Dans l'édition MACH-Special du Media Trend Journal consacrée aux chiffres de MACH Basic 2007-1, qui est également jointe à l'actuelle Werbewoche, une regrettable erreur s'est glissée dans le prépresse.  
Dans l'article "Edipresse et Axel Springer perdent" à partir de la page 35, un (ancien) texte n'a pas été supprimé. De ce fait, un paragraphe datant du dernier numéro de MACH de septembre 2006 s'est retrouvé dans l'article. Il y est dit que "Gerhart Isler est l'un des deux actionnaires principaux de la maison d'édition(...), qu'il y aurait encore trois foyers d'incendie après le départ de Filippo Leutenegger(...) et qu'une candidature de Leutenegger au printemps prochain (donc maintenant) pourrait être tentante dans ces circonstances". Le lecteur averti aura certainement vite remarqué que ces informations datent de l'automne dernier, qu'elles ont été reprises par erreur dans le magazine et qu'elles ne sont bien sûr plus valables aujourd'hui. La rédaction et la maison d'édition présentent leurs excuses aux personnes concernées ainsi qu'à la maison d'édition Axel Springer pour cette fâcheuse mésaventure.

La chaîne de télévision de Suisse centrale Tele Tell se présentera à partir du 2 avril sous un nouvel habillage et avec davantage de programmes. L'émission d'information du soir a également été avancée.Début avril, Tele Tell aura une nouvelle présentation générale. Les logos, les équipements de studio, les spots publicitaires et les signaux des programmes ont été entièrement renouvelés et modernisés. Selon le communiqué de presse de la chaîne régionale, le nouveau design du studio avec des sujets de Suisse centrale doit permettre aux téléspectateurs de s'identifier clairement à la région.
La programmation a également été modifiée : l'émission d'actualités "Aktuell" est désormais diffusée à 18 heures, afin que les 152 000 téléspectateurs de Tele Tell reçoivent leurs informations chaudes et brûlantes en rentrant chez eux. En ce qui concerne les programmes principaux, outre les émissions de style de vie ou Swissdate bien connues, il y a quelques nouveautés. Parmi elles, le Report, composé de documentaires et de reportages, et "Sara macht's", un talk-show avec Sara Bachmann. L'émission sportive a déjà été complétée par une revue automobile supplémentaire.

 A partir de juillet, RTL II sera la première chaîne de télévision gratuite germanophone à diffuser la spectaculaire série en douze épisodes "Rome". Avec plus de 100 millions de dollars, 3'000 figurants et le plus grand plateau de tournage jamais construit, il s'agit de la production la plus coûteuse à ce jour du géant américain des séries HBO.  
Même le sobre Frankfurter Allgemeine s'est enthousiasmé : "Rome est l'une des grandes expériences télévisuelles de ces jours". Violente par l'image, soucieuse du détail et surtout authentique, la série du réalisateur de Bond Michael Apted ("Le monde ne suffit pas") nous plonge dans la Rome antique à l'époque de César. Loin d'être une énième sandale, la série montre Rome comme on ne l'a jamais vue : un lieu surpeuplé, bruyant et vibrant, où une grande richesse coexistait avec une pauvreté pathétique. HBO a produit la mini-série en collaboration avec la BBC, la RAI et EOS Entertainment - avec un grand succès : en Angleterre, "Rome" a fourni l'un des meilleurs résultats de l'histoire de la chaîne avec 27 pour cent de part de marché en prime time et elle a également atteint un résultat record aux Etats-Unis. Seuls les Italiens ont dédaigné cette noble nourriture télévisuelle, puisque "Rome" n'y a atteint que 10 pour cent de part de marché.

 Le pitch événementiel qui vient d'être lancé pour les festivités du championnat d'Europe de football en Autriche et en Suisse met en lumière un phénomène peu reluisant : les pitchs gratuits. L'UEFA refuse de rémunérer les présentations, mais les droits sur les concepts présentés lui appartiennent, même si les agences concernées ne reçoivent rien. Des voix s'élèvent maintenant pour protester.  
Comme le rapporte le Handelsblatt jeudi, les pitchs comme celui de l'Uefa deviennent un problème pour le secteur des agences événementielles. En moyenne, une agence événementielle dépense un million d'euros par an pour participer à des appels d'offres - sur un chiffre d'affaires moyen d'environ 6,5 millions d'euros, c'est beaucoup. Dans une lettre ouverte, l'association professionnelle Forum Marketing-Eventagenturen proteste contre l'appel d'offres de l'UEFA - mais la personne contactée ne bouge pas.
 
Pourquoi le serait-il ? Le nombre sans cesse croissant d'agences donne aux donneurs d'ordre un permis de braconnage d'idées à zéro coût. Les nouveaux venus sur le marché sont prêts à tout pour obtenir un contrat. Se défendre et exiger un dédommagement équivaudrait à un forfait. Dans le secteur de la publicité aussi, les pitchs gratuits sont monnaie courante. Mais ce n'est pas sérieux, comme le confirme Lothar Leonhard, chef de l'agence de publicité Ogilvy & Mather, au Handelsblatt. Son agence ne participe jamais à des pitchs gratuits, un remboursement des frais - en moyenne 15 000 euros - est approprié. Cela ne couvre certes pas les frais réels, mais souligne le sérieux de l'appel d'offres. En outre, cela limite automatiquement le nombre d'agences invitées - l'idéal étant cinq participants au pitch. "Un pitch gratuit se fait toujours au détriment des clients payants d'une agence", fait remarquer Leonhard.

  La télévision suisse SF a acquis les droits de diffusion des 64 matchs de la Coupe du monde de football 2014. SRG SSR idée suisse n'a pas souhaité communiquer jeudi le prix de ces droits de diffusion. Selon un communiqué de la SSR, un accord entre la Fédération internationale de football (FIFA) et l'Union européenne de radio-télévision (UER) constitue la base de l'achat des droits de télévision. Ce contrat règle l'attribution des droits de télévision des moyennes et petites nations de l'UER, dont la Suisse. L'accord ne s'applique pas seulement à SF, mais aussi aux autres chaînes de télévision de la SSR. Pour la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, la FIFA et l'UER avaient conclu un accord similaire. La Suisse avait alors également obtenu les droits exclusifs, comme l'écrit l'ATS.

Le rédacteur en chef du Sonntagsblick prend immédiatement la direction des rédactions sportives du Blick et du Sonntagsblick. Jusqu'à présent, aucun successeur n'a pu être trouvé pour le chef des sports Marcel Siegenthaler, démissionnaire.Dans un communiqué de presse du 29 mars, les éditions Ringier annoncent que Marc Walder prend la tête de la rédaction sportive des journaux Blick. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, le Saint-Gallois procédera à une nouvelle conception des deux cahiers sportifs du Blick et du Sonntagsblick. Durant cette période d'intérim, l'homme de 41 ans devrait continuer à exercer son activité de rédacteur en chef du Sonntagsblick.
Marcel Siegenthaler quitte, à sa demande, la direction des rédactions sportives. Travaillant pour le Blick depuis 1999, cet homme de 39 ans se tient à la disposition de Walder pendant un mois.

L'agence de communication zurichoise s'est imposée lors du Deutscher Direktmarketing Preis 2007 et a reçu le bronze pour sa campagne Saab. Le prix a été décerné à une campagne de mailing commandée par Saab, un client de longue date de l'agence. Selon le communiqué de presse de Fisch Meier, les mailings visent à inciter les destinataires à faire un essai chez Saab. Ils contiennent des cartes de visite personnalisées qui identifient chaque destinataire comme conducteur d'essai. Fisch Meier, qui est spécialisée dans la communication axée sur le dialogue, vise avec ce message une forte implication du destinataire.
Cette année, 57 idées de marketing au total ont été récompensées lors du Prix allemand du marketing direct, dont 25 ont obtenu le bronze. La campagne de mailing de Fisch Meier Direkt est le seul travail étranger à avoir été primé.

L'agence autrichienne Skills crée un centre de compétences en relations publiques axé sur les pays arabes. Les services de conseil comprennent les relations publiques, le lobbying, la communication interculturelle et le coaching économique - un modèle d'avenir?Le rythme de développement dans le monde arabe est énorme.
Les banques islamiques ou de la charia sont florissantes, Dubaï est la plaque tournante économique internationale par excellence au milieu du désert et Al Jazeera dépassera bientôt l'audience de CNN. Tout le monde veut sa part du gâteau - les gros titres négatifs qui dominent les informations occidentales sur le monde arabe n'y changent rien.
L'agence de relations publiques Skills est à l'affût des nouvelles tendances et des nouveaux besoins. Selon une dépêche de l'ATS de jeudi, elle a ainsi constitué une équipe spécialisée dans les besoins liés à l'espace économique arabe en plein essor. Sous le nom de "Skills Center Arab World", un Egyptien d'origine et deux Autrichiens proposent, outre des conseils stratégiques en matière de RP, des coachings en communication interculturelle et en négociation pour les décideurs économiques et politiques.
Les groupes cibles sont les entreprises de l'espace germanophone qui sont actives dans l'espace arabe et les institutions arabes qui sont actives en Autriche. Le conseiller Skills Jürgen Gangoly affirme : "L'ensemble de l'économie d'exportation, le secteur du tourisme, mais aussi les institutions et organismes publics peuvent profiter de notre savoir-faire". Actuellement, l'agence s'occupe déjà, entre autres, de l'Office du tourisme égyptien et du groupe Helnan International Hotels, actif en Égypte et au Maroc.

 Quatre mois après le lancement du journal télévisé de 100 secondes pour le téléphone portable, Swisscom compte environ 40'000 abonnés. Le service avait démarré sur les chapeaux de roue, mais l'intérêt s'est depuis émoussé.  
Ainsi, selon l'agence de presse ATS, le porte-parole de Swisscom Carsten Roetz a confirmé jeudi une information du magazine économique Bilanz selon laquelle les 40'000 abonnements auraient déjà été atteints en l'espace d'un mois. Parmi les raisons du net ralentissement de la croissance, Roetz a cité d'une part la ruée inattendue vers le service de téléphonie mobile. D'autre part, certains clients se sont désistés lorsque le service, gratuit au début, est devenu payant (neuf francs par mois). La publicité est également en baisse. Swisscom est néanmoins satisfaite et poursuivra le service, a déclaré Roetz. Le Kurz-Tagesschau diffuse de 7 à 23 heures toutes les informations importantes ainsi que les prévisions météorologiques. Il est produit par la télévision suisse et présenté par Katja Stauber, Cornelia Boesch et Franz Fischlin.

Selon le magazine de connaissances GDI Impuls, les entrepreneurs devraient aujourd'hui miser sur des produits de niche plutôt que sur des produits de masse. La tendance qui a commencé en ligne se poursuit hors ligne et touche de plus en plus de secteurs.Dans le nouveau numéro de son magazine GDI Impuls, l'Institut Gottlieb Duttweiler se penche sur le thème "Elevez du petit bétail ! - Pourquoi vous avez plus de succès avec des produits de niche qu'avec des produits de masse". Comme l'indique un communiqué de l'ATS de jeudi, selon GDI Impuls, ce n'est plus le principe 80/20 de Pareto qui s'applique sur les marchés passionnants de l'avenir, mais la règle de la longue traîne. Le premier principe stipulait que 80% du chiffre d'affaires du marché était réalisé avec 20% de la marchandise. Mais avec le passage de l'extrémité longue de la courbe de la demande - la longue traîne - le petit bétail des fournisseurs de niche produit désormais en somme plus de bénéfices que les best-sellers des grands groupes.
Les exigences individuelles sont déterminantes
Les produits de masse répondent de moins en moins aux exigences individuelles, ce qui entraîne une modification des bases stratégiques du commerce. Lorsque le rédacteur en chef de Wired a mis en évidence cet état de fait dans le commerce en ligne, on a parlé de la règle d'Anderson. Lorsque le changement s'est clairement manifesté dans le commerce hors ligne, la règle de la longue traîne a vu le jour.
L'effet de la longue traîne signifie que les consommateurs ne s'orientent plus vers la masse, mais recherchent des offres qui sommeillent profondément dans les niches où elles peuvent être trouvées rapidement et facilement par Internet. Des auteurs de renommée internationale mettent en lumière cette tendance dans la nouvelle édition du magazine GDI Impuls.

Un excès de poids ? De l'eau a coulé sous les ponts. Dans le cadre d'une campagne de Promotion Santé Suisse, des bonshommes de neige minces ont été construits dans différentes régions de ski. Ces derniers week-ends, on a pu admirer à Laax ou Klosters des bonshommes de neige minces au lieu de ronds comme des billes. A côté des personnages hivernaux épurés, des panneaux indiquaient que la construction d'un bonhomme de neige permettait de brûler l'énergie de deux barres de chocolat. Selon un communiqué de presse publié jeudi, il s'agit d'attirer l'attention des skieurs et snowboarders sur le fait que quelques descentes dans la vallée ne compensent pas un repas gras au restaurant de montagne.
L'agence zurichoise Jung von Matt est responsable de cette action, qui fait partie de la campagne de Promotion Santé Suisse. Depuis le début de l'année, les Suisses sont invités à faire plus d'exercice physique et à se nourrir de manière plus consciente.

 L'année dernière, l'Autorité indépendante d'examen des plaintes (AIEP) a reçu 22 plaintes, dont quatre ont été acceptées. C'est ce qui ressort du rapport annuel de l'autorité.  
Comme il ressort d'un communiqué de l'ATS, trois réclamations concernaient des émissions de radio, les autres des émissions de télévision. Avec neuf réclamations, la grande majorité d'entre elles étaient dirigées contre la télévision suisse (SF). Mais les stations de radio DRS 1 et 2, la télévision tessinoise TSI, Tele Züri, Presse TV, U1 TV, Star TV et Swiss TXT font également partie des défendeurs. Les contestations portaient principalement sur des émissions d'information, dans le cas de U1 et Star TV, il s'agissait de spots publicitaires pour le téléchargement de vidéos pornographiques sur le téléphone portable. 
 
La nouvelle loi sur la radio et la télévision, qui entrera en vigueur le 1er avril, apportera des changements à l'AIEP. Entre autres, les personnes morales seront désormais habilitées à déposer plainte si elles sont touchées par une émission dans la mesure nécessaire. L'instance de plainte continuera à devoir examiner la légalité du contenu des émissions rédactionnelles contre lesquelles une plainte est déposée. En cas d'infractions répétées, elle pourra désormais prononcer des amendes. En revanche, l'AIEP n'est plus compétente pour les spots publicitaires.