L'agenzia Walliseller Initiative sta fondando un nuovo dipartimento online. Con effetto immediato, Initiative Digital svilupperà strategie mediatiche e realizzazioni concettuali per i media digitali dei clienti dell'agenzia. L'attenzione si concentra su una competenza di pianificazione neutrale che si concentra esclusivamente sugli obiettivi pubblicitari e sull'efficienza pubblicitaria all'interno dei gruppi target dei clienti, ha annunciato lunedì l'azienda. Marco Wölfli è responsabile del nuovo reparto e la filiale di Swiss Initiative segue così le istruzioni del CEO Richard Beaven. Quest'ultimo si è posto l'obiettivo di riallineare l'azienda verso i settori dei media, del marketing e del digitale. Secondo l'amministratore delegato Stephan Küng, la nuova strategia ha già dimostrato la sua validità. Recentemente sono stati acquisiti clienti come Red Bull, Engadin St. Moritz, Similasan, Eterna e l'azienda di orologi Porsche Design.
Come agenzia di comunicazione intelligente, Initiative combina strategia, pianificazione, media e creazione. Nella sede di Wallisellen, 21 dipendenti sono attualmente responsabili di clienti come Coop, Credit Suisse, Axa Winterthur, Zweifel Pomy Chips, CSS Versicherung, Continental, Bank Sarasin e Bang & Olufsen.
 
 

 Chiunque guardi Euro 2008 in televisione non vedrà tutto: l'Associazione europea di calcio (Uefa), in qualità di organizzatore, seleziona le immagini e si assicura che nessuna scena a lei sgradita possa entrare nei salotti. Sabato, ad esempio, i fumogeni fatti esplodere dai tifosi croati erano visibili in televisione solo per circa un secondo sullo sfondo. La telecamera si è allontanata rapidamente per mostrare immagini di tifo in un'altra parte dello stadio. Al 67° minuto, un tifoso croato ha anche sfondato le barriere di sicurezza, apparentemente con l'intenzione di correre in campo. Secondo SDA, in seguito la televisione ha mostrato solo l'uomo che veniva portato via.
Un enorme sforzo tecnico La scelta delle immagini non è casuale. Per la prima volta, la UEFA produce direttamente il segnale televisivo internazionale. Ci sono 30 telecamere, un elicottero, sette telecamere super slow-motion e una telecamera ad alta velocità che registra oltre 500 immagini al secondo.
Ma ciò che viene mostrato non è necessariamente soggetto a criteri giornalistici. I responsabili sul campo "decidono in base alla situazione", ha dichiarato Pascale Voegeli di Euro 2008 SA a SDA. Tuttavia, ammette che la Uefa non ha interesse a pubblicizzare incidenti spiacevoli. "Se qualche persona disturbata sbatte la testa sugli spalti, di certo non lo mostreremo".
"Nessuna piattaforma per il caos" Le trasmissioni televisive non dovrebbero "essere una piattaforma per il caos", afferma Voegeli e sottolinea anche l'effetto imitazione: Le immagini dei velocisti, ad esempio, potrebbero incoraggiare altri visitatori a correre in campo.
Tuttavia, l'Uefa non ha la sovranità assoluta sul materiale trasmesso. Infatti, le emittenti televisive nazionali possono posizionare le proprie telecamere nello stadio e trasmettere le proprie immagini. Se abbiano o meno interesse a trasmettere immagini di violenza o di velocisti, ad esempio, è un'altra questione.
"È chiaro che mostreremo le immagini in un contesto appropriato", ha spiegato l'addetto stampa di SF Urs Durrer. "Da un lato, vogliamo rappresentare la realtà, ma dall'altro siamo attenti a non dare ai singoli facinorosi - e sono sempre singoli - la piattaforma che cercano".
Alternative su Internet Se volete scoprire tutta la verità sui giochi, dovete affidarvi a Internet. Il materiale fotografico alternativo si diffonde alla velocità della luce nei blog e nei forum.

 A seguito dell'interruzione della consegna dello Stadtblatt di Winterthur, l'organizzazione di consegna Zuvo sta procedendo a licenziamenti. A causa della significativa riduzione delle dimensioni della rete di corrieri, ampliata all'inizio del 2008 per la consegna dello Stadtblatt la domenica, dovranno essere tagliate 7,3 posizioni a tempo pieno. Questi sono stati suddivisi tra 82 vettori, come ha annunciato Zuvo. Secondo Zuvo, tutte le misure sono soggette ai risultati del processo di consultazione dei dipendenti.

 In Germania è in corso da tempo una controversia su ciò che le emittenti pubbliche ARD e ZDF possono fare sui loro portali Internet. La Commissione europea si è ora espressa in merito. Se i limiti per le offerte internet di ARD e ZDF non verranno inaspriti, minaccerà gli Stati federali di intraprendere azioni legali. "Chiunque creda di poter lasciare al regolamento che ARD e ZDF non siano autorizzate a offrire giornali e riviste in formato elettronico, ovviamente non vuole rispettare le regole europee", ha dichiarato Viviane Reding, commissario europeo per i media, alla Frankfurter Allgemeine Zeitung. Il nuovo trattato interstatale sulla radiodiffusione deve contenere "regole chiare e inequivocabili". Nell'attuale numero di Focus, l'amministratore delegato di Springer, Mathias Döpfner, ha espresso la sua preoccupazione per il fatto che il denaro raccolto da chi paga il canone debba essere usato per fare concorrenza sleale al settore privato su Internet. Alcune offerte online di servizio pubblico, come la piattaforma di incontri Liebesalarm.de o le attività di e-commerce, non hanno nulla a che fare con il mandato informativo delle emittenti.
I presidenti dei ministri tedeschi si riuniranno giovedì per discutere il Trattato interstatale sulle trasmissioni radiotelevisive. Secondo la bozza, sui siti web di ARD, ZDF e Deutschlandradio non dovrebbero essere consentite "offerte non legate alla radiodiffusione da parte della stampa elettronica". Gli editori e le emittenti private considerano tali offerte una distorsione della concorrenza.
La dichiarazione dell'UE è interessante anche per la Svizzera. Anche in questo Paese, infatti, gli editori criticano ripetutamente le attività della SSR su Internet.

La piattaforma immobiliare Nzzdomizil.ch è stata ampliata e ha assunto un nuovo look. Oltre agli immobili, ora ci sono anche consigli e tendenze sul design moderno (vedi ). L'agenzia pubblicitaria Publicis si è ispirata alla natura delle persone interessate al design per la campagna di accompagnamento. Perché sono sempre alla ricerca in qualche modo: confrontano, valutano, si concedono e sognano, scrive l'agenzia. Ecco perché il tema della ricerca si concretizza nella nuova campagna. Con immagini che affascinano per la loro estetica particolare, ma che vogliono anche divertire. I tre soggetti in quadricromia per Nzzdomizil.ch sono realizzati sia a pagina intera che a mezza pagina. Sono esposti su giornali e riviste da metà maggio.
Responsabile presso Nzzdomizil.ch:
Maurizio Mancinone. Responsabili presso Publicis: Ralph Halder (Direttore creativo), Dominik Krattiger (Direttore artistico), Johannes Jost (Testo), Sonja Gross (Grafica), Christina Hengstmann (Art Buying), Dominique Ospel, Stephan Lanz (Consulenza), Scarlett Gaus (Strategia), Andreas Caruso (Produzione), Bruno Helbling (Fotografia e montaggio immagini), Anja Vetsch, Madelaine Schacher, Brigitte Gubser (Media).

 L'esame dei 72 progetti candidati alle 13 licenze televisive e alle 41 licenze radiofoniche richiede tempo. Il governo federale ha ora annunciato che il consigliere federale Moritz Leuenberger vuole che tutte le decisioni sulle licenze radiotelevisive siano prese entro la metà di settembre. Come già riferito più volte, in diverse regioni si sta scatenando la battaglia tra i vari candidati (cfr.
). Nella regione di Zurigo, è soprattutto l'imprenditore dei media Roger Schawinski con la sua nuova stazione Radio 1 che intende rimescolare le carte. In questi casi cosiddetti "difficili", i dipendenti dell'Ufficio federale delle comunicazioni hanno bisogno di tempo per analizzare tutti i dossier. Per questo motivo Moritz Leuenberger prenderà una decisione solo tra metà agosto e metà settembre, ha dichiarato lunedì a SDA il portavoce del Bakom Bernhard Bürki.

 Forse non ha funzionato nel calcio, ma gli svizzeri hanno fatto centro ai Campionati europei di pubblicità: lo scorso fine settimana, la giuria di ADC of Europe ha consegnato il metallo prezioso. Tre dei 28 premi d'oro sono andati alla Svizzera, precisamente a Spillmann/Felser/Leo Burnett, Walker e Advico Young & Rubicam. SFLB si è aggiudicata il metallo prezioso nella categoria "Mixed Media" per la campagna complessiva "Singles in Underwear" per Migros. Advico Young & Rubicam ha ottenuto l'oro con la campagna di affissione "Optical Zoom" per Leica.
Walker ha vinto il premio nella categoria "Servizio pubblico" con lo spot "Channel Hop" per Amnesty International.
Il Grand Prix dell'ADC of Europe è andato alla Germania: i giurati hanno premiato lo spot "Power of Wind" per Epuron, realizzato dall'agenzia Nordpol di Amburgo.

Il programma di casting "Supermodel 2008" del canale privato svizzero 3+ ha una nuova figura: la modella tedesca Franziska Knuppe assume il ruolo di presentatrice. Succede a Nadja Schildknecht, che ha condotto la prima stagione. La Knuppe, 33 anni, ha lavorato nel mondo della moda per undici anni, sfoggiando le copertine di riviste di moda internazionali e lavorando per diversi stilisti. È stata giudice ospite durante la prima stagione di "Supermodel".
Sullo sfondo del lamento generale per i molti tedeschi in Svizzera, la nazionalità della Knuppe merita una menzione nel comunicato stampa del canale 3+. Il fatto che sia tedesca è stata una "questione secondaria" nella sua decisione: "La professione di modella è internazionale e le sfide sono le stesse dappertutto", ha dichiarato la nativa di Potsdam.
Immagine: Candidati della prima stagione di
"Supermodella"

 Il calcio re sta affascinando i telespettatori, anche se il risultato non è di gradimento degli svizzeri: sabato, fino a 1,76 milioni di telespettatori hanno seguito la partita inaugurale di Euro 2008 su SF zwei. In media, 1,61 milioni di persone hanno guardato la partita tra Svizzera e Repubblica Ceca, il che corrisponde a una quota di mercato del 79,2%. Questo significa il secondo posto nella classifica delle partite più seguite: Solo la partita degli ottavi di finale della Coppa del Mondo 2006 tra Svizzera e Ucraina è riuscita finora ad attirare più persone davanti alla televisione, con una media di 1,73 milioni di spettatori, secondo SF. Le cifre mostrano solo la visione a casa. Se si includessero i numerosi ospiti degli eventi pubblici, il numero di spettatori sarebbe ancora più alto. Il programma in diretta "Euro 2008 - SF Spezial" dalle 08.00 a mezzanotte su SF zwei ha registrato una media di 224.000 spettatori e una quota di mercato del 43,4%. Nella Svizzera francese, 362.000 spettatori hanno seguito la partita su TSR. Ciò corrisponde a una quota di mercato del 68,2%.

 Solo due anni fa, la casa automobilistica General Motors stava ancora facendo fortuna con la gigantomania. L'Hummer, un veicolo militare sovradimensionato originariamente progettato per l'uso nel deserto, era considerato all'epoca lo status symbol per eccellenza. L'industria dell'intrattenimento americana si è occupata della promozione del prodotto: star dell'hip-hop e dello sport come 50 Cent e Shaquille O'Neal hanno guidato i mostri a forma di autobus in alcuni videoclip, mentre le apparizioni in serie televisive come "Entourage" hanno conferito al veicolo il fascino di Hollywood. Improvvisamente tutti volevano possedere uno di questi veicoli estremamente poco pratici. Le preoccupazioni ecologiche e il fatto che le possibilità di trovare un parcheggio fossero circa 1:1.000.000 sono passati completamente in secondo piano. Ora, queste enormi testate metalliche sono diventate un ostacolo per il produttore General Motors, con un peso di diverse tonnellate. In tempi di costante aumento del prezzo della benzina e di crescente consapevolezza ecologica, gli Hummer si sono trasformati in scaldavivande di prima classe. Le vendite sono crollate a tal punto che i vertici di GM stanno valutando una revisione completa della flotta e persino l'annullamento della produzione. Nel maggio 2008, le vendite del marchio sono crollate di oltre il 60% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, passando da 4636 a soli 1843 veicoli. "A questo punto, stiamo valutando tutte le opzioni", ha dichiarato l'amministratore delegato di GM, Rick Wagoner, in occasione dell'incontro annuale dei produttori di auto la scorsa settimana. Sono finiti i giorni in cui DJ Antoine poteva vendere il suo Hummer personalizzato a un fan dopo due anni con un profitto elevato. Uno sviluppo molto rassicurante, e non solo per gli ecologisti.

 15 direttori della fotografia e montatori hanno ricevuto domenica sera a Colonia il German Camera Award. Tra questi, tre cameraman svizzeri hanno ricevuto un premio speciale: Patrick Gautschy, Simon Usteri e Christian Witschi sono stati premiati "per le loro audaci riprese del Tour de Suisse 2007 dal retro di una moto", secondo un comunicato stampa degli organizzatori.

La cerimonia di premiazione, condotta da Sandra Maischberger, si è svolta nell'ambito del Medienforum.nrw nella Vulkanhalle di Colonia.

Poco prima del calcio d'inizio di Euro 2008, l'agenzia Spillmann/Felser/Leo Burnett ha portato in Svizzera le mogli di quattro noti calciatori di Germania, Francia, Italia e Paesi Bassi: Marta Cecchetto, fidanzata di Luca Toni, Nadège Gallas, moglie di William Gallas, Sylvie van der Vaart, moglie di Rafael van der Vaart, e Julia Gödicke, fidanzata di Marcel Jansen, hanno scoperto le molteplici sfaccettature della nazione alpina. Secondo il comunicato stampa, le quattro città svizzere ospitanti sono al centro di questo progetto di marketing della Confederazione per Euro 08. In ogni città, una giocatrice è stata scelta come protagonista. In ogni città, una giocatrice è stata immortalata dal fotografo Lado Alexi. Nell'Oberland bernese è stato organizzato anche un picnic all'aria aperta con tre delle quattro giocatrici. I risultati di questo servizio fotografico appaiono in un fascicolo di 8 pagine su Gala Deutschland, Olanda, Francia, Italia, Russia e Polonia. E in Svizzera sulle riviste Blick e Sonntagsblick e su altri media nazionali e internazionali. Squadre televisive olandesi (RTL), tedesche (ARD) e svizzere (SF1) hanno accompagnato il servizio e ne riferiranno nei prossimi giorni.

A partire da metà giugno, le foto originali firmate dalla moglie del giocatore saranno messe all'asta su Ebay.ch. Tutti i proventi saranno devoluti alla Croce Rossa e alla sua iniziativa "Score for the Red Cross". Ulteriori informazioni sulla campagna di vendita prevista saranno disponibili su Switzerland.com nei prossimi giorni.

Responsabile presso Standortmarketing Schweiz:
Jörg Krebs (Responsabile Location Marketing Euro 2008), Matthias Schneider (Vice Responsabile Location Marketing Euro 2008). Responsabili presso SFLB: Martin Spillmann (CD), Mathias Babst, Natasha La Marca (AD), Diana Rossi (Testo), Rolf Zimmermann, Patricia Balliana (Consulenza), Sebahat Derdiyok e Suzana Kovacevic (Art Buying). Fotografo: Lado Alexi.