Lo Screen-up & Congress di quest'anno si terrà il 17 ottobre nell'Arena Filmcity del nuovo centro commerciale Sihlcity di Zurigo. Il tema centrale sarà la digitalizzazione come sfida mediatica del futuro. Esperti e dirigenti di emittenti affronteranno la questione di cosa significhi questo sviluppo per il mezzo televisivo. Hans-Peter Ketterl, responsabile delle comunicazioni di marketing del BMW Group, presenterà le opportunità che la digitalizzazione offre alle aziende dal punto di vista dei clienti pubblicitari. Raimo Malila, responsabile europeo di Mobile TV e Video di Nokia Multimedia, mostrerà quali dispositivi il produttore leader di telefoni cellulari intende utilizzare per sostenere la svolta della TV mobile.
Un inserto presenta quattro tipi fondamentalmente diversi e il loro uso individuale dei media: I cosiddetti "tipi KommTech" spiegano l'uso dei media nell'era della digitalizzazione.
I direttori dei canali Matthias Alberti (Sat.1), Ingrid Deltenre (SF), Dominik Kaiser (3+), Catherine Mühlemann (MTV Networks Germany) e Anke Schäferkordt (RTL Television) discuteranno il processo di digitalizzazione in un intervento IGEM presieduto da Hannes Britschgi e ne indicheranno le conseguenze per i loro programmi. Al termine della sezione del congresso, i partecipanti sono invitati a una cena VIP stand-up nel Rohstofflager e al successivo screen-up party.

 Il periodo di iscrizione ai D&AD Awards 2008 inizia il 10 ottobre e gli aspiranti alla famosa matita hanno tempo fino al 16 gennaio 2008 per presentare i loro lavori. Gli organizzatori vogliono rispondere alle nuove esigenze del settore apportando alcune modifiche alle categorie. La giuria di "Graphic Design" giudicherà tre nuove categorie: "Applied Print Graphics", "Environmental Graphics" e "Moving Image". Le categorie "Mobile Marketing" e "Broadcast Innovations" avranno una propria giuria e i lavori per "Magazine & Newspaper Design" potranno essere presentati in versione online. I dettagli saranno disponibili dal 10 ottobre su Dandad.org/awards08.
L'apertura del periodo di candidatura sarà accompagnata dal primo di una serie di film d'animazione creati da Saatchi & Saatchi London. I filmati sono ispirati alle discussioni che si svolgono ogni giorno nelle agenzie: Presentano interviste con i precedenti vincitori di Yellow Pencil che riveleranno come hanno avuto l'idea premiata. I vincitori dei D&AD Student Awards 2007 animeranno i filmati.

 I due quotidiani di Neuchâtel L'Express e L'Impartial e l'emittente televisiva regionale Canal Alpha vogliono creare insieme una piattaforma multimediale. Il lancio del sito web è previsto per la primavera del 2008. SNP, l'editore dei due quotidiani, e Canal Alpha hanno firmato un accordo di collaborazione a tal fine, come hanno annunciato in un comunicato congiunto giovedì.
La futura offerta sarà gestita da un team editoriale dedicato. Oltre a testi illustrati di notizie online, il sito offrirà anche video e contenuti interattivi. Anche l'intero contenuto editoriale dei media partner potrà essere consultato attraverso la piattaforma. L'obiettivo è diventare un riferimento indispensabile per i contenuti regionali.
Secondo un comunicato stampa, Canal Alpha presenterà all'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) la domanda di concessione televisiva regionale per l'intero arco del Giura entro il 5 dicembre. Il Partito nazionale intende sostenere Canal Alpha in questa richiesta.
Secondo SDA, il giornale di Bienne Journal du Jura, che è legato editorialmente ai giornali di Neuchâtel, non è coinvolto nella collaborazione. L'editore, il Gruppo Gassmann, sta perseguendo una propria strategia multimediale, insieme alla propria emittente regionale TeleBielingue. Secondo Marcel Geissbühler, direttore del Gruppo Gassmann, non ci sono attualmente piani di cooperazione tra le due piattaforme multimediali.

 La pubblicità video su Internet è efficace e si avvicina addirittura all'impatto pubblicitario degli spot televisivi. È quanto emerge da uno studio condotto dalla società internet Yahoo, che ha confrontato l'efficacia dei flussi video online con la pubblicità televisiva e con altre forme di pubblicità online. Lo studio ha utilizzato diversi metodi: Oltre al classico tracciamento delle campagne, nei test in studio sono stati registrati anche i percorsi degli sguardi dei soggetti in esame. Il risultato: nei test, i soggetti hanno percepito al 100% sia la pubblicità televisiva all'interno di un normale programma televisivo sia un flusso video su un sito web di Yahoo. La performance di attivazione è stata del 50% per la televisione e del 54% per l'online.
Il direttore commerciale di Yahoo, Heiko Genzlinger, sottolinea i vantaggi della pubblicità video online: "A differenza di uno spot televisivo, un flusso video su Internet può essere trasmesso al proprio gruppo target senza sprechi". Altri vantaggi sono le opportunità di interazione e una certa esclusività, dato che di solito c'è un solo video online alla volta, continua il direttore commerciale.

 La filiale di Goldbach Media, Adlink Media, sta lanciando quella che sostiene essere la prima offerta svizzera di targeting comportamentale. L'azienda di marketing intende aprire una nuova dimensione nella pubblicità online. Secondo un comunicato stampa, il targeting comportamentale consente di indirizzare la pubblicità al gruppo target desiderato in base al comportamento dell'utente, indipendentemente dall'ambiente di contenuti in cui naviga su Internet. Ciò significa che i consumatori possono essere indirizzati non solo nell'ambito di un ambiente tematico o delle affinità socio-demografiche dei singoli mezzi pubblicitari, ma anche sulla base dei loro interessi e del loro comportamento di navigazione nell'intera rete.
Questa tecnologia di pianificazione e controllo per la pubblicità online sfrutta la misurabilità di questo mezzo pubblicitario digitale e interattivo segmentando i consumatori direttamente sulla base del loro comportamento e rendendoli così indirizzabili per la pubblicità. Adlink Media stima il potenziale del 70% degli utenti internet svizzeri e offre tre diversi segmenti: BT Reach, BT Audience e BT Customised.

MediaSense, società affiliata di Publisuisse, è attiva dall'inizio di luglio come marketer della pubblicità radiofonica. In una campagna per MediaSense, l'agenzia bernese Visu'l mostra ora cosa succede ai media planner che si dimenticano della pubblicità radiofonica: In uno spot ironico, i pianificatori smemorati finiscono in prigione o in una botte di ferro. I temi vengono risolti con la frase "La radio è il mezzo più utilizzato in Svizzera e fa parte di ogni media mix". Oltre alle inserzioni nelle riviste specializzate del settore pubblicitario, la campagna comprende banner su Internet e mailing.

 Nel cantone di Friburgo, le autorità stanno lanciando una campagna di prevenzione in risposta alle rappresentazioni di violenza e pornografia che si trovano sempre più spesso sui telefoni cellulari dei giovani. Un elemento centrale della campagna è il sito web Wer-bisch.ch, come annunciato giovedì dalla polizia cantonale friburghese. Il sito richiama l'attenzione dei giovani sui pericoli di Internet e dei telefoni cellulari e fornisce consigli su come utilizzare questi moderni mezzi di comunicazione. Inoltre, sottolinea che il loro uso improprio può avere conseguenze penali.
La campagna viene pubblicizzata nelle scuole a circa 20.000 bambini e giovani di età compresa tra i 12 e i 18 anni, come riferisce l'SDA. Gli ambasciatori della polizia organizzeranno attività in loco. I costi della campagna triennale ammontano a 155.000 franchi svizzeri.

Un'acqua minerale tedesca chiamata Thüringer Waldquell è in competizione con l'acqua frizzante francese Evian: Su un manifesto, Christine, 33 anni, di Jena, guarda con sfida nella macchina fotografica. "Da qui alla sorgente: 104 chilometri. Da qui a Evian-les-Bains: 828 chilometri. Ecco perché Thüringer Waldquell", si legge accanto. Secondo Werben & Verkaufen, il motivo è uno dei due manifesti con cui Thüringer Waldquell fa appello alla coscienza ecologica: "Percorsi di trasporto brevi, meno emissioni di CO2", recita la pubblicità, e "Ogni sorso è protezione del clima".
Hassia, la società madre dell'acqua tedesca, cavalca così l'onda dell'attuale dibattito sul clima. E può anche prendersela con lo strapotere del suo concorrente. Resta da vedere se il gruppo Evian Danone sarà d'accordo. Hassia ha già saggiamente incaricato degli avvocati di esaminare la pubblicità. Speriamo che non avvelenino il clima con i loro discorsi legali.

 Il futuro della musica folk sta creando scompiglio non solo alla Radio svizzera DRS, ma anche all'emittente locale Radio Emme. I piani per eliminare la musica folk dal programma hanno portato a uno scandalo nel consiglio di amministrazione dell'emittente. Il Consiglio di Amministrazione ha deciso mercoledì di bandire la musica folk dal programma di Radio Emme a partire dalla primavera 2008, secondo una dichiarazione del membro del Consiglio di Amministrazione e cofondatore di Radio Emme Niklaus Blaser. Poiché Blaser non è d'accordo con questa decisione, ha deciso di dimettersi dal Consiglio di Amministrazione.
Al posto della musica popolare, in futuro verranno trasmessi "richiami e piagnistei generalmente inglesi, spesso fastidiosi e malinconici" 24 ore su 24 e "ripetuti per l'ennesima volta", continua Blaser secondo SDA.
È previsto un programma che migliaia di stazioni stanno già producendo. Radio Emme dice così addio ancora di più al suo pubblico nell'area di diffusione intorno al Napf. In considerazione degli 800.000 franchi di canone che l'emittente riceverà annualmente in futuro, la decisione equivale a "irresponsabilità" e a "prendere per il culo" gli ascoltatori, si legge nella lettera di Blaser.
La decisione di abbandonare la musica popolare non è stata né confermata né smentita da Karen Wiedmer, Presidente del Consiglio di Amministrazione, interpellata da SDA. Il Consiglio di amministrazione e la direzione hanno riesaminato e adattato la strategia dell'emittente per un anno e mezzo, ha dichiarato il Consiglio di amministrazione in un comunicato stampa. Le dimissioni di Blaser sono profondamente dispiaciute. L'organo di vigilanza non ha rilasciato ulteriori commenti.

 Il vincitore assoluto della classifica annuale di quest'anno della rivista economica Bilanz è Straumann. Novartis segue al secondo posto e le FFS al terzo. Il premio per il miglior design è andato a Valora, con le FFS al secondo posto davanti a Migros. I vincitori della categoria Value Reporting sono stati UBS, davanti a Roche e Thurgauer Kantonalbank. Dal 1988 Bilanz pubblica ogni anno una classifica dei migliori rapporti annuali svizzeri. Quest'anno, su suggerimento dell'Harbour Club, la valutazione della giuria per il design e il value reporting è stata integrata per la prima volta da un'ulteriore giuria per la classifica generale. L'idea alla base di questa scelta era che i migliori bilanci annuali non dovessero essere determinati in modo aritmetico, ma da una giuria di esperti sulla base dell'impressione generale.
I premi sono stati consegnati da Pierre-André Schmitt, membro del comitato editoriale di Bilanz. I tre migliori rapporti annuali nella classifica generale sono stati premiati da Gaby Tschofen, responsabile della comunicazione di Barry Callebaut, Anne-Marie Nega-Ledermann, pubblicista, e Philipp Hallauer, presidente del consiglio di amministrazione di KPMG. La cerimonia di premiazione, svoltasi nell'auditorium dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo (HWZ), è stata organizzata dall'HarbourClub, un'associazione di 50 responsabili della comunicazione di aziende svizzere.
I tre migliori rapporti annuali della giuria generale:
1° rango Straumann
2° rango Novartis
3° rango FFS
La top ten della categoria design:
1° rango Valora
2° rango FFS
3° rango Migros
4° rango Jelmoli
6° rango Banca Coop
7° posto Gruppo Bobst
7° rango Bühler
9° posto Tamedia 4° posto Schindler
10° rango EOS
La top ten della categoria Value Reporting:
1° rango UBS
2° rango Roche
3° posto Thurgauer Kantonalbank
4° posto Zürcher Kantonalbank
5° rango Swiss Re
6° posto Novartis
7° posto Syngenta
8° posto Ciba SC
9° posto Xstrata (Svizzera)
10° rango Straumann

 Il Premio Suva Media 2007 va alla giornalista Catherine Riva per i suoi articoli sui rischi a cui sono esposti i bambini piccoli a causa del cloro nelle piscine coperte. Catherine Riva ha pubblicato le sue ricerche in diversi articoli sul quotidiano Le Matin dimanche, come ha annunciato la Suva giovedì. In Svizzera non esistono ancora valori limite per la qualità dell'aria nelle piscine coperte. Gli articoli della Riva hanno scatenato una discussione sul tema, che ha portato tra l'altro a un'interpellanza in Consiglio nazionale.
Inoltre, la giornalista Françoise Ducret ha ricevuto un premio di riconoscimento per un servizio sul tema del burnout trasmesso dalla televisione svizzera di lingua francese. Anche Sylviane Pittet ha ricevuto un premio di riconoscimento per un testo pubblicato sulla rivista Femina sugli effetti collaterali che i giovani che si abbuffano di alcol devono affrontare.
Il Premio Suva Media, del valore di 7.000 franchi svizzeri, viene assegnato dal 1994. È riservato ai lavori in lingua francese relativi alla prevenzione degli incidenti e dei problemi di salute.

 La televisione del futuro sta intensificando la concorrenza tra i provider svizzeri. Mentre Swisscom e Cablecom potenziano le loro reti, i fornitori regionali di servizi via cavo reagiscono: Stanno tirando i cavi in fibra ottica ai clienti privati. Secondo SDA, l'azienda CATV Satellitentechnik ha posato per la prima volta un cavo in fibra ottica fino al cliente finale in una cooperativa edilizia di Basilea. Finora solo i clienti commerciali potevano beneficiare di linee in fibra ottica ultraveloci. Ora la velocità di navigazione di 100 megabit al secondo (Mbit/s) e oltre non è un problema nemmeno per i clienti privati, ha dichiarato a SDA il direttore generale di CATV Werner Zimmermann. Attualmente Swisscom si ferma a 15 Mbit/s e Cablecom a 10 Mbit/s.
La posa della fibra ottica direttamente nelle abitazioni private è una novità. L'operatore di rete via cavo Télévision Sierre ha iniziato ad aggiornare la propria rete alla fibra ottica un anno fa. Tuttavia, le fibre ottiche raggiungono solo le cassette di distribuzione di quartiere. Da lì, i clienti vengono serviti con i tradizionali cavi di rame.
Stadtantennen AG Baar (STAG) ha fatto un passo avanti verso il cliente finale installando cavi in fibra ottica in un complesso residenziale come progetto pilota, ma non nei singoli appartamenti.
Ciò significa che i residenti dei 190 appartamenti di Basilea sono avvantaggiati in termini di larghezza di banda e non devono più preoccuparsi dei colli di bottiglia che minacciano le reti convenzionali a causa del flusso di immagini. Cablecom, ad esempio, ha suscitato molte polemiche quando ha abbandonato i canali televisivi analogici per fare spazio a quelli digitali.
Nel frattempo, 45 canali televisivi analogici, 600 canali televisivi digitali e 30 canali ad alta definizione (HDTV) sono in funzione sulla nuova rete in fibra ottica nello sviluppo di Basilea. "In casi estremi, possiamo trasmettere fino a 3.000 programmi televisivi", afferma Zimmermann, amministratore delegato di CATV. Inoltre, la qualità dell'immagine televisiva del suo sistema in fibra ottica è notevolmente migliore di quella di Swisscom o Cablecom.
Swisscom non offre più Bluewin TV ai nuovi clienti che dispongono solo di un accesso ADSL (massimo 5 Mbit/s) e non sono ancora collegati alla tecnologia VDSL, molto più veloce (attualmente 16 Mbit/s). Per i primi clienti che ricevono ancora Bluewin TV tramite ADSL, le debolezze dell'immagine e del suono rendono l'esperienza di visione annebbiata.