Chronique : Populisme, polarisation et « phénomène des médias hostiles ». » Seules les mauvaises nouvelles font les bonnes nouvelles » : c’est ce qu’on peut lire dans tous les manuels de journalisme. Si cela est vrai, alors l’attention que les médias internationaux ont récemment accordée à la Suisse, à l’UDC et à sa malheureuse campagne sur les moutons devrait nous donner à réfléchir. Et c’est peut-être moins le résultat du scrutin lui-même qui alimente la réflexion post-électorale que ce qui s’est passé auparavant, pendant la campagne électorale.  
On peut d’abord s’étonner qu’au pays du rebelle Guillaume Tell, un parti bénéficie d’un fort soutien alors que ses dirigeants ridiculisent publiquement leurs propres partisans en les qualifiant de « troupeau de moutons ». Ce message, qui n’est même pas dissimulé, issu de l’affiche sans doute la plus controversée de la campagne électorale, n’a manifestement pas été compris par les citoyens suisses – sinon, ils auraient sans doute été moins nombreux à céder à leur instinct grégaire en votant pour l’UDC aux urnes.
 
À première vue, la Suisse est arrivée, dans cette campagne électorale – notamment après les affrontements de rue à Berne –, là où d’autres démocraties se trouvent depuis longtemps : dans les bas-fonds de la démocratie concurrentielle. Dans ce contexte, le tumulte des batailles pendant les phases de pré-élections, les échanges tout sauf délicats entre adversaires politiques et, malheureusement, parfois aussi les flambées de violence font partie du quotidien.
 
Ce qui est généralement perçu comme une polarisation n'a pourtant, à y regarder de plus près, que peu à voir avec le schéma gauche-droite qui détermine traditionnellement les débats politiques. Les partis modérés se sont plutôt mis eux-mêmes en marge des médias ; en tout cas, ils ont relativement peu réussi à se faire entendre. Le manque de moyens financiers pour leurs campagnes et, surtout, l’absence d’idées marquantes peuvent expliquer cela en partie. La raison principale me semble toutefois être une autre : les populistes de droite manient habilement les médias – précisément parce que ceux-ci agissent eux-mêmes de manière populiste : par la manière dont ils sélectionnent les informations, les dramatisent et surtout les personnalisent, le populisme médiatique et celui de l’UDC s’attisent mutuellement.
 
C'est alors qu'apparaît ce que les chercheurs américains Robert Vallone, Lee Ross et Mark Lepper qualifient de « phénomène des médias hostiles ». Lorsque les fronts se durcissent, les camps rivaux perçoivent tous les médias comme « hostiles » : les représentants des partis modérés, parce qu’ils ne reçoivent pas assez d’attention, et l’UDC, parce que tous les journalistes qui lui accordent (peut-être beaucoup trop) d’attention ne sympathisent pas avec elle et ne la courtisent pas.
 
L'interaction entre le populisme politique et médiatique fait craindre que, même en Suisse – considérée par beaucoup comme un havre de bonheur et un bastion de la bourgeoisie cultivée –, des tendances ne prennent de l'ampleur, qui pourraient menacer, voire saper, sa culture démocratique et multilingue jusqu'ici unique. Il s’agit là d’une culture de coopération et d’ouverture au compromis, au-delà des clivages politiques et des frontières linguistiques, qui pourrait en réalité constituer le meilleur modèle imaginable pour une Europe en voie d’intégration.
 
C'est sans aucun doute une mauvaise nouvelle, mais elle est trop complexe pour que les médias de masse puissent la relayer. Il reste tout de même à espérer qu'après cette campagne électorale, au moins quelques journalistes perdent leur innocence et comprennent ceci : chaque fois qu'ils pointent du doigt les populistes, un doigt se retourne généralement vers eux.
 
Stephan Russ-Mohl dirige l'Observatoire européen du journalisme de l'université de Lugano.

Activité publicitaire : la BaZ prend son indépendance en 2008, P quitte les locaux communs. Après environ 80 ans de partenariat, Publicitas Basel et Basler Zeitung Medien (BZM) se séparent – y compris physiquement. « Nous recherchons des locaux adaptés dans le centre-ville de Bâle et devrions quitter le bâtiment de BZM situé sur les rives de la Wiese au cours du premier semestre 2008 », déclare Jürg Räber, directeur de P Bâle depuis six mois. La principale raison de cette séparation serait la décision de BZM de passer à une gestion autonome à partir de 2008.  
Les partenaires avaient décidé, il y a seulement trois ans, de regrouper leurs activités. Fin 2004, une centaine de collaborateurs de Publicitas, Publimedia, Publimag et P International ont été transférés à la BZM. Par cette démarche, le groupe de presse et l'agence de publicité souhaitaient consolider leur relation.
 
La situation s'est aggravée. Mais c'est ainsi que va la vie : depuis lors, les relations entre les deux parties sont tendues. Les négociations de l'époque concernant le nouveau contrat de gestion s'étaient déjà avérées laborieuses, car l'accord conclu mi-2004 entre PubliGroupe et la NZZ avait suscité des incertitudes au sein de la BZM. Le fait que la « Basellandschaftliche Zeitung » ait ensuite rejoint la « Mittelland-Zeitung » en septembre 2006 a définitivement scellé la rupture. En effet, la MZ, tout comme la BaZ, est gérée par PubliGroupe.
 
Avec l'expansion de la MZ dans la région de Bâle, la BaZ et la MZ sont devenues des concurrentes directes et la P s'est retrouvée prise entre deux feux. Elle a certes modifié ses structures et procédé à des changements de personnel. Mais la BZM est restée méfiante et a commencé à mettre en place ses propres structures de vente d'espaces publicitaires, malgré le contrat de concession conclu avec la P. La résiliation anticipée du nouveau contrat de gestion à la fin de l’année 2007 en a été la conséquence logique. Entre-temps, les préparatifs de la BZM en vue de passer à une gestion autonome battent leur plein (voir page 20). La seule chose qui lie encore les deux entités est la participation de 37 % que PubliGroupe détient dans la BZM.
 
Markus Knöpfli

Le volume des annonces commerciales dans la presse quotidienne et hebdomadaire régionale a diminué de 7 % en septembre. Les recettes issues des offres d'emploi ont en revanche augmenté de 4,2 %, comme le montrent les dernières statistiques de la Wemf. Rolf Blum, chef de projet « Statistiques publicitaires » à la Wemf, a déclaré à l'ATS qu'il n'était pas possible d'expliquer de manière concluante pourquoi les annonces commerciales avaient reculé malgré les élections parlementaires. L'une des raisons pourrait être que le mois de septembre 2007 comptait un jour ouvrable de moins que le même mois de l'année précédente. Un jour ouvrable représente environ 4 % du volume des annonces.
En ce qui concerne la presse dominicale, la Wemf a en revanche enregistré une hausse de 53,1 %. La Wemf a toutefois précisé à l'ATS que, contrairement au mois précédent, septembre 2007 comptait cinq dimanches. De plus, le nouveau titre « Sonntag », paru mi-septembre, est déjà pris en compte dans les statistiques. La presse financière et économique a enregistré une légère hausse des annonces publicitaires de 0,8 %, tout comme la presse grand public avec 4,8 %. Dans la presse spécialisée, le volume de pages d'annonces a diminué de 11,6 %, et de 6,8 % dans la presse professionnelle.

Dans un spot publicitaire, Möbel III ViznerBorel montre comment, grâce à Ikea, on peut faire preuve de créativité tout en étant pointilleux. 
Tout le monde sait que beaucoup de femmes aiment acheter de nombreuses paires de chaussures. On sait également que ces chaussures exigent des tenues assorties – ou l’inverse. Et pour accompagner ces tailleurs de différentes couleurs, il faut bien sûr des bijoux variés. On ne peut pas encore en acheter chez Ikea, même si cela ferait sans doute le bonheur de nombreux porte-monnaie. En revanche, ce magasin de meubles bon marché propose régulièrement de nouveaux systèmes d’armoires et de commodes raffinés. Pax, par exemple, est flexible, modulaire et extensible à tout moment. Pax, un système qui semble favoriser la paix au sein du couple, offre un aménagement intérieur polyvalent. Du porte-chaussures aux tringles coulissantes en passant par les paniers à chaussettes, on y trouve tout ce qui facilite la vie.  
C'est ce que montre ViznerBorel à travers un spot humoristique, dans lequel le désordre est combattu de manière convaincante. Message : Ikea propose sans cesse des solutions d'aménagement astucieuses, de qualité et abordables, tout en laissant toujours au consommateur la liberté d'exprimer sa propre personnalité.
 
Cette situation est mise en scène à travers une femme dont la ressemblance avec l'une des actrices principales de la série « Desperate Housewives » est indéniable. Elle vit avec une grande passion son penchant pour un souci de l'ordre presque névrotique. Le tournage n’a toutefois pas eu lieu à Los Angeles et n’a pas non plus été réalisé avec la « Desperate Housewife » originale, comme le révèlent Lajos Vizner et Guillaume Borel. Malgré tout, le spot réalisé par Reto Salimbeni et sa société Manifesto Films conserve un style très californien, même dans un décor trouvé à Zurich.
 
Cette vaste campagne de spots télévisés, qui s'étendra sur deux semaines, sera accompagnée d'une campagne en ligne et d'un concours.
 
Andreas Panzeri

 Elles existent, les salles et les arènes que chaque musicien aimerait jouer. Outre le Madison Square Garden, le Royal Albert Hall, le KKL de Lucerne, le Mühle Hunziken et l'Eulachhalle de Winterthour à l'atmosphère unique et bordée de murs à croisillons, la liste de souhaits de toutes les stars du rock, grandes et petites, s'est désormais enrichie du nom d'un autre hot spot. "Swiss Arena" est le nom de la nouvelle scène live pour la musique suisse et internationale dans le monde virtuel de Second Life. Depuis samedi dernier, des groupes de renom comme Sojurn Rossini, UKD Project, Marijkie Freenote et Azriahl Hax y mobilisent chaque week-end les masses virtuelles. Tout cela en live, bien sûr. Ici aussi, on secoue sa chevelure au rythme de la musique, on boit de la bière et on brandit des briquets dans le ciel du soir. Une à deux fois par mois, DBC Radio/TV retransmet les concerts sur Internet, accessibles à tous. Cela a été rendu possible par l'agence de placement d'artistes Mediaculture et les spécialistes de Second Life de Pedro Mey Marty. La communication est assurée par l'agence Complecta de Suisse orientale.
Qui sait, peut-être que les planches artificielles auront un jour une certaine importance. Pour l'instant, nous préférons toujours l'Eulachhalle. Du vrai rock'n'roll, tout simplement.

Télévision : le lancement de l'Aurea de Philips impose de repenser la stratégie publicitaire pour les téléviseurs. 
Avec Aurea, Philips présente une nouvelle dimension de la technologie innovante Ambilight. Le téléviseur Aurea donne vie à la lumière et aux couleurs de manière saisissante et plonge ses spectateurs au cœur de l'expérience émotionnelle créée par Ambilight. « Avec Aurea, une nouvelle ère s'ouvre dans l'univers de la télévision », affirme Philips avec conviction.  
Cela doit également se refléter dans la campagne internationale conçue par DDB Londres pour plus de 25 pays, de l'Espagne à l'Ukraine. En Suisse, c'est Carat Switzerland qui se charge de l'adaptation.
 
« Le nouvel Aurea de Philips » séduit les sens et allie l'univers rationnel de la technologie aux émotions, au luxe et à une touche de nostalgie », explique Raphael Wermuth, du service Communication d'entreprise de Philips Suisse, à propos de ce concept.
 
Philips a investi environ 50 millions d'euros dans la campagne « Séduction par la lumière ». L'objectif était de mettre en valeur toute la beauté de l'Aurea, dont la conception s'est inspirée de l'utilisation particulière de la lumière dans le monde du cinéma et de la mode. Pour ce faire, le photographe Vincent Peters, Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin, ainsi que le créateur de bijoux parisien Lorenz Baumer ont collaboré avec le réalisateur Wong Kar Wai pour créer une campagne dont le thème central est la séduction des sens par la lumière.
 
Le photographe de mode Vincent Peters est célèbre pour ses clichés réalisés pour *Vogue* au service de nombreuses marques de mode prestigieuses. Ses photos pour l’Aurea portent elles aussi très clairement sa signature. La lumière y est utilisée comme un outil de composition séduisant. « C’est la lumière elle-même qui permet d’établir un lien émotionnel avec ce que l’on voit. La lumière est toujours présente, mais personne n’y pense ni ne la perçoit vraiment. Elle joue un rôle clé : elle attire le spectateur au cœur de l’image », explique Peters. Aux côtés du Philips Aurea, la top-modèle internationale Rianne Ten Haken tient un rôle central sur ces photos.
 
Pour cette campagne, Philips s'est également associé à la maison de couture House of Lanvin à Paris afin de souligner son ambition de créer une campagne non conventionnelle, émouvante et marquante, mais aussi en phase avec les tendances de la mode. Les vêtements utilisés ont été conçus par Alber Elbaz pour Lanvin. Il est salué à l’échelle internationale comme l’un des créateurs de mode les plus innovants. « Le magazine Time l’a inscrit cette année dans la liste des 100 personnes les plus influentes au monde », déclare Philips, fier de son nouvel ambassadeur. À partir de septembre 2007, Aurea sera également présentée dans les boutiques Lanvin afin de mettre en valeur l’ambiance de ces magasins exclusifs grâce à un jeu particulier de couleurs et de lumière.
 
La créativité du créateur de bijoux parisien Lorenz Baumer a également été mise à contribution dans cette campagne. Ses créations, à la fois uniques et séduisantes, sont sa marque de fabrique. C’est pourquoi Baumer a conçu les bijoux de la campagne. Après avoir découvert Aurea par lui-même, il déclare : « Aurea est un symbole d’innovation, quelque chose que tous les créateurs s’efforcent d’atteindre au prix de nombreux efforts. Dès que l’on commence à voir quelque chose à l’écran, on est complètement plongé dans l’action. »
 
Afin de créer une expérience sensorielle qui transcende toutes les habitudes visuelles connues jusqu’à présent, Philips a finalement collaboré avec le réalisateur Wong Kar Wai. Son court-métrage pour Aurea s’inspire lui aussi de l’idée d’une « séduction par la lumière ». L'œuvre a été présentée en avant-première en août lors du salon international de l'audiovisuel de Berlin.
 
La campagne ne fait jamais référence à la technologie. Le téléviseur est présenté comme une icône de style de vie. La campagne s'adresse principalement aux femmes – et est donc diffusée dans des magazines féminins. Cette campagne presse exclusive a été publiée dans les numéros de septembre de Vogue au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Russie. En Suisse, elle paraîtra notamment dans Bolero et SI Style.
 
Andreas Panzeri

L'agence Gutzwiller Kommunikation und Design d'Aarau fournit la campagne de l'exposition de maisons témoins Home Expo à Suhr sous l'accroche "Vous n'avez encore jamais trouvé autant de maisons". Une femme et un homme géants sont au cœur de la campagne. La campagne d'ouverture comprend, outre une brochure pour les visiteurs, un dépliant d'ouverture, des annonces, un spot radio et le marquage de maisons et de terrains, notamment par une grande affiche.

Möbel I Unikat montre comment on peut s'équiper pour l'hiver prochain avec Ikea. 
L'époque des garden-parties est révolue, les gens se préparent à nouveau à cocooner au chaud dans leur appartement. Pour Ikea, la campagne d'actualités 2007/08, conçue en plusieurs vagues, entre donc dans sa deuxième phase. En août, l'agence Unikat a lancé la campagne avec les news d'été. Depuis cette semaine, quelques-unes des 600 nouveautés hivernales d'Ikea sont présentées dans toute la Suisse. Par le biais d'affiches, de méga-posters, d'e-boards dans les gares et de bannières, Unikat attire l'attention sur le fait que de nouveaux articles sont désormais arrivés dans le magasin de meubles suédois. Cette présentation à plusieurs niveaux a été conçue et réalisée avec un total de 15 motifs d'affiches différents.  
Des nouveautés Ikea partout où l'œil se pose ! En effet, pour le plus grand catalogue public de Suisse, plusieurs milliers d'affiches F12, F200 et GF ont été posées par Mediacom et Séverine Hörler. A cela s'ajoutent des méga-affiches sur des points chauds à Zurich, Saint-Gall, Lucerne, Genève et Lugano. Il va de soi pour Unikat et son CD Daniel Meier que les nouveautés sont également présentées dans les magasins d'ameublement sur des affiches géantes en façade et sur des panneaux de parking.
 
Andreas Panzeri

 L'agence web et de communication zurichoise Future Connection gagne la fondation suisse Anorexia Nervosa comme nouveau client. La fondation nouvellement créée a pour objectif de promouvoir la recherche scientifique en Suisse et à l'étranger. Elle doit en outre servir de plate-forme d'information pour les personnes concernées et leurs familles. Le site Internet et la présentation de la fondation seront conçus de manière à s'adresser aussi bien aux personnes concernées qu'aux professionnels de la santé. D'autres mesures de marketing, également mises en œuvre par Future Connection, doivent en outre permettre d'accroître la notoriété de la fondation.  
Responsable chez Future Connection :
Nadine Straumann (direction de projet) et Valérie Wirz (design).

L'entreprise de montres de luxe Montres Breguet ne peut pas apparaître avec la mention "Depuis 1775" dans le cadre du sponsoring TV, comme le rapporte l'ATS. Selon le Tribunal administratif fédéral, cette partie du logo enfreint l'interdiction légale de publicité lors du sponsoring TV. Une décision de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) est ainsi confirmée.
La filiale de Swatch à L'Abbaye, dans le canton de Vaud, est déjà apparue à plusieurs reprises comme sponsor de la retransmission télévisée du "Concours de musique de Genève". A chaque fois, elle a été identifiée par le logo Montres Breguet - Depuis 1775. En 2006, l'entreprise a également voulu sponsoriser la retransmission de la "Finale Piano" sur TSR 2. La filiale de la SSR, Publisuisse, a toutefois refusé la mention du sponsor. L'OFCOM a ensuite confirmé l'avis de Publisuisse selon lequel l'ajout contrevenait à l'interdiction légale de la publicité en matière de sponsoring TV.
 
Selon l'ATS, l'entreprise a déposé un recours auprès du Tribunal administratif fédéral, mais celui-ci a été rejeté. La décision peut maintenant encore être contestée auprès du Tribunal fédéral.

Les journaux gratuits .ch et Le Matin Bleu, ainsi que Partyguide.ch, sont les partenaires médias de MobileAct Unsigned. Cette émission de casting est la première grande émission originale de Pro7 Suisse. À partir du 29 octobre, des groupes émergents se produiront avec leurs propres compositions. Le gagnant remportera la production d’un single, le tournage d’un clip vidéo et des prestations lors de plusieurs concerts et événements. MobileAct Unsigned est produit en collaboration avec Sony Ericsson et OrangeMusic.
 

 "Un meilleur impact grâce à une meilleure qualité" : ce n'est plus seulement le credo des créatifs publicitaires, mais un thème pour tous les partenaires du marché. Le magazine de l'Art Directors Club (ADC) suisse, qui paraît chaque année, doit souligner cette ouverture dans son contenu.  
Fin janvier, comme chaque année, la publicité exceptionnelle de l'année précédente est récompensée. Cela se fait à l'occasion d'un gala, pour lequel un magazine ADC est publié, conformément à une tradition de longue date. Cette année, le magazine s'inspire étroitement du Nebelspalter sur le plan formel et s'appelle donc Werbespalter. Ce "Werbespalter" doit tenir les promesses de son nom : peu de nombrilisme, mais d'autant plus de vision panoramique, selon l'ADC. Ainsi, les articles rédactionnels du Werbespalter ne seront plus seulement rédigés par des créatifs suisses de premier plan, mais aussi par des journalistes et des spécialistes du marketing. En outre, le Werbespalter sera pour la première fois encadré par un rédacteur en chef (Roy Spring) et un éditeur (Daniel Krieg), ainsi que par la rédaction du Nebelspalter. Le journal est édité par la maison d'édition du Nebelspalter, Engeli & Partner.
 
Les 500 premiers exemplaires du Werbespalter seront distribués le soir même de la fête de l'ADC aux invités présents. 12 000 exemplaires supplémentaires seront envoyés aux membres de l'ADC Suisse, de l'ADC*Europe. En outre, le Werbespalter sera également joint à WerbeWoche et Persönlich.