Une étude commandée par IP Multimedia montre que les adscreens sont un média publicitaire très bien accepté et efficace. Selon l'enquête menée par Demoscope, les adscreens ont obtenu des valeurs d'attention élevées sur les 16 sites interrogés. De plus, l'acceptation est très élevée, a fait savoir IPM. En moyenne, 70% des personnes interrogées trouvent que la publicité sur adscreen est une bonne ou très bonne idée. L'étude donne également une bonne note aux Adscreens en ce qui concerne la mémorisation de la publicité : Lors d'un spot publicitaire, les valeurs de rappel assisté ont atteint jusqu'à 36 %, tandis que sans assistance, jusqu'à 18 % des personnes interrogées se sont souvenues des marques promues. L'enquête a permis de collecter de nombreuses données sur la structure de la clientèle de la plupart des réseaux. Avec les résultats de l'étude Mach Consumer de la Remp et de l'étude Market Radar de Demoscope, on dispose désormais de bases solides pour planifier et mettre en œuvre des campagnes axées sur les groupes cibles, ajoute le communiqué. Les résultats peuvent être consultés sur le site web d'IPM.

Media Focus a fait appel à Adrian Thomann et Sara Landolt pour renforcer son personnel. Adrian Thomann viendra renforcer l'équipe en tant que chef de projet. Parmi ses tâches figurent principalement la réalisation d'analyses de marché ainsi que le pilotage et la conception de projets visant à renforcer la position de Media Focus sur le marché. Âgé de 34 ans, il possède une longue expérience dans le domaine des médias et de la publicité. Il a notamment travaillé comme Account Director chez Carat Switzerland, comme planificateur média chez Mediaedge:cia ainsi que chez Publimedia à Zurich.
Sara Landolt est responsable du service clientèle chez Media Focus. Ses activités comprennent entre autres l'établissement d'offres, la facturation, l'assurance qualité ainsi que la planification et l'organisation d'événements.

 On assistera peut-être bientôt à des noces d'éléphant dans le monde numérique : le géant des logiciels Microsoft veut racheter l'exploitant de moteurs de recherche Yahoo, en perte de vitesse. L'éditeur de Windows a fait une offre de rachat vendredi midi. Il veut payer 44,6 milliards de dollars pour Yahoo. Les actionnaires devraient recevoir 31 dollars par action. Microsoft propose ainsi une prime de 62 pour cent par rapport au dernier cours de l'action de jeudi. Cette transaction suscite l'euphorie chez les investisseurs, comme le rapportent différents médias. Ensemble, les deux groupes pourraient se rapprocher du leader du marché Google dans le secteur des moteurs de recherche sur Internet. Ces derniers temps, Yahoo a dû faire face à de nombreuses difficultés. Depuis deux ans, le cours en bourse de Yahoo avait baissé pratiquement sans interruption. Le bénéfice avait chuté de près d'un quart au dernier trimestre 2007 et Yahoo s'attend également à des difficultés pour l'année en cours. Au niveau international, l'entreprise veut supprimer environ 1'000 emplois. L'ancien chef d'entreprise Terry Semel a également démissionné de son poste de président du conseil d'administration au 31 janvier.

 
Lors du pitch pour le budget de communication de la relance des Freiburger Nachrichten, c'est la Neue Lgk de Berne et Zurich qui s'est imposée. Ce printemps, le journal développe sa rédaction et se soumet à un remaniement. Les premiers travaux seront visibles lors du lancement en mars 2008. Les Freiburger Nachrichten sont le seul quotidien germanophone du canton de Fribourg.

 Tradedoubler annonce pour 2007 une forte augmentation de son chiffre d'affaires de 53 pour cent à environ 282 millions d'euros (2,66 milliards de couronnes suédoises). Selon le communiqué, le bénéfice a augmenté de 32 pour cent pour atteindre environ 67 millions d'euros. Au quatrième trimestre, le chiffre d'affaires a augmenté de 69 pour cent pour atteindre environ 92 millions d'euros et l'entreprise a enregistré une hausse de 34 pour cent de son bénéfice qui s'élève à environ 20 millions d'euros. Tradedoubler est actif dans le domaine du marketing numérique dans 18 pays européens. Le groupe d'entreprises, dont le siège est en Suède, possède une succursale en Suisse, à Zurich. Sa directrice générale est Catrin Rubenson.

 Le jury du prix de la branche Marketing Trophy s'est réuni et a désigné douze finalistes. Dans la catégorie des grandes entreprises, Pricewaterhouse Coopers, Sia Abrasives Industries, Sandoz Pharmaceuticals et la Fédération des coopératives Migros sont nominés. Les finalistes dans la catégorie des petites entreprises sont Present-Service Ullrich & Co, Liechtensteiner Brauhaus, LSE-System et Le Sauvage. Dans la catégorie des organisations à but non lucratif, l'Unesco Biosphère Entlebuch UBE, l'association PRS PET-Recycling Schweiz, Zepra et Best of Swiss Gastro peuvent espérer remporter la victoire. L'appréciation du jury sur les projets nominés se trouve . Les gagnants seront annoncés dans le cadre de la Journée suisse du marketing le 4 mars 2008 au KKL Luzern.

 Le groupe de commerce de détail Migros a choisi un successeur au chef du marketing Urs Riedener, qui quitte ses fonctions, mais ne veut pas encore dévoiler son nom. La direction du département Commerce nouvellement créé est également pourvue : le poste est repris par Ernst Dieter Berninghaus. Par égard pour la communication interne de son employeur actuel, Migros ne dévoilera le nom du nouveau chef du département Marketing qu'ultérieurement, comme elle l'a communiqué vendredi. Quel qu'il soit, il succédera à Urs Riedener, qui passe au poste de CEO chez le transformateur laitier Emmi.
Ernst Dieter Berninghaus, le deuxième nouveau venu à la direction générale de la Fédération des coopératives Migros, a accompagné de manière déterminante le rapprochement entre Migros et Denner en tant que conseiller du CEO de Denner, Philippe Gaydoul, et membre du conseil d'administration de Denner, est-il encore précisé dans le communiqué. Auparavant, il a occupé pendant plusieurs années des fonctions de direction au sein du groupe commercial international Metro ainsi qu'en tant que porte-parole du conseil d'administration du groupe Rewe.
Les entreprises Office World, Interio et les grands magasins Globus, mais aussi Denner, Ex Libris, Migrol (y compris les convenience stores) et Le Shop, qui étaient jusqu'à l'année dernière réunies sous l'égide du groupe Globus, sont rattachées au département Commerce nouvellement créé.

 
Le contenu et la présentation du magazine économique romand PME Magazine ont été entièrement revus. Le premier numéro dans sa nouvelle présentation paraîtra le 1er février 2008. C'est surtout la rubrique Invest qui fait peau neuve. Les pages de cette rubrique, dont le contenu a été considérablement élargi, sont désormais de couleur saumon. Elles seront ainsi clairement identifiées par les lecteurs comme étant des pages financières, comme l'indique un communiqué de vendredi. Les premières pages sont désormais réduites au thème principal et apparaissent plus claires et plus modernes. La subdivision en quatre rubriques est également nouvelle : Outre "Invest", qui offre de nombreux conseils aux investisseurs grâce à la coopération des publications économiques d'Axel Springer Bilanz et Stocks, les lecteurs trouveront dans "En vue" des informations personnelles et des informations actuelles sur l'actualité économique. "Stratégie" contient des reportages sur les entreprises ainsi que des interviews avec des représentants économiques de premier plan et "Privé" propose des sujets lifestyle comme les voyages et le shopping. Le titre mensuel a une portée de 56'000 auprès des décideurs et un tirage de 12'053 exemplaires. Une vaste campagne publicitaire dans la presse écrite accompagne le remaniement.

 Après une relance, la plateforme média Go4media de Ringier propose, outre une présentation visuelle rafraîchie, diverses nouvelles offres. Ainsi, selon le communiqué de jeudi, la zone des membres de l'éditeur du Blick, dans laquelle ont lieu de plus en plus de concours, est désormais intégrée. Les nouveaux liens principaux guident l'utilisateur à travers le site et facilitent la recherche d'informations. Les microsites, également nouveaux, servent de pages internes au titre avec de la place pour des informations exclusives. Une newsletter régulière informe en outre les destinataires des nouveautés et des événements spéciaux de la maison Ringier.Go4media a été lancé en 1999. Depuis, la plate-forme offre aux visiteurs des informations sur le paysage médiatique, comme par exemple un aperçu des études officielles ou des vues d'ensemble sur le lectorat et la pénétration des titres de presse.

 Le jury "Best of Swiss Web" s'est réuni la semaine dernière et a évalué 107 projets. Près de la moitié des projets soumis sous la devise "Le web est rond" ont été retenus et ont donc déjà un prix en poche : la reconnaissance d'un "projet solide swiss made", comme le rapporte la Netzwoche.La catégorie marketing du football n'a pas encore été jugée. Comme de nombreux projets n'ont été achevés que ces dernières semaines, le délai d'inscription a été prolongé jusqu'au 1er mars. Dès la clôture des inscriptions, un vote public en ligne et un jury d'éminents experts en football et en publicité décideront des gagnants de ce prix spécial.
La remise des prix aura lieu le 11 mars au Kongresshaus de Zurich. Les billets peuvent être commandés sur Bestofswissweb.ch.

 
Dans la NZZ am Sonntag, on a pu lire les projets de fusion de la SSR concernant la radio DRS et la télévision suisse (voir ). Une variante serait une rédaction commune au studio de télévision de Leutschenbach à Zurich. La question de l'emplacement des studios de radio à Bâle et à Berne devient ainsi d'actualité. Pour Andreas Rickenbacher, directeur de l'économie publique du canton de Berne, la capitale a besoin d'un studio radio. Si l'on veut un reportage politique, il faut être présent là où se fait la politique, a-t-il déclaré dans l'Aargauer Zeitung. Le maire de la ville, Alexander Tschäppat, est lui aussi loin d'être enthousiaste face à ces projets : "Il n'est pas acceptable que la télévision, la radio et, dans une certaine mesure, la presse soient centralisées à Zurich, qui n'est même pas au centre de la Suisse". Tschäppät fait également référence à la récente rénovation du studio de Berne pour 20 millions de francs.
A Bâle aussi, on se montre critique vis-à-vis des projets de la SSR. La conseillère aux Etats bâloise Anita Fetz craint des conséquences négatives pour la couverture médiatique de la région bâloise, peut-on lire dans le Basler Zeitung. La SSR doit encore assumer une mission de service public qui ne se limite pas à la région de Zurich. Le conseiller aux Etats de Bâle-Campagne Claude Janiak critique également les plans de concentration : les radios de la SSR sont financées par la redevance, en grande partie par la région de Bâle. C'est pourquoi il discutera prochainement avec Fetz "d'une procédure coordonnée dans l'intérêt des deux Bâle".
Niggi Ullrich, président de la SRG Region Basel et, depuis le début de l'année, également membre du conseil d'administration de la SRG Deutschschweiz, ne souhaite pas encore s'exprimer sur ces plans, selon le Basler Zeitung. Il n'est pas encore au courant en détail de l'examen structurel en cours. Mais ce qu'il avait déjà dit avant son entrée en fonction reste valable : il s'engage pour que les studios et les emplois dans les médias soient maintenus dans les régions.

Les gagnants du concours de l'Annuaire de la publicité de cette année ont été désignés. 362 agences d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse se sont portées candidates avec environ 1350 travaux. Le jury a choisi quatre méga-vainqueurs parmi 41 vainqueurs sectoriels et six vainqueurs sectoriels, dont des agences suisses. Ainsi, Polyconsult de Berne a été récompensée pour ses annonces pour la viande suisse dans la catégorie alimentation et plaisir. Neue Lgk de Berne a été honorée pour son spot TV pour la Poste Suisse dans la catégorie Transport et logistique. Ogilvy & Mather de Zurich a été récompensé deux fois : Une fois dans la catégorie Besoins personnels pour les annonces pour Mattel et une fois dans la catégorie Assurances pour les annonces pour Alliance Suisse.
Un mégaphone a été décerné à l'agence berlinoise Heimat pour Hornbach dans la catégorie "Stratégie de communication de l'année 2007". Dans la catégorie "Campagne intégrée de l'année 2007", DDB Berlin et Tribal DDB Hambourg ont reçu un mégaphone pour VW Golf. L'agence Kempertrautmann de Hambourg a remporté un mégaphone pour un spot dans la catégorie "Présence télévisuelle de l'année". L'agence Denkwerk a reçu un mégaphone pour BMW-web.tv dans la catégorie "Site web de l'année".

Tous les gagnants feront l'objet d'un portrait détaillé dans l'Annuaire de la publicité 2008. La remise des prix et la présentation du livre auront lieu le 28 février 2008 à Berlin.