Automobil Zogg Kettiger Gasser ha progettato un ampio supplemento per Fiat Professional, che si trova sul Blick di questa settimana e su Le Matin di giovedì. Tuttavia, l'agenzia non si è limitata a creare un "banale supplemento", ma ha ampliato la promozione in una vera e propria campagna. Il giorno prima e il giorno stesso dell'inserto saranno diffusi spot radiofonici. Inoltre, una striscia pubblicitaria sulla prima pagina dei giornali attira l'attenzione sugli inserti "affinché non vengano gettati via con noncuranza", come spera Max Winiger di Zogg Kettiger Gasser. L'inserto è stato progettato esclusivamente per la Svizzera.

Nella sezione congressuale di Screen-up & Congress, mercoledì, i direttori dei canali SF, RTL, Sat.1, MTV e 3+ hanno discusso il tema della digitalizzazione in una tavola rotonda. Alla domanda del moderatore Hannes Britschgi sulle strategie di digitalizzazione, Catherine Mühlemann di MTV Networks Germany ha inizialmente risposto con un ironico "Non mi interessa affatto". Tuttavia, ha poi chiarito che il suo canale "vuole andare dove sono i giovani", che si tratti di TV, Internet o cellulari. Ora vede la sua azienda più come un aggregatore di contenuti che come un'emittente televisiva tradizionale: "Vogliamo brandizzare i contenuti e portarli su tutte le piattaforme possibili". Matthias Alberti, successore di Roger Schawinski a Sat.1, ha riassunto nella sua dichiarazione ciò che è importante per tutti i capi delle stazioni: "Vogliamo essere presenti su tutti i canali". L'obiettivo è fare il salto tra TV e Internet.
Crescente frammentazione Quando si parla di digitalizzazione, occorre distinguere tra la televisione digitale e la strategia Internet di un'emittente, ha sottolineato l'amministratore delegato di RTL Anke Schäferkordt. Ha relativizzato l'entusiasmo per il digitale in una certa misura: "Siamo ancora nelle prime fasi della televisione digitale!". Tuttavia, ciò si traduce in una frammentazione del panorama mediatico e la concorrenza si fa sempre più forte.
Self-service invece di un ristorante gourmet Il capo di SF Ingrid Deltenre ha confermato la crescente frammentazione, l'aumento dei canali nel settore digitale è massiccio. SF prevede di lanciare l'annunciato canale HD a dicembre. Secondo Deltenre, la digitalizzazione ha cambiato notevolmente la produzione televisiva: "I giornalisti devono lavorare in modo molto diverso da prima. Inoltre, rivolgersi agli spettatori è soggetto a condizioni diverse. In precedenza, il suo negozio poteva essere paragonato a quello degli chef gourmet: "Diciamo quando segue quale piatto del menu". Ora il comportamento del pubblico si sta trasformando figurativamente in un ristorante self-service: il pubblico decide quando mangiare quale portata. Deltenre presume che la differenza tra la televisione via Internet e quella tradizionale prima o poi scomparirà: "È un processo che non possiamo fermare". Per le stesse ragioni, la presenza di SF su Internet, che in passato ha suscitato molto scalpore, è importante.
3+ sta lavorando a un canale digitale Il fondatore di 3+ Dominik Kaiser ritiene che la televisione tradizionale non scomparirà ancora per molto tempo. A suo avviso, agli spettatori piace ancora quando viene offerto loro un programma già pronto. Tuttavia, 3+ sta lavorando a un canale digitale: "Abbiamo iniziato a lavorarci sei settimane fa", dice Kaiser. Il suo canale dispone di due licenze digitali, che si è assicurato durante il processo di concessione delle licenze originali: "ci siamo assicurati di avere qualcosa in magazzino", come ha detto Kaiser. "Se la televisione digitale si diffonde in modo massiccio, abbiamo qualcosa nella nostra faretra". Tuttavia, il direttore dell'emittente non ha rivelato quale sarà l'aspetto esatto del progetto.
Nessun timore per il potere dei produttori I responsabili dei canali hanno respinto all'unanimità la domanda di Britschgi, che chiedeva se il "potere dei produttori" rappresentasse una minaccia per le emittenti nell'era digitale. Britschgi voleva sapere se in futuro i produttori di contenuti avrebbero scavalcato le emittenti per raggiungere gli spettatori. "No", ha risposto Kaiser. Secondo lui, le grandi major americane dominano ancora il settore della fiction: "Nessun attore può produrre da solo programmi di alta qualità. David Caruso di CSI Miami non può andare a fare questa serie da solo", ha detto il capo di 3+. Schäferkordt ha fatto eco a questo sentimento: "Nessuno può produrre programmi di fiction di alta qualità solo per Internet o per la telefonia mobile. Semplicemente mancano i modelli di rifinanziamento". Ha inoltre sottolineato che la domanda di video on demand è ancora marginale rispetto alla televisione tradizionale. Secondo i relatori, la questione principale è la seguente: I consumatori vogliono pagare per i contenuti o guardarli gratuitamente, ma in cambio sopportano la pubblicità? Gli operatori televisivi partono dal presupposto che gli utenti vogliano ricevere i contenuti gratuitamente.
Si è notato anche uno scetticismo nei confronti della TV mobile. "Non voglio fare il guastafeste, ma dobbiamo mettere questo argomento in prospettiva", ha spiegato Schäferkordt. Si tratta di un'area di business molto piccola e i modelli di business non sono ancora stati finalizzati. Tuttavia, RTL vuole prendersi una fetta della torta: "Abbiamo fatto domanda per la TV mobile con tutti i nostri canali". La situazione è simile per MTV: "La domanda è: chi paga cosa?", ha sottolineato Mühlemann. Anche se le mancano modelli di business validi, MTV non vuole rimanere indietro quando si tratta di contenuti mobili: "Vogliamo esserci". Alberti ha contribuito con un bon mot: "L'anno scorso, durante la Coppa del Mondo, stavo guardando il calcio sul mio cellulare con due colleghi. Improvvisamente abbiamo pensato che la partita Giappone-Brasile fosse 8 a 1, perché non potevamo vedere il punteggio".
Carole Scheidegger

Piero Esteriore, ancora sulla bocca di tutti per il suo attacco al centro stampa Ringier, parteciperà alla festa dello screen-up al Rohstofflager di Zurigo a partire dalle ore 20.00 di oggi. Come e con quale canzone è una sorpresa! Anche i DJ Dani König, Minus 8 e Muri contribuiranno a creare l'atmosfera. L'esibizione dal vivo sarà affidata ai Marquess, che hanno conquistato le classifiche con la loro hit estiva "Vayamos Companeros".
E per i viaggiatori dell'ultimo minuto: Screen-up & Congress è aperto. L'ingresso all'unico evento industriale svizzero per i media audiovisivi ed elettronici nell'Arena Filmcity di Zurigo Sihlcity è possibile per tutto il giorno.

 
La compagnia di assicurazioni Wirz Werbung mostra, insieme a Wirz & Fraefel per la Mobiliare, come comportarsi in modo sicuro quando si lava l'auto. 
Non appena si sono spente le risate al cinema per la pubblicità della Mobiliar con la coppia di sposi che cammina sul fondo del lago e il loro GPS che chiacchiera stupidamente, Wirz e la Mobiliar propongono un nuovo film. "Questi spot funzionano come una buona barzelletta. Non si può continuare a raccontare la stessa. Altrimenti la battuta finale non può più sorprendere", afferma il CD Matthias Freuler della Wirz Werbung. Ecco perché il suo team e il regista Ernst Wirz realizzano due film all'anno per il loro cliente Mobiliar. Divertente, ma anche una sfida creativa, perché il pubblico è ormai abituato al fatto che quando al cinema si sente la frase introduttiva "Cara Mobiliare...", il divertimento è assicurato. Quello che segue - con una certa libertà - sono senza eccezioni casi realmente accaduti in passato. A volte gli assicurati attraversano le porte chiuse del garage, altre volte calpestano volontariamente il servizio da tavola della zia. Quello che inizia con "Cara Mobiliare" ha quasi sempre un finale "cattivo" o bizzarro, dice Marco Fioroni, responsabile della comunicazione marketing della Mobiliare. "I telespettatori ormai lo sanno e sono quindi impazienti di vedere quale nuova schadenfreude proporremo questa volta".
Nella nuova pubblicità, è uno snob di Züriberg un po' troppo sicuro di sé e piuttosto egocentrico che vuole guidare l'auto del padre attraverso l'autolavaggio in un modo molto cool. Purtroppo, non ha ancora molta dimestichezza con il cruscotto. Può capitare che voglia alzare il volume della musica o altro e che apra per sbaglio il tettuccio apribile.
"La forza bruta con cui le enormi spazzole di un autolavaggio nebulizzano l'acqua è davvero impressionante", dice Freuler, descrivendo le impressioni che ha avuto durante un'intera giornata di riprese in un impianto del genere. Ciò che colpisce del nuovo spot è l'ingegnosità drammaturgica con cui la musica di Jingle Jungle è tagliata sull'apertura del tetto dell'auto. L'oggetto di scena ha trovato questo tetto visivamente accattivante con tre ali di serie su una Volvo.
Andreas Panzeri

Il 1° novembre 2007, Irène Schellenberg, 34 anni, assumerà l'incarico di responsabile della comunicazione di Swissnuclear, la sezione energia nucleare di Swisselectric.  
In qualità di responsabile della comunicazione, è responsabile delle relazioni pubbliche generali e delle attività di informazione del settore. È anche portavoce del gruppo di specialisti nei confronti dei media.
Fornire informazioni al pubblico, ai politici e ai media è uno dei compiti principali di Swissnuclear.
Attualmente Schellenberg gestisce diversi mandati nazionali e internazionali per l'agenzia Dr Peter P. Knobel nei settori della comunicazione aziendale, delle relazioni finanziarie e degli affari pubblici. In precedenza ha lavorato come responsabile dell'informazione per il Partito Popolare Svizzero (SVP) e come responsabile della comunicazione per la Direzione del Consigliere di Governo Rita Fuhrer nel Cantone di Zurigo.

 
Martedì a Losanna, l'Ufficio federale della cultura (UFC) ha assegnato per la prima volta cinque Prix Designer per i contributi che hanno permesso al design svizzero di ottenere un riconoscimento nazionale e internazionale. I premi sono dotati di 40.000 franchi svizzeri ciascuno. Secondo il BAK, i premi sono stati assegnati al designer bernese di loghi Adrian Frutiger, al designer di gioielli Bernhard Schobinger, alla stilista Ruth Grüninger, al tipografo Cornel Windlin e allo studio di design Nose di Zurigo. I caratteri tipografici di Frutiger sono così diffusi che non è esagerato dire che viviamo in una "Frutigerland", secondo la motivazione. Schobinger è riconosciuto come uno dei più influenti artisti della gioielleria in Europa. Ha elevato la gioielleria da semplice status symbol a forma di espressione. La stilista Grüninger ("Pink Flamingo"), attiva da oltre 30 anni, riceve il premio per il suo impegno nel fashion design e per la sua dedizione a condizioni di produzione eque e a metodi di produzione ecologici.
Windlin è riconosciuto come un innovatore del design grafico svizzero. Ha lavorato, tra l'altro, per la Tate Modern, il Kunstmuseum di Basilea e la Schauspielhaus di Zurigo. Infine, Nose Design Intelligence è stato premiato per aver offerto un pacchetto completo di design, dal prodotto al packaging alla pubblicità.

 Quest'anno dodici persone interessate hanno fatto domanda di adesione all'ADC e hanno presentato i loro lavori migliori. Sei candidature sono state approvate dal comitato di ammissione. I nuovi membri dell'ADC sono Florian Birkner di Publicis, Sascha Fanetti di Wirz Werbung, Jan Leube di Scholz & Friends Zurich, Matthias Spaetgens, sempre di Scholz & Friends Zurich, Simon Staub di Spillmann/Felser/Leo Burnett e Martin Stulz di Advico Young & Rubicam. Secondo l'ADC, "sarà accettato come nuovo membro chiunque abbia dato un contributo creativo sostanziale a diverse opere premiate dall'ADC Svizzera o abbia comunque dato un contributo eccezionale nel campo della pubblicità o del design". Il comitato di ammissione era così composto: Markus Gut, Alexander Jaggy, Urs Schrepfer, Petra Bottignole, Luigi Del Medico, Thomas Kurzmeyer, Uwe Schlupp e Thomas Schöb.

Spillmann/Felser/Leo Burnett ha raggiunto la finale dei London International Awards. Nella categoria "Print" è stata nominata la pubblicità della carta assorbente Tela. Il 12 novembre si deciderà se sarà sufficiente per una statuetta d'oro o d'argento.

Ringier lancia un nuovo tabloid in Serbia con il quotidiano Alo. Il giornale verrà lanciato con una tiratura di 150.000 copie. Alo viene pubblicato tutti i giorni, tranne la domenica, con 16 pagine. I primi due numeri di quello che l'editore descrive come un giornale "moderno e dal design dinamico" saranno distribuiti gratuitamente, dopodiché il giornale sarà disponibile in edicola da mercoledì 17 ottobre 2007 al prezzo di nove dinari serbi. La redazione, composta da 45 persone, è guidata dal caporedattore Ana Cubela, mentre Attila Mihok è il direttore generale. Ringier pubblica anche i quotidiani Blic, Blic Puls, Blic Zena e il quotidiano gratuito 24 sata in Serbia.

 
L'Unione svizzera dei contadini (USC) ha criticato il fatto che la sua campagna d'immagine per le elezioni federali sia stata strumentalizzata. Come riportato da SDA, i membri dell'organizzazione contadina bernese Lobag avevano apposto sui manifesti in vista delle elezioni del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati un adesivo che rimandava al sito web Vertrauenswuerdig.ch. Sul sito si possono trovare le raccomandazioni elettorali. I manifesti della CFS sono stati concepiti come pubblicità d'immagine per la comunità agricola in tutta la Svizzera - con celebrità in maglietta da contadino come il sette volte campione del mondo di Formula 1 Michael Schumacher, il cantante Stefan Eicher e la presentatrice Michelle Hunziker. Tuttavia, le celebrità non avevano offerto il loro sostegno per uno spot elettorale, ha spiegato la portavoce della SBC Sandra Helfenstein nel giustificare il rimprovero all'associazione bernese Lobag.
Interpellato da SDA, l'amministratore delegato di Lobag Donat Schneider ha dichiarato che diversi soci si erano procurati i manifesti tramite SBC o Lobag e poi avevano apposto gli adesivi di propria iniziativa. I membri hanno ora ricevuto l'ordine di rimuovere gli adesivi. Tuttavia, le raccomandazioni elettorali su Vertrauenswuerdig.ch riguardavano candidati non appartenenti a partiti e solo agricoltori. Non si tratta quindi di pubblicità per un partito, ma per la professione in generale.

 
La televisione via cellulare non viene utilizzata principalmente in movimento, come si pensava, ovvero nei trasporti pubblici o in situazioni di attesa, ma tra le proprie quattro mura e parallelamente al prime time della televisione classica. Lo dimostrano le esperienze di fornitori commerciali di TV mobile all'estero e vari test sul campo in condizioni reali di utilizzo, che la società di consulenza strategica Goldmedia, con sede a Berlino, ha analizzato nell'ambito dello studio Mobile TV 2012. In Francia e nel Regno Unito, a seconda del test sul campo, tra il 14 e il 35% delle persone esaminate utilizza la TV mobile durante il tragitto per andare o tornare dal lavoro, i cosiddetti "drive-times". Ma tra il 36 e il 50% ha dichiarato di guardare la TV mobile a casa. In alcuni casi, la TV mobile assume persino la funzione di "lettura della sera" prima di addormentarsi.
Non vengono guardati solo i canali televisivi classici e i contenuti video speciali realizzati per i dispositivi mobili. Nei servizi lanciati sul mercato e nei test sul campo con un'offerta radiofonica ampliata, sono state spesso utilizzate anche le offerte di note stazioni radiofoniche. In Corea del Sud, ad esempio, i programmi radiofonici rappresentano un buon quarto del tempo trascorso utilizzando la TV mobile tramite il servizio satellitare.
Resta da vedere in che misura le esperienze fatte all'estero possano essere trasferite anche in Germania o in Svizzera. "Tuttavia, se la preferenza per la fruizione serale e domestica durante la prima serata si rivelerà vera anche in questo Paese, la TV mobile potrà diventare una componente importante per i marchi di contenuti classici", afferma Michael Schmid, consulente di Goldmedia e autore dello studio. "Per il marketing pubblicitario, ogni singolo contatto conta, soprattutto durante la prima serata".

 Ci sono ancora posti disponibili per la proiezione di Cannesrolle organizzata dall'Associazione Comm-on per la comunicazione pubblicitaria. Gli spot di bronzo saranno proiettati questo giovedì a partire dalle 17.30, quelli d'argento e d'oro a partire dalle 19.00. Si prega di notare che, secondo gli organizzatori, non è più possibile entrare dopo le 19.00. La presentazione sarà seguita da un aperitivo. Non è necessaria la registrazione. È sufficiente presentarsi per tempo al botteghino del cinema: il biglietto costa 30 franchi. Dove e quando? Al cinema Plaza 2, Badenerstr. 109, Zurigo, giovedì 18 ottobre.