Pour Comm-on, l'association pour la communication publicitaire, l'année en cours est placée sous le signe du 50e anniversaire. La grande fête d'anniversaire aura lieu le 7 octobre 2008 sur le Bauschänzli de Zurich : Oktoberfest, ou plutôt la première "Werber-Wies'n" suisse. C'est ce qu'a déclaré le président Christian Staub lors de l'assemblée générale de vendredi dernier. Les premiers partenaires ont déjà été trouvés pour cette grande fête, d'autres devraient être acquis dans les semaines à venir. Lors de l'assemblée, Publigroupe Hans-Peter Rohner s'est spontanément déclaré prêt à se charger de la mise en perce du tonneau ; son entreprise soutiendra également l'événement en tant que sponsor. Même si le jubilé constituera une partie importante des activités de Comm-on, le comité a encore d'autres projets : il est toujours en discussion avec des associations de la branche qui poursuivent des objectifs similaires et montrent un intérêt pour la coopération, a expliqué Staub. Par ailleurs, le répertoire des manifestations sera maintenu en 2008, à quelques exceptions près. En 2007 également, toute une série d'événements étaient prévus : Soirée Française, Smoke-Event, Rouleau de Cannes et Tournoi de Curling n'en sont que quelques-uns. L'année passée a été bonne pour Comm-on, comme l'a expliqué Staub. Ainsi, pour la première fois depuis 2003, il a pu présenter un résultat annuel positif.
Enfin, l'élection du comité directeur était également au programme de l'assemblée générale. Natalie Schneider a quitté le comité directeur. Stefan Wyss a été nouvellement élu en tant que coprésident. Michèle-Claudine Leibacher a été réélue. Alessandra Finazzi et Kim Osinga font leur entrée dans le comité.

 Le président de SW, Carlo Schmid, a fait sensation vendredi en tenant des propos critiques sur les affaires médiatiques. Quelle est la position de l'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse (BSW), dont font également partie quelques-unes des principales agences médias, face à ces accusations ? "Nous avons des principes sectoriels pour les agences médias qui clarifient notre position", a expliqué le directeur Walter Merz, interrogé par Werbewoche. Ce document, adopté en 2005, fixe les bases de travail pour l'évaluation des agences, le profil de performance et la rémunération. Schmid a toutefois déclaré lors de la Journée de la publicité que le principe de BSW, selon lequel toutes les commissions et tous les rabais sont remboursés au client, n'était plus toujours respecté. "Je peux dire deux choses à ce sujet", a poursuivi Merz. "Premièrement, il peut y avoir des accords entre les clients et les agences. Ceux-ci stipulent peut-être que l'agence reçoit des honoraires moins élevés, mais qu'elle peut conserver les commissions. Mais cela doit être réglé par contrat", a ajouté Merz. "Deuxièmement, j'entends régulièrement des rumeurs selon lesquelles il y aurait des irrégularités. Mais lorsque je pose des questions, personne ne veut s'exprimer à ce sujet. Tant que personne ne dit concrètement de qui et de quoi il s'agit, les irrégularités n'existent pas pour moi". Il n'est bien sûr pas exclu que certains médias accordent des kickbacks dont le client n'a pas connaissance. Mais selon Merz, il s'agit plutôt de cas isolés.
"Un système différent de celui de l'Allemagne" Le directeur de BSW rejette la crainte de Carlo Schmid de voir surgir des cas judiciaires comme en Allemagne : "Le système est très différent chez nous. Chez nous, les agences n'achètent pas les médias en tant que courtiers, mais les réservent sur commande. C'est une différence. Il ne peut donc pas y avoir chez nous de détournement comme dans l'affaire Ruzicka". Le fait que les agences reçoivent de l'espace libre de la part des médias existe sans doute aussi en Suisse, mais cela doit être déclaré et profiter aux mandants.
Merz n'est pas non plus tout à fait d'accord avec le reproche selon lequel l'objectivité et la neutralité ne sont pas assurées par les agences médias. "L'objectivité en soi n'existe évidemment pas. Si trois agences établissent des plans médias, ceux-ci seront différents - en fonction de la pondération et des préférences des agences". La neutralité, en revanche, est assurée puisque les agences ne font pas partie des entreprises de médias.
Merz n'a pas été surpris par les propos de Carlo Schmid lors de la Journée de la publicité : "On entend régulièrement des reproches à ce sujet. On savait aussi que le président de SWA, Gérard Stalder, était sceptique à l'égard des agences médias et qu'il leur reprochait parfois de ne pas travailler proprement". Mais pour le BSW, il est clair que les principes de la branche sont respectés. Merz espère que le groupe de travail mis en place jouera cartes sur table et que des solutions constructives y seront trouvées. La BSW est d'ailleurs également représentée dans le groupe, avec Peter Leutenegger de Draftfcb. Après accord avec Publicité Suisse, Urs Schneider (mediaschneider) et Christof Kaufmann (OMD Suisse) devraient y siéger en tant que représentants des agences médias.
Carole Scheidegger

Jung von Matt/Limmat est représenté par trois travaux sur la shortlist des Clio Awards 2008 internationaux. L'agence de communication zurichoise s'assure une nomination avec chacun des travaux suivants : "Panoramatafeln" pour Panasonic dans la catégorie "Innovative Media", "Trash" pour Titan AG (MINI) ainsi que l'affiche "Paris" pour les CFF dans la catégorie "Print". Les gagnants seront annoncés lors des 49e Clio Awards et Festival, du 14 au 17 mai 2008.

 "Un Premium Hot Chocolate Grande et la nouvelle Morissette, s'il vous plaît" ! - Ce n'est pas seulement avec des grains bruns, de la mousse et beaucoup de calories que le géant américain du café Starbucks fait de gros bénéfices. Non. L'année dernière, la chaîne, qui compte 172 000 employés et bientôt 40 filiales en Suisse - dont 15 à Zurich -, a vendu plus de quatre millions et demi de disques. Et bien que Starbucks doive actuellement lutter contre un résultat fortement inférieur aux attentes, des ventes lentes et une situation économique affaiblie, le commerce avec la musique reste, outre le retour au haricot, au centre des préoccupations du géant de Seattle. Toutefois, Starbucks s'apprête à changer de stratégie dans ce domaine : L'entreprise ne veut plus produire elle-même des disques ou se mettre à la recherche de nouveaux artistes qu'elle s'attacherait en exclusivité, mais miser beaucoup plus sur la distribution physique et numérique. Ainsi, l'album de la chanteuse Alanis Morissette, qui sortira bientôt, devrait être en vente dans toutes les filiales. Il est toutefois peu probable que l'on puisse y acheter le nouvel album du groupe Coldplay. Le groupe britannique, qui a été le groupe de musique le plus populaire de l'année 2006 avec des recettes de plus de 50 millions de dollars US, suit la même voie que ses collègues de Radiohead (voir
), même si ce n'est pas aussi systématique. Le groupe emmené par le leader et chanteur Chris Martin met à disposition le premier extrait de son nouvel album en téléchargement gratuit pendant une semaine. La recherche de bonnes recettes pour vendre de la musique à l'époque d'Internet se poursuit. Peut-être que les machines à café joueront bientôt aussi des MP3.

 Lors de la partie statutaire de l'assemblée générale de SW, qui s'est tenue à Lucerne à l'occasion de la Journée de la publicité, des élections de remplacement au comité de l'association étaient au programme. Les cinq membres de longue date du comité, Henri Robyr, Albert P. Stäheli, Otto Meier, Claudio Rollini et Diego Bally, se sont retirés. Les nouveaux élus sont : Michael Waldvogel (ASW), Michel Repond (FRP), Hans-Peter Hess (SWA), Norbert Neininger (Schweizer Presse) et Thomas Bargetzi (Publicitas). Le président Carlo Schmid, lui-même en poste depuis dix ans, a pris congé des anciens membres du comité et a souhaité la bienvenue aux nouveaux après leur élection unanime au sein de l'organe de la Publicité Suisse. Les comptes annuels de Publicité Suisse ont été clôturés sur un "zéro noir". Malgré cet "atterrissage de précision", il est impératif, selon Carlo Schmid, d'augmenter les frais d'adhésion de dix pour cent. Les personnes présentes ont approuvé cette augmentation sans discussion.
En ce qui concerne l'organisation de l'association, Schmid a laissé entrevoir une discussion. Il y a quelques années, on avait déjà parlé de devenir une "fédération d'associations" qui n'aurait plus de membres individuels, mais uniquement des associations. Cette idée, qui avait été rejetée à l'époque, doit être remise sur le tapis, selon Schmid.

 Le journal gratuit .ch développe son offre en ligne en collaboration avec Moneycab : Avec le service Storyspots.com, Moneycab fournit des nouvelles agrégées de six régions suisses, à savoir Zurich/Schaffhouse, Argovie/Soleure, Berne/Fribourg/Valais, Bâle, Suisse centrale et Suisse orientale. En outre, Moneycab fournit à Punkt.ch un fil d'actualité pour six domaines thématiques liés à l'économie. Storyspots.com est basé sur la technologie mash-up. Celle-ci doit permettre de réunir différentes sources d'information et de les présenter de manière actuelle. Selon le communiqué, la régionalisation du site web doit permettre de poursuivre les reportages régionaux dans les éditions imprimées de .ch.

 
De nouveau des troubles sous le toit du célèbre hebdomadaire allemand Der Spiegel. Après que le rédacteur en chef Stefan Aust a dû céder sa place suite à un scénario de licenciement très déplaisant (voir ), c'est maintenant l'agitateur de l'affaire Aust qui est sous le feu des critiques. Il semblerait que les jours du directeur du Spiegel, Mario Frank, soient comptés. D'après les informations du magazine allemand Kontakter, la puissante société d'employés KG se serait détournée de Frank. Pour lui succéder, on parle de Matthias Schmolz, directeur de la maison d'édition Spiegel depuis 2003, aux côtés de Fried von Bismarck. Schmolz est actuellement responsable, entre autres, du marketing de distribution, de l'administration générale, de la production et des développements de projets. Frank a succédé à Karl-Dietrich Seikel début 2007. La maison d'édition Spiegel ne s'est pas encore prononcée officiellement sur un changement de direction. Les relations de Frank avec ses collaborateurs KG se seraient toutefois rapidement détériorées au cours des derniers mois. Sur le plan économique, la maison d'édition Spiegel se porte bien et ses détracteurs ne contestent pas les compétences commerciales de Frank.
La maison d'édition Gruner + Jahr a jusqu'à présent démenti les rumeurs. Le président du directoire de G+J, Bernd Kundrun, a déclaré lundi à la DPA à Hambourg que le copropriétaire souhaitait que Frank reste en poste. Mario Frank jouit d'une confiance totale et n'est en aucun cas à disposition, a déclaré lundi le président du directoire de G+J, Bernd Kundrun. L'importance de cette déclaration n'est toutefois pas claire, compte tenu de la situation particulière de la propriété du Spiegel. Mitarbeiter KG détient 50,5 pour cent, G+J 25,5 pour cent et les héritiers Augstein 24 pour cent du Spiegel-Verlag.

Nike met les petits plats dans les grands dans un nouveau spot : Réalisé par le célèbre réalisateur anglais Guy Ritchie, ce spot de deux minutes met en scène quelques-uns des meilleurs footballeurs du monde comme Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Ronaldinho, Wayne Rooney, Ruud van Nistelrooy, Zlatan Ibrahimovic, Marco Materazzi, Rafael Marquez ainsi que le légendaire entraîneur Arsene Wenger.
Le message que doit véhiculer le clip lancé à temps pour l'Euro 08 est le suivant : "Atteins ton prochain niveau". L'histoire est racontée à la première personne par un jeune footballeur. Le spectateur voit le footballeur passer par tous les hauts et les bas de sa vie de footballeur.
Le spot fêtera sa première européenne le 29 avril et sera diffusé en Suisse à partir du 29 avril à la télévision ainsi que dans certains cinémas. En plus du spot TV, des spots seront diffusés à partir du 28 avril sur
certaines des stars du spot seront présentes en tant que témoins.
Le spot publicitaire "Evolution" a été produit par Nike et l'agence 72andSunny. La réalisation a été assurée par Guy Ritchie. La musique a été composée par Eagles of Death Metal. Le spot sera diffusé à la télévision et en ligne sur www.nikefootball.com dans des versions de 120, 90, 60 et 30 secondes.

 Selon un sondage commandé par Tamedia, 59% de la population interrogée dans la région Zurich-Schaffhouse-Thurgovie attribuerait une concession TV à Tele Züri et seulement 16% à Tele Top. La situation est différente si l'on ne considère que les personnes interrogées en Thurgovie : 59% d'entre elles veulent Tele Top. Curieusement, ce n'est pas un journal de Tamedia qui rapporte cette information, mais le Sonntagsblick, qui semble avoir eu accès au sondage. On peut spéculer sur le fait que Tamedia souhaite ainsi éviter le reproche de "journalisme de groupe" souvent formulé ces derniers temps. L'institut de recherche GFS Berne, chargé de l'enquête, s'est également penché en mars et avril sur l'opinion de la population en matière de radio : S'il revenait à la population de l'agglomération zurichoise de répartir les trois concessions pour la région Zurich-Glaris, 55 pour cent se prononceraient pour Radio 24 et 51 pour cent pour Radio Zürisee. 46 pour cent veulent la station Energy Zürich, qui appartient à Ringier comme le Sonntagsblick. Radio 1 a reçu le feu vert de 30 pour cent et Radio 105 de 12 pour cent.
La situation est légèrement différente chez les personnes interrogées à Glaris : Ici, 72 pour cent veulent voir Radio Zürisee obtenir une concession, 58 pour cent Radio 24, 51 pour cent Energy Zürich, 22 pour cent Radio 105 et 20 pour cent Radio 1.
L'enquête ayant eu lieu en mars et avril, Radio 1, qui vient d'être lancée, n'a pas eu le temps de se faire connaître du grand public. Dans l'appel d'offres pour les concessions, des critères bien définis jouent en outre un rôle ; la popularité auprès des auditeurs ou des téléspectateurs n'en fait pas partie. Le fondateur de Radio 1, Roger Schawinski, interrogé par le Sonntagsblick, abonde dans ce sens : "Le sondage n'a aucun sens. La popularité n'est pas un critère, sinon une nouvelle station n'aurait aucune chance".

 Le conseiller fédéral Samuel Schmid s'est adressé aux membres de la branche réunis pour la journée de la publicité et a convaincu par un discours plein d'humour. Dès l'annonce de l'animateur Frank Baumann, qui a salué Schmid en tant que "demi-conseiller fédéral", le ministre de la défense a habilement paré : Baumann n'a qu'à se faire élire au Conseil fédéral, car il ne serait alors même pas un deuxième, mais seulement un septième. Schmid s'est demandé avec humour s'il n'avait pas été invité uniquement pour percer le secret des affiches politiques de son parti. Son commentaire a été bref : "Ces affiches sont justement frappantes. C'est pour cela qu'elles s'appellent ainsi. C'est tout ce que j'ai à dire". Il souhaite que les "publicitaires glamour" lui proposent des publicités intelligentes et astucieuses qui lui donnent le sentiment d'être pris au sérieux. Il a cité en exemple une accroche de M&C Saatchi Londres pour l'agence de voyage Lastminute.com : "Surprise the girl in your life. Take her sister to Paris".
La publicité pour la voiture qu'il conduit à titre privé est moins bien accueillie par le conseiller fédéral : Sur le site web de BMW, on peut en effet lire : "Quelles que soient les questions que vous vous posez au cours d'une journée, la nouvelle BMW Série 5 Berline vous offre une réponse". Schmid explique qu'il se pose chaque jour de nombreuses questions : "Quel nouvel avion de combat dois-je acheter ? Comment faire pour que les Suisses fassent plus de sport ? Ai-je fait le nécessaire pour que la sécurité soit garantie dans notre pays ?" Il ne sait pas qui est responsable de la publicité de BMW - mais il peut assurer que sa voiture lui a jusqu'à présent dû les réponses à ces questions.
Mais Schmid ne s'est pas contenté de parler de publicité, il a aussi profité de l'occasion pour faire un peu de publicité sur les sujets qui lui tiennent à cœur : Pour l'Euro 08 par exemple. Mais aussi pour rappeler que le Parlement et le Conseil fédéral rejettent l'initiative "Souveraineté du peuple au lieu de propagande gouvernementale". C'est sur ce point que le Conseil fédéral et les publicitaires se rencontreraient : Tous deux devraient partir du principe que le citoyen est responsable. Et pour les publicitaires, il s'agit de corrompre le consommateur "de manière brève et vraie, et de surcroît en toute légalité".

 
Depuis lundi, Rivella a une nouvelle figure publicitaire en Allemagne. Comme l'a annoncé Werbewoche en février (voir ), l'artiste de cabaret suisse Emil Steinberger, connu dans tout l'espace germanophone, fait depuis peu de la publicité pour la boisson rafraîchissante mélangée à du sérum de lait. La campagne correspondante a été réalisée par Jung von Matt/Limmat. La présentation publicitaire doit s'orienter autant sur le support publicitaire que sur le produit. Le décor est spartiate, le reste est Emil. Les textes des spots télévisés sont également de sa plume. C'est la première fois qu'Emil Steinberger apparaît lui-même comme support publicitaire. Il a toutefois de l'expérience en tant que concepteur et auteur de spots TV. Le fait qu'il apparaisse encore publiquement pour un produit à 75 ans est dû au concept de la campagne. "Je peux m'investir pleinement. Je n'ai pas besoin d'être un acteur, mais d'être moi-même", a-t-il déclaré dans un communiqué de presse de Rivella. La deuxième raison est tout simplement le produit : "Rivella m'a toujours accompagné. Mais lors de ma tournée de lectures de cabaret, je constate que Rivella est beaucoup trop peu connu dans les restaurants allemands".
L'action se limite au sud de l'Allemagne, avec un focus sur Munich et Stuttgart, et vise à faire connaître Rivella.

Responsable chez Rivella International SA :

Cornelia Marending (Head of International Department), Patrik Marty (Product Manager International). Responsables chez Jung von Matt/Limmat : Michael Rottmann, Alexander Jaggy (direction créative), Bruce Roberts (direction artistique), Emil Steinberger, Alexander Holtz (texte), Conny Jäger (graphisme), Fabian Röthlisberger, Claudio Gentili (conseil), Didi Knall, Erasmo Palomba (achat d'art). Production : Peter Hebeisen, Patrick Rohner (photographie). Production du film : Peacock, Elena Pedrazzoli. Réalisation : Rolando Colla, caméra : Tomi Albrecht. Postproduction : Frame 11. Son : Jingle Jungle.

  
Swisscom tente d'exploiter pleinement les possibilités du Web 2.0 : la plate-forme trilingue Swisscom.ch/dialogue destinée à la clientèle commerciale a été entièrement créée avec le logiciel de blog opensource "Wordpress", largement répandu, au lieu d'un CMS conventionnel. Elle est ainsi équipée des standards courants du Web 2.0 tels que la catégorisation, le tagging, l'archivage horodaté, la possibilité de commenter, RSS, Trackback, Ping, URL-Rewrite, widgets et autres. La plate-forme sert de plaque tournante cross-média entre le magazine clients "Dialogue" et la newsletter électronique et offre aux personnes intéressées des informations complémentaires et des contenus audiovisuels. L'agence de communication numérique Nemuk est responsable du concept, du design et de la gestion du contenu. La réalisation technique du projet a été confiée à l'agence crossover Angelink.