A febbraio il portale di notizie Blick Online è riuscito a ripassare in testa rispetto al concorrente 20minuten.ch in termini di numero di utenti, dopo che il sito del quotidiano gratuito aveva mantenuto il primato per quanto riguarda il dato degli “Unique Clients” negli ultimi tre mesi. È quanto emerge dagli ultimi dati di Net-Metrix-Audit. Questa volta Blick Online è in testa sia per quanto riguarda gli «Unique Clients» (il numero di computer diversi da cui viene visitato un determinato sito web) sia per le «Visits» (il numero di visite a un sito web). Entrambi i siti, tuttavia, nel mese di febbraio – breve nonostante il giorno bisestile – hanno registrato un calo delle visite rispetto al mese precedente: Blick Online ha perso 5,0 punti percentuali, 20minuten.ch 10,8 punti percentuali. Nella Top Ten si sono confermati anche i due siti di informazione NZZ Online e Tages-Anzeiger.ch. I primi tre posti in termini di visite sono occupati da Bluewin, Blick Online e Search.ch. Per quanto riguarda gli utenti unici, sul podio si trovano Bluewin, Search.ch e Directories.ch.
In totale, nel mese di febbraio Net-Metrix-Audit ha rilevato i dati di utilizzo di 178 siti web. Tra i nuovi siti figurano Billetnet.ch, Bonresto.ch, Cineromandie.ch, Quicklinks.ch, Tempslibre.ch, Trouvez.ch e Webdopresse.
I dieci siti web con più pubblicità nel febbraio 2008 in base al numero di visitatori unici:
Bluewin: 3’947’000
Search.ch: 2’553’000
Directories.ch: 1’970’000
Scout24: 1’694’000
Blick Online: 1’336’000
Moneyhouse: 1’319’000
20minuten.ch: 1’288’000
NZZ Online: 1’250’000
Tagesanzeiger.ch: 877’000
MySwitzerland.com: 825’000
I dieci siti web con pubblicità più visitati nel febbraio 2008 in base al numero di visite:
Bluewin: 45’106’029
Blick Online: 10’298’163
Search.ch: 9’514’482
Netlog: 9’119’055
20minuten.ch: 7’730’289
Directories.ch: 6’859’522
NZZ Online: 6’632’398
Scout24: 6’117’366
Tagesanzeiger.ch: 5’261’670
PartyGuide.ch: 3’564’866

 
Secondo l’indagine sui marchi «European Trusted Brands», condotta per l’ottava volta da Reader’s Digest, in Svizzera marchi tradizionali come Migros, Swatch, Similasan e Raiffeisen continuano a godere della massima stima da parte dei consumatori. Tra i marchi vincitori figura ora anche Ricola nella categoria caramelle, che quest’anno è stata inserita per la prima volta nello studio. Nel complesso, gli svizzeri sembrano puntare sulla qualità e sulla continuità quando si tratta di prodotti di marca. L’81 per cento ritiene infatti che valga la pena pagare di più per prodotti di qualità. Un’alta percentuale, pari all’84%, rimane fedele ai propri marchi preferiti nel corso degli anni. Al contrario, solo poco meno di un svizzero su tre (30%) prova spesso marchi completamente nuovi.
Lo studio ha inoltre evidenziato quanto sia agguerrita la concorrenza tra i marchi. Solo in Svizzera, gli intervistati hanno citato oltre 1’600 marchi in tutte le categorie di prodotti. Rimanere ai vertici per così tanto tempo in presenza di una concorrenza così agguerrita è «un risultato straordinario», ha affermato Werner Neunzig, presidente del consiglio di amministrazione e amministratore delegato di Reader’s Digest Svizzera. «Solo chi, in qualità di consumatore, vive ripetutamente esperienze positive con un marchio, gli rimane fedele.»
A livello europeo, il marchio tedesco Nivea e il produttore finlandese di telefoni cellulari Nokia hanno nuovamente conquistato il primo posto nelle rispettive categorie in tutti i 16 paesi europei. La carta di credito Visa si è classificata al primo posto in 14 paesi. Canon ha raggiunto questa posizione nella categoria dei prodotti fotografici in 13 paesi. Il gruppo alimentare svizzero Nestlé ha raggiunto il primo posto in cinque paesi.
Solo in poche categorie, come ad esempio nel settore automobilistico, i marchi nazionali come Renault in Francia, Skoda nella Repubblica Ceca o Volvo in Svezia hanno avuto la meglio. Volkswagen, invece, è in testa non solo in Germania, ma anche in Austria, Belgio e Polonia.

Elenco delle categorie in Svizzera / Marchio con il più alto indice di affidabilità
Delle 35 categorie, 20 sono state esaminate a livello europeo e 15 solo in Svizzera. Integratori alimentari: Supradyn
Automobili: Toyota
Banche/fornitori di servizi finanziari: Raiffeisen
Abbigliamento: Charles Vögele
Benzina: Shell
Dolci: Ricola
Cosmetici decorativi: Nivea
Farmaci contro il raffreddore: Neocitran
Attrezzatura fotografica: Canon
Cereali per la colazione: Kellogg's
Cura dei capelli: L’Oréal
Grandi distributori/rivenditori al dettaglio: Migros
Elettrodomestici/cucina: Miele
Detergente per la casa: Meister Proper
Cura della pelle: Nivea
Rimedi omeopatici: Similasan
Società Internet: Bluewin
Caffè: Nespresso
Fondi di assicurazione sanitaria: CSS
Carte di credito: Visa
Assicurazioni sulla vita: Swisslife
Prodotti lattiero-caseari: Emmi
Operatore di telefonia mobile: Swisscom
Telefoni cellulari: Nokia
Computer: Dell
Tour operator: Kuoni
Assicurazione della proprietà: La Mobiliare
Antidolorifico: Dafalgan
Operatori telefonici: Swisscom
Cibo per animali: Whiskas
Orologi: Swatch
Elettronica di consumo: Sony
Vitamine: Migros
Detergente: Totale
Dentifricio/Cura della bocca: Elmex
24’000 persone, di cui circa 900 in Svizzera, hanno partecipato al sondaggio dello studio «Reader’s Digest European Trusted Brands 2008». In Svizzera sono stati individuati i marchi più affidabili in 35 categorie di prodotti. I marchi di maggior successo saranno premiati da Reader’s Digest con il Pegasus Award per la massima fiducia dei consumatori; in Svizzera la cerimonia si terrà presumibilmente a settembre 2008 a Zurigo.

 Il Südostschweiz Media Group lancerà in aprile altri due giornali gratuiti per il Cantone di Glarona. Il GlarusMitte-Anzeiger e il GlarusSüd-Anzeiger, che saranno lanciati il 25 aprile, fanno seguito al GlarusNord-Anzeiger, lanciato poco più di un anno fa (vedi ). I tre giornali gratuiti glaronesi sono tutti pubblicati in formato tabloid e vengono distribuiti a tutte le famiglie del Cantone di Glarona il venerdì. La tiratura complessiva è di 20.000 copie. Una redazione di tre persone e giornalisti freelance sono responsabili della sezione editoriale del settimanale di 24 pagine. I nuovi lanci sono legati alla riforma della struttura comunale, che dal 2011 dividerà il Cantone di Glarona in tre soli grandi comuni, come annunciato dal Südostschweiz Media Group.
I tre giornali comunitari vogliono accompagnare attivamente il processo di riforma in corso nel Cantone di Glarona e si concentrano principalmente sugli eventi locali a livello di comunità. Si propongono di fornire una piattaforma per le informazioni provenienti dalle autorità, dalle associazioni e dalle imprese. Inoltre, vengono pubblicati regolarmente ritratti, sondaggi, rubriche e pagine di consigli, servizi e intrattenimento.
Nel mercato pubblicitario saranno possibili combinazioni con altri giornali del Südostschweiz Media Group. La Südostschweiz Publicitas di Glarona è responsabile della raccolta pubblicitaria.

 Le due riviste di settore statunitensi Advertising Age e Adweek hanno nominato la rete di agenzie media Mediaedge:cia «Global Media Agency of the Year». L’azienda si aggiudica così questo riconoscimento per la seconda volta consecutiva. «Questo riconoscimento è molto importante anche per noi in Svizzera», afferma con soddisfazione Volker Straube, CEO di Mediaedge:cia Svizzera. «Riconoscente la nostra strategia di ‚Communication Planning and Implementing’, che viene applicata sia a livello mondiale che qui da noi in Svizzera.»
Oltre alla classica pianificazione mediatica, la sua agenzia si è dedicata anche ai due settori chiave «Interaction» e «Access». «Access» punta su contenuti brandizzati, eventi o iniziative below-the-line. «Interaction» comprende, oltre alla pubblicità online, anche iniziative quali l’affiliate marketing, il mobile marketing e il search marketing. In questo settore, Mediaedge:cia Svizzera ha registrato una crescita del 75% lo scorso anno, mentre la rete globale è cresciuta del 50%.
«Non ci limitiamo a parlare di crossmedia, ma lo mettiamo in pratica», commenta Straube alla rivista «Werbewoche» in merito al riconoscimento ottenuto dalle due riviste specializzate americane. Si è investito in modo mirato nei settori Interaction e Access, assumendo le persone giuste con le competenze adeguate. «E ora questo sta dando i suoi frutti», spiega Straube.

 Il canale privato Star TV trasmetterà la cerimonia di premiazione del Prix Walo di quest'anno, che si terrà il 20 aprile. Il premio per l'intrattenimento è stato assegnato dall'associazione "Show Szene Schweiz" per 34 anni. Esso premia gli intrattenitori nazionali in vari campi. I candidati di quest'anno nella categoria produzioni televisive sono "Die grössten Schweizer Hits" della Televisione svizzera, "Samschtig Jass" (anche SF) e "Supermodel" di 3+. Nella categoria delle produzioni cinematografiche, sono in lizza "Chrigu", "Dutti der Riese" e "Heimatklänge". Tra gli altri candidati figurano la presentatrice Sandra Studer, il talento canoro Stefanie Heinzmann e Melanie Winiger e il suo fidanzato, il rapper losannese Stress. Tutte le candidature sono disponibili qui.

Il direttore di Swissinfo Beat Witschi lascerà l'azienda SRG alla fine di agosto 2008. Ha deciso di intraprendere un'altra sfida all'estero per motivi personali, ha annunciato la SRG. Non è ancora stato annunciato un successore. Beat Witschi è a capo di Swissinfo dal gennaio 2005. In precedenza ha lavorato per diversi anni per la SRG come giornalista radiofonico e online e come specialista multimediale. Sotto la sua guida, Swissinfo si è trasformata dall'emittente radiofonica Schweizer Radio International/SRI nella piattaforma di notizie e informazioni in nove lingue Swissinfo.ch, secondo la SSR, che ha espresso il suo profondo rammarico per la partenza di Witschi in un comunicato stampa.

 
L'Annuario della pubblicità 2008 è ora disponibile: ben 800 pagine per 165 franchi. Come già annunciato, la 45a edizione viene pubblicata in una veste completamente nuova, con un nuovo logo e un layout interno ridisegnato, di cui è responsabile Dominik Schloemp. Anche quest'anno i contenuti documentano campagne selezionate dell'intera area germanofona, 500 in totale quest'anno, con rinomati giornalisti specializzati che analizzano le tendenze del settore. Ritratti dettagliati sono dedicati all'agenzia TBWA, a Berlino come centro di comunicazione e a Mathias Döpfner. Inoltre, vengono presentati i vincitori del concorso Megaphon e della "Newcomer Agency of the Year".

L'agenzia Ogilvy Interactive ha attirato l'attenzione sul lancio della nuova Jaguar XF attraverso diverse iniziative. Con la presentazione ufficiale in Svizzera del nuovo modello presso i concessionari a partire dal 29 febbraio, si sono concluse le iniziative online di accompagnamento. Già nel novembre 2007 era stato avviato un programma di dialogo via e-mail suddiviso in tre fasi. Il momento clou è stata un’intervista con Ian Callum, capo designer di Jaguar, come ha comunicato l’agenzia. Il programma è stato affiancato da banner, marketing sui motori di ricerca e due advertorial su NZZ Online. Ogilvy & Mather ha inoltre attirato l’attenzione sulla nuova Jaguar con attività classiche e ha preparato i concessionari Jaguar alla prima della nuova Jaguar XF con diverse misure di supporto alla rete.
Secondo Christoph Amrhein, responsabile del lancio della nuova Jaguar XF, e Björn Schneider, membro della direzione di Ogilvy Interactive, il tasso di apertura delle e-mail inviate si è attestato in media a poco meno del 60 per cento, mentre il tasso di clic nella prima fase è stato del 26 per cento. Sono state generate circa 120 richieste di prove su strada da parte dei cosiddetti ’high potential». Inoltre, l’advertorial pubblicato su NZZ Online ha stabilito già il primo giorno un nuovo record per la NZZ, si legge nel comunicato. Dopo una settimana, il sito era già stato visitato da 10'431 potenziali clienti.

Oliver Kahn, l'impareggiabile portiere dell'FC Bayern Monaco, farà pubblicità per il marchio di prodotti per la cura degli uomini Wellaflex Men di Procter & Gamble. Come ha ottenuto il lavoro il gigante biondo? "Oliver Kahn combina mascolinità, talento eccezionale e assertività", spiega entusiasta il manager di P&G Maximilian Conze su Horizont.net a proposito del suo nuovo volto testimonial. Kahn, che ha fatto scalpore fuori dal campo con la sua storia in discoteca, apparirà in pubblicità televisive a partire dall'estate, giusto in tempo per la fine della sua carriera calcistica, che il 39enne vuole concludere a fine stagione. Tra l'altro, P&G ha respinto le speculazioni secondo cui Kahn, un "modello in disuso", sarebbe disponibile a un prezzo più vantaggioso a causa della fine della sua carriera. Al contrario, come portiere da record del campionato, Kahn è sinonimo di un supporto affidabile come nessun altro. Secondo un responsabile delle pubbliche relazioni di P&G, questo era il tema ideale per il nuovo gel stilistico. Pascal Zuberbühler avrebbe dovuto mettere più prodotti nei suoi capelli - allora forse sarebbe stato nominato di nuovo portiere numero 1 della nazionale.

 
’Der Werbespalter«, la rivista ufficiale dell’ultima edizione dell’ADC, è ora disponibile anche online ( o ). Il numero speciale, realizzato in collaborazione con la rivista satirica »Nebelspalter» in una tiratura di 12'000 copie, proponeva articoli sia seri che umoristici di autorevoli autori ospiti quali Klaus J. Stöhlker, Roger Köppel, Sibylle Berg o Helmut-Maria Glogger. I contributi sul tema principale «I nostri tedeschi» di Patricia Pätzold, Tom Zürcher o Andres Blumenthal, in particolare, hanno offerto molti spunti di discussione e di sorriso – e non solo all’interno del mondo della pubblicità. Il «Werbespalter» è stato realizzato sotto l’egida del caporedattore Roy Spring ed è stato distribuito come inserto della «Werbewoche» e di «Persönlich blau».

 Radio 105 sta introducendo una nuova forma di pubblicità sulle sue stazioni web radio: I clienti possono inserire uno spot direttamente prima dell'inizio di un canale web radio. In questo modo l'annuncio è più esclusivo rispetto agli spot che vengono trasmessi all'interno di un blocco: Mentre l'utente attende l'inizio del programma web radio desiderato, ascolta un solo spot. Per mantenere alta l'accettazione da parte degli ascoltatori, saranno accettati solo spot della durata massima di 15 secondi, come ha spiegato Giuseppe Scaglione, fondatore di Radio 105. Le pubblicità convenzionali e le menzioni degli sponsor continueranno a essere offerte. Con la nuova offerta, Scaglione vuole dare ai clienti pubblicitari una garanzia sui contatti effettivamente generati. Non utilizza estrapolazioni, ma può verificare le cifre in base alle registrazioni sul server del provider, ha spiegato il radiofonico alla Werbewoche. Fa autenticare le cifre riportate.
Oltre alla stazione principale, l'offerta web radio di Radio 105 comprende quattro diversi programmi di interesse speciale. Secondo Radio 105, l'anno scorso il loro utilizzo è aumentato del 32%. I canali web sono stati utilizzati 9,5 milioni di volte.

Partendo dal motto «Zucchero svizzero. Perché viene dalla Svizzera», l’agenzia Neue Lgk lancia una campagna pubblicitaria per conto della ZAF Zucker Fabriken Aarberg e Frauenfeld. L’obiettivo è sensibilizzare la popolazione sullo zucchero prodotto nel proprio Paese, poiché circa tre quarti dei consumatori attribuiscono grande importanza alla provenienza dei prodotti alimentari al momento dell’acquisto, come ha comunicato l’agenzia. La campagna di ampio respiro, della durata di due anni, lanciata da Neue Lgk in collaborazione con l’agenzia di PR Stoll, Traber & Partner, mira ad accrescere la consapevolezza riguardo allo zucchero svizzero, minacciato dalle importazioni. Al centro dell’iniziativa ci sono i quattro spot televisivi. Attraverso una speciale animazione del prodotto e accompagnati da una voce fuori campo in dialetto con sottofondo musicale, raccontano storie sullo zucchero svizzero. Diverse misure di supporto, quali comunicati stampa, bustine di zucchero per la ristorazione e una nuova etichetta di prodotto per i punti vendita, contribuiscono ulteriormente a incoraggiare la popolazione ad acquistare zucchero svizzero.
Responsabile presso Zucker Fabriken Aarberg und Frauenfeld AG:

Josef Arnold (CEO), Beat Gerber (Responsabile marketing). Responsabili presso Neue Lgk: André Benker, Hans Tanner (CD), Reto Schild (AD), Andreas Szentkuti (Testo), Dominik Beyeler (Grafica), Alfredo Trasatti, Sabina Siegrist, Gabriela Kammermann (consulenza); Solid & Hallerfilm, Loose Moose Ltd. (produzione cinematografica).