La Commission des télécommunications du Conseil national rejette l'accord média avec l'UE, car il autorise la publicité pour l'alcool, la publicité politique et la publicité religieuse dans les fenêtres publicitaires des télévisions étrangères. Comme l'a expliqué le président de la CTT Franz Brun (PDC/LU) mardi devant les médias à Berne, selon l'ATS, l'accord vide de sa substance la loi sur la radio et la télévision (LRTV) que le Parlement vient de réviser. Le droit suisse ne doit pas être annulé par un traité avec l'UE, a déclaré M. Brun. Cela équivaudrait à une perte de souveraineté. La CTT a demandé au conseiller fédéral Pascal Couchepin, présent, de "renégocier "Dans son co-rapport à la Commission de politique extérieure (CPE), la CTT s'oppose par 17 voix contre 3 à une nouvelle révision de la LRTV. Comme l'a annoncé mardi à l'ATS le président Luzi Stamm (UDC/AG) de la CPE en charge du dossier, la CPE est entrée en matière sur l'accord par 10 voix contre 8. Elle a toutefois reporté le vote final, car le Conseil des Etats est le premier conseil. La CPE de ce dernier prendra sa décision le 20 novembre. Luzi Stamm a toutefois qualifié d'"illusoire" la demande de la CTT de renégociations avec l'UE.
La participation au projet de promotion du cinéma Media est liée à la condition que la Suisse applique à partir de novembre 2009 une directive européenne "Télévision sans frontières". Ainsi, les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères ne seraient désormais plus soumises au droit suisse, mais aux dispositions nationales du pays d'origine de la chaîne. L'accord bilatéral signé par la Suisse et l'UE est déjà provisoirement en vigueur. L'encouragement du cinéma lui-même n'est pas contesté par les deux commissions du Conseil national.

 
Targetmedia, dont le siège est à Rheinfelden, reprend au 1er octobre la société WPS-RCM de Dietikon. Cette dernière est une agence de services complets active dans le domaine de la planification et de la production de publicité commerciale et dessert toute une série de grandes entreprises commerciales et de services suisses. Selon le communiqué de presse de mardi, la vente de 100 pour cent des actions par l'actionnaire unique Ruedi Muggli a eu lieu dans le cadre du règlement de la succession. Targetmedia partage entièrement l'orientation stratégique de WPS et se considère comme le partenaire idéal, a déclaré Muggli. Ensemble, les deux entreprises, qui comptent près de 60 collaborateurs, réaliseront un chiffre d'affaires de 38 millions de francs en 2007. Le CEO et délégué du conseil d'administration de WPS reste Daniel Ehrensperger. Du côté de Targetmedia, le conseil d'administration sera également composé de Michael Medweth, président, et d'Oliver Cynamon ainsi que des avocats René Lenherr et Hubertus Ludwig. Selon le communiqué, la direction de WPS-RCM soutient pleinement le rachat.

 
L'agence Mysign d'Aarau, spécialisée dans les nouveaux médias, a mis à prix la tête de trois spécialistes Java pour un montant total de 16'000 francs. Il ne s'agit toutefois pas de développeurs de logiciels qui se sont enfuis, qui ont commis des délits ou qui ont été démasqués comme hackers, mais l'agence est confrontée à une pénurie de personnel : trouver de bons programmeurs Java comme collaborateurs est pratiquement impossible en Suisse actuellement ; non seulement il y a une pénurie de spécialistes Java, mais en tant que petite entreprise, Mysign est en concurrence avec de nombreuses grandes entreprises sur le marché du travail, peut-on lire dans un communiqué. C'est pourquoi Mysign mise sur un effet viral (voir cet article) avec des primes pour les placements et notamment un spot publicitaire tourné spécialement à cet effet pour Youtube, espérant ainsi se faire entendre dans la communauté informatique. Avec les 16'000 francs, l'agence devrait même s'en tirer à bon compte en cas de succès, si l'on considère les frais de placement habituels sur le marché. Il est possible de savoir par webcam sur le site de Mysign si les têtes ont déjà été livrées ou si les primes ont été versées. D'ailleurs, les trois spécialistes Java doivent être livrés vivants, ou du moins en état de travailler.

 La Commission des télécommunications (CTT) du Conseil national salue le fait que le président de la SSR renonce provisoirement à l'augmentation de ses honoraires et que les autres membres du conseil d'administration ne se versent plus de jetons de présence. Devant la CTT, le président du conseil d'administration de la SSR, Jean-Bernard Münch, a confirmé mardi qu'il renonçait à l'augmentation de ses honoraires de 133000 à 180 000 francs. Les membres du conseil d'administration recevront désormais 40 000 francs au lieu de 12 000, en échange de quoi ils percevront tout de même dès maintenant des jetons de présence (voir
). La décision du Conseil central de la SSR d'augmenter massivement les honoraires a fait couler beaucoup d'encre fin septembre, a expliqué le président de la CTT Franz Brun devant les médias, selon l'ATS. La KVF salue donc les décisions de lundi. Elle a en revanche fortement critiqué la communication malheureuse et en partie opaque de la part de la SSR.

 La liberté de la presse reste un bien hautement menacé dans le monde. La situation est particulièrement grave en Asie et en Afrique, avec des pays comme la Birmanie, la Corée du Nord et l'Erythrée, a rapporté mardi l'organisation Reporters sans frontières (RSF). Un an avant les Jeux olympiques de Pékin, la Chine n'occupe que la 163e place sur 169 pays dans le classement mondial. Il est "douteux que les réformes si souvent promises soient mises en œuvre et que les journalistes emprisonnés soient libérés". En Russie (144e rang), il n'y a aucun progrès. Les Etats occidentaux comme les Etats-Unis (48e) sont également critiqués. L'Erythrée est en queue de peloton du "classement de la liberté de la presse" de RSF. "Les médias privés n'existent plus et les rares journalistes qui osent critiquer le régime (...) finissent en prison", peut-on lire. Plusieurs journalistes seraient morts en détention. Parmi les 20 Etats présentant les pires conditions pour la presse, on trouve le Pakistan, l'Irak, l'Iran, la Syrie, la Libye et les territoires palestiniens, mais aussi les Etats de la CEI que sont la Biélorussie, l'Ouzbékistan et le Turkménistan, ainsi que Cuba et le Vietnam.
Menés par l'Islande, la Norvège et l'Estonie, les 14 pays les plus libres se trouvent tous en Europe. La Suisse est classée à la 11e place, derrière le Danemark, le Portugal, l'Irlande, la Finlande et la Suède. Elle est également devancée par la Belgique et la Slovaquie. L'Allemagne n'arrive qu'en 20e position, en raison des enquêtes menées contre des journalistes pour complicité de divulgation de secrets et des initiatives visant à saper la protection des sources, mais aussi des agressions contre des journalistes enquêtant dans les milieux de droite. La France se trouve encore derrière, à la 31e place.

 Cablecom doit provisoirement continuer à diffuser la chaîne de télévision privée zurichoise U1 TV sur son réseau analogique. Le Tribunal administratif fédéral a rejeté un recours de l'opérateur de réseau contre une mesure provisoire de l'Office fédéral de la communication (OFCOM). Par cette mesure, l'OFCOM avait ordonné à Cablecom de ne pas bannir provisoirement la chaîne de télévision de son réseau analogique (voir ). Le Tribunal administratif fédéral a maintenant confirmé cette décision intermédiaire et rejeté le recours de Cablecom. Selon le tribunal, la mise hors service immédiate poserait des problèmes existentiels à U1. La survie d'une chaîne pourrait déjà être menacée par des interruptions de diffusion plus courtes.
En revanche, l'intérêt de Cablecom à disposer du canal en question, mais à ne pas pouvoir l'utiliser de toute façon jusqu'à ce que la décision sur le fond soit rendue, est moins important. De plus, Cablecom n'a pas à craindre de pertes financières puisqu'elle est indemnisée pour ses prestations.

 Lors de l'examen de diplôme de spécialiste en relations publiques avec diplôme fédéral de cette année, les diplômés de SPRI ont obtenu le taux de réussite le plus élevé depuis des années. Selon le communiqué, 92 pour cent des participants aux cours de SPRI en Suisse alémanique et à l'école supérieure de tourisme de Samedan ont réussi l'examen professionnel fédéral. L'Institut de formation continue IWB de Lucerne se réjouit d'un taux de 100 pour cent. Tous les étudiants de l'IWB de la filière "Spécialistes RP avec brevet fédéral" ont réussi l'examen professionnel fédéral. Selon le communiqué, il s'agit de la troisième fois consécutive que les candidats de l'IWB enregistrent un taux de réussite de 100 %.

 En septembre, l'indice Publicitas a augmenté de 0,4 point par rapport au même mois de l'année précédente pour atteindre 97,6 points. En raison des élections parlementaires imminentes, ce sont surtout les annonces occasionnelles qui profitent d'une croissance massive. En outre, les annonces d'emploi continuent à se développer de manière "formidable", comme l'a indiqué Publicitas. L'indice des annonces d'emploi a augmenté de 3 points en septembre pour atteindre 188,9 points.
Une légère augmentation des annonces commerciales grâce aux investissements publicitaires des clients locaux et régionaux a également contribué à la croissance de l'indice. En outre, les encarts ont connu un essor important, ajoute le communiqué.
Comme en août, les annonces immobilières ont toutefois diminué. Selon l'entreprise de publicité, la baisse de 1,3 point à 92,4 points est la plus forte depuis juin 2003.

Lors du Screen-up de mercredi, le Groupement d'intérêt pour les médias électroniques (IGEM) organise la partie du congrès consacrée au thème de la « numérisation ». Des experts du secteur et des dirigeants de chaînes de télévision y débattront des opportunités et des risques liés à ce sujet. Dans une interview, Stephan Küng, président de l’IGEM, s’exprime sur les conséquences de la numérisation pour la publicité télévisée, sur les enjeux actuels de l’IGEM et sur la manière dont la publicité télévisée a évolué suite à l’entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV). Quelles sont les répercussions de la numérisation des médias sur la publicité télévisée ? Stephan Küng : La possibilité de consommer des contenus télévisés à tout moment et en tout lieu entraîne un changement majeur. Les utilisateurs ont ainsi la possibilité de contourner la publicité. Je pense que la publicité conventionnelle sous forme de spots connaîtra un léger recul à long terme, mais que les formes publicitaires spéciales gagneront en importance. S’agit-il donc là des risques liés à la numérisation ? Pas nécessairement, car en contrepartie, de nouvelles formes de publicité verront le jour dans le domaine mobile. Les conditions vont changer : la publicité autour d’événements en direct, par exemple, devrait gagner en importance, car ces événements sont réellement regardés en direct même lorsqu’il est possible de les visionner en différé. Un événement en direct est tout simplement plus intéressant « en direct ». Nous devons également faire prendre conscience aux utilisateurs que sans publicité à la télévision, il n’y aurait aucun contenu à regarder. Je ne peux imaginer aucun scénario qui, à moyen terme, offrirait à une chaîne d’autres modèles de financement que le financement par la publicité.
Quelles sont donc les opportunités que la numérisation offre aux annonceurs télévisés ? L'annonceur peut devenir un fournisseur de contenu : il est possible de produire et de diffuser du contenu à moindre coût.
Certains y verraient un risque. Or, la distinction claire entre les programmes classiques et la publicité est définie par la loi et reste en vigueur. De nouveaux formats s’offrent toutefois aux annonceurs. Le groupe automobile BMW, dont le concept est présenté lors du Screen-up, en est un exemple. BMW exploite en effet sa propre chaîne de télévision en ligne et dispose ainsi de la possibilité de diffuser ses messages sans pour autant enfreindre la séparation entre contenus rédactionnels et publicitaires. L’important est que la publicité reste transparente pour le consommateur ; celui-ci ne doit pas être induit en erreur. C’est tout à fait le cas chez BMW.
Quels avantages ces nouvelles formes de publicité apportent-elles aux annonceurs ? Elles permettent d’offrir une valeur ajoutée au public cible – bien plus que ne pourrait le faire un spot publicitaire classique. Des offres comme celle de BMW permettent de créer un lien plus étroit entre le spectateur et la marque. Mais une chose est claire : ce qui représente une opportunité pour les uns peut constituer un risque pour les autres. Ces nouvelles formes de publicité constitueront une menace pour les spots publicitaires classiques. Les chaînes doivent bien réfléchir à la manière dont elles vont y faire face.
Une solution pourrait-elle consister à diffuser moins de publicités, mais qui touchent mieux les téléspectateurs ? En principe, le volume de publicité s'autorégule, car c'est le consommateur qui décide de la quantité de publicité qu'il souhaite voir. Une surabondance est certainement contre-productive. Il est également important de disposer d’une technologie de recherche capable de mesurer la publicité différée dans le temps et dans l’espace. Avec ces nouvelles formes de publicité, les diffuseurs resteront tenus de fournir des preuves d’utilisation.
À quelle vitesse la numérisation va-t-elle s'imposer à grande échelle dans le secteur de la télévision ? La numérisation est déjà une réalité et offre une immense diversité d'offres. Aucune offre ne disparaît, mais de nouvelles viennent s'y ajouter. La télévision classique ne disparaîtra pas. En revanche, l'utilisation des médias électroniques va se fragmenter encore davantage. Il s'agit d'un processus en cours.
Comment la publicité télévisée classique a-t-elle évolué depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle LTC ? À cet égard, il faut bien sûr faire la distinction entre les chaînes de la SSR et les chaînes privées. Du côté de la SSR, très peu de choses ont changé. En ce qui concerne les chaînes privées étrangères, l'évolution est, à mon avis, très positive : grâce aux nouveaux blocs publicitaires, le programme semble beaucoup plus harmonieux, alors qu'auparavant, il donnait souvent une impression de morcellement. Les responsables de la programmation à l’étranger avaient en effet imaginé des concepts de programmes cohérents, qui ont été démantelés chez nous par la législation. Pour le consommateur, la nouvelle réglementation représente à mes yeux un progrès, tout comme pour la planification média. Je souhaiterais toutefois une libéralisation plus poussée, notamment en ce qui concerne la publicité pour le vin et la bière.
Il se peut que cela concerne les blocs publicitaires des chaînes étrangères, car l'accord sur les médias conclu avec l'UE exige une modification de la loi sur la radio et la télévision (RTVG). Quelle est la position de l'IGEM à ce sujet ? Vous me posez cette question trop tôt : nous sommes actuellement en train d'analyser les conséquences en détail. L’IGEM n’a toutefois pas encore pris position à ce sujet.
Quels sont les autres sujets qui préoccupent actuellement l'IGEM ? En premier lieu, la numérisation. Un deuxième point concerne la recherche, domaine dans lequel nous nous engageons à favoriser son développement. À l’instar de la numérisation, ce secteur est également confronté à des défis majeurs. Par ailleurs, nous nous intéressons à la formation et à l’information ; dans ce cadre, nous proposerons à nouveau en novembre un atelier sur le thème « La numérisation à portée de main ». Mais les menaces d’interdiction de la publicité nous préoccupent également.

 Le tabloïd allemand Bild lance un nouveau portail pour téléphones portables et se lance en même temps sur le marché de la téléphonie mobile. Le nouveau portail pourra être consulté à partir de mardi. Avec "Bildmobil", les lecteurs ont accès à des informations sur la société, la politique et l'économie ainsi qu'aux résultats sportifs actuels. Il y a par exemple un ticker de la Bundesliga de football, qui tient les utilisateurs au courant des résultats des matchs à la minute près, ainsi que des offres d'images animées. C'est ce qu'a fait savoir lundi la maison d'édition Axel Springer, qui publie le Bildzeitung. Une équipe dédiée au sein de la rédaction est responsable des contenus rédactionnels. Une carte prépayée spécifique sera lancée en même temps que l'offre rédactionnelle. Le coût du kit de démarrage est de 9,95 euros ; les détenteurs d'une telle carte peuvent surfer gratuitement sur l'offre mobile de Bild. Toutefois, ceux qui souhaitent consulter d'autres sites web ou même d'autres pages du journal devront payer 35 centimes par mégaoctet de transfert de données, selon le journal allemand Handelsblatt. L'offre prépayée est distribuée par environ 11 000 points de vente, qui vendent également le journal Bild.

L'agence biennoise Erdmannpeisker a pu gagner comme client le fabricant suisse d'articles de sport de montagne Mammut. L'équipe entourant les deux fondateurs de l'agence, Sybille Erdmann et Gabriel Peisker, sera responsable au cours des trois prochaines années non seulement des campagnes d'image, mais aussi du nouveau corporate design de la marque traditionnelle suisse, comme l'indique un communiqué. Dès le printemps 2008, toutes les personnes intéressées pourront se faire leur propre idée de la nouvelle image.

 Le président du conseil d'administration de la SSR, Jean-Bernard Münch, renonce pour l'instant à l'augmentation de ses honoraires décidée en juin. La raison en est le blocage des négociations sur une nouvelle convention collective de travail (CCT). Il veut ainsi tenter de débloquer la discussion sur la CCT, a déclaré lundi Münch à l'ATS. Parallèlement, les membres du conseil d'administration de la SSR renoncent jusqu'à nouvel ordre à leurs jetons de présence. Selon le porte-parole de la SSR, Daniel Steiner, interrogé par la Werbewoche, les membres du conseil d'administration veulent, par cette mesure, donner un signal au personnel.
L'augmentation des rémunérations du CA avait suscité quelques remous, car la SSR a toujours souligné ces derniers temps qu'elle devait faire des économies (voir
). Malgré le renoncement annoncé, l'augmentation des honoraires ne devrait apparemment pas être modifiée : Le conseil d'administration continue de soutenir l'augmentation des honoraires décidée par le Conseil central et convenue avec le département de Leuenberger, a déclaré Münch à l'ATS. Cette augmentation est justifiée. Le DETEC n'était toutefois pas d'accord avec la proposition d'augmentation des honoraires, a précisé le porte-parole André Simonazzi. On l'a dit à Jean-Bernard Münch et le Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) proposera au Conseil fédéral des honoraires plus bas.
Le Syndicat suisse des mass media (SSM) s'est étonné de la décision du conseil d'administration de la SSR de renoncer à son projet. Interrogé à ce sujet, Stephan Ruppen, secrétaire central du SSM, a déclaré qu'il n'avait pas vu jusqu'à présent l'augmentation des honoraires du conseil d'administration en rapport avec les négociations contractuelles.
Selon Ruppen, les négociations avec la SSR doivent néanmoins se poursuivre. Le SSM attend un rapprochement d'un entretien prévu cette semaine avec le directeur général de la SSR, Armin Walpen. A cette occasion, le SSM veut clarifier dans quelle mesure la SSR est prête à accepter les propositions faites par le SSM concernant le temps de travail annuel prévu.