Automobil Zogg Kettiger Gasser a conçu pour Fiat Professional un vaste encart que l'on peut trouver jeudi de cette semaine dans le Blick et Le Matin. L'agence ne s'est pas contentée de créer un "banal encart", mais a transformé l'action en une véritable campagne. Des spots radio sont diffusés la veille et le jour de l'encart. Et sur les pages de garde des journaux, une annonce en bande attire l'attention sur l'encart, "afin qu'il ne soit pas jeté négligemment", comme l'espère Max Winiger chez Zogg Kettiger Gasser. L'encart a été conçu exclusivement pour la Suisse.

Dans la partie congrès de Screen-up & Congress de mercredi, les directeurs et directrices des chaînes de SF, RTL, Sat.1, MTV et 3+ ont discuté de la numérisation lors d'une "table ronde des éléphants". Catherine Mühlemann de MTV Networks Germany a d'abord répondu par un ironique "cela ne m'intéresse pas du tout" à la question du présentateur Hannes Britschgi sur les stratégies autour de la numérisation. Mais elle a ensuite précisé que sa chaîne voulait "aller là où se trouvent les jeunes", que ce soit à la télévision, sur Internet ou sur le mobile. Elle voit désormais son entreprise plutôt comme un agrégateur de contenus que comme une chaîne de télévision classique : "Nous voulons doter le contenu de marques et l'amener sur toutes les plates-formes possibles". Matthias Alberti, successeur de Roger Schawinski chez Sat.1, a résumé dans sa déclaration ce qui tient à cœur à tous les directeurs de chaîne : "Nous voulons être présents sur tous les canaux". Il s'agit selon lui de faire le saut entre la télévision et Internet.
Fragmentation croissante En ce qui concerne la numérisation, il faut faire la distinction entre la télévision numérique et la stratégie Internet d'une chaîne, a souligné la directrice générale de RTL, Anke Schäferkordt. Elle a relativisé l'enthousiasme pour le numérique : "Nous n'en sommes qu'aux premiers balbutiements de la télévision numérique ! Mais il en résulte une fragmentation du paysage médiatique et la concurrence s'intensifie.
Le libre-service plutôt que le restaurant gastronomique La directrice de SF, Ingrid Deltenre, a confirmé la fragmentation croissante, l'augmentation des chaînes dans le domaine numérique étant massive. SF veut lancer la chaîne HD annoncée en décembre. Selon Deltenre, la numérisation a fortement modifié la production télévisuelle : "Les journalistes doivent travailler très différemment qu'auparavant". Par ailleurs, l'approche des téléspectateurs est également soumise à d'autres conditions. Jusqu'à présent, leur magasin pouvait être comparé à des cuisiniers gastronomiques : "Nous disons quel plat du menu suit à quel moment". Désormais, le comportement des spectateurs se transforme, au sens figuré, en un restaurant en libre-service : le public décide quand il consomme quel plat. Deltenre part du principe que la différence entre la télévision sur Internet et la télévision classique finira par disparaître : "C'est un processus que nous ne pouvons pas arrêter". Pour les mêmes raisons, il estime que la présence de SF sur Internet, qui a suscité quelques remous par le passé, est importante.
3+ travaille sur une chaîne numérique Le fondateur de 3+, Dominik Kaiser, pense que la télévision classique n'est pas près de disparaître. A ses yeux, les téléspectateurs apprécient toujours de se voir proposer un programme prêt à l'emploi. Pourtant, 3+ travaille désormais sur une chaîne numérique : "Nous avons commencé à y travailler il y a six semaines", explique Kaiser. Sa chaîne dispose de deux concessions numériques qu'elle avait obtenues lors de la procédure de concession initiale - "nous avons veillé à avoir quelque chose en réserve", a déclaré Kaiser. "Si la télévision numérique s'impose à grande échelle, nous avons quelque chose dans notre carquois". Le directeur de la chaîne n'a toutefois pas précisé la nature exacte du projet.
Pas de peur du pouvoir des producteurs Les patrons de chaînes ont unanimement rejeté la question de Britschgi, qui demandait si le "pouvoir des producteurs" à l'ère du numérique représentait un danger pour les chaînes de télévision. Britschgi voulait savoir si les producteurs de contenus atteindraient à l'avenir les téléspectateurs sans passer par les chaînes. "Non", a répondu Kaiser. Selon lui, les grandes majors américaines continuent de dominer dans le domaine de la fiction : "Aucun acteur ne peut produire seul des émissions de qualité. David Caruso des Experts Miami ne peut pas simplement aller faire cette série lui-même", a déclaré le directeur de 3+. Schäferkordt a poursuivi sur la même lancée : "Personne ne peut produire des programmes de fiction de qualité uniquement pour Internet ou le mobile. Il manque tout simplement des modèles de refinancement". Elle a en outre rappelé que la demande en matière de vidéo à la demande était encore marginale par rapport à la télévision classique. La grande question, selon les participants au débat, est la suivante : Les consommateurs veulent-ils payer pour les contenus ou les voir gratuitement, mais en acceptant de la publicité ? Les gens de la télévision partent du principe que les utilisateurs souhaitent obtenir du contenu gratuitement.
Frein au plaisir pour la télévision mobile Le scepticisme était également perceptible à l'égard de la télévision mobile. "Je ne veux pas être un frein au plaisir, mais nous devons relativiser ce sujet", a par exemple déclaré Schäferkordt. Selon elle, il s'agit d'un tout petit secteur d'activité, et en outre, les modèles commerciaux ne sont pas encore établis. RTL veut néanmoins se tailler une part du gâteau : "Nous nous sommes portés candidats pour la télévision mobile avec toutes nos chaînes". Même son de cloche chez MTV : "La question est de savoir qui paie quoi", a souligné Mühlemann. Elle aussi regrette l'absence de modèles commerciaux viables, mais MTV ne veut pas être en reste en matière de contenu mobile : "Nous voulons en faire partie". Alberti a ajouté un bon mot : "L'année dernière, pendant la Coupe du monde, j'ai regardé le foot sur mon portable avec deux collègues. Soudain, nous avons cru que le score du match Japon-Brésil était de 8 à 1 pour le Japon - parce que nous ne pouvions pas voir le score".
Carole Scheidegger

Piero Esteriore, dont tout le monde parle encore grâce à son attaque à la voiture bélier contre la maison de la presse Ringier, débarque aujourd'hui à la Screen-up Party à partir de 20 heures au Rohstofflager de Zurich. Comment et avec quelle chanson, c'est une surprise ! L'ambiance sera assurée par les DJs Dani König, Minus 8 et Muri. Marquess, qui a pris d'assaut les hit-parades avec son tube de l'été "Vayamos Companeros", se produira en live.
Et pour ceux qui se décident à la dernière minute : le salon Screen-up & Congress est ouvert. L'entrée à l'unique manifestation suisse de la branche pour les médias audiovisuels et électroniques à l'Arena Filmcity à Zurich Sihlcity est possible toute la journée sans interruption.

 
Assurances Wirz Werbung montre avec Wirz & Fraefel pour la Mobilière comment laver sa voiture en toute sécurité. 
Les rires suscités par le spot de la Mobilière avec le couple qui s'est échoué au fond du lac et leur GPS qui jacasse bêtement se sont à peine éteints au cinéma que Wirz et la Mobilière proposent déjà un nouveau film. "De tels spots fonctionnent comme une bonne blague. Il ne faut pas toujours raconter la même chose. Sinon, la chute ne peut plus fonctionner comme surprise", estime CD Matthias Freuler chez Wirz Werbung. C'est pourquoi son équipe et le réalisateur Ernst Wirz réalisent deux films par an pour leur client La Mobilière. Un plaisir - mais aussi un défi créatif, car le public est désormais habitué à ce que la phrase d'introduction "Chère Mobilière ..." soit garantie comme étant drôle au cinéma. Ce qui suit, ce sont - avec une certaine liberté - tous les cas sans exception qui ont vraiment déjà existé. Tantôt les preneurs d'assurance passent à travers des portes de garage fermées, tantôt ils piétinent volontairement le service de table de leur tante. Selon Marco Fioroni, responsable de la communication marketing de La Mobilière, ce qui commence par "Chère Mobilière" se termine presque toujours de manière "méchante" ou bizarre. "Les téléspectateurs le savent désormais et sont donc impatients de savoir quel nouveau plaisir malicieux nous leur servirons cette fois encore".
Dans le nouveau spot, il s'agit d'un jeune homme de Züriberg, un peu trop sûr de lui et assez narcissique, qui veut conduire la voiture de son père dans une station de lavage. Malheureusement, il ne connaît pas encore très bien le tableau de bord. Il peut donc arriver qu'il veuille augmenter le volume de la musique ou autre chose et qu'il ouvre par mégarde le toit ouvrant.
"C'est très impressionnant de voir avec quelle force brutale les brosses géantes d'une station de lavage pulvérisent leur eau", dit Freuler en décrivant les impressions qu'il a gardées d'une journée entière de tournage dans une telle installation. Ce qui est impressionnant dans le nouveau spot, c'est la dramaturgie raffinée avec laquelle la musique de Jingle Jungle est découpée sur l'ouverture du toit de la voiture. Ce toit à trois battants, visuellement attrayant, a été trouvé en série sur une Volvo par l'accessoiriste.
Andreas Panzeri

Le 1er novembre 2007, Irène Schellenberg, 34 ans, prendra la direction du service de communication de Swissnuclear, le groupe spécialisé dans l'énergie nucléaire de Swisselectric.  
En tant que responsable de la communication, elle est chargée des relations publiques générales et des activités d'information de la branche. Elle est en outre la porte-parole du groupe professionnel auprès des médias.
L'activité de renseignement et d'information vis-à-vis du public, de la politique et des médias fait partie des tâches centrales de Swissnuclear.
Schellenberg dirige actuellement pour l'agence Dr. Peter P. Knobel différents mandats nationaux et internationaux dans les domaines de la communication d'entreprise, des relations financières et des affaires publiques. Auparavant, elle a travaillé comme responsable de l'information pour l'UDC suisse et comme responsable de la communication des directions de la conseillère d'Etat Rita Fuhrer dans le canton de Zurich.

 
L'Office fédéral de la culture (OFC) a décerné mardi à Lausanne, pour la première fois, cinq Prix Designer pour des contributions qui contribuent à la renommée du design suisse au niveau national et international. Les prix sont dotés de 40'000 francs chacun. Les prix ont été décernés au créateur de logos bernois Adrian Frutiger ainsi qu'au designer de bijoux Bernhard Schobinger, à la designer de mode Ruth Grüninger, au typographe Cornel Windlin et au bureau de design Nose de Zurich, a indiqué l'OFC.Les polices de caractères de Frutiger sont tellement omniprésentes qu'il n'est pas exagéré de dire que nous vivons dans un "Frutigerland", peut-on lire dans la justification. Schobinger est considéré comme l'un des artistes joailliers les plus influents d'Europe. Il a revalorisé les bijoux, autrefois simples symboles de statut social, en une forme d'expression. La créatrice de mode Grüninger ("Pink Flamingo"), qui travaille depuis plus de 30 ans, reçoit le prix pour son engagement en faveur du design de mode et pour son action en faveur de conditions de production équitables et de modes de production écologiques.
Windlin est reconnu comme le rénovateur du graphisme suisse. Il a notamment travaillé pour la Tate Modern, le Kunstmuseum de Bâle et le Schauspielhaus de Zurich. Enfin, le bureau Nose Design Intelligence est honoré parce qu'il propose un package complet de design - du produit à la publicité en passant par l'emballage.

 Douze personnes ont posé leur candidature à l'ADC cette année et ont présenté leurs meilleurs travaux. Six soumissions ont été approuvées par la commission d'admission. Les nouveaux membres de l'ADC sont : Florian Birkner de Publicis, Sascha Fanetti de Wirz Werbung, Jan Leube de Scholz & Friends Zurich, Matthias Spaetgens, également de Scholz & Friends Zurich, Simon Staub de Spillmann/Felser/Leo Burnett et Martin Stulz d'Advico Young & Rubicam. Selon l'ADC, sont admis comme nouveaux membres "ceux qui ont apporté une contribution créative substantielle à plusieurs travaux récompensés par l'ADC Suisse ou qui ont réalisé d'une autre manière des travaux remarquables dans le domaine de la publicité ou du design". La commission d'admission était composée comme suit : Markus Gut, Alexander Jaggy, Urs Schrepfer, Petra Bottignole, Luigi Del Medico, Thomas Kurzmeyer, Uwe Schlupp et Thomas Schöb.

Lors des London International Awards, Spillmann/Felser/Leo Burnett a réussi à se hisser en finale. Dans la catégorie "Print", l'annonce pour le papier absorbant Tela est nominée. La décision de savoir si cela suffit pour une statuette d'or ou d'argent sera prise le 12 novembre.

Avec le journal Alo, Ringier lance un nouveau journal de boulevard en Serbie. Le journal démarre avec un tirage de 150'000 exemplaires. Alo paraît tous les jours, sauf le dimanche, avec 16 pages. Les deux premiers numéros de ce journal au "design moderne et dynamique", selon les indications de l'éditeur, seront distribués gratuitement. Ensuite, le journal sera en vente dans les kiosques à partir du mercredi 17 octobre 2007 pour neuf dinars serbes. La rédaction de 45 personnes est dirigée par Ana Cubela, rédactrice en chef, et Attila Mihok, directeur général. Ringier publie également en Serbie les journaux Blic, Blic Puls, Blic Zena et le journal gratuit 24 sata.

 
L'Union suisse des paysans (USP) critique le fait que sa campagne d'image pour les élections fédérales ait été détournée de son but. Comme le rapporte l'ATS, des membres de l'organisation paysanne bernoise Lobag avaient apposé sur les affiches en vue des élections au Conseil national et au Conseil des Etats un autocollant renvoyant au site Internet Vertrauenswuerdig.ch. Sur ce site, on trouve des recommandations de vote. Les affiches de l'USP avaient été conçues dans toute la Suisse comme une publicité d'image pour la paysannerie - avec des célébrités en chemise paysanne comme le septuple champion du monde de Formule 1 Michael Schumacher, le chanteur Stefan Eicher ou la présentatrice Michelle Hunziker. La porte-parole de l'USP, Sandra Helfenstein, a justifié la réprimande adressée à l'association bernoise Lobag en expliquant que les célébrités n'avaient toutefois pas donné leur accord pour une publicité électorale.
Interrogé par l'ATS, le directeur de Lobag, Donat Schneider, a déclaré que plusieurs membres s'étaient procuré les affiches par l'intermédiaire de l'USP ou de Lobag et les avaient ensuite munies de l'autocollant de leur propre initiative. Les membres ont été priés d'enlever l'autocollant. Toutefois, les recommandations de vote sur Vertrauenswuerdig.ch concernent des candidatures non partisanes et uniquement paysannes. Il ne s'agit donc pas de publicité pour un parti, mais pour la profession en général.

 
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, la télévision par téléphone portable n'est pas utilisée en priorité en déplacement, c'est-à-dire dans les transports en commun ou en situation d'attente, mais à domicile et parallèlement aux heures de grande écoute de la télévision classique. C'est ce que montrent les expériences faites à l'étranger par les fournisseurs de télévision mobile commerciale basée sur la radiodiffusion ainsi que divers tests sur le terrain dans des conditions d'utilisation réelles, analysés par le cabinet de conseil en stratégie berlinois Goldmedia dans le cadre de l'étude Mobile TV 2012.Ainsi, en France et en Grande-Bretagne, entre 14 et 35 pour cent des personnes interrogées utilisent certes la télévision mobile, selon le test sur le terrain, sur le chemin du travail ou du retour, les fameux "drive-times". Mais entre 36 et 50 pour cent ont indiqué regarder la télévision mobile à la maison. Dans certains cas, la télévision sur téléphone portable assume même la fonction de "lecture au lit" avant de s'endormir.
Les chaînes de télévision classiques et les contenus vidéo spéciaux made-for-mobile ne sont pas les seuls à être regardés. Dans le cas des services lancés commercialement et des tests sur le terrain avec une offre radio élargie, les offres de stations de radio connues ont souvent été utilisées. En Corée du Sud, par exemple, un bon quart du temps d'utilisation de la télévision mobile via le service par satellite est consacré à des programmes radiophoniques.
L'avenir dira dans quelle mesure les expériences faites à l'étranger pourront être transposées en Allemagne ou en Suisse. "Mais si la préférence d'utilisation le soir et à la maison pendant les heures de grande écoute se confirme ici aussi, la TV mobile peut devenir un élément important pour les marques de contenu classiques", déclare Michael Schmid, conseiller Goldmedia et auteur de l'étude. "Pour la commercialisation de la publicité, chaque contact individuel compte justement pendant les heures de grande écoute".

 Il reste encore des places pour la projection de Cannesrolle de l'association Comm-on pour la communication publicitaire. Seront présentés ce jeudi les spots bronze à partir de 17h30, puis les spots argent et or à partir de 19h00. A noter que, selon les organisateurs, l'entrée ne sera plus possible après 19h00. Un apéritif sera servi à l'issue de la démonstration. Il n'est pas nécessaire de s'inscrire. Il faut simplement se présenter à temps à la caisse du cinéma - le billet coûte 30 francs. Où et quand ? Au cinéma Plaza 2, Badenerstr. 109, Zurich, le jeudi 18 octobre.