Colonna Populismo, polarizzazione e "fenomeno dei media ostili". Solo le cattive notizie sono buone notizie": così dicono tutti i manuali di giornalismo. Se questo è vero, allora dovrebbe farci riflettere sull'attenzione che i media internazionali hanno recentemente dedicato alla Svizzera, alla SVP e alla sua sfortunata campagna elettorale. E allora forse non sono tanto i risultati elettorali in sé a fornire spunti di riflessione per una revisione post-elettorale, quanto ciò che è accaduto prima nella campagna elettorale.  
Innanzitutto, è irritante che nel Paese del ribelle Guglielmo Tell, un partito la cui leadership espone pubblicamente i propri seguaci come un gregge di pecore trovi un alto consenso. Questo messaggio nemmeno tanto nascosto del manifesto più controverso della campagna elettorale non ha evidentemente raggiunto i cittadini svizzeri - altrimenti un numero minore di essi avrebbe seguito l'istinto del gregge votando per l'SVP alle urne.
 
In apparenza, la Svizzera è andata in questa campagna elettorale - soprattutto dopo la battaglia di strada a Berna - dove altre democrazie sono state a lungo: nei bassifondi della democrazia competitiva. Lì, il frastuono della battaglia nelle fasi pre-elettorali, il trattamento tutt'altro che schizzinoso degli avversari politici tra di loro e, purtroppo, occasionali esplosioni di violenza fanno parte della vita quotidiana.
 
Ciò che viene visto ovunque come polarizzazione, tuttavia, ha poco a che fare con lo schema sinistra-destra che tradizionalmente determina le dispute politiche. Piuttosto, i partiti moderati si sono messi ai margini dei media, o almeno sono riusciti a farsi sentire relativamente poco. La mancanza di denaro per le loro campagne e, soprattutto, la mancanza di idee brillanti possono spiegare in parte questo fenomeno. La ragione principale, tuttavia, mi sembra un'altra: i populisti di destra giocano abilmente con i media - proprio perché anche i media stessi agiscono in modo populistico: Il populismo mediatico e il populismo della SVP si mescolano a vicenda per il modo in cui selezionano, sensazionalizzano e, soprattutto, personalizzano le notizie.
 
A questo punto si verifica un fenomeno che i ricercatori statunitensi Robert Vallone, Lee Ross e Mark Lepper chiamano "fenomeno dei media ostili". Quando i fronti si induriscono, tutti gli schieramenti in competizione percepiscono i media come "ostili": i rappresentanti dei partiti moderati perché ricevono troppa poca attenzione, e l'SVP perché non tutti i giornalisti che gli dedicano (forse troppa) attenzione lo simpatizzano e lo corteggiano.
 
L'interazione tra populismo politico e mediatico fa temere che anche in Svizzera, considerata da molti un'isola felice e un rifugio per le classi medie istruite, si stiano sviluppando sviluppi che potrebbero mettere in pericolo o addirittura minare la sua cultura democratica e multilingue, finora unica. Si tratta di una cultura di cooperazione e di disponibilità al compromesso al di là degli schieramenti e delle barriere linguistiche, che potrebbe essere il miglior modello possibile per un'Europa che cresce insieme.
 
Si tratta indubbiamente di una cattiva notizia, ma troppo complicata per essere trasmessa dai mass media. Si spera che dopo questa campagna elettorale almeno qualche giornalista perda la sua innocenza e si renda conto: Ogni volta che puntano il dito contro i populisti, di solito il dito viene puntato contro di loro.
 
Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo presso l'Università di Lugano.

Dopo circa 80 anni di collaborazione, Publicitas Basel e Basler Zeitung Medien (BZM) si separano, anche fisicamente. "Stiamo cercando una sede adeguata nel centro di Basilea e probabilmente lasceremo l'edificio della BZM sul Wiese-Ufer nella prima metà del 2008", afferma Jürg Räber, da sei mesi a capo di P Basel. Il motivo principale della separazione è la decisione del BZM di trasferirsi in una sede propria a partire dal 2008.  
I partner avevano deciso di trasferirsi insieme solo tre anni fa. Alla fine del 2004, circa 100 dipendenti di Publicitas, Publimedia, Publimag e P International si sono trasferiti a BZM. Con questo trasferimento, la società di media e quella di raccolta pubblicitaria hanno voluto rafforzare il loro rapporto.
 
Ma da allora, come la vita, c'è stata una crisi tra i due. Anche le trattative per il nuovo contratto di gestione all'epoca furono difficili, perché l'accordo tra PubliGroupe e NZZ a metà del 2004 aveva causato incertezza alla BZM. Il fatto che la Basellandschaftliche Zeitung si sia poi unita alla Mittelland-Zeitung nel settembre 2006 ha portato a una rottura totale. Questo perché la MZ, come la BaZ, è sotto la direzione della P.
 
Con l'espansione di MZ nella regione di Basilea, BaZ e MZ divennero concorrenti diretti e P si trovò tra i due fronti. Cambia le sue strutture e sostituisce le persone. Ma la BZM rimase sospettosa e iniziò a creare le proprie organizzazioni di raccolta pubblicitaria nonostante il contratto di locazione di P. La cancellazione prematura del nuovo contratto di gestione alla fine del 2007 è stata la logica conseguenza. Nel frattempo, i preparativi del BZM per il passaggio all'autogestione sono in pieno svolgimento (vedi pagina 20). L'unica cosa che ancora lega le due realtà è la quota del 37% che PubliGroupe detiene nel BZM.
 
Markus Knöpfli

A settembre il volume degli annunci commerciali nella stampa quotidiana e settimanale regionale è diminuito del 7%. Le entrate derivanti dagli annunci di lavoro, invece, sono aumentate del 4,2%, come mostrano le ultime statistiche del Wemf. Rolf Blum, project manager per le statistiche pubblicitarie del Wemf, ha spiegato a SDA perché la pubblicità commerciale è diminuita nonostante le elezioni parlamentari. Uno dei motivi potrebbe essere il fatto che il mese di settembre 2007 ha avuto un giorno lavorativo in meno rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Un giorno lavorativo rappresenta circa il 4% del volume pubblicitario.
Per contro, Wemf ha registrato un aumento del 53,1% per la stampa domenicale. Tuttavia, a differenza del mese precedente, settembre 2007 ha avuto cinque domeniche, ha comunicato Wemf a SDA. Inoltre, la nuova testata Sonntag, apparsa a metà settembre, è già inclusa nelle statistiche. La stampa finanziaria ed economica ha registrato un leggero aumento delle inserzioni dello 0,8%, così come la stampa generale con il 4,8%. Il volume delle inserzioni nella stampa di interesse speciale è diminuito dell'11,6% e nella stampa commerciale del 6,8%.

Furniture III ViznerBorel dimostra in uno spot pubblicitario come sia possibile essere creativamente esigenti grazie a Ikea. 
È risaputo che a molte donne piace acquistare molte scarpe. È altrettanto noto che queste scarpe richiedono anche abiti coordinati, o viceversa. E, naturalmente, sono necessari gioielli diversi da abbinare ai vari abiti colorati. Questi gioielli non si possono ancora acquistare da Ikea, anche se i portafogli di molte persone ne saranno felici. Invece, il negozio di mobili a prezzi accessibili propone sempre nuovi e ingegnosi sistemi di armadi e cassettiere. Pax, ad esempio, è flessibile, modulare e può essere ampliato in qualsiasi momento. Pax è un sistema ben disposto verso la tranquillità e offre un interno versatile. Dalle scarpiere ai binari estraibili, fino ai cestini per i calzini, c'è tutto per semplificare la vita.  
Lo dimostra ViznerBorel con uno spot spiritoso in cui la lotta al disordine viene dichiarata in modo convincente. Messaggio: Ikea propone sempre soluzioni d'arredo intelligenti, di alta qualità e a prezzi accessibili, dando sempre ai consumatori la libertà di vivere la propria individualità.
 
Il tutto è drammatizzato da una donna di cui non si può non notare la somiglianza con un'attrice protagonista della serie "Desperate Housewives". Vive con grande passione la sua tendenza a un desiderio quasi nevrotico di ordine. Tuttavia, il film non è stato girato a Los Angeles e non con la casalinga disperata originale, come rivelano Lajos Vizner e Guillaume Borel. Tuttavia, lo spot realizzato da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films sembra ancora molto californiano, anche in un set trovato a Zurigo.
 
La campagna pubblicitaria televisiva, che durerà quindici giorni, sarà accompagnata da una campagna online e da un concorso.
 
Andreas Panzeri

 Esistono le sale e le arene in cui ogni musicista vorrebbe suonare. Ora, oltre al Madison Square Garden, alla Royal Albert Hall, al KKL di Lucerna, al Mühle Hunziken e alla suggestiva Eulachhalle di Winterthur, unica nel suo genere e fiancheggiata da bar a muro, il nome di un altro luogo caldo si è aggiunto alla lista dei desideri di tutte le rockstar grandi e piccole. "Swiss Arena" è il nome del nuovo palco live per la musica svizzera e internazionale nel mondo virtuale di Second Life. Da sabato scorso, gruppi famosi come Sojurn Rossini, UKD Project, Marijkie Freenote e Azriahl Hax mobilitano le masse virtuali ogni fine settimana. Tutti dal vivo, sia chiaro. Anche qui si scuotono i capelli a ritmo di musica, si bevono birre e si accendono accendini nel cielo della sera. Una o due volte al mese, la DBC Radio/TV trasmette addirittura i concerti su Internet per farli vedere a tutti. Ciò è stato reso possibile dall'agenzia di collocamento di artisti Mediaculture e dagli specialisti di Second Life di Pedro Mey Marty. Il supporto alla comunicazione è fornito dall'agenzia Complecta della Svizzera orientale.
Chissà, forse un giorno le tavole artificiali diventeranno importanti. Per il momento, preferiamo ancora la Eulachhalle. Vero rock'n'roll.

Televisione Il lancio sul mercato di Aurea di Philips richiede nuovi modi di pubblicizzare i televisori. 
Con Aurea, Philips presenta una nuova dimensione dell'innovativa tecnologia Ambilight. Il televisore Aurea dà vita a luci e colori in modo impressionante e consente agli spettatori di immergersi nell'esperienza emotiva creata da Ambilight. Philips è convinta che "Aurea segna l'inizio di una nuova era nel modo di guardare la televisione".  
Ciò si riflette anche nella campagna internazionale che DDB London ha ideato per oltre 25 Paesi, dalla Spagna all'Ucraina. In Svizzera, l'adattamento è gestito da Carat Switzerland.
 
Il nuovo Aurea di Philips "seduce i sensi e combina il mondo razionale della tecnologia con le emozioni, il lusso e un tocco di nostalgia", spiega Raphael Wermuth della Corporate Communications di Philips Svizzera.
 
Philips ha investito circa 50 milioni di euro nella campagna "Seduzione attraverso la luce". L'Aurea doveva essere mostrata in tutta la sua bellezza, ispirata all'uso speciale della luce nel mondo del cinema e della moda. A tal fine, il fotografo Vincent Peters e Alber Elbaz, capo stilista di Lanvin, e il designer di gioielli parigino Lorenz Baumer hanno collaborato con il regista Wong Kar Wai per creare una campagna il cui motivo centrale è la seduzione dei sensi attraverso la luce.
 
Il fotografo di moda Vincent Peters è famoso per le sue foto per Vogue, che sono state scattate per una serie di noti marchi di moda. Anche le sue foto per Aurea portano chiaramente questa firma. La luce viene utilizzata come strumento compositivo seducente. "È la luce stessa che crea un legame emotivo con ciò che si vede. La luce è sempre presente, ma nessuno ci pensa o la percepisce in alcun modo. La luce ha una funzione fondamentale: Attira l'osservatore all'interno dell'immagine", afferma Peters. Oltre alla Philips Aurea, la top model internazionale Rianne Ten Haken è la protagonista delle foto.
 
Per la campagna Philips ha collaborato anche con la casa di moda Lanvin di Parigi, per sottolineare il claim di una campagna non convenzionale, emotiva e d'impatto, ma anche attenta alla moda. Gli abiti utilizzati sono stati disegnati da Alber Elbaz per Lanvin. Alber Elbaz è riconosciuto a livello internazionale come uno degli stilisti più innovativi. "La rivista Time lo ha incluso nell'elenco delle 100 persone più influenti del mondo di quest'anno", dice Philips orgogliosa del suo nuovo ambasciatore. A partire da settembre 2007, Aurea sarà presentata anche nelle boutique Lanvin per sottolineare l'atmosfera dei negozi esclusivi con il suo speciale gioco di colori e luci.
 
Anche la creatività del designer parigino di gioielli Lorenz Baumer è stata incorporata nella campagna. Il suo marchio è costituito da creazioni inconfondibili e seducenti. Per questo Baumer ha disegnato i gioielli per la campagna. Dopo aver sperimentato Aurea in prima persona, afferma: "Aurea è un simbolo di innovazione, qualcosa per cui tutti i creatori si impegnano a fondo. Non appena si inizia a vedere qualcosa sullo schermo, ci si immerge completamente in ciò che sta accadendo".
 
Per creare un'esperienza sensuale e al di là di tutte le abitudini di visione precedentemente conosciute, Philips ha infine collaborato con il regista Wong Kar Wai. Anche il suo cortometraggio per Aurea è ispirato all'idea di "seduzione attraverso la luce". L'opera è stata presentata in anteprima ad agosto alla Fiera Internazionale dell'Elettronica di Consumo di Berlino.
 
La campagna non menziona mai la tecnologia. Il televisore viene presentato come un'icona dello stile di vita. La campagna si rivolge principalmente alle donne e viene quindi inserita in riviste femminili. L'esclusiva campagna stampa è stata pubblicata nelle edizioni di settembre di Vogue nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Russia. In Svizzera apparirà, tra l'altro, su Bolero e SI Style.
 
Andreas Panzeri

L'agenzia Gutzwiller Kommunikation und Design di Aarau sta realizzando la campagna per la fiera della casa Home Expo di Suhr con lo slogan "Non hai mai trovato così tanta casa". Una donna e un uomo giganti sono al centro della campagna. Oltre a una brochure per i visitatori, la campagna di apertura comprende un volantino di apertura, annunci pubblicitari, uno spot radiofonico e la segnaletica delle case e dei terreni, compreso un grande poster.

Möbel I Unikat mostra come prepararsi al prossimo inverno con Ikea. 
I giorni delle feste in giardino sono finiti e le persone tornano a concentrarsi sul calore delle loro case. La campagna Ikea 2007/08, che si svolgerà in diverse fasi, entra quindi nel suo secondo ciclo. In agosto, l'agenzia Unikat ha lanciato la campagna con le novità estive. Da questa settimana, alcune delle 600 novità invernali di Ikea sono state presentate in tutta la Svizzera. Utilizzando manifesti, megaposter, e-board nelle stazioni ferroviarie e banner, Unikat sta attirando l'attenzione sul fatto che sono arrivati nuovi articoli nel negozio di mobili svedese. Questa presentazione a più livelli è stata concepita e realizzata con un totale di 15 diversi motivi di affissione.  
Novità Ikea ovunque si guardi! Mediacom e Séverine Hörler hanno affisso diverse migliaia di manifesti F12, F200 e GF per il più grande catalogo pubblico della Svizzera. Sono stati aggiunti anche megaposter nei punti caldi di Zurigo, San Gallo, Lucerna, Ginevra e Lugano. Per Unikat e il suo CD Daniel Meier è ovvio che i nuovi prodotti vengano presentati anche su enormi manifesti per le facciate e sui parcheggi dei negozi di mobili.
 
Andreas Panzeri

 L'agenzia web e di comunicazione Future Connection, con sede a Zurigo, ha acquisito come nuovo cliente la Fondazione svizzera per l'anoressia nervosa. La fondazione, di recente costituzione, mira a promuovere la ricerca scientifica in Svizzera e all'estero. Inoltre, fungerà da piattaforma informativa per i malati e le loro famiglie. Il sito web e la presenza della fondazione saranno pensati per rivolgersi sia ai malati che agli operatori sanitari. Ulteriori misure di marketing, che saranno attuate anche da Future Connection, mirano ad aumentare la conoscenza della fondazione.  
Responsabile presso Future Connection:
Nadine Straumann (gestione del progetto) e Valérie Wirz (design).

L'azienda di orologi di lusso Montres Breguet non può utilizzare l'aggiunta "Depuis 1775" nella sua sponsorizzazione televisiva, come riportato da SDA. Secondo il Tribunale amministrativo federale, questa parte del logo viola il divieto legale di pubblicità per le sponsorizzazioni televisive. Ciò conferma una sentenza dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom).
La filiale Swatch di L'Abbaye, nel cantone di Vaud, è già apparsa diverse volte come sponsor della trasmissione televisiva del "Concours de musique de Genève". In ogni occasione è stata identificata con il logo Montres Breguet - Depuis 1775. Nel 2006, l'azienda ha voluto sponsorizzare anche la trasmissione "Finale Piano" su TSR 2. Tuttavia, la filiale della SRG Publisuisse ha rifiutato la proposta di sponsorizzazione. Bakom ha poi confermato il parere di Publisuisse, secondo cui l'aggiunta violava il divieto legale di pubblicità nelle sponsorizzazioni televisive.
 
Secondo SDA, l'azienda ha presentato un ricorso al Tribunale amministrativo federale, che però è stato respinto. La decisione può ora essere impugnata presso il Tribunale federale.

I giornali gratuiti .ch e Le Matin Bleu, nonché Partyguide.ch, sono i partner mediatici di MobileAct Unsigned. Il talent show è il primo grande format originale di Pro7 Svizzera. A partire dal 29 ottobre, alcune band esordienti si presenteranno con brani di propria composizione. Il vincitore si aggiudicherà la produzione di un singolo, le riprese di un videoclip e l’opportunità di esibirsi in diversi concerti ed eventi. MobileAct Unsigned è prodotto in collaborazione con Sony Ericsson e OrangeMusic.
 

 "Migliore impatto attraverso una migliore qualità": questo non è più solo il credo dei creativi pubblicitari, ma un tema per tutti i partner del mercato. La rivista annuale dell'Art Directors Club svizzero (ADC) intende sottolineare questa apertura in termini di contenuti.  
Come ogni anno, alla fine di gennaio viene premiata la pubblicità eccellente dell'anno precedente. Questo avviene in occasione di una serata di gala, per la quale viene pubblicata una rivista ADC, come da lunga tradizione. Quest'anno, la rivista è strettamente ispirata al Nebelspalter e si chiama quindi Werbespalter. Secondo l'ADC, questo Werbespalter intende offrire ciò che il nome promette: poca curiosità, ma una copertura a tutto tondo. Gli articoli redazionali del Werbespalter non saranno più scritti dai principali creativi svizzeri come in passato, ma anche da giornalisti ed esperti di marketing. Inoltre, per la prima volta, il Werbespalter sarà supervisionato da un caporedattore (Roy Spring) e da un redattore (Daniel Krieg), oltre che dalla redazione del Nebelspalter. La rivista è pubblicata da Engeli & Partner, l'editore di Nebelspalter.
 
Le prime 500 copie di Werbespalter saranno distribuite agli ospiti presenti la sera del Festival ADC. Altre 12.000 copie saranno inviate ai membri di ADC Svizzera e ADC*Europa. Il Werbespalter sarà inoltre allegato a WerbeWoche e Persönlich.