Formazione L'insegna distintiva del nuovo centro si fa notare: Un grande sei giallo attira gli interessati alla formazione nel nuovo centro di Zürcherstrasse. Qui a Zurigo Stettbach, i nuovi pubblicitari troveranno la loro maturità professionale in futuro. Sawi ha colto l'opportunità di creare un centro di eccellenza moderno e generosamente attrezzato nella regione di Zurigo. L'apertura è prevista per settembre. Su quattro piani, Sawi intende creare un istituto all'avanguardia per il marketing, la pubblicità, la comunicazione e le vendite. Il centro offrirà attrezzature ad alta tecnologia in grado di soddisfare le esigenze attuali. Per finanziare il progetto è stata creata una fondazione indipendente. (pan)

Radio DRS Musigwälle è la stazione di musica popolare svizzera più ascoltata. Con una campagna stampa, ora vuole evocare visivamente le sensazioni di casa. L'agenzia pubblicitaria Spillmann Felser Leo Burnett ha creato immagini musicali di casa. Le foto tradizionali sono state piegate in Örgelis, lo strumento più popolare della musica popolare svizzera. Il claim "Die Heimat im Radio" ("La patria alla radio") chiarisce infine che dietro c'è DRS Musigwälle. La campagna apparirà su diversi media svizzeri nel luglio 2007.

 Theiler Druck di Wollerau, editore dell'Höfner Volksblatt e del March-Anzeiger, rileverà la tipografia di Richterswil il 31 agosto 2007. Sette dei 15 dipendenti della tipografia di Richterswil perderanno il posto di lavoro. Secondo un comunicato stampa di Theiler Druck, si cercheranno soluzioni socialmente accettabili su base individuale.
Il motivo dell'acquisizione è che per la Druckerei Richterswil non avrebbe avuto senso dal punto di vista economico proseguire da sola nel lungo periodo. Theiler rileva la clientela e i macchinari. La produzione continuerà a Wollerau.
Theiler Druck impiega 55 persone; l'azienda è gestita da Philipp Theiler, la quarta generazione della famiglia.

Office Lexmark offre finiture per i suoi dispositivi multifunzione laser a colori e porta la LAN wireless sulle stampanti a getto d'inchiostro. Il produttore di stampanti Lexmark è stato a lungo silenzioso. Troppo tranquillo. La concorrenza, in primis HP e Kodak, ha dato il via libera con offerte vantaggiose per l'inchiostro e ha scosso un po' il mercato delle stampanti. Martin Kofler, responsabile marketing e vendite di Lexmark a Thalwil, ha dichiarato in una recente conferenza stampa che è meglio offrire ai clienti un prezzo vantaggioso per la stampante.  
Semplice connessione WLAN Per garantire il successo delle sue stampanti a getto d'inchiostro, il produttore statunitense di stampanti punta sempre più sulla tecnologia e su prezzi interessanti. L'azienda ha riconosciuto la tendenza a una maggiore mobilità e di recente ha lanciato per la prima volta sul mercato un'intera gamma di stampanti wireless e WLAN, "a prezzi accessibili", come ha spiegato la Product Manager Isabelle Hofmann di Lexmark Svizzera alla presentazione dei nuovi dispositivi a metà giugno. Questa aggiunta era necessaria, poiché Lexmark non è la prima azienda a offrire una stampante controllabile in modalità wireless. A parte i prezzi di base molto convenienti - il dispositivo WLAN più economico, la Z1420, è disponibile a 129 franchi - le nuove stampanti a getto d'inchiostro convincono per la loro semplicità di connessione a un PC o a un portatile abilitato alla WLAN.
 
Oltre alla stampa wireless e all'uso decentralizzato del dispositivo, particolarmente interessante è la stampa di foto con i dispositivi all-in-one. Con questi dispositivi è possibile stampare innanzitutto un foglio di indice delle immagini accessibili tramite una scheda di memoria, che può poi essere scansionato e spuntare le immagini desiderate per ottenere la stampa automatica delle foto. Grazie al software aggiuntivo in dotazione, è possibile stampare anche contenuti web, il che è semplificato da una speciale barra degli strumenti del browser. È possibile scegliere tra "stampa solo testo" o "stampa solo foto". Ciò garantisce la stampa del contenuto della pagina senza fastidiosi annunci pubblicitari. Questa estensione della WebToolBar dovrebbe da sola facilitare la decisione di acquistare uno dei tre dispositivi multifunzione o le due stampanti a getto d'inchiostro pure - in variante già abilitata alla WLAN o riadattata alla WLAN. La stampante a getto d'inchiostro per ufficio X9350 offre agli utenti l'accesso ai nuovi inchiostri impermeabili Evercolor2, progettati per durare fino a 100 anni.
 
Espansioni sul fronte dei toner Anche Lexmark ha annunciato nuovi prodotti nel segmento dei toner. Ciò che sorprende è il passaggio a soluzioni complete: Lexmark offre ora anche stampanti A3 con, ad esempio, le X940e e X945e, che possono essere utilizzate anche per creare libretti grazie a un finisher. Secondo Frank Blickensdorfer, Market Manager Laser, il nuovo toner dovrebbe portare a risultati di stampa migliori grazie a "particelle più rotonde". Lexmark ha anche ottimizzato l'usabilità dei dispositivi in modo che, ad esempio, i documenti acquisiti con l'unità di scansione possano essere inviati direttamente via e-mail, salvati in una directory di rete o su una chiavetta USB, inviati come fax o stampati direttamente come copia. L'azienda affronta la questione della sicurezza dei documenti inserendo un codice PIN sul posto presso il dispositivo o per lotti, in modo che i documenti vengano stampati solo quando il creatore/destinatario del documento si trova presso il dispositivo.
 
Jürgen Franck

La Neue Zürcher Zeitung (NZZ) lancia per la prima volta la rivista NZZ Campus il 25 settembre. Sarà allegata a circa 150.000 copie della NZZ e sarà pubblicata anche in un'edizione speciale di 30.000 copie. La casa editrice la distribuirà presso le università e gli istituti di istruzione superiore, ma anche in altri luoghi in cui gli studenti trascorrono il loro tempo, come ha dichiarato alla Werbewoche il Product Manager della NZZ Andreas Häuptli. NZZ Campus si rivolge a studenti e laureati, ma anche a persone con esperienza professionale interessate alla formazione continua. La rivista sostituisce il precedente supplemento "Studium und Karriere".
Per il momento, il supplemento sarà pubblicato due volte l'anno, all'inizio di ogni semestre. Tuttavia, Häuptli ha spiegato che la Falkenstrasse sta valutando la possibilità di pubblicare la rivista con maggiore frequenza. L'Uni-Spiegel tedesco, ad esempio, potrebbe servire da modello. Tuttavia, non è ancora stato deciso nulla: "Dipende da come il primo numero sarà accolto dal gruppo target e dal mercato pubblicitario". Se l'edizione cartacea di NZZ Campus sarà un successo - come lo è già il progetto online, secondo Häuptli - sono ipotizzabili altri progetti, come un'ulteriore espansione in direzione della stampa.
Non ci sarà una redazione separata per il supplemento, ma vi lavoreranno redattori delle varie pubblicazioni della NZZ. Il responsabile sarà Jan Mühlethaler, che già coordina il progetto online NZZ Campus. Anche i blogger che raccontano la loro vita quotidiana sulla presenza online saranno coinvolti: "Sotto la guida del team editoriale, contribuiranno sicuramente con testi per il nuovo supplemento", ha detto Häuptli.
In termini di contenuti, il team editoriale si concentra su tre aree: studio, mondo del lavoro e vita studentesca. "Stiamo facendo una rivista per gli studenti, non per i professori", ha detto Häuptli. La rivista racconta le esperienze della riforma di Bologna, la situazione dei laureati, la "guerra dei talenti" sul mercato del lavoro e la vita degli studenti in patria e all'estero.
Ma come farà NZZ Campus a distinguersi nella marea di pubblicazioni disponibili nelle università? Rimanendo vicini alla testata madre, ha spiegato Häuptli. Il supplemento deve essere chiaramente "da NZZ": "Non sarà una rivista di vita notturna". Gli argomenti saranno orientati allo studio, ma ci sarà spazio anche per gli aspetti più piacevoli della vita studentesca.
La rivista sarà pubblicata in un formato leggermente più grande dell'A4, ossia 22 x 30 cm; avrà circa 64 pagine. "NZZ Campus avrà un aspetto diverso da quello del Folio, ad esempio. In termini di layout, è ancora molto ordinato, ma più spazioso rispetto al Folio o al Magazin Z", afferma Häuptli.
Carole Scheidegger

Archivio SF Ci vorranno diversi mesi prima che la Televisione Svizzera possa rendere di nuovo pienamente accessibile al pubblico su Internet il suo archivio di programmi danneggiato. Dove e perché sia potuto accadere questo pasticcio rimane un mistero. Sia la SRG che Schweizer Fernsehen SF affermano da settimane che non è ancora stato possibile determinare la causa del guasto. Questo si sa: da metà marzo, la maggior parte dell'archivio di programmi liberamente accessibili della Televisione Svizzera non è più disponibile sul sito sf.tv (WW 25/07, prima pagina). I dati corrispondenti, conferma il capo della SF multimedia Walter Bachmann, sono stati irrimediabilmente danneggiati. Ciò riguarda diverse migliaia di ore di produzioni di SF preparate per il recupero online: sette anni di "Tagesschau" e "Schweiz aktuell", sei anni di "Rundschau" e "Kassensturz" e altro ancora - tutto sparito e addio. Le registrazioni grezze dei programmi non sono interessate dal mega-rottura.  
Sfida non superata durante il trasloco Secondo alcune voci, confermate da dipendenti della SSR che non desiderano essere citati, i dati sono andati persi durante l'evacuazione dell'edificio della Direzione Generale alla Giaccomettistrasse 3 a Berna. I server contenenti i dati video di SF si trovavano nel seminterrato dell'edificio. Poiché il grattacielo è attualmente in fase di ristrutturazione, l'hardware ha dovuto essere conservato in una sala server temporanea presso Swissinfo. Nel tragitto tra i numeri civici 3 e 1 deve essere successo qualcosa.
 
I responsabili erano consapevoli da tempo che il trasferimento sarebbe stato un'operazione delicata. Nella relazione annuale 2006 di Swissinfo sui progetti per l'anno in corso, il responsabile dell'Information Technology scrive: "Una delle principali sfide operative è il trasferimento di tutti i sistemi dal precedente data center alla nuova sede senza interrompere in modo evidente i sistemi di produzione."
 
A quanto pare non erano all'altezza della sfida. Non esistono copie di backup dei dati cancellati. Il caso è ora oggetto di indagine da parte del dipartimento di revisione interna della SRG. Il suo responsabile, Martin Hirschi, non ha voluto fornire alcuna informazione. Indipendentemente dai risultati, la Televisione svizzera sta cercando di completare nuovamente l'offerta di archivi limitati. A tal fine, i dati originali dei programmi interessati devono essere convertiti in un formato leggibile dal software di riproduzione Realplayer.
 
Migliore qualità in futuro Il costo di questa preparazione dei dati è limitato sia tecnicamente che finanziariamente. Poiché la SRG sta comunque provvedendo alla digitalizzazione dell'intero stock di materiale cinematografico storico, il ripristino dei dati SF difettosi può essere completato in un'unica soluzione con il grande progetto (vedi riquadro). Ma non sarà privo di costi aggiuntivi. "Il risultato è che costa di più che se non avessimo dovuto farlo", afferma Walter Bachmann, responsabile di SF. Tuttavia, non dice di quali importi si tratti. Inoltre, non è ancora chiaro chi pagherà, dal momento che SF non è chiaramente responsabile del danno in sé. Allo stato attuale, i conti di Swissinfo dovranno essere addebitati.
 
Ma la perdita di dati ha anche un lato positivo. Tutti i programmi che ora vengono rielaborati per l'uso online saranno disponibili per gli spettatori interessati con una qualità migliore rispetto al passato. Tuttavia, ci vorrà ancora un po' di tempo prima che ciò avvenga. "Se riusciremo a rispettare il calendario, saremo in grado di riaccendere i programmi nei prossimi sei mesi circa", afferma Bachmann.
 
Nick Lüthi
 
 
 
Il robot tintinna in Ticino  
Tra sette anni, tutto il materiale cinematografico dovrà essere
L'intero archivio di programmi che SF, TSR e TSI, le tre televisioni regionali in lingua della SRG, hanno prodotto negli ultimi 50 anni circa, sarà archiviato e disponibile in formato digitale. Dal mese di marzo, migliaia e migliaia di videocassette beta, su cui sono stati registrati i programmi per il backup, sono state trasferite in forma digitale su una memoria di massa su nastro magnetico LTO a Comano, presso la Ticino Television. Un robot industriale aiuta a trattare le 200.000 ore di materiale video. Il sistema è stato sviluppato da una società privata per conto della SRG.  
Oltre a facilitare l'attuale produzione televisiva
- La SRG ha anche in programma di rendere disponibile al pubblico il materiale storico. Non è ancora stato deciso in che modo, se a pagamento o gratuitamente. In questo contesto occorre tenere conto anche dei requisiti politici, ossia delle disposizioni in materia di licenze. "La bozza della nuova licenza SRG prevede esplicitamente la possibilità di un servizio a pagamento", afferma il responsabile di SF Multimedia Walter Bachmann. (nil)

Colonna Nel prossimo futuro, la Svizzera rimarrà un laboratorio sperimentale per i media, osservato da vicino anche nei Paesi vicini Il panorama mediatico svizzero è in uno stato di tale cambiamento che l'editore della Basler Zeitung, Matthias Hagemann, ha diagnosticato un "terremoto di magnitudo 12": Tamedia ha rilevato il Gruppo Espace alla fine di maggio e con esso i due quotidiani della capitale Berner Zeitung e Bund. Poco dopo, Ringier ha venduto le sue riviste televisive a Springer e Bauer. Prima dell'accordo, il tabloid interno Blick ha mobilitato i timori svizzeri di infiltrazione straniera tedesca in una vera e propria campagna - e la fusione di Ringier con Springer era presumibilmente già fallita in una fase precedente, non da ultimo a causa di tali preoccupazioni.  
Recentemente, un'altra grande azienda mediatica tedesca, Der Spiegel, è entrata nel piccolo ma apparentemente lucrativo mercato della stampa locale - anche se solo con un supplemento sulla presunta "potenza mondiale Svizzera", che probabilmente ha mancato il suo gruppo target: ha dato ai lettori di Amburgo piuttosto che di Zurigo una "nuova" visione della Svizzera. Dopotutto, il momento era favorevole: Facts e Cash, i due concorrenti più diretti degli invasori nord-tedeschi, erano stati sospesi pochi giorni prima.
 
Nell'area di Zurigo, i due rivali locali, le case editrici Neue Zürcher Zeitung e Tamedia, stanno combattendo una feroce battaglia per gli ultimi giornali locali indipendenti rimasti, che stanno assorbendo uno ad uno nei loro imperi o che si contendono con le loro edizioni regionali.
 
Da un punto di vista analitico, si possono osservare due tendenze sovrapposte: Da un lato, la Svizzera è colpita da un'eccessiva spinta alla concentrazione, in cui anche gli investitori stranieri stanno facendo i loro affari: Ad esempio, se il fatto che a Berlino continuino a essere pubblicati nove quotidiani per 3,4 milioni di persone è già considerato una diversità giornalistica unica, per poco meno di 4,8 milioni di svizzeri tedeschi vengono stampate decine di testate al giorno.
 
D'altra parte, la disponibilità dei consumatori a pagare per giornali e riviste è in netto calo. È quindi in corso una lotta mortale per la sopravvivenza nel segmento sovraffollato dei prodotti cartacei di alta qualità. Cash and Facts sono le prime vittime, ma anche altri giornali di qualità e molti quotidiani regionali stanno vedendo crollare le loro tirature e parte del loro business pubblicitario migrare su Internet, per non essere mai più visti.
 
Al contrario, il quotidiano gratuito 20 Minuten è diventato il giornale più diffuso nel Paese. Ha appena distribuito 550.000 copie - il record fino ad oggi. In questo segmento di mercato più basso si guadagnano molti soldi; solo nella Svizzera tedesca si realizzano circa 120 milioni di franchi in pubblicità. Per questo motivo gli imitatori sono al lavoro da tempo e altri progetti gratuiti sono in fase di maturazione. C'è il rischio che le grandi case editrici cannibalizzino i propri mezzi di stampa di qualità superiore. Un primo esempio potrebbe essere il settimanale Cash, anche se il direttore editoriale di Ringier Christoph Bauer, responsabile del lancio del quotidiano gratuito Cash, lo nega con veemenza.
 
Solo a prima vista è sorprendente che un Paese come la Svizzera, che anche nel settore dei media tende a privilegiare prodotti solidi e di prezzo elevato, sia diventato un pioniere dei giornali gratuiti. La spiegazione è semplice: mentre in Germania un cartello difensivo di grandi editori ha bloccato i giornali gratuiti, Tamedia, l'attore più aggressivo sul mercato svizzero-tedesco, ha acquisito il primo giornale gratuito svizzero, ha occupato il segmento di mercato stesso e lo ha ampliato a una velocità mozzafiato.
 
Sembra che nel prossimo futuro la Svizzera rimarrà un laboratorio sperimentale per l'industria dei media, che verrà osservato da vicino anche nei Paesi vicini. Il prossimo passo, come ha appena raccomandato l'esperto di media ed ex manager di Tamedia Kurt W. Zimmermann, sarà probabilmente quello di guadagnare molto denaro con un giornale domenicale gratuito. Ne esistono già due da tempo: Il Mattino e Il Caffè, pubblicati in italiano al sud delle Alpi. Tuttavia, i due frutti del "mercato dei limoni" ticinese (cfr. Settimana pubblicitaria n. 24/2006) non sono ancora riconosciuti come modelli di successo a nord della dorsale alpina.
 
Il Prof. Dr. Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo presso l'Università di Lugano.

Il lifestyle George Clooney e Nespresso tornano insieme sotto i riflettori. La star del cinema interpreta il ruolo di protagonista in "George Who?", il nuovo cortometraggio di Nespresso. La prima televisiva è prevista per settembre. Ma i fan di Clooney possono essere doppiamente soddisfatti. Il premio Oscar è talmente entusiasta del marchio da voler essere ambasciatore dell'azienda fino al 2009.

 Negli ultimi anni in Svizzera sono stati pubblicati meno giornali in vendita. Anche la loro tiratura complessiva è diminuita. È quanto emerge da una pubblicazione dell'Ufficio federale di statistica (UST) pubblicata mercoledì. Nel 1939, in Svizzera venivano ancora pubblicate 406 testate diverse. Questo numero è poi diminuito costantemente di circa la metà. Nel 1950 il numero è sceso sotto i 400 e nel 1980 sotto i 300. Nel 2006 si contavano ancora 205 titoli.
Nel 1939, la tiratura totale era di 2,05 milioni di copie. In seguito questa cifra è aumentata costantemente, raggiungendo un picco di 4,26 milioni nel 1995. A partire dalla metà degli anni Novanta si è registrato un calo, in particolare per i titoli più piccoli. Nel 2006, la tiratura totale era di 3,70 milioni di copie.
Tuttavia, secondo SDA, le statistiche dell'UST non comprendono le testate gratuite e di interesse speciale. Includono invece i giornali con contenuti completi che appaiono almeno una volta alla settimana con un nome indipendente. Sebbene non sia inclusa nelle statistiche, l'UST menziona il fenomeno dei giornali gratuiti nel suo commento. Questo nuovo genere ha più che raddoppiato i lettori negli ultimi sei anni.

Ricerca sui manifesti La SWA parla chiaro e raccomanda l'approccio di ricerca SPR+ di APG Nella sua ultima newsletter, l'Associazione Svizzera della Pubblicità (SWA) raccomanda ai suoi membri di "affidarsi al servizio SPR+ per la pianificazione e il monitoraggio del successo della loro pubblicità sui manifesti". È notevole questa partigianeria a favore del sistema di ricerca sulle affissioni dell'inserzionista outdoor APG, soprattutto perché il concorrente Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) ha adottato da due anni un secondo approccio, denominato More.  
Anche il direttore della SWA Jürg Siegrist ne è consapevole. La SWA è "rimasta neutrale il più a lungo possibile", scrive. Ma ora ha "esaurito la pazienza". Il motivo, secondo Siegrist, è che l'amministratore delegato della CCOP Beat Roeschlin non mantiene le sue promesse.
 
Flashback: Esattamente due anni fa, la CCOP si è ritirata dalla Swiss Poster Research (SPR), il programma di ricerca sui poster condotto con la APG, a causa di divergenze sul metodo di misurazione. Roeschlin annunciò invece l'approccio More. Ma Siegrist, che considera due sistemi di ricerca "un'assurdità", ha fatto da mediatore e ha riunito i due team il 19 febbraio 2007. Quattro giorni dopo, secondo Siegrist, Roeschlin scrisse all'amministratore delegato di APG Christian Kauter che avrebbe presentato "a breve una proposta dettagliata" su una possibile collaborazione di ricerca. APG sta ancora aspettando, scrive Siegrist. Tuttavia, l'SPR è ora pienamente funzionante, mentre More nell'area di Zurigo è solo in fase di sperimentazione. Ciò significa che l'opportunità di cooperazione è andata persa, ed è per questo che la SWA raccomanda ora il sistema SPR+.
 
Tuttavia, Beat Roeschlin ha dichiarato alla Werbewoche che l'accusa di SWA è "fondamentalmente sbagliata". Aveva infatti incontrato Kauter a maggio. La discussione, alla presenza di Toni Jarvis, responsabile della ricerca internazionale di Clear Channel, è stata "interessante", ha dichiarato Roeschlin.
 
Markus Knöpfli

Concorso I lettori della rivista di settore Media Trend Journal hanno scelto ancora una volta i vincitori dei Media Trend Awards di quest'anno. E Cinecom si è aggiudicata ancora una volta il primo posto. Questo dopo che la società svizzera di marketing per i media audiovisivi aveva già vinto il Media Trend Award nella votazione dell'anno scorso. Cinecom è stata quindi lieta di vincere nuovamente il titolo. Cinecom ringrazia i suoi clienti e partner per la loro fiducia con un annuncio sul Media Trend Journal. L'annuncio di ringraziamento è stato creato da CavegnWerbung. In esso, Cinecom relega in modo affascinante i suoi concorrenti al secondo e terzo posto.

 L'agenzia di nuovi media Mitlinks ha sviluppato un concetto di marketing online per il segmento "bambini" per il Toggenburg Tourism. Sono state sviluppate e visualizzate varianti per mostrare come i bambini a partire dall'età di 5 anni possano essere attratti da una regione turistica già in una fase iniziale come "turisti del futuro" e come possano essere trattenuti. Il concetto di studio comprende parchi giochi virtuali e campi per bambini, idee di gioco interattive e misure per la costruzione di comunità sostenibili e la creazione di reti per i bambini.