L'agence Initiative de Wallisellen crée un nouveau département en ligne. Dès à présent, Initiative Digital doit développer des stratégies médias et des mises en œuvre conceptuelles pour les médias numériques des clients de l'agence. L'entreprise a fait savoir lundi qu'elle mettait au premier plan une compétence de planification neutre qui se concentre exclusivement sur les objectifs publicitaires et l'efficacité publicitaire au sein des groupes cibles des clients. Marco Wölfli est responsable de ce nouveau département. La filiale suisse de l'Initiative suit ainsi les directives du CEO Richard Beaven. Celui-ci s'est fixé pour objectif de réorienter l'entreprise vers les domaines des médias, du marketing et du numérique. La nouvelle stratégie a déjà fait ses preuves, a fait savoir le directeur suisse Stephan Küng. C'est ainsi que des clients tels que Red Bull, Engadin St. Moritz, Similasan, Eterna et l'entreprise horlogère Porsche Design ont été gagnés ces derniers temps.
En tant qu'agence de Communication Intelligence, Initiative met en réseau la stratégie, la planification, les médias et la création. Sur le site de Wallisellen, 21 collaborateurs sont actuellement responsables de clients tels que Coop, Credit Suisse, Axa Winterthur, Zweifel Pomy Chips, CSS Assurance, Continental, Banque Sarasin et Bang & Olufsen.
 
 

 Celui qui suit l'Euro 2008 à la télévision ne voit pas tout : l'Union européenne de football (UEFA), organisatrice de l'événement, choisit elle-même les images et veille à ce qu'aucune scène qui lui déplaise ne soit diffusée dans les foyers. Ainsi, samedi, les fumigènes allumés par les supporters croates n'ont été visibles qu'une seconde à la télévision. La caméra s'est rapidement détournée pour montrer des images de joie dans une autre partie du stade. A la 67e minute, un supporter croate a également franchi les barrières de sécurité, visiblement dans l'intention de se précipiter sur le terrain. L'ATS rapporte que la télévision s'est contentée de montrer comment l'homme a été emmené.
Un effort technique massif Le choix des images n'est pas dû au hasard. Pour la première fois, l'UEFA produit elle-même le signal TV international. Trente caméras, un hélicoptère, sept caméras super ralenties et une caméra haute vitesse enregistrant plus de 500 images par seconde sont utilisés.
Mais ce qui est montré n'est pas forcément soumis à des critères journalistiques. Les personnes compétentes sur place "décident en fonction de la situation", a déclaré Pascale Voegeli de l'Euro 2008 SA à l'ATS. Elle admet toutefois que l'UEFA n'a aucun intérêt à présenter largement des incidents peu reluisants. "Si quelques personnes dérangées se tapent sur la tête dans les tribunes, nous ne le montrerons certainement pas".
"La retransmission télévisée ne doit pas être une plateforme pour les casseurs", déclare Voegeli, qui attire également l'attention sur l'effet d'imitation : Les images, par exemple, de flasheurs pourraient inciter d'autres visiteurs à se précipiter eux aussi sur le terrain.
L'UEFA n'a toutefois pas la souveraineté absolue sur le matériel diffusé. En effet, les chaînes de télévision nationales peuvent placer leurs propres caméras dans le stade et intégrer ainsi leurs propres images dans la retransmission. La question de savoir si elles ont un intérêt à diffuser des images de violence ou de violence est une autre question.
"Il est clair que nous montrerions les images dans un cadre approprié", a expliqué le chef de presse de SF, Urs Durrer. "Nous voulons d'une part représenter la réalité, mais nous veillons d'autre part à ne pas donner à certains fauteurs de troubles - et il s'agit toujours d'individus isolés - la plateforme qu'ils recherchent".
Alternatives sur le web Pour connaître toute la vérité sur les jeux, il faut se tourner vers Internet. Sur les blogs et les forums, des photos alternatives sont diffusées à la vitesse de l'éclair.

 Suite à l'arrêt du Stadtblatt de Winterthour, des licenciements ont lieu au sein de l'organisation de distribution Zuvo. En raison de la forte réduction du réseau de porteurs, qui a été développé début 2008 pour la distribution du Stadtblatt le dimanche, 7,3 postes à plein temps doivent être supprimés. Ceux-ci étaient répartis entre 82 porteurs et porteuses, comme l'a communiqué Zuvo. Selon Zuvo, toutes les mesures sont prises sous réserve des résultats de la consultation des collaborateurs.

 Depuis longtemps, un débat est en cours en Allemagne sur ce que les chaînes publiques ARD et ZDF peuvent faire sur leurs portails Internet. La Commission européenne vient de se prononcer à ce sujet. Si les limites des offres Internet d'ARD et ZDF ne sont pas resserrées, elle menace les Länder d'une procédure. "Ceux qui pensent pouvoir s'en tenir à la règle selon laquelle ARD et ZDF ne peuvent pas proposer de journaux et de magazines sous forme électronique ne veulent manifestement pas respecter les règles du jeu européennes", a déclaré la commissaire européenne aux médias Viviane Reding au Frankfurter Allgemeine Zeitung. Le nouveau traité d'Etat sur la radiodiffusion doit contenir des "règles claires et nettes". On ne voit absolument pas pourquoi l'argent collecté auprès des contribuables devrait être utilisé pour faire de la concurrence déloyale aux médias privés sur Internet, a poursuivi Reding. Les petites maisons d'édition en particulier doivent non seulement réussir le "difficile changement structurel vers le monde numérique", mais aussi, comme toutes les maisons d'édition, se mesurer aux concurrents du service public, s'est inquiété Mathias Döpfner, le président du directoire de Springer, dans l'édition actuelle de Focus. Certaines offres en ligne du service public, comme la plateforme de rencontres Alerte Amour.de ou les activités de commerce électronique, n'auraient en outre rien à voir avec la mission d'information des chaînes.
Les ministres-présidents allemands se réuniront jeudi pour discuter du traité d'Etat sur la radiodiffusion. Selon le projet, les "offres de presse électronique non liées à l'émission" ne seront pas autorisées sur les sites Internet d'ARD, ZDF et de la Deutschlandradios. Les maisons d'édition et les chaînes privées considèrent que de telles offres constituent une distorsion de la concurrence.
La prise de position de l'UE est également intéressante pour la Suisse. En effet, dans notre pays aussi, les éditeurs critiquent régulièrement les activités de la SSR sur Internet.

La plate-forme immobilière Nzzdomizil.ch a été élargie et habillée d'une nouvelle robe. Outre l'immobilier, on y trouve désormais des conseils et des tendances en matière de design moderne (voir ). Pour la campagne d'accompagnement, l'agence de publicité Publicis s'est inspirée de la nature des personnes qui s'intéressent au design. Car ceux-ci sont toujours en quête d'une manière ou d'une autre : ils comparent, évaluent, se délectent et rêvent, écrit l'agence. C'est pourquoi le thème de la recherche est mis en œuvre dans la nouvelle campagne. Avec des images qui séduisent par leur esthétique particulière, mais qui doivent aussi amuser. Les trois sujets en quadrichromie pour Nzzdomizil.ch sont réalisés en pleine page et en demi-page. Ils sont visibles depuis la mi-mai dans les journaux et les magazines.
Responsable chez Nzzdomizil.ch :
Maurizio Mancinone. Responsables chez Publicis : Ralph Halder (directeur de création), Dominik Krattiger (directeur artistique), Johannes Jost (texte), Sonja Gross (graphisme), Christina Hengstmann (achat d'art), Dominique Ospel, Stephan Lanz (conseil), Scarlett Gaus (stratégie), Andreas Caruso (production), Bruno Helbling (photographie et traitement des images), Anja Vetsch, Madelaine Schacher, Brigitte Gubser (médias).

 L'examen des 72 projets en lice pour les 13 concessions de télévision et les 41 concessions de radio prend du temps. La Confédération a annoncé que le conseiller fédéral Moritz Leuenberger souhaitait que toutes les décisions relatives aux concessions radio et TV soient prises d'ici la mi-septembre. D'ici début juillet, celles pour lesquelles une seule entreprise de médias est en lice, et après les vacances d'été, les autres.Comme nous l'avons déjà rapporté à plusieurs reprises, la bataille fait rage entre les différents candidats dans plusieurs régions (voir
). Dans la région de Zurich, c'est surtout l'entrepreneur médiatique Roger Schawinski et sa nouvelle station Radio 1 qui ont l'intention de rebattre les cartes. Pour ces cas dits "difficiles", les employés de l'Office fédéral de la communication ont besoin de temps pour analyser tous les dossiers. C'est pourquoi Moritz Leuenberger ne prendra sa décision qu'entre mi-août et mi-septembre, a déclaré lundi à l'ATS le porte-parole de l'OFCOM Bernhard Bürki.

 Si le football n'a pas encore tout à fait fonctionné, les Suisses ont en revanche marqué des points lors du championnat d'Europe de publicité : le week-end dernier, le jury de l'ADC of Europe a distribué des métaux précieux. Trois des 28 prix d'or ont été décernés à la Suisse, à savoir à Spillmann/Felser/Leo Burnett, Walker et Advico Young & Rubicam. SFLB a remporté le métal précieux dans la catégorie "Mixed Media" pour la campagne globale "Célibataires en sous-vêtements" de Migros. Advico Young & Rubicam a remporté l'or avec la campagne d'affichage "Optical Zoom" pour Leica.
Walker a remporté les lauriers avec le spot "Channel Hop" pour Amnesty International dans la catégorie "Service public".
Le Grand Prix de l'ADC of Europe a été décerné à l'Allemagne : les jurés ont ainsi honoré le spot "Power of Wind" pour Epuron, créé par l'agence Nordpol à Hambourg.

L'émission de casting "Supermodel 2008" diffusée sur la chaîne privée suisse 3+ a une nouvelle égérie : le mannequin allemand Franziska Knuppe en assure la présentation. Elle succède ainsi à Nadja Schildknecht, qui avait animé la première saison. Knuppe, 33 ans, travaille depuis onze ans dans le mannequinat, fait la couverture des magazines de mode internationaux et défile pour divers designers. Elle a été jurée invitée lors de la première saison de "Supermodel".
Dans le contexte des lamentations générales sur le nombre d'Allemands en Suisse, la chaîne 3+ a d'ailleurs tenu à mentionner la nationalité de Knuppe dans son communiqué de presse. Le fait qu'elle soit allemande a été une "question secondaire" dans sa décision : "Le métier de mannequin est international et les défis sont les mêmes partout", cite la jeune femme de Potsdam.
Photo : candidates de la première saison de
"Supermodel"

 Le roi football fascine les téléspectateurs, même si le résultat n'est pas à la hauteur des souhaits des Suisses : samedi, jusqu'à 1,76 million de téléspectateurs ont suivi le match d'ouverture de l'Euro 2008 sur SF zwei. En moyenne, 1,61 million de personnes ont regardé le match Suisse-Tchéquie, ce qui correspond à une part de marché de 79,2 pour cent. Cela signifie la deuxième place sur la liste des matchs les plus regardés : Jusqu'à présent, seul le huitième de finale de la Coupe du monde de football 2006 entre la Suisse et l'Ukraine avait réussi à attirer plus de personnes devant leur téléviseur, soit 1,73 million de téléspectateurs en moyenne, selon SF. Les chiffres indiqués ne font état que de l'utilisation à domicile. Si l'on prenait en compte les nombreux invités aux manifestations de Public-Viewing, le nombre de téléspectateurs serait donc encore plus élevé. L'émission en direct "Euro 2008 - SF Spezial", diffusée à partir de 8 heures et jusqu'à minuit passé sur SF zwei, a enregistré une moyenne de 224'000 personnes et une part de marché de 43,4%. En Suisse romande, 362'000 téléspectateurs ont suivi le match sur la TSR. Cela correspond à une part de marché de 68,2 pour cent.

 Il y a à peine deux ans, le constructeur automobile General Motors gagnait sa vie grâce au gigantisme. Le Hummer, un véhicule surdimensionné de l'armée, conçu à l'origine pour le désert, était alors considéré comme le symbole ultime du statut social. L'industrie américaine du divertissement s'est chargée de la promotion du produit : des stars du hip-hop et du sport comme 50 Cent et Shaquille O'Neal ont tourné dans des clips vidéo au volant de ces monstres larges comme des bus, et des apparitions dans des séries télévisées comme "Entourage" ont conféré au véhicule un glamour hollywoodien. Soudain, tout le monde voulait posséder l'un de ces véhicules extrêmement peu pratiques. Les préoccupations écologiques et le fait que les chances de trouver une place de parking étaient d'environ 1 sur 1 000 000 ont été complètement reléguées au second plan. Aujourd'hui, ces énormes bêtes de somme en tôle sont devenues un boulet de plusieurs tonnes pour le constructeur General Motors. En effet, à une époque où le prix de l'essence ne cesse d'augmenter et où la conscience écologique se développe, les Hummers sont devenus des marchandises de premier ordre. Les ventes ont tellement chuté que la direction du groupe GM envisage même, outre une révision complète de la flotte, d'arrêter la production. En mai 2008, les chiffres de vente de la marque ont chuté de plus de 60 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente, passant de 4636 à seulement 1843 véhicules. "A ce stade, nous examinons toutes les possibilités", a déclaré le PDG de GM Rick Wagoner lors de la réunion annuelle des constructeurs automobiles la semaine dernière. Fini le temps où DJ Antoine pouvait revendre son Hummer personnalisé à un fan au bout de deux ans avec un bénéfice important. Une évolution très rassurante, et pas seulement pour les personnes à l'esprit écologique.

 15 créateurs d'images et monteurs ont reçu dimanche soir à Cologne le prix allemand de la caméra. Parmi eux, trois cameramen suisses ont reçu un prix spécial.Patrick Gautschy, Simon Usteri et Christian Witschi sont récompensés "pour leurs audacieuses prises de vue du Tour de Suisse 2007 depuis le siège de la moto", peut-on lire dans un communiqué de presse des organisateurs.

La cérémonie de remise des prix, animée par Sandra Maischberger, a eu lieu dans le cadre du Medienforum.nrw à la Vulkanhalle de Cologne.

Peu avant le coup d'envoi de l'Euro 2008, l'agence Spillmann/Felser/Leo Burnett a fait venir en Suisse quatre femmes de joueurs connues d'Allemagne, de France, d'Italie et des Pays-Bas : l'amie de Luca Toni Marta Cecchetto, l'épouse de William Gallas Nadège Gallas, l'épouse de Rafael van der Vaart Sylvie van der Vaart et l'amie de Marcel Jansen Julia Gödicke ont ainsi découvert les multiples facettes de la nation alpine. Selon le communiqué, les quatre villes hôtes suisses sont au centre de ce projet de marketing économique de la Confédération à l'occasion de l'Euro 08. Dans chaque ville, une joueuse a été prise en photo par le photographe Lado Alexi. Dans l'Oberland bernois, un pique-nique a même été organisé en pleine nature avec trois des quatre femmes. Le résultat de cette séance photo est publié sous la forme d'une série de 8 pages dans Gala Allemagne, Pays-Bas, France, Italie, Russie et Pologne. Et en Suisse, dans les magazines Blick et Sonntagsblick ainsi que dans d'autres médias nationaux et internationaux. Des équipes de télévision des Pays-Bas (RTL), d'Allemagne (ARD) et de Suisse (SF1) ont accompagné le shooting et en rendront compte dans les jours à venir.

À partir de la mi-juin, les photos originales signées par chaque joueuse seront mises aux enchères sur Ebay.ch. Les recettes seront intégralement reversées à la Croix-Rouge et à son initiative "Score for the Red Cross". De plus amples informations sur l'action de vente prévue seront disponibles dans les prochains jours sur Switzerland.com.

Responsable chez Location Marketing Suisse :
Jörg Krebs (responsable du marketing de site Euro 2008), Matthias Schneider (responsable adjoint du marketing de site Euro 2008). Responsables chez SFLB : Martin Spillmann (CD), Mathias Babst, Natasha La Marca (AD), Diana Rossi (texte), Rolf Zimmermann, Patricia Balliana (conseil), Sebahat Derdiyok et Suzana Kovacevic (Art Buying). Photographe : Lado Alexi.