La Fédération des coopératives Migros (FCM) a chargé l'agence zurichoise Flowcube Communications de la RP pour les produits et les marques. Selon le communiqué, le mandat comprend, outre des mesures individuelles, l'évaluation, la planification et la réalisation de projets de RP produits. En outre, l'agence fait office de point de contact et de coordination pour les demandes internes et externes dans ce domaine. Cela se fait en étroite collaboration avec les responsables des départements Communication stratégique et Prospection du marché de la FCM.

 Pour une fois, le président français Nicolas Sarkozy ne fait pas les gros titres pour sa liaison avec Carla Bruni. Il prévoit de supprimer la publicité à la télévision publique dans son pays. Si l'Etat veut un service public, il doit aussi assurer le financement nécessaire, a-t-il fait savoir.Cette annonce suscite des réactions diverses en France. Sébastien Danet, président de l'agence média ZenithOptimedia, est par exemple loin d'être enthousiaste, selon le Frankfurter Allgemeine. Il craint que les projets du gouvernement ne déstabilisent les chaînes publiques et le marché dans son ensemble.  
En revanche, le président du groupe public France Télévision, Patrick de Carolis, salue ces projets. La télévision publique obtient ainsi une identité plus forte. Mais le manque à gagner devra être compensé, ajoute-t-il. Et il s'agira de quelques euros - la télévision publique française est en effet financée à 40 pour cent par les recettes publicitaires.
Plusieurs journaux ont par ailleurs évoqué mercredi la possibilité de privatiser l'une des chaînes publiques si les pertes ne pouvaient pas être compensées. Cette question se posera inévitablement, selon des sources gouvernementales citées par Libération.
Reste à voir si quelqu'un en Suisse aura un jour cette idée originale et s'il faudra peut-être bientôt remettre le pipi à après le film.

 Du logo au site web en passant par le magazine clients, ÖKK porte désormais la même signature. Futurecom a réalisé le nouveau site web de l'assurance maladie. Celui-ci a été conçu en étroite collaboration avec l'agence Advico Young & Rubicam, qui a développé en parallèle la Corporate Identity de ÖKK.  
Responsable chez ÖKK :
Stefan Schena et Mario Theus (responsabilité stratégique globale), Marc Kaufmann (direction de projet web), Venanzi Vinzenz (responsabilité de la communication), Peter Werder (responsabilité des textes).responsable chez Futurecom Interactive :
Martin Sauter et Thomas Steiner (Consulting), Katja Gradenegger (Direction artistique), Cornelia Vecellio (Design), Daniela Schori (Concept), Markus Marti et Marcel Marty (IT).

Marketing Les avis mortuaires restent gratuits dans le Solothurner Tagblatt. Selon la nouvelle documentation tarifaire, celui qui veut publier un avis de décès dans les cinq splits de la Berner Zeitung (BZ) paie un à deux centimes de plus par millimètre. Ce qui est étrange, c'est que l'on ne trouve pas de tarif pour les avis de décès dans le Split Solothurner Tagblatt. Le prix peut être obtenu "sur demande", se contente-t-on de dire. Mais les initiés savent ce qui se cache derrière : le ST est probablement le seul journal suisse à publier gratuitement les avis mortuaires, même en 2008. "Le ST continue à proposer gratuitement les avis mortuaires, car ils sont un support de lecture apprécié", confirme Christopher Wehrli, porte-parole de l'Espace Media Groupe.Cette forme de marketing est une tradition au ST, elle en est à sa septième année. La raison : le nombre d'avis de décès locaux est considéré comme un indicateur de l'ancrage d'un titre. Et le ST tente péniblement depuis 2001 de s'ancrer dans le WG 32 - contre le Solothurner Zeitung. Avec la grande édition du ST lancée l'année dernière, le nombre d'avis de décès a augmenté, affirme Wehrli, sans toutefois donner de chiffres concrets. (mk)

Chronique Le SonntagsBlick a mis en place un "conseil des lecteurs", car le journal souhaite s'améliorer encore. Nous serions déjà satisfaits si le Sonntagsblatt de Ringier redevenait médiocre. Prenons le magazine SonntagsBlick. Sous la direction du nouveau rédacteur en chef Marc Walder, il a subi un relancement, car l'ancien magazine avait échoué auprès du secteur publicitaire. Il y avait certes toujours des reportages dignes d'être lus et une exigence journalistique était reconnaissable. Désormais, le magazine doit avant tout plaire aux annonceurs. Mais que reste-t-il du journalisme ? Sur les seize à vingt premières pages, autant que dans le supplément de luxe de la NZZ, Z - Die schönen Seiten des Lebens. Donc presque rien. Seulement voilà : ce qui brille dans le salon de la grande bourgeoisie est loin de briller dans le salon de la petite bourgeoisie. Z a du style, il mène même à des découvertes. Nous en apprenons tout de même un peu plus sur l'excellence de l'artisanat et sur les objets vraiment chers et insolites du monde des marchandises, sur les pierres précieuses, l'or et l'argent. Nous ne pouvons certes pas acheter le luxe, mais nous sommes heureux d'avoir pu le contempler. Et tout cela sur papier glacé, avec une esthétique soignée et une mise en page généreuse.

Le magazine SonntagsBlick, quant à lui, paraît sur du papier fin, mais avec une mise en page qui prétend être généreuse, mais qui rappelle la collection de trophées dans les vieux bacs à imprimante. Et c'est ainsi que cela doit arriver : Le magazine n'a rien à dire et a donc besoin de cervelas de premier plan.
Toni Vescoli, par exemple, qui a désormais droit à la retraite, peut remplir la rubrique "Mon style" pour annoncer son nouveau disque, par exemple en présentant en une phrase un livre, en montrant une guitare qu'il a reçue en cadeau, etc. La ferraille et la pacotille remplacent l'or et l'argent qui se sont accumulés au cours d'une vie. Les rubriques suivantes s'appellent "mode", "beauté", "notes", "jeu" et sont des recommandations d'achat classées par thème, avec le nom du fournisseur et le prix. Et le journalisme ? Une "rédactrice" est tout de même responsable de ces pages.
On peut bien sûr aussi voir les choses du bon côté. Là où la substance journalistique fait défaut, le petit texte de l'expert en sang bleu Helmut-Maria Glogger sur "mon homme de la semaine" - sur le prince Harry en l'occurrence - apparaît comme une performance journalistique frappante : "Personne n'a autant tenu son rang dans la lutte pour la vie, l'amour, le vice et contre son propre foie que le rouquin de la lignée des Windsor-Mountbattens".
Ces feuilles couleur agrafées s'appellent SonntagsBlick-Magazin, "SchrottBlick-Magazin" serait plus approprié. Les histoires people qui suivent, dans le style de la Schweizer Illustrierte, n'y changent pas grand-chose. Même un reportage sur les ouvriers
dans le tunnel de base du Gothard suit la règle de base du journal des célébrités de Ringier : les sujets doivent sourire à la caméra. Ils sont accompagnés de bylines exclusivement positives, comme par exemple : "Le collier en or est mon porte-bonheur". On pourrait presque croire que les ouvriers du tunnel gagnent leur vie sans sueur et sans poussière - comme les rédacteurs en chef, quand ils ne jouent pas au tennis ou au golf.
D'ailleurs, pour le Conseil des lecteurs, le "SchroBli" "ne veut pas des professionnels des médias, mais des lecteurs attentifs et engagés". Remarque : les professionnels des médias ne lisent ni avec attention ni avec engagement ! Mais qu'apporte l'engagement aux conseils des lecteurs ? "Ils apprennent à connaître les rédacteurs et le rédacteur en chef Marc Walder (42 ans)". Nous ne doutons pas qu'il y ait des gens qui y prendront goût. Et oui, il y a des discussions et "parfois aussi un événement social - et bien sûr toujours à boire et à manger". Bien sûr ! Après la troisième coupe de champagne, même un conseil de lecteurs ne se soucie plus guère de la qualité journalistique. Depuis que les informations sont de plus en plus diffusées gratuitement, les maisons d'édition vendent à nouveau les lecteurs. Parfois même pour des imbéciles.
 
Hans Stutz est journaliste indépendant.
 

 A l'occasion du lancement du journal News de Tamedia, l'éditeur d'AZ-Medien Peter Wanner a annoncé la création de son propre journal gratuit. Celui-ci sera lancé en mai, rapporte Cash Daily. Un groupe de projet y travaille déjà sous haute pression. Les conseils d'administration d'AZ Medien et des partenaires du Mittellandzeitung doivent prendre une décision d'ici fin janvier. Le nouveau journal gratuit doit être une composante quotidienne du Mittellandzeitung, afin qu'il puisse être produit par une petite équipe et que les abonnés des journaux payants ne fassent pas défection, poursuit Cash Daily. La manière dont ce problème sera résolu n'a toutefois pas encore été décidée.

Fitness L'agence Favo de Bâle fait jouer ses muscles pour John Valentine. 
Qui ne le connaît pas - le John Valentine Fitness Club ? A l'origine, la chaîne était également présente à Zurich, Berne ou Spreitenbach. Entre-temps, le premier et le plus ancien club de fitness et de wellness de Suisse s'est concentré sur son marché d'origine, Bâle. Mais avec un grand succès. Aujourd'hui, de nombreux Bâlois ne jurent que par l'atmosphère personnelle, l'équipement de première classe et l'offre complète de wellness et de fitness directement au cœur de Bâle.
Pour gagner encore plus d'adeptes, John Valentine ne jure désormais que par l'agence de publicité bâloise Favo. Sous la direction du CD Hinrik Wachsmuth, celle-ci a développé une présentation plutôt surprenante avec un nouveau concept de toit. Celui-ci est décliné sur des affiches, des annonces, des panneaux de tram et des spots radio. Tous les sujets sont centrés sur un message : "Le fitness au cœur de la ville". En effet, seul John Valentine propose des séances de musculation, de sauna, de wellness, de massage, de jacuzzi et d'hydromassage en plein centre-ville, le tout sous un même toit.
Lorsque l'entrepreneur Toni Mehmann a projeté en 1968 à Spreitenbach le premier centre de fitness sous le label John Valentine, il était encore considéré comme un fou. Plus tard, ce pionnier de la branche a construit plus de 100 centres de fitness et de wellness dans le monde entier avec pour objectif de "conduire la société de l'information stressée vers une société du bien-être consciente de sa santé". En Suisse aussi, cette tendance s'est musclée. En 1998, on comptait déjà 700 oasis de fitness de ce type. Mais John Valentine a été de plus en plus concurrencé par de nouveaux prestataires comme Kieser ou par exemple Migros.
Aujourd'hui, la croissance du secteur est considérée comme la plus importante dans le domaine du tourisme. Au cours des deux dernières années, le nombre de spas dans le monde a doublé.
Andreas Panzeri

 
PrintOnline Le coursier de données numériques peut à nouveau légèrement baisser ses prix, bien que la tendance aux rabais de réservation directe entraîne un surcroît de travail.Le volume publicitaire dans la presse a continué d'augmenter l'année dernière. Certes, les chiffres de décembre manquent encore à la statistique des annonces de l'ASSP, mais jusqu'en novembre, la branche de la presse écrite a enregistré des taux de croissance allant de 1,7 pour cent (presse hebdomadaire régionale III) à 20,5 pour cent (presse économique), selon le groupe de titres. Seules deux catégories de presse ont subi une (légère) baisse de leur volume total.Le coursier de données numériques PrintOnline (POL) a également ressenti le vent en poupe. Cette plaque tournante entre les annonceurs et les agences d'une part, et les éditeurs d'autre part, a pu à nouveau augmenter sa prestation de transmission en 2007 - de quelque 5121 annonces ou 4 pour cent pour un total de 130962 annonces. La part des petites annonces (moins de 311 centimètres carrés) s'est élevée à environ 58 pour cent. L'année dernière, plus de 1000 clients ont envoyé des annonces via POL.
POL a été fondée en 1997 par Publicitas, Tamedia, Ringier et NZZ, qui participent chacune à 25% au "Réseau pour les données d'impression". L'objectif principal de cette entreprise à but non lucratif est de faciliter la gestion de la publicité imprimée pour les annonceurs. Le Datenkurier n'est donc pas financé par les clients, mais par tous les éditeurs qui sont gratifiés d'annonces via POL. Mais POL reverse ses excédents aux éditeurs sous forme de réductions de tarifs. Depuis la création de POL il y a dix ans, l'entreprise à but non lucratif a déjà pu baisser ses tarifs à plusieurs reprises - la dernière fois il y a un an.
Pour l'année qui vient de commencer, le directeur de POL, Kurt Obrist, annonce également une douce réduction des prix : POL renonce à l'avenir à la taxe d'un franc par mégaoctet transmis. La suppression de cette taxe sera partiellement compensée par une augmentation du tarif par annonce. Les grands éditeurs, qui paient une taxe de raccordement annuelle de 15000 francs, se verront désormais facturer 11 francs par annonce au lieu de 10. Les petits éditeurs qui renoncent à une taxe de raccordement paieront désormais 31 francs par annonce au lieu de 30. Si les annonces mesurent moins de 311 centimètres carrés (une demi-page tabloïd), les grands éditeurs paieront désormais 7 francs (contre 6 auparavant) et les petits éditeurs 19 francs (contre 18 auparavant). Dans l'ensemble, les éditeurs devraient tout de même payer 3,5 pour cent de moins pour les services de la POL au cours de la nouvelle année, explique Obrist.
Une tendance des dernières années s'est confirmée en 2007 : bien que les annonces de rubriques aient continué à augmenter, POL n'a pu en profiter que partiellement. La raison : elles sont de plus en plus souvent diffusées par Publiconnect, Scout24, Unio ou Prospective, les prestataires spécialisés dans les marchés des rubriques en ligne et imprimées - sans passer par POL.
POL ressent également la tendance des éditeurs à s'affranchir de plus en plus de la dépendance à l'égard des agences, à s'autogérer et à accorder une indemnité de réservation directe (DBE). Cette dernière doit inciter les agences à réserver directement auprès des éditeurs plutôt que de passer par P. Mais cela a ses inconvénients. "Aucune maison d'édition en régie ne dispose d'interfaces directes avec POL, seule la P en dispose", explique Obrist. Cela signifie que pour les donneurs d'ordre, réserver des titres en régie propre via P est techniquement plus simple que de le faire directement. En effet, le système de réservation propre à P contient toutes les données des maisons d'édition - dates de parution, jours fériés régionaux, couleurs, taille - des informations qu'un client qui réserve directement doit d'abord saisir et entrer. "C'est pourquoi il y a plus souvent des problèmes de communication et des doubles commandes qu'auparavant", dit Obrist. Il ne veut pas dramatiser. "Mais nous devons aujourd'hui procéder à nettement plus de clarifications supplémentaires".
Néanmoins, POL ne prévoit pas d'augmentation des tarifs pour les éditeurs utilisant DBE. La solution résiderait plutôt dans un nouveau logiciel - un logiciel doté d'une interface standardisée pour l'échange de données. "Tant P que POL y travaillent", déclare Obrist. Les premières installations tests sont en service. A l'avenir, le fait qu'un titre soit en régie propre ou en location P - et qu'il accorde une DBE - ne devrait donc plus jouer de rôle.    
Markus Knöpfli

GEMI Dans l'indice Goldbach Electronic Media, la croissance de la pression publicitaire de la télévision se poursuit en novembre, avec une augmentation de 9 points d'indice à 420 (411), et s'avère toujours être le moteur de la croissance dans les médias publicitaires. La radio subit à nouveau une légère baisse de 2 points d'indice à 254 (256), le télétexte recule de 7 points d'indice à 133 (140). En revanche, après vérification et révision des données livrées en 2005, Internet prouve définitivement sa croissance constante avec 3 points d'indice à 251 (248). Les médias électroniques affichent dans l'ensemble une forte augmentation de 7 points au cours du mois sous revue et dépassent pour la première fois la barre des 400 points d'indice. Le total de tous les médias recensés par Media Focus augmente de 1 point d'indice pour atteindre 195. L'indice initié par Goldbach Media pour la pression publicitaire sur le marché global et les médias électroniques se base à 100% sur les données Media Focus saisies et mises en ligne chaque mois.
 
 

Télévision Le problème de la publicité télévisée, qui est menacée non seulement par le danger technique des appareils de plus en plus sophistiqués permettant de sauter les spots, mais aussi par l'ignorance biologique due aux pauses pipi humaines, est bien connu. Les publicitaires ne restent toutefois pas inactifs face à cette évolution. Une solution possible pour sauver les écrans publicitaires a en tout cas été présentée samedi dernier sur la chaîne RTL. Dans le "Ultimate Chart Show", 50 tubes se succédaient sans interruption toutes les minutes, brièvement interrompus par des commentaires de célébrités sur les tubes diffusés. L'observateur attentif a toutefois remarqué que l'émission avait également deux accrocs complètement ennuyeux. Comme s'ils n'avaient plus d'idées, l'animateur Oliver Geissen et ses invités se sont soudain mis à bavarder pendant plusieurs minutes de manière totalement ennuyeuse - au milieu d'un concept par ailleurs très rapide. Une erreur de mise en scène ? Ou peut-être une nouvelle astuce pour que les téléspectateurs aillent faire pipi avant de passer immédiatement à la pause publicitaire dont ils abusaient jusqu'à présent ? (pan)

Messages de Noël Pour certains, ce sont des jours de recueillement durant lesquels on renonce délibérément à la publicité. Avec des prix d'une valeur totale de plus de 30000 francs, le calendrier de l'Avent de voie7.ch a attiré des clients sur la plate-forme jeunesse voie7.ch des CFF. C'est la deuxième fois que Maxomedia a conçu un tel calendrier de l'Avent virtuel pour les CFF. Chaque année en Avent, Ruf Lanz surprend également ses clients avec un mailing de Noël spécial. Cette année, la direction était représentée par des bougies (photo 6). Danielle Lanz, Markus Ruf, Michael Gassler et Thomas Schöb ont été moulés dans la cire de manière détaillée et peints à la main avec beaucoup de soin.
Le cadeau de la société Werbeanstalt Schweiz AG (2) a été très pratique. Celle-ci nous a envoyé une paire de chaussettes noires avec le logo et le texte d'accompagnement "Pour avancer agréablement". Textile également de la part de l'agence de communication Unikat (3), à savoir un T-shirt comme "cadeau unique" pour la "collaboration unique". Un cadeau tout aussi pratique de Publicis, à savoir un disque de stationnement au design créatif. L'agence bernoise Polyconsult nous a envoyé des feuilles de papier à partir desquelles il est possible de fabriquer des boules de neige pratiques pour une "bataille de boules de neige en intérieur" en les pliant.
 
Culture a offert à Euro RSCG un billet gratuit pour une soirée de concert au choix avec l'Orchestre de chambre de Zurich. Celui-ci est soutenu par l'agence de Frank Bodin avec un "pour cent culturel". Un CD plus une invitation au
Bird's Eye Jazz Club nous a envoyé cr basel. TBWA\ a également montré son côté musical (1). Accompagnés d'une équipe de tournage, les quelque 50 collaborateurs de TBWA\ ont défilé du Grossmünster au Musée national en passant par la Paradeplatz et ont récolté des fonds pour l'Armée du Salut en chantant. Le documentaire peut être visionné sur www.tbwa.ch.
L'Agence Trio (4) nous a également surpris avec un film. Celui-ci montrait le Père Noël en visite à l'agence. La tendance des petits films viraux amusants a été suivie par +Söhne à Winterthur (5). Richement décorés, mais de manière assez crue, les fils se présentent comme des sapins déguisés qui sont abattus par l'enfant Jésus.
Andreas Panzeri

 La maison d'édition Axel Springer obtient le feu vert de l'Office allemand des cartels pour la reprise complète du portail Internet Bild Online. Le groupe de médias avait fait savoir en décembre qu'il souhaitait acheter la part actuelle de 37 pour cent détenue par Deutsche Telekom. Après la reprise, le site en ligne du plus grand journal allemand devrait en outre recevoir un nouveau nom : L'ancienne désignation Bild.t-online.de disparaît, le portail s'appelle désormais tout simplement Bild.de. Par ailleurs, l'offre Internet doit être développée. Les premiers pas dans cette direction ont déjà été faits : En novembre, une offre vidéo a été ajoutée, suivie en décembre par un relancement. Comme l'a indiqué Springer, les chiffres d'affaires de la publicité en ligne ont augmenté de plus de 40 pour cent en 2007 après une réorientation de la commercialisation.