par leurs prestations graphiques et créatives, comme l'indique le communiqué de l'Office fédéral de la culture. 206 designers s'étaient portés candidats pour le concours. Sous la présidence de Lorette Coen, la commission a récompensé 25 œuvres et projets de 31 designers. Les gagnants ont le choix entre un prix en espèces d'une valeur de 20 000 francs, un stage ou un séjour en atelier de six mois à l'étranger. A partir du 16 octobre, les travaux et projets primés seront exposés au Musée de design et d'arts contemporains de Lausanne. En outre, une publication paraîtra à cette date, qui présentera en détail, par le texte et l'image, aussi bien les travaux primés que les designers récompensés.

 Le directeur de la REMP, Marco Bernasconi, n'est pas en fonction depuis 30 jours qu'il doit déjà intervenir pour clarifier la situation. Le 27 mars, les quotidiens romands pour pendulaires 20 minutes et Matin bleu ont communiqué des chiffres de lectorat "qui ne se basent en partie pas sur les chiffres de la REMP", a-t-il déclaré. Cela est étonnant, car les deux titres ne sont pas encore inclus dans le Mach Basic 2007-1 publié le même jour. La REMP avait toutefois réalisé d'avril à décembre 2006 une étude supplémentaire en Suisse romande au moyen de 4206 interviews, que les deux éditeurs ont également pu publier le 27 mars. Apparemment erronée. Les valeurs publiées maintenant par la Remp elle-même sont de 309'000 lecteurs pour le Matin Bleu lancé le 31 octobre 2005 et de 241'000 lecteurs pour le 20 minutes lancé le 8 mars 2006. "Les résultats des deux titres sont comparables un à un", constate la Remp.
Le journal gratuit Heute, de la maison Ringier, a également commandé ses chiffres de lectorat. En Suisse alémanique, le journal a atteint 211'000 lecteurs. Cela correspond à peu près à la portée du St. Galler Tagblatt (214'000) ou du Basler Zeitung (204'000). 20 Minuten, le plus grand journal gratuit de Suisse, compte 1'170'000 lecteurs.