Prix des annonces Le principal combiné national de titres, Metropool, a enfin annoncé ses tarifs 2008. Si la décision a traîné jusqu'à fin 2007, c'est en raison de deux changements importants : D'une part, il a fallu intégrer les grands tirages du Tages-Anzeiger et de la Berner Zeitung (BZ). Concrètement : Metropool conserve ses prix de base, dans le tirage normal du Tagi, de la BZ et de la Basler Zeitung (BaZ), une page 1/1 vf coûte 53900 francs. En raison de la baisse de 3 pour cent de la pénétration, le prix pour mille lecteurs augmente cependant de 1,44 francs. En outre, le Metropool est désormais proposé en trois modules. Edition de base (voir ci-dessus), édition de base avec grand tirage (GA) de la BZ et de la BaZ, édition de base avec GA du Tagi et édition de base avec les GA des trois titres. Ce dernier coûte 67949 francs et atteint un CPM (estimé) de 39,19 francs, ce qui le rapproche de celui de Blick et 20 Minuten. Ceux-ci coûtent respectivement 35,61 et 32,46 francs. (mk)

 En Allemagne, la vente d'espaces publicitaires télévisés pour l'Euro 08 est jusqu'à présent lente. Les partenaires officiels de l'événement sportif, qui ont le droit de réserver à l'avance, ne montrent que peu d'intérêt. Selon Pressetext.ch, seuls deux des dix sponsors officiels de l'Euro 2008 ont fait usage de leur droit de première réservation auprès de la ZDF. Cela laisse tout de même suffisamment d'espace publicitaire pour les entreprises qui ne sont pas partenaires de l'Euro 08. Selon la ZDF, le début des ventes avait également été hésitant lors de la Coupe du monde 2006, mais tous les blocs avaient finalement été vendus. En Suisse, pays organisateur, la situation est apparemment meilleure : Selon le porte-parole Peter Kaufmann, la commercialisation des offres de Publisuisse se déroule bien. L'offre de sponsoring cross-média a été réservée par trois sponsors et a été vendue. L'offre de publicité TV a été publiée le 7 décembre 2007. "Les réservations reçues jusqu'à présent correspondent à nos attentes", a déclaré Kaufmann à la Werbewoche. Il en va de même pour la commercialisation des arènes de l'UBS.

 
Prévention Promotion Santé Suisse lance un appel à la minceur en janvier.
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Un enfant sur cinq et un adulte sur trois sont trop gros. Promotion Santé Suisse a donc lancé l'année dernière une grande campagne en collaboration avec l'agence Jung von Matt/Limmat. Celle-ci a suscité des discussions parfois vives dans les milieux spécialisés. Mais entre-temps, le suivi scientifique le prouve : la campagne prophylactique fonctionne très bien et a permis, avec un succès avéré, de sensibiliser au problème de l'obésité qui sévit dans tout le pays et de mobiliser les gens pour qu'ils changent de comportement. Une enquête représentative menée par Promotion Santé Suisse et l'Université de Lugano a montré que la population suisse est très sensible à l'obésité : La population suisse sait majoritairement ce qu'il faut faire pour maintenir un poids corporel sain, mais un tiers des personnes en surpoids ne se sentent pas concernées par cette problématique.
"En 2008, l'objectif est donc de susciter l'intérêt", comme l'expliquent les CD responsables Alexander Jaggy et Lukas Frei chez JvM pour poursuivre leur mission. Leurs nouvelles idées ont déjà été présentées pendant les fêtes et pour le début d'une nouvelle année saine. Suivent maintenant trois phases avec d'autres mesures visant à inciter les enfants, surtout les gros, mais aussi les adultes, à avoir un poids corporel plus sain.
Un spot télévisé ouvre la campagne de sensibilisation pour 2008. Il met en scène des voitures utilisées pour conduire les enfants à l'école ou pour faire des courses. En effet, les parents utilisent de plus en plus souvent la voiture pour les petits trajets. Résultat : les enfants bougent encore moins et deviennent de plus en plus gros. Dans le spot, cela va si loin que les voitures basculent vers l'arrière et roulent sur l'essieu arrière en raison du poids accru de la banquette arrière. Ce n'est pas un hasard si le style du spot s'inspire de la légendaire comédie "Traffic" de Jaques Tati.
Par ailleurs, le thème des enfants et de l'obésité est abordé sur des affiches dans toute la Suisse. De larges sièges pour enfants dans les chariots de supermarché et sur les Kiddie-Rides symbolisent le fait que les fabrications spéciales pour les enfants obèses pourraient bientôt devenir la norme. Les enfants doivent bouger activement et non pas passivement.
Plus tard, la phase de mobilisation sera suivie de conseils concrets contre le surpoids. Les parents de jeunes enfants jusqu'à l'âge scolaire et les futures mères sont au centre de l'attention. Des combinaisons de prison, des couverts de pelleteuse, des biberons en sucre, des voitures-jouets avec des griffes ainsi que des téléviseurs en forme de biscuits incitent à une alimentation plus raisonnable ainsi qu'à davantage d'activité physique pour les nourrissons et les enfants. Les femmes enceintes sont incitées à une alimentation équilibrée par un ventre melon. Car plus on commence tôt à manger sainement et à faire de l'exercice, moins les enfants sont sujets à l'obésité.
Ce message est également communiqué par exemple par une action "Znünibox", où des snacks utiles sont distribués aux enfants.
Les sujets imprimés ont été photographiés par Felix Streuli. Glarner-Waldvogel a construit les modèles. Les films ont été réalisés par Cobblestone sous la direction d'Axel Laubscher, avec un son de Jingle-Jungle.
Andreas Panzeri

 
Indicateurs gratuits L'inflation des journaux pour pendulaires et leur problème de déchets donnent un nouvel élan à l'Association suisse des journaux gratuits. 
 
Pendant longtemps, l'Association suisse des journaux gratuits (VSGZ) a été calme. Jusqu'au milieu de l'année 2007, lorsque les dix membres restants de l'VSGZ ont confié le poste de président, vacant depuis 2002, à Thomas Akermann (34 ans), directeur de l'Anzeiger Luzern et de la Luzerner Woche. Jean-Marc Vellmann, directeur général de GHI et Lausanne Cités, a été élu vice-président. Dès le début, les deux hommes ont adopté une approche racée : L'objectif était de convaincre, en l'espace de six mois, les titres à plus fort tirage de chaque région de devenir membres de l'AMSC, avait alors déclaré Akermann. Cet objectif est désormais largement atteint : début décembre, Akermann et Vellmann ont présenté huit nouveaux membres. Le Baslerstab, le Berner Bär, le Bündner Anzeiger, le Quartier-Echo (Zurich), le Stadtanzeiger Winterthur et le Zuger Presse ainsi que, en Suisse romande, l'Arc Hébdo et le Courrier Neuchâtelois ont rejoint le bateau de l'ASGZ. Toutefois, Akermann ne cache pas qu'il y a encore des lacunes sur la carte de VSGZ : En Argovie, à Soleure, à Saint-Gall, au Tessin et en Valais. Mais le président de l'ASGZ affirme que des discussions sont en cours dans ces régions.
Double stratégie de l'ASSPCombler ces trous n'est pas seulement important pour l'ASSPC pour des raisons quantitatives, mais aussi parce qu'elle veut faire avancer un projet qui traîne depuis longtemps dans les tiroirs : Il s'agit de combinaisons d'annonces à l'échelle des régions linguistiques, voire de la création d'un pool national de journaux gratuits. L'ASSP est plus proche que jamais de cet objectif. Les 18 membres se sont d'ailleurs fixé un délai : L'offre correspondante doit être mise en place d'ici un an - si seulement toutes les maisons d'édition mères participent. "Les grands groupes en particulier ont encore des réserves à ce sujet - parce qu'il y a parfois d'autres intérêts en jeu", explique Akermann, faisant allusion à 20 Minuten, News ou Metropool.
Outre la thématique combinée, l'ASGZ pratique à nouveau un marketing générique renforcé - avec une double stratégie : se démarquer qualitativement et communiquer ses propres avantages. Ainsi, les membres de l'ASGZ doivent faire certifier leur tirage et leur pénétration par la Remp, ils doivent en outre compter au moins 0,75 lecteur par exemplaire et présenter une part rédactionnelle de 20 pour cent du volume ou plus. L'ASSP veut ainsi se démarquer des pures feuilles officielles ou des journaux de relations publiques, y compris des titres de la maison d'édition Zehnder de Wil. Et face aux journaux pour pendulaires, la VSGZ fait valoir en premier lieu la distribution brute à domicile et la couverture des ménages. "Nous atteignons plus de personnes que le journal gratuit .ch. Et grâce à la distribution dans les boîtes aux lettres, nous ne contribuons pratiquement pas à la problématique du littering. Dans de nombreux endroits, nos membres bénéficient donc d'un bonus de sympathie", explique Akermann.
Les non-lecteurs lisent des journaux gratuitsUn autre argument dans le marketing de l'ASPG est ce qu'on appelle les lecteurs exclusifs : selon une évaluation de la Remp, 14 des 18 membres de l'ASPG atteignent au total 603 000 personnes qui ne lisent pas de quotidiens régionaux à abonnement (les chiffres des quatre autres titres de l'ASPG ne sont pas encore disponibles). Les 12 titres suisses alémaniques de VSGZ recensés totalisent à eux seuls 446 000 lecteurs exclusifs. Un chiffre considérable, surtout si l'on y ajoute les 15% d'allophones dans la population qui feuillettent également souvent des journaux gratuits, mais qui ne sont pas (ou ne peuvent pas être) interrogés par la REMP. L'enquête sur les lecteurs exclusifs a toutefois un défaut : elle ne prend en compte que les recoupements avec les quotidiens régionaux à abonnement, et non ceux avec les omniprésents journaux pour pendulaires.
Markus Knöpfli
 
 
 
Voir
un aperçu des annonceurs gratuits  
Un exemple du regain de confiance en soi parmi les journaux gratuits régionaux se trouve à Genève : fin 2007, le titre GHI a fait réaliser une analyse de lectorat qui a mis en évidence les points forts suivants : Dans sa zone d'origine WG 11, le GHI est le leader absolu avec 187 000 lecteurs, devant la Tribune de Genève, le Matin Bleu ou 20 minutes. Le GHI est également en tête dans toutes les classes d'âge, chez les personnes à fort pouvoir d'achat (à partir d'un revenu mensuel de 8000 francs) comme chez les personnes à faible pouvoir d'achat, ainsi que chez les décideurs. En combinaison avec Lausanne Cités, le GHI couvre en outre 467 000 ménages, ce qui correspond à 52% de tous les ménages romands.
Le résultat concernant les lecteurs exclusifs est particulièrement intéressant : le GHI atteint à lui seul 89 000 personnes qui ne lisent pas la Tribune de Genève, 125 000 personnes qui ne lisent pas le titre Tout l'immobilier, 115 000 personnes qui ne lisent pas le Matin Bleu et 134 000 personnes qui ne lisent pas 20 minutes. En termes de prix pour mille lecteurs, le GHI est en outre plus avantageux que les autres titres de la région (à l'exception de Tout l'immobilier). (mk)

 
 
 
 

 Maxomedia fait actuellement de la publicité pour le portail immobilier Immoscout 24 dans toute la Suisse romande à l'aide d'une vaste campagne cross-média. Sous le slogan "Regardez, trouvez, gagnez", Scouty, la mascotte au chapeau bleu, fait sensation. Cette apparition publicitaire fait suite à une pré-campagne : en décembre, les Romands ont choisi un nouveau domicile de rêve pour Scouty parmi dix objets sur la version francophone du site Internet d'Immoscout 24. Il s'agit maintenant de trouver son nouveau domicile en Suisse romande. Comme premier prix, le portail tire au sort un appartement à louer pendant un an parmi tous les participants. Il est possible de participer au jeu-concours par SMS ou sur le microsite Scoutez-trouvez.ch, auquel Scouty invite les Romands par le biais de bannières en ligne, de flyers à gratter, d'affiches en plein air et de tramp ainsi que d'un spot TV. La campagne se poursuit jusqu'à fin février. Maxomedia est responsable de la conception, du contenu, du design et de la réalisation.

Les challengers de la télévision régionale menacent les pionniers de la télévision ou les entreprises de médias établies dans les cantons de Vaud, du Valais et de l'Arc jurassien. 
Surprise en Suisse romande : sept projets de télévision régionale sont candidats à une concession dans les quatre zones de diffusion. Quelle que soit la décision de l'autorité chargée de l'octroi des concessions, elle risque de provoquer des remous au moins dans le canton du Valais. L'OFCOM y prévoit une concession bilingue qui semblait taillée sur mesure pour Canal 9, bien ancrée dans le public. Cela fait en effet 25 ans que cette télévision régionale, soutenue par une association d'utilité publique, émet dans le Bas-Valais francophone. 54% de ses recettes proviennent des téléspectateurs qui sont prêts à payer une contribution mensuelle volontaire pour un abonnement. L'association de soutien est composée de représentants des différentes régions et des groupements politiques, économiques et sociaux. Avec une telle fidélisation du public, Canal 9 semblait parfaitement armée pour mettre en place une deuxième rédaction, germanophone, dans le Haut-Valais, et sa directrice Aline Nicol se réjouissait de créer une télévision régionale bilingue. Les Haut-Valaisans se mobilisentMais elle avait fait le calcul sans les Haut-Valaisans germanophones : le producteur de radio Christian Stärkle, président du conseil d'administration de la radio haut-valaisanne Radio Rottu, s'est fait le porte-parole des mécontents. Sa conviction : "Les Valaisans ne sont pas bilingues !" Ils sont soit de culture allemande, soit de culture française, et surtout : "Ils ne consomment les médias que dans leur langue maternelle".
C'est ainsi qu'au cours des derniers mois, une toute nouvelle Tele Oberwallis AG, une tout aussi nouvelle Tele Valais Romand SA ont été créées de toutes pièces et, plus récemment, une Valais Wallis TV Aktiengesellschaft a été fondée. Valais Wallis TV est conçue comme une entreprise faîtière et un concessionnaire, elle redistribuerait les 3,1 millions de francs de redevance à Tele Valais Romand et Tele Oberwallis. Stärkle prévoit deux programmes différents en deux langues, produits par quatre équipes de télévision différentes : deux dans chaque partie du canton et deux travaillant comme correspondants dans l'autre partie du canton.
Des fronts durcis en ValaisDerrière la demande de concession des challengers se trouve un consortium des principaux médias francophones et germanophones. C'est un coup dur pour Aline Nicol, qui reste persuadée que Canal 9, avec ses 25 ans d'expérience, a quand même une longueur d'avance.
Mais pourquoi Canal 9 et Valais Wallis TV n'ont-ils pas réussi à se mettre d'accord ? La question reste ouverte, chaque partie reprochant à l'autre son manque de volonté de dialogue. Jean-Yves Bonvin, directeur du Nouvelliste et interlocuteur de Télé Valais Romand, donne un indice : "La structure associative de Canal 9 est obsolète". Ce à quoi Nicol répond vertement : "Chez nous, ce sont les téléspectateurs qui sont au centre, pas les actionnaires ni les dividendes".
Dispute dans l'Arc jurassienDans les régions de Vaud-Fribourg et de l'Arc jurassien, les challengers ne sont pas non plus des lièvres de l'année. Dans l'Arc jurassien, l'homme de radio Pierre Steulet dispute à Canal Alpha, qui émet depuis vingt ans, la concession et donc les 2,6 millions de francs de redevance. Les concurrents se sont certes parlés, mais ils n'ont pas réussi à se mettre d'accord. Steulet s'est alors associé au président du club de football neuchâtelois Xamax, Sylvio Bernasconi. Dans cette alliance, le second apporte les finances, le premier le savoir-faire et le réseau d'information de ses trois radios locales.
Dans la demande de concession pour le projet Arc TV, Steulet argumente entre autres que sa chaîne sera indépendante des grands groupes de médias. Le coup de gueule est dirigé contre Canal Alpha et sa collaboration avec la Société Neuchâteloise de Presse (SNP). La SNP et Canal Alpha prévoient une plate-forme multimédia commune pour les informations régionales. Parmi les principaux promoteurs de la demande de concession télévisuelle, on trouve Fabien Wolfrath, l'ex-propriétaire et actuel directeur de la SNP, qui détient 5,5 pour cent des actions de Canal Alpha. Selon les déclarations du copropriétaire et directeur Joël Pelet, Canal Alpha veut certes rester indépendante et aucun rapprochement de capital n'est prévu. Mais le magnat français des médias et actuel propriétaire de la SNP, Philippe Hersant, est connu pour ne rejeter personne qu'il pourrait aider à un moment ou à un autre.
Dans le canton de Vaud, la situation de départ s'est également compliquée avec deux demandes de concession concurrentes. Dans ce canton, le projet Vaud-Fribourg TV était quasiment acquis, les grands partenaires des deux cantons ayant finalement réussi à se regrouper derrière une demande de concession. Edipresse lui-même fait certes partie des principaux porteurs de la demande, mais il estime que la télévision, malgré la part substantielle de la redevance de 3,2 millions de francs, devra fournir un effort important pour devenir économiquement rentable, compte tenu de la disparité culturelle de la zone de diffusion.
C'est donc une surprise que le groupe de radio Rouge FM se soit également lancé dans la course. "Nous savions qu'il y avait des intéressés, mais nous ne voyions pas très bien qui allait se lancer", explique Philippe Sordet d'Edipresse, qui est également secrétaire du groupe pilote. Rouge FM appartient à l'entrepreneur français Hugues de Montfalcon. Ses déclarations contre le "protectionnisme" détesté et les "subventions dans le paysage médiatique suisse" sont connues. Aujourd'hui, Montfalcon, dont les ambitions sont manifestement aussi grandes que son compte en banque, souhaite obtenir la difficile concession Vaud-Fribourg - et donc mettre la main au pot de la redevance. Dans sa demande de concession, le groupe Rouge-FM joue l'atout d'être entièrement privé et "libre de toute contrainte ou dépendance politique" - un pied de nez au projet concurrent, dans lequel les pouvoirs publics peuvent s'immiscer avec 32 pour cent des actions.
Helen Brügger
Les concurrentsValais :
Canal 9 est la télévision régionale historique du Bas-Valais francophone, portée par une association. Elle est candidate à la concession bilingue valaisanne mise au concours par l'OFCOM, mais elle est concurrencée par la toute nouvelle Valais Wallis TV SA, un conglomérat médiatique regroupant les principaux médias valaisans, également francophones. Vaud-Fribourg :
Depuis des années, la maison d'édition Edipresse s'efforce de regrouper plusieurs stations locales soutenues par des communes dans la perspective d'une télévision régionale vaudoise. Après que l'OFCOM a étendu la zone de diffusion à la partie francophone du canton de Fribourg, Edipresse a fait monter à bord l'éditeur du journal régional fribourgeois La Liberté et Radio Fribourg. Leur projet Vaud-Fribourg TV est concurrencé par le groupe de radio Rouge FM, qui appartient à l'entrepreneur français Hugues de Montfalcon, domicilié à Lausanne.Arc jurassien :
Dans le canton de Neuchâtel, la chaîne régionale Canal Alpha émet depuis 20 ans et cherche à collaborer avec la Société Neuchâteloise de Presse SNP (L'Express, L'Impartial) dans le domaine du multimédia. La SNP appartient au magnat français des médias Philippe Hersant, qui réside à Genève. La deuxième demande de concession pour la région provient de la cuisine de l'homme de radio Pierre Steulet et donc du canton du Jura. Steulet exploite trois stations de radio à succès (RJB, RFJ, RTN) et a depuis des années un projet de télévision régionale dans ses tiroirs. (hb)

 Dominique von Burg, le nouveau président du Conseil suisse de la presse, soutient l'admission des éditeurs et de la SSR dans l'organe de surveillance. Les négociations pour atteindre cet objectif ont besoin de temps, a déclaré von Burg mardi lors de l'Epiphanie à Zurich. Le "processus de maturation au sein des associations de journalistes" n'est pas encore tout à fait terminé. En novembre, les associations avaient repoussé la décision au printemps prochain (voir La CCT comme gage de poing
). Dans le secteur des médias, les employeurs et les employés ont le même intérêt à l'éthique des médias, a déclaré M. von Burg avec conviction. Les deux parties ont besoin d'informations crédibles. Le Conseil de la presse, qui veille au respect de l'éthique professionnelle, contribue largement à la crédibilité des médias. Le Conseil de la presse ne peut que se renforcer en s'appuyant sur une base plus large, a déclaré von Burg. Son prédécesseur Peter Studer avait déjà défendu cette opinion.
Von Burg n'a pas caché qu'une adhésion des éditeurs et de la SSR apporterait des moyens supplémentaires au Conseil de la presse. Ces moyens pourraient être utilisés pour un travail de relations publiques plus efficace. Il lui semble particulièrement important que les jeunes recrues se familiarisent rapidement avec l'éthique professionnelle.

 Se plaindre de la cannibalisation n'est plus de mise, tel est l'un des impératifs des éditeurs lors de la traditionnelle conférence des Rois mages à Zurich. Le débat au sein de la branche des médias est actuellement entièrement dominé par la thématique de la guerre. Les nouveaux journaux gratuits se multiplient, le marché du dimanche s'étend et les maisons d'édition s'équipent sur Internet. En fait, les signes avant-coureurs d'un événement dont on attend habituellement l'un ou l'autre gros titre sont très intéressants. Mais cette année, le président des éditeurs, qui garantit toujours un ton décalé, a déjà déçu avec un discours qui a laissé bien des choses dans l'ombre.
La presse gratuite : Une épidémie passagère Hanspeter Lebrument s'est d'abord étonné de ce que le prix BZ pour le journalisme local n'ait pas trouvé de vainqueur en Suisse alémanique, dans un paysage de presse dominé par le journalisme local. En posant la question polémique de savoir si les moteurs de recherche et la presse gratuite avaient pris le pas sur les journaux payants, M. Lebrument a évoqué la presse pour pendulaires, qui donne certes au public l'envie de lire pendant un trajet de RER. Mais la presse gratuite porte aujourd'hui le caractère d'une épidémie et : "Ils finiront par passer", a estimé Lebrument. Mais la presse abonnée se rend bien compte que les lecteurs gratuits d'aujourd'hui ne seront pas les abonnés de demain.
La deuxième histoire de Lebrument a laissé la majorité des personnes présentes avec des points d'interrogation. L'éditeur grison a tenté d'expliquer comment une alliance entre l'éditeur du Vorarlberg Eugen A. Russ (actionnaire du journal gratuit .ch) et l'ancien radiopirate Roger Schawinski (demandeur d'une concession radio dans les Grisons et Glaris) avait conspiré contre la propre Radio Grischa de Lebrument.
Ni fossoyeur ni recette miracle Par la suite, rien de nouveau non plus du côté de Pietro Supino, le président du conseil d'administration de Tamedia, que son CEO Martin Kall n'ait déjà expliqué à de précédentes occasions (par exemple dans la Werbewoche). Le successeur de Hans Heinrich Coninx a tenu son premier discours devant les éditeurs en tant que membre de la présidence de l'association des éditeurs.
En ce qui concerne l'état d'esprit de la branche, Supino a déclaré que le volume et la complexité augmentaient, ce qui place les journaux payants devant de grands défis. De nouvelles voies sont nécessaires, comme par exemple la coopération partenariale entre Tamedia et les Basler Medien avec le journal gratuit News et le réseau en ligne prévu. En principe, les journaux pour pendulaires sont surévalués par la branche, car ils sont peu rentables dans le monde entier. "Ils ne sont ni les fossoyeurs des journaux payants ni une solution miracle", a déclaré Supino.
Les espaces de communication des médias ont également changé. La Suisse alémanique est ainsi devenue un espace économique dynamique avec différents centres. Aujourd'hui, plus personne n'a droit à son propre espace, a déclaré Supino, faisant bien sûr allusion à la récente expansion du titre gratuit News de Tamedia dans le Mittelland. Supino a également rompu une lance en faveur de l'investigation indépendante comme recette contre la communication étatique et privée, qui menace de plus en plus les médias indépendants avec des communiqués prêts à l'emploi. C'est la seule façon pour les médias de se différencier et de cultiver le paysage médiatique.
Le Code of Conduct en passe d'être mis en œuvre Le Code of Conduct, le code de conduite sur la séparation du contenu de la rédaction et de l'édition, a été signé par 147 titres qui se sont ainsi engagés à en respecter les dispositions. La mise en œuvre concrète est désormais imminente. Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, s'est prononcé contre des dispositions d'exécution fastidieuses afin que l'ouvrage ne se transforme pas en tigre de papier. Pour Res Strehle, entre autres président de la Conférence des rédacteurs en chef et principal initiateur du document, le Conseil de la presse serait l'instance appropriée pour contrôler le respect de la charte.
Faire simplement un bon travail La table ronde suivante, qui réunissait des représentants de la presse locale, a aligné les clichés connus sur la fabrication des journaux, ce qui n'a guère apporté d'éléments concrets sur la manière dont les maisons d'édition locales doivent réagir aux défis et aux menaces actuels des médias électroniques et des manœuvres des grandes maisons d'édition. Pour l'essentiel, la recette de survie s'est limitée au discours de Fritz Lötscher, éditeur du bi-hebdomadaire Entlebucher Anzeiger, selon lequel il faut simplement faire du bon travail en tant que local.
Christine Fivian, rédactrice en chef de l'Unterländer, vit la menace d'une grande maison d'édition (Tamedia) comme un enrichissement - "la concurrence stimule" - et Kathrin Spross, éditrice de la troisième génération de l'Anzeiger der Stadt Kloten, a souligné qu'un petit "Käseblatt" devait aussi écrire de manière critique sur de grands thèmes (aéroport). Guido Blumer, éditeur actif du Stadtblatt de Winterthour, a finalement rompu une lance en faveur du journal par excellence qui, avec son offre concentrée, est toujours supérieur au média électronique ("un journal, je peux le prendre sous le bras").
Les éditeurs ne respectent pas assez les marques Le rédacteur en chef du Matin, Peter Rothenbühler, a ensuite donné un exemple de ce qu'un exposé peut également être : A savoir le meilleur et le plus authentique des divertissements. Mis à part les spots publicitaires répétés pour ses feuilles Le Matin et Le Matin bleu ("Je n'ai pas de chiffres avec moi, mais nous sommes largement en tête en Suisse romande"), il a estimé que la presse gratuite (Matin bleu et 20 minutes) mangeait bien moins le journal payant Le Matin que ce à quoi on s'attendait au départ. Le choix du même nom pour le titre payant et le titre gratuit a parfaitement fonctionné dans le cas du Matin et a renforcé la marque. En principe, les éditeurs n'osent pas assez avec leurs marques. Rothenbühler voit le succès dans le fait que Le Matin a fait figure de first mover en Suisse romande avec ses innovations (par exemple le format tabloïd). Malgré les succès évoqués, Rotenbühler doit lui aussi s'alléger. Il pense qu'il est possible de faire du meilleur journalisme avec moins de journalistes.
René Worni

En février, le magazine culturel Du reparaît après avoir été relancé. Il est désormais édité par Persönlich Verlag et démarre avec un concept rédactionnel entièrement renouvelé : chaque numéro donne une carte blanche à un artiste. Après un lifting, Du se présente dans un look frais, avec le logo classique comme référence à la longue tradition du magazine. Dans l'annonce, l'agence de publicité Euro RSCG Zurich ne dramatise toutefois pas le concept rédactionnel ou le contenu. Elle démontre plutôt que le nouveau Du (et la culture par excellence) est une partie omniprésente de la société et que le magazine culturel se trouve désormais à nouveau au milieu du paysage médiatique, peut-on lire dans un communiqué. Fidèle à la devise "The Medium is the Message", chaque syllabe "tu" de l'édition actuelle de Persönlich a été colorée en rouge vif. Le dénouement se trouve à la dernière page avec le gros titre
"La culture imprègne tout". Responsable chez Du :
Oliver Prange (éditeur), Walter Keller (rédacteur en chef). Responsables à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Charles Blunier (AD), Alexander Fürer (texte).

 
Lors de son congrès de l'Épiphanie mercredi, l'Association suisse de la presse a décerné le prix du public de la campagne 2007 « Ça, ça ne peut être qu'une annonce ». C'est Martin Arnold et Beni Haslimeier qui ont remporté le prix avec 4 082 voix pour leur création « Instructions de pliage » (photo de gauche). Isabelle Hauser s'est classée deuxième avec 3«095 voix pour son sujet »Sans publicité«. La remise du prix du public marque la fin de la campagne »Das kann nur ein Inserat» de l'année 2007.Le public a pu choisir parmi dix sujets au total, qui ont été publiés entre le printemps et l’automne 2007 dans plus de 120 journaux et magazines de Suisse alémanique et romande. Ces dix sujets ont été sélectionnés par le jury de l’ADC parmi 86 candidatures soumises par de jeunes créatifs. Chacun des dix sujets a été récompensé par un prix de 5'000 francs. Le jury était composé d’Andreas Prokesch (rédacteur et formateur en rédaction, président du jury), David Allemann (Vitra), Petra Bottignole (Euro RSCG Zurich), Beat Mühlemann (Fédération des coopératives Migros), Uwe Schlupp (Krieg, Schlupp, Bürge/Springer + Jacoby) et Urs Schrepfer (à l’époque chez Advico Young & Rubicam).
Tout comme pour le vote du public, le jury a désigné Martin Arnold, Beni Haslimeier et Isabelle Hauser comme meilleures équipes. Il a toutefois retenu deux autres sujets gagnants (« Bon d’achat Glacé » et « Formule E=mc² »). Il a envoyé ces deux équipes au BestYET à Paris, une sorte de suite européenne du concours « Das kann nur ein Inserat ». Là-bas, Isabelle Hauser, en collaboration avec Iris Alder, a fait sensation avec un autre concept et s’est classée 3e parmi les 36 équipes créatives internationales issues de neuf pays.
Le choix du public en 2007 :

1. Martin Arnold, Beni Haslimeier : Tutoriel de pliage (pour enfants). 4 082 votes
2. Isabelle Hauser : Sans publicité. 3 095 voix
3. Martin Arnold, Beni Haslimeier : Bon d'achat (glaces). 2 630 voix
4. Isabelle Hauser : Formule E = mc². 1 835 voix
5. Jeff Gerber, Barbara Müller : « La page arrachée ». 1 501 votes
6. Leila Kerner, Pablo Sciuscio : « Wahre Grösse » . 1 273 votes
7. Martin Arnold, Beni Haslimeier : Coupon (HB Zurich). 1 272 voix
8. Daniel Bischof, Daniel Hug : Boîte aux lettres. 1 079 voix
9. Martin Arnold, Beni Haslimeier : « Mitten in den News » (télévision). 806 votes
10. Rahel Krabichler, Simon Matz : Réfrigérateur (bière). 803 votes
En 2008, la campagne « Ça ne peut être qu'une annonce » de l'Association de la presse suisse aura lieu pour la sixième fois déjà. Comme en 2007, de jeunes duos créatifs auront la possibilité de proposer un sujet. Les douze meilleurs travaux feront à nouveau l'objet d'une large diffusion à partir d'avril 2008. Dans un deuxième temps, les meilleurs auront la possibilité de participer au concours international de création BestYET 2008 (best Young European Team), qui se tiendra cette fois-ci à Stockholm.

 La famille fondatrice de l'actuelle Tamedia a prolongé jusqu'en 2017 le pacte d'actionnaires qu'elle avait conclu en 2000. Les représentants de la quatrième et de la cinquième génération de la famille, qui détiennent actuellement environ 72 pour cent des parts de l'entreprise, s'engagent ainsi à exercer en commun leurs droits de vote lors de l'élection du conseil d'administration et lors du vote sur les affaires importantes. En prolongeant le pacte d'actionnaires, la famille fondatrice exprime son attachement à Tamedia et garantit l'indépendance à long terme de l'entreprise de médias suisse grâce à un actionnariat stable, a fait savoir Tamedia. Parallèlement, les 21 membres concernés de la famille fondatrice ont confirmé leur intention d'augmenter la part des actions librement négociables de Tamedia à environ 33 pour cent au cours des prochaines années. Pour ce faire, environ 500'000 actions nominatives existantes doivent être mises à disposition pour d'autres transactions ou placées sur le marché. L'augmentation visée est une profession de foi en faveur du marché des capitaux et entraîne une augmentation de la liquidité de l'action de Tamedia dans le négoce boursier, écrit encore le groupe.

 
Le journal en ligne Onlinequer de Nidwald veut à l'avenir publier toutes les deux semaines un journal électronique de 20 pages maximum contenant des informations de Nidwald. Le premier numéro sous cette nouvelle forme est paru mardi au format PDF. Jusqu'à présent, Onlinequer.ch fonctionnait avec des moyens très limités et une équipe minimale. Désormais, le journal est produit par une équipe rédactionnelle de quatre personnes et d'autres professionnels des médias. Dans la phase de projet, le journal en ligne élargi sera soutenu financièrement, entre autres, par des sponsors externes, peut-on lire dans le communiqué de presse. L'objectif est de vendre suffisamment d'abonnements d'ici quelques mois pour pouvoir autofinancer le travail. Un abonnement annuel coûte 75 francs. La raison de ce nouveau journal est liée à la politique des médias : pour les créateurs d'Onlinequer, il est important de disposer d'une deuxième voix de journal à côté de la Neue Nidwaldner Zeitung, poursuit le communiqué. Ils souhaitent offrir une alternative en matière d'information, avec des articles indépendants, bien documentés et autonomes.