Cette année, 30 % des entreprises suisses veulent augmenter leurs dépenses de communication. Par ailleurs, 56% d'entre elles prévoient de maintenir leurs dépenses en matière de RP, de publicité et d'événements à leur niveau de l'année précédente. C'est ce qui ressort d'un sondage que l'agence de relations publiques Farner Consulting a fait réaliser auprès des 500 plus grandes entreprises suisses. En raison des perspectives conjoncturelles mitigées, on pouvait en fait craindre un recul des dépenses de communication, peut-on lire dans un communiqué de Farner. Mais cette baisse ne s'est produite que de manière marginale : Alors que l'année dernière, 90% des entreprises prévoyaient de maintenir ou d'augmenter leur budget, elles sont 86% cette année. Parmi les entreprises qui prévoient d'augmenter leurs dépenses de communication, 83 pour cent indiquent comme raison l'adaptation aux besoins à venir. Les 8 pour cent d'entreprises qui réduisent leur budget de communication évoquent une réduction des moyens disponibles.
Sur la base des résultats de l'enquête, l'agence de RP Farner constate un déplacement de la publicité classique vers les RP : 15% des entreprises interrogées investissent ainsi plus d'un tiers de leur budget de communication dans les relations publiques. Au sein des RP, les entreprises suisses estiment que le besoin d'agir est le plus important dans les domaines du conseil et du coaching, de la communication de crise et de changement ainsi que de la publicité d'entreprise et de la communication en ligne.

Depuis le début de l'année, Jean-Marc Demeulemeester est directeur de création chez GGK Zurich. Âgé de 38 ans, il dirigeait auparavant sa propre agence, Demeulemeester Publicité. Il emmène ses clients avec lui, dont un budget partiel pour Postshop. En plus de son activité de CD, Demeulemeester siègera également à la direction de GGK Zurich. Pour les budgets existants, Bruno Züttel reste CD. Outre le propriétaire Hermann Strittmatter, le partenaire Fredy Weisser fait également partie de la direction.
Selon le communiqué, les premières discussions entre GGK et Demeulemeester Publicité ont eu lieu dès la fin de l'été dernier. "Nous avons rapidement constaté que nous parlions la même langue", explique Strittmatter. Après avoir travaillé chez Advico Young & Rubicam, Publicis, JWT+H+F et plus récemment chez LangGysiKnoll (désormais nouvelle LGK), Demeulemeester s'était mis à son compte et avait fondé Demeulemeester Publicité avec siège à Winterthur (voir
Deux petits très grands
). Il qualifie la possibilité d'entrer chez GGK de développement réjouissant de sa carrière.

 Avec son nouveau portail financier, la NZZ ne s'est pas fait que des amis. Dans des commentaires de lecteurs sur NZZ-Finance, plusieurs utilisateurs réagissent avec une "déception sans mesure" aux modifications apportées à l'offre et reprochent à la NZZ son "arrogance" et son mépris des besoins des clients. Fredy Greuter, directeur de la rédaction de NZZ-Online, ne se laisse pas déstabiliser par les presque soixante commentaires négatifs de ses utilisateurs : "Les réactions à notre nouveau portail financier sont très diverses, positives comme négatives. Les négatives se rapportent pratiquement toutes à la suppression de la fonction de portefeuille. Et dans ce contexte, je peux tout à fait comprendre la colère". Jusqu'à présent, cette fonction de portefeuille permettait aux utilisateurs enregistrés d'évaluer librement et à leur guise les titres de manière actualisée et d'établir des relevés de dépôt au jour le jour, comme on le fait à la banque. Ce service était proposé en collaboration avec l'entreprise Ecofin. Après l'expiration du contrat fin 2007, la NZZ n'a pas pu trouver d'accord avec Ecofin pour prolonger le portail Finfox géré en commun. C'est entre autres pour cette raison que la NZZ a finalement décidé de réorienter le portail. "L'exploitation d'une fonction de portefeuille ne fait pas partie de notre activité principale. Nous avons décidé de nous concentrer à nouveau davantage sur la transmission et l'analyse d'informations", a déclaré Greuter. Pour les utilisateurs habituels de Finfox, ce changement est fâcheux, car Ecofin est certes en possession de toutes les données de portefeuille, mais a mis fin à l'offre actuelle. S'ils veulent continuer à comparer et à évaluer des titres, ils doivent désormais passer à d'autres portails comme celui de Cash ou de l'UBS. "Nous savions qu'il y aurait des réactions. Je ne suis pas non plus étonné de leur nombre. Ce qui m'a toutefois un peu étonné, c'est le ton employé. En ligne, les gens réagissent de manière beaucoup plus immédiate, émotionnelle et donc plus violente", a déclaré Greuter à Werbewoche. Mais on ne veut pas s'écarter de la voie choisie. Le portefeuille était une offre gratuite et nous devions nous attendre à ce que les utilisateurs passent à un autre fournisseur, a encore expliqué Greuter. Les problèmes techniques initiaux ont été maîtrisés et les premiers chiffres d'utilisation prouvent que la réorientation vers des contenus rédactionnels est sur la bonne voie. La NZZ n'a toutefois pas voulu dévoiler ce que cela signifie en chiffres absolus.

 L'agence Matter & Gretener peut se réjouir d'avoir un nouveau client : elle travaille au redesign complet d'Action TV. Cette chaîne de web TV documente des manifestations, des événements et des fêtes et était par exemple aussi présente à l'Edi.07 ou à la fête d'anniversaire de Tele. Selon le communiqué de l'agence, la nouvelle présentation d'Action TV sera prochainement visible en ligne.

 Avant même que le jury ne se réunisse, les personnes intéressées peuvent visionner les spots TV soumis au jury ADC de cette année et se faire ainsi une idée de la scène suisse actuelle des spots. Dans le cadre de l'ADC Predicition, les quelque 120 spots seront visibles le mardi 15 janvier 2008 de 12 à 14 heures dans la salle des fêtes du Kaufleuten de Zurich. Ceux qui le souhaitent pourront parier sur les gagnants et ainsi, avec un peu de chance, gagner leur propre prix. Tous les travaux soumis au jugement de l'ADC pourront être vus le 21 janvier 2008 de 18 à 21 heures au WTC Zurich-Oerlikon. La remise des prix est publique et aura lieu le samedi 26 janvier 2008 de 18h à 19h30 environ dans la halle de remplissage de la Toni Molkerei à Zurich-Ouest.

Depuis le début de l'année, Peter Schibli est rédacteur en chef de Swissinfo.ch, la plate-forme Internet de Swissinfo pour l'étranger. Ce docteur en droit succède à Christoph Heri, qui prendra sa retraite le 31 mars 2008. Schibli a travaillé depuis 1986 comme journaliste et spécialiste multimédia pour la Basler Zeitung (Baz), entre autres comme correspondant pour l'Allemagne et les Etats-Unis. A partir de 2000, Schibli a mis en place Baz Online, a dirigé la rédaction en ligne et a également été membre de la rédaction en chef de la Basler Zeitung depuis 2004. Depuis mars 2007, Schibli travaille chez Swissinfo.ch en tant que chef de projet et membre de la rédaction en chef.
En tant que nouveau rédacteur en chef, il mettra en œuvre, sur le plan journalistique, le mandat de prestations adopté par le Conseil fédéral pour la filiale de la SSR. Selon un communiqué, Schibli souhaite positionner Swissinfo.ch comme la principale plate-forme d'information et de nouvelles en neuf langues pour les Suisses de l'étranger et pour un public international intéressé par la Suisse. Il mettra l'accent sur l'utilisation systématique des possibilités multimédias de la plateforme Internet pour la transmission de contenus et la fidélisation des clients.

 La réorientation en cours de la nouvelle organisation de Publigroupe, Media Sales, a une nouvelle conséquence sur le plan personnel : Bruno Hegglin, directeur régional et membre de la direction de Publicitas, a décidé de quitter l'entreprise fin mai 2008, a annoncé le patron de Publigroupe Hans-Peter Rohner. Hegglin souhaite relever de nouveaux défis professionnels. Les filiales qu'il dirigeait, à savoir Lucerne, St.
NZZ Media sont directement dirigés depuis le 1er janvier par Thomas Bargetzi, le CEO Sales Suisse. Hegglin a donc déjà transmis ses responsabilités de direction à Bargetzi. Hegglin travaille pour Publicitas depuis 1991. En 1994, il a pris la direction de la filiale de Lucerne en tant que directeur. En 1998, il a été promu directeur régional pour la région Est. Dans son communiqué, Rohner souligne le grand engagement de Hegglin et exprime l'espoir que Publicitas et le directeur régional sortant resteront "en bons termes et en partenariat".

 La chaîne privée U1 TV continue provisoirement à être diffusée sur le réseau analogique de Cablecom, mais a licencié quelques collaborateurs à titre préventif. Une décision superprovisoire du Tribunal administratif fédéral avait garanti à la chaîne qu'elle ne serait pas rayée du réseau analogique de Cablecom avant le 7 janvier. Le délai de grâce se poursuit maintenant : comme l'a déclaré le porte-parole Hanspeter Nehmer à Werbewoche, l'opérateur de réseau ne retirera pas la chaîne du réseau analogique avant qu'une décision correspondante du Tribunal administratif fédéral ne soit rendue. U1 TV a déposé un recours auprès du Tribunal administratif fédéral contre la décision de l'Office fédéral de la communication, qui stipulait que la chaîne pouvait être coupée par Cablecom (voir
). Bien que les producteurs de télévision espèrent toujours que le tribunal se prononcera en leur faveur, des licenciements ont été prononcés à titre préventif. Interrogé par Werbewoche, le porte-parole Peter Heeb a confirmé une information correspondante de la NZZ am Sonntag : "Si le Tribunal administratif fédéral soutient la décision de l'OFCOM, nous ne pourrons plus employer tous nos collaborateurs". Dans ce cas, U1 TV serait diffusée sur le réseau numérique de Cablecom. Heeb part du principe qu'un tiers des 30 collaborateurs actuels pourra encore travailler pour la chaîne. La figure de proue de la chaîne, le clairvoyant Mike Shiva, sera toujours là. U1 TV avait certes proposé à l'OFCOM de réduire l'émission de Shiva à deux heures, mais cette offre n'avait pas non plus été acceptée par l'office fédéral. Avec le transfert vers l'offre numérique, U1 TV ne serait plus diffusée que dans la moitié environ des foyers. Selon Heeb, la chaîne examine actuellement différentes options quant à la manière dont elle pourrait se positionner après une décision des juges en ce sens : Bien que la télévision sportive suisse ait été transférée à Star TV, le sport reste un thème pour U1 TV. Il serait également possible de se concentrer davantage sur la politique. En tout cas, il est déjà certain que la société de Heeb, Heeb & Partner, produira la retransmission de la conférence de l'UDC à Albisgüetli, qui sera diffusée sur U1 TV.

 Le Sonntagsblick a désormais ce qu'a le Bildzeitung allemand : un conseil des lecteurs. Celui-ci doit avoir son mot à dire sur l'avenir du journal. Il se compose de 25 lecteurs qui doivent être représentatifs de la société : "Des lecteurs de toutes les régions du pays, de nombreuses professions, jeunes et vieux" sont demandés selon la dernière édition du Sobli. Ils se réunissent deux fois par an et font part à la rédaction de ce qui leur convient ou non. On leur promet une "influence directe" sur les rédacteurs du journal sous la direction de Marc Walder. Selon Sobli, le travail au sein du conseil des lecteurs n'est pas rémunéré - mais Ringier veut assurer la "nourriture et la boisson" lors de chaque rencontre. Les personnes intéressées peuvent poser leur candidature dès maintenant, les élus seront désignés par la rédaction en chef.

 Le budget global pour le marketing de dialogue et la publicité de la filiale de GM, Saab Suisse, a été attribué à l'agence de marketing de dialogue Brüngger Bachmann Dialog à Zurich. GM Switzerland a attribué le budget après un pitch en plusieurs étapes. Une stratégie claire pour le positionnement de la marque en Suisse, une création surprenante et fraîche ainsi que le savoir-faire dans le domaine du CRM et du dialogue ont été décisifs pour la décision. Arno Gunsch, directeur de la marque Saab Suisse, explique la décision dans un communiqué de l'agence.
Les travaux de Brüngger Bachmann Dialog seront visibles à partir de février grâce à une vaste campagne de presse. De plus, de nombreux instruments de dialogue seront utilisés pour le Salon de l'automobile de Genève.
Responsable chez Saab Suisse :
Arno Gunsch (responsabilité générale), Nathalie Busslinger et Mario Klaus. Responsables chez Brüngger Bachmann Dialog : Daniel Brüngger (responsabilité générale), Martin Steiner (stratégie), Remo Bachmann (création), Liv Bianchet et Noëmi Fretz (conseil), Manuela Eigenmann (art), Matthias Zimmermann (texte), Martin Stauch (webdesign).

La nouvelle conseillère fédérale Eveline Widmer-Schlumpf, qui a participé à d'innombrables émissions de télévision et de radio dans les jours turbulents qui ont suivi son élection malgré un manque de sommeil, est apparue sympathique. Quant à Micheline Calmy-Rey, elle semble toujours engagée et extrêmement convaincante. Il est dommage que l'on ne puisse pas rencontrer ces conseillères fédérales très occupées pour un échange d'idées et siroter tranquillement un chocolat chaud. Peut-être même qu'une amitié naîtrait de cette rencontre, qui sait ? Le jeune étudiant neuchâtelois Bertil Suter nous a rapprochés du rêve d'une amitié avec les plus hauts responsables politiques de ce pays. Il a eu l'audace d'ouvrir un profil pour chaque membre du gouvernement national sur le réseau communautaire Facebook (la Werbewoche en a parlé, voir ). Son objectif déclaré est de créer une plate-forme de discussion pour la politique suisse et d'établir un contact direct avec les ministres. Dans un premier temps, il essaie de faire en sorte que les "faux" conseillers fédéraux aient le plus d'amis possible. Actuellement, Micheline Calmy-Rey est en tête avec 679 contacts. Dans un deuxième temps, Suter veut s'adresser directement au gouvernement du pays et l'inciter à gérer lui-même les profils. Pour cela, il suffirait de consacrer une demi-heure par semaine. En fait, plus rien ne s'oppose à cette nouvelle forme d'entretien des contacts avec le peuple - des politiciens étrangers comme la ministre française de l'éducation et de la recherche, Valérie Pécresse, l'utilisent déjà. D'autant plus que le seul conseiller fédéral qui n'a jamais écrit un e-mail de sa vie ne fait plus partie du gouvernement. Mais il n'a pas non plus besoin de Facebook. Après tout, il a trouvé depuis longtemps en Roger Köppel un ami pour la vie.

L'agence de publicité zurichoise Publicis apporte la preuve qu'il existe des parfums qui envoûtent les femmes à tel point qu'elles ne savent plus où donner de la tête et qu'elles veulent se frotter à l'homme parfumé : Sur trois affiches pour le parfum masculin Axe, on voit à chaque fois une autre paire de pantalons masculins baissés. Les parfums ont manifestement un tel impact que les affiches ont été baissées en même temps que les vêtements de jambes : Pliées, elles ne se trouvent plus que dans la moitié inférieure des emplacements d'affichage. Responsable chez Unilever :
Lukas Waller (responsabilité générale). Responsables chez Publicis : Florian Beck (création et direction artistique), Thomas Berger (graphisme), Marcel Maegerle (conseil), Andreas Caruso (production), Giuliano di Marco (photographie), Frontwork (production des affiches).