Depuis le 1er janvier 2008, l'assurance Coop porte le nouveau nom de Smile.direct. L'agence de design allemande Ideenhaus a accompagné le changement progressif et a conçu le nom et le design complet de la marque pour la nouvelle marque ombrelle. Depuis 2002 déjà, Coop Assurance se concentre sur la vente directe de solutions d'assurance pour les ménages privés. Afin de mettre en évidence visuellement cette focalisation, la filiale à 100 % de Nationale Suisse a misé sur une marque indépendante. Les irritations possibles des clients de longue date ont été prévenues par un changement progressif planifié stratégiquement, comme l'a indiqué Ideenhaus.
Pour ce faire, les marques de produits Smile.home pour le domaine de la maison et de l'équipement ménager et Smile.car pour les assurances auto, développées et conçues par Ideenhaus, ont été lancées début 2007. Depuis janvier 2008, elles sont présentes sur le marché suisse en tant que marques de produits sous la nouvelle marque ombrelle indépendante Smile.direct. Lors du développement du nom et de la conception, Ideenhaus, sous la direction du directeur créatif Julian Schäfer, s'est concentré sur le groupe cible des LOHA (Lifestyle Of Health And Sustainability), poursuit l'agence. Les mots clés "direct, équitable et avantageux", ancrés dans la stratégie de la marque, doivent être véhiculés par le nouveau design.

 Les trois partenaires Publisuisse, Swiss TXT et Microsoft font du téléspectateur un producteur de spots TV. Avec "Pitch it", ils lancent une plate-forme en ligne sur laquelle les téléspectateurs peuvent télécharger, visionner et évaluer des spots qu'ils ont eux-mêmes produits. Pour la production du spot, un briefing donné par un annonceur publicitaire sert de cadre. "Pitch it" doit, en tant que plate-forme en ligne, relier Internet et la publicité télévisée classique et constituer une base pour la formation d'une communauté intéressée par la publicité télévisée, selon un communiqué de Publisuisse. La première campagne sur le portail tourne autour du football. Elle est réalisée en collaboration avec l'organisation de projet des pouvoirs publics Uefa 2008, Standortmarketing Schweiz et a été lancée lundi. Depuis le début de l'année, les programmes de la SSR et les cinémas des quatre villes hôtes de l'Euro 08 diffusent des clips vidéo dans lesquels les Suisses expriment leur impatience de participer au plus grand événement sportif que la Suisse ait jamais organisé.
Dès lundi, les téléspectateurs seront invités, dans les écrans publicitaires de SF et de la TSR, à produire leurs propres clips vidéo avec leur message personnel sur le Championnat d'Europe de football et à les télécharger sur Pitch-it.ch. Tous les spots produits peuvent y être visionnés et évalués. Le spot élu par le jury de spectateurs sera diffusé plusieurs fois pendant une semaine dans les écrans publicitaires de SF et de la TSR. L'organisation de projet Pouvoirs publics Uefa Euro 2008, Marketing de la place économique suisse tirera au sort parmi les spectateurs ayant participé au jury des vacances en Suisse d'une valeur totale de 5000 francs.
"Pitch it" repose sur un partenariat entre Publisuisse (concept et traitement du marché), Swiss TXT (développement et exploitation) et Microsoft (fournisseur de logiciels).

L'annonce officielle a été faite lundi à 16 heures : Oskar Sager est nommé nouveau chef du marketing de Migros. Du jour au lendemain, cet homme de 51 ans devient ainsi l'un des interlocuteurs les plus convoités par les chasseurs de nouvelles affaires de la branche publicitaire. L'imprimerie Maxiprint.ch et l'agence de publicité Walker se sont empressées de passer à l'action dès l'annonce de la nouvelle : Le lendemain de la conférence de presse, les responsables des nouvelles affaires dans 1'700 agences de publicité ont déjà sur leur bureau la toute nouvelle carte de visite d'Oskar Sager. Avec le message de bienvenue "Bonne chance pour vos nouvelles affaires", la carte fraîchement imprimée est placée dans une enveloppe discrète. L'expéditeur de cette action est Maxiprint.ch avec le slogan "Schneller druckt keiner" (personne n'imprime plus vite) - le positionnement développé par l'agence de publicité Walker a été une fois de plus mis en avant : L'idée a été trouvée, validée, produite et livrée en moins de 24 heures. "Ici, le client et la publicité vont vraiment de pair - tous deux sont rapides et frais", a commenté Pius Walker à Werbewoche à propos de l'action. Avec sa petite troupe, il a adapté une carte de visite originale de Migros, l'expédition étant assurée par Maxiprint.ch. Le géant du commerce de détail sera lui aussi surpris par la rapidité des félicitations : "Nous n'avons même pas eu le temps d'informer Migros, tout s'est passé si vite", explique Pius Walker, qui a manifestement pris beaucoup de plaisir à cette action.
Responsable chez Maxiprint.ch :
Ingo Grünig, Marcos Gonzales, Erwin Bachmann. Responsables chez Walker Werbeagentur : Marianne Friedli, Nik Hodel (direction artistique). Pius Walker (texte).

 A l'époque de la Züri Woche, la chronique mondaine "Notizen zu Namen" était un must pour les personnes de rang. Il y avait des gens qui auraient payé jusqu'à 10 000 francs pour apparaître dans ce ragot urbain avec leur nom et leur petite photo. Bien entendu, de tels deals n'ont jamais été réalisés - et c'est ainsi que la Züri Woche a fini par s'engager. Aujourd'hui, les "Notes sur les noms" renaissent de leurs cendres, tel un phénix. Les histoires chuchotées sont publiées le lundi dans le Tages-Anzeiger, Bund Zürich. Oui, exactement chez le concurrent où l'on préférait autrefois se moquer de ces notes avec une malveillance abyssale. Ce supplément prêt à l'emploi est produit par Eugen Baumgartner et son entreprise Eugencom.
Les célébrités sont mises sur la sellette par Hildegard Schwaninger, la grande dame des ragots distingués qui, avec sa plume, semble toujours aussi jeune. Dès le premier numéro, elle annonce que le roi de la soie Andi Stutz s'est marié. Une femme russe. Et en plus, une femme. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Notizenzunamen.ch.

 
Après six ans en tant que chef designer, Philipp Schubiger quittera l'agence zurichoise Musqueteers début février. Il souhaite poursuivre son développement personnel et professionnel sur de nouvelles voies, comme l'indique un communiqué publié vendredi. C'était une décision difficile de quitter cet environnement familier, a fait savoir Schubiger. Jusqu'à ce qu'un remplaçant soit trouvé pour le poste de Head of Design, le directeur Michael Egloff assume cette tâche par intérim. 

 En janvier, des rumeurs ont circulé dans les médias sur de prétendus projets d'achat d'Altdorf, le chef-lieu du canton d'Uri, par des investisseurs russes. L'inventeur de ce gag, l'association de carnaval "Nächstenliebe" d'Altdorf, l'a révélé dans son journal des fous paru mercredi. Il avait transmis aux médias une lettre fictive d'un conseiller juridique zurichois à trois propriétaires de maisons au centre du village d'Altdorf. Dans cette lettre, des Russes faisaient part de leur intérêt pour l'achat. Le juriste a confirmé cette information aux médias.
Mais toute cette action n'était qu'une blague, comme l'a confirmé Ralph Hoerner de "Nächstenliebe" vendredi à l'agence de presse ATS. La dynamique de la nouvelle a été quelque peu sous-estimée, a déclaré Hoerner. On ne s'attendait pas à une telle vague médiatique. Mais il n'y a jamais eu d'intention de nuire à qui que ce soit.
L'un des journalistes induits en erreur considère cette action comme une mauvaise plaisanterie. Toujours est-il que le juriste zurichois aurait confirmé lors de l'entretien qu'il avait écrit une lettre aux trois propriétaires des maisons "sur ordre et en représentation" de son client et qu'il avait officiellement annoncé son intérêt pour l'achat.

 L'association Publicité Suisse a désigné les créateurs de radio Oliver Scotoni et Miguel Alvarez comme communicateurs du mois. Les deux hommes vont lancer une radio temporaire pendant l'Euro 08. "Radio 11 - The Rhythm of Football" est la première radio privée suisse conçue pour les quatre régions du pays, écrit le porte-parole de SW, Piero Schäfer, dans sa motivation. Outre le fait que l'idée est innovante, elle séduit par la possibilité communicative de réunir pendant quelques semaines les fans de tous les pays sur une même longueur d'onde. Si cela réussit, les amateurs de football devraient ramener chez eux des souvenirs impressionnants de l'Euro 08 : Ceux d'une Suisse innovante, communicative et multiculturelle.

 
La compagnie de croisières MSC Cruises Switzerland a confié à l'agence zurichoise Primus Communications, spécialisée dans le tourisme, un mandat de relations publiques pour toute la Suisse. L'objectif est d'augmenter la perception et l'ancrage de la marque MSC Croisières auprès du public et de la branche des voyages, comme l'indique un communiqué. L'attribution de ce mandat fait suite à la création, le 1er janvier 2008, d'une succursale suisse indépendante de la compagnie de croisières italienne MSC Croisières. Auparavant, une société intermédiaire organisait la vente de croisières dans notre pays. L'année dernière, l'entreprise a enregistré une augmentation du nombre de passagers d'environ 40 pour cent par rapport à l'année précédente.

 
Dans le cadre de son 175e anniversaire, l'ensemble de l'Université de Zurich se présente avec une identité visuelle commune. Heads a développé l'image du jubilé qui doit transmettre la devise "partager le savoir" et établir la forme courte "UZH" utilisée depuis peu. Un manuel de design du jubilé développé par l'agence permet à toutes les facultés, instituts et musées de présenter les plus de quarante manifestations du jubilé sous le même drapeau. La ville de Zurich a également annoncé la couleur : dès le lancement officiel du jubilé le 29 février 2008, la ville fera flotter les drapeaux du jubilé de son université sur les ponts de la ville de Zurich.Responsable à l'Université de Zurich :
Dr Katrin Züger (chef de projet du 175e anniversaire) et Dr Christina Hofmann (déléguée à la communication). Responsables chez Heads Corporate Communication : Marco Simonetti (CD), Donovan Szypura (graphisme), Ralph Hermann, Mike Stillhard et Nadia Francioso (conseil).

Le club zurichois Abart fête cette année son dixième anniversaire. Grâce à ses dimensions raisonnables, il peut être considéré comme le salon des amateurs de rock suisses. Les groupes indépendants, alternatifs et rock y côtoient leurs fans. Même Campino et les Toten Hosen ont déjà joué sur la petite scène de l'Abart. Le fait que l'on soit beaucoup plus proche des stars à l'Abart que lors des concerts dans les grandes salles et les stades est dramatisé par une campagne pointue de Ruf Lanz à l'occasion du jubilé. Le slogan : "Get closer to the artist. Abart Club". Les sujets sont publiés en double et demi-page dans les titres grand public ainsi que sur des affiches culturelles et des cartes postales.
Responsable du club Abart :
Oli Zemp, Christian Gremelmayr. Responsables chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Lorenz Clormann (direction artistique), Markus Ruf (texte), Photographie : archives.

 L'Union démocratique du centre (UDC) enterre les projets de création de son propre quotidien. "Pour le moment, nous ne prévoyons pas de journal", a confirmé le nouveau porte-parole de l'UDC Alain Hauert à Werbewoche, confirmant une information du journal gratuit 20 Minuten. "Nous communiquons quand cela fait sens ; ce n'est pas forcément au rythme de la journée". L'UDC mise sur les canaux de communication actuels et veut par exemple se développer dans le domaine d'Internet. De plus, l'UDC ne dispose pas d'une rédaction adéquate pour un journal quotidien, poursuit Hauert. Selon 20 Minuten, le conseiller national UDC Christoph Mörgeli avait déclaré lors de la remise du prix du "Journaliste de l'année" qu'un quotidien était une "trop grosse boîte" et trop cher. Hauert n'a pas voulu confirmer que l'aspect financier avait été déterminant. En septembre, Ueli Maurer, encore président du parti, avait annoncé que l'on réfléchissait à un quotidien propre au cas où Christoph Blocher ne serait pas réélu au Conseil fédéral. "S'il est renversé le 12 décembre, nous annoncerons le lendemain le lancement d'un quotidien. Les plans sont déjà dans les tiroirs", avait alors déclaré Ueli Maurer au Sonntagsblick. Peu après, Blocher a qualifié le projet de canular et a émis des doutes quant à sa faisabilité en raison de la question des coûts. L'ancien porte-parole de l'UDC Roman S. Jäggi a néanmoins doublé la mise en déclarant que l'on voulait définitivement lancer un journal (voir
). Hauert explique le changement de cap par le fait que l'UDC, en tant que parti politique, est tenue d'effectuer un travail politique vis-à-vis de ses électeurs et n'a pas la fonction de rédaction d'un journal. En conséquence, les ressources seront investies dans les outils de communication existants et le projet de journal quotidien sera mis en veilleuse.

 
Dans le cadre des activités liées à son 175e anniversaire, la maison d'édition suisse Ringier a lancé un jeu en ligne. Le quiz de connaissances "Destination Ringier", avec des questions sur l'entreprise et la Suisse, s'adresse en particulier aux personnes des pays dans lesquels Ringier est présente en tant qu'entreprise. Le jeu n'est disponible que dans les langues correspondantes. Le vainqueur, désigné fin mars, se verra offrir deux semaines de vacances 5 étoiles en Suisse, comme l'indique le communiqué de vendredi. Pour faire connaître le jeu, une vaste campagne de marketing sera lancée en parallèle dans chaque pays où Ringier est présent, dans différents médias, avec une portée potentielle de plus de 500 millions de contacts au total. Les partenaires du jeu en ligne sont Suisse Tourisme et la compagnie aérienne Swiss.