A quanto pare, il tema della sostenibilità si sta spostando dalla nicchia al mercato di massa. Nel frattempo, il cosiddetto biglietto ambientale o addirittura un bollo auto speciale possono già essere acquistati da diversi fornitori; il trasgressore consapevole dell'ambiente può sostenere progetti di protezione del clima nei Paesi in via di sviluppo con una somma di denaro, compensando così le sue emissioni di CO2 e acquistando una coscienza pulita. Ritenendo che questi settori di mercato abbiano un grande e importante potenziale futuro, News.ch vuole ora contribuire anche all'attuale dibattito sull'energia e sta lanciando una sezione mediatica sul tema degli investimenti verdi.
Il lettore troverà ora raccolte le notizie più importanti nei settori degli investimenti verdi, delle energie rinnovabili, dello scambio di emissioni di CO2 e dell'efficienza energetica. Le notizie e le relazioni di fondo sono ordinate per attualità e vengono continuamente archiviate per data. Le aziende, a loro volta, hanno la possibilità di presentare sul sito le innovazioni che contribuiscono all'efficienza energetica o alla riduzione dei gas serra. Harald Tappeiner è l'editore responsabile del nuovo dipartimento. La Werbewoche si chiede se News.ch presenterà presto un prodotto di "buona coscienza" che consentirà all'industria dei media di riscattarsi dallo spreco di carta e di energia.

 La società di media Tamedia, con sede a Zurigo, è riuscita a registrare un utile significativo nel 2006 grazie al notevole incremento delle attività di stampa e alla riduzione degli ammortamenti. L'utile è salito del 23,4% a 98,4 milioni di franchi svizzeri. Il fatturato del Gruppo è aumentato dell'11%, raggiungendo i 723,6 milioni di franchi svizzeri. La crescita di 20 Minuten e degli annunci di lavoro, nonché l'integrazione della Thurgauer Zeitung hanno contribuito all'aumento del fatturato di 73,5 milioni di franchi. Il risultato operativo è migliorato del nove per cento, raggiungendo i 139 milioni di franchi, come annunciato martedì da Tamedia.
La divisione Quotidiani ha aumentato il fatturato del 10,4%, raggiungendo i 492 milioni di franchi svizzeri. Anche il nuovo giornale pendolare svizzero di lingua francese 20 Minutes ha contribuito in modo significativo alla crescita, mentre le quattro edizioni regionali del Tages-Anzeiger hanno avuto solo un impatto minore sulle vendite a causa del loro lancio a novembre.
Quest'anno gli ammortamenti sono stati significativamente inferiori. Nell'anno precedente, Tamedia aveva dovuto ammortizzare circa 7,3 milioni di franchi presso Radio Basilisk e Büry Verlag. Il Consiglio di amministrazione propone un dividendo di 3 franchi per azione.
Tamedia non fa dichiarazioni concrete per l'anno in corso. La crescita degli annunci di lavoro dovrebbe continuare grazie alla ripresa del mercato del lavoro. La pubblicità online dovrebbe svilupparsi positivamente. Per l'azienda mediatica, l'attenzione è rivolta al continuo miglioramento del mercato dei settimanali e in particolare a Facts, alla regionalizzazione del Tages-Anzeiger e all'attuazione della cooperazione giornalistica Nordostschweiz.

 Giovedì scorso, una casa editrice della Germania meridionale aveva buttato fuori dalla barca il suo fondatore Ulrich Glausen dopo aver rilevato la piattaforma online Grenzland Zeitung. Ma oggi, martedì, Glausen è tornato e sta assumendo il controllo di Nexstar Verlag e delle sue cinque testate, come scrive l'editore in un comunicato stampa. La vendita allo sconosciuto gruppo editoriale della Germania meridionale è fallita a causa di una clausola contrattuale interna. Questa prevedeva un diritto di prelazione per tutti i membri fondatori, che Jochen Roth e Glausen hanno esercitato con effetto immediato. La Grenzland Zeitung non è stata danneggiata dalle attività editoriali, in quanto continua ad espandersi e ora riporta anche dal cantone di Sciaffusa; in precedenza riportava localmente dalla Germania meridionale e dal nord di Zurigo. L'edizione stampata della Grenzland Zeitung è disponibile in alcuni esercizi di ristorazione. 

 L'organizzazione di aiuto all'infanzia Terre des hommes e Swiss Advertising assegnano per la prima volta un premio per la pubblicità esemplare con i bambini. Secondo il comunicato stampa dell'associazione, i promotori del Child guardian 07 vogliono garantire che i bambini siano protetti nella pubblicità e non discriminati o addirittura strumentalizzati. Una pubblicità e uno spot televisivo saranno premiati in occasione della Giornata della Pubblicità, il 4 maggio. Mentre l'agenzia e il cliente pubblicitario riceveranno un premio simbolico, il premio in denaro, altamente dotato, sarà destinato ai progetti di protezione dell'infanzia di Terre des hommes in Svizzera.

Per la seconda volta, gli studi di mercato e di lettura Mach Basic e Mach Consumer vengono pubblicati a marzo, oltre alla pubblicazione di settembre. Grazie al ritmo di pubblicazione semestrale, gli editori e l'industria pubblicitaria dispongono di dati più aggiornati. Secondo Wemf, i nuovi dati sui lettori mostrano che la Svizzera continua a essere una nazione di lettori di giornali. Il 90,3% della popolazione svizzera legge un quotidiano e il 92,9% una rivista. Queste cifre sono rimaste relativamente stabili dal 2000.
Le prime rilevazioni dell'indagine Wemf sui lettori Mach Basic 2007 mostrano una stagnazione nel settore dei quotidiani svizzeri. Nel complesso, i dati relativi ai lettori rimangono stabili, anche se per alcune testate sono in calo. L'unico grande vincitore è il quotidiano gratuito 20 Minuten, che ha registrato una forte crescita. Ora ha quasi lo stesso numero di lettori del Blick e del Tages Anzeiger messi insieme. Ogni giorno, 1.170.000 svizzeri di lingua tedesca leggono il giornale gratuito. Si tratta di 54.000 lettori, ovvero quasi il 5% in più rispetto all'ultimo sondaggio del settembre 2006.
I tre principali quotidiani, invece, hanno perso lettori. Il Blick ha perso 21.000 lettori (meno 2,9%) e ora ne ha 694.000. Il Tages-Anzeiger ha registrato pochi cambiamenti, con una diminuzione dei lettori da 551.000 a 534.000. La Mittelland Zeitung è letta da 435.000 persone, rispetto alle 449.000 dell'anno precedente. La Berner Zeitung è stato l'unico grande quotidiano a registrare un aumento dei lettori, con 5.000 lettori in più rispetto all'ultimo Mach Basic, per un totale di 395.000 lettori. Seguono la Neue Zürcher Zeitung (308.000 lettori), la Neue Luzerner Zeitung (284.000), la Südostschweiz (243.000), il St. Galler Tagblatt (2140.000) e la Basler Zeitung (204.000). Tutti hanno registrato lievi perdite.
Nella Svizzera francese, Le Matin rimane il giornale più letto con 321.000 lettori, seguito da 24 Heures (242.000), Tribune de Genève (169.000) e Le Temps (118.000). Anche questi giornali hanno perso terreno. I giornali gratuiti Heute, 20 Minutes e le Matin bleu, lanciati solo negli ultimi due anni, non sono ancora inclusi nello studio. Tuttavia, secondo l'agenzia di stampa SDA, saranno pubblicati nei prossimi giorni.
Il Sonntagsblick rimane il giornale domenicale più diffuso. È aumentato leggermente e ora ha più di un milione di lettori (1.005.000). La Sonntagszeitung, invece, ha subito un leggero calo e ora raggiunge 785.000 persone. La NZZ am Sonntag è aumentata leggermente, raggiungendo 466.000 lettori.
La rivista a pagamento più letta è ancora KTipp con 1,012 milioni di lettori, seguita da Beobachter e Schweizer Illustrierte, entrambe scese sotto il milione di lettori con 998.000 lettori ciascuna. Anche Weltwochen, che è ancora letto da 378.000 svizzeri, ha perso terreno.
I giornali settimanali gratuiti di Coop e Migros rimangono le pubblicazioni più importanti. Il giornale Coop è chiaramente in testa con 2,63 milioni di lettori. La rivista Migros segue con poco meno di 2,3 milioni di lettori.
L'ultima indagine si basa su un sondaggio condotto su 24.133 persone, di cui circa 17.400 vivono nella Svizzera tedesca.

 "Siamo convinti che la soluzione a molti problemi della società risieda nella famiglia", scrive il caporedattore Balz Hosang nell'editoriale del Beobachter, che apparirà per la prima volta in una nuova veste grafica il 30 marzo. Il cambiamento più evidente è una nuova sezione indipendente dedicata alla famiglia, con rapporti su istruzione, scuola, consumi, salute e tempo libero su dodici pagine ciascuno. La nuova sezione è sostenuta secondo la prassi consolidata di "Beo", nel senso che da un lato la redazione ricerca le storie e dall'altro i casi del servizio di consulenza vengono ripresi e trattati editorialmente. La gamma di argomenti è ampia. Il primo numero, ad esempio, tratta di come una scuola elementare di Wil, San Gallo, stia già praticando la scuola di domani, di quando i genitori infastidiscono davvero i loro figli, di come parlare ai bambini delle loro parti intime, del fatto che molti bambini camminano con scarpe troppo strette, e così via. Il concetto non intende competere con la rivista per famiglie Wir Eltern, spiega il direttore editoriale Roland Wahrenberger. "Vogliamo offrire più contenuti a un gruppo target esistente e, naturalmente, attirare anche nuovi lettori". Secondo Wahrenberger, il tema positivo della famiglia dovrebbe interessare anche il mercato pubblicitario. Per scoprire in che modo il cambiamento entusiasmerà un pubblico tendenzialmente più giovane e in che misura la copertura sarà ampliata, leggete l'attuale edizione cartacea (n. 12) di Werbewoche.
 
 
René Worni

 
Dopo il rilancio, il sito web di Ebi-Pharm si presenta con un nuovo colore verde. L'azienda fornisce alle farmacie, ai medici e ai terapeuti i preparati di un'ampia gamma di terapie di medicina complementare. L'agenzia crossmediale Maxomedia, con sede a Berna, è responsabile del design rinnovato e della riprogettazione del sito web. Il sito presenta ora diverse nuove funzionalità, come la navigazione in Flash, le immagini d'atmosfera intercambiabili e un mini slideshow. Anche l'area specializzata protetta da password è stata ampliata. Una nuova mappa della Svizzera sulla piattaforma di contatto facilita agli utenti registrati la ricerca di farmacie, drogherie, terapeuti e naturopati.

 Una campagna motivazionale sviluppata da Wunderman Zurich è stata ideata per incoraggiare le vendite di DB Professional di Microsoft. Per una volta, Microsoft non si rivolge ai clienti con questa campagna, ma piuttosto ai venditori di software per database. Il mailing li incoraggia a promuovere il nuovo Visual Studio per DB Professional oltre al vecchio prodotto SQL. Wunderman ha deciso di concentrarsi sulla curva di profitto. Con una curva di profitto elastica, l'invio di mailing drammatizza il vantaggio di una vendita a pacchetto. Quando il mailing viene chiuso, il venditore vede la curva di profitto che gli è familiare grazie alla sua abituale attività commerciale con SQL Server. Non appena apre il mailing, non solo vede i due prodotti DB interconnessi, ma anche una curva di profitto più ripida.

 Anche quest'anno, la rivista televisiva Tele assegnerà i trofei nelle tre categorie "Premio del pubblico", "Premio della televisione" e "Premio del cinema". La cerimonia di premiazione si terrà il 4 maggio 2007 presso il Casinotheater Winterthur. Reto Brennwald (Rundschau), Andrea Jansen (Music Star), Patrick Rohr (Quer), il presentatore sportivo di SF Rainer Maria Salzgeber e Mona Vetsch (SF spezial, Quer, Einfach luxuriös) sono candidati al "Premio del pubblico". I lettori di Tele sceglieranno il successore del vincitore dell'anno scorso Sven Epiney tramite telefono, SMS o cartolina. Chi vota ha la possibilità di vincere premi per un valore di oltre 20.000 franchi. I candidati nella categoria "Premio televisivo" sono il direttore creativo di SF Alex Hefter, il programma popolare "Glanz & Gloria" e "Sportpanorama". Il successore del vincitore dello scorso anno, "Reporter" (SF), sarà scelto dalla giuria di Tele. I candidati al "Film Award" sono lo sceneggiatore Güzin Kar (Alles bleibt anders), l'attore Hanspeter Müller-Drossaart (Grounding, Cannabis) e il regista Fredi M. Murer (Vitus). Anche il nome del vincitore dell'anno scorso, il regista Michael Steiner, sarà deciso dalla giuria di Tele.

 Planetactive ha sviluppato un concetto completo di e-mail marketing per Migros.ch. L'agenzia full-service per il marketing digitale con sede a Zurigo ha implementato le misure a gennaio. Gli utenti interessati possono iscriversi a una o più newsletter su Migros.ch, che hanno lo scopo di portare il mondo di Migros nelle loro case. Attualmente è possibile scegliere tra tre diversi formati, come scrive Planetactive in un comunicato stampa. La newsletter delle offerte viene pubblicata settimanalmente e presenta ogni lunedì una selezione di promozioni, offerte e nuovi prodotti. Ogni quindici giorni, gli abbonati ricevono informazioni su argomenti attuali o stagionali. Anche il terzo formato, che fornisce informazioni su nuovi prodotti a tempo limitato, viene pubblicato ogni quindici giorni. L'agenzia di Zurigo è responsabile dell'ideazione, del design e del supporto editoriale di tutti e tre i formati e del relativo microsito.

 Quest'anno il design grafico è fortemente rappresentato nel Concorso Federale di Design 2007. Quasi la metà dei premi è andata a designer che hanno impressionato per le loro realizzazioni grafiche, come si evince dal comunicato stampa dell'Ufficio federale della cultura. Al concorso hanno partecipato 206 designer. Sotto la presidenza di Lorette Coen, la commissione ha premiato 25 opere e progetti di 31 designer. I vincitori possono scegliere tra un premio in denaro del valore di 20.000 franchi svizzeri, uno stage di sei mesi o una residenza in studio all'estero. Dal 16 ottobre, le opere e i progetti vincitori saranno esposti al Musée de design et d'arts contemporains di Losanna. In questa data sarà pubblicata anche una pubblicazione che presenterà in dettaglio, con testi e immagini, sia le opere premiate che i designer premiati.

 Il direttore del Wemf Marco Bernasconi è in carica da meno di 30 giorni e già deve intervenire per fare chiarezza. Il 27 marzo, i quotidiani pendolari svizzeri di lingua francese 20 minutes e Matin bleu hanno comunicato dati sui lettori "che non sono sempre basati sui dati Wemf", ha annunciato. Ciò è sorprendente, poiché entrambe le testate non sono ancora incluse nel Mach Basic 2007-1, pubblicato lo stesso giorno. Tuttavia, Wemf aveva condotto un ulteriore studio nella Svizzera francese da aprile a dicembre 2006, utilizzando 4206 interviste, che i due editori sono stati autorizzati a pubblicare il 27 marzo. Apparentemente errato. Le cifre pubblicate ora dalla stessa Wemf sono 309.000 lettori per Matin Bleu, lanciato il 31 ottobre 2005, e 241.000 lettori per 20 minuti, lanciato l'8 marzo 2006. "I risultati di entrambe le testate sono comparabili su base individuale", afferma Wemf.
Anche il quotidiano gratuito Heute di Ringier ha commissionato i suoi dati sui lettori. Nella Svizzera tedesca, il giornale ha raggiunto 211.000 lettori. Ciò corrisponde all'incirca alla portata del Tagblatt di San Gallo (214.000) o della Basler Zeitung (204.000). 20 Minuten, il più grande giornale gratuito della Svizzera, ha 1.170.000 lettori.