Formation Le nouveau signe distinctif ne passe pas inaperçu : Un grand six jaune attire les personnes désireuses de se former dans le nouveau centre de la Zürcherstrasse. C'est ici, à Zurich Stettbach, que les nouveaux publicitaires trouveront à l'avenir leur maturité professionnelle. Le Sawi a saisi sa chance et a fait naître dans la région de Zurich un centre de compétences moderne et généreusement équipé. Il ouvrira ses portes en septembre. Sur quatre étages, le Sawi veut créer un institut de pointe pour le marketing, la publicité, la communication et la vente. Il offrira un équipement high-tech répondant aux besoins actuels. Une fondation indépendante a été créée pour le financement. (pan)

Radio DRS Musigwälle est la station de musique populaire la plus écoutée de Suisse. Avec une campagne de presse, elle veut désormais éveiller visuellement des sentiments de patrie. L'agence de publicité Spillmann Felser Leo Burnett a créé à cet effet des images musicales du pays. Des photos traditionnelles ont été pliées en Örgelis, l'instrument le plus populaire de la musique populaire suisse. Le slogan "Die Heimat im Radio" (la patrie à la radio) indique clairement que DRS Musigwälle est à l'origine de cette campagne. La campagne paraît dans différents médias imprimés suisses en juillet 2007.

 Theiler Druck à Wollerau, éditeur du Höfner Volksblatt et du March-Anzeiger, reprend l'imprimerie de Richterswil au 31 août 2007. L'assemblée générale de l'imprimerie de Richterswil doit encore approuver cette décision.Sept des 15 collaborateurs de l'imprimerie de Richterswil perdent leur emploi. Selon le communiqué de presse de Theiler Druck, des solutions socialement acceptables doivent être recherchées individuellement.
La reprise est justifiée par le fait qu'à long terme, il ne serait pas judicieux, d'un point de vue économique, que l'imprimerie de Richterswil fasse cavalier seul. Theiler reprend la clientèle et le parc de machines. La production se poursuit à Wollerau.
Theiler Druck emploie 55 collaborateurs ; l'entreprise est dirigée par la quatrième génération de Philipp Theiler.

Office Lexmark propose des modules de finition pour ses appareils multifonctions laser couleur - et apporte le LAN sans fil aux imprimantes à jet d'encre. Cela faisait longtemps que le fabricant d'imprimantes Lexmark était calme. Trop tranquille. La concurrence, HP et Kodak en tête, a donné le ton en proposant des offres avantageuses pour leurs encres et a quelque peu bouleversé le marché des imprimantes. Martin Kofler, directeur du marketing et des ventes chez Lexmark à Thalwil, a déclaré à ce sujet lors d'une récente conférence de presse qu'il valait mieux proposer aux clients un prix avantageux pour l'imprimante.  
Pour que ses imprimantes à encre continuent à avoir du succès, le fabricant d'imprimantes américain mise de plus en plus sur la technique, en plus de prix attractifs. L'entreprise a ainsi reconnu la tendance à une plus grande mobilité et a récemment lancé pour la première fois toute une série d'imprimantes sans fil ou WLAN sur le marché - "à des prix abordables", comme l'a précisé Isabelle Hofmann, chef de produit chez Lexmark Suisse, lors de la présentation des nouveaux appareils à la mi-juin. Cet ajout était nécessaire, car Lexmark n'est pas la première entreprise à proposer une imprimante pilotable sans fil. Mis à part les prix d'entrée de gamme très avantageux - l'appareil WLAN le moins cher Z1420 est disponible pour 129 francs - les nouvelles imprimantes à jet d'encre convainquent par leur connexion très simple à un PC ou à un ordinateur portable compatible WLAN.
 
Outre l'impression sans fil et la possibilité d'utiliser l'appareil de manière décentralisée, l'impression de photos avec les appareils tout-en-un est particulièrement intéressante. Ceux-ci permettent d'imprimer d'abord une feuille d'index des photos accessibles via la carte mémoire, de la scanner ensuite et de cocher les photos souhaitées pour les faire imprimer automatiquement. Grâce au logiciel supplémentaire fourni, l'impression de contenus web est également pratique, car elle est simplifiée par une barre d'outils spéciale dans le navigateur. Il est ainsi possible de choisir entre "impression de texte uniquement" ou "impression de photos uniquement". Cela garantit l'impression de contenus de pages sans publicité gênante. Cette extension, appelée WebToolBar, devrait à elle seule faciliter la décision de nombreux utilisateurs d'acquérir l'un des trois appareils multifonctions ou l'une des deux imprimantes à encre pure - en tant que variante déjà compatible avec le WLAN ou pouvant être mise à niveau avec le WLAN. Avec l'imprimante à jet d'encre bureautique X9350, les utilisateurs ont accès aux nouvelles encres Evercolor2 résistantes à l'eau, qui devraient durer jusqu'à 100 ans.
 
Extensions sur le front des toners Lexmark a également annoncé de nouveaux produits dans le segment des toners. L'évolution vers des solutions complètes est surprenante : Lexmark propose désormais des imprimantes A3, par exemple les X940e et X945e, qui permettent également de créer des livrets grâce à un module de finition. Selon Frank Blickensdorfer, Market Manager Laser, un nouveau toner doit en outre permettre d'obtenir de meilleurs résultats d'impression (de sortie) grâce à des "particules plus rondes". Lexmark a également optimisé la convivialité des appareils, de sorte que les documents saisis avec l'unité de numérisation peuvent par exemple être envoyés directement par e-mail, enregistrés dans un répertoire réseau ou sur une clé USB, envoyés par fax ou imprimés directement en tant que copie. L'entreprise aborde le thème de la sécurité des documents par le biais d'un code PIN à saisir sur place sur l'appareil ou par lots - afin que l'impression ne soit effectuée que lorsque l'auteur/le destinataire du document est présent sur l'appareil.
 
Jürgen Franck

Le 25 septembre, la Neue Zürcher Zeitung (NZZ) lance pour la première fois le magazine NZZ Campus. Il sera joint aux quelque 150 000 exemplaires vendus de la NZZ et paraîtra en outre dans un tirage spécial de 30 000 exemplaires. La maison d'édition les distribuera dans les universités et les instituts de formation continue, mais aussi dans d'autres lieux fréquentés par les étudiants, comme l'a expliqué Andreas Häuptli, chef de produit NZZ, à Werbewoche. NZZ Campus s'adresse aux étudiants et aux diplômés, mais aussi aux personnes ayant une expérience professionnelle et intéressées par la formation continue. Le magazine remplace l'ancien supplément "Studium und Karriere".
Pour l'instant, le supplément doit paraître deux fois par an, au début de chaque semestre. Mais la Falkenstrasse envisage de le publier plus souvent, comme l'a expliqué Häuptli. Le modèle serait ici l'Uni-Spiegel allemand. Mais rien n'est encore décidé : "Tout dépend de l'accueil réservé à la première édition par le groupe cible et le marché publicitaire". Si l'édition imprimée de NZZ Campus est un succès - comme l'est déjà le projet en ligne selon Häuptli - d'autres projets sont envisageables, comme par exemple une extension vers la presse écrite.
Il n'y aura pas de rédaction séparée pour le supplément, mais des rédacteurs des différentes publications de la NZZ y travailleront. Le responsable est Jan Mühlethaler, qui coordonne déjà le projet en ligne NZZ Campus. Les blogueurs, qui racontent leur quotidien sur le site en ligne, seront également mis à contribution : "Sous la direction de la rédaction, ils contribueront certainement à des textes pour le nouveau supplément", a déclaré Häuptli.
En ce qui concerne le contenu, la rédaction se consacre à trois domaines thématiques : les études, le monde du travail et la vie étudiante. "Nous faisons un magazine pour les étudiants, pas pour les professeurs", a déclaré Häuptli. On y parle des expériences faites avec la réforme de Bologne, de la situation des diplômés, de la "guerre des talents" sur le marché du travail et de la vie des étudiants en Suisse et à l'étranger.
Mais comment NZZ Campus veut-il se distinguer dans le flot des publications disponibles dans les universités ? Par la proximité avec le journal mère, explique Häuptli. Le supplément doit avoir un aspect clairement "NZZ" : "Ce ne sera pas un magazine sur la vie nocturne". Les thèmes sont orientés vers les études, mais doivent aussi laisser une place aux bons côtés de la vie étudiante.
Le magazine est publié dans un format légèrement plus grand que le A4, à savoir 22 x 30 cm de côté ; le volume est d'environ 64 pages. "NZZ Campus sera différent du Folio, par exemple. Du point de vue de la mise en page, il est certes toujours très ordonné, mais il est tout de même plus généreux que le Folio ou le Magazin Z", explique Häuptli.
Carole Scheidegger

Archives SF Il faudra plusieurs mois avant que la télévision suisse puisse à nouveau rendre accessibles au public sur Internet l'intégralité de ses archives d'émissions endommagées. La question de savoir où et pourquoi ce gâchis a pu se produire reste un mystère. La SSR et la télévision suisse alémanique SF affirment depuis des semaines que la cause de la panne n'a pas encore pu être déterminée. Ce que l'on sait, c'est que depuis la mi-mars, la majeure partie des archives des émissions de la télévision suisse en libre accès sur son site sf.tv n'est plus disponible (WW 25/07, première page). Les données correspondantes, comme le confirme le chef multimédia de SF Walter Bachmann, sont irrémédiablement endommagées. Plusieurs milliers d'heures de productions SF préparées pour la consultation en ligne sont concernées : sept années de "Tagesschau" et "Schweiz aktuell", six années de "Rundschau" et "Kassensturz" et autres - tout est fichu et adieu. Les enregistrements bruts des émissions ne sont pas concernés par cette méga-panne.  
Défi non relevé lors du déménagement Selon des rumeurs et confirmées par des collaborateurs de la SSR, qui ne souhaitent toutefois pas lire leur nom ici, des données auraient été perdues lors de l'évacuation du bâtiment de la direction générale, Giaccomettistrasse 3 à Berne. Les serveurs contenant les données vidéo de SF se trouvaient au sous-sol de l'immeuble. L'immeuble étant actuellement en travaux, le matériel informatique a dû être placé dans une salle de serveurs provisoire chez Swissinfo, juste à côté. Quelque chose a dû se passer sur le chemin entre les numéros 3 et 1.
 
Les responsables étaient conscients depuis longtemps que le déménagement serait une opération délicate. Ainsi, dans le rapport annuel 2006 de Swissinfo sur les projets pour l'année en cours, le responsable de l'Information Technology écrit : "Un grand défi opérationnel est ici le déplacement de tous les systèmes de l'ancien centre de calcul vers les nouveaux locaux, sans que les systèmes de production ne soient interrompus de manière notable".
 
Apparemment, ce défi n'a pas été relevé. Il n'existe pas de copies de sauvegarde des données effacées. Le cas est maintenant entre les mains de l'organe de révision interne de la SSR. Son directeur, Martin Hirschi, n'a pas souhaité répondre à nos questions. Indépendamment de ses conclusions, la télévision suisse s'apprête à compléter son offre limitée d'archives. Pour ce faire, les données originales des émissions concernées doivent être converties dans un format lisible par le logiciel de lecture Realplayer.
 
Une meilleure qualité à l'avenir Le coût de cette préparation des données est limité, tant du point de vue technique que financier. Comme la SSR fait actuellement numériser l'ensemble de ses films historiques, la restauration des données défectueuses de SF peut être effectuée en une seule fois dans le cadre de ce grand projet (voir encadré). Mais cela ne se fera pas sans frais supplémentaires. "Au final, cela coûte plus cher que si nous n'avions pas eu à le faire", déclare Walter Bachmann, responsable chez SF. Il ne précise toutefois pas de quels montants il s'agit. On ne sait pas non plus qui va payer, puisqu'il est prouvé que SF n'est pas responsable du dommage. En l'état, les comptes de Swissinfo devraient être débités.
 
Mais la perte de données a aussi un côté positif. Toutes les émissions qui seront à nouveau préparées pour une utilisation en ligne pourront à l'avenir être regardées par le public intéressé dans une meilleure qualité qu'auparavant. Il faudra toutefois attendre encore un peu avant d'en arriver là. "Si nous parvenons à respecter le calendrier, nous remettrons les émissions en ligne dans les six prochains mois", déclare Bachmann.
 
Nick Lüthi
 
 
 
Au Tessin, le robot fait des siennes  
D'ici sept ans, l'ensemble du matériel cinématographique
Les trois chaînes de télévision régionales de la SSR, SF, TSR et TSI, ont produit au cours des 50 dernières années des émissions de télévision sous forme numérique. Depuis le mois de mars, des milliers et des milliers de bandes vidéo Beta, où les émissions sont enregistrées à des fins de sauvegarde, sont transférées sous forme numérique sur des supports de stockage de masse à bandes magnétiques LTO à Comano, à la télévision tessinoise. Un robot industriel aide au traitement des 200 000 heures d'images. L'installation a été développée par une entreprise privée sur mandat de la SSR.  
En plus de faciliter la production télévisuelle actuelle
- Les collaborateurs de la télévision peuvent accéder plus rapidement à n'importe quelle séquence de l'énorme fonds d'images - la SSR prévoit également de rendre le matériel historique accessible au public. La forme exacte, payante ou gratuite, n'a pas encore été décidée. Dans ce contexte, il faut également tenir compte des directives politiques, c'est-à-dire des dispositions de la concession. "Dans le projet de nouvelle concession de la SSR, la possibilité d'une offre payante est explicitement prévue", sait le chef de SF-Multimédia Walter Bachmann. (nil)

Chronique La Suisse restera dans un avenir prévisible un laboratoire d'expérimentation pour les médias, que l'on observe également avec attention dans les pays voisins.Le paysage médiatique helvétique est tellement en mouvement que l'éditeur de la Basler Zeitung, Matthias Hagemann, diagnostique un "séisme de magnitude 12" : Fin mai, Tamedia a racheté le groupe Espace - et donc les deux journaux de la capitale, la Berner Zeitung et le Bund. Peu après, Ringier a vendu ses magazines TV à Springer et Bauer. Avant la transaction, il est piquant de constater que le tabloïd Blick, propriété de l'entreprise, a mobilisé dans une véritable campagne les peurs primaires de la Suisse face à l'envahissement allemand - et c'est probablement en raison de telles inquiétudes que la fusion de Ringier avec Springer avait déjà échoué auparavant.  
Récemment, une autre grande entreprise de médias allemande, le Spiegel, a fait son entrée sur le petit mais apparemment lucratif marché local de la presse écrite - même si ce n'est qu'avec un supplément sur la prétendue "puissance mondiale suisse", qui a probablement manqué son groupe cible : il a plutôt ouvert un "nouveau" regard sur la Suisse aux lecteurs de Hambourg que de Zurich. Toujours est-il que le moment était propice : avec Facts et Cash, les deux concurrents les plus directs pour les envahisseurs du nord de l'Allemagne avaient été embauchés quelques jours auparavant.
 
Dans l'agglomération de Zurich, les deux rivaux locaux, les maisons d'édition Neue Zürcher Zeitung et Tamedia, se livrent une bataille acharnée pour les derniers journaux locaux encore indépendants du groupe, qu'ils intègrent l'un après l'autre dans leurs empires ou qu'ils combattent avec leurs propres éditions régionales.
 
D'un point de vue analytique, on observe deux tendances qui se superposent : D'une part, la Suisse est frappée par une poussée de concentration qui n'a que trop duré et dans laquelle les investisseurs étrangers font eux aussi de bonnes affaires : Alors que le fait que neuf quotidiens continuent de paraître à Berlin pour 3,4 millions de personnes est déjà considéré comme une diversité de journaux unique en son genre, des dizaines de titres sont encore imprimés chaque jour pour près de 4,8 millions de Suisses alémaniques.
 
D'autre part, les consommateurs sont manifestement de moins en moins disposés à payer pour les journaux et les magazines. Dans le segment surpeuplé des produits imprimés de haute qualité, une lutte meurtrière pour la survie est donc en cours. Cash et Facts en sont les premières victimes, mais d'autres journaux de qualité et de nombreux journaux régionaux voient également leurs tirages s'effriter et une partie de leur activité publicitaire migrer vers Internet pour ne plus jamais revenir.
 
En revanche, le journal gratuit 20 Minuten a connu une ascension fulgurante pour devenir le journal le plus répandu du pays. Il vient d'être distribué à 550 000 exemplaires, un record. Ce segment de marché le plus bas gagne beaucoup d'argent ; rien qu'en Suisse alémanique, il génère environ 120 millions de francs d'argent publicitaire. C'est pourquoi des imitateurs sont à l'œuvre depuis longtemps, d'autres projets gratuits sont en phase de maturation. Le risque est que les grandes maisons d'édition cannibalisent leurs propres médias imprimés de plus grande valeur. L'hebdomadaire Cash pourrait déjà en être un premier exemple - ce que le directeur des éditions Ringier Christoph Bauer, responsable du lancement du titre gratuit Cash daily, conteste toutefois avec véhémence.
 
Ce n'est qu'à première vue que l'on s'étonne que ce soit justement un pays comme la Suisse, plutôt synonyme de produits solides à prix élevés, même dans le domaine des médias, qui soit devenu le précurseur des journaux gratuits. L'explication est simple : alors qu'en Allemagne, un cartel de défense des grandes maisons d'édition a bloqué les journaux gratuits, Tamedia, l'acteur le plus agressif sur le marché suisse alémanique, s'est emparé du premier journal gratuit suisse, a occupé lui-même le segment de marché et l'a développé à une vitesse vertigineuse.
 
Il semble que la Suisse restera dans un avenir prévisible un laboratoire d'expérimentation de l'industrie des médias, qui sera également observé avec attention dans les pays voisins. La prochaine étape, comme vient de le recommander l'expert en médias et ex-manager de Tamedia Kurt W. Zimmermann, sera sans doute de gagner beaucoup d'argent avec un journal dominical gratuit. Il en existe déjà deux depuis longtemps : Il Mattino et Il Caffè paraissent en italien au sud des Alpes. Les deux fruits du "marché des citrons" tessinois (cf. Werbewoche n° 24/2006) ne sont toutefois pas encore vraiment perçus comme des modèles de réussite au nord de la crête principale des Alpes.
 
Le professeur Stephan Russ-Mohl dirige l'Observatoire européen du journalisme de l'Université de Lugano.

Lifestyle George Clooney et Nespresso sont de nouveau ensemble sous les feux de la rampe. La star de cinéma joue le rôle principal dans "George Who ?", le nouveau court-métrage de Nespresso. La première télévisée aura lieu en septembre. Mais les fans de Clooney peuvent se réjouir doublement. Le lauréat de l'Oscar est si enthousiaste à l'égard de la marque qu'il a décidé d'en être l'ambassadeur jusqu'en 2009.

 Ces dernières années, le nombre de journaux à grand tirage publiés en Suisse a diminué. Leur tirage total a également baissé. C'est ce qui ressort d'une publication de l'Office fédéral de la statistique (OFS) parue mercredi. En 1939, 406 titres différents étaient encore publiés en Suisse. Ce nombre a ensuite continuellement diminué de moitié environ. En 1950, le nombre est passé sous la barre des 400 et en 1980 sous celle des 300. En 2006, on ne comptait plus que 205 titres.
En 1939, le tirage total était de 2,05 millions d'exemplaires. Ce chiffre a ensuite augmenté régulièrement pour atteindre un pic de 4,26 millions en 1995. A partir du milieu des années 1990, on a constaté un recul, surtout pour les petits titres. En 2006, le tirage total était de 3,70 millions d'exemplaires.
Selon l'ATS, les statistiques de l'OFS ne tiennent toutefois pas compte des titres gratuits et des titres "special interest". Il s'agit plutôt de journaux avec des contenus complets, qui paraissent au moins une fois par semaine sous un nom indépendant. Bien qu'il ne soit pas pris en compte dans la statistique, l'OFS mentionne le phénomène des journaux gratuits dans son commentaire. Ce nouveau genre a plus que doublé son lectorat au cours des six dernières années.

Dans sa dernière newsletter, l'Association suisse des annonceurs (ASA) recommande à ses membres de "s'appuyer sur l'offre de SPR+ pour la planification et le contrôle de l'efficacité de leur publicité par affichage". Ce parti pris en faveur du système d'étude d'affichage de l'annonceur extérieur SGA est remarquable, d'autant plus que son concurrent Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) poursuit, comme chacun sait, depuis deux ans une deuxième approche appelée More.  
Le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, le sait également. Il écrit que l'ASA est restée "aussi longtemps que possible neutre". Mais maintenant, "le fil de la patience" s'est rompu. La raison selon Siegrist : le CEO de CCOP Beat Roeschlin ne tient pas ses promesses.
 
Flash-back sur le passé : Il y a exactement deux ans, CCOP se retirait de la recherche sur l'affichage Swiss Poster Research (SPR) menée avec la SGA - en raison de divergences sur la méthode de mesure. Roeschlin a annoncé à la place l'approche More. Mais Siegrist, qui considère deux systèmes de recherche "comme une aberration", a joué les médiateurs et a réuni les deux équipes autour d'une table le 19 février 2007. Quatre jours plus tard, poursuit Siegrist, Roeschlin a écrit au CEO de la SGA, Christian Kauter, qu'il lui soumettrait "prochainement une proposition détaillée" concernant une éventuelle collaboration de recherche. La SGA attend toujours cette proposition, écrit Siegrist. Mais entre-temps, SPR est devenu pleinement opérationnel, alors que More dans la région de Zurich n'en est qu'à sa phase d'essai. La chance d'une coopération a donc été perdue, raison pour laquelle le SWA recommande désormais le système SPR+.
 
Beat Roeschlin a toutefois qualifié les reproches de l'ASA de "fondamentalement faux" à l'égard de Werbewoche. Il a bien rencontré Kauter en mai. La discussion en présence de Toni Jarvis, directeur de recherche international de Clear Channel, était "intéressante", a déclaré Roeschlin.
 
Markus Knöpfli

Concours Cette année encore, les lecteurs du magazine sectoriel Media Trend Journal ont élu les gagnants des Media Trend Awards. Et Cinecom occupe à nouveau la première place. L'entreprise suisse de commercialisation de médias audiovisuels avait déjà remporté le Media Trend Award lors de l'élection de l'année dernière. La joie de Cinecom d'avoir à nouveau remporté le titre était donc grande. Pour remercier ses clients et partenaires de leur confiance, Cinecom a publié une annonce dans le Media Trend Journal. L'annonce de remerciement a été réalisée par CavegnWerbung. Cinecom y renvoie ses concurrents aux deuxième et troisième places de manière charmante.

 L'agence pour les nouveaux médias Mitlinks a développé pour Toggenburg Tourismus un concept de prospection du marché en ligne pour le segment "enfants". Des variantes ont été élaborées et visualisées pour montrer comment les enfants à partir de 5 ans, en tant que "touristes du futur", peuvent être enthousiasmés très tôt pour une région de vacances et fidélisés à celle-ci. Le concept d'étude comprend entre autres des aires de jeux virtuelles et des camps pour enfants, des idées de jeux interactifs ou des mesures pour la formation durable de la communauté et la mise en réseau des enfants.