Raccolta fondi Ruf Lanz trasforma un bassotto in un cane guida per la casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo Le persone che diventano cieche solo quando raggiungono l'età della pensione non sono considerate disabili dalla legge in Svizzera e quindi non ricevono alcun sostegno finanziario. La casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo è una casa di riposo per persone che sono diventate cieche o gravemente ipovedenti in età avanzata. È diventata famosa grazie alla pluripremiata pubblicità televisiva di Ruf Lanz, in cui i residenti della casa cantano cover di successi di Stevie Wonder e Andrea Bocelli. Risoluzione: "Non tutti i ciechi possono guadagnare milioni cantando". Queste pubblicità hanno aumentato il volume delle donazioni di diverse centinaia di unità nel corso degli anni. Anche il numero di nuovi donatori è aumentato notevolmente. Tuttavia, la casa per ciechi dipende ancora dalle donazioni.
 
Al momento non ci sono i fondi per la produzione e, soprattutto, per l'inserimento di un altro spot televisivo. Per questo motivo, Ruf Lanz dona a Mühlehalde una nuova e accattivante pubblicità su carta stampata. Essa mostra in modo sorprendente dove si va a finire se si deve risparmiare troppo. Ad esempio, invece di un cane guida professionale, ci si può permettere solo un bassotto indifeso. Il motivo è utilizzato come e-board, come poster F12 e come pubblicità in tutti i formati. La fotografia e l'elaborazione delle immagini sono state fornite da Stefan Minder e Felix Schregenberger.
Andreas Panzeri

Turismo L'agenzia pubblicitaria svizzera ha giocato con il logo del famoso ostello della gioventù. Il risultato è sorprendente. "Beautifully located" è il claim con un gioco di parole intelligentemente ambiguo per gli ostelli della gioventù svizzeri. I soggetti sono illustrati con varie versioni del simbolo "solo leggermente modificato" degli ostelli della gioventù. Il simbolo è registrato a livello internazionale e quindi riconosciuto in tutto il mondo. L'agenzia pubblicitaria ha anche condotto una ricerca sul campo e ha scoperto che il 95% dei giovani svizzeri associa il simbolo con l'abete e la casetta con "ostello della gioventù". "Questo logo ha un valore che va bene per la campagna", ha subito concordato il team creativo. Tuttavia, "non è stato facile ottenere i diritti per le nostre alienazioni ludiche", spiega lo stratega Reto Dürrenberger dell'agenzia pubblicitaria.
Giocare con l'immaginazionePer la CD Sarah Hiltebrand, lo sforzo è valso più che la pena. Nella nuova campagna per gli ostelli della gioventù, l'abete protettivo con accanto l'invitante casa permette di dare sfogo all'immaginazione.
"Dove puoi trascorrere le vacanze più economiche nei mari del sud" è il titolo di un'alienazione del logo come una capanna sulla spiaggia con una palma. "Dove gridare è una buona cosa", recita il logo nello stile del disegno di un bambino. Il messaggio è chiaro: i bambini sono i benvenuti anche negli ostelli della gioventù. Proprio come i "topi festaioli", che l'agenzia pubblicitaria visualizza con un buco di topo nell'ostello, proprio come Topolino. Hiltebrand vuole progettare altri soggetti "a seconda delle esigenze dei clienti". L'agenzia pubblicitaria sta inoltre pianificando alcune campagne di guerriglia intorno alla campagna attuale, che ovviamente non verranno rivelate in questa sede.
Per Dürrenberger, la campagna con questi simboli facili da decifrare non solo può "funzionare molto rapidamente". Rappresenta anche un uso sensato di risorse limitate. Gli ostelli della gioventù svizzeri sono organizzati sotto forma di fondazione, quindi non c'era molto budget per un servizio fotografico elaborato, "anche se ci sono alcuni edifici visivamente molto esclusivi con ostelli che sarebbero stati dei soggetti meravigliosi". Tali edifici venivano regolarmente lasciati in eredità alla fondazione. In Svizzera ci sono in totale 58 ostelli della gioventù, aperti a tutti.
Gli ostelli della gioventù svizzeri sono stati il primo cliente della neonata agenzia pubblicitaria due anni fa. Tuttavia, l'agenzia non è ospitata in un ostello di questo tipo, poiché ora è cresciuta fino a dieci persone e sta già considerando un'ulteriore espansione.
Andreas Panzeri

Vino I L'agenzia Numéro 10 raccomanda specialità vallesane come il Cornalin e la Petite Arvine La tendenza è inequivocabile: I vini stranieri dominano sempre di più in molti ristoranti e supermercati. Per molti amanti del vino, i vini locali non hanno un sapore abbastanza esotico o non sono più considerati chic. Questo è particolarmente vero per i vini del Vallese, che di solito vengono immaginati come Dôle o Fendant in una bottiglia da un litro. Eppure - in vino veritas - molti vini vallesani nascondono vini davvero pregiati. L'agenzia bernese Numéro 10 vuole renderlo noto concentrando la sua campagna per le specialità vallesane interamente su immagini nuove, estetiche e legate alla qualità. Queste ignorano deliberatamente i codici della patria e della tradizione che sono stati popolari nella pubblicità del vino fino ad oggi. "C'è un chiaro legame tra i mondi esclusivi del lusso e dei profumi", spiega il CD Gilles Aeby. In effetti, ci sono molte analogie tra il mondo del vino e quello dei profumi: i sapori, gli aromi, le fragranze.
In questo concetto, le specialità Cornalin e Petite Arvine acquistano importanza, valore aggiunto e qualità. E a ragione, poiché questi vini sviluppano anche numerosi aromi e bouquet, come ha dimostrato un test durante la presentazione di questa campagna. Allo stesso tempo, l'associazione con il profumo sottolinea anche la nobiltà di questo vino, identificandolo con il prestigioso mondo dei profumi parigini.
Conclusione: i vini vallesani devono essere posizionati per la loro qualità, che può reggere il confronto con i grandi vini stranieri, e allo stesso tempo mostrare la ricchezza della cultura vinicola vallesana e i numerosi vitigni autoctoni.
I soggetti appaiono nelle riviste e sui manifesti dei centri commerciali.
Andreas Panzeri

 News aktuell Svizzera è alla ricerca delle migliori immagini PR dell'anno. Il premio di settore Obs-Award è presentato in collaborazione con News aktuell di Amburgo. I media e le agenzie di PR hanno tempo fino al 12 agosto per presentare i loro motivi per gli Obs Awards 2007.  
Dopo che l'anno scorso il concorso si è svolto con grande successo in Germania, con oltre 500 partecipanti, quest'anno è stato esteso alla Svizzera. Il concorso, che riconosce la crescente importanza della fotografia di pubbliche relazioni, prende il nome dall'originale servizio di immagini (Obs) di News aktuell. Il premio viene assegnato in sei categorie: "Comunicazione aziendale", "Evento PR", "Foto di prodotto", "Ritratto", "Programma e rivista PR" e "Infografica". Le organizzazioni dei media e le agenzie di PR possono candidarsi agli Obs Awards con foto e grafici prodotti negli ultimi dodici mesi.
 
Le iscrizioni sono gratuite e possono essere presentate tramite un modulo online sul sito Obs-awards.de. L'anno scorso, SOS Villaggi dei Bambini ha vinto il premio principale con il motivo "6 villaggi per il 2006". La cerimonia di premiazione si terrà nel novembre 2007. Saranno assegnati premi per un valore di oltre 5.000 franchi.

 L'America si sta sempre più elevando al ruolo di unico vero protettore del clima. New York vuole diventare la città più ecologica, JP Morgan ha fondato un dipartimento di investimenti per le energie alternative e ora Rolling Stone si eleva a rivista più ecologica. La rivista americana di musica e cultura pop Rolling Stone è la prima rivista al mondo a stampare su carta priva di anidride carbonica. A partire dal numero del 28 giugno 2007, la rivista sarà pubblicata su carta Catalyst Cooled, un tipo di carta ecologica prodotta da Catalyst Paper. Secondo quanto riportato da Worldpressonline.com, la carta viene prodotta con un processo speciale che non rilascia anidride carbonica nell'ambiente. Ma Rolling Stone non vuole migliorare il mondo solo dal punto di vista materiale, ma anche da quello ideologico, perché il primo numero su carta ecologica è completamente dedicato alla protezione del pianeta. Ma non è chiaro se la carta provenga da aree deforestate o da altri luoghi, e anche il trasporto della rivista per mezzo mondo probabilmente non riduce realmente i livelli di anidride carbonica in orbita. Ma almeno il passaggio alla nuova carta è un primo passo verso l'asse del verde.

Anche quest'anno, l'ADC Europe ha valutato i vincitori delle medaglie di tutti i concorsi europei e ha selezionato le migliori opere dell'anno. Domenica scorsa la giuria ha assegnato un totale di 23 medaglie. L'agenzia di maggior successo quest'anno proviene dalla Svizzera: le campagne dell'agenzia pubblicitaria Walker si sono aggiudicate un totale di tre medaglie d'oro. I vincitori nelle rispettive categorie sono stati la campagna Fleurop per la festa della mamma, i manifesti di Amnesty International e il rapporto annuale Fleurop. La Walker ha ricevuto una nomination anche per un altro lavoro commissionato da Amnesty International. Altre nove nomination sono andate alla Svizzera: Spillmann/Felser/Leo Burnett una volta per Kimberly-Clark e due volte per la campagna Mary Woodbridge per Mammut. Due nomination sono andate a Publicis per Wilson. Anche Ruf Lanz ha ricevuto due nomination, per Radio Energy e Ion Eglin. La giuria ha assegnato una nomination a Lowe per la campagna BSW/Street Safety, a Euro RSCG Group Switzerland per BAG/Stop Aids e ad Advico Young & Rubicam per Head Snowboards.

 
Le otto principali associazioni professionali del settore della comunicazione hanno istituzionalizzato una nuova procedura di ammissione per i futuri specialisti nelle discipline del marketing, delle vendite, della pianificazione della comunicazione, delle relazioni pubbliche o del marketing diretto. Chi supera questo esame possiede le conoscenze di base necessarie per proseguire con successo la propria formazione nei settori del marketing, delle vendite, della pianificazione della comunicazione, delle relazioni pubbliche o del marketing diretto. La KS Kaderschule di Zurigo e San Gallo è uno dei fornitori del corso Markom. Secondo un comunicato stampa del portale, il corso di preparazione all'esame Markom offre ai futuri specialisti di marketing anche un aiuto decisionale per la successiva scelta tra le singole discipline di marketing.

 La Multicolor Print di Baar avrà un nuovo direttore generale all'inizio del prossimo anno. Daniel Ettlinger subentrerà ad Anton Schaller, che andrà in pensione nel febbraio 2008. Ettlinger è attualmente a capo di Buchsmedien, dove è responsabile delle divisioni stampa ed editoria, scrive Multicolor Print in un comunicato stampa. Negli ultimi due anni ha riorganizzato Buchsmedien, una società del Gruppo NZZ, e l'ha riportata al successo. In precedenza, Ettlinger è stato per dieci anni direttore della rete di filiali della Svizzera orientale di Allgemeine Plakatgesellschaft. Ha una vasta conoscenza dell'industria dei media. Ha lavorato come redattore per St. Galler Tagblattmedien, ha venduto pubblicità per Orell Füssli Werbe AG (ora Publicitas) e ha fornito consulenza ai clienti sulle campagne pubblicitarie. Come dipendente della Rüdiger Druck di San Gallo, ha acquisito esperienza nel settore della produzione.

 Mike Krüll, ex direttore creativo di FCB Leutenegger Krüll, è entrato a far parte dell'agenzia JWT+H+F come direttore creativo Text dopo una breve pausa e alcuni mesi come freelance. Secondo un comunicato stampa, egli completa la gamma di servizi offerti da JWT+H+F. Negli ultimi due anni presso FCB Leutenegger Krüll, Krüll ha acquisito esperienza nel collegamento in rete di tutti i canali di comunicazione. Soluzioni complesse per clienti come Nivea e Ferrero lo hanno messo alla prova personalmente, si legge nel comunicato stampa. In JWT+H+F ritroverà le vecchie conoscenze Andy Hostettler e Remy Fabrikant: I tre hanno già lavorato insieme in GGK e W,H,S,. "Il team di potenza di un tempo è di nuovo al completo", esulta Hostettler nel comunicato stampa. E Mike Krüll aggiunge: "Torno a casa".

 Secondo un comunicato stampa, la Handelszeitung è media partner della conferenza ICT X.Days 07, che si terrà a settembre con il motto "Empower your People". La collaborazione tra i due partner mira a sensibilizzare i decisori su tutti i temi importanti che dovrebbero essere nell'agenda di un Chief Information Officer nel 2007. Un fascicolo separato su questi argomenti apparirà sulla Handelszeitung il 19 settembre 2007. Il redattore economico Matthias Niklowitz è responsabile dell'edizione speciale. Un ulteriore vantaggio della partnership con i media è rappresentato dai partecipanti agli X.Days. Dopo l'evento, riceveranno un abbonamento di sei mesi alla Handelszeitung.

Il gruppo editoriale tedesco Handelsblatt interromperà la pubblicazione del giornale economico gratuito Business News. Secondo la Süddeutsche Zeitung, la filiale di Holtzbrinck ha annunciato che, sebbene il giornale abbia avuto successo tra i lettori, i clienti pubblicitari sono stati troppo pochi. Business News è stato pubblicato per la prima volta nell'agosto 2006 e ha raggiunto una tiratura di 111.500 copie. Il concetto di distribuzione consisteva nel collocare il giornale negli atri delle aziende. Il giornale gratuito, concepito in formato tabloid, veniva distribuito nei giorni feriali. Questo concetto non ha avuto successo sul mercato pubblicitario. In generale, i giornali gratuiti hanno difficoltà in Germania, come continua la Süddeutsche Zeitung.
Come progetto successivo, il gruppo editoriale Handelsblatt sta pianificando un nuovo portale Internet sotto la direzione del precedente caporedattore di Business News Klaus Madzia. La maggior parte dei dipendenti può essere mantenuta.

Dal 1° giugno 2007 la filiale Wirz Corporate è responsabile delle relazioni pubbliche del gruppo tecnologico Samsung Svizzera e ne gestisce anche l'ufficio stampa. Kurt Hofmann è entrato in Samsung come Marketing Manager il 1° marzo 2007 ed è responsabile dell'intero marketing dei tre gruppi di prodotti "Computer e periferiche", "TV, video e audio" e "Elettrodomestici". In precedenza Kurt Hofmann ha lavorato per Sony e Canon.