Pour le lancement du nouveau déodorant Nivea "Double Effect", l'agence de publicité Draftfcb de Wallisellen a mis au point une action nationale sur escaliers roulants dans les centres commerciaux. En plus de la protection habituelle contre la transpiration, le produit doit permettre aux utilisatrices de se raser plus soigneusement les poils des aisselles et donc d'avoir moins souvent besoin de se raser.
Les utilisateurs d'escalators dans les grands magasins doivent être sensibilisés à ces caractéristiques : Tous les quelques mètres, un autocollant leur dit d'attendre. Ils apprennent ce qu'ils doivent attendre à la fin de l'escalator, où une promotrice de Nivea distribue des échantillons de déodorant.
Dans le cadre de ce lancement de déodorant, Draftfcb a également adapté les spots et les affiches de la campagne internationale et développé d'autres mesures below-the-line.
Responsable chez Nivea : Daniel Münster (Group Brand Manager), Lucia Zosso (Brand Manager).
Responsable chez Draftfcb : Nicolas Vontobel (CD), Frédéric Nogier (AD), Ivan Madeo (texte/concept), Nicole Cannabona (DTP), Gabrielle Lommel, Flurin Hardt (conseil).

En décembre 2007, le Conseil fédéral a octroyé une concession de diffusion OUC pour la région de Zurich à Music First Network, qui exploite Radio 105, Radio Monte Carlo Swiss et 105TV. La partie perdante, DJ Radio, a déposé un recours auprès du Tribunal administratif fédéral. Comme l'écrit le directeur de Music First, Giuseppe Scaglione, dans un communiqué, toutes les accusations et affirmations de DJ Radio se sont révélées infondées. C'est pourquoi le recours a été rejeté.
La décision du Tribunal administratif fédéral est définitive et ne peut plus faire l'objet d'un recours devant le Tribunal fédéral. Ainsi, une procédure de plusieurs années concernant la fréquence de la radio jeunesse zurichoise arrive à son terme. "Nous pouvons enfin réaliser notre rêve de longue date et nos nombreuses idées de radio sur OUC. C'est un grand moment. Notre volonté de persévérer pour la jeunesse a été récompensée", se réjouit Scaglione.
Son équipe va maintenant mettre en place la nouvelle station. Les nouveaux studios de radio sont déjà en construction au World Trade Center de Zurich et seront bientôt prêts à être occupés. La nouvelle radio pour les jeunes, dont le nom devrait être annoncé prochainement, commencera à émettre dans les six prochains mois et recherche pour cela des animateurs et des rédacteurs.

Trois mois après son lancement, la radio privée saint-galloise FM1 est satisfaite du nombre d'auditeurs. Selon ses propres indications, la station atteint 152'000 personnes par jour. FM1 fait ainsi partie des sept plus grandes radios privées de Suisse.
Au cours des trois premiers mois, la station de Suisse orientale a atteint une part de marché de 13,1% dans sa zone de concession, comme l'indique un communiqué publié vendredi. FM1 a amélioré sa position par rapport aux autres radios privées et aux chaînes étrangères.
FM1 est issue des anciennes stations Radio Aktuell et Radio Ri. La zone de diffusion comprend les cantons de Saint-Gall, les deux Appenzell, la Haute-Thurgovie, la Principauté du Liechtenstein et la vallée du Rhin de Coire.

Daniel Pünter prendra la direction de la rédaction de l'émission d'information "Schweiz aktuell" à partir du 1er janvier 2009. Il succède à Thomas Schäppi, qui dirigera la rédaction du "Tagesschau" à partir du Nouvel An.
Daniel Pünter, qui travaille à la télévision suisse depuis 2001, a mis en place le magazine people "Glanz & Gloria" au cours des trois dernières années et demi et l'a mené au succès. Auparavant, cet homme de bientôt 40 ans a travaillé comme rédacteur à la "Rundschau" et comme formateur de vidéo-journalistes. Il a produit des reportages pour "10vor10", "SF Spezial" et pour le sport. De 1995 à 2001, il a été journaliste vidéo, chef de magazine et membre de la direction des programmes de Tele Züri et Tele 24.
Le poste de directeur de la rédaction de "Glanz & Gloria" sera mis au concours dans les prochains jours.

Le concours allemand "Die Anzeige" est en proie à la zizanie : Frank Bodin, membre du jury, quitte immédiatement le concours. Il critique les organisateurs, les Commclubs de Bavière : ils refuseraient de prendre en charge les frais d'une nuit d'hôtel pour le jury à Munich. Il ne s'agit pas du montant, il le paierait lui-même sans problème, explique Bodin dans un communiqué. "Mais celui qui sait combien les frais de soumission sont élevés et que les jurés offrent leur temps gratuitement, ne peut et ne veut pas accepter de telles manœuvres", estime le chef d'Euro RSCG Suisse. Il est inadmissible que les organisateurs de tels prix "s'enrichissent sans vergogne" avec les agences. Bodin verrait les choses différemment si les revenus étaient en grande partie reversés à la branche, par exemple par le biais d'un programme de soutien aux jeunes créateurs.
Dans son communiqué, Bodin calcule que les presque mille soumissions multipliées par une taxe de 300 euros en moyenne par soumission donneraient 300'000 euros de recettes. Le président de BSW tire également à boulets rouges sur l'Award en tant que tel : "L'ADC Allemagne est de toute façon la référence qui, avec son congrès, son exposition, ses manifestations et son formidable programme-cadre, fait vraiment quelque chose pour promouvoir la qualité de la branche et est en outre ouvert aux soumissions de tout l'espace germanophone", poursuit le communiqué de Bodin. C'est la raison pour laquelle le prix "Die Anzeige" n'est pas du tout nécessaire, conclut-il.
D'ailleurs, dans le classement créatif de cette année de Werbewoche, "Die Anzeige" n'est plus pris en compte.

A partir du 1er septembre 2008, Erich Baumgartner prendra la direction de Scholz & Friends en Suisse. C'est la première fois qu'un Suisse est à la tête de la filiale zurichoise du réseau d'agences.
Baumgartner succède à Katrin Seegers qui, avec Jan Leube, dirigeait le bureau suisse depuis 2006. Katrin Seegers, qui est devenue mère en juillet, restera auprès de Scholz & Friends en occupant un siège au conseil d'administration de l'agence zurichoise.
Selon Frank-Michael Schmidt, CEO de Scholz & Friends Group, l'agence avec groupe d'agences veut, avec la nomination de Baumgartner, entamer une nouvelle phase de présence sur le marché et viser la croissance.
Erich Baumgartner a commencé sa carrière professionnelle en 1981 chez DDB, qu'il a poursuivie dans le conseil chez McCann-Erickson Zurich/Francfort et GGK Zurich. En 1990, Baumgartner a rejoint Philips Suisse en tant que directeur de la communication marketing. Il a ensuite travaillé pour Marti Ogilvy & Mather, Advico Young & Rubicam et Publicis en Suisse avant de rejoindre Lowe à Zurich en 2003 en tant que Managing Director. Les deux dernières années, il a été entrepreneur en tant que partenaire de Glamour Engineering AG à Zurich.

Dans notre pays, Facebook a souvent fait la une des journaux ces derniers jours, non pas parce que le réseau social a joué un nouveau tour à la publicité, mais parce que des jeunes y ont appelé à une beuverie massive ou à ce que l'on appelle un botellón. Pour l'entreprise Facebook, il n'était peut-être pas très réjouissant d'être constamment mentionné dans le même souffle que des jeunes ivres.
En revanche, un événement joyeux se déroule au Chili sur la place virtuelle du village, à savoir une élection de Miss. L'élection de "Miss Facebook Chili 2008" a déclenché un véritable mouvement de beauté au Chili au cours des dernières semaines. La communauté de fans des membres de Facebook, qui peuvent voter ou commenter les profils des participantes à l'élection de Miss, s'est entre-temps élargie à 37 000 utilisateurs enregistrés. Le critère déterminant pour l'élection est avant tout "la beauté, le naturel et la force d'expression" des photos, comme le stipulent les conditions de participation. Pour les jeunes de Botellón, en revanche, c'est plutôt la stabilité du foie qui serait déterminante.

Aux Etats-Unis, devient président celui qui sait le mieux utiliser les médias à son profit. Et la campagne de Barack Obama, le candidat du parti démocrate, a été louée très tôt pour son habileté à cet égard. "Obama s'est notamment approprié Internet dès le départ", explique Sally Howald, professeur de communication à la Webster University de St. Louis, en soulignant qu'il avait lancé dès l'année dernière le site Fightthesmears.com pour contrer les campagnes de diffamation attendues. "De cette manière, il a immédiatement pris le contrôle de la rumeur".
L'utilisation précoce et ciblée des médias en ligne a permis à Obama de prendre l'avantage sur Hillary Clinton dès le début de la compétition. Outre Facebook.com, le site de réseautage social MyBarackObama.com occupe une place de choix dans ce contexte, car il permet aux différents groupes de partisans d'Obama, comme les écologistes, les Latinos ou les étudiants, d'échanger entre eux. Mais le plus important est la fonction de collecte de fonds de ce site web et d'autres sites web d'Obama, par lesquels les électeurs ont été invités dès le début de sa candidature au niveau de la base à faire des dons non seulement pour des sommes importantes, mais aussi pour des petits montants d'environ 50 dollars.
Un appel de fonds lancé au printemps dernier est presque devenu légendaire, lorsque l'opposante d'alors, Hillary Clinton, a prêté cinq millions de dollars de sa fortune personnelle à sa campagne. Obama s'est immédiatement tourné vers ses soutiens pour obtenir de l'aide et a pu récolter huit millions de dollars en 24 heures. Un autre média important, particulièrement apprécié par les jeunes électeurs, reste YouTube, où sont apparus très tôt des contenus générés par les utilisateurs, comme la vidéo "I got a Crush on Obama".
Selon les observateurs du marché, l'utilisation de la messagerie textuelle est particulièrement efficace. Ainsi, une base de données de personnes intéressées est en cours de création et sera immédiatement contactée lorsque le choix du candidat à la vice-présidence sera connu. "La messagerie texte est particulièrement efficace pour organiser des actions et des événements", explique George Haley, professeur de marketing à l'université de New Haven. "Souvent, les gens se portent volontaires pour de telles actions, mais ne font finalement rien, et avec l'aide de la messagerie texte, on s'assure que le volontaire se présente effectivement". Les blogs s'emparent également d'Obama comme d'un sujet populaire, ce qui fait que les internautes en ligne aiment s'exprimer à son sujet. Selon la société d'étude des médias Nielsen, Obama a fait l'objet de discussions sur 0,75 % de tous les forums en ligne, contre 0,39 % pour McCain.
Mais l'intérêt accru des médias pourrait se retourner contre la star de la politique. Selon une nouvelle enquête de l'institut de sondage Pew Research Center à Washington, 48 pour cent des personnes interrogées ont exprimé une certaine lassitude vis-à-vis d'Obama. A cela s'ajoute le fait que de nombreux Américains ont le sentiment de ne pas en savoir beaucoup sur sa stratégie. "La marque Obama, dont tant de gens parlent dans les médias, n'existe pas vraiment", estime Rob Frankel, expert en branding et auteur du livre sur le branding "The Revenge of Brand X". "Il a certes une image, mais pas de réelle substance. Les gens ne savent pas ce qu'il représente". Couplé au reproche de ce que l'on appelle l'overexposure, c'est-à-dire que l'on parle tellement de lui qu'une certaine lassitude s'installe, cela représente un défi épineux pour le nouveau venu. "C'est une combinaison difficile", estime Haley. "D'une part, la campagne doit faire comprendre quelles sont ses valeurs et quelle est sa stratégie, mais d'autre part, il faut éviter à tout prix qu'une désaffection encore plus grande à l'égard d'Obama ne s'installe".
Peu importe qui sera finalement président, un autre vainqueur est d'ores et déjà connu : les médias. Au cours de la campagne électorale la plus longue de l'histoire, dont les premiers spots publicitaires ont été diffusés dès décembre 2006, 800 millions de dollars ont été dépensés jusqu'à présent pour la publicité politique. Par semaine, les dépenses s'élèvent à 23 millions de dollars, soit en moyenne dix millions de plus qu'il y a quatre ans. Cela s'explique par le fait que c'est toujours aux Etats-Unis, pays de la télévision, que les candidats dépensent le plus d'argent pour les spots télévisés, alors que l'Internet n'est que peu utilisé pour les annonces numériques. Obama dépense à lui seul cinq millions dans le cadre des Jeux olympiques, McCain a même suivi avec six millions. En outre, la campagne d'Obama dépense beaucoup plus d'argent dans les Etats traditionnellement attribués aux républicains.
Gerti Schön, New York

A partir du 18 août 2008, le Chevalier noir marquera sa présence inflexible sur la place de la gare de Zurich - dans le plus long hall d'attente de tram d'Europe. Sur 64 surfaces lumineuses F12-Top, les quelque 50'000 passagers quotidiens du tram peuvent admirer 10 motifs de The Dark Knight. Il s'agit d'une nouveauté dans la publicité cinématographique, car jusqu'à présent, il n'y avait eu une occupation totale de tous les emplacements que lors de l'ouverture de la station il y a quatre ans (à l'époque par la chaîne de mode H&M). Les personnes qui attendent les transports en commun à la gare de Zurich auront donc un avant-goût de la dernière aventure de Batman pendant une semaine. L'agence de publicité Pixeldisko et l'agence média The Generation Media AG ont été chargées de la grande entrée en scène du Chevalier noir pour le compte de Warner Bros.

L'agence zurichoise Metadesign a mis en scène le déménagement de l'institut de recherche et de conseil Infras. La carte de Noël donnait déjà la première indication sur le nouveau domicile, appelé en plaisantant "supertanker" : Il était en effet possible de bricoler un bateau à partir de cette carte. La carte d'invitation pour l'inauguration jouait à nouveau avec ce motif. L'imagerie du pont du pétrolier est également présente dans la brochure actuelle de l'entreprise. Le site web et tous les autres médias ont adopté la nouvelle présentation. Pour la mise en œuvre du langage visuel, Metadesign a fait appel au photographe Andri Pol.
La communication du déménagement n'est pas le premier travail de Metadesign pour Infras : il y a quelques années, l'agence a redéveloppé l'image de la marque dans le cadre d'un repositionnement.

Les quatre villes suisses qui accueilleront le Championnat d'Europe de football 2008 sont satisfaites de l'été Euro 2008. Il y a certes eu moins de nuitées hôtelières à Zurich (-4,8 pour cent), Berne (-12,7 pour cent) et Genève (-5,1 pour cent) qu'en juin 2007, mais le chiffre d'affaires a augmenté en raison de la hausse des prix. Le recul des nuitées s'explique par le fait que les citadins classiques et les congressistes sont restés à l'écart en raison de l'Euro 2008 et des augmentations de prix. "Nous avons surestimé le potentiel des voyages en Suisse dans le contexte de l'Euro", a déclaré le directeur du tourisme de Zurich, Frank Bumann, lors d'une conférence de presse commune avec les professionnels du tourisme des trois autres villes hôtes. Seule Bâle a enregistré plus de nuitées que le même mois de l'année précédente (+4,3 pour cent), où s'est déroulé, outre l'Euro 2008, le salon international d'art Art Basel.
Les organisations touristiques des quatre villes hôtes espèrent un effet durable et une amélioration de l'image de leurs villes. Zurich Tourisme pense que la notoriété de la ville sur la Limmat a augmenté grâce à l'Euro 2008 et que son image a été durablement renforcée. Pendant ce temps, Thomas Lüthi de Berne Tourisme affirme avoir tiré le gros lot avec les Hollandais. "Les images de la place fédérale orange ont fait le tour du monde. Cette publicité n'a pas de prix". Les autres villes hôtes espèrent également des effets publicitaires durables et une amélioration de leur image.
Zurich Tourisme confirme le grand intérêt des médias internationaux. Selon son directeur, ce grand événement a donné "des impulsions importantes pour le développement futur du tourisme à Zurich".

La chaîne privée zurichoise Radio 1 met fin à la série comique "Zmorge bi Blochers". "Christoph Blocher a tellement perdu de son aura ces derniers mois qu'il ne peut plus être au centre d'une comédie quotidienne sur notre chaîne", explique le fondateur de Radio 1, Roger Schawinski, cité dans un communiqué de presse. La comédie sera toutefois maintenue en semaine à 7h20 : La "Comedy-Hotline" sera désormais diffusée, avec des personnalités actuelles de la vie publique au téléphone. En fonction de l'actualité, Christoph Blocher pourrait également réapparaître. La "Comedy-Hotline" est réalisée par l'animateur Marc Jäggi et l'imitateur Patric Schäfler.