Colonna Oggi i media tradizionali ci riversano in gola pettegolezzi e simulazioni politiche. L'unica cosa che può aiutare è l'ecologia dei media. 
Mi scruta nello specchietto retrovisore del suo taxi, sfogliando una rivista sul sedile del passeggero. Rapido scambio di sguardi tra il sedile e lo specchietto retrovisore. Cosa c'è che non va? Non mi accorgo di nulla di male. Sono sobrio, pettinato (finora) e ho abbastanza soldi per il biglietto. Ora sta tenendo in mano l'annuncio: "Sei tu il Fahrni!". Una ciclista paga quasi con la vita questa stupefacente constatazione. "Voi pubblicitari avete avuto tempi migliori", dico, irritato. Lui: "Guidare un taxi è più tranquillo". Dopo un po': "Ho una domanda: cosa mai è un ecologista dei media?" "Perché un ecologista dei media?".
Passa la rivista sul retro. Infatti. Sotto il mio ritratto c'è scritto: "Ecologista dei media". Vedo.
Non è una cattiva idea. Ma che cos'è? Gli ecologisti chiedono che l'uomo tratti la natura con cura. Gli ecologisti dei media, invece, vogliono che le persone trattino la natura con cura.
"Bene", dice, "e poi? Cosa fa un MediÖko?" - Beh, innanzitutto si astiene dal fare alcune cose. Per esempio, ignora gli stampati con titoli come "nichts.ch", "19 Sekunden" o "vorgestern". Ha dato via il televisore.
"Non è un po' elitario?" - No, sta solo conservando le sue scarse risorse di tempo e attenzione. Perché gli esseri umani sono una costruzione difettosa. Reagiscono agli stimoli. Se ne ricevono troppi, diventano prima animali e poi bambini. In termini di tecnologia dei media e di storia della civiltà, siamo arrivati alla sequenza del Pipiglugluschnarch. Totalmente infantilizzati, non sappiamo più nulla di noi stessi. Gli storici un giorno scriveranno: Dopo la Grande Depressione è arrivata la lunga fase delle onde cerebrali piatte. Quello che una volta era un essere umano è degenerato in un consumatore. L'unica meraviglia è che il consumatore non sia diventato da tempo la parolaccia per eccellenza, una forma intensificata: idiota, deficiente, consumatore.
"Ma le informazioni! Che dire delle informazioni"?
Dov'è nei media tradizionali? I media dovrebbero essere al servizio dell'empowerment democratico dei cittadini, dell'auto-osservazione della società, del controllo pubblico. Oggi ci riempiono di gossip e di politica simulata. Arena? Una grave minaccia per la democrazia. Un ecologista dei media ha tempo e voglia di conoscere il mondo. Naturalmente legge la NZZ - alcuni dei pezzi più interessanti. Anche Le Temps. Dà anche una rapida occhiata al Tagi o a un giornale locale davanti a un caffè al pub. Ma non è obbligato a farlo. Non si perde molto. Ma è abbonato a diverse newsletter. La BBC World Radio è la sua base. La radio in generale! Alcuni blog e siti web. Porta a casa sua persone interessanti. Trasmette in podcast tutto ciò che è interessante su Arte o altrove. È iscritto a gruppi di chat. Viene a sapere da un blog che Blocher sta pianificando un colpo di Stato dopodomani alle 16.30. E anche altri 56 utenti di qualità hanno ricevuto la notizia esplosiva. Dov'è la democrazia trasmessa dai media?
Questo è il nocciolo della questione. Cosa succederebbe se la notizia fosse pubblicata oggi sul giornale di Berna? Esattamente. L'ecologia dei media non può limitarsi a chiedere il boicottaggio del gossip, ma deve creare nuovi media. Media locali privi di pubblicità, con un'intensa attività investigativa, in cui siano i cittadini a stabilire l'agenda. Giornalismo pubblico. Settimanali nazionali con otto pagine e cinque storie di eccellente qualità. Media quotidiani dedicati esclusivamente alla rilevanza. La rilevanza è la leva della questione: tutti desiderano l'illuminazione. Chi scrive articoli rilevanti viene letto. Abbiamo bisogno di liste di blog e di filtri per i blog. Nuovi canali di distribuzione. Crossmedialità. Un dibattito autocritico sulla qualità e sulla pubblicità. "18 franchi e 30", dice il pubblicitario al volante, "il brainstorming lo offre la casa".
> Oliver Fahrni è giornalista freelance ed ecologista dei media.

 Il Consiglio federale vuole proteggere meglio la denominazione "Svizzera" e la croce svizzera. Per questo motivo, mercoledì ha avviato una procedura di consultazione sul progetto legislativo denominato "Swissness". Secondo quanto dichiarato mercoledì dal Consiglio federale, i casi di uso improprio di denominazioni come "qualità svizzera" o croce svizzera sono sempre più frequenti. Il Consiglio federale intende ora creare norme più precise. Finora la croce svizzera non poteva essere utilizzata per i prodotti, ma era consentita per i servizi. "Tutte le aziende che finora hanno utilizzato la croce svizzera sui loro prodotti violano l'attuale legge sulla protezione degli stemmi", afferma Felix Addor dell'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale. "La legge deve essere modificata in modo che le aziende svizzere possano utilizzare legalmente la croce svizzera". Tuttavia, in questo caso è necessaria una regolamentazione chiara. Solo i prodotti realmente provenienti dalla Svizzera dovrebbero poter essere etichettati con la croce. Se la nuova legge entrerà effettivamente in vigore, verranno presi provvedimenti più coerenti contro le infrazioni. Lo stemma svizzero, ovvero la croce svizzera in uno scudo, continuerà a essere riservato alla Confederazione svizzera.
La quota svizzera dei costi di produzione di un prodotto deve ora essere almeno del 60% perché un prodotto sia considerato originario della Svizzera. Per diverse categorie di beni, sarà inoltre definito in modo specifico il legame tra il prodotto e il luogo di origine. Saranno inoltre rafforzati i controlli: in caso di uso improprio della denominazione "Svizzera" e della croce svizzera in Svizzera, l'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale potrà presentare una denuncia penale e partecipare al procedimento.

 
GEMI Secondo il Goldbach Electronic Media Index (GEMI), gli e-media hanno nuovamente aumentato la pressione pubblicitaria di 8 punti dell'indice nel mese di ottobre. In seguito al completamento di una revisione completa dei dati di Internet da parte di Media Focus, l'indice attuale è stato corretto al rialzo di oltre 100 punti. La crescita della TV continua chiaramente, con un aumento di 11 punti dell'indice a 411 punti. La radio è ora a 256 punti (-2) e non riesce a tenere il passo con lo sviluppo di tutti gli e-media. Questi ultimi hanno registrato una crescita superiore alla media di 8 punti, raggiungendo 394 punti di indice. Il mercato di tutti i media coperti da Media Focus è aumentato di 3 punti, passando a 194 punti indice. Media Focus ha completato la revisione dei dati forniti dal gruppo di media Internet nell'anno in corso e nel 2006. In seguito alla revisione effettuata finora, Internet ha registrato un aumento indicizzato della pressione pubblicitaria di 116 punti, raggiungendo i 368. Sarà interessante vedere come continuerà. 
  

 Una serie televisiva sta dividendo l'Italia. E per una buona ragione: perché non parla di amore, amicizia o momenti belli e brutti - no, racconta la vita di Toto Riina. Per chi non lo conoscesse: Toto Riina è stato a lungo il numero uno della mafia italiana e nel 1993 è stato condannato a diversi ergastoli. "Il Capo dei Capi", come viene affettuosamente chiamata la serie in onda su Canale 5, trasforma il mafioso in un eroe, con grave danno per la società, dice il procuratore antimafia di Palermo, Antonio Ingroia. E non sembra avere tutti i torti: Se credete alle sue parole, un'intera classe scolastica ha nominato all'unanimità il boss mafioso quando gli è stato chiesto quale personaggio del programma gli piacesse di più. E il Ministro della Giustizia italiano, Clemente Mastella, è tutt'altro che entusiasta dell'amore mafioso sullo schermo. Secondo SDA, egli chiede la sospensione della serie. L'azienda mediatica di Berlusconi, Mediaset, il cui canale trasmette la carneficina, ne elogia invece l'alta qualità e la cura con cui vengono raccontati i fatti. Anche il produttore, Pietro Valsecchi, difende il suo lavoro: il film è stato girato con la massima accuratezza storica. Il Ministro della Giustizia dovrebbe occuparsi più di processi che di serie televisive. Speriamo che non debba occuparsi presto di molti altri processi se seguirà il consiglio di Valsecchi e lascerà che gli alunni continuino a celebrare il Capo come un simpatico eroe.

 
Ricerca sui media Lo studio Mach Radar di Wemf è stato progettato per aiutare i marketer a gestire meglio il pubblico segmentato. 
"I consumatori pongono i responsabili del marketing di fronte a sfide sempre più grandi", scrivono i responsabili dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf) proprio all'inizio del loro nuovo studio. Anche criteri dettagliati come l'istruzione, il reddito, lo status professionale e le informazioni sul comportamento dei consumatori sono in grado di fornire solo informazioni parziali su ciò che alla fine motiva le persone ad acquistare un prodotto. "I consumatori stanno diventando sempre più frammentati", si legge. Il nuovo studio di Mach Radar mira a porre rimedio a questa situazione e a servire da base al marketing per comprendere meglio i consumatori. Oggi i ricercatori partono dal presupposto che i consumatori siano guidati principalmente dai loro valori, che poi determinano il tipo di marketing.
Il nuovo studio integra i due precedenti studi di Demoscope, Market Radar e Media Radar, e li combina contemporaneamente con gli studi di Wemf Mach Basic e Mach Consumer. Wemf pubblica lo studio anche in collaborazione con Demoscope.
Il fulcro dello studio è la cosiddetta psicografia radar, ovvero lo spazio psicografico della Svizzera. Tutti gli intervistati fanno un breve test di cinque minuti e rispondono a 26 domande. Le risposte vengono utilizzate per creare il profilo valoriale di ogni persona. Questi profili vengono poi utilizzati per calcolare il suddetto spazio psicografico, uno spazio tridimensionale sugli assi "progressista - conservatore", "orientato verso l'esterno - orientato verso l'interno" e "leader - seguace".
Gli utenti dello studio possono così collegare i dati dei media e dei consumatori con i dati psicografici in un unico passaggio e ottenere informazioni sul posizionamento dei prodotti. "Questo rende Mach Radar particolarmente interessante per gli esperti di marketing, media ed editoria che utilizzano questi dati per sviluppare la loro strategia", scrive Wemf.
Il Mach Radar può essere utilizzato per determinare quali gruppi target hanno un'affinità con determinati valori in quale segmento di mercato. Lo studio può essere utilizzato per determinare altri gruppi target. Collegando la psicografia con la demografia e il comportamento dei consumatori, i gruppi target del marketing e dei media possono essere trasferiti direttamente nell'analisi, consentendo di determinare i mezzi di stampa ottimali per i gruppi target. È inoltre possibile determinare in modo affidabile il posizionamento di titoli e marchi. È possibile determinare i profili dei concorrenti diretti e analizzare i settori in cui è in atto una concorrenza diretta e spietata. È anche possibile osservare le tendenze alla cannibalizzazione dei prodotti all'interno del proprio marchio e determinare le condizioni in cui, ad esempio, sarebbe opportuno il rilancio di un titolo. Tuttavia, una casa editrice può anche utilizzare Mach Radar per dimostrare a un inserzionista quali media sono posizionati più vicino o più lontano dal suo prodotto. Lo studio serve anche come strumento per la selezione dei titoli o come strumento di pianificazione dei media e offre anche una serie di informazioni aggiuntive: Briefing per l'agenzia, conoscenza dei lettori e dei loro valori per il team editoriale o dati fondati sui consumatori stessi.
L'utente di Mach Radar analizza innanzitutto la proporzione di acquirenti nella popolazione (grafico a barre a destra) e per campo in percentuale. Poi analizza le affinità per settore (100 = media). Un indice elevato significa che il marchio è ancorato al settore di riferimento. Più il colore rosso è pronunciato, maggiore è la quota o l'affinità nel settore di riferimento. Come ogni valore medio, il baricentro è solo un'approssimazione della realtà. (rosso)

 
Elezioni 07 Il dibattito sul divieto di pubblicità e sulla liberalizzazione del mercato postale è appena iniziato nel nuovo Parlamento. 
L'associazione televisiva privata Telesuisse può tirare un sospiro di sollievo: il suo presidente Filippo Lombardi è ancora membro del neoeletto Consiglio degli Stati. La situazione è diversa per l'Associazione svizzera della pubblicità: il suo presidente Carlo Schmid (CVP) non si è più candidato per l'elezione alla Camera piccola. Ora la SW non ha più una linea diretta con il Parlamento. Tuttavia, il portavoce della SW Piero Schäfer non ritiene che questo metta in pericolo la posizione dell'industria pubblicitaria. "C'è un numero relativamente alto di nuovi parlamentari dell'SVP, e sono più in linea con noi, almeno quando si tratta di rifiutare i divieti di pubblicità", afferma. Da questo punto di vista, le questioni relative alla SW potrebbero avere vita più facile in futuro. Schäfer descrive la lotta contro i divieti di pubblicità come la principale questione politica futura dal punto di vista del SW. Si riferisce all'iniziativa sui fuoristrada e ai programmi nazionali "Alcol" e "Alimentazione", che prevedono anche divieti o restrizioni alla pubblicità. È importante rimanere vigili anche nei confronti dell'UE. I divieti pubblicitari sono anche una delle questioni politiche più importanti del futuro dal punto di vista dell'Associazione Stampa Svizzera. Tuttavia, il direttore dell'associazione Hanspeter Kellermüller ne cita altri: la revisione dell'IVA e - più urgente che mai per gli editori - la liberalizzazione del mercato postale. Ma come vede le posizioni degli editori su questi temi rappresentate nel nuovo Parlamento? Kellermüller è titubante, e a ragione. Ci sono due consiglieri nazionali che si definiscono editori: Filippo Leutenegger (FDP) e Doris Stump (SP). Altri siedono nei consigli di amministrazione delle case editrici: i consiglieri nazionali della SVP Hans Fehr e Hans Kaufmann sono membri del consiglio di amministrazione della Schweizerzeit Verlags AG, il consigliere nazionale del PS Hans-Jürg Fehr è membro del consiglio di amministrazione della Schaffhauser AZ, il consigliere agli Stati del PLR Rolf Büttiker è nel consiglio di amministrazione della Dietschi AG (Oltner Tagblatt) e il consigliere agli Stati del CVP Urs Schwaller è nel consiglio di amministrazione della tipografia del giornale La Liberté. Ma Hanspeter Kellermüller sa, grazie alle passate discussioni sulla RTVA e sulle sovvenzioni indirette alla stampa, che gli editori in Parlamento non parlano con una sola voce. Leutenegger e Fehr, ad esempio, hanno posizioni molto diverse in materia di politica dei media. "Sarebbe quindi sbagliato dire che abbiamo i nostri rappresentanti in parlamento", afferma Kellermüller. Questo non può essere paragonato alle lobby farmaceutiche o agricole.
Gli interessi personali dei nuovi parlamentari sono ancora noti solo sporadicamente: Doris Stump, i consiglieri nazionali dell'UDC Wobmann e Gadient, il consigliere nazionale del PCV Bugnon e il consigliere di Stato del PLR Fünfschilling fanno parte di commissioni della SSR, il consigliere nazionale del PLR Gysin ha un legame con la Basler Zeitung Medien, il consigliere nazionale del PLR Theiler e il consigliere nazionale dell'UDC Stamm ne hanno uno con il gruppo AZ Media e il consigliere nazionale dell'UDC Rickli lavora per Goldbach Media. Per citarne solo alcuni.
Markus Knöpfli

 
Sondaggio di strada Poco prima del lancio del quinto titolo gratuito News, Werbewoche ha chiesto al triangolo d'oro dei media quali sono le abitudini di lettura gratuita. 
20 Minuten piace quasi a tutti, Cash daily è sconosciuto, .ch è disdegnato nonostante la consegna a domicilio ed è amato dalle giovani donne di oggi. Questo è il risultato di un sondaggio di strada della Werbewoche, non rappresentativo, condotto su un totale di 171 persone nelle città di Basilea, Berna e Zurigo.Il 5 dicembre viene lanciato negli agglomerati del triangolo d'oro il quotidiano gratuito News, il quinto giornale nazionale gratuito della Svizzera tedesca. Vista l'abbondanza di giornali pendolari, ci si chiede quante e quali testate sopravviveranno. Per non parlare dei giornali gratuiti che esistono anche a Basilea, Berna e Zurigo. La situazione è difficile da valutare anche perché non esistono ancora dati di diffusione per .ch e solo a metà per Cash daily.
Per questo motivo, prima del lancio di News, Werbewoche ha voluto condurre un'indagine di strada per scoprire quanto siano popolari le attuali testate gratuite vecchie e nuove. Sebbene non sia stata concepita per essere rappresentativa (si veda la metodologia), l'indagine, con un totale di 171 interviste a Basilea, Berna e Zurigo, dovrebbe comunque fornire alcune indicazioni sull'attuale situazione del mercato.
L'aspetto forse più sorprendente dei risultati è che Cash Daily è la testata gratuita che non solo viene letta di meno. È anche largamente sconosciuta. Molti intervistati hanno ammesso apertamente di non averne mai sentito parlare. Altri erano a conoscenza della testata Ringier ma non sapevano dove fosse disponibile. Dei 171 intervistati, solo sei uomini e tre donne si sono considerati lettori occasionali del Cash Daily, perché nessuno di loro ha guardato il giornale economico per due giorni di fila. La situazione è ben diversa per 20 Minuten: 114 persone hanno dichiarato di leggere il giornale di Tamedia, 45 delle quali per due giorni consecutivi. La testata è molto apprezzata dal gruppo target dei giovani, sia uomini che donne. Tuttavia, anche gli over 55 amano prendere il giornale - se è ancora disponibile, come hanno osservato alcune persone.
Con 43 menzioni, .ch, che ha solo due mesi di vita, ha ottenuto un risultato di tutto rispetto. Tuttavia, solo dieci persone hanno dichiarato di averlo ritirato per due giorni consecutivi, il che è sorprendente visto il servizio di consegna a domicilio. Nessun altro titolo gratuito è stato accolto con un numero così elevato di nasi corrucciati e commenti sprezzanti ("Non so a cosa serva questo titolo") come .ch.
Ma anche quando si parlava del giornale della sera oggi, non era raro vedere occhi sbarrati o angoli della bocca contorti. Gli uomini, almeno, accompagnavano le loro affermazioni su questo titolo con gesti paternalistici, tanto più frequenti quanto più anziani. Le donne, invece, non hanno quasi mai espresso disprezzo. Anche il titolo Ringier ha suscitato un interesse molto maggiore tra le donne.
Non sorprende che le varie gazzette delle tre città siano lette principalmente da un pubblico anziano. Il quotidiano Baslerstab è un'eccezione: trova lettori in tutte le fasce d'età.
Non è chiaro da questo sondaggio come le persone reagiranno a un altro titolo gratuito. Tuttavia, 32, ovvero poco meno di un sesto di tutti gli intervistati, hanno dichiarato di non aver letto alcun titolo gratuito nei giorni del sondaggio. Una buona metà di loro ha dichiarato di disdegnare in generale questo tipo di stampa, per vari motivi.
Oltre ai non lettori, ci sono anche coloro che leggono più titoli gratuiti. A Zurigo, 16 persone hanno letto un solo titolo, 18 persone due, 7 persone tre e 3 persone quattro giornali gratuiti diversi. Una donna di 68 anni ha addirittura letto tutte e cinque le testate di Zurigo nei due giorni in questione: 20 Minuten e .ch due volte ciascuno! A Basilea, 15 persone hanno preso un solo titolo, 22 ne hanno letti due, 7 ne hanno consumati tre e 2 ne hanno letti quattro. A Berna, 15 persone hanno sfogliato un solo giornale gratuito, 17 si sono interessate a due, 11 hanno letto tre e quattro hanno letto quattro giornali gratuiti.
Va menzionato un altro risultato: se si leggono titoli gratuiti, lo si fa su carta, mentre i giornali elettronici hanno un ruolo subordinato. Solo otto persone hanno dichiarato di leggere uno o più titoli sul computer. Cinque uomini più giovani leggono 20 Minuten online (tre di loro oltre alla carta stampata, due solo online), e uno ciascuno legge Cash daily (carta stampata e online), il Baslerstab e il Berner Bär. L'unica donna, una 57enne, ha letto .ch su Internet.
Markus Knöpfli
Tre mercati diversi Tra le tre città del triangolo d'oro, Basilea è l'agglomerato con il mercato dei giornali gratuiti più denso. Oltre a 20 Minuten, .ch, heute e Cash daily, anche il Baslerstab si contende il favore di lettori e inserzionisti cinque volte alla settimana. Sebbene Berna abbia addirittura sei testate con Berner Bär e Anzeiger Region Bern (ARB), entrambi i giornali gratuiti sono distribuiti "solo" due volte a settimana. Zurigo ha la più bassa densità di quotidiani gratuiti, almeno dall'inizio dell'anno, quando il Tagblatt der Stadt Zürich ha cambiato la sua frequenza di pubblicazione in una volta alla settimana. (mk)
Giornali gratuiti: la metodologia dell'indagineQuesta indagine di strada non è assolutamente rappresentativa. Il giornalista della Werbewoche Markus Knöpfli si è recato nelle piazze più frequentate di Basilea, Berna e Zurigo per tre mattine consecutive (tra le 8.30 e le 12.45) e ha intervistato 57 passanti in ciascuna città. La selezione è stata casuale. L'indagine è iniziata mercoledì 22 novembre a Berna, vicino al Palazzo federale e di fronte al Kurhotel. Giovedì 23 novembre è stata la volta di Zurigo, nella zona della Scuola di Design, e venerdì 24 novembre di Basilea, nella Messeplatz. Rispetto alle strutture demografiche reali, gli uomini erano leggermente sottorappresentati in questo sondaggio. Inoltre, i giovani tra i 14 e i 34 anni sono nettamente sovrarappresentati, mentre le persone di 55 anni e oltre sono nettamente sottorappresentate.
Gli intervistati dovevano avere almeno 14 anni ed essere in grado di capire il tedesco. Dovevano inoltre vivere nella città in cui si svolgeva il sondaggio. La domanda specifica era quindi: "Hai già letto il titolo gratuito xy oggi, hai letto xy ieri?". Se gli intervistati rispondevano in modo affermativo o in entrambi i casi, veniva loro chiesto se avessero letto il titolo su carta o online.
È chiaro che i quotidiani come 20 Minuten, .ch, Cash daily e Baslerstab erano avvantaggiati in termini di domande poste perché potevano essere citati due volte. In linea di principio, l'Abendzeitung heute poteva essere nominato solo una volta, così come il settimanale Tagblatt der Stadt Zürich, che viene pubblicato il mercoledì, il bisettimanale Berner Bär, che viene pubblicato il martedì e il giovedì, e l'Anzeiger Region Bern (ARB), che viene pubblicato il mercoledì e il venerdì. L'ARB era particolarmente svantaggiato perché il sondaggio a Berna si è svolto nel suo giorno di pubblicazione e solo al mattino. (mk)
 
 

 Il 1° dicembre Daniel Allemann entrerà a far parte del quotidiano gratuito Baslerstab di Basilea come responsabile del marketing e vice direttore editoriale. Lo ha annunciato mercoledì la Basler Zeitung Medien. Allemann, 39 anni, ha ricoperto negli ultimi sei anni il ruolo di responsabile marketing e vicedirettore editoriale presso TR7 AG, che appartiene ad Axel Springer Svizzera e pubblica TV Star.

 La controversia sulla musica folk alla radio, scoppiata in estate, ha avuto ripercussioni anche sull'assegnazione della nuova licenza SRG. Il Consiglio federale si dimostra aperto agli appassionati di queste sonorità. Con la nuova concessione risponde alle critiche dell'opinione pubblica e obbliga la SRG a trasmettere musica folk sulla rete radiofonica FM. Secondo il Consigliere federale Moritz Leuenberger, la SSR deve fornire anche le parti essenziali del programma in FM. "Questo include la musica popolare", ha dichiarato il ministro dei media mercoledì a Berna. È inaccettabile che la SSR esternalizzi una parte importante della cultura alla radio digitale". Leuenberger ha spiegato che questa tecnologia è ancora poco diffusa.
Lo scorso agosto, la Radio svizzera DRS ha annunciato che la musica folk sarebbe stata trasmessa solo su DRS Musikwelle a partire da febbraio 2008, suscitando aspre critiche. DRS ha quindi deciso di posticipare il cambiamento.

 
Internet Plebstv offre una piattaforma ai giornalisti dilettanti. Finora l'entusiasmo è stato limitato. 
Quando il 15 novembre la Zunfthaus zur Zimmerleuten di Zurigo è andata a fuoco, Manuela W. si trovava lì per caso. La studentessa liceale ha fotografato i lavori di spegnimento con il suo cellulare. Poco tempo dopo, le sue foto sono state pubblicate sul sito web di un giornale gratuito. Molti altri testimoni oculari hanno seguito l'esempio di Manuela e hanno inviato le loro foto alle redazioni locali. Tuttavia, le istantanee non sono state pubblicate, con grande rammarico degli autoproclamati reporter dilettanti. Tuttavia, c'è un altro modo per catturare questi eventi con suoni e immagini per un pubblico più ampio: si chiama Plebstv (www.plebstv.com). Il portale Internet è destinato ai cittadini giornalisti. Gli utenti possono caricare sulla piattaforma reportage sotto forma di testi, gallerie fotografiche e video. A differenza delle piattaforme video convenzionali come YouTube, i contributi sono collegati su una mappa. Le bandiere contrassegnano le notizie sull'atlante delle notizie. Secondo la sua stessa descrizione, Plebstv mira a democratizzare il giornalismo e a diventare il più grande portale di infotainment del mondo.
Inizio lentoSebbene i creatori di Plebstv vogliano rivoluzionare il giornalismo, gli utenti di Internet sono ancora molto passivi nei confronti della nuova piattaforma. Ad oggi, diverse centinaia di persone hanno aggiunto il proprio profilo, ma solo 300 giornalisti dilettanti hanno scritto articoli dal lancio di settembre. Il sito è prevalentemente riempito di materiale professionale dell'agenzia di stampa Reuters; i contenuti generati dagli utenti restano rari. Solo occasionalmente gli utenti vedono un video traballante girato con il cellulare o una breve serie di foto.
Per aumentare la qualità e il numero dei contributi, dall'inizio di novembre Plebstv remunera i produttori di home video. Il portale paga un euro per ogni contributo video, che deve essere di almeno 30 secondi. Vengono ricompensati anche i testi o una serie di immagini commentate. Se un utente riesce a convincere altri a caricare contenuti sul sito, Plebs paga 25 centesimi per ogni contatto confermato. Nonostante questo sistema di remunerazione, il portale manca ancora di citizen reporter. Anche i blogger, giornalisti dilettanti allo stato puro, sono molto reticenti nei confronti del forum di notizie. Solo poche persone nella blogosfera leggono il progetto. L'entusiasmo per il portale è limitato.
Anche se su Plebstv si sono riuniti solo alcuni giornalisti dilettanti, i promotori sono fermamente convinti dell'idea di una piattaforma di questo tipo. Non perché i servizi simili a YouTube siano attualmente in piena espansione, ma perché l'offerta di notizie locali serve una nicchia non soddisfatta.
 
La portavoce dei media di Plebstv, Sandrine Haas, afferma: "Tutti sappiamo esattamente cosa sta accadendo in Afghanistan. Ma spesso sappiamo troppo poco degli eventi nelle immediate vicinanze". Il professore di giornalismo Jay Rosen di New York vede una mancanza di informazioni nell'informazione locale: "I grandi giornali non possono fornire il giornalismo iperlocale che i lettori richiedono. Vogliono sapere cosa succede nel loro quartiere".
Per sviluppare ulteriormente il sito, i creatori di Plebstv vogliono aprire la piattaforma agli inserzionisti. Sandrine Haas non vuole ancora dire nulla di preciso sulla forma in cui la pubblicità potrà essere inserita in futuro. "Stiamo testando vari concetti. Nessuno è ancora pronto a partire". Il team è attualmente impegnato nella costruzione della comunità. I creatori puntano ad avere una comunità di 40.000 persone entro la metà del prossimo anno. In Germania, Austria e Svizzera. Se le cose andranno bene, vogliono espandersi nel Regno Unito e nei Paesi scandinavi.
Per raggiungere il numero target di cittadini giornalisti, il team di Plebstv sta percorrendo le strade delle principali città di lingua tedesca. I potenziali membri vengono mobilitati anche alla stazione centrale di Zurigo, ad esempio. Fino a metà dicembre saranno organizzati casting di strada. Coloro che parteciperanno saranno intervistati da un team su argomenti legati a Internet e saranno filmati durante il processo. La comunità di Plebstv selezionerà in seguito il miglior contributo.
Tuttavia, i giovani zurighesi sono riluttanti a impegnarsi nel portale. Ci vogliono ore per trovare partecipanti disposti a fornire informazioni. Sandrine Haas, tuttavia, è determinata: "Siamo completamente convinti della nostra idea".
Christian Lüscher
Ambizioso, ma solo in fase betaCirca i fondatori di Plebstv
non si sa quasi nulla. Sandrine Haas: "Le menti creative dietro il progetto vogliono rimanere sconosciute". La società ha sede nelle Isole Vergini Britanniche (USA). Tuttavia, la piattaforma internet è stata realizzata dalla società svizzera Starnet Media, con sede a Thalwil. Plebstv è attualmente ancora in fase beta. Il lancio di una versione più avanzata è previsto per il primo trimestre del 2008. Ad esempio, il riconoscimento dell'indirizzo IP consentirà l'accesso locale. Il portale riconosce automaticamente la posizione dell'utente e carica la mappa corrispondente con le notizie. (lü)

 Mercoledì è stata annunciata la lista dei candidati agli Eurobest Awards. Le agenzie svizzere hanno in totale 47 candidature in shortlist. La giuria ha selezionato un totale di 1059 candidature. Dieci nomination sono andate a Ruf Lanz, nove a Jung von Matt/Limmat e Advico Young & Rubicam. L'agenzia pubblicitaria Walker è entrata nella rosa dei candidati sei volte, mentre Publicis Zurich cinque volte. McCann Erickson e Fisch.Meier.Direkt hanno ricevuto due nomination ciascuna. Un posto nella shortlist va a Wunderman Y&R, DraftFCB/Lowe, Saatchi & Saatchi Simko e Euro RSCG Zurich. I premi Eurobest saranno consegnati venerdì.

 Il Consiglio federale ha concesso alla SRG una nuova concessione. Essa comprende l'autorizzazione a offrire la televisione ad alta definizione (HD TV) e offre alla SSR maggiori opportunità di programmazione e pubblicità sul canale SF info repeat. La nuova concessione della SSR, approvata mercoledì dal governo federale, entra in vigore il 1° gennaio 2008 e sostituisce quella del 1992, con una validità di dieci anni.
La SRG ha ottenuto il diritto di offrire la televisione ad alta definizione. Il primo canale in qualità HD sarà disponibile per gli spettatori a partire da lunedì prossimo, con programmi in tutte e quattro le lingue nazionali.
Più opportunità pubblicitarie su SF info La SRG avrà anche più programmi e opportunità pubblicitarie sul canale SF info repeat. Questa mossa è stata criticata in anticipo dalle emittenti private.
La SRG può anche trasmettere programmi televisivi aggiornati via Internet. Anche le attività della SSR su Internet sono controverse. La concessione limita ora anche il campo d'azione su internet. Il Consiglio federale ha deciso che le informazioni su Internet devono essere direttamente collegate ai programmi televisivi o radiofonici in termini di tempo e argomento.
Il governo afferma inoltre che il servizio pubblico della SRG deve continuare a basarsi principalmente su programmi radiofonici e televisivi completi. La licenza prevede ora quattro criteri di qualità per la programmazione della SRG: Credibilità, senso di responsabilità, rilevanza e professionalità giornalistica.
Le società regionali della SSR non fanno più parte del Consiglio d'amministrazioneLa licenza prevede che in futuro non possano far parte del Consiglio d'amministrazione della SSR persone che ricoprono già una funzione dirigenziale nell'organizzazione della SSR - società regionali, aziende associate, enti pubblici.
In questo modo, il Consiglio federale vuole evitare che gli interessi particolari delle singole regioni siano rappresentati in modo troppo forte nel massimo organo di gestione nazionale della SSR. Finora i presidenti dei Consigli di amministrazione delle aziende regionali della SSR erano automaticamente membri del Consiglio di amministrazione della SSR; in futuro si vuole evitare che ciò avvenga.
Secondo un comunicato stampa, la SRG ha appreso con "sorpresa" la nuova disposizione sulla composizione del Consiglio di amministrazione. Ne analizzerà attentamente il contenuto e la portata e ne discuterà con l'autorità di vigilanza.