Finitura La punzonatura laser è ancora poco conosciuta. Con essa è possibile realizzare motivi in filigrana che non possono essere realizzati con gli strumenti tradizionali. 
Anche l'occhio compra. Questo vale sia per l'imballaggio dei prodotti che per gli stampati. La finitura può essere utilizzata per ottenere un'ampia varietà di effetti che aumentano l'attrattiva del prodotto e gli conferiscono un aspetto di alta qualità. La fustellatura svolge un ruolo particolarmente importante negli stampati quando, ad esempio, si devono realizzare forme speciali nel cartone o nella carta. Inoltre, si possono utilizzare finestre o ritagli per migliorare l'effetto visivo e tattile. Se sono richiesti pezzi finissimi o motivi in filigrana, gli strumenti di punzonatura convenzionali raggiungono rapidamente i loro limiti. Questi compiti possono essere risolti in modo ottimale con la punzonatura laser, nota anche come laser a filigrana. Il processo è adatto a riprodurre in modo tangibile loghi aziendali o di marca, grafiche in filigrana, ornamenti finissimi e persino immagini raster. Queste parti fustellate così fini possono essere utilizzate, ad esempio, come elementi di design sulla copertina di opuscoli pubblicitari e relazioni aziendali, per confezioni di gioielli o persino per etichette esclusive.
Per le punzonature più fini "Il mercato della tecnologia laser a filigrana esiste da molto tempo. E il processo non è affatto nuovo", afferma Hubert Gantschnigg, amministratore delegato della Indivisuell GmbH di Berna. A differenza di Germania, Scandinavia e Francia, però, qui in Germania le possibilità della tecnologia laser a filigrana sono sfruttate solo in modo insufficiente. Ciò può essere dovuto anche al fatto che la tecnologia è troppo poco conosciuta e gli investimenti sono elevati. Indivisuell è il partner commerciale svizzero della Druckerei Schroeder GmbH di Neuss, che esegue ordini nel campo della tecnologia laser a filigrana. "Qui lavoriamo con due processi di punzonatura laser fondamentalmente diversi e possiamo quindi offrire ai nostri clienti la più ampia gamma di servizi in questo settore", afferma Gantschnigg.
Con il laser digitale, ad esempio, è possibile ritagliare virtualmente un motivo laser lungo il contorno in base ai dati vettoriali trasmessi. Grazie alla flessibilità digitale, questo processo è particolarmente adatto per campioni singoli, piccole tirature o personalizzazioni. "Soprattutto per le piccole tirature, dell'ordine di 100-200 pezzi, i costi per le fustelle sostenuti con il processo di fustellatura convenzionale non si ripagano", spiega Gantschnigg. Il laser permanente ad alta potenza P4 (4000 W) è il sistema di fustellatura laser più veloce al mondo che "brucia" le aree tematiche desiderate su tutto il pannello. Sulla base dei dati forniti o di una pellicola offset, viene creato uno stencil di rame dello spessore di 0,3 mm. Questo stencil viene eseguito insieme alla carta sotto il raggio laser permanente. Ovunque il raggio laser riesca a penetrare nello stencil, il materiale sottostante viene completamente bruciato. Sono possibili finezze da 0,3 a 0,5 mm circa. Queste dipendono dal materiale e dal soggetto. "Con questo processo realizziamo le fustelle più fini e precise sia in piccole che in grandi tirature", spiega Gantschnigg. Le dimensioni massime del motivo sono 400 x 400 mm per il laser digitale e 140 x 700 mm per il laser permanente ad alte prestazioni in una sola passata.
Scelta della carta e dei motiviTutte le carte e i cartoni fino a una grammatura di circa 500 g/m2 possono essere utilizzati per la fustellatura laser. Le carte non patinate e non rivestite sono più adatte di quelle rivestite con gesso, caolino o altri materiali. Quando si crea un soggetto al laser, occorre tenere presente che tutte le forme chiuse che non devono cadere devono essere tenute in posizione da piccole barre. Naturalmente, questo aspetto deve essere tenuto in considerazione anche per le lettere come A, D, O. Inoltre, quando si esegue la laseratura, sul retro (lato di masterizzazione) si crea un bordo marrone più o meno sottile in corrispondenza dei bordi del laser, che può essere facilmente ridotto o reso quasi invisibile stampando aree di colore o utilizzando una carta colorata.
Per le lavorazioni successive, come la piegatura, la cordonatura, l'incollaggio o la rilegatura, Gantschnigg consiglia di scegliere lo spessore di carta adeguato. La cosa principale da considerare è che, a seconda delle dimensioni o della finezza di un motivo, la stabilità della carta ne risente. È necessario tenere conto anche della posizione del soggetto laser rispetto a un bordo piegato o a una piega. Se è troppo vicino a un bordo piegato, possono sorgere problemi durante la piegatura o il motivo laser può essere danneggiato. Occorre inoltre considerare la macchinabilità della carta intestata, ad esempio in una stampante laser o in un fax.
Consigli completiI costi di finitura degli stampati con il laser a filigrana dipendono da diversi fattori. "Il tipo e la grammatura della carta, il formato del foglio, il volume di stampa, il formato del sujet laser, il numero di copie, la tiratura e la finitura hanno tutti un'influenza", spiega Gantschnigg. "Offriamo una consulenza completa che comprende non solo il processo in sé, i motivi da realizzare e i costi, ma anche, ad esempio, la scelta della carta". Info su www.filigranlaser.ch e anchewww.filigran-laser.de
Sabine Flaxman

 
La compagnia assicurativa McCann Erickson inizia il sesto anno della campagna XL Capital con nuovi motivi. 
Dal 2003 McCann Erickson sostiene con successo XL Capital, uno dei maggiori assicuratori industriali al mondo, di Zurich. Per il sesto anno della campagna, l'agenzia ha creato sei nuovi motivi. Questi dimostrano ancora una volta la forza fondamentale - grazie alla sicurezza finanziaria e alla copertura - di XL Capital. I soggetti si concentrano sempre più su argomenti specifici del settore, come l'aviazione o le telecomunicazioni e i loro prodotti specifici. Oltre alla campagna internazionale del marchio, i motivi vengono utilizzati anche da XL Insurance per la pubblicità dei prodotti in determinati Paesi. La campagna è stata nuovamente realizzata dal fotografo Tom Nagy a Osaka, Singapore, Chicago, Barcellona, Belgio e Austria. La collaborazione tra l'azienda attiva a livello mondiale e un'agenzia di Zurigo è nata dal fatto che McCann Erickson lavorava già per Winterthur International alla fine degli anni Novanta. Quando l'assicuratore industriale di Winterthur è stato venduto a XL Capital, si è proceduto prima a un doppio branding e poi a un pitch. La società zurighese vinse contro agenzie rinomate, tra cui alcune di New York. Oltre alla campagna attuale, McCann Erickson ha realizzato l'intero programma integrato per XL Capital, come spiega Urs Jaermann, responsabile generale.
La campagna è costantemente accompagnata da ricerche di impatto e si sta rivelando un "grande successo" per l'assicuratore.
Andreas Panzeri

 In Germania, alcuni hacker hanno violato la tecnologia utilizzata dal gruppo vodese Kudelski per criptare i programmi televisivi. L'emittente a pagamento Premiere chiede ora un risarcimento. Le azioni Kudelski sono crollate in borsa. Il direttore finanziario di Kudelski, Mauro Saladini, ha cercato di disinnescare la situazione: La sostituzione delle cosiddette smart card presso Premiere costerà al Gruppo meno di dieci milioni di franchi, ha dichiarato all'agenzia di stampa Reuters. Questo è in linea con la normale pianificazione aziendale e non comporterà costi straordinari.
Saladini ha respinto i timori che Kudelski possa perdere uno dei suoi clienti più importanti. Il contratto con Premiere dura fino al 2012 e può essere prorogato per altri tre anni.
Tuttavia, Premiere vuole negoziare con Kudelski in merito alle richieste di risarcimento danni, secondo quanto dichiarato da un portavoce dell'emittente a Monaco. Tuttavia, non è prevista alcuna azione legale: "Siamo in trattativa, non è previsto nulla di più", ha spiegato il portavoce.
Nel 2007 Premiere ha subito un calo delle vendite, scese a 0,985 miliardi di euro. Nell'anno precedente, l'azienda aveva generato un fatturato di 1,055 miliardi di euro. Tuttavia, il risultato operativo è aumentato in modo significativo nonostante il calo delle vendite.

 
Architettura Il portale zurighese world-architects.com lancia un concorso creativo. 
Il portale www.world-architects.com si definisce una piattaforma per i buoni architetti e il "primo punto di riferimento" per i professionisti del settore che "vogliono costruire qualcosa di più di una semplice casa". Al gruppo di interesse sono affiliate associazioni di tutto il mondo con 1.500 singoli studi, progettisti o altri specialisti. Secondo Hans Demarmels di Zurigo, responsabile generale del sito web, questo riceve 370.000 visitatori al mese. Per pubblicizzare ancora di più questo strumento informativo, ha fatto sviluppare un concorso dalla designer freelance Valentina Herrmann. Il quiz è stato lanciato in occasione della fiera internazionale dell'arredamento imm di Colonia. L'esposizione globale delle tendenze ha presentato 1.300 espositori provenienti da 60 Paesi alla fine di gennaio. Il concorso viene promosso nei paesi DACH con pubblicità e banner. Grazie ai partner, in palio ci sono 5 weekend in un hotel di design, abbonamenti alla rivista Frame e gadget di Computerworks per giochi 3D di tendenza.Andreas Panzer

 
Distribuzione Il fronte degli editori contro la Posta si sta sgretolando. La colpa è probabilmente del distributore Zuvo. 
"Ora la Posta può attaccarci con il recapito anticipato indirizzato a tutti". Questa consapevolezza si è rapidamente diffusa tra gli editori con un proprio servizio di recapito anticipato dopo che si è saputo che Ringier ha trasferito il recapito anticipato del Blick al Gigante Giallo (vedi WW 3/08). Dall'inizio di marzo, quindi, nella maggior parte degli agglomerati urbani più grandi, per la distribuzione dei quotidiani in abbonamento, saranno due gli appaltatori: Zuvo, con sede a Zurigo, e i suoi partner di Basilea, Aarau, Lucerna e Coira, e ora anche la nuova filiale Postmail AG, di proprietà della Posta Svizzera. Nel frattempo, però, gli editori sono giunti a una seconda consapevolezza: l'offerta di Zuvo era apparentemente più interessante in termini di prezzo rispetto a quella della Posta (si veda l'intervista a Jürg Brauchli a pagina 14). "Ringier ha quindi preso una decisione politica scegliendo la Posta", afferma un editore che non desidera essere nominato. E continua: "Per me questo è inspiegabile. Soprattutto in vista della liberalizzazione del servizio postale, questo rende difficile, forse addirittura impossibile, presentare un fronte unito alla Posta". "Altrove, tuttavia, la nuova concorrenza viene minimizzata. Ad AZ Medien, per esempio. "Il concorrente c'era già prima, solo che non si occupava del recapito anticipato. Ha un cliente, ma non ancora un'organizzazione", afferma Eva Keller, portavoce di AZ Medien. "La nostra Pressevertriebs GmbH avrebbe certamente potuto tollerare la visione, ma è sempre il cliente a decidere", afferma con calma Erwin Bachmann, delegato del consiglio di amministrazione di LZ Medien. Ma c'è ancora qualcosa che lo preoccupa. "Prima la Posta ha aumentato le tariffe per il trasporto dei giornali e ora, a quanto pare, può usarle per cofinanziare un secondo recapito anticipato nella stessa zona".
Anche Beat Meyer, CEO di Basler Zeitung Medien (BZM), è pensieroso. Sebbene la BZM non abbia perso alcun contratto precedente, afferma, ora deve aspettarsi che la Posta Svizzera prima o poi cerchi di strapparle il contratto di recapito anticipato per la Basellandschaftliche Zeitung (bz). La bz, che come parte della Mittelland Zeitung è in forte concorrenza con la BZM, forse accoglierebbe con favore una simile offerta. Per Meyer, è anche "abbastanza plausibile" che la Posta voglia ammorbidire gli editori fino a quando non fonderanno le loro società di recapito anticipato con quella della Posta. "In passato, la Posta ha ripetutamente fatto avances di questo tipo agli editori. È quindi possibile che ora stia aumentando la pressione", afferma Meyer.
I partner Zuvo di Coira e Sciaffusa, che recentemente hanno avuto divergenze con l'organizzazione di distribuzione di Zurigo, sono rilassati, persino pragmatici. Norbert Neininger, editore di Schaffhauser Nachrichten e presidente del consiglio di amministrazione della società di distribuzione Schazo, non ha alcuna riserva nei confronti della Posta. "Abbiamo un ottimo rapporto. Quando Zuvo si è scontrata con noi a Sciaffusa l'anno scorso, abbiamo iniziato a lavorare molto bene con la Posta", ricorda. "Come piccolo partner di Zuvo", suggerisce quindi agli editori e alla Posta di sedersi presto a un tavolo. "L'obiettivo è un tasso di consegna anticipata favorevole e indipendente dalla distanza per tutti. La concorrenza da sola non ci serve a nulla", afferma.
L'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument, che un anno e mezzo fa si è scontrato con Zuvo per il recapito domenicale, fa eco a questo sentimento: "Perché una lotta di potere con la Posta? Collaborerei se una consegna anticipata congiunta fosse più economica", afferma. In ogni caso, ha già legato il suo pacco con la Posta. "La Posta ci ha assicurato che farà distribuire il Blick dalla nostra Südostschweiz Pressevertriebs AG non appena il recapito anticipato del Blick inizierà anche nella nostra zona", afferma. Inoltre, mostra comprensione per il fatto che anche la Posta Svizzera stia iniziando il recapito anticipato. "In vista di un mercato completamente liberalizzato, deve essere in grado di offrire questo servizio", afferma. Anche il presidente dell'Associazione degli editori non vede il ritiro di Ringier come un problema. "La concorrenza tra gli editori è comunque molto dura", afferma, ricordando i giornali gratuiti e il mercato domenicale.    
Markus Knöpfli

 
Classifica L'ADC ha agito rapidamente. Dopo che alcuni membri sono stati colpiti da malessere durante il giudizio di fine gennaio perché due spot Mercedes di Jung von Matt/Limmat provenivano da una cucina apparentemente prevalentemente tedesca, l'ADC vuole ora rendere la classifica della cena dell'ADC nuovamente piacevole per tutti i partecipanti con una nuova ricetta. Il "Concours Eurovision de la Chanson" diventerà così il nuovo modello del precedente gioco dei dadi dell'ADC. Così come gli ucraini possono cantare per la Svizzera o la giuria della Bosnia-Erzegovina può esprimere tutti i suoi voti per la Macedonia o il Montenegro indipendentemente dalla qualità o, in casi estremi, persino gli italiani possono cantare per l'Irlanda, anche la distribuzione dei punti dell'ADC aprirà ufficialmente le frontiere ai lavoratori ospiti creativi e ai favori. In quest'ottica, il gioco dei dadi sarà ribattezzato "Concours Eurovision de la Création". Come logica sensoriale, il precedente dado viene rimodellato in una sfera globale. A differenza di un cubo con angoli e spigoli, una sfera può rotolare dove vuole. È quindi anche un simbolo della nuova "libertà di movimento creativo". Grazie a questa legge, legata all'accordo di Schengen, una pubblicità della Mercedes che è stata presentata in Svizzera come voce svizzera può ancora essere presentata in futuro a Cannes come creazione tedesca, come spiegano gli avvocati dell'ADC. (pan)

 
Column You, una delle leggende mediatiche più bizzarre e toccanti della Svizzera, sta per tornare in vita. 
Secondo la leggenda, il grande tesoro è sepolto alla fine dell'arcobaleno e molti sono in viaggio per portarlo alla luce. Attualmente si fanno soldi con mezzi di comunicazione sempre più veloci che mirano a colmare le lacune temporali. Ma i più coraggiosi, i grandi ottimisti, stanno viaggiando verso l'altra estremità dell'arcobaleno e si stanno buttando su supporti di qualità molto lenti. Con il successo di Cicero, Ringier ha dimostrato in Germania che può funzionare. Ora ci sta provando anche un piccolo editore agile: Oliver Prange, che ha già dimostrato con Persönlich (e quindi come rispettato concorrente di Werbewoche) come rivitalizzare titoli obsoleti. Recentemente ha organizzato una festa di rilancio per Du. Il fatto che si siano presentate oltre trecento persone - e che affluenza! -ha dimostrato l'importanza dell'evento. Una delle leggende mediatiche svizzere più bizzarre e toccanti è stata rivitalizzata qui, e il Du è persino entrato nell'enciclopedia svizzera. Si legge: "Kulturelle Monatsschrift, fondata nel 1941 da A. Kübler, originariamente pubblicata da Conzett & Huber, oggi pubblicata dal Tages-Anzeiger AG di Zurigo; fusa con lo Ztschr. "Atlantis", tiratura 1990: 24.000". Nel frattempo, il tempo è passato sul Du. Quando il Tages-Anzeiger AG è diventato la società quotata in borsa Tamedia, non c'era più spazio per il nobile progetto culturale. Nel 2003, la testata passò all'editore di libri Niggli, che si occupava di architettura, arte e tipografia, ma non riuscì a gestire la rivista e la passò a Prange.
L'ascendenza del titolo suscita grandi speranze in termini di curiosità e anticonformismo. Conzett & Huber è ormai solo un ricordo, ma affascinante. Il tipografo ed editore Conrad Conzett (1848-1907) fu imprenditore e socialista, stampò il Grütlianer e l'Arbeiterstimme e fu presidente della federazione sindacale. Suo figlio Hans (1886-1918) fu tipografo e socio editore, consigliere nazionale del PS e sostenne gli scioperanti. Hans Conzett junior, nato nel 1915, fu un editore che promosse la Biblioteca Manesse di letteratura mondiale, tuttora esistente, e il giornale Du. Ha proseguito la tradizione politica di famiglia essendo consigliere nazionale del BGB dal 1951 al 1971 - anzi, è stato uno di quelli che ha guidato i democratici borghesi di sinistra nella nuova SVP.
Il Du è stato fondato da Conzett & Huber per dimostrare regolarmente le proprie capacità di stampa rotocalco a un pubblico internazionale di esperti - era un riferimento mensile per l'azienda grafica, che all'epoca doveva competere con Ringier, Walter Olten, Bucher Lucerna, ecc. L'A. Kübler si chiamava Arnold (1890-1983) ed era una delle più singolari figure culturali zurighesi del XX secolo: scultore, illustratore, attore, cabarettista, scrittore (con i suoi romanzi "Öppi", scritti nel Bahnhofbuffet di Zurigo). Dal 1929 al 1941 dirige per Conzett & Huber la Zürcher Illustrierte, che diventa un concorrente della Schweizer Illustrierte di Ringier, in particolare nei settori dello sport e della cultura; Paul Ringier fonda poi Sie & Er come "antidoto" al successo iniziale della ZI. Kurt Guggenheim ha ricordato Kübler nel suo magnifico romanzo zurighese "Alles in allem".
Quando la Zürcher Illustrierte non fu più economicamente sostenibile, arrivò la Du, prima con Arnold Kübler, poi con il fondatore della Weltwoche Manuel Gasser: una rivista tematica con un profilo pionieristico. È in Du che la classe media colta svizzera conosce per la prima volta Klee, Picasso, Braque e Miró. Du rese famosi fotografi come Werner Bischof, Emil Schulthess, Hans Staub e Paul Senn. Walter Robert Corti, Emil Schulthess, Hugo Loetscher e Willy Rotzler furono incontrati come autori. Per molti anni gli opuscoli del Du, incentrati su grandi temi, hanno fatto parte dell'equipaggiamento culturale di base delle famiglie dell'alta borghesia svizzera e sono stati presenti in centinaia di sale d'attesa. Il Du era molto apprezzato, veniva collezionato e rilegato in volumi annuali, e alcuni numeri in circolazione raggiungono ancora oggi prezzi elevati nelle librerie di seconda mano.
Ma con il tempo si è verificato il più insidioso dei fenomeni mediatici: "Piace a tutti, ma nessuno lo compra". Non si può vivere solo di una buona reputazione e di un passato onorevole. Ma può essere d'aiuto, soprattutto se il nuovo giornale è in grado di rivitalizzare lo spirito libero e la tendenza a pensare fuori dagli schemi dei suoi antenati editoriali e giornalistici. Dio ci conceda di "guarire"...
 
Karl Lüönd è giornalista freelance e autore

 Quest'anno, il festival dell'intrattenimento televisivo Rose d'Or di Lucerna ha premiato Ben Silverman con la Rosa d'onore. Silverman è presidente di NBC Entertainment e Universal Media Studios dal 2007. Cinque anni prima ha fondato Reveille, una società di produzione e distribuzione che si occupa dello sfruttamento dei diritti di proprietà intellettuale a livello mondiale e dell'adattamento di serie internazionali come "The Office". Il premio sarà consegnato in occasione del 48° Festival della Rose d'Or, che si terrà dal 2 al 6 maggio 2008 a Lucerna, come ha annunciato mercoledì la Rose d'Or. La Rose d'Or è stata assegnata in precedenza a personaggi dello spettacolo come Benny Hill, Monty Python, Ben Elton e il creatore del "Grande Fratello" John de Mol.
Il Festival della Rose d'Or è stato fondato nel 1961. Ogni anno vengono invitati oltre 2000 produttori e società televisive. Tra tutti i programmi televisivi presentati - sono rappresentati oltre 40 Paesi - i migliori dell'anno vengono premiati al Festival. La Rosa d'Oro viene assegnata a otto vincitori delle seguenti categorie: Commedia, Sitcom, Dramma, Intrattenimento, Reality, Game Show, Spettacolo e Documentario artistico.

 
Pubblicità in aeroporto EuroAirport vuole rendere più attraenti gli spazi pubblicitari esterni. 
Con un volume di passeggeri di 4,2 milioni (2007), è "solo" il numero tre tra gli aeroporti svizzeri, ma l'EuroAirport Basel-Mulhouse sembra essere ancora molto richiesto dagli inserzionisti outdoor: Negli ultimi anni, fino a sei inserzionisti outdoor hanno offerto i loro siti di affissione contemporaneamente, afferma Werner Parini, responsabile del dipartimento passeggeri di EuroAirport. Oltre alla società francese di affissioni JCDecaux, sono presenti anche la società svizzera Affichage, l'americana Clear Channel Outdoor (CCO) e diverse società minori. Il grande interesse è senza dubbio dovuto alla posizione nel triangolo di confine tra Francia, Germania e Svizzera, ma è chiaro che così tante aziende sono un po' troppe. "Se si vuole fare pubblicità all'EuroAirport durante l'Euro 08, ad esempio, bisogna ottenere fino a quattro preventivi", dice Parini, descrivendo la situazione dal punto di vista dei clienti pubblicitari. L'obiettivo è ora quello di migliorare l'attrattiva della pubblicità esterna. Poiché le concessioni di affissione esistenti scadono alla fine dell'anno, EuroAirport sta organizzando una gara d'appalto per i suoi circa 200 siti di affissione a febbraio, pubblicati in tutta Europa. "Per quanto riguarda il numero di futuri partner per la pubblicità esterna, vogliamo concentrarci un po'", dice Parini. L'ideale sarebbe avere due affissioni. Non organizzate per lingua, come è avvenuto finora in alcuni casi, ma piuttosto per pubblicità esterna (verso le strade) e pubblicità interna (all'interno degli edifici). EuroAirport intende annunciare chi si è aggiudicato l'appalto al più tardi entro settembre.
L'anno scorso la pubblicità esterna all'EuroAeroporto ha registrato un numero record di opportunità di contatto con 4,2 milioni di passeggeri. L'aumento rispetto al 2005 è stato del 6%. Per quest'anno si prevede un ulteriore aumento di circa il 5%. Non è stato possibile conoscere l'entità delle entrate di EuroAirport derivanti dai canoni di concessione pagati dagli inserzionisti esterni negli ultimi anni. Anche la relazione annuale non parla di questo argomento.
 
Markus Knöpfli

 
Prevention Life Science Communication e l'agenzia pubblicitaria By Heart hanno ideato e realizzato una campagna di prevenzione dell'HIV per l'Aiuto Aids Svizzero. Mission: Possible è stata lanciata il 1° febbraio e durerà fino al 1° maggio 2008. La campagna è rivolta agli uomini che hanno rapporti sessuali con altri uomini. Il numero di diagnosi di HIV tra questi uomini è aumentato negli ultimi anni. La campagna fornisce informazioni sulla prima infezione, la prima fase dell'infezione da HIV. In questo periodo, le persone sono altamente contagiose e potrebbero non rendersi conto di essere sieropositive. L'obiettivo di Mission: Possible è quello di prevenire nuove prime infezioni. Questo obiettivo può essere raggiunto se tutti gli uomini gay aderiscono alle regole del safer sex per tre mesi. In questo modo si interrompe la catena di trasmissione del virus HI.

 
Il computer Hewlett-Packard si affida a una promozione virale online di Angelink.  
Il produttore di computer Hewlett-Packard utilizza il marketing virale per pubblicizzare il suo portale hpstore.ch. Invece di fare scalpore con un divertente filmato distribuito dagli utenti via e-mail, il peso massimo dell'informatica vuole sfidare l'intelletto dei suoi futuri clienti. La campagna si chiama "The HP Friends Quiz". "The HP Friends Quiz" è un gioco di domande e risposte. Non basta rispondere correttamente alle domande. Il partecipante diventa un corridore. È qui che entra in gioco l'effetto virale: il partecipante risponde alla prima domanda su hpfriendsquiz.ch. Deve poi inserire l'indirizzo e-mail di una persona conosciuta, alla quale verrà inviata per e-mail la domanda successiva del quiz. La catena di quiz continua fino a quando quattro persone hanno risposto a quattro domande del quiz. Una volta che tutti i giocatori hanno risposto correttamente alle domande, sono in corsa per aggiudicarsi i premi in palio: Una fotocamera digitale HP, biglietti per la finale della Champions League 2008 a Mosca, un weekend di shopping a Parigi o biglietti per il concerto di Bon Jovi ad Amsterdam a giugno.
Chiunque pensi che il quiz sia un gioco da ragazzi si sbaglia. Anche il più fedele fan di HP troverà probabilmente alcune domande difficili. Markus Gabriel dell'agenzia Angelink, che ha sviluppato il quiz, afferma: "Alcune domande sono così difficili che bisogna cercare le risposte sul sito web di HP". Le informazioni, altrimenti aride, si trasformano così in contenuti didattici. Secondo quanto riferito, il concetto funziona abbastanza bene e non è la prima volta che viene utilizzato: come dice Markus Gabriel, diversi clienti hanno già utilizzato il gioco cerebrale virale. Henkel Germania, ad esempio.
Gabriel vede il quiz come il modo ideale per acquisire indirizzi e-mail in modo pulito. Invece di acquistare indirizzi a caro prezzo, un gioco come questo può essere usato per rinfrescare la base di e-mail. Secondo uno studio, il gradimento dei partecipanti al quiz è molto alto. Quattro partecipanti su cinque potrebbero essere contattati via e-mail in futuro senza che i messaggi vengano percepiti come fastidiosi.
Il quiz è pubblicizzato con banner speciali programmati da Angelink. I banner sono distribuiti tramite la rete di affiliati HP.
Christian Lüscher

 
Vincitore di un concorso organizzato dal Caribana Festival presso l'Eracom (École romande d'art et de communication di Nyon), il progetto di Gaël Clot, apprendista dell'Agence Trio, è stato scelto come vincitore tra i 12 elaborati presentati. Visualizzato in un universo rock'n'roll retrò, con pin-up, tatuaggi e un'atmosfera underground, Gaël ha incorporato nel manifesto le origini di Caribana. Con questo manifesto old-school, l'apprendista è riuscito a convincere gli organizzatori del festival di Nyon, che ritorna alle radici della musica rock, a cambiare lo stile della loro comunicazione.