Per Comm-on, l'associazione per la comunicazione pubblicitaria, l'anno in corso è all'insegna dei festeggiamenti per il suo 50° anniversario. La grande festa di compleanno si terrà il 7 ottobre 2008 al Bauschänzli di Zurigo: Come un'Oktoberfest, ovvero la prima "Werber-Wies'n" svizzera. Lo ha annunciato il presidente Christian Staub durante l'assemblea generale di venerdì scorso. I primi partner sono già stati trovati per la grande festa, e altri saranno acquisiti nelle prossime settimane. Durante l'assemblea, Publigroupe Hans-Peter Rohner ha accettato spontaneamente di occuparsi della spillatura del barile; la sua azienda sosterrà l'evento anche come sponsor. Anche se l'anniversario sarà una parte importante delle attività di Comm-on, il consiglio direttivo ha anche altri piani: Staub ha spiegato che sono ancora in corso colloqui con organizzazioni del settore che perseguono obiettivi simili e sono interessate a collaborare. Inoltre, il repertorio di eventi continuerà anche nel 2008, con alcune eccezioni. Anche nel 2007 è stata organizzata una serie di eventi: Soirée Française, Smoke Event, Cannes Roll e Curling Tournament sono solo alcuni di questi. L'anno passato è stato positivo per Comm-on, come ha spiegato Staub. È stato in grado di presentare un risultato annuale positivo per la prima volta dal 2003.
Infine, il programma dell'Assemblea generale prevedeva anche le elezioni del Consiglio di amministrazione. Natalie Schneider si è dimessa dal Consiglio di amministrazione. Stefan Wyss è stato eletto copresidente. Michèle-Claudine Leibacher è stata rieletta. Alessandra Finazzi e Kim Osinga sono nuovi membri del Consiglio di amministrazione.

 Venerdì il presidente della SW Carlo Schmid ha suscitato scalpore criticando il settore dei media. Come risponde alle accuse l'Associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione in Svizzera (BSW), che comprende anche alcune delle principali agenzie di media? "Abbiamo dei principi industriali per le agenzie di comunicazione che chiariscono la nostra posizione", ha spiegato il direttore generale Walter Merz alla Werbewoche. Il documento, adottato nel 2005, stabilisce i principi di lavoro per la valutazione delle agenzie, il profilo delle prestazioni e la remunerazione. Tuttavia, Schmid ha spiegato all'Advertising Day che il principio BSW, secondo il quale tutte le commissioni e gli sconti vengono rimborsati al cliente, non viene più sempre rispettato. "Posso dire due cose a questo proposito", ha continuato Merz. "In primo luogo, possono esistere accordi tra clienti e agenzie. Questi possono prevedere che l'agenzia riceva un compenso inferiore, ma sia autorizzata a trattenere le commissioni. Tuttavia, questo deve essere regolato contrattualmente", ha detto Merz. "In secondo luogo, continuo a sentire voci che parlano di irregolarità. Ma quando chiedo, nessuno vuole commentare. Finché qualcuno non dirà con precisione chi e cosa è coinvolto, non credo che le irregolarità esistano". Naturalmente non si può escludere che singoli media concedano tangenti di cui il cliente non è a conoscenza. Ma questi tendono a essere casi isolati, dice Merz.
"Sistema diverso dalla Germania" L'amministratore delegato di BSW respinge i timori di Carlo Schmid che questo possa portare a cause giudiziarie come quelle in Germania: "Qui il sistema è completamente diverso. Qui le agenzie non acquistano i media come broker, ma prenotano in base agli ordini. Questa è una differenza. Ecco perché le appropriazioni indebite come nel caso Ruzicka non possono accadere da noi". Il fatto che le agenzie ricevano spazi gratuiti dai media esiste probabilmente anche in Svizzera, ma deve essere dichiarato e deve andare a beneficio dei clienti.
Merz non è d'accordo con l'accusa di mancanza di obiettività e neutralità da parte delle agenzie di stampa. "Naturalmente, l'obiettività di per sé non esiste. Se tre agenzie elaborano dei piani media, questi risulteranno diversi a seconda della ponderazione e delle preferenze delle agenzie". La neutralità, invece, è un dato di fatto, poiché le agenzie non fanno parte delle società di media.
Merz non è rimasto sorpreso dalle parole di Carlo Schmid all'Advertising Day: "Continuiamo a sentire accuse in tal senso. Si sapeva anche che il presidente della SWA, Gérard Stalder, è scettico nei confronti delle agenzie di comunicazione e talvolta le accusa di non lavorare correttamente". Per la BSW, tuttavia, è chiaro che i principi del settore vengono rispettati. Merz spera che il gruppo di lavoro che si è formato giochi a carte scoperte e che si trovino soluzioni costruttive. Anche il BSW è rappresentato nel gruppo, in particolare con Peter Leutenegger di Draftfcb. Urs Schneider (mediaschneider) e Christof Kaufmann (OMD Switzerland) dovrebbero entrare a far parte del gruppo in qualità di rappresentanti delle agenzie media, previa consultazione con Swiss Advertising.
Carole Scheidegger

Jung von Matt/Limmat è presente con tre lavori nella shortlist dei premi internazionali Clio 2008. L'agenzia di comunicazione di Zurigo ha ottenuto una nomination per ciascuno dei seguenti lavori: "Panoramic Panels" per Panasonic nella categoria "Innovative Media", "Trash" per Titan AG (MINI) e il manifesto "Paris" per le FFS nella categoria "Print". I vincitori saranno annunciati in occasione della 49a edizione dei Clio Awards and Festival che si terrà dal 14 al 17 maggio 2008.

 "Una cioccolata calda Premium Grande e la nuova Morissette, per favore!". - Il gigante americano del caffè Starbucks non si limita a fare strage di chicchi, schiuma e tante calorie. No. L'anno scorso la catena, con i suoi 172.000 dipendenti e le sue quasi 40 filiali in Svizzera - 15 solo a Zurigo - ha venduto più di quattro milioni e mezzo di dischi. E sebbene Starbucks sia attualmente alle prese con utili ben al di sotto delle aspettative, vendite fiacche e un'economia in fase di indebolimento, il business della musica rimane al centro delle attività del colosso di Seattle insieme al ritorno ai fagioli. Tuttavia, Starbucks punta a un cambiamento di strategia in questo settore: L'azienda non vuole più produrre i propri dischi o cercare nuovi artisti da legare esclusivamente ad essa, ma vuole invece concentrarsi molto di più sulla distribuzione fisica e digitale. Ad esempio, il prossimo album della cantante Alanis Morissette sarà disponibile in tutti i negozi. Tuttavia, è improbabile che si possa acquistare il nuovo album dei Coldplay. La band britannica, che è stata il gruppo musicale di maggior successo del 2006 con un fatturato di oltre 50 milioni di dollari, sta seguendo la stessa strada dei colleghi Radiohead (cfr.
), anche se non con la stessa costanza. La band guidata dal frontman e cantante Chris Martin sta rendendo disponibile il primo singolo del nuovo album come download gratuito per una settimana. La ricerca di buone ricette per vendere musica nell'era di Internet continua. Forse presto anche le macchinette del caffè riprodurranno gli MP3.

 Il programma della parte statutaria dell'Assemblea generale della SW, tenutasi a Lucerna in occasione della Giornata della pubblicità, prevedeva le elezioni per la sostituzione dei membri del Consiglio di amministrazione dell'associazione. I cinque membri storici del Consiglio direttivo Henri Robyr, Albert P. Stäheli, Otto Meier, Claudio Rollini e Diego Bally si sono dimessi. Sono stati eletti i seguenti nuovi membri: Michael Waldvogel (ASW), Michel Repond (FRP), Hans-Peter Hess (SWA), Norbert Neininger (Schweizer Presse) e Thomas Bargetzi (Publicitas). Il presidente Carlo Schmid, in carica da dieci anni, ha salutato i precedenti membri del Consiglio di amministrazione e ha dato il benvenuto ai nuovi membri del Consiglio di amministrazione di SW dopo la loro elezione all'unanimità. Schweizer Werbung ha chiuso i conti annuali con uno "zero nero". Nonostante questo "atterraggio di precisione", secondo Carlo Schmid è indispensabile aumentare le quote associative del dieci per cento. I presenti hanno approvato l'aumento senza discussione.
Per quanto riguarda l'organizzazione dell'associazione, Schmid ha prospettato una discussione. Già qualche anno fa si era parlato di diventare una "associazione di associazioni", che non avrebbe avuto come membri persone fisiche, ma solo associazioni. Secondo Schmid, questa idea, allora respinta, dovrebbe essere riproposta.

 Il quotidiano gratuito .ch sta ampliando la sua offerta online in collaborazione con Moneycab: Con il servizio Storyspots.com, Moneycab fornisce notizie aggregate da sei regioni svizzere: Zurigo/Sciaffusa, Argovia/Soletta, Berna/Friburgo/Wallis, Basilea, Svizzera centrale e Svizzera orientale. Inoltre, Moneycab fornisce a Punkt.ch un newsfeed per sei aree tematiche relative all'economia. Storyspots.com si basa sulla tecnologia mash-up. L'obiettivo è quello di combinare diverse fonti di notizie e presentarle in un formato aggiornato. Secondo il comunicato stampa, la regionalizzazione del sito web ha lo scopo di continuare l'informazione regionale delle edizioni cartacee di .ch.

 
Ancora problemi sotto il tetto del noto settimanale tedesco Der Spiegel. Dopo che il caporedattore Stefan Aust è stato costretto a dimettersi in uno scenario di licenziamento molto spiacevole (vedi ), l'agitatore della vicenda Aust è ora sotto tiro. A quanto pare, l'amministratore delegato dello Spiegel Mario Frank ha i giorni contati. Secondo la rivista tedesca Kontakter, il potente Mitarbeiter KG ha voltato le spalle a Frank. Il direttore editoriale Matthias Schmolz, che dal 2003 ha affiancato Fried von Bismarck come direttore editoriale dello Spiegel-Verlag, sarebbe il suo successore. Schmolz è attualmente responsabile, tra l'altro, del marketing delle vendite, dell'amministrazione generale, della produzione e dello sviluppo dei progetti. Frank è succeduto a Karl-Dietrich Seikel all'inizio del 2007 e Spiegel Verlag non ha ancora commentato ufficialmente il cambio di direzione. Tuttavia, negli ultimi mesi i rapporti tra Frank e Mitarbeiter KG si sarebbero rapidamente deteriorati. Dal punto di vista economico, Spiegel-Verlag si trova in una buona posizione e i critici di Frank non negano la sua competenza commerciale.
La casa editrice Gruner + Jahr ha finora smentito le voci. L'amministratore delegato di G+J Bernd Kundrun ha dichiarato lunedì alla DPA di Amburgo che il comproprietario vuole che Frank rimanga in carica. Mario Frank gode della nostra piena fiducia e non è assolutamente in discussione", ha spiegato lunedì l'amministratore delegato di G+J Bernd Kundrun. Quanto peso abbia questa dichiarazione, tuttavia, non è chiaro alla luce della particolare struttura proprietaria dello Spiegel. Mitarbeiter KG detiene il 50,5%, G+J il 25,5% e gli eredi Augstein il 24% di Spiegel-Verlag.

Nike fa un figurone in un nuovo spot pubblicitario: Diretto dal regista inglese Guy Ritchie, lo spot di due minuti presenta alcuni dei migliori calciatori del mondo come Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Ronaldinho, Wayne Rooney, Ruud van Nistelrooy, Zlatan Ibrahimovic, Marco Materazzi, Rafael Marquez e la leggenda degli allenatori Arsene Wenger.
Il messaggio trasmesso dalla clip, lanciata in tempo per Euro 08: "Raggiungi il tuo prossimo livello". La storia è raccontata dalla prospettiva in prima persona di un giovane calciatore. Lo spettatore sperimenta come il calciatore attraversa tutti gli alti e i bassi della vita di un calciatore.
Lo spot celebrerà la sua prima europea il 29 aprile e sarà trasmesso in TV e in sale cinematografiche selezionate in Svizzera a partire dal 29 aprile. Oltre allo spot televisivo, dal 28 aprile in poi
alcune delle top star della pubblicità saranno viste come testimonial.
Lo spot "Evolution" è stato prodotto da Nike e dall'agenzia 72andSunny. La regia è di Guy Ritchie. La musica è degli Eagles of Death Metal. Lo spot sarà trasmesso in versione da 120, 90, 60 e 30 secondi in TV e online su www.nikefootball.com.

 Secondo un sondaggio commissionato da Tamedia, il 59% della popolazione intervistata nella regione di Zurigo-Sciaffusa-Thurgau assegnerebbe una licenza televisiva a Tele Züri e solo il 16% a Tele Top. Il quadro è diverso se si considerano solo gli intervistati in Turgovia: Il 59% di loro vuole Tele Top. È interessante notare che questo dato non è stato riportato da un giornale di Tamedia, ma dal Sonntagsblick, che pare abbia ricevuto il sondaggio. È lecito ipotizzare che si tratti di un modo di Tamedia per evitare l'accusa di "giornalismo aziendale" che è stata spesso rivolta di recente. Nei mesi di marzo e aprile, anche l'istituto di ricerca GFS di Berna, incaricato di realizzare il sondaggio, ha indagato sull'opinione del pubblico in merito alla radio: Se fosse la popolazione dell'area di Zurigo ad assegnare le tre licenze per l'area di Zurigo-Glarus, il 55% opterebbe per Radio 24 e il 51% per Radio Zürisee. Il 46% vorrebbe l'emittente Energy Zürich che, come Sonntagsblick, appartiene a Ringier. Radio 1 ha ricevuto il via libera dal 30% e Radio 105 dal 12%.
La situazione è leggermente diversa per gli intervistati di Glarona: Qui, il 72% vuole che Radio Zürisee venga concessa in licenza, il 58% Radio 24, il 51% Energy Zürich, il 22% Radio 105 e il 20% Radio 1.
Poiché il sondaggio si è svolto nei mesi di marzo e aprile, probabilmente non c'è stato abbastanza tempo per far conoscere Radio 1 al grande pubblico. Inoltre, la gara d'appalto per le licenze è basata su criteri ben definiti; la popolarità tra gli ascoltatori o i telespettatori non è uno di questi. Il fondatore di Radio 1 Roger Schawinski, intervistato dal Sonntagsblick, fa eco a questa opinione: "Il sondaggio è insensato. La popolarità non è un criterio, altrimenti una nuova stazione non avrebbe alcuna possibilità".

 Il Consigliere federale Samuel Schmid si è rivolto ai membri del settore riuniti in occasione della Giornata della Pubblicità, impressionandoli con un discorso umoristico. Il Ministro della Difesa ha abilmente parato l'annuncio del moderatore Frank Baumann, che ha accolto Schmid come "mezzo consigliere federale": Baumann dovrebbe lasciarsi eleggere in Consiglio federale, perché allora non sarebbe nemmeno un secondo, ma solo un settimo. Schmid si è chiesto spiritosamente se non fosse stato invitato solo per scoprire il segreto dei manifesti politici del suo partito. Il suo commento è stato breve: "Questi manifesti sono impressionanti. Per questo si chiamano così. Non dirò altro". Vorrebbe vedere pubblicità intelligenti e brillanti da parte degli "inserzionisti glamour", dove ha la sensazione di essere preso sul serio. Come esempio, ha citato un titolo di M&C Saatchi London per l'agenzia di viaggi Lastminute.com: "Sorprendi la ragazza della tua vita. Porta sua sorella a Parigi".
Meno gradita al Consigliere federale è la pubblicità dell'auto che guida privatamente: Sul sito web della BMW si legge: "Qualunque domanda vi venga in mente nel corso della giornata, la nuova BMW Serie 5 berlina ha la risposta". Schmid ha spiegato che ogni giorno si pone molte domande: "Quale nuovo aereo da combattimento dovrei comprare? Come posso convincere gli svizzeri a praticare più sport? Ho preso le misure necessarie per garantire la sicurezza nel nostro Paese?". Non sa chi sia il responsabile della pubblicità della BMW, ma può assicurare che finora la sua auto non gli ha fornito le risposte a queste domande.
Schmid non ha però parlato solo di pubblicità, ma ha sfruttato elegantemente l'occasione per fare un po' di pubblicità su questioni che gli stanno a cuore: Per Euro 08, ad esempio. Ma anche per ricordare che il Parlamento e il Consiglio federale hanno respinto l'iniziativa "Sovranità popolare al posto della propaganda delle autorità". A questo punto si riunirebbero anche il Consiglio federale e i pubblicitari: Entrambi dovrebbero partire dal cittadino responsabile. E per i pubblicitari è importante corrompere il consumatore "brevemente e realmente e legalmente".

 
Da lunedì Rivella ha una nuova figura pubblicitaria in Germania. Come riportato da Werbewoche a febbraio (vedi ), il cabarettista svizzero Emil Steinberger, noto in tutto il mondo di lingua tedesca, ha recentemente iniziato a pubblicizzare la bevanda analcolica a base di siero di latte. La campagna associata è stata creata da Jung von Matt/Limmat. La presenza pubblicitaria è orientata tanto al mezzo pubblicitario quanto al prodotto. Lo sfondo è spartano, il resto è Emil. Ha anche scritto i testi per gli spot televisivi. È la prima volta che Emil Steinberger appare come mezzo pubblicitario. Tuttavia, ha esperienza come ideatore e autore di spot televisivi e il fatto che a 75 anni appaia ancora in pubblico per un prodotto è dovuto al concetto della campagna. "Posso essere pienamente coinvolto. Non devo fare l'attore, devo essere me stesso", ha dichiarato in un comunicato stampa Rivella. Il secondo motivo è semplicemente il prodotto: "Rivella mi ha sempre accompagnato. Durante il mio tour con letture di cabaret, però, mi sono reso conto che Rivella è troppo poco conosciuta nei ristoranti tedeschi".
La campagna è limitata alla Germania meridionale, con particolare attenzione a Monaco e Stoccarda, e mira a far conoscere meglio Rivella.

Responsabile presso Rivella International AG:

Cornelia Marending (Responsabile del Dipartimento Internazionale), Patrik Marty (Product Manager Internazionale). Responsabili presso Jung von Matt/Limmat: Michael Rottmann, Alexander Jaggy (Direzione creativa), Bruce Roberts (Direzione artistica), Emil Steinberger, Alexander Holtz (Testo), Conny Jäger (Grafica), Fabian Röthlisberger, Claudio Gentili (Consulenza), Didi Knall, Erasmo Palomba (Art Buying). Produzione: Peter Hebeisen, Patrick Rohner (fotografia). Produzione cinematografica: Peacock, Elena Pedrazzoli. Regia: Rolando Colla, macchina da presa: Tomi Albrecht. Postproduzione: Frame 11. Suono: Jingle Jungle.

  
Swisscom sta cercando di sfruttare appieno le possibilità del Web 2.0: la piattaforma trilingue per i clienti commerciali Swisscom.ch/dialogue è stata creata interamente con il software open source per blog "Wordpress", ampiamente utilizzato, anziché con un CMS tradizionale. Di conseguenza, è dotata dei consueti standard del Web 2.0, come categorizzazione, tagging, archiviazione temporale, commenti, RSS, trackback, ping, URL rewrite, widget e altro ancora. La piattaforma funge da hub crossmediale tra la rivista per i clienti "Dialogue" e la newsletter elettronica e offre agli interessati ulteriori informazioni e contenuti audiovisivi. L'agenzia di comunicazione digitale Nemuk è stata responsabile dell'ideazione, del design e della manutenzione dei contenuti. Il progetto è stato realizzato tecnicamente dall'agenzia crossover Angelink.