Finition La découpe laser est encore peu connue. Elle permet de réaliser des motifs filigranes impossibles à réaliser avec des outils traditionnels. 
L'œil fait partie de l'achat. Cela vaut pour les emballages de produits comme pour les imprimés. L'ennoblissement permet d'obtenir les effets les plus divers, qui augmentent l'attrait du produit et lui confèrent une impression de qualité. La découpe joue un rôle important dans les imprimés, par exemple lorsqu'il s'agit de réaliser des formes spéciales dans le carton ou le papier. En outre, des fenêtres ou des encoches permettent de renforcer l'effet visuel et tactile. Si des pièces découpées très fines ou des motifs filigranes sont demandés, les outils de découpe traditionnels atteignent rapidement leurs limites. Ces tâches peuvent être résolues de manière optimale avec la découpe laser, également appelée laser filigrane. Ce procédé convient pour reproduire de manière tactile des logos d'entreprises ou de marques, des graphiques en filigrane, des ornements très fins et même des images tramées. Ces fines pièces découpées peuvent par exemple être utilisées comme éléments de design pour les couvertures de brochures publicitaires et de rapports annuels, pour les emballages de bijoux ou encore pour les étiquettes exclusives.
Pour des découpes très fines "Il existe depuis longtemps un marché pour la technique du laser filigrane. Le procédé n'est pas non plus nouveau du tout", explique Hubert Gantschnigg, directeur de la société Indivisuell GmbH, basée à Berne. Mais contrairement à l'Allemagne, à la Scandinavie et à la France, les possibilités offertes par la technique du laser filigrane ne sont pas suffisamment exploitées dans notre pays. Cela est peut-être dû au fait que la technologie est trop peu connue et que les investissements sont élevés. Indivisuell est le partenaire commercial suisse de l'imprimerie Schroeder GmbH, basée à Neuss, qui exécute des commandes dans le domaine de la technologie du laser filigrane. "Nous travaillons ici avec deux procédés de découpe laser fondamentalement différents et pouvons donc proposer à nos clients la plus large gamme de prestations dans ce domaine", explique Gantschnigg.
Ainsi, le laser numérique permet de découper un motif laser le long du contour en fonction des données vectorielles transmises. En raison de la flexibilité numérique, ce procédé est particulièrement adapté aux échantillons individuels, aux petits tirages ou aux personnalisations. "Pour les petits tirages de l'ordre de 100 à 200 pièces, les coûts des matrices de découpe ne sont pas rentables, comme c'est le cas avec le procédé de découpe traditionnel", explique M. Gantschnigg. Le laser permanent P4 haute puissance (4000 W) est le système de découpe laser le plus rapide au monde, qui "brûle" les surfaces de sujets souhaitées sur toute leur surface. Un pochoir en cuivre de 0,3 mm d'épaisseur est créé à partir des données fournies ou d'un film offset. Ce pochoir est passé avec le papier sous le faisceau laser permanent. Partout où le faisceau laser peut traverser le pochoir, le matériau situé en dessous est entièrement brûlé. Cela permet d'obtenir des finesses d'environ 0,3 à 0,5 mm. Celles-ci dépendent du matériau et du sujet. "Grâce à ce procédé, nous réalisons des découpes très fines et parfaitement ajustées, aussi bien pour les petits que pour les grands tirages", explique Gantschnigg. La taille maximale du motif est de 400 x 400 mm pour le laser numérique, ou de 140 x 700 mm pour le laser permanent à haute puissance en un seul passage.
Choix du papier et des motifsTous les papiers et cartons d'un poids maximal d'environ 500 g/m2 peuvent être utilisés pour la découpe laser. Les papiers non couchés et naturels conviennent mieux que ceux qui sont enduits ou couchés avec de la craie, du kaolin ou d'autres matériaux. Lors de la création d'un sujet au laser, il faut veiller à ce que toutes les formes fermées qui ne doivent pas tomber soient maintenues par de petites entretoises. Il faut bien entendu en tenir compte pour les lettres telles que A, D, O, par exemple. Lors du laser, il se forme en outre au verso (côté cuisson), sur les bords du laser, une bordure brune plus ou moins fine qui peut être très facilement atténuée ou rendue presque invisible par des surfaces colorées imprimées ou par l'utilisation d'un papier coloré.
Pour le traitement ultérieur comme le pliage, le rainage, le collage ou la reliure, Gantschnigg recommande de choisir l'épaisseur de papier correspondante. Il faut surtout tenir compte du fait que la stabilité du papier est influencée par la taille ou la finesse d'un motif. Il faut également tenir compte de la position du sujet laser par rapport à un bord plié ou à une rainure. S'il est trop proche d'un bord de pliage, il peut y avoir des problèmes lors du rabattement ou le motif laser peut être endommagé. Il faut également tenir compte de la capacité d'exécution pour les papiers à en-tête, par exemple dans une imprimante laser ou un télécopieur.
Conseil completLes coûts de l'ennoblissement d'imprimés avec le laser filigrane dépendent de différents facteurs. "Le type de papier et le grammage, le format de la feuille, l'étendue de l'impression, la taille du jet laser, le nombre d'utilisations, le tirage et le traitement ultérieur ont une influence", explique Gantschnigg. "Nous proposons un conseil complet qui ne porte pas seulement sur le procédé en lui-même, les motifs à réaliser et les coûts, mais aussi, par exemple, sur le choix du papier". Informations sous www.filigranlaser.ch ainsi que égalementwww.filigran-laser.de
Sabine Flachsmann

 
Assurances McCann Erickson entame la sixième année de sa campagne XL Capital avec de nouveaux visuels. 
Depuis 2003, McCann Erickson gère avec succès depuis Zurich XL Capital, l'un des plus grands assureurs industriels du monde. Pour la sixième année de la campagne, l'agence a créé six nouveaux motifs. Ceux-ci démontrent à nouveau la force fondamentale - grâce à la sécurité financière et à la couverture - de XL Capital. Les sujets abordent de plus en plus des thèmes spécifiques à l'industrie, comme par exemple l'aviation ou les télécommunications, ainsi que leurs produits spécifiques. En plus de la campagne de marque internationale, les motifs sont également utilisés par XL Insurance pour la publicité des produits dans les différents pays. La campagne a été réalisée par le célèbre photographe Tom Nagy à Osaka, Singapour, Chicago, Barcelone, en Belgique et en Autriche. La collaboration entre l'entreprise internationale et une agence zurichoise est née du fait que McCann Erickson s'occupait déjà de Winterthur International à la fin des années 90. Lorsque cette compagnie d'assurance industrielle de la Winterthur a été vendue à XL Capital, il y a d'abord eu un dual branding, puis un pitch. Les Zurichois ont remporté ce dernier face à des agences renommées, notamment de New York. Outre la campagne en cours, McCann Erickson a également réalisé l'ensemble du programme intégré pour XL Capital, comme l'explique le responsable général Urs Jaermann.
La campagne est accompagnée en permanence d'une étude d'impact et montre pour l'assureur "un grand succès".
Andreas Panzeri

 En Allemagne, des pirates informatiques ont décrypté les technologies du groupe vaudois Kudelski pour le cryptage des programmes de télévision. La chaîne de télévision à péage Premiere demande maintenant des dommages et intérêts. A la bourse, les actions Kudelski ont plongé. Le directeur financier de Kudelski, Mauro Saladini, a tenté de désamorcer la situation : Le remplacement des cartes à puce chez Premiere coûtera moins de dix millions de francs au groupe, a-t-il déclaré à l'agence de presse Reuters. Cela s'inscrit dans le cadre de la planification normale des affaires et n'entraînera pas de coûts exceptionnels, a-t-il ajouté.
Saladini a rejeté la crainte que Kudelski perde l'un de ses principaux clients. Le contrat avec Premiere court jusqu'en 2012 et peut être prolongé de trois ans.
Premiere veut cependant négocier avec Kudelski des demandes de dommages et intérêts, comme l'a déclaré un porte-parole de la chaîne à Munich. Des démarches juridiques ne sont toutefois pas prévues : "Nous sommes en pourparlers, rien d'autre n'est prévu", a expliqué le porte-parole.
En 2007, Premiere a vu son chiffre d'affaires baisser à 0,985 milliard d'euros. L'année précédente, la société avait encore réalisé un chiffre d'affaires de 1,055 milliard d'euros. Le résultat opérationnel a toutefois pu être nettement augmenté malgré la baisse du chiffre d'affaires.

 
Architecture Le portail world-architects.com, géré depuis Zurich, lance un jeu-concours créatif. 
Le portail www.world-architects.com se définit comme une plate-forme pour les bons architectes et une "première adresse" pour les professionnels de la branche qui "veulent construire plus que des maisons". Des associations du monde entier, regroupant 1 500 bureaux individuels, designers ou autres spécialistes, sont affiliées à cette communauté d'intérêts. Selon le responsable général Hans Demarmels à Zurich, le site Internet enregistre 370'000 visiteurs par mois. Pour faire connaître encore plus largement cet outil d'information, il a fait développer un jeu-concours par Valentina Herrmann, une CD indépendante. Le jeu de devinettes a été lancé autour du salon international de l'ameublement imm à Cologne. Ce salon mondial des tendances a présenté fin janvier 1 300 exposants de 60 pays. Le jeu-concours est annoncé dans les pays germanophones par des annonces et des bannières. Grâce aux partenaires, il est possible de gagner 5 week-ends dans un hôtel design, des abonnements au Frame Magazine ainsi que des gadgets de Computerworks pour des jeux 3D d'avenir.Andreas Panzer

 
Distribution Le front des éditeurs vis-à-vis de la Poste s'effrite. Le distributeur Zuvo ne peut s'en prendre qu'à lui-même. 
"Maintenant, la Poste peut nous attaquer sur tout le territoire pour la distribution matinale adressée". Cette constatation s'est rapidement répandue parmi les éditeurs disposant de leur propre distribution matinale après que l'on ait appris que Ringier avait confié la distribution matinale du Blick au géant jaune (voir WW 3/08). Dès le début du mois de mars, deux entreprises de distribution se succéderont donc dans la plupart des grandes agglomérations pour distribuer les quotidiens en abonnement : la Zuvo zurichoise et ses partenaires de Bâle, Aarau, Lucerne et Coire, ainsi que la jeune filiale à 100% de la Poste, Postmail AG. Mais entre-temps, les éditeurs se sont enrichis d'une deuxième constatation : l'offre de Zuvo était apparemment plus intéressante en termes de prix que celle de la Poste (voir l'interview de Jürg Brauchli en page 14). "En choisissant la Poste, Ringier a donc pris une décision politique", déclare un éditeur qui souhaite garder l'anonymat. Et d'ajouter : "Pour moi, c'est inexplicable. Dans la perspective de la libéralisation de la Poste, il nous sera plus difficile, voire impossible, de nous présenter ensemble face à la Poste". Par exemple chez AZ Medien. "Le concurrent était déjà là avant, mais pas dans la distribution matinale. Il a certes un client, mais pas encore d'organisation", explique Eva Keller, porte-parole d'AZ Medien. "Notre société de distribution de la presse (Pressevertriebs GmbH) aurait certainement pu supporter le regard, mais c'est toujours le client qui décide", explique Erwin Bachmann, délégué du conseil d'administration de LZ Medien, qui se montre serein. Mais quelque chose le choque tout de même. "D'abord, la Poste a augmenté les tarifs pour le transport des journaux, et maintenant elle peut apparemment cofinancer ainsi une deuxième distribution matinale dans la même région".
Beat Meyer, CEO de Basler Zeitung Medien (BZM), est lui aussi songeur. Selon lui, la BZM n'a certes pas perdu de contrat jusqu'à présent, mais elle doit désormais s'attendre à ce que la Poste tente tôt ou tard de lui arracher le contrat de distribution matinale du Basellandschaftliche Zeitung (bz). Une telle offre serait peut-être même bienvenue pour le bz, qui, en tant que partie du Mittelland Zeitung, est en concurrence acharnée avec le BZM. Pour Meyer, il est "tout à fait envisageable" que la Poste veuille attendrir les éditeurs jusqu'à ce qu'ils regroupent leurs entreprises de distribution matinale avec celles de la Poste. "La Poste a déjà fait de telles propositions aux éditeurs par le passé. Il est donc possible qu'elle augmente maintenant la pression", déclare Meyer.
Les partenaires de Zuvo à Coire et Schaffhouse, qui avaient récemment encore des divergences avec l'organisation de distribution zurichoise, font preuve de décontraction, voire de pragmatisme. Ainsi, Norbert Neininger, éditeur des Schaffhauser Nachrichten et président du conseil d'administration de l'entreprise de distribution Schazo, n'a pas peur des contacts avec la Poste. "Nous avons de très bonnes relations. Lorsque la Zuvo nous a affrontés l'année dernière à Schaffhouse, nous avons commencé à travailler en très bonne intelligence avec la Poste", se souvient-il. "En tant que simple petit partenaire de Zuvo", il propose donc que les éditeurs et la Poste se réunissent bientôt. "L'objectif est de proposer à tous un tarif de distribution matinale avantageux et indépendant de la distance. La concurrence seule ne nous sert à rien", dit-il.
L'éditeur de la Südostschweiz Hanspeter Lebrument, qui s'était également opposé à la Zuvo il y a un an et demi pour la livraison du dimanche, abonde dans le même sens : "Pourquoi une lutte de pouvoir avec la Poste ? Je coopérerais si une livraison matinale commune coûtait moins cher", dit-il. Il a en tout cas déjà ficelé son paquet avec la Poste. "La Poste nous a assuré qu'elle ferait distribuer le Blick par notre société Südostschweiz Pressevertriebs AG dès que la distribution matinale du Blick commencerait également dans notre région", dit-il. Par ailleurs, il comprend que la Poste se lance à son tour dans la distribution matinale. "Dans la perspective d'un marché entièrement libéralisé, elle doit pouvoir offrir ce service", dit-il. Le président de l'association des éditeurs ne considère d'ailleurs pas le départ de Ringier comme un problème. "La concurrence entre les éditeurs est de toute façon très rude", dit-il en rappelant les journaux gratuits et le marché du dimanche.    
Markus Knöpfli

 
Classement L'ADC a agi rapidement. Après que quelques membres aient été pris d'un malaise lors de la délibération du jury fin janvier, parce que deux spots Mercedes de Jung von Matt/Limmat provenaient d'une cuisine apparemment majoritairement allemande, l'ADC veut maintenant rendre le classement du dîner de l'ADC à nouveau mangeable pour tous les participants grâce à une nouvelle recette. Le "Concours Eurovision de la Chanson" devient ainsi le nouveau modèle pour l'ancien jeu de dés de l'ADC. De la même manière que les Ukrainiens peuvent chanter pour la Suisse ou que le jury de Bosnie-Herzégovine peut donner tous ses votes pour la Macédoine ou le Monténégro, indépendamment de la qualité, ou même, dans des cas extrêmes, que les Italiens chantent pour l'Irlande, les frontières pour les travailleurs immigrés créatifs et les faveurs doivent être officiellement ouvertes dans la répartition des points ADC. En ce sens, le jeu de dés sera rebaptisé "Concours Eurovision de la Création". Comme logique sensorielle, l'ancien cube est transformé en une sphère globale. Contrairement à un cube avec des angles et des arêtes, une sphère peut rouler où elle veut. C'est pourquoi elle est aussi un symbole de la nouvelle "liberté de circulation créative". Grâce à cette loi liée à l'accord de Schengen, un spot Mercedes qui a été diffusé en Suisse en tant que contribution suisse pourra tout de même être présenté à Cannes en tant que création allemande, comme l'expliquent les juristes de l'ADC. (pan)

 
Colonne Tu, l'une des légendes médiatiques suisses les plus bizarres et les plus touchantes, renaît à la vie. 
Au bout de l'arc-en-ciel est enterré le grand trésor, dit la légende, et nombreux sont ceux qui sont en route pour l'extraire. Actuellement, on fait de l'argent avec des médias toujours plus rapides et axés sur les lacunes temporelles. Mais les plus courageux, les grands optimistes sont en route vers l'autre bout de l'arc-en-ciel et se jettent sur des médias de qualité très lents. Avec le succès de Cicero, Ringier a montré en Allemagne que cela pouvait fonctionner. Aujourd'hui, un petit éditeur dynamique s'y essaie également : Oliver Prange, qui a déjà montré avec Persönlich (et donc en tant que concurrent respecté de Werbewoche) comment revitaliser des titres périmés. Récemment, il y a eu une fête pour le lancement de Du. Le fait que plus de trois cents personnes soient venues - et quelles personnes ! - signalait déjà l'importance de l'événement. L'une des légendes médiatiques suisses les plus bizarres et les plus touchantes a été ressuscitée, et le Du a même fait son entrée dans le dictionnaire suisse. On y lit : "Kulturelle Monatsschrift, fondé en 1941 par A. Kübler, à l'origine aux éditions Conzett & Huber, aujourd'hui édité par le Tages-Anzeiger AG à Zurich ; a fusionné avec la Ztschr. "Atlantis", éd. 1990 : 24'000". Entre-temps, le temps a passé sur le "tu". Lorsque la société Tages-Anzeiger AG est devenue Tamedia, cotée en bourse, il n'y avait plus de place pour ce noble projet culturel. En 2003, le titre est passé à l'éditeur de livres Niggli, qui se concentre sur l'architecture, l'art et la typographie, mais ce dernier n'a pas su gérer le magazine et l'a transmis à Prange.
La généalogie du titre donne de beaux espoirs en termes de curiosité et de non-conformisme. Conzett & Huber n'est en effet plus qu'un souvenir - mais un souvenir fascinant. L'imprimeur et éditeur Conrad Conzett (1848-1907) était à la fois entrepreneur et socialiste, il imprimait le Grütlianer et la Voix des travailleurs, il était président de l'Union syndicale. Son fils Hans (1886-1918) était imprimeur et propriétaire d'une maison d'édition, conseiller national du PS et a soutenu les grévistes. Hans Conzett junior, né en 1915, a promu en tant qu'éditeur la bibliothèque Manesse de littérature mondiale, qui existe encore aujourd'hui, et la revue Du. Il a poursuivi la tradition politique familiale en étant conseiller national de la BGB de 1951 à 1971 - oui, il a été l'un de ceux qui ont conduit les démocrates de gauche à la nouvelle UDC.
Le Du a été créé par Conzett & Huber pour montrer régulièrement ses capacités d'héliograveur à un public international de spécialistes - il s'agissait d'une référence mensuelle pour l'imprimerie, qui devait alors s'imposer face à Ringier, Walter Olten, Bucher Lucerne, etc. L'homme mentionné dans le dictionnaire, A. Kübler s'appelait Arnold (1890-1983) et était l'un des acteurs culturels zurichois les plus insolites du 20e siècle : sculpteur, illustrateur, acteur, cabarettiste, écrivain (avec ses romans "Öppi", qu'il écrivait au buffet de la gare de Zurich). De 1929 à 41, il a dirigé pour Conzett & Huber la Zürcher Illustrierte, qui s'est profilée comme une concurrente de la Schweizer Illustrierte de Ringier, surtout dans les domaines du sport et de la culture ; Paul Ringier a ensuite fondé Sie & Er comme "antidote" au succès initial de ZI. Kurt Guggenheim a rendu hommage à Kübler dans son magnifique roman zurichois "Alles in allem".
Lorsque la Zürcher Illustrierte n'était plus viable économiquement, Du a vu le jour - d'abord avec Arnold Kübler, puis avec le fondateur de Weltwoche Manuel Gasser : un magazine thématique au profil de pionnier. C'est dans le Du que la bourgeoisie cultivée suisse a fait pour la première fois la connaissance de Klee, Picasso, Braque et Miró. Le Du a rendu célèbres des photographes comme Werner Bischof, Emil Schulthess, Hans Staub et Paul Senn. En tant qu'auteurs, on rencontra Walter Robert Corti, Emil Schulthess, Hugo Loetscher, Willy Rotzler. Pendant de nombreuses années, les cahiers Du, construits autour de grands thèmes, ont fait partie de l'équipement culturel de base des ménages bourgeois suisses de haut niveau et de l'inventaire de centaines de salles d'attente. Le Du était prestigieux, on le collectionnait et on le reliait en volumes annuels, certains numéros exceptionnels se négocient encore aujourd'hui à prix d'or dans les librairies d'occasion.
Mais avec le temps, le plus insidieux des phénomènes médiatiques s'est produit : "Everybody likes it - nobody buys it". On ne peut pas vivre uniquement de sa bonne réputation et de son passé honorable. Mais cela peut aider, surtout si le nouveau vous parvient à faire renaître l'esprit libre et le penchant pour la pensée latérale joyeuse de ses ancêtres éditeurs et journalistes. Que Dieu fasse qu'il "s'envole" ...
 
Karl Lüönd est journaliste indépendant et auteur de livres.

 Le festival de divertissement télévisuel Rose d'Or de Lucerne décerne cette année la rose d'honneur à Ben Silverman. Silverman est président de NBC Entertainment and Universal Media Studios depuis 2007. Cinq ans plus tôt, il a fondé Reveille, une société de production et de distribution qui se concentre sur l'exploitation des droits de propriété intellectuelle dans le monde entier et adapte des séries internationales comme "The Office". Le prix sera remis lors du 48e festival de la Rose d'Or, qui se déroulera du 2 au 6 mai 2008 à Lucerne, a annoncé mercredi la Rose d'Or. La rose d'honneur avait été décernée auparavant à des amuseurs comme Benny Hill, Monty Python, Ben Elton ou le créateur de "Big Brother" John de Mol.
Le festival de la Rose d'Or a été créé en 1961. Plus de 2000 producteurs et chaînes de télévision sont invités chaque année. Parmi tous les programmes télévisés envoyés - plus de 40 pays sont représentés à chaque fois - les meilleurs de l'année sont récompensés lors du festival. Huit lauréats des catégories suivantes reçoivent la Rose d'Or : Comédie, Sitcom, Drame, Divertissement, Réalité, Jeu, Arts de la scène et Documentaire artistique.

 
Publicité à l'aéroport L'EuroAirport veut rendre les surfaces publicitaires extérieures plus attractives. 
Avec un trafic de passagers de 4,2 millions de personnes (2007), l'EuroAirport de Bâle-Mulhouse n'est "que" le troisième aéroport suisse, mais il semble être très convoité par les annonceurs : Ces dernières années, jusqu'à six annonceurs extérieurs ont proposé leurs emplacements d'affichage en même temps, explique Werner Parini, responsable du département passagers de l'EuroAirport. Outre l'afficheur français JCDecaux, la société suisse Affichage, la société américaine Clear Channel Outdoor (CCO) ainsi que quelques petites entreprises sont présentes. Ce grand intérêt est sans aucun doute lié à la situation géographique de l'aéroport, au carrefour de la France, de l'Allemagne et de la Suisse, mais il est clair qu'autant d'entreprises sont de trop. "Celui qui veut faire de la publicité à l'EuroAirport pendant l'Euro 08, par exemple, doit demander jusqu'à quatre offres", explique Parini pour décrire la situation du point de vue des annonceurs. Il s'agit maintenant d'améliorer l'attractivité de la publicité extérieure. Comme les concessions d'affichage existantes expirent à la fin de l'année, l'EuroAirport lance en février un appel d'offres pour ses quelque 200 emplacements d'affichage - publié à l'échelle européenne. "En ce qui concerne le nombre de futurs partenaires de publicité extérieure, nous voulons nous concentrer un peu", explique M. Parini. Selon lui, l'idéal serait d'avoir deux afficheurs. Non pas en fonction des langues, comme c'était partiellement le cas jusqu'à présent, mais plutôt en fonction de la publicité extérieure (vers les rues) et de la publicité intérieure (dans les bâtiments). L'EuroAirport annoncera au plus tard en septembre le nom de l'entreprise qui remportera le marché.
L'année dernière, la publicité extérieure à l'EuroAirport a enregistré un nombre record d'opportunités de contact avec 4,2 millions de passagers. La croissance par rapport à 2005 a été de 6 pour cent. Cette année, on s'attend à une nouvelle augmentation d'environ 5 pour cent. Il n'a pas été possible de savoir à combien s'élevaient les recettes des dernières années, qui ont été versées à l'EuroAirport grâce aux redevances de concession des annonceurs extérieurs. Le rapport annuel n'en parle pas non plus.
 
Markus Knöpfli

 
Prävention Life Science Communication et By Heart Werbeagentur ont conçu et réalisé une action de prévention du VIH pour l'Aide Suisse contre le Sida. Mission : Possible a débuté le 1er février et durera jusqu'au 1er mai 2008. L'action s'adresse aux hommes qui ont des rapports sexuels avec des hommes. Chez eux, le nombre de diagnostics du VIH a augmenté au cours des dernières années. La campagne fournit des informations sur la primo-infection, la première phase d'une infection par le VIH. Durant cette période, on est hautement contagieux et on ne sait peut-être pas encore que l'on est soi-même séropositif. L'objectif de Mission : Possible est d'empêcher de nouvelles primo-infections. Cet objectif peut être atteint si tous les hommes gays respectent les règles du safer sex pendant trois mois. La chaîne de transmission du VIH est ainsi interrompue.

 
Computer Hewlett-Packard mise sur une promotion virale en ligne d'Angelink.  
Le fabricant d'ordinateurs Hewlett-Packard mise sur le marketing viral pour faire connaître son portail hpstore.ch. Au lieu de faire le buzz avec un petit film amusant diffusé par mail par les utilisateurs, le poids lourd de l'informatique veut faire appel à l'intellect de ses futurs acheteurs. L'action s'appelle "The HP Friends Quiz". "The HP Friends Quiz" est un jeu de questions-réponses. Il ne suffit pas de répondre correctement aux questions. Le participant devient un coursier. Et c'est là que l'effet viral entre en jeu : le participant répond à la première question sur hpfriendsquiz.ch. Ensuite, il doit indiquer l'adresse e-mail d'une personne connue qui recevra par e-mail la prochaine question du quiz. La chaîne de quiz se poursuit ainsi jusqu'à ce que quatre personnes aient répondu à quatre questions de quiz. Si tous les joueurs ont répondu correctement aux questions, ils sont en lice pour des prix lucratifs : Appareil photo numérique HP, billets pour la finale de la Ligue des champions 2008 à Moscou, un week-end de shopping à Paris ou des entrées pour le concert de Bon Jovi à Amsterdam en juin.
Ceux qui pensent que le quiz est un jeu facile se trompent. Même les plus fidèles fans de HP risquent de trouver certaines questions difficiles. Markus Gabriel de l'agence Angelink, qui a développé le quiz, explique : "Certaines questions sont si difficiles que l'on doit obligatoirement chercher les réponses sur les pages web de HP". Les informations autrement arides deviennent ainsi des contenus d'apprentissage. Il paraît que le concept fonctionne plutôt bien et que ce n'est pas la première fois qu'il est utilisé : comme le dit Markus Gabriel, plusieurs clients ont déjà eu recours au jeu de réflexion viral. C'est le cas par exemple de Henkel Allemagne.
Gabriel voit dans le quiz la possibilité idéale d'acquérir proprement des adresses e-mail. Au lieu d'acheter des adresses à prix d'or, un tel jeu permet de rafraîchir la base d'adresses électroniques. Selon une étude, l'acceptation des participants au quiz est très élevée. Quatre participants sur cinq pourraient à l'avenir être contactés par e-mail sans que les messages soient perçus comme dérangeants.
Le quiz est promu par des bannières spéciales programmées par Angelink. Les bannières sont diffusées via le réseau d'affiliation de HP.
Christian Lüscher

 
Prix remporté Lors d'un concours organisé par le Caribana Festival à l'Eracom (École romande d'art et de communication à Nyon), le projet de Gaël Clot, apprenti à l'Agence Trio, a été élu vainqueur parmi 12 travaux présentés. Visualisé dans un univers rétro-rock'n'roll, avec des pin-ups, des tatouages et une ambiance underground, Gaël a fait entrer les origines du Caribana dans l'affiche. Avec cette affiche old school, l'apprenti a su convaincre les organisateurs du festival de Nyon, qui renoue avec les racines du rock, de changer de style dans leur communication.