Ecoles professionnelles Publicis dramatise pour l'école de théâtre de Zurich qu'il existe d'autres professions honorables que les publicitaires. 
 
Dans le domaine de la publicité pour le théâtre, les créatifs peuvent barbouiller et dramatiser sans qu'aucune limite artistique ne leur soit imposée. Publicis a déjà eu l'occasion de s'en réjouir avec son dernier spot pour le Schauspielhaus de Zurich. Ce tour d'horizon créatif a été récompensé par divers prix. Aujourd'hui, Publicis a encore une fois mis la main à la pâte et fait la promotion de la formation à l'école de théâtre de Zurich avec une campagne de recrutement qui interpelle les talents du théâtre de manière aussi dramatique que surprenante. Il est clair que cette école permet d'apprendre à jouer de manière convaincante les rôles les plus divers. L'école d'art dramatique de Zurich propose une formation professionnelle aux professionnels et aux étudiants qui ne peuvent ou ne veulent pas fréquenter une école d'art dramatique à plein temps, comme par exemple l'Académie d'art dramatique de Zurich, mais qui souhaitent tout de même se former ou se perfectionner sérieusement dans le domaine de l'art dramatique.
L'école a été fondée en 1950 par Hannes Becher et dirigée jusqu'en 1988. Ensuite, une équipe de deux personnes en a pris la direction : l'actrice et écrivaine Aglaja Veteranyi et l'acteur et metteur en scène Christian Seiler, qui dirige seul l'école depuis août 2001.
La campagne est visible dès maintenant sur de nombreux sites d'affichage.
Andreas Panzeri

 La chaîne allemande Sat.1 avait en tête le même nouveau slogan avec lequel Super RTL fait désormais sa publicité. Avec le slogan "Schön dich zu sehen", Sat.1 avait déjà réservé des annonces pour le mois de janvier, mais la chaîne concurrente apparaît depuis lundi, à la surprise générale, avec exactement le même slogan. Sat.1 est donc perdante, comme le rapporte Dwdl.de. Toutefois, "Schön dich zu sehen" n'aurait de toute façon pas plu au nouveau chef du marketing Torsten Rossmann : Le slogan serait trop mou et trop quelconque. Une porte-parole de la chaîne de télévision a en outre nié que Super RTL ait volé le slogan : "On ne peut voler que ce que d'autres ont voulu". Mais l'initiative de la concurrence a tout de même surpris. Sat.1 a maintenant annulé les annonces réservées, la chaîne est toujours à la recherche d'un nouveau slogan. Une fois le slogan choisi, Sat.1 se lancera dans un nouveau design. Celui-ci est attendu pour le printemps. L'ancien slogan "Sat.1 zeigt's allen" (Sat.1 montre à tout le monde) a été supprimé il y a environ un an, car il ne semblait plus adapté au vu de l'affaiblissement des taux d'audience de Sat.1.

 Le nouveau Freelancerportal.ch a été lancé le 7 janvier. Il offre aux indépendants du secteur de la communication, moyennant une cotisation annuelle ou semestrielle, un site Internet professionnel qu'ils peuvent actualiser à tout moment (voir ). Jusqu'à présent, une bonne vingtaine d'indépendants se présentent en ligne, comme l'a indiqué l'agence Ruf Lanz, qui s'occupe des relations avec les médias pour le portail. Les freelances intéressés peuvent s'inscrire à tout moment sur le portail. Un contrat semestriel coûte 500 francs, un contrat annuel 990 francs. Le portail a été lancé par Monica Miraldi. Cette directrice de la communication marketing de formation connaît aussi bien le côté agence que le côté client. Aujourd'hui, elle travaille elle-même comme consultante indépendante.

L'ancien journaliste du Weltwoche Walter De Gregorio est désormais responsable de la rubrique sportive du Blick et du Sonntagsblick. L'ancien chef des sports André Grieder, qui n'était en poste que depuis novembre dernier, quitte la rédaction sportive pour des raisons personnelles, a indiqué Ringier. De Gregorio est depuis le début de la semaine l'adjoint du rédacteur en chef du Blick, Bernhard Weissberg (voir
). Auparavant, il a travaillé pour des journaux renommés : Il a écrit pour la Frankfurter Allgemeine Zeitung, a été membre fondateur de Facts, reporter à la SonntagsZeitung et correspondant en Italie, notamment pour Die Zeit. Il a été membre de la rédaction en chef de la Weltwoche. Le sport, et plus particulièrement le football, est, avec la politique, l'un des principaux sujets de De Gregorio.

Code de déontologie 147 titres ont signé le "Code of Conduct" à ce jour. Lors de l'Épiphanie de cette année, la traditionnelle rencontre de Nouvel An de la branche de l'édition, il a également été question du code de conduite sur la stricte séparation des contenus journalistiques et de la publicité commerciale. Jusqu'à présent, 147 titres individuels de la presse suisse ont signé la charte et se sont ainsi engagés à respecter les dispositions, ont expliqué les responsables à Zurich-Oerlikon. "Nous sommes très heureux qu'après des années d'efforts, un tel code de conduite soit disponible", a déclaré Res Strehle, entre autres président de la Conférence des rédacteurs en chef et co-initiateur du document. Strehle a comparé ce succès d'étape à une victoire sur l'Alpe d'Huez lors du Tour de France. Il s'agit maintenant de réussir le reste du parcours jusqu'à Paris. Concrètement, il s'agit de mettre en pratique le Code of Conduct. Pour cela, les responsables veulent mettre en place un monitoring et élaborer des dispositions d'exécution correspondantes. Pour Strehle, le Conseil de la presse serait l'instance appropriée pour surveiller le respect du code. Car le code veut être plus qu'un simple label de qualité et doit avoir un impact sur la pratique concrète. Une proposition dans ce sens est déjà à l'ordre du jour pour le mois de mars.
Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, s'est prononcé contre des dispositions d'exécution fastidieuses afin que l'ouvrage ne se transforme pas en tigre de papier. Les rédactions doivent avoir une marge de manœuvre pour la mise en œuvre. Des dispositions trop rigides seraient contre-productives. Le code de conduite est soutenu par la Conférence des rédacteurs en chef, les associations d'éditeurs en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin ainsi que par les associations de la branche publicitaire suisse (BSW, SWA, ASW, FRP). (rw/sda)

 Une interview du patron de l'UBS Marcel Rohner, publiée en avant-première par la Handelszeitung, a fait bondir le cours de l'action de la grande banque mardi. Ce que les investisseurs n'ont appris que mercredi : L'interview ne portait pas sur des informations actuelles. L'interview a été menée avant Noël déjà et se réfère à l'état des informations du 10 décembre 2007, date à laquelle la grande banque a annoncé l'augmentation de capital et la dépréciation de 10 milliards de dollars supplémentaires. Dans l'interview accordée à la Handelszeitung, Rohner a notamment déclaré que la position de risque de l'UBS avait substantiellement diminué. Le marché a visiblement cru à cette prétendue nouvelle évaluation : l'action UBS a connu une forte hausse mardi. Après la publication de l'interview, le titre a grimpé de près de 4 pour cent à 50,40 francs. A la fin, l'action était encore en hausse de 1,82 pour cent.
Le rédacteur en chef de la Handelszeitung, Martin Spieler, a déclaré à l'agence AWP que l'interview n'avait été autorisée à la publication par l'UBS que lundi. Une porte-parole de l'UBS a confirmé cette information. Dans leurs éditions de mercredi, la NZZ et le Blick ont soupçonné que l'interview ne contenait pas de nouvelles informations. La NZZ a écrit que les déclarations de Rohner étaient "sans la moindre valeur de nouveauté". Les propos de Rohner sont "connus depuis longtemps et sont à peu près aussi oraculaires que n'importe quel pronostic astrologique publié à la fin de l'année".

Logistik Boxx fait la promotion du nouveau service DHL Rail Pac pour DHL. Le service allemand de messagerie de colis concurrence la Poste suisse.  
Après que l'entreprise de logistique DHL a lancé sa nouvelle offre DHL Rail Pac en septembre dernier, l'agence de publicité zurichoise Boxx fait maintenant la promotion de ce nouveau service dans le cadre d'une campagne de marketing nationale. DHL Rail Pac est un service express national. Dans un premier temps, les clients peuvent déposer des lettres et des colis aux "Servicepoints" de Zurich et de Berne (guichets de bagages des CFF), qui sont transportés par train dans les principales régions économiques de Suisse et livrés le jour même à destination. Avec le nouveau service DHL, le client peut décider lui-même si le coursier doit livrer le colis à domicile dans les régions de Zurich, Bâle, Berne, Bienne, Lucerne et Genève ou si le destinataire souhaite aller le chercher lui-même au guichet des bagages CFF. A Lausanne, Saint-Gall et Bellinzone, l'envoi est acheminé jusqu'à la gare où il est remis par le personnel des CFF au point de service du guichet des bagages.
Courrier vert expressLa nouvelle offre est facilitée par une structure de prix simple. Outre un format pour chaque type de lettre, il existe pour les colis les tailles Small, Medium et Large. Chez DHL, on ne paie pas en fonction du poids, mais du volume. En comparaison directe avec la Poste suisse, c'est souvent moins cher pour les clients (voir encadré). La filiale de la Deutsche Post ne veut pas seulement être bon marché, mais aussi verte. Sous le slogan "Go Green", DHL veut se faire un nom en tant que logisticien respectueux de l'environnement. Ainsi, toutes les émissions de CO2 générées par le transport sont calculées et compensées par des projets de protection climatique internes et externes à l'entreprise. C'est surtout grâce à l'étroite collaboration avec les CFF que les colis et les documents peuvent être envoyés de manière écologique malgré un rythme très soutenu, comme le fait savoir DHL.
Expansion massive en SuisseL'entreprise postale privée veut étendre massivement sa position sur le marché postal suisse avec son offre DHL Rail Pac. Ces objectifs ambitieux se traduisent par des mesures publicitaires intensives. Ainsi, en décembre, DHL a commencé à faire de la publicité pour les 120 points de service qu'elle possède déjà en Suisse à l'aide de spots télévisés. Le message : aujourd'hui, il n'est pas obligatoire de déposer ses colis au guichet de la poste. Les Servicepoints de DHL se trouvent aux guichets bagages des CFF, dans les kiosques ou les pharmacies. Le développement de l'entreprise express est notamment une attaque contre la position de monopole de la Poste suisse. D'ici la fin de l'année prochaine, DHL affirme vouloir exploiter 300 points de service en Suisse. Pour atteindre l'objectif ambitieux de DHL, Boxx Werbeagentur mise sur un large mix de mesures qui, outre les médias électroniques, comprend des annonces, des affiches, des flyers et de la publicité below-the-line.
Christian Lüscher
DHL, une concurrence souvent moins chère
Début décembre, l'autorité de régulation postale (PostReg) a comparé différents services de colis. La conclusion : avec 2500 offices de poste, la Poste suisse dispose d'un réseau plus dense que les opérateurs postaux privés. Toutefois, les personnes qui souhaitent envoyer leurs colis en courrier A trouvent parfois des alternatives moins chères chez les prestataires privés. Exemple : Si l'on souhaite envoyer un colis aussi grand et lourd qu'un kit de téléphone portable en courrier A, c'est chez La Poste Suisse que l'on paie le plus cher (8 francs), contre 7,50 francs chez DHL. La situation est similaire pour trois bouteilles de vin. Avec 10 francs, la Poste suisse est le prestataire le plus cher. Chez DHL, le client paie 50 centimes de moins pour l'envoi. La situation est différente pour un livre de deux kilos, comme l'indique PostReg dans un communiqué de presse. Avec 9,50 francs, DHL demande 1,50 franc de plus que la Poste suisse. (cl)

Bière La campagne Calanda s'est enrichie d'un nouveau sujet. Pour la saison d'hiver, l'agence de publicité bernoise Contexta a conçu un nouveau visuel qui sera utilisé tout spécialement dans la région d'origine, dans les montagnes grisonnes. Le sujet se réfère aux séquences photographiques qui montrent des sauts audacieux dans les magazines de snowboard. Cette saison, le "backflip 360° Calanda-Grab" est particulièrement en vogue.

 Les chefs de gouvernement connaissent aussi des expressions fortes, et même les chefs de gouvernement semblent avoir de temps en temps le temps de s'asseoir devant la télévision. Mais ce que le ministre-président du Bade-Wurtemberg, Günther Oettinger, y voit ne semble pas lui plaire du tout. "Il y a des programmes qui sont diffusés en plus grand nombre sur certaines chaînes et qui, selon moi, représentent des dangers considérables pour l'éducation des jeunes", a déclaré mardi à Stuttgart le chef du gouvernement du troisième Land allemand, citant les chaînes Super RTL et RTL 2 comme boucs émissaires de choix. L'influence des médias sur la société s'est considérablement accrue, a déclaré Oettinger en qualifiant la création télévisuelle indépendante de "télévision privée de merde". Il a en outre exhorté le secteur de la publicité à ne pas utiliser ces canaux : "Les produits de marque de bonne réputation ne devraient pas faire de la publicité à côté d'émissions dangereuses pour la jeunesse". Pour une fois, les paroles claires du père de la CDU ont même trouvé un écho auprès de la concurrence politique. Les Verts du Landtag de Bade-Wurtemberg se voient désormais confortés par Oettinger dans leur opinion selon laquelle la "RTLisation de la société" progresse. Le groupe de chaînes RTL voit bien sûr les choses différemment. La porte-parole de Super-RTL, Mme Kreft, a déclaré que la déclaration d'Oettinger était "indifférenciée et indéfendable". L'épouse de longue date d'Oettinger, Inken, s'est elle aussi révélée indéfendable. Comme elle s'est enfuie il y a quelques mois avec le manager de Porsche Otmar Westerfellhaus, le ministre-président doit actuellement regarder Arte tout seul à la maison.

 
Mediafocus En novembre 2007, la pression publicitaire a augmenté de 3,9 pour cent par rapport à l'année précédente, avec une hausse cumulée de 9,2 pour cent depuis le début de l'année. Le marché publicitaire des boissons a augmenté de 13,5 pour cent, celui de l'électronique grand public/photo/film de 27 pour cent (surtout avec les CD et DVD enregistrés ainsi que les écrans plats). La catégorie meubles, maison et jardin a également progressé de 15,9%. Les marchés publicitaires de l'horlogerie/bijouterie (+20,3%), de la cosmétique/des soins corporels (+19,2%) et des campagnes d'utilité publique (+14,6%) sont également en nette progression. La télévision, Internet et la presse spécialisée ont également enregistré une croissance supérieure à la moyenne. 
 

 L'entreprise informatique Beteo a choisi de collaborer avec Jenni Kommunikation dans le domaine des relations publiques. Selon le communiqué, la tâche principale de l'agence de relations publiques est le conseil technique et la mise en œuvre de la stratégie de communication de Beteo en Suisse ainsi que le rôle d'agence leader pour l'Allemagne et l'Autriche. Jenni Kommunikation s'occupe déjà depuis 2006 de Collanos Software en matière de relations avec les médias en Suisse et en tant qu'agence leader dans le monde entier. Le CEO de Collanos Software, Peter Helfenstein, a récemment repris en plus le rôle de COO de Beteo. Ceci dans le but que les deux start-ups suisses partagent leurs ressources, leurs expertises et leurs partenariats. C'est dans ce contexte que le choix de Beteo s'est porté sur Jenni Kommunikation. Avec ses services et ses logiciels, Beteo assure la durabilité du développement des systèmes logiciels standard. Le siège de l'entreprise est à Sarnen, elle a également des bureaux à Zurich et à Berlin.

 Le blog médias Medienspiegel.ch annonce des changements dans l'équipe des chroniqueurs. Les nouveaux venus sont Rolf Hürzeler et Nick Lüthi. Hürzeler a été rédacteur médias et culture pour Facts et est actuellement chef de la culture pour le journal pendulaire News. Lüthi est journaliste spécialisé dans les médias et rédacteur en chef du magazine médiatique Klartext. Ils remplacent Daniele Muscionico et Thomas Widmer, qui sont retournés au siège de la Weltwoche, comme l'a fait savoir Martin Hitz, l'exploitant de Medienspiegel. L'ex-président du Conseil de presse Peter Studer, le rédacteur en chef du NZZ Folio Daniel Weber, le chef de rubrique du Tages-Anzeiger Edgar Schuler, le journaliste et chansonnier Martin Hauzenberger, Oliver Classen, ancien rédacteur média de Werbewoche et actuellement porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne, ainsi que le "lecteur immature", bien connu du Pendlerblog, font également partie de l'équipe.