Nel numero speciale MACH del Media Trend Journal sui dati di MACH Basic 2007-1, allegato all'attuale numero di Werbewoche, si è verificato uno spiacevole errore nella fase di pre-stampa.  
Nell'articolo "Edipresse e Axel Springer perdono", da pagina 35 in poi, non è stato cancellato un (vecchio) testo permanente. Di conseguenza, nell'articolo è stato inserito un paragrafo tratto dall'ultimo numero di MACH del settembre 2006. In esso si legge che "Gerhart Isler è uno dei due principali azionisti della casa editrice(...), che ci sono ancora tre punti caldi dopo la partenza di Filippo Leutenegger(...) e che una candidatura di Leutenegger nella prossima primavera (cioè adesso) potrebbe essere allettante in queste circostanze". Il lettore si sarà subito accorto che queste affermazioni sono state fatte lo scorso autunno, ma ora sono state accidentalmente riportate sulla rivista e naturalmente non sono più corrette. La redazione e l'editore desiderano scusarsi formalmente con le persone interessate e con l'editore Axel Springer per questo fastidioso contrattempo.

Dal 2 aprile, l'emittente televisiva della Svizzera centrale Tele Tell avrà un nuovo look e più programmi. Anche il notiziario serale è stato anticipato e all'inizio di aprile Tele Tell avrà un nuovo look complessivo. I loghi, le strutture degli studi, i bumper pubblicitari e gli abiti dei programmi sono stati completamente rinnovati e modernizzati. Secondo il comunicato stampa dell'emittente regionale, il nuovo design dello studio con soggetti della Svizzera centrale intende trasmettere ai telespettatori una chiara identificazione con la regione.
Sono state apportate anche alcune modifiche al palinsesto: il notiziario "Aktuell" viene ora trasmesso alle 18.00, in modo che i 152.000 telespettatori di Tele Tell ricevano le notizie calde e aggiornate al loro rientro a casa. Oltre ai noti programmi di lifestyle e Swissdate, ci sono alcune nuove aggiunte ai programmi principali. Tra questi, "Report", che consiste in documentari e reportage, e "Sara macht's", un talk show con Sara Bachmann. Il programma sportivo è già stato ampliato con un'ulteriore rassegna di auto.

 Da luglio, RTL II sarà il primo canale televisivo gratuito in lingua tedesca a trasmettere la spettacolare serie in dodici parti "Rome". Con oltre 100 milioni di dollari, 3.000 comparse e il più grande set cinematografico mai costruito, si tratta della più costosa produzione del colosso americano delle serie HBO fino ad oggi.  
Persino la sobria Frankfurter Allgemeine è andata in visibilio: "Roma è uno dei grandi esperimenti televisivi di questi tempi". La serie del regista di Bond Michael Apted ("Il mondo non basta") immerge gli spettatori nell'antica Roma ai tempi di Cesare in modo visivamente stupefacente, dettagliato e, soprattutto, autentico. La serie non è l'ennesimo prosciutto di sandalo, ma mostra Roma come non è mai stata vista prima: come un luogo affollato, rumoroso e vibrante, dove la grande ricchezza esisteva accanto alla povertà più assoluta. La HBO ha prodotto la miniserie insieme alla BBC, alla RAI e a EOS Entertainment - con grande successo: in Inghilterra, "Rome" ha ottenuto uno dei migliori risultati nella storia dell'emittente, con una quota di mercato del 27% in prima serata, e ha ottenuto il massimo risultato anche negli Stati Uniti. Solo gli italiani hanno disdegnato il prodotto televisivo di classe, dove "Rome" ha raggiunto una quota di mercato di appena il 10 percento.

 Il recente lancio di event pitch per le celebrazioni dei Campionati europei di calcio in Austria e Svizzera porta alla luce un fenomeno poco attraente: i pitch gratuiti. L'Uefa si rifiuta di pagare le presentazioni, ma detiene i diritti sui concetti presentati, anche se le rispettive agenzie se ne vanno a mani vuote. Ora si levano le proteste.  
Come ha riportato giovedì l'Handelsblatt, le gare d'appalto come quella in corso alla Uefa stanno diventando un problema per il settore delle agenzie di eventi. In media, un'agenzia di eventi spende un milione di euro all'anno per partecipare a gare d'appalto - con un fatturato medio di circa 6,5 milioni di euro, è molto. In una lettera aperta, l'associazione di settore Forum Marketing-Eventagenturen protesta contro la gara d'appalto Uefa - ma il destinatario non si smuove.
 
Perché dovrebbero? Il numero sempre crescente di agenzie dà ai clienti la possibilità di rubare idee a costo zero. I nuovi arrivati sul mercato fanno di tutto per un incarico. Respingere e chiedere un compenso equivarrebbe a dare forfait. Le proposte gratuite sono comuni anche nel settore pubblicitario. Tuttavia, non si tratta di una cosa seria, come conferma all'Handelsblatt Lothar Leonhard, responsabile dell'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather. La sua agenzia non partecipa mai a pitch gratuiti, afferma, e il rimborso dei costi - 15.000 euro in media - è adeguato. Questo non copre i costi effettivi, ma sottolinea la serietà della gara. Inoltre, il numero di agenzie invitate è automaticamente limitato: cinque partecipanti ai pitch sono ottimali. "Un pitch gratuito è sempre a spese dei clienti paganti di un'agenzia", sottolinea Leonhard.

  Il canale televisivo svizzero SF ha acquisito i diritti per la trasmissione delle 64 partite della Coppa del Mondo FIFA 2014. Giovedì la SRG SSR idée suisse non ha voluto rivelare il prezzo dei diritti di trasmissione. Secondo un comunicato della SSR, un accordo tra l'organo di governo del calcio mondiale, la FIFA, e l'Unione europea di radiodiffusione (UER) costituisce la base per l'acquisto dei diritti televisivi. L'accordo regola l'assegnazione dei diritti televisivi per le nazioni di medie e piccole dimensioni dell'UER, tra cui la Svizzera. L'accordo si applica non solo a SF, ma anche agli altri canali televisivi della SRG. La FIFA e l'UER hanno stipulato un accordo simile per i Mondiali di calcio del 2010 in Sudafrica. Come scrive SDA, anche la Svizzera si è aggiudicata i diritti esclusivi.

Il caporedattore del Sonntagsblick assume la direzione della redazione sportiva del Blick e del Sonntagsblick con effetto immediato. Non è stato ancora trovato un successore per Marcel Siegenthaler, che ha rassegnato le dimissioni da responsabile del settore sportivo, e Ringier Verlag ha annunciato in un comunicato stampa del 29 marzo che Marc Walder assumerà la direzione della redazione sportiva dei giornali Blick. Nel suo nuovo ruolo, il sangallese ridisegnerà le due sezioni sportive del Blick e del Sonntagsblick. Durante questo periodo intermedio, il 41enne continuerà a lavorare come caporedattore del Sonntagsblick.
Marcel Siegenthaler lascia il suo posto di responsabile della redazione sportiva su sua richiesta. Dopo aver lavorato per il Blick dal 1999, il 39enne sarà a disposizione di Walder per un mese.

L'agenzia di comunicazione con sede a Zurigo ha vinto il German Direct Marketing Award 2007 ed è stata premiata con il bronzo per la campagna Saab, una campagna di mailing commissionata da Saab, cliente di lunga data dell'agenzia. Secondo il comunicato stampa di Fisch Meier, i mailing sono stati concepiti per incoraggiare i destinatari a fare un giro di prova alla Saab. Contengono biglietti da visita personalizzati che identificano il rispettivo destinatario come collaudatore. Fisch Meier, specializzata in comunicazione orientata al dialogo, punta a un forte coinvolgimento del destinatario con questo messaggio.
Ai German Direct Marketing Awards di quest'anno sono state premiate 57 idee di marketing, 25 delle quali hanno ottenuto il bronzo. La campagna di mailing di Fisch Meier Direkt è l'unico lavoro straniero premiato.

L'agenzia austriaca Skills ha creato un centro di competenza per le PR che si concentra sui Paesi arabi. I servizi di consulenza comprendono relazioni pubbliche, lobbying, comunicazione interculturale e business coaching: un modello per il futuro? Il ritmo di sviluppo del mondo arabo è enorme.
L'attività bancaria islamica o Sharia è fiorente, nel mezzo del deserto Dubai è l'hub economico internazionale per eccellenza e Al Jazeera supererà presto gli ascolti della CNN. Tutti vogliono una fetta della torta: i titoli negativi che dominano l'informazione occidentale sul mondo arabo non fanno nulla per cambiare questa situazione.
L'agenzia di pubbliche relazioni Skills è sempre più attenta alle nuove tendenze ed esigenze. Secondo quanto riportato giovedì da SDA, ha messo insieme un team specializzato nelle esigenze legate alla regione economica araba in forte espansione. Sotto il nome di "Skills Centre Arab World", un egiziano e due austriaci offrono consulenza strategica in materia di pubbliche relazioni, comunicazione interculturale e coaching di negoziazione per i responsabili delle decisioni in ambito economico e politico.
I gruppi target sono le aziende di lingua tedesca che operano nel mondo arabo e le istituzioni arabe che operano in Austria. Il consulente per le competenze Jürgen Gangoly afferma: "L'intera industria dell'esportazione, il settore turistico, ma anche le organizzazioni e le istituzioni pubbliche possono beneficiare della nostra esperienza". Attualmente l'agenzia supporta, tra gli altri, l'Ente del turismo egiziano e il Gruppo alberghiero internazionale Helnan, che opera in Egitto e Marocco.

 A quattro mesi dal lancio del notiziario di 100 secondi per i telefoni cellulari, Swisscom conta circa 40.000 abbonati. Il servizio è partito alla grande, ma l'interesse è andato scemando.  
Secondo l'agenzia di stampa SDA, il portavoce di Swisscom Carsten Roetz ha confermato una notizia apparsa giovedì sulla rivista economica Bilanz, secondo la quale i 40.000 abbonamenti erano già stati raggiunti in un mese. Roetz ha citato la corsa inaspettata al servizio di telefonia mobile come una delle ragioni della crescita significativamente più lenta. D'altra parte, alcuni clienti hanno abbandonato la nave quando il servizio, inizialmente offerto gratuitamente, è diventato a pagamento (nove franchi al mese). Anche la pubblicità è in calo. Tuttavia, Swisscom è soddisfatta e continuerà a offrire il servizio, ha dichiarato Roetz. Il breve notiziario quotidiano trasmette tutte le notizie più importanti e le previsioni del tempo dalle 7.00 alle 23.00. È prodotto dalla Televisione Svizzera e trasmette le previsioni del tempo. È prodotto dalla Televisione Svizzera e presentato da Katja Stauber, Cornelia Boesch e Franz Fischlin.

Secondo la rivista GDI Impuls, oggi gli imprenditori dovrebbero concentrarsi su prodotti di nicchia piuttosto che su prodotti di massa. Nel nuovo numero della rivista GDI Impuls, l'Istituto Gottlieb Duttweiler si concentra su "Allevare piccoli animali! - Perché si ha più successo con i prodotti di nicchia che con quelli di massa". Secondo un rapporto di SDA di giovedì scorso, per gli entusiasmanti mercati del futuro non vale più il principio di Pareto 80/20, bensì la regola della coda lunga, secondo GDI Impuls. Secondo il primo rapporto, l'80% del fatturato del mercato è stato realizzato con il 20% dei beni. Ma con il passaggio dall'estremità lunga della curva della domanda - la coda lunga - i piccoli bovini dei fornitori di nicchia producono ora più profitti in totale rispetto ai successi al botteghino delle grandi aziende.
I requisiti individuali sono decisivi
I prodotti di massa soddisfano sempre meno spesso le esigenze individuali, il che ha portato a un cambiamento delle basi strategiche della vendita al dettaglio. Quando il caporedattore di Wired ha evidenziato questo fenomeno nella vendita al dettaglio online, si è parlato della Regola di Anderson. Quando l'inversione di tendenza si è manifestata chiaramente anche nella vendita al dettaglio offline, è nata la regola della coda lunga.
L'effetto "coda lunga" fa sì che i consumatori non si orientino più alla massa, ma cerchino le offerte che giacciono dormienti nelle nicchie, dove possono essere trovate rapidamente e facilmente via Internet. Autori di fama internazionale fanno luce su questa tendenza nel nuovo numero della rivista GDI Impuls.

Sovrappeso? Acqua passata. Nell'ambito di una campagna di Promozione Salute Svizzera, in diverse località sciistiche sono stati costruiti dei pupazzi di neve sottili e negli ultimi fine settimana a Laax e Klosters è stato possibile ammirare pupazzi di neve sottili anziché rotondi. Accanto ai pupazzi di neve dimagriti, i cartelli hanno rivelato che costruendo un pupazzo di neve si brucia l'energia di due barrette di cioccolato. Secondo un comunicato stampa pubblicato giovedì, l'obiettivo è quello di rendere consapevoli gli sciatori e gli snowboarder che qualche discesa a valle non compensa un pasto grasso nel pub di montagna.
L'agenzia zurighese Jung von Matt è responsabile di questa campagna, che fa parte della campagna di Promozione Salute Svizzera. Dall'inizio dell'anno, gli svizzeri sono stati incoraggiati a fare più esercizio fisico e a mangiare in modo più consapevole.

 L'anno scorso l'Autorità indipendente per i reclami (UBI) ha ricevuto 22 reclami, quattro dei quali sono stati accolti. Questo è quanto emerge dal rapporto annuale dell'autorità.  
Secondo un rapporto della SDA, tre reclami riguardavano programmi radiofonici, gli altri programmi televisivi. Il maggior numero di reclami, nove, è stato presentato contro la Televisione Svizzera (SF). Tuttavia, anche le stazioni radiofoniche DRS 1 e 2, la televisione ticinese TSI, Tele Züri, Presse TV, U1 TV, Star TV e Swiss TXT erano tra i denuncianti. I reclami riguardavano principalmente programmi di informazione; nel caso di U1 e Star TV, i reclami riguardavano spot pubblicitari per il download di video porno sui telefoni cellulari. 
 
La nuova legge sulla radiotelevisione, che entrerà in vigore il 1° aprile, comporterà dei cambiamenti per l'UBI. Tra le altre cose, le persone giuridiche sono ora autorizzate a presentare reclami se sono interessate da una trasmissione nella misura richiesta. L'organo di ricorso dovrà comunque esaminare la legalità del contenuto delle trasmissioni editoriali oggetto di reclamo. In caso di recidiva, potrà imporre nuove multe. Tuttavia, l'UBI non è più responsabile degli spot pubblicitari.