En février, le portail d'actualités Blick Online a de nouveau réussi à devancer son concurrent 20minuten.ch en termes de fréquentation, alors que le site du journal gratuit avait pris la tête au cours des trois derniers mois en termes de « clients uniques ». C'est ce que révèlent les derniers chiffres de Net-Metrix-Audit. Cette fois-ci, Blick Online arrive en tête tant au niveau des « clients uniques » (nombre d'ordinateurs différents à partir desquels un site web donné est consulté) qu'au niveau des « visites » (nombre de visites sur un site web). Les deux sites ont toutefois enregistré une baisse du nombre de visites par rapport au mois précédent au cours de ce mois de février, court malgré le jour intercalaire : Blick Online a perdu 5,0 points de pourcentage, 20minuten.ch 10,8 points de pourcentage. Les deux sites d’information NZZ Online et Tages-Anzeiger.ch ont quant à eux réussi à se maintenir dans le top 10. Le trio de tête en termes de visites est composé de Bluewin, Blick Online et Search.ch. En ce qui concerne les clients uniques, Bluewin, Search.ch et Directories.ch occupent les trois premières places.
Au total, Net-Metrix-Audit a recensé en février les chiffres de fréquentation de 178 sites web. Parmi les nouveaux venus figurent Billetnet.ch, Bonresto.ch, Cineromandie.ch, Quicklinks.ch, Tempslibre.ch, Trouvez.ch et Webdopresse.
Les dix premiers sites web comportant de la publicité en février 2008, classés selon le nombre de visiteurs uniques :
Bluewin : 3 947 000
Search.ch : 2 553 000
Directories.ch : 1 970 000
Scout24 : 1 694 000
Blick Online : 1 336 000
Moneyhouse : 1 319 000
20minuten.ch : 1 288 000
NZZ Online : 1 250 000
Tagesanzeiger.ch : 877 000
MySwitzerland.com : 825 000
Les dix premiers sites web comportant de la publicité en février 2008, classés par nombre de visites :
Bluewin : 45 106 029
Blick Online : 10 298 163
Search.ch : 9 514 482
Netlog : 9 119 055
20minuten.ch : 7 730 289
Directories.ch : 6 859 522
NZZ Online : 6 632 398
Scout24 : 6 117 366
Tagesanzeiger.ch : 5 261 670
PartyGuide.ch : 3 564 866

 
Selon l'enquête sur les marques « European Trusted Brands », menée pour la huitième fois par Reader’s Digest, les marques traditionnelles telles que Migros, Swatch, Similasan et Raiffeisen continuent de jouir d'une excellente réputation auprès des consommateurs suisses. Ricola fait son entrée parmi les marques gagnantes dans la catégorie des bonbons, qui figurait pour la première fois cette année dans l’étude. Dans l’ensemble, les Suisses semblent privilégier la qualité et la constance lorsqu’il s’agit de produits de marque. Ainsi, 81 % d’entre eux estiment qu’il vaut la peine de payer plus cher pour des produits de qualité. Par ailleurs, 84 % d’entre eux restent fidèles à leurs marques préférées au fil des années. En revanche, seul un Suisse sur trois (30 %) essaie souvent des marques totalement nouvelles.
L'étude a également mis en évidence l'intensité de la concurrence entre les marques. Rien qu'en Suisse, les personnes interrogées ont cité plus de 1 600 marques dans toutes les catégories de produits. Rester au sommet pendant si longtemps face à une concurrence aussi vive est ’ une formidable performance «, a déclaré Werner Neunzig, président du conseil d’administration et directeur général de Reader’s Digest Suisse. » Seuls les consommateurs qui ont régulièrement de bonnes expériences avec une marque lui restent fidèles. «
À l'échelle européenne, la marque allemande emblématique Nivea ainsi que le fabricant finlandais de téléphones portables Nokia ont une nouvelle fois occupé la première place dans leurs catégories respectives dans les 16 pays européens. La carte de crédit Visa s'est hissée en tête dans 14 pays. Canon a atteint cette position dans la catégorie des appareils photo dans 13 pays. Le groupe agroalimentaire suisse Nestlé s'est classé en tête dans cinq pays.
Ce n'est que dans quelques catégories, comme celle des automobiles, que des marques nationales telles que Renault en France, Skoda en République tchèque ou Volvo en Suède ont pris la tête. Volkswagen, quant à elle, occupe la première place non seulement en Allemagne, mais aussi en Autriche, en Belgique et en Pologne.

Liste des catégories en Suisse / Marque bénéficiant du plus haut niveau de confiance
Sur les 35 catégories, 20 ont fait l'objet d'une étude à l'échelle européenne et 15 uniquement en Suisse. Compléments alimentaires : Supradyn
Automobile : Toyota
Banques/services financiers : Raiffeisen
Vêtements : Charles Vögele
Essence : Shell
Bonbons : Ricola
Maquillage : Nivea
Médicament contre le rhume : Neocitran
Appareils photo : Canon
Céréales pour le petit déjeuner : Kellogg's
Soins capillaires : L’Oréal
Grands distributeurs/détaillants : Migros
Appareils ménagers/de cuisine : Miele
Nettoyant ménager : Meister Proper
Soins de la peau : Nivea
Remèdes homéopathiques : Similasan
Entreprise Internet : Bluewin
Café : Nespresso
Caisses d'assurance maladie : CSS
Cartes de crédit : Visa
Assurances vie : Swisslife
les produits laitiers : Emmi
Opérateur de téléphonie mobile : Swisscom
Téléphones portables : Nokia
Ordinateur : Dell
Tour-opérateur : Kuoni
Assurances de biens : La Mobilière
Antidouleurs : Dafalgan
Opérateurs téléphoniques : Swisscom
Aliments pour animaux : Whiskas
Montres : Swatch
Électronique grand public : Sony
Vitamines : Migros
Lessive : Total
Dentifrice/Soins de bouche : Elmex
24 000 personnes, dont environ 900 en Suisse, ont participé à l'enquête menée dans le cadre de l'étude ’ Reader’s Digest European Trusted Brands 2008 «. En Suisse, les marques les plus dignes de confiance ont été identifiées dans 35 catégories de produits. Les marques les plus plébiscitées se verront décerner par Reader’s Digest le Pegasus Award, qui récompense la plus grande confiance des consommateurs ; en Suisse, la cérémonie devrait avoir lieu en septembre 2008 à Zurich.

 Le groupe de médias Südostschweiz lance en avril deux autres journaux gratuits pour le canton de Glaris. Le GlarusMitte-Anzeiger et le GlarusSüd-Anzeiger, qui seront lancés le 25 avril, succèdent au GlarusNord-Anzeiger, qui a été lancé il y a un peu plus d'un an (voir ). Les trois journaux gratuits glaronnais paraissent tous en format tabloïd et sont distribués le vendredi dans tous les ménages du canton de Glaris. Le tirage total est de 20'000 exemplaires. La partie rédactionnelle de l'hebdomadaire de 24 pages est assurée par une équipe rédactionnelle de trois personnes et des journalistes indépendants. Les nouveaux lancements sont liés à la réforme des structures communales qui divisera le canton de Glaris en seulement trois grandes communes à partir de 2011, comme l'a indiqué le groupe de médias Südostschweiz.
Les trois journaux communaux veulent accompagner activement le processus de réforme actuel dans le canton de Glaris et se concentrent en premier lieu sur les événements locaux au niveau communal. Ils veulent constituer une plate-forme pour les informations des autorités, des associations et des commerces. Ils publient en outre régulièrement des portraits, des enquêtes, des chroniques ainsi que des pages de conseils, de services et de divertissement.
Sur le marché des annonces, des combinaisons avec d'autres journaux du groupe de médias Südostschweiz devraient être possibles. La société Südostschweiz Publicitas à Glaris est responsable de la vente des annonces.

 Les deux magazines spécialisés américains Advertising Age et Adweek ont désigné le réseau d'agences médias Mediaedge:cia « Global Media Agency of the Year ». L'entreprise remporte ainsi cet honneur pour la deuxième fois consécutive. « Cette distinction revêt également une grande importance pour nous en Suisse », se réjouit Volker Straube, PDG de Mediaedge:cia Suisse. « Elle récompense notre stratégie de ‚planification et de mise en œuvre de la communication’, que nous appliquons aussi bien à l'échelle mondiale qu'ici, en Suisse. »
Outre la planification média classique, son agence s'est également consacrée aux deux axes prioritaires que sont « Interaction » et « Access ». « Access » mise sur le contenu de marque, les événements ou les actions « below-the-line ». «Interaction» englobe, outre la publicité en ligne, des actions telles que le marketing d'affiliation, le marketing mobile et le marketing de référencement. Dans ce domaine, Mediaedge:cia Suisse a enregistré une croissance de 75 % l'année dernière, tandis que le réseau mondial a progressé de 50 %.
« Nous ne nous contentons pas de parler de cross-média, nous le mettons réellement en pratique », commente Straube à propos de la distinction décernée par les deux magazines spécialisés américains, dans une interview accordée à *Werbewoche*. L'entreprise a investi de manière ciblée dans les domaines de l'interaction et de l'accès, et a pour cela recruté les personnes adéquates, dotées des compétences requises. « Et cela porte désormais ses fruits », explique M. Straube.

 La chaîne privée Star TV retransmettra la cérémonie des PrixWalo de cette année, qui aura lieu le 20 avril. Ce prix dédié au divertissement est décerné depuis 34 ans par l'association «Show Szene Schweiz». Il récompense des artistes suisses dans différents domaines. Dans la catégorie des productions télévisées, les nominés de cette année sont «Les plus grands tubes suisses» de la Télévision suisse, le «Samschtig Jass» (également sur SF) et «Supermodel» de 3+. Dans la catégorie des productions cinématographiques, «Chrigu», «Dutti der Riese» et «Heimatklänge» sont en lice. Sont également nominés, entre autres, la présentatrice Sandra Studer, la chanteuse Stefanie Heinzmann, ainsi que Mélanie Winiger et son fiancé, le rappeur lausannois Stress. Toutes les nominations sont disponibles ici.

Beat Witschi, directeur de Swissinfo, quittera ses fonctions au sein de la SSR à la fin du mois d'août 2008. Il a décidé, pour des raisons personnelles, de relever un nouveau défi à l'étranger, a indiqué la SSR. Le nom de son successeur n'a pas encore été communiqué. Beat Witschi est à la tête de Swissinfo depuis janvier 2005. Auparavant, il a travaillé pendant plusieurs années pour la SSR en tant que journaliste radio et en ligne, ainsi que spécialiste du multimédia. Sous sa direction, Swissinfo est passée de la station de radio Schweizer Radio International (SRI) à la plateforme d'actualités et d'informations en neuf langues Swissinfo.ch, précise la SSR, qui regrette vivement le départ de M. Witschi dans son communiqué.

 
L'Annuaire de la publicité 2008 est désormais disponible : un ouvrage de 800 pages au prix de 165 francs. Comme annoncé précédemment, cette 45e édition se présente sous une toute nouvelle forme, avec un nouveau logo et une mise en page intérieure repensée, dont Dominik Schloemp est l'auteur. Sur le fond, l'ouvrage présente cette année encore une sélection de campagnes issues de l'ensemble de l'espace germanophone, soit 500 au total. À cela s'ajoute l'analyse des tendances du secteur par des journalistes spécialisés de renom. Des portraits détaillés sont consacrés à l’agence TBWA, à Berlin en tant que pôle de communication et à Mathias Döpfner. Par ailleurs, les lauréats du concours Megaphon et l«» agence révélation de l’année » sont présentés.

L'agence Ogilvy Interactive a su attirer l'attention sur le lancement de la nouvelle Jaguar XF grâce à diverses initiatives. Les actions en ligne menées dans ce cadre ont pris fin avec la première officielle du nouveau modèle en Suisse chez les concessionnaires, à partir du 29 février. Un programme de dialogue par e-mail, divisé en trois phases, avait déjà été lancé en novembre 2007. L'agence a indiqué que l'un des moments forts de cette campagne avait été une interview avec Ian Callum, le designer en chef de Jaguar. Ce programme a été accompagné de bannières publicitaires, d’actions de marketing sur les moteurs de recherche et de deux publireportages sur NZZ Online. Parallèlement, Ogilvy & Mather a attiré l’attention sur la nouvelle Jaguar par le biais d’actions classiques et a préparé les concessionnaires Jaguar à la première de la nouvelle Jaguar XF grâce à diverses mesures de soutien aux concessionnaires.
Selon Christoph Amrhein, responsable du lancement de la nouvelle Jaguar XF, et Björn Schneider, membre de la direction d'Ogilvy Interactive, le taux d'ouverture des e-mails envoyés s'est élevé en moyenne à près de 60 %, tandis que le taux de clics lors de la première vague a atteint 26 %. Environ 120 inscriptions à des essais routiers de la part de clients dits ’ à fort potentiel » auraient été générées. De plus, le publireportage publié sur NZZ Online aurait déjà établi un nouveau record pour la NZZ dès le premier jour, précise le communiqué. Au bout d’une semaine, 10 431 personnes intéressées l’auraient déjà consulté.

Oliver Kahn, le solide gardien du FC Bayern Munich, fera désormais de la publicité pour la marque de soins pour hommes Wellaflex Men de la maison Procter & Gamble. Comment le géant blond a-t-il décroché ce poste ? "Oliver Kahn allie virilité, talent exceptionnel et capacité à s'imposer", s'enthousiasme le manager de P&G Maximilian Conze sur Horizont.net à propos de son nouveau visage de testimonial. Kahn, qui a surtout fait parler de lui en dehors des pelouses avec son affaire de discothèque, devrait apparaître dans des spots télévisés à partir de l'été - juste à temps pour la fin de sa carrière de footballeur, que l'homme de 39 ans veut terminer à la fin de la saison. P&G a d'ailleurs démenti les spéculations selon lesquelles le "modèle en fin de vie" Kahn aurait été moins cher à cause de la fin de sa carrière. Au contraire, en tant que gardien de but record de la ligue, Kahn représente mieux que quiconque un soutien fiable. Un thème qui convient parfaitement au nouveau gel coiffant, selon une responsable des relations publiques de P&G. Pascal Zuberbühler aurait donc dû mettre plus de produits dans ses cheveux, ce qui lui aurait peut-être permis d'être à nouveau nommé gardien de l'équipe nationale.

 
Le ’ Werbespalter «, le magazine officiel de la dernière édition du festival ADC, est désormais disponible en ligne ( ou ). Ce numéro spécial, produit en collaboration avec le magazine satirique Nebelspalter à 12 000 exemplaires, proposait des articles tantôt sérieux, tantôt humoristiques, rédigés par des auteurs invités de renom tels que Klaus J. Stöhlker, Roger Köppel, Sibylle Berg ou Helmut-Maria Glogger. Les articles consacrés au thème principal » Nos Allemands », signés notamment par Patricia Pätzold, Tom Zürcher ou Andres Blumenthal, ont notamment suscité de nombreuses discussions et sourires – et pas seulement au sein du milieu de la publicité. Publié sous l’égide du rédacteur en chef Roy Spring, le « Werbespalter » a été distribué en supplément de la « Werbewoche » et de « Persönlich blau ».

 Radio 105 introduit une nouvelle forme de publicité sur ses webradios : Les clients peuvent placer un spot juste avant le lancement d'un canal de webradio. L'objectif est de donner à la publicité une plus grande exclusivité que les spots diffusés à l'intérieur d'un bloc : Pendant que l'utilisateur attend le début du programme de webradio souhaité, il écoute un seul spot. Afin de maintenir l'acceptation des auditeurs à un niveau élevé, seuls les spots d'une durée maximale de 15 secondes seront acceptés, comme l'a fait savoir le fondateur de Radio-105, Giuseppe Scaglione. Les écrans publicitaires conventionnels et les mentions de sponsors restent dans l'offre. Avec cette nouvelle offre, Scaglione veut donner aux annonceurs une garantie sur les contacts effectivement générés. L'homme de radio a expliqué à Werbewoche qu'il n'utilisait pas d'extrapolations, mais qu'il pouvait prouver les chiffres à l'aide des enregistrements sur le serveur du fournisseur d'accès. Il fait certifier les chiffres présentés par un notaire.
L'offre de webradios de Radio 105 comprend, outre la station principale, quatre programmes thématiques différents. Selon les données de Radio 105, leur utilisation a augmenté de 32% l'année dernière. Les webchannels ont été utilisés 9,5 millions de fois.

Autour du slogan « Le sucre suisse. Parce qu'il vient de Suisse », l'agence Neue Lgk lance une campagne publicitaire pour le compte de ZAF Zucker Fabriken Aarberg et Frauenfeld. L’objectif est de sensibiliser la population au sucre produit dans le pays, car environ trois quarts des consommateurs accordent une grande importance à l’origine des produits alimentaires qu’ils achètent, comme l’a indiqué l’agence. Cette campagne de grande envergure, d’une durée de deux ans, lancée par Neue Lgk en collaboration avec l’agence de relations publiques Stoll, Traber & Partner, vise à sensibiliser le public au sort du sucre suisse, menacé par les importations. Les quatre spots télévisés en constituent le cœur. À l’aide d’animations spéciales mettant en scène le produit et accompagnés d’une voix off musicale en dialecte, ils racontent des histoires sur le sucre suisse. Diverses mesures d’accompagnement, telles que des communiqués de relations publiques, des sachets de sucre destinés à la restauration et un nouveau label produit pour les points de vente, contribuent également à inciter la population à acheter du sucre suisse.
Responsable chez Zucker Fabriken Aarberg und Frauenfeld AG :

Josef Arnold (PDG), Beat Gerber (directeur marketing). Responsables chez Neue Lgk : André Benker, Hans Tanner (directeur de création), Reto Schild (directeur artistique), Andreas Szentkuti (rédaction), Dominik Beyeler (graphisme), Alfredo Trasatti, Sabina Siegrist, Gabriela Kammermann (conseil) ; Solid & Hallerfilm, Loose Moose Ltd. (production cinématographique).