Collecte de fonds Ruf Lanz transforme un teckel en chien d'aveugle pour le foyer pour aveugles zurichois Mühlehalde.En Suisse, les personnes qui perdent la vue à l'âge de la retraite ne sont pas considérées comme des handicapés par la loi et ne reçoivent donc aucune aide financière. Le foyer pour aveugles Mühlehalde à Zurich est une maison pour les personnes devenues aveugles ou fortement malvoyantes à un âge avancé. Il s'est fait connaître grâce aux spots télévisés de Ruf Lanz, maintes fois récompensés, dans lesquels les résidents du foyer chantent des reprises de tubes de Stevie Wonder et d'Andrea Bocelli. Résolution : "Toutes les personnes aveugles ne peuvent pas gagner des millions en chantant". Ces spots ont permis d'augmenter le volume des dons de plusieurs centaines de pour cent au fil des années. Le nombre de nouveaux donateurs a également fortement augmenté. Néanmoins, le foyer pour aveugles reste tributaire des dons.
 
Il n'y a actuellement pas d'argent pour la production et surtout pour la diffusion d'un autre spot TV. C'est pourquoi Ruf Lanz a décidé d'offrir au Mühlehalde une nouvelle présentation imprimée qui attire l'attention. Il montre de manière surprenante où l'on va quand on doit trop économiser. Par exemple, au fait qu'au lieu d'avoir un chien d'aveugle professionnel, on ne peut plus s'offrir qu'un teckel impuissant. Le sujet est utilisé sous forme de tableau électronique, d'affiche F12 et d'annonce dans tous les formats. La photographie et le traitement des images ont été offerts par Stefan Minder et Felix Schregenberger.
Andreas Panzeri

Tourisme La régie publicitaire suisse a joué avec le logo mondialement connu des auberges de jeunesse. Le résultat est surprenant. "Bien situé", tel est le slogan des Auberges de Jeunesse Suisses, avec un jeu de mots raffiné et ambigu. Les sujets sont illustrés par différentes versions du logo des auberges de jeunesse "légèrement modifié". Le symbole est enregistré au niveau international et donc connu dans le monde entier. L'institut de publicité a également effectué des recherches sur le terrain et a constaté qu'en Suisse, 95% des jeunes associent le symbole du sapin et de la petite maison à "auberge de jeunesse". "Il y a dans ce logo une valeur qui fait du bien à la campagne", ont donc rapidement convenu les créatifs. Mais "il n'a pas été facile d'obtenir les droits pour nos détournements ludiques", raconte le stratège Reto Dürrenberger de l'institut de publicité.
Jouer avec l'imaginationPour le CD Sarah Hiltebrand, l'effort a été plus que récompensé. Dans la nouvelle campagne pour les auberges de jeunesse, le sapin protecteur avec la maison accueillante à côté permet de jouer avec l'imagination de manière presque illimitée.
"Où l'on passe les vacances les plus avantageuses dans les mers du Sud", tel est le titre d'un détournement du logo sous forme de cabane de plage avec un palmier. "Là où les cris font partie du bon ton", peut-on lire à propos du logo dans le style d'un dessin d'enfant. Le message est clair : les enfants sont aussi les bienvenus dans les auberges de jeunesse. Il en va de même pour les "souris fêtardes", ce que l'agence de publicité visualise avec un trou de souris dans l'auberge, comme on le connaît de Mickey Mouse. Hiltebrand veut créer d'autres sujets "en fonction des besoins du client". Autour de la campagne actuelle, l'agence de publicité prévoit également quelques actions de guérilla que nous ne dévoilerons évidemment pas encore ici.
Pour Dürrenberger, la campagne avec ces symboles faciles à déchiffrer ne peut pas seulement "agir très rapidement". Elle signifie également une utilisation judicieuse des moyens limités à disposition. Les Auberges de Jeunesse Suisses sont organisées sous la forme d'une fondation, et il y avait donc peu de budget pour une séance photo complexe, "bien qu'il y ait quelques bâtiments très exclusifs en termes d'images avec des auberges qui auraient pu être de magnifiques sujets". De telles maisons étaient autrefois léguées à la fondation avec une belle régularité à la suite d'héritages. Il y a en tout 58 auberges de jeunesse en Suisse, et elles sont ouvertes à tous.
Il y a deux ans, les Auberges de jeunesse suisses ont été le premier client de l'établissement publicitaire nouvellement créé. L'établissement n'est toutefois pas logé dans une telle auberge, car entre-temps, l'agence est passée à dix personnes et réfléchit déjà à une nouvelle expansion.
Andreas Panzeri

Vin I L'agence Numéro 10 recommande des spécialités valaisannes comme le Cornalin et la Petite Arvine.La tendance est indéniable : Les vins étrangers dominent de plus en plus dans de nombreux restaurants raffinés et même dans les supermarchés. Pour de nombreux amateurs de vin, les vins indigènes n'ont manifestement pas un goût assez exotique ou ne sont plus considérés comme chics. C'est surtout le cas des vins valaisans, que l'on imagine généralement sous forme de dôle ou de fendant en bouteille d'un litre. Pourtant - in vino veritas - de nombreux vins valaisans cachent des crus vraiment nobles. L'agence bernoise Numéro 10 veut le faire savoir en misant entièrement sur de nouvelles images esthétiques et qualitatives dans sa campagne pour les spécialités valaisannes. Celles-ci laissent volontairement de côté les codes du terroir et de la tradition, jusqu'ici volontiers utilisés dans la publicité pour le vin. "Un lien est clairement établi entre les univers exclusifs du luxe et du parfum", explique le CD Gilles Aeby. En effet, on retrouve dans le monde du vin de nombreux points communs avec l'univers du parfum : les saveurs, les arômes, les senteurs.
Dans ce concept, les spécialités Cornalin et Petite Arvine doivent gagner en importance, en valeur ajoutée et en qualité. A juste titre, car ces vins développent également de nombreux arômes et bouquets, comme l'a montré un test effectué lors de la présentation de cette campagne. En même temps, l'association avec le parfum, par l'identification avec le monde prestigieux des eaux de senteur parisiennes, souligne également la noblesse de ce vin.
Conclusion : les vins valaisans doivent être positionnés sur leur qualité, qui peut soutenir la comparaison avec de grands vins étrangers, tout en montrant la richesse de la culture viticole valaisanne et des nombreux cépages indigènes.
Les sujets sont publiés dans des magazines ainsi que sur des affiches dans les centres commerciaux.
Andreas Panzeri

 News aktuell Suisse recherche les meilleures photos RP de l'année. Le prix de la branche Obs-Award est décerné en collaboration avec News aktuell à Hambourg. Les services de presse et les agences de RP ont jusqu'au 12 août pour envoyer leurs visuels pour les Obs-Awards 2007.  
Après avoir connu un grand succès en Allemagne l'année dernière avec plus de 500 candidatures, le concours s'étend cette année à la Suisse. Le parrain du nom du concours, qui rend hommage à l'importance croissante de la photographie RP, est le service d'images originales (Obs) de News aktuell. Le prix est décerné dans les six catégories suivantes : "Communication d'entreprise", "Événement RP", "Photo de produit", "Portrait", "RP pour programmes et magazines" et "Infographie". Les services médias et les agences de RP peuvent poser leur candidature pour les Obs-Awards avec des photos et des graphiques produits au cours des douze derniers mois.
 
La soumission est gratuite et se fait via un formulaire en ligne sur Obs-awards.fr. L'année dernière, les villages d'enfants SOS ont remporté le premier prix avec le motif "6 villages pour 2006". La cérémonie de remise des prix aura lieu en novembre 2007. Des prix en nature d'une valeur de plus de 5'000 francs seront décernés.

 L'Amérique s'impose de plus en plus comme le seul véritable protecteur du climat. New York veut devenir la ville la plus écologique, JP Morgan a créé un département d'investissement pour les énergies alternatives et maintenant Rolling Stone s'élève au statut de magazine le plus écologique. Le magazine américain de musique et de culture pop Rolling Stone est le premier magazine au monde à imprimer sur du papier sans dioxyde de carbone. À partir du numéro du 28 juin 2007, le magazine sera publié sur du papier Catalyst Cooled, un type de papier respectueux de l'environnement produit par le fabricant de papier Catalyst Paper. Selon une information de Worldpressonline.com, le papier est fabriqué selon un procédé spécial qui ne rejette pas de dioxyde de carbone dans l'environnement. Rolling Stone ne veut pas seulement améliorer le monde par des moyens matériels, mais aussi idéologiques, car la première édition sur papier écologique est entièrement consacrée à la protection de la planète. On ne sait toutefois pas si le papier provient de forêts déboisées ou d'ailleurs, et le transport du magazine à l'autre bout du monde ne diminue sans doute pas vraiment la valeur du dioxyde de carbone en orbite. Mais au moins, le passage au nouveau papier est un premier pas vers l'axe du vert.

Cette année encore, l'ADC Europe a évalué les lauréats des médailles de tous les concours européens et a désigné parmi eux les meilleurs travaux de l'année. Dimanche dernier, le jury a décerné 23 médailles au total. L'agence la plus performante cette année vient de Suisse : les campagnes de l'agence de publicité Walker ont remporté trois médailles d'or. La campagne Fleurop pour la fête des mères, les affiches d'Amnesty International ainsi que le rapport annuel de Fleurop ont été couronnés dans leurs catégories respectives. Walker a en outre reçu une nomination pour un autre travail réalisé à la demande d'Amnesty International. Neuf autres nominations sont allées à la Suisse : à Spillmann/Felser/Leo Burnett une fois pour Kimberly-Clark et deux fois pour la campagne Mary Woodbridge pour Mammut. Publicis a obtenu deux nominations pour Wilson. Ruf Lanz a également été nommé deux fois, à savoir pour Radio Energy et pour Ion Eglin. Le jury a attribué une nomination à Lowe pour la campagne BSW/Street Safety, à Euro RSCG Group Switzerland pour BAG/Stop Aids et à Advico Young & Rubicam pour Head Snowboards.

 
Les huit principales associations professionnelles de l'industrie de la communication ont institutionnalisé une nouvelle procédure d'admission pour les futurs professionnels du marketing, de la vente, de la planification de la communication, des relations publiques ou du marketing direct, qui doivent désormais passer l'examen Markom pour obtenir un diplôme dans l'une de ces disciplines. Les candidats qui réussissent cet examen disposent des connaissances de base nécessaires pour se perfectionner avec succès dans les domaines du marketing, de la vente, de la planification de la communication, des relations publiques ou du marketing direct. La KS Kaderschule à Zurich et à Saint-Gall fait partie des prestataires de la formation Markom. Le cours de préparation à l'examen Markom offre en outre aux futurs spécialistes du marketing une aide à la décision pour le choix ultérieur entre les différentes disciplines du marketing, peut-on lire dans un communiqué du portail de presse.

 Multicolor Print à Baar aura un nouveau directeur au début de l'année prochaine. Daniel Ettlinger prendra la succession d'Anton Schaller, qui partira à la retraite en février 2008. Actuellement, Ettlinger dirige Buchsmedien et y est responsable des secteurs impression et édition, écrit Multicolor Print dans un communiqué. Il a réorienté les Buchsmedien, une entreprise du groupe NZZ, au cours des deux dernières années et les a fait renouer avec le succès. Auparavant, Ettlinger a dirigé pendant dix ans le réseau de filiales de Suisse orientale de la Société générale d'affichage. Il dispose de vastes connaissances du secteur des médias. Il a ainsi travaillé comme rédacteur pour le St. Galler Tagblattmedien, a vendu des annonces pour Orell Füssli Werbe AG (aujourd'hui Publicitas) et a conseillé des clients pour des campagnes d'annonces. En tant que collaborateur de Rüdiger Druck à Saint-Gall, il a acquis de l'expérience dans le domaine de la production.

 Mike Krüll, l'ancien directeur créatif de FCB Leutenegger Krüll, a rejoint l'agence JWT+H+F en tant que directeur créatif texte après une courte pause et quelques mois en tant que freelance. Avec lui, l'offre de services de JWT+H+F est complétée, peut on lire dans un communiqué de presse. Krüll a acquis de l'expérience dans la mise en réseau de tous les canaux de communication au cours des deux dernières années chez FCB Leutenegger Krüll. Selon le communiqué, des solutions complexes pour des clients comme Nivea et Ferrero l'ont personnellement mis au défi. Chez JWT+H+F, il retrouve de vieilles connaissances en la personne d'Andy Hostettler et de Remy Fabrikant : Tous trois ont déjà travaillé ensemble chez GGK et W,H,S, par le passé. "L'équipe de choc d'autrefois est à nouveau au complet", se réjouit Hostettler dans le communiqué. Et Mike Krüll d'ajouter : "I`m coming home".

 La Handelszeitung est le partenaire média de la conférence ICT X.Days 07, qui aura lieu en septembre sous le slogan "Empower your People", peut-on lire dans un communiqué. La coopération entre les deux partenaires a pour but de sensibiliser les décideurs à tous les thèmes importants qui devraient figurer à l'agenda 2007 d'un Chief Information Officer. Ces thèmes feront l'objet d'un cahier séparé dans la Handelszeitung le 19 septembre 2007. Le rédacteur économique Matthias Niklowitz sera responsable de cette édition spéciale. Les participants aux X.Days bénéficient d'un avantage supplémentaire grâce au partenariat avec les médias. Ils recevront un abonnement semestriel à la Handelszeitung à l'issue de la manifestation.

Le groupe d'édition allemand Handelsblatt met fin au journal économique gratuit Business News. Le journal a certes eu du succès auprès des lecteurs, mais il y avait trop peu d'annonceurs, a fait savoir la filiale de Holtzbrinck, selon le Süddeutsche Zeitung. Business News avait été publié pour la première fois en août 2006 et avait atteint en dernier lieu un tirage de 111 500 exemplaires. Le concept de distribution consistait à déposer le journal dans les foyers des entreprises. Le journal gratuit au format tabloïd était distribué les jours ouvrables. Ce concept n'a pas réussi à s'imposer sur le marché des annonces. D'une manière générale, les journaux gratuits ont la vie dure en Allemagne, comme l'écrit encore le Süddeutsche Zeitung.
Pour prendre la relève, le groupe d'édition Handelsblatt prévoit un nouveau portail Internet sous la direction de l'ancien rédacteur en chef de Business News, Klaus Madzia. La plupart des collaborateurs pourront être maintenus dans leur emploi.

Depuis le 1er juin 2007, Wirz Corporate, filiale de Wirz, est responsable des relations publiques du groupe technologique Samsung Suisse et gère également son service de presse. Du côté de Samsung, Kurt Hofmann occupe depuis le 1er mars 2007 le poste de Marketing Manager et est responsable de l'ensemble du marketing des trois groupes de produits "Ordinateurs et périphériques", "TV, vidéo et audio" et "Appareils ménagers". Auparavant, Kurt Hofmann a travaillé chez Sony et Canon.